最新全国10月高等教育自学考试广告学(二试题历年试卷

绝密★考试结束前全国2013年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的-请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均不得分。

1．在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是A.10%B.15%C.20%D.25%2．当今世界上广告业最发达的国家是A．美国B．英国C．日本D．法国3．开办世界上第一家专业广告公司的国家是A．英国B．日本C．美国D．德国4．广告媒介计划的核心是A．确定广告媒介预算B．确定广告媒介目标C．确定广告媒介组合D．确定广告媒介发布周期5．确立广告主题的关键是A．商品分析B．市场分析C．竞争对手分析D．消费者分析6．认为广告是“改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价”的经济学家是A．尼古拉斯·卡尔多B．文森特·罗里斯C．爱德华·张柏林D．大卫·奥格威7．《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是A．1979年B．1985年C．1995年D．1997年8．由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是A．机械噪音B．心理噪音C．环境噪音D．操作噪音9．美国最早开播广告业务的电台是A.NBCB.CBSND.WAAF10．美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是A．成分定位B．对象定位C．种类定位D．功效定位二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

全国自考广告学《二》试题及答案卷面总分：100分答题时间：80分钟试卷题量：32题一、单选题（共10题，共10分）1.由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()。

• A.1928年• B.1920年• C.1923年• D.1926年正确答案：D2.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。

• A.客户服务部• B.创作部• C.媒介部• D.市场调研部正确答案：B3.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。

• A.市场营销辅助制• B.负责销售的副总经理直辖制• C.总经理直辖制• D.集权制正确答案：C4.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。

• A.消费者广告• B.专业广告• C.工业企业广告• D.经销商广告正确答案：B5.中华人民共和国广告法施行的时间是()。

• A.1994年2月1日• B.1995年2月1日• C.1996年2月1日• D.1996年4月1日正确答案：B6.首次提出“品牌形象”概念的是()。

• A.罗瑟·瑞夫斯• B.大卫·奥格威• C.艾尔·里斯• D.杰克·特劳特正确答案：B7.我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。

• A.1918年• B.1927年• C.1933年• D.1936年正确答案：B8.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。

• A.递降序列型• B.波浪序列型• C.递升序列型• D.忽升忽降型正确答案：C9.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。

• A.职能组织模式• B.市场地区模式• C.产品组织模式• D.广告媒介组织模式正确答案：D10.名牌商品还要做广告的原因是()。

• A.创造名牌• B.开拓市场• C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益• D.进一步提高商品的知名度正确答案：D二、多选题（共10题，共20分）11.印刷媒体主要包括()。

全国2006年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码00853A.注册制度B.验证管理制度C.合同制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )A.全国消费者委员会B.中国消费者协会C.全国消费者联合会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。

请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

11.我国古代音响广告的使用工具包括( )A.拨浪鼓B.唤头叉C.铁滑连D.竹板E.响盏12.直邮广告媒介的特点包括( )A.自主性B.直接性C.非公开性D.高覆盖率E.灵活性13.广告文案的内容要素包括( )A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文14.下列属于广告构图的原理的是( )A.对比B.视觉导向C.调和D.节奏构成E.比例15.广告标题的形式有很多种类型，其中包括( )A.新闻式B.对话式C.故事式D.比喻式E.提醒式16.目前有关收视率调查的主要方法有( )浙00853# 广告学（二）试题第6页（共10页）A.语言联想法B.SD测定法C.日记式调查法D.电话调查法E.机械调查法.17.国际广告一体化策略的优势表现在( )A.执行便利B.经济节省C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象D.避免广告资源分散、形象混乱E.能够满足各国显著的文化差异18.广告运作的内部环境因素包括( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.消费者E.竞争对手19.广告活动的艺术性原则其含义主要包括( )A.广告创意的艺术性浙00853# 广告学（二）试题第7页（共10页）B.广告形式的艺术性C.广告风格的艺术性D.广告效果的艺术性E.广告目标的艺术性20.广告预算的方法包括( )A.销售百分比法B.量力而行法C.竞争均势法D.产品替代法E.目标与任务法三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.广告运作22.广告主23.广告每千人成本(CPM)24.广告受众25.抽样调查四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）浙00853# 广告学（二）试题第8页（共10页）26.简述广告在现代经济体系中的地位。

