厦门各服装服饰品牌理念与定位

鸿星尔克竞争战略分析一、企业简介鸿星尔克集团创立于2000年6月，总部位于国际花园城市——厦门，经过多年励精图治，目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工逾1万余人的大型服饰集团。

集团在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破100亿。

秉承“脚踏实地，演绎非凡”的经营理念，鸿星尔克在国内国际市场上迅速崛起，取得了卓越的成就，相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

二、营业目标及取得成就创建百年企业，创立百年国际品牌，是鸿星尔克矢志不渝的目标。

为打造全球领先的运动品牌，To Be No.1，其精神内涵深度契合了“更快、更高、更强”的奥运精神。

2007年，鸿星尔克全面启动奥运战略，成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”、赞助2008年北京奥运会第一金“女子举重48公斤级”。

2008年，鸿星尔克广泛联合国际高端体育赛事，登陆NBA赛场，携手西甲联赛，并与国际乒乓球联合会合作，冠名赞助卡塔尔公开赛，为品牌国际化打下了坚实基础，积极向品牌国际化迈进。

“鸿鹄展翅，一举千里，羽翼已就，横绝四海。

”鸿星尔克还将不断追求卓越，以更积极的姿态参与体育赛事活动，致力于支持、推动中国体育事业的发展，把握历史赋予的机遇，锐意进取，不断创造新辉煌，为打造世界品牌努力奋斗，努力把鸿星尔克打造成为全球领先的服饰品牌。

鸿星尔克在专业技巧范畴被称为业内第一家确立以“科技领跑”为战略的企业；国内第一家获CNAS国家级认证的鞋服检测机构；业内首家获“国家级环保认证产品”的企业；自主研发的多项活动科技，在业内处于领先程度。

在市场营销范畴被誉为“中国网球服饰第一品牌”（在2005年最受欢迎的网球运动鞋评比中，鸿星尔克与耐克和阿迪达斯一起位列三甲，成为中国网球第一专业品牌）；胜利资助2008北京奥运会第一金；2011年，品牌价值突破100亿。

