关于DIOR的服饰品牌赏析

迪奥六大资产克里斯汀·迪奥（Christian Dior，简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。

他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。

他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。

克里斯汀·迪奥以美丽、优雅为设计理念，采取精致、简单的剪裁，以品牌为旗帜，以法国式的高雅和品位为准则。

三、公司愿景及价值观1.Dior公司的当前愿景做行业顶尖，打造迪奥产业帝国。

2.Dior公司的价值观以人为本、技术领先、精益求精、客户至上五、核心竞争力及竞争优势核心竞争力：名师设计，精致剪裁竞争优势：1、技术优势：严格的制作，高质的成衣2、品牌优势：多年的品牌历史，较大的品牌张力3、创新优势：时刻在创新，始终引领世界潮流风尚4、资源优势：世界顶尖级设计师1、敏锐洞悉，Dior果敢取舍“品牌标识”，开创时尚先河2、紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优势3、不断优化Dior品牌结构，提升迪奥集团竞争力4、精准地品牌扩张，赢得Dior集团稳定增长5、多品牌战略，降低风险，实现Dior集团利益最大化2、业务模式—集设计、制造与营销一体的品牌企业—DIOR自己的零售店1、品牌优势2、强大的设计研发力量3、高效的产品质量保证体系4、优质到位的客服职能1. 持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义：面对全球不确定的未来，如何把握长远影响与短期妥协之间的利害关系，是保持集团可持续性发展及品牌价值不断增长的关键所在。

在迪奥集团的资产架构中，品牌无形资产占集团总资产的47%，足见品牌资产在集团发展战略中的重要地位。

2. 优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力：迪奥集团全资控股的Financière Jean Goujon公司拥有世界第一大奢侈品集团LVMH集团42.4%的股份，迪奥集团的利润也因此倚重于LVMH 旗下各产品线的表现。

品牌故事：迪奥（ChristianDior）作者：来源：《中国纤检》2013年第14期克里斯汀·迪奥（简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。

它选用高档、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，备受时装界关注。

它继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品位，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。

创始人：克里斯汀·迪奥（Christian Dior）先生。

成立年份：1947年。

注册地：法国巴黎。

设计师：Christian Dior（1946年—1957年）；Yves Saint Laurent（1957年—1960年）；Marc Bohan（1960年—1989年）；Gianfranco Ferre（1989年—1996年）；John Galliano （1996年以后）。

产品线：女装、男装、香水、皮草、内衣、化妆品、珠宝、鞋靴及童装等。

品牌标志：衣标上ChristianDiorParis的字样，是其唯一的辨识方法。

设计风格：迪奥的设计，重点在于让服装的女性造型线条而非色彩，强调女性凸凹有致、形体柔美的曲线，在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现，在这种大胆完全的体现中原不被欣赏的黑色经迪奥的手也成为了一种流行的颜色，迪奥的设计一扫二战后女装保守呆板的线条，这种设计让法国及西方世界为之轰动，让女性为之动容。

迪奥的时装华丽，晚装为最，豪华、奢侈，在传说和创意、古典和现代、硬朗和柔情中寻求统一的晚礼服总让人们屏息凝神，惊诧不已。

迪奥被誉为20世纪最出色的设计师之一。

1905年，迪奥出生于法国诺曼底一个企业主家庭，曾因家人的期望，从事于政治学习，后终因个人喜好转向美学，并结识了毕加索、马蒂斯、达利等画家。

1931年，迪奥先生的父亲经商失败，宣告破产，而他最敬爱与亲近的母亲也不幸去世。

在如此沉重的打击下，迪奥先生在一位做裁缝的朋友那里觅得一份画素描与纸样的工作，这却成了他日后辉煌生涯的起点。

以Dior为例分析服装品牌的策划推广作者：唐果来源：《文艺生活·下旬刊》2019年第11期摘要：Dior作为来源于法国的知名时尚品牌，在时装、珠宝及手表、香水、彩妆和护肤等领域都有着显著的品牌优势地位，多年来Dior正式基于自身的时尚营销能力和品牌建设能力，所以一直在创造时尚、引领时尚、演绎时尚魅惑;不断赋予迪奥品牌自信，活力，优雅，卓越与奢华的品牌内涵，进而最终奠定了自身的品牌优势，地位。

关键词：dior;策划;推广中图分类号：F274;F426.86文献标识码：A文章编号：1005-5312（2019）33-0285-01一、推广案例分析———以Dior为例（一）文化鲜明的品牌形象定位1945年战争结束之后，物质依然匮乏，一切都等待着被洗涤，一切都等待着被改变。