全国2006年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?( )P59A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古印度2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( )P323A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( )P173A.詹姆斯·韦伯·扬B.菲利普·科特勒C.斯迪夫·韦伯D.大卫·奥格威4.下列中不是．．广告创意方法的是( )P175A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是( P348 )A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6.1984年，提出“大市场营销”理论的是( )P76A.约翰·霍华德B.菲利普·科特勒C.尤金·麦卡西D.唐·舒尔茨7.下列中不是．．测定广告传播效果的主要内容的是( )P274A.心理变化效果B.广告表现效果C.销售效果D.媒介接触效果8.广告信息调查包括主题调查和( )P143A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查9.我国对广告主的管理，主要实行的是( )P328A.注册制度B.验证管理制度C.合同制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )P324A.全国消费者委员会B.中国消费者协会C.全国消费者联合会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。

全国xx年10月高等教育自学考试广告学（二）试题在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择或未选均无分。

1．20世纪30年代，"天下第一厚皮"是鞋店的广告语。

（）A．鹤鸣B．鸡鸣C．博步D．牛头2．我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的（）A．《最新广告术》B．《实用广告术》C．《广告须知》D．《广告法》3．广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的（）A．最终目的B．推销目的C．直接目的D．一般目的4．广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在（）A．1920-1923年B．1910-1913年C．1930-1933年D．1900-1903年5．1914年出现了"发行稽察局"对广告进展管理。

（）A．美国B．英国C．日本D．中国6．以下不属于户外广告媒介的是（）A．路牌B．灯箱C．橱窗D．车船7．世界发行量最大的国际性杂志是（）A．《新闻周刊》B．《时代》C．《国家地理》D．《读者文摘》8．DAGMAR理论的创立者是（）A．大卫·奥格威B．R·H·格利C．史达奇D．奥斯本9．最早广告的群众媒介是（）A．招牌B．报纸C．杂志D．海报10．以下哪一句陈述不是事实（）A．媒介购置公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购置、媒介企划与实施B．一般说来，很强的媒介购置能力、媒介筹划与实施能力及巨额资本支持运作，是媒介购置公司生存与开展的必备条件C．媒介集中购置是广告媒介业务开展的大势所趋D．我国政府对媒介购置公司的开展持积极支持的态度在每题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择、少选或未选均无分。

11．整合行销传播的内涵包括（）A．以消费者为核心B．以消费者资料库为根底C．以建立消费者和品牌之间的关系为目的D．以一种声音为内在支持点E．以各种传播媒介的整合运用为手段12．广告信息具有的特性包括（）A．信息诉求B．信息要素C．信息合成D．信息构造E．信息密码13．经常出现的广告主题包括（）A．利益主题B．优势主题C．企业主题D．效劳主题E．活动主题14．播送媒介的优点包括（）A．迅速及时B．受众广泛C．收听方便D．以声传情E．针对性强15．创意的实现经过一个形式化过程，包括（）A．文本化B．视觉化C．主题确立D．依托点确立E．媒介选择与组合16．广告收费管理涉及的部门包括（）A．物价B．城建C．公安D．税务E．广告管理机关17．广告行业自律具有的显著特点包括（）A．自发性B．自愿性C．灵活性D．强制性E．道德约束性或舆论标准性18．受众除了一般特性外，在信息承受过程中还具有以下特性（）A．主动性B．归属性C．隐匿性D．自述性E．分散性19．对广告创意的测定包括（）A．有无新意B．能否准确生动地表现C．是否突出广告主题D．是否引人入胜E．感染力如何20．"POP"广告是指（）A．橱窗广告B．海报C．现场广告D．流行广告E．售点广告21．广告概念22．企业广告23．广告媒介24．广告管理25．广告主题26．广告调查和市场调查的联系与区别是什么？27．如何按时间分配广告预算？28．在我国，如何评价广告的文化艺术效果？29．消费者的购置类型有哪几种？30．阐述现代广告对企业生存与开展的作用。

全国2017年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1．成立于1905年的世界上第一家广告行业组织是（A）2-41A．美国广告俱乐部联合会B．全美广告协会C．全美广告监督委员会D．美国广告主协会2．2009年7月国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划是（B）4-67A．《关于促进广告业发展的指导意见》B．《文化产业振兴规划》C．《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》D．《广告业发展“十二五”规划》3．目前最大和最有权威性的国际广告组织是（C）11-206A．亚洲广告协会B．世界广告行销公司C．国际广告协会D．世界广告学会4．广告最基本的功能是（C）1-25A．信息传播功能B．舆论监督功能C．营销功能D．教育娱乐功能5．实行广告代理制的中心环节是（D）13-239A．广告媒体B．广告客户C．消费者D．广告公司二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