国内男装品牌国际男装品牌LV、爱马仕、BOSS、D&G、POLO、范思哲、乔治-阿玛尼、杰尼亚、迪奥、切瑞蒂1881、雅格斯丹、达克斯、古驰、菲拉格慕、纪梵希、登喜路、都鹏、费雷、Y3、鲨鱼、嘎帝尔、拉长狗、温莎、法国鳄鱼、雅森威、TOMMY、LEO、国内注册的外国总部在北京的：威克多、格罗尼亚、萨巴帝尼、世经宝马、辛柏林、杰西卡、卡博洛、罗马帝王、诗丹贝克总部在广东的：金利来、萍果、爵士丹尼、迪莱、迪克尼、华斯度、波仕绅威、比华利保罗、卡路迪奴、杰凡尼、凯迪东尼、迪赛、JEEP、路卡迪龙、佛伦帝奴、斯卡图、仕东利、皮尔卡丹、比音勒芬、罗茜奥、雷迪波尔、圣宝龙、杰克斯、SK圣嘉诺夫、奥尼路丹、博士里拉、米兰登、爱缪斯、宝马、雷驰、卡利斯特、莱克斯顿、鳄鱼、卡丹路、卡尔丹顿、梵思诺、伊夫-费加罗、VJC、卓凡尼-华伦天奴、英迪龙、路易至尊、凯撒总部在上海的：马克华菲、沙驰、杰克琼斯、堡尼总部在浙江的：雅戈尔、报喜鸟、夏梦、皮特丹顿、法兰诗顿、澳伦多兰、路易诗兰、法派、杉杉、庄吉、乔顿总部在天津的：应大、米盖尔总部在厦门的：宝姿男装品牌大全JACK&JONES 杰克琼斯JACKJONES品牌诞生于1972年,以其简洁纯粹的风格吸引全球追球时尚男性的目光,代表了欧洲时尚潮流的男装品牌;目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店;G-starG-Star总部设在荷兰的阿姆斯特丹,自1989年起便尽其所能进行产品开发,从而建立自己专有的款式;LEVI'S 李维斯Levi's牛仔裤制作精良,钮扣绝对不会生锈,针脚十分密实;1886年,Levi's 就曾把一条牛仔裤的两条裤管分别绑在两匹马上,将马朝相反方向赶,以证明这种裤子经得起力道极强的撕扯;GIORGIO ARMANI 阿玛尼在将艺术创意与商业运作相结合方面,阿玛尼一直是位大师;他的成衣利润在业内是最高的,虽然他开拓了大量新的产品线,但其品牌一直不掉价;ZARA成立于1975年的西班牙品牌ZARA,通过快速地推出时尚又价格亲和的服装,目前已经成为全球排名第三、西班牙排名第一的服装零售商;在56个国家,ZARA拥有超过两千家以上的服装连锁店;FAIRWHALE 马克华菲FAIR,喻为优雅,美丽；WHALE,意为深海鲸鱼——FAIRWHALE,携着尊贵与魅力的时尚使者终于深海潜游,浮出了水面,迎着晨光微露的面纱,为期盼已久的致in追随者们带来了玫瑰色的朝霞与晨辉;DIESEL 迪赛意大利品牌Diesel由Renzo Rosso在1978年创立,成为Genius集团旗下14个品牌之一Genius集团拥有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys 等流行品牌;D&GDolce&Gabbana诞生于1985年,今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一;Calvin KleinCalvin Klein是美国第一大设计师品牌,曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷,声势极为惊人;Teenie Weenie 小熊“TEENIE WEENIE”是休闲装深受年轻一代的喜爱,除了卡通小熊顽皮多样的造型,它轻松自然的设计风格、舒适柔和的质地也是重要的因素;DSQUARED2DSQUARED2是一对加拿大兄弟打造的意大利品牌,很有趣的是两兄弟最初当上时装设计师的原因颇简单,只因他们找不到合身的简约舒适衣服;Ermenegildo Zegna 杰尼亚多年来,杰尼亚品牌一直是众多社会名流所青睐的对象,杰尼亚不追求新奇的款式和华丽的色彩,以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球;ENERGIE在巴黎,就算是老佛爷百货和巴黎春天这样大的百货公司里,ENERGIE通常都会占据运动休闲类男装部的大块地盘,是十分受欧洲年轻人欢迎的意大利3大前卫休闲男装品牌之一;GFFERRE 沸雷纵横时装界30多年的GianfrancoFerre是修读建筑系出身,不但在设计之路上忠于自己的想法,更把从建筑学中所学的严谨要求放在时装上,使剪裁技术异常出色,令他有时装界的FrankLloydWright“造型美天才”之美誉;JEEP 