服装陈列--Ermenegildo Zegna品牌陈列分析
- 格式:pdf
- 大小:1.61 MB
- 文档页数:8
ZARA服装专卖店装潢分析1、实习目的2、实习内容3、ZARA品牌概述4、ZARA店铺陈列设计评估4・1、店铺色彩分析4・2、店铺产品陈列分析4・3、店铺灯具灯光分析4・4、橱窗陈列分析5、总结5・1、人员推广方式技巧分析5・2、品牌推广方式技巧分析三、ZARA 品牌概述1. 品牌介绍:ZARA 是西班牙著名品牌,是世界四大时装连锁机构之一,(其它三个为美国的休闲时装巨头 GAP 、瑞典的时装巨头H&M 、德国的平价服装连 锁巨头C&A ),ZARA 的本领是它是全球唯一的一家能够在 15天内将生产好的 服装配送到全球850多个店的时装公司。
ZARA 是In ditex 集团下的品牌,In ditex 是西班牙排名第一,全球排名第三的服装零售商,在全球 52个国家拥有2000多家分店。
旗下拥有ZARA 、P ull a nd Bear Massimo Dutti 等九个服装品牌,ZARA 是其中最成功的,被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。
ZARA 公司位于西班 牙的拉克鲁尼亚,有2.7万名员工,年销售服装9000万件,在全球50多个国家 拥有2000多个销售商店(其中有 760多家ZARA 专卖店)。
ZARA 公司对服装 产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内, 就快速制作并进行销售。
所以在 服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅,他的营销模式非常的独特, 算得上是“抄版大王”,在战略上采取了快速、敏捷、多品类、小规模、 的竞争战略。
2. 品牌理念:ZARA 品牌的设计与应用,从立体到平面以及到标签,很强的设计感与时代感,深受全球时尚青年喜爱,设计师品牌的优异设计,价格 却更为低廉,简单来说就是让平民拥抱 High Fashio n 。
3. 经营范围:女装,男装,童装,鞋靴,帽子,围巾。
4. 顾客来源:ZARA 的顾客定位一一25〜35岁的主力顾客层,一般以年轻时 尚人士为主。
男装陈列规则挂装准则:1.采用统一特制衣架来展示服装,特制衣架为不同的服装设计。
2.同款式服装采用同尺寸衣架。
3.挂装正面朝同一方向。
4.调整好服装上的衣纹折皱并保持整件服装的平整。
5.将服装平衡悬挂于衣架上。
上衣挂法:1.西服应以里配衬衫系领带为宜。
2.立领茄克、立起衣领,袖口放进口袋内,保持袖子平整。
3.翻领茄克,领口放宽,稍向外翻。
4.每件上装之间应保持相同的间距。
西裤挂法:1.全长度陈列西裤时,采用M型夹法,并须陈列侧面,可正挂,亦可侧挂。
2.半长度陈列裤子,只可采用侧挂。
3.侧挂时,裤子的后半部分靠近墙面。
4.拉上所有拉链。
5.所有折皱或不干净之处都必须整烫清洗后再进行陈列。
领带陈列法:1.展示的滚桶形领带以三角形几何形状为宜,亦可精品盒装陈列。
2.滚桶形领带以稍露出带尾为佳。
尺寸准则:分类放置时,保持一致的尺寸顺序是关键。
遵循逻辑顺序便于客人寻找所需尺码。
1.正挂时,从前至后,由小到大2.侧挂时,从左到右,由小到大3.置于草搁板上的叠装,从上到下,由小到大关于男装陈列的几大基本要点男装陈列在服装陈列中是最简单也是最容易的,简单体现在它的陈列不需要很多花样,但是得能体现产品的特点;复杂是因为它在基本陈列时候要注重创新,为了更好的吸引消费者的眼球,而且要体现它大气磅礴、高雅尊贵的特点。
男装在很多时候风格体现的是种简约休闲,沉着稳重的风格,我们在店铺陈列当中要注意遵循服装风格和品牌文化诉求。
在男装陈列时要注意以下基本几点:1.休闲装和正装分区一般对于男装来说,大的风格的划分主要是休闲风格和正统风格,分区要合理,这样做体现的是整齐大气的感觉,如果衣服混杂的放置和陈设,将会给消费者带来低档的感觉,损害品牌的形象。
对于不同的季节,休闲服装和正统服装的区位也有所不同,要根据季节和货柜的位置适当的陈放。
2.男装陈列店面要宽敞干净店面的宽敞干净给消费者的感觉是整洁舒适高档,拥挤的环境给顾客带来压抑的购物氛围,在宽敞的环境里顾客的感觉要自由、轻松一点,顾客挑选和观看衣服也会比较方便一点。