6．广告策划在广告运作中的作用包括（ABCDE）5-81A．战略指导B．实施规划C．进程制约D．效果控制E．规范运作7．根据媒体作用的感官划分，广告媒体包括（ACE）7-112A．视觉媒体B．印刷媒体C．听觉媒体D．电子媒体E．视听媒体8．为了克服广告受众的“碎片化”而进行的信息聚合的形式包括（ABC）9-160A．内容聚合B．渠道聚合C．“社区”聚合D．技术聚合E．人才聚合9．广告受众的社会心理特征包括（BCDE）9-169A．气质B．模仿C．感染D．遵从E．角色10．网络媒介的测定要素和方法包括（ABCDE）10-183A．独立用户数量B．网页浏览数量C．曝光次数D．点击率E．转化率三、填空题：本大题共5小题。

广告学2自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 受众B. 广告主C. 媒介D. 广告代理答案：B2. 下列哪一项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告中使用明星代言，其主要目的是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 增强品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告效果评估中，不包括以下哪项指标？A. 品牌知名度B. 广告回忆度C. 产品销售额D. 广告制作成本答案：D5. 在广告创意过程中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 头脑风暴B. 逆向思维C. 直接陈述D. 联想法答案：C6. 下列哪一项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 传播速度快C. 互动性强D. 传播效果持久答案：D7. 在广告中使用幽默元素，其主要目的是：A. 吸引注意力B. 提高信息传播效率C. 增强记忆点D. 以上都是答案：D8. 下列哪一项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D9. 广告中使用对比手法，其主要目的是：A. 突出产品优势B. 增加视觉冲击力C. 强化信息传递D. 以上都是答案：D10. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估费用答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括：A. 市场调研B. 目标受众分析C. 广告创意D. 广告媒介选择答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括：A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD3. 广告创意的基本原则包括：A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 可执行性答案：ABCD4. 广告文案的写作技巧包括：A. 使用生动的语言B. 突出产品特点C. 创造情感共鸣D. 避免使用行业术语答案：ABC5. 广告效果评估的方法包括：A. 销售数据分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 市场调研答案：ABC三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。