1947年2月12日，“新面貌”时装发布会举办，这次服装展被誉为巴黎形象的再生，迪奥的时装是极具奢华的她的群为周长可达四十米用料更是非常考究。

当时社会的实际情况被迪奥彻底忽略了，在战后各种物资极度缺乏的状况下这种需要大量布料的豪华女装简直是冒险。

出乎意料的是，女人们很快就开始大量采购面料来做这种新的样式，好像400万法国人在一夜之间抬起了头，重新回到那种享乐荣耀，充满爱和健康的生活中。

时装并不仅仅是物质的，它往往会超越现存社会秩序，传递一个民族最深处的心声。

Dior 在品牌定位与当时社会现状有强烈的不符，但他看到了当时巴黎女性对时尚回归的强烈渴望，看到法国时装界对于回归巅峰的渴望，奢侈豪华的服装是巴黎传统时装的最具独特代表性的突破点，也是被大众了解、熟知的。

人们在自己所熟知的领域，往往会引发更多的关注和讨论。

当Dior将这种独特性与时代风格相结合设计出简洁却华贵的服装时候，能够引发社会的高度关注和讨论。

同时品牌定位与社会现状冲突，给Dior带来了社会舆论针对Dior的奢侈与华贵的激烈的对立争议，但这一点恰恰是Dior品牌的核心识别，也是Dior的生命力所在。

优雅传奇－－克里斯提安·迪奥（Christian Dior）世界时装史上有三个顶天立地大设计家，可可·香奈尔（Coco Channel），伊夫·圣罗兰（Yves Saint Lourant，品牌是YSL），克里斯提安·迪奥（Christian Dior），全部都是法国人，说法国领导时尚设计，此话不假。

时装是20世纪初才在法国开始发展起来的崭新的产业。

19世纪的服装以紧身胸衣束缚，形式上没有大的突破，而功能上也限制多多，但是，19世纪女性服装的落落大方和典雅，却也是勿庸置疑的优点，20世纪初期，保罗·布瓦列特（Paul Poiret）这些时装设计的先驱抛弃紧身胸衣，创造现代时装，糅合了东方和古代希腊、罗马的服装特点，创造出非常好的新装束来，使女性的服装产生了革命化的变革，进入了时装的新时代，但是，时装设计在1920年代却由于历史背景的影响而逐步发展到极端化阶段，女性追求男孩子的式样，提出“女男孩”（Garson）的特点，服装设计突出瘦骨伶仃体态，不强调女性的特征，典雅风格从而荡然无存。

直到第二次世界大战结束，才出现一批刻意恢复女性在穿着上雅致大方、妩媚性感的设计大师，从而使时装设计再次出现一个革命化的大逆转，克理斯提安·迪奥就是这个革命中的领袖人物。

克理斯提安·迪奥于1905年1月21日出生在法国诺曼底的格兰维尔（Granville, Normandy），是毛利斯·迪奥（Maurice Dior）的5个孩子中的一员。

他的父亲是著名的肥料制造商，家境殷富，村里的人喜欢调侃说：迪奥身上始终有肥料的味道。

还是一个小孩子的时候，迪奥就对服装感兴趣，他热爱和崇拜他的那位仪态动人的母亲，了解迪奥的人都说，虽然迪奥母亲早已去世，但是对他的影响还是最大的。

他对于母亲有非常好的回忆，也的确受到母亲极为典雅和美丽的仪态的影响。

迪奥年还在求学的时候就想当一个艺术家，但是由于父亲坚决反对，因此他只好去学习政治学，希望能当个外交家。

海军风 Dior 2011春夏巴黎秀“2011巴黎春夏时装周”巴黎时间10月1日进入第四天，共有11个品牌的新作亮相。

其中，最受瞩目的莫过于John Galliano为Christian Dior 2011春夏高级成衣系列所打造的夏威夷花样女人世界。

秀场被设计师成为南太平洋的海军基地，花朵和军装元素构成了这一季Dior的主调。

一件白色风衣，一条紫罗兰色与青柠色相间的纯棉连衣短裙，一双带网眼的高帮皮鞋，Christian Dior“御用”模特Karlie Kloss率先登场，揭开了在巴黎杜勒里公园举行的Christian Dior 2011春夏新装发布会。

继今年7月选用花卉作为Christian Dior 2010秋冬高级定制时装创作主题后，Galliano 此番再次围绕花卉“做文章”，不过这一次将秀台打造成了南太平洋海域中的一座海军基地。