服装品牌陈列设计创新探讨作者:闵凡杰傅天姝来源:《南北桥》2022年第14期随着经济社会的高速发展,服装产业传统的服务模式已经渐渐落后于时代的发展需求,如果不进行及时的调整与革新,将会被时代所淘汰。
因此,服装产业应当积极树立创新意识,从消费者心理角度出发,不断改进服装品牌的内涵与陈列设计,从而满足不同消费者的需求,提升服装品牌的市场竞争力。
在服装产业中,陈列设计能够起到商家与消费者之间的桥梁纽带作用,具有十分重要的意义,商家可以通过这种隐藏的设计方式来引导消费者进行消费。
因此,对服装品牌的陈列设计需要予以充分的关注与重视。
1 服装品牌陈列设计的概念1.1 服装品牌陈列设计的定义陈列,即陈设排列,对事物进行一定规则的布置,这是对于“陈列”一词的表面解释。
陈列作为一门专业,是一种视觉表现艺术,涉及了心理学、营销学、美学等多个方面的学科专业知识,具有较强的综合性。
而服装陈列则是陈列专业中的一个重要组成部分,主要由门店陈列设计、产品陈列设计与橱窗陈列设计三个方面构成。
对于消费者来说,专业的服装陈列能够让消费者最直接地感受到服装品牌的内涵与文化,促进消费者直接对品牌进行第一印象的了解。
对于营销层面而言,服装设计在品牌营销中起着关键性的作用,专业化的服装陈列能够有效地展示出服装品牌的特征,传递出服装品牌的价值理念与文化内涵,能够促进服装品牌的广泛传播与宣传,帮助服装品牌形成良好的社会效应。
而不同的服装品牌拥有不同的陈列设计,这与服装品牌的文化理念不同有关,也与服装陈列设计师的个人风格有关。
在不同服装品牌理念的指导下,不同服装陈列设计师对服装进行不同风格的设计,由此呈现出来的服装陈列效果也是不同的,这就要求服装陈列设计师要根据时代的变化与服装品牌的发展进行相应的调整与革新,使服装品牌陈列设计发挥出应有的作用来。
1.2 服装品牌陈列设计的原则要做好服装品牌陈列设计,需要遵循三个主要原则:层次性、系列性、整体性。
服装陈列--ermenegildo zegna品
牌陈列分析
Ermenegildo Zegna品牌陈列是一种以色彩为主导的陈列方式,其中最重要的色彩是“米色”。
淡褐色、乳白色、浅灰色和紫罗兰色可作为次要色彩。
该品牌的整体陈列风格以实用性和时尚感为主导。
摆放着大量优质的服装,并在整体陈列中注入更多时尚感,以此来吸引顾客的目光。
此外,Ermenegildo Zegna品牌陈列还注重细节,例如将衣服与精致的配件、背景墙面和照明完美结合,以增加产品的视觉冲击力,并展示出Ermenegildo Zegna品牌的独特魅力。
以上就是Ermenegildo Zegna品牌的服装陈列分析。
第一章:橱窗篇Zara的独立专卖店一般选择商厦的临街底商位置,大面积的建筑外璧面通过设计形成鲜明的品牌形象。
巨大的店铺外观在人流量大的繁华街区,是天然的广告牌。
几乎每两周(甚至每周—配送节奏的问题)Zara的店铺里都会出现新款货品,款多量少的多频率上市特点,使得消费者年平均光顾店铺的次数达到了17次,而行业平均水平为3—4次。
作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗,每年的工作量有多么惊人可想而知。
如同出色前导时间一样,Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也非常频繁。
在橱窗情景、道具不变的情况下,模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。
Zara的陈列执行依赖于出色的管理,其中有效的培训使店铺人员可以机动地处理新款上市的陈列配合问题,完善的手册指导使执行人员有法可依。
Zara内部的商品布局陈列量贩式的,更像一个服装超市,内场的模特数量很小,所以最重要的模特出样的德任务主要体现在橱窗里。
专门的陈列设计人员对橱窗的设计调整是要亲力亲为的,内场的货品陈列则通过培训和督导来间接完成。
此主题相关图片如下:明亮的灯光照明,醒目的品牌Logo,巨型的宣传海报第一时间吸引顾客的眼球.此主题相关图片如下:Zara的橱窗模特视觉效果不亚于真实的时装女郎,模特造型和视线照顾各个方向走来的顾客,穿着的服饰是2007春夏的时装新款,提供流行指导。
框架和帘幕模仿更衣室的结构,三面的拉帘高度经过精心设计,在通透的空间中,结合层次分明的灯光制造出奇幻的视觉享受。
