一、 活动的背景及特点
二、活动嘉宾及规模规格介绍
二、 活动表现形式
三、 活动控制
四、 活动的执行
五、 活动费用
美好人生 烛光点亮——TCL王牌扶贫助教活动规划
TV销售中心农村市场推广部
前 言
烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区农村贫困教师减轻生活负担、提高业务素质的民间社会公益事业，其宗旨是争取国内外关心中国农村贫困教师、关注农村教育事业的团体、个人的支持及赞助，以生活补贴、奖励和培训的方式帮助农村贫困教师提高教学水平，从而促进中国农村教育事业的发展，推动国民素质的提高和社会的进步。从目前状况来看还不具有希望工程那样的知名度和号召力，需要整个社会的进一步关注与协助，这正是TCL切入烛光工程的大好时机。
今年，是TCL集团20周年的大庆年。作为中国民族工业的佼佼者，TCL致力于为社会创造价值，积极投身于社会公益事业中。为进一步加大TCL品牌的社会影响力，促进企业多元化产品的销售，在烛光工程仍需扩大知名度的同时，为唤起全社会都来帮助农村地区贫困教师摆脱贫穷，TCL身先士卒，主动声援与支持烛光工程，并充分利用健全而完善的销售网络为贫困教师做实事，在全国掀起一场助教扶贫的大行动，将烛光工程落到实处并推向社会，为所有关注中国教育事业和中国未来发展的中国企业做出表率。
总论
性质：社会公益性活动
实施目的：
1、为烛光工程提供支持，真正帮助贫困教师解决一定程度困难。
2、借助烛光工程宣传“美之彩”，促进“美之彩”安全节能彩电等系列彩电的销售,进一步提升“美之彩”知名度。
3、进一步为TCL品牌赢取情感资源的积累，从而获得消费者更广泛和持久的青睐。
4、为旺季促销提供良好的品牌基础。
5、建立TCL长久的品牌资源和品牌美誉度。
实施时间：2001年8月——2002年2月
与阶段性活动的配合
“美好人生，烛光点亮”将作为TCL-TV农村市场推广活动的主线而长期开展下去。其他阶段性的活动如国庆促销、春节促销等与扶贫助教是属于两个层面和性质的活动。目的在于扶贫助教为TCL王牌建立、巩固长期有效的品牌资源和品牌美誉度，促使阶段性促销活动在此基础上取得优良成绩。
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Ｕｎｉｑｌｏｃｋ：ｗｉｄｇｅｔ在线广告的魅力
作者：刘东明
来源：《软件工程师》2009年第03期
美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·盖洛普（Cindy Callops）曾说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代（age of interruption），进入一个植入时代（age of engagement）。”没错，让我们忘掉静态的标语式广告吧，现在，在线广告已经发展为集成视频、游戏、动态内容于一身的迷你应用软件，它们有个很酷的名字叫做“widget”。
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在线广告越来越“widget化”
简单来说，widget是指小工具。一系列小工具通过一个特定的平台为用户展示不同的个性化的信息。widget还没有一个统一的官方译名，但一个叫“微巨”的译名更广为人知——微小的器件集合在一起产生巨大的力量。
现在说的widget，大部分来自雅虎，因为widget是由雅虎将其发扬光大的。例如，在雅虎widgets里有天气widget、新闻widget、股票widget、IP查询widget等等。这些都是可以自由定制的，都依赖于雅虎widget的引擎。widget不但有桌面应用，也有网页服务应用，例如Netvibes，iGoogle，Pageflake等个性化首页。widget能够穿透不同的操作系统，当然，前提是widget引擎能在不同的操作系统里运行。
人们喜欢widget，将它们整合在自己的网页上，并与其他人共享。这些widget广告目前还不是很普遍，但它们确实是越来越多了，进一步模糊了广告和内容间的界线。许多人已经在使用桌面widget。这种小型应用软件能够动态更新，提供有限的功能，例如日历、时钟、新闻、RSS等。
在国内，能够提供widget广告服务的公司还不多，一般都是web应用型网站自身的widget，比如豆瓣秀、Yupoo相册、八宝盒音乐list、嵌入式视频等。在CHANet成果网上，还有智能比价的widget广告。这个widget广告收集了卓越、当当等数十家电子商务网站的几十万种商品，可让用户通过简单的设置做成商品排行榜、商品智能搜索、自选商品库等形式，最具特色的地方，则是在广告中可以对商品进行价格比较，从而选出价格最低的购买地点。