吉普吉普JEEP是一个品牌,而不是一种车型;世界上第一辆吉普车是1941年在二战中为满足美军军需生产的;戴姆勒克莱斯勒公司作为吉普的鼻祖,单独拥有这一注册商标; LANCOSTE 鳄鱼“LACOSTE”服装的身影深入到世界的每一个角落,成为时尚与休闲不可缺少的名词;LEELEE 是美国牛仔文化三大经典之一;在建立美国牛仔文化的过程中,LEE 走了一段颇长的路;由不同发展阶段,LEE 始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态;ONLYONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一;ONLY 拥有许多设计师,他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地,这使永远站在欧洲流行的最前沿;POLO 拉夫•劳伦马球优悠中显古典的Polo恤和Levi’s牛仔裤一样,由拉尔夫•劳伦创造的Polo恤也是现代成衣时尚中的成功杰作;牛仔裤进行的是对人的身体躯干以下的服饰革命,而Polo恤则是完成了另一半的革命;PaulSmith 保罗史密斯保罗•史密斯的服装被认作是古典主义的代表;他的男装系列被称为“以古典为主线忽左忽右”,但那些非古典的因素并未影响英国保守传统式的男装;ReplayREPLAY休闲轻便服装产自意大利,由著名设计师Buziol Claudio先生创立于1978 年,历经二十多年的发展和不断推陈出新,因其卓越品质和独创的设计风格深受全世界崇尚自然和舒适的消费者的忠爱;VERO MODAVERO MODA是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一;VERO MODA拥有许多设计师,他们遍布巴黎、米兰、伦敦、和哥本哈根等主要时尚发源地,这使VERO MODA永远站在欧洲流行的最前沿;Marlboro 万宝路Marlboro Classics是由著名的意大利时装设计及制造商Marzotto s.p.a于一九八七年取得美国Philip Morris Products Inc.WranglerWrangler的历史要追溯到1904年,据说二战时候接美军军服的定单,到现代它仍粗邝中具有自信,传统经典中带有现代气息1904年,Blue Bell Overall Company公司成立,推出了工作服形式的牛仔裤,并命名为"Wrangler"牌牛仔裤PAUL&SHARK 鲨鱼DAMA SpA公司创建于1921年,并于1957年被现在的所有者接管;1977年,公司推出了Paul&Shark品牌,以鲜明的鲨鱼标识其男装,体现了自由、休闲和优雅的风格;Paul&Shark产品完全由意大利制造;B-W30°北纬30度北纬30度总设计师韩家瑞Adrian有着来自意大利风格的设计理念,他擅长从各种艺术形态中寻找灵感：达利的超现实主义思想,罗丹钢柔并济的情感爆发等都成了他的灵感源泉;Burberry 巴宝莉/柏帛丽巴宝莉是英国老资历的服装品牌;1835年Thomas Burberry 设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”,因为爱德华七世的习惯性命令“给我Burb erry”而得名“Burberry”;VANS 万斯Vans品牌简介. 还记得,几年前的一股滑板风潮吗滑板是帅气又兼具刺激性的活动,在当时是青年们的全民运动了吧也因此进而带起了滑板品牌的兴盛;分享一下Vans 吧.BAPE 安逸猿在两大日本潮牌UNDER COVER和NUMBERNINE相继转移阵地去国外发展的同时,APE的主脑Nigo却没有半点意思要转移阵地或是改变风格,相信他有他自己的见解和主张,但不管怎样,在日本Street Fashion的地位是永远不会动摇;Hugo Boss 波士Hugo Boss是一条专供男女不同需要的fashion line,虽然Hugo Boss 有男装和女装,但继承了德国传统硬朗男性形象,其服装线条也硬一点,且讲求对称;CHISNBAL 奇森堡CHISNBAL,韩国品牌,创立于1974年,主要从事男装的设计开发,风格吸取了欧美男装的大气风格,同时结合亚洲细节处理的细致特点,另外在设计上采用可科技元素,给人以时尚现代感.