自考广告学二考试题答案●简答题●16.整合营销传播●是一个过程，将传播作为一种驱动性力量，企业或品牌将广告，公关，促销，营销等营销传播手段组合在一起，形成一种整体的协同效应●17.广告公司●专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织，作为广告主与广告媒介的中介，作为联系广告主与消费大众的桥梁和纽带，在广告市场活动中处于中心地位●18.广告管理●属于经济关系的范畴，指国家工商挂你机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律法规和有关政策，对广告行业和广告活动实施的指导，监督，协调与控制●19.角色●人们所期待的某种社会特定位置上的一种行为模式，是人所处的一种地址●20.电子媒介的认知率●个人或家庭收看插播于某一时段或某一节目中的广告人数占拥有电视总人数的百分比●属于经济管理范畴，是国家机关及广告行业管理协会依据法律法规对广告行业实施监督指导协调与控制●独特的销售主张●主张每个广告必须要有一个独特的主张，要能在广告中体现消费者能从产品中获得的利益●每个主张要有独特性，是竞争对手没有或者做不到的在品聘和诉求方面都是独一无二的●所强调的主张必须集中在一个点上，加强力度的吸引消费者产生购买●广告必须要有一个广告主，广告主是广告行为的主体●商业广告是付费的●广告是非人员的销售活动●广告主对广告的发布有一定的掌控权●广告费用是广告商品或服务成本的一部分●广告不仅仅是针对广告商品，还包含观念和服务●广告是战略性的通过媒体将创意强制性的传播给消费者●广告产品的发布是广告活动的一部分，是广告活动的一个环节，●替处于竞争中的产品找到一个在消费者心中特殊的位置，●根据广告的营销策略，按一定程序的将广告活动和广告运作总体战略进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告发起规划，和执行的过程●借助通用的符号传达的广告信息例如图案，声音语言●在广告创意中以产品为中心通过模仿受众日常的活动方式表现产品的使用，能给受众带来亲切感，能有强烈的影响力●根据广告的营销策划，按照一定程序对广告运作和广告活动进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告进行计划执行的过程●通过通用符号将广告信息直接传达给消费者，例如图案，声音，语言●在广告作品中，以产品为核心，通过模仿表现受众的日常生活，给受众以亲切感，引发强烈的影响力●使不同事物在概念上接近从中引出正确方案的思维能力，广告创意也可以由联想的心里机制产生●中国广告市场的经营总额位居世界前列●广告业是我过发展速度最快的产业之一●中国广告市场占全球市场份额占比较小，市场总量在GDP 中占比较低●●有以下几个方面●确定广告销售计划与广告计划的关系，●制定根据广告销售计划与广告计划编制广告预算●将广告预算方案提交公司会议讨论●编制广告预算计划书，预算执行阶段，由负责广告或者市场的相关部门统一管理●以听为写作基础●方便听众理解●简洁易懂，读取方便●●朗朗上口，●26●产品●27●答：古代广告活动的形式有叫卖广告和实物广告●实物广告是以实物展示的广告形式吸引人的注意，以达到引起购买的兴趣，通常表现形式有招牌，旗帜，门头货物展示等●叫卖广告以吆喝，叫卖等方式引起人的注意，以达到引起购买的兴趣●28●广告目标●广告计划●广告创意●广告媒介●广告作品●广告费用●广告受众●29●是由英国人提出的独特的销售主张●要求，每个广告作品必须要让消费者清晰的了解产品的特性，以及购买这个产品能给消费者带来什么用处●每个广告要有一个独特的销售主张，这个主张是竞争对手没有或者无法模仿的●每个广告必须要有一个集中的销售点，集中火力的推送给消费者，让消费者产生强烈的兴趣从而产生购买●30●答：广告概念的基本要素和核心内容有以下8点●广告必须要有广告主，广告主是广告活动的主体●广告是非人员的销售活动●广告是战略性的将广告创意强制性的传播给消费者●广告费用将广告活动或商品成本的一部分●广告不仅仅只是真对商品，还应包括观念和服务●广告主对广告作品的发布有一定的决策权●广告作品是广告活动的其中一个环节●31●广告通过模仿消费者的日常生活方式，让消费者产生共鸣，从而和消费者建立亲和力，影响消费者对产品或品牌产生好感度，进而产生进一步购买●●广告策划：根据广告的营销策略，按照一定程序对广告活动和广告运作的战略方案进行前瞻性的计划的活动●广告运作现代广告中，广告发起，计划执行的过程●借助通用符号传达的广告信息，直接呈现的信息包含画面，语言，声音●在广告作品中，以产品为核心，直接模仿表现消费者的日常生活状态，这种广告创意能带给公众一种特别的亲和度，产生好感，并且有很强的影响力●使不同事物在概念上接近，从中引出正确方案的思维能力，而广告创意也可以由联想的心理机制产生●●广告媒体，是用于广告信息传播的工具，渠道，载体，中介或技术手段●广告通过所有媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数的总和●是收看或听到某一时间段节目的人或者家庭的占所有拥有电视人数的总和●1961年 RH 格利发布的指出所谓的广告效果是在信息传播过程中产生的，应以信息传播对消费者的心里影响为视点，考察分析广告效果的发生过程●利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围●参与性互动性强●广泛运用植入式广告，病毒式传播，数据库传播等广告传播方式●具有新颖独特，个性化的广告表现●●影响广告媒体策划的因素●内部因素和外部因素●外部因素有，主要是指媒体之外影响制定媒体计划的因素，侧重考虑以下几个方面，产品特点，目标市场特点，经销系统特点，竞争对手特点，广告文本特点，广告预算的内容●内部因素，主要是指媒体自身对制定媒体计划产生影响的各种因素购买费用，传播效益，可行性，寿命，灵活性，协调性●广告受众的类型和特点●包括广告的媒体受众，广告目标受众，，目标受众又包括，一般消费者，组织市场中的机构待办和商品经销中的采购决策人●特点有●扮演多重角色●占有主导地位●具有互动功能●形成群体特点●消费者心里变化的调查方法●投射法和态度量表法●●媒体组合●采用理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或者展示产品的质量、性能。

全国2006年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?( )A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古印度2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( )A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( )A.詹姆斯·韦伯·扬B.菲利普·科特勒C.斯迪夫·韦伯D.大卫·奥格威4.下列中不是．．广告创意方法的是( )A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是( )A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6.1984年，提出“大市场营销”理论的是( )A.约翰·霍华德B.菲利普·科特勒C.尤金·麦卡西D.唐·舒尔茨7.下列中不是．．测定广告传播效果的主要内容的是( )A.心理变化效果B.广告表现效果C.销售效果D.媒介接触效果8.广告信息调查包括主题调查和( )A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查9.我国对广告主的管理，主要实行的是( )A.注册制度B.验证管理制度C.合同制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )A.全国消费者委员会B.中国消费者协会C.全国消费者联合会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。