第 1 页 共 6 页 口碑营销经典案例 口碑营销案例3则
口碑营销是近年网络营销范畴中备受关心的新星，但是同时由于他与保守营销操纵办法的不同，也招致众多不同的见地。那么接下来跟读者一起来了解一下口碑营销案例吧。
口碑营销案例一
康师傅冰红茶
08年夏季奥美世纪为康师傅冰红茶作的“HAPPINESS
ANYWHERE快乐不下线”主题推广活动。该品牌的目标消费群是青春、活力的一代，音乐、体育、影像、聊天、交友、游戏是他们上网的重要习惯。于是，我们选择猫扑、校内、腾讯、淘宝以及重要视频网站展开深度合作。结合各网站特点及网友使用习惯，量身定制活动。
比如，在猫扑网推出“漫画真人秀”活动，让网友上传图片故事或给剧本配旁白……利用其娱乐互动社区黏稠度较高的年轻族群，利用他们的创新意识、搞怪爱好，激励参与。两个月内收到作品1.5万件。
而在校内网，推出“晒照片乐翻天”活动。通过推行“一键式”参与法，最大程度简化操作，激发用户参与乐趣，再配合校内网SNS的病毒是传播机制，推动二次传播，参与人数也第 2 页 共 6 页 超过4000人，收到有效作品1.6万件，冰红茶产品形象更深入人心。
而在酷6网上开展“达人串串秀”,选择四位有影响力网络红人，召集跨行业、跨年龄、跨国籍的网友“视频接龙”,用简单新颖的创意传递欢乐，让更多网友与冰红茶亲密接触。
而与腾讯合作的冰红茶产品与QQ企鹅形象相结合的“魔法表情主题包”,有高达360万次的下载，同时有大量用户主动转发。
此外，“夏日清凉大作战”活动利用搜索引擎与网友进行沟通;淘宝网上展开“夏日清凉拍”增加活动曝光……在与各网站合作中，还植入了创新的瓶身代码扫描程序，线上线下互相拉动。同时，提供Widget下载，整合活动讯息，并在活动结束后有持续与消费者沟通的渠道。
一系列网络活动取得目标消费群积极回应，两个月活动期内广告总点击量超过840万次。尽管分布在不同网站接触点上的信息是碎片化的，但由于接触点无所不在，这些碎片逐渐在消费者心目中合成完整概念，塑造出康师傅冰红茶在网络上年轻具有活力的品牌形象，让康师傅冰红茶“快乐”理念深入人心。
互联网营销的新模式
咨询师：危贵川 发布时间：2008-08-29
互联网发展初期，互联网营销的模式还处于对传统媒体的模仿，互联网广告是当时最主要的营销手段。而互联网发展到“web2.0”时代，消费者的个性化需求得到极大的满足、消费者之间的交互性、互动性得到极大的增强，在新的背景下，充分给予消费者自主性、利用消费者的主动性和消费者之间的口碑传播的有效性成为互联网新营销的基石。
Web2.0营销。Web2.0时代的到来，让博客营销、企业博客营销、RSS营销、播客营销、视频营销以及社区营销等各种营销模式迅速发展，成为企业进行互联网营销的新选择。
2006年6月，AMD在国内著名演员徐静蕾的博客上投放广告。AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度外，更看中其在博客上的超高人气，以及博客的读者群体与AMD目标客户的高度契合。2007年，企业博客营销则成为较主流的网络营销方法，企业博客营销成为企业互联网营销策略的重要组成部分。2008年，对视频营销、社区营销等营销模式的综合利用成为Web2.0营销的最大的特点。以美国大选为例，2008年3月，竞选人奥巴马在费城的一次演讲视频被放到Youtube，其点播次数超过了美国三大有线电视网直播时的观众总数；而奥巴马在Youtube上的竞选频道的订户目前已超过10万人。奥巴马在社交网站Myspace的好友数近40万，这些好友建圈子、设群组，不遗余力地为他摇旗呐喊、筹集竞选资金，对奥巴马的最终获胜功不可没。
Widget/Gadget营销。Widget/Gadget是一种可以供企业和消费者自主开发的、实现特定功能的小模块，可以嵌入到网站或者下载到消费者的电脑上使用。Widget/Gadget可以体现诸如游戏娱乐、时钟日历、信息订阅、系统辅助、网络工具等多种网络应用。消费者可以通过使用Widget/Gadget工具实现自己所需要的各项服务。在国内，一般也将Widget/Gadget称为微件、小工具、小模块。 Widget/Gadget营销的突出优势在于给消费者提供了简便而自主的全面了解企业产品信息和动态的手段，给予企业进行Widget/Gadget营销是一种通过给予消费者自主选择权并且获得价值以实现企业利益的全新营销方式，为企业和消费者之间营造了良好沟通环境，实现了双方的共同利益。目前，国内的Widget/Gadget营销市场正在起步，而2008年美国企业Widget/Gadget营销的开支在将达到4000万美元，Honda、Sony、时代华纳、米高梅、20世纪福克斯等企业都采用过Widget/Gadget营销。