与2001年进入中国,国内称为奇森堡;Tommy Hilfiger 汤米.希尔费格美国休闲老牌汤米•希尔费格Tommy Hilfiger 在依然保持品牌简洁、自然的风格的同时,已经越来越有年轻化的趋向;不论是品牌的服饰设计还是品牌模特的选择,都能频频看到九十后麻豆的身影;Hush Puppies 暇步士暇步士Hush Puppies 品牌始创于1958年,从属于Wolverine 旗下;以著名的巴吉度猎犬为标志,产品以休闲服装、服饰、鞋类及相关产品为主;FRED PERRY 弗莱德•派瑞弗莱德•派瑞Fred Perry 最早本是英国著名的网球用品品牌,创立于1940年代末期,由Tibby Wegner联同网球手弗莱德•派瑞Fred Perry 创建,并以弗莱德•派瑞Fred Perry 的名字命名;GUCCI 古琦意大利皮具手工艺人古驰欧•古驰GUCCIo GUCCI 先生于1906年创立古驰GUCCI 品牌;一如大部分国际名牌,GUCCI 的崛起也要感谢明星效应;60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用GUCCI 的手袋,间接为GUCCI 作了宣传;Dior 迪奥克里斯汀•迪奥Christian Dior在1947年成立了时装店,将传统服装和自创的H-Line、A-Line和Y-Line剪裁轮廓线条带入时装界,成为了著名的时装界设计师;JNBY 江南布衣风格与定位JNBY主张“崇尚自然,追求完美“的生活方式,设计适合20- 30岁都市知识女性穿着的服装及饰品;DVF 香奈儿Diane von Furstenberg 香奈儿旗下品牌,双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上,可以很容易地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志,这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”;C.N.CEnnio Capasa在1982年去日本给设计师山本耀司工作;1987年回到意大利创立自己的女装、女鞋牌子,1992年开始经营男装;之后增加了香水、饰物和高档的Costume National黑标品牌;Abercrombie&Fitch 麋鹿Abercrombie&Fitch是目前美国大学生最爱的品牌,一头可爱的驼鹿印在前方,青春而时尚;该品牌走的是南加州的美式风格;ClotEDISON 陈冠希近两年创办了自己的服装品牌CLOT,并自己参与服装的设计、用料等各个方面,成为中国第一潮牌,并在世界上都有一定的影响力.KARDYTANNkardytann给我们带来一股浓重的休闲风;干净的设计,整体突显了都市男人的含蓄,优雅,自由和成熟;奔放的色彩,又给这个即将要到来的沉重的季节带来一抹鲜艳的活力;ZUOAN 左岸ZOUAN 蕴涵着法国人的着装个性和塞纳河的文化,经东西方文化的融合而成为经典之作,即秉承了时尚之都“个人魅力”的设计理念;5CM5cm 是香港I.T旗下其中一个自创品牌,5cm于1998年秋季推出首个系列,设计概念以简洁、休闲的中性化服饰为主,以基本的剪裁如T恤、衬衫、背心,外衣配上令人耳目一新的色调及各种加工效果,简单的配搭亦能突出个人品味.GUESS 古斯GUESS,是一个沾染了美国西部风味,欧洲浪漫热情及法国时款设计的品牌.出生于法国南部的Marciano兄弟由于喜爱美国的自由,于七十年代便迁往美国,并于加州展开他们的时装梦.Kappa 背靠背在品牌的创始之初,Kappa就开始向各种运动队提供赞助.据统计,从98年到2002年,Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人.Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长.Esprit 埃斯普利特ESPRIT 其“在乎心态而非年龄”的设计理念已传遍全球.ESPRIT 代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想,以及对生命积极乐观的时尚生活品牌.YYCollectionYY Collection品牌于2004年新普创立,是专为充满优雅、魅力、新锐的时尚生活态度所设计的男装;时尚性感、低调奢华是YY Collection唯一的追求.其他品牌一些其他的国内外品牌服装汇集于此OURS WEET瑞丽那是引导时尚女性生活潮流的先锋性期刊杂志,瑞丽是韩语中"美丽可爱"的意思的词语的音译.深受女生们喜爱,模仿瑞丽方式穿着的风格被称为“瑞丽风格”,其实也就是可爱型风格;TrzuShaDitemTrzuShaDitem 崇尚简约主义都会设计风格,设计典雅、时髦并容,吸引了不少穿梭都会核心、讲究生活品味新贵的注意; TrzuShaDitem与其它流行品牌服饰不同,基本款式的服饰除了质感,更注重实穿的价值;West ManorWest Manor款式舒适简约,采用更玄的色彩,演绎出个性的狂放、执着、迷惑、率真的多重气质,标榜出世界新时代SOHO一族‘回归自然释放自我’的心声;Markmartom 玛天宝Markmartom休闲服饰做工精细,面料考究,各项生产流程都要经过严格把关;公司聘用香港、国内资深设计师,追求健康、舒适、时尚的风格,表达现代成功男士对大自然的追求和热爱.Topot MANTopot MAN是为“知性男人”量体设计的典范性服装;他能够将这一阶层人们的自信、优雅、幽默、快乐、热情、活力、沉稳、智慧很细致及贴切地表现出来;CAPE STUPMCAPE STUPM依旧是精练优雅的形象,奢华的风貌CAPE STUPM用摩登的新颖创意和传统的形象打造新生代年轻风尚：在优雅、讲究的绅士风度中平添随意而不拘谨的情调.Eingezogen德国王室品牌Eingezogen 经典不仅仅是一种风格,更是一种心态,一种超越时尚、超越潮流的生活方式;STUDHORSESTUDHORSE服饰表达现代成功男士对大自然的追求和热爱,是追求健康和自由的现代成功男士的首选品牌.Coleman/科尔曼在1901 年,一个年轻的男人W.C. Coleman在堪萨斯州制造了世界上第一盏汽化灯,从此诞生了Coleman这个著名的户外品牌.但coleman进入中国的产品只有鞋类,并且在中国生产.OriginalFake Kaws品牌创建人：Kaws,嘻哈艺术家+玩具设计师hip artist and toy designer ,1974年出生于美国新泽西州,Kaws 在东京Aoyama区开了一家时尚潮店"OriginalFake".EdcEDC是Esprit的一个衍生品牌,她追求的是一种个性自我、张扬本色的生活态度.她力求表现运动、个性和放荡不羁的生活乐趣,为18－25岁的年轻人打造出一种青春逼人、流行出位的新潮风格.ABAhouseABAhouse 成立于1986年,在日本是极有影响力的服装公司.ABAhouse以“发掘和为大家带来在时装上无限的可能性”为品牌理念,从最初的单一男装品牌发展成拥有众多副牌的服装集团.Bik Bok挪威Varner集团旗下品牌之一Bik Bok定位于15-30岁女人之间,在国内是巨星王菲的最爱,在韩国也是最受韩国女明星欢迎的休闲服饰之一.Miss sixty这个来自意大利的性感牛仔流行品牌,不但是众女星们所钟爱的服饰品牌,更是许多年轻女性心目中梦想的完美性感指针,提到miss sixty马上就会联想到惹火的女性曲线,长腿、翘臀、纤腰,高品质的牛仔裤和令人目不暇给的单品配件.TRUSSARDI/楚萨迪如今,Trussardi的产品遍布整个世界,并因其上乘的质量及考究的细节而备受青睐.作为奢侈品牌,Trussardi是传统的,是试验性的,也是创造性的.它在产品研发方面构思新颖'引领潮流'但从未脱离源于手工技艺和历史的品牌根基.ElementElement已经满满的变成了时尚流行不可缺少的一个部分,在众多青年人的眼里留下了深刻的印象,滑板不再仅仅是一项极限运动,更已经变成了流行,而Element则是最好的滑板品牌之一.VJC/威杰思VJC威杰思在1992年的法国时装册子里这样描述它的时尚观点:时尚是美丽的,她必须让人们在生活的经历中去感受、思考和追忆:从中获得品位的惬意和提升生活质量的真正认识.。