广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学的研究对象是（）A. 广告媒介B. 广告主C. 广告信息D. 广告受众答案：C2. 广告传播的主要功能是（）A. 信息传递B. 形象塑造C. 促进销售D. 娱乐大众答案：C3. 广告创意的核心是（）A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C4. 广告效果评估的主要指标不包括（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 市场份额答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告策划的首要步骤是（）A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 创意发想答案：B7. 以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案：D8. 广告心理学研究的核心问题是（）A. 消费者行为B. 消费者态度C. 消费者决策D. 消费者感知答案：C9. 广告预算的主要依据是（）A. 广告主的财务状况B. 广告投放的媒介费用C. 广告投放的时间长度D. 广告投放的地域范围答案：B10. 广告法规的主要目的是（）A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 维护社会公共利益答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告创意的基本原则包括（）A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 情感性答案：ABCD12. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD13. 广告策划的主要内容包括（）A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告效果评估答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）A. 销售效果评估B. 传播效果评估C. 心理效果评估D. 社会效果评估答案：ABCD15. 广告法规的主要内容涉及（）A. 广告内容的真实性B. 广告主的资质审查C. 广告媒介的监管D. 广告费用的透明度答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，与艺术无关。

广告学(二)自考题-3(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、单项选择题(总题数：10，分数：10.00)1.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是______A．达格玛法 B．使用“态度量表”C．提示法 D．回忆法（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[考点] 本题在2008年下半年真题第一大题第8小题考查过，主要考查的知识点是消费者心理变化调查最常用的方法。

在对消费者进行态度变化调查时，最常用的方法是使用“态度量表”。

2.美国成立了第一家“广告阅读资料公司”——达尼爱尔·斯塔奇公司，开展测试阅读状况的业务是在______A．1931年 B．1932年C．1935年 D．1937年（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：3.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是______A．即时推出 B．拖拉推出C．延时推出 D．定时推出（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[考点] 本题在2007年下半年真题第一大题第10小题考查过，主要考查的知识点是广告的时间策略。

广告推出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，属于拖拉推出的策略，目的在于事先制造声势，先声夺人。

4.下列选项中不是测定广告传播效果的主要内容的是______A．心理变化效果 B．广告表现效果C．销售效果 D．媒介接触效果（分数：1.00）A.B.C. √D.解析：[考点] 本题在2006年下半年真题第一大题第7小题考查过，主要考查的知识点是测定广告传播效果的主要内容。

测定广告传播效果，主要包括广告表现效果、媒介接触效果和心理变化效果等方面的内容。

5.节日性广告常用的广告发布频率是______A．波浪型 B．渐进型C．递减型 D．均匀序列型（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[考点] 本题在2008年下半年真题第一大题第9小题考查过，主要考查的知识点是广告变动频率的类型。

全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。

2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)第一部分选撵题一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列啦的备选琰中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1．世界上最早的广告法发布的时间是A．1613年 B．1614年 C．1615年 D．1616年2．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A．英国 B．美国 C．韩国 D．日本3．网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是A．独立用户数量 B．转化率 C．点击率 D．网页浏览数量4．我国最早的广告行业协会组织是A．中国对外经济贸易广告协会 B．中国广告学会C．中华广告公会 D．中国广告协会5．广告管理的最高行政机关是A. 中国物价管理局 B．中国消费者协会C．中国广播电视管理中心 D．国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

6．广告的心理功效包括A．感觉和知觉 B．吸引注意C．增强记忆 D．促进联想E．说服消费者7．广告运作的外部环境包括A．人口环境 B．经济环境C．政治法规环境 D．科学技术环境E．社会文化环境8．广告受众的特性包括A．扮演多重角色 B．占有主导地位C．具有互动功能 D．形成群体特点E．各自独立沟通9．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A．到达效果 B．认知效果C．心理变化效果 D．促进购买效果E．近期效果10. 部门组织类型的广告公司的机构设置包括A．客户部 B．创作部 C．媒介部 D．调研部 E．行政部第二部分非选择题三、填空题；本大题共5小题。

每小题2分，共10分。

11．1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家______，并自称是“报纸广告代理人”，宣告______的诞生。