整场时装秀中观众们看到，Galliano围绕花卉的设计理念在用色和剪裁方面被展现得淋漓尽致。

他将各种花的颜色、造型自然地移植到他所设计的裙装和各类配饰上，完全达到了以花衬女人，以花喻女人的效果。

时装秀的最后，Galliano一身舰长装扮亮相秀台，赢得现场观众的热烈掌声。

Christian Dior 2011度假系列Christian Dior 2011度假系列的发布会近日在上海举行。

芭比可爱风格的裙子搭配粉色或白色的手袋，突出本季对于女性可爱一面的展现。

在女骑手的指引下重回宝座Dior 10春夏高级定制我曾读过这篇报道，关于Charles James影响了Dior先生，并令Dior与纽约时尚齐头并进的事情。

还有那张正在试装中的Charles James的照片，他身后墙上的那幅画，正是一位骑马的女骑手。

那一刹那，我知道，就是它了！头戴礼帽，面纱，身着一身骑装，盛气凌人的的女骑手；不可思议的拖至几十码长的丝质硬缎礼服裙摆——这只是John Galliano发起的Dior秀其中的一个高潮。

迪奥六大资产克里斯汀·迪奥（Christian Dior，简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。

他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。

他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。

克里斯汀·迪奥以美丽、优雅为设计理念，采取精致、简单的剪裁，以品牌为旗帜，以法国式的高雅和品位为准则。

三、公司愿景及价值观1.Dior公司的当前愿景做行业顶尖，打造迪奥产业帝国。

2.Dior公司的价值观以人为本、技术领先、精益求精、客户至上五、核心竞争力及竞争优势核心竞争力：名师设计，精致剪裁竞争优势：1、技术优势：严格的制作，高质的成衣2、品牌优势：多年的品牌历史，较大的品牌张力3、创新优势：时刻在创新，始终引领世界潮流风尚4、资源优势：世界顶尖级设计师1、敏锐洞悉，Dior果敢取舍“品牌标识”，开创时尚先河2、紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优势3、不断优化Dior品牌结构，提升迪奥集团竞争力4、精准地品牌扩张，赢得Dior集团稳定增长5、多品牌战略，降低风险，实现Dior集团利益最大化2、业务模式—集设计、制造与营销一体的品牌企业—DIOR自己的零售店1、品牌优势2、强大的设计研发力量3、高效的产品质量保证体系4、优质到位的客服职能1. 持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义：面对全球不确定的未来，如何把握长远影响与短期妥协之间的利害关系，是保持集团可持续性发展及品牌价值不断增长的关键所在。

在迪奥集团的资产架构中，品牌无形资产占集团总资产的47%，足见品牌资产在集团发展战略中的重要地位。

2. 优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力：迪奥集团全资控股的Financière Jean Goujon公司拥有世界第一大奢侈品集团LVMH集团42.4%的股份，迪奥集团的利润也因此倚重于LVMH 旗下各产品线的表现。

以Dior为例分析服装品牌的策划推广【摘要】本文通过以Dior品牌为例，分析了服装品牌的策划推广。

在介绍了Dior品牌的背景和策划推广的重要性。

在重点讨论了Dior品牌的历史和定位、目标受众群体、策划推广策略、推广效果评估以及未来发展方向。

结论部分总结了Dior品牌策划推广的成功经验，并展望了服装品牌策划推广的发展趋势，强调了策划推广的重要性。

通过本文的分析，读者将能够了解Dior品牌的策划推广策略，并从中获取对自身品牌策划推广的启示。

【关键词】Dior, 服装品牌, 策划推广, 品牌背景, 品牌定位, 目标受众, 推广策略, 推广效果评估, 发展方向, 成功经验, 发展趋势, 重要性, 结合实际, 品牌建设, 竞争优势.1. 引言1.1 介绍Dior品牌背景Dior是法国知名的奢侈时尚品牌，由克里斯汀·迪奥于1946年创立。

迪奥品牌以其高雅、典雅的设计风格和卓越的手工技艺而闻名于世。

自1947年推出第一场时装秀以来，Dior一直引领着时尚界的潮流，成为全球最受欢迎的时尚品牌之一。

迪奥的设计理念注重女性的优雅与自信，注重剪裁和细节的处理。

其经典的“新鲜女孩”风格和标志性的“小黑裙”设计深受女性消费者的喜爱，成为时尚界的永恒经典。

迪奥品牌还涵盖了成衣、配饰、化妆品等多个系列，为消费者提供了全方位的时尚体验。

1.2 阐述服装品牌策划推广的重要性服装品牌策划推广对于品牌的发展至关重要。

随着市场竞争的日益激烈，品牌需要通过策划推广来提升品牌知名度和影响力，吸引更多消费者的关注和购买。

在服装行业，品牌策划推广可以帮助品牌塑造独特的品牌形象，传达品牌的理念和价值观，从而吸引目标受众群体的认可和喜爱。

通过策划推广，品牌可以更好地定位自己在市场中的位置，了解消费者的需求和喜好，精准地定位目标受众群体，有效地传播品牌信息，提升品牌的竞争力和影响力。

品牌策划推广还可以帮助品牌与消费者建立更紧密的关系，增强消费者对品牌的认知和信任，提高品牌的忠诚度和口碑。