厦门各服装服饰品牌理念与定位01．厦门浪漫宣言制衣装扮靓女一族浪漫宣言是孕育于鹭岛独特风情之中的品牌女装，也是一个独具亲与力的邻家女的心声。

她性格温与，情感细腻，不爱张扬，喜欢一切自然的事物，喜欢与朋友一起走走，或是一人享受独处的时光。

但她总能在平静与谐的生活里，找到属于自己的小小幸福，因为在她的内心深处，始终保持着一种积极健康的浪漫主义生活态度。

梦萦厦门这座具有浓重浪漫艺术情怀城市的“靓女”一族们，如果想把琴声与涛声、阳光与沙滩、以及高雅的凤凰木与多情的三角梅随时带在身边，不妨从体验与领略撩人心弦的“浪漫宣言”开始。

02．厦门市万杰隆工贸追求简洁时尚该品牌成立于1997年，是厦门运动装的代表。

年龄层定位在20－45岁之间，以中高档价位为主，款式走简洁时尚路线，面料以舒适透气适合休闲运动的功能性面料为主，采用韩国面料与法国新锐设计，每年都推出让我们惊喜的产品，不断满足城市的休闲时尚一族。

它还是首届厦门十大服装服饰品牌，其聘请的国家男乒乓球主教练刘国梁任品牌形象代言人让人印象深刻。

目前，万杰隆已编织了一张全国市场战略营销网。

2008年，它目标直指行业前五名。

03．厦门优佳丽服饰锁定成熟女性黎姿是福建省首个女装著名商标，可以说是厦门魅力女装的代言人。

它以“优雅、时尚、简约、与谐”的设计风格深深吸引着成熟具时尚的女性的慧心，而高档优质的面料，精细考究的做工，热情周到的服务则俘获了众多理性与审慎的目光。

黎姿品牌创立以来，公司把目标消费群体定位在30－55岁的成熟女性。

这两年春节黎姿为厦航直航包机设计制作的空姐制服，更是受到了全国上下广泛关注并赢得了一致好评。

04．厦门永世制衣厂享受时尚心情正如咏仕倡导的理念，咏仕服饰带给了人们体味生活、享受心情的时尚。

这家成立于1996年的企业，其品牌“咏仕YONGSHI”在1999年创立，同时确定经营加盟连锁店模式。

咏仕产品以休闲浪漫为主旋律，以与谐的色彩与利落的造型塑造出一种清新可人的时尚，并以现代意识触觉的设计理念，优质的素材，精良的制作，中低档的价位，迎合于18－32岁的年轻时尚女性，由此赢得了广大消费者的青睐。

公司简介：
宾玛品牌连锁&托管机构隶属于宾玛国际控股（香港）集团有限公司旗下的子公司之一，公司主要负责宾玛在中国大陆区品牌推广工作，经营的品牌是具有日韩设计风格的“BINMA”、“三禾谷”和“上位”、“十分赞”的四大年轻时尚品牌，为接受快时尚文化、23-32岁（核心年龄层）都市中向往和拥有品味、品质的年轻人的品牌。

宾玛以“时尚、个性、舒适”为目标。

宾玛服饰（厦门）有限公司是宾玛旗下经国家相关部门批准注册的厦门市政府重点服装生产和销售企业，公司最早成立于2001年，拥有近10年的服装生产、设计、营销经验，2010年扩大规模重新注册，占地面积2万多平方，拥有20多条生产线，3000多一线生产职工，50多名国际认证设计师。

另外，公司设立42家直营店和6个批发档口，50多家加盟店，销售渠道分布广泛，产品主销东南亚和国内市场。

于2010年成立了宾玛服饰（厦门）有限公司，同时在广东、福建成立了分公司并代理“hello ketty”、“L2”、“依时利”、“波特邦威”等国内外知名品牌。

品牌定位：都市快时尚男女装
品牌内涵：个性、时尚、舒适
品牌风格：简洁明快、前卫不羁、张扬自由、随性舒适
都市中向往自由、随性、舒适生活态度的年轻人，他们对于生活的态度热情，对待细节认真，对待新鲜事物充满着无限想象力；他们拥有活泼健康的个性，勇于接受挑战的信心，是各个领域的精英，是充满感性与知性的都市男女。

江南布衣品牌调研JNBY品牌调研品牌简述:江南布衣 (JNBY) 品牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等，推崇“自然，健康，完美”的生活方式。

产品推向市场以来，以其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、广州、深圳、海口、厦门等大中城市。

1.1品牌定位:江南布衣 (JNBY) 品牌以其独有的都市田园风格，赢得了众多女性的青睐。

品牌风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致。

本品牌的服饰推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣 (JNBY) 的品牌理念。

风格定位:设计风格为浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳、雅致。

产品定位:色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚;材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念;款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。

设计理念:与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性色系与色彩:沉稳，雅致，不盲目流行但始终时尚材质:不同肌理、风格的纯天然面料，麻、毛、丝等细节手法:手工刺绣、机绣布料造型，手绘，胶印装饰纹样:枝叶花草预期的目标:通过服装店面的展示设计，使品牌融入大众，吸引消费者关注，使商业性与文化性重叠交织，传播品牌的文化、审美和生活情趣。

预期计划:将图像，文字语言灯光音响等信息载体综合运用，使江南布衣所蕴含的具有中国文化元素的浪漫、丰富、自然充分表现出来，对观众产生强大的感染力，提升店铺形象，增强品牌影响力，形成大气的具有国际品牌气质的店铺形象，刺激消费。

另外还在设计开发服装、服饰品、居艺用品等。

1.2竞争品牌分析——播播，产品风格清新质朴，充满浪漫的田园气息，设计极富原创性，一上市即成为众多女性的心头所好。