不同角度的灯位的配合,白色沙发,柔软的靠垫,精致的高跟鞋,展示出快节奏生活中都市女性的奢华品位。
帘幕半开显示神秘感和着装的动态感。
此主题相关图片如下:女装橱窗的情境设计生动表现Zara女郎的生活状态与行为习惯。
模特的姿态和造型各具特色,都很真实自然。
略有淑女风格的时尚套装因为红色的加入而充满活力,并构成色彩关联。
吧台、沙发、糖果和酒杯,细致的道具增加了情境的真实感。
+-27摄氏度的概念强调无论零上高温或者零下低温,Zara时装都可以成为女孩们的最佳着装伙伴。
2007七匹狼陈列标准与规范目录陈列基本要求、、、、、壁柜基本组合形态、、、、、、装饰柜的陈列标准规范、、、、、、中岛货架的陈列规范、、、、、、陈列细节、、、、、、《陈列基本步骤及要求》1、商品系列分类:首先将所有商品按商务、休闲、运动等进行分类;2、店内货架分配:根据商品的系列将店堂划分若干区域;3、货架商品陈列:根据一个系列区域内货架的数量,将同系列商品进行色彩区分;每一货架由一个色系为主,另搭配一至二个色彩为搭配色。
4、货架上必须同时有外套、T恤、衬衫、毛衣、裤子等出样,以可以互相组合搭配为原则;叠装色块应与挂装陈列相同色调,且同系列产品陈列于同一区域。
一、壁柜的安装需按图表型态尺寸进行安装;其中1200MM三种型态;1800MM三种形态;2400六种形态;二、壁柜遵循以颜色为主的组合搭配陈列法则,按内格按品类组合陈列;三、600MM侧挂8-10件;同款同色不同码出样2-3件为一组,以此重复;四、叠装的基本陈列量:厚毛衫3件,薄毛衫4件;裤子6件;附搭2件;600MM板可陈列1-2叠叠装,间距以80MM为准;五、一个正挂钩T恤、衬衫5件、茄克、棉衣、西服、毛衫4件、风衣、羽绒服3件;壁柜陈列的主要标准及规范:1、对整个店铺动线的了解作出分析并合理划分,其型态可分为(休闲区、商务区、运动区)2、细分单独区域进行规划确定展示的品类及色调。
(根据货品情况设定陈列主色调及辅助色调)3、所有的出样挂装必须经过熨烫且平整,严格按照规范出样(具体参照后面标准执行)4、所有出样的吊牌需藏于服装内,不得外露5、衣架标志必需按常规进行动线统一朝向,使之易见、易拿的标准规范。
6、所有套装正挂搭配的裤子,商务系列采用“I”字型。
休闲,运动系列采用“A”字型的统一标准。
7、叠装规范:厚毛衫为3件一叠,薄毛衫为4件一叠,T恤为5件一叠,衬衫为5件一叠的统一标准。
壁架—1200MM1、壁柜遵循以颜色为主的组合搭配陈列法则,按风格品类组合陈列;正挂挂钩遵循“?”原则展示正面。
开服装店如何选址服装店怎么选址,相信做过服装生意的朋友都想知道吧,好选址是成功的一半,那么好的服装店地址必须具备什么要求呢,店铺来告诉大家服装店怎么选址,开服装店选址的秘籍关键秘籍(一)通常在服装店铺选址的过程中,总希望找人流最集中的地段,认为人流量越大就是越好的地段。
甚至有些人看租金,认为租金越贵店铺就越好。
其实这些认识都比较片面而笼统,找店铺仅仅看人流量或者租金很有可能就会把你带入一个陷阱:租金贵、成本高、客流量大,但就是进店率低、成交率低、利润低。
这“三高三低” 现象就会明显使你“入不敷出”。
(请参考《小店铺也要抢最好的商圈最好的位置吗?》)因此,人流量固然重要,但更重要的是,该地段的人流量是不是你服装品牌的有效人流量。
即:目标消费群聚集的地方。
服装品牌的定位是有着一定区域范围的,从顾客的年龄、职业、社会角色、经济收入、文化背景等要素区分目标消费群去不同的场所选购服装。
例如休闲风格低价位的品牌一般适合于学生、刚参加工作且收入不高的群体等,而时装风格高价位的品牌一般适合于参加工作时间长、收入较高的群体,该两部分顾客的服装选购场所也自然形成了差异:年轻而收入不高的群体喜欢逛人流量大、整体价位比较低的服装店铺集中街区;偏向于昂贵时装的群体喜欢逛购物环境好、配套设施齐全、人流量不太大的场所。
广州北京路的客流量非常大,但假设奢侈品牌-LV选择在此销售,也不会有理想的业绩。
整体的商业氛围定位决定客流量的主流定位。
上海的休闲装主要分布在南京路,而中高档女装主要分布在淮海路。
例如:南京湖南路服装一条街逐步聚集了大量年轻、休闲、运动品牌,而高档成熟服装开始慢慢缩减。
每到周末,这条街上人来人往,熙熙攘攘,好不热闹。
但仔细观察会发现主流客层都是年轻、时尚、个性化比较强的青少年。
在这条街经营了十来年的某成熟高档女装很多时候就因为不方便停车以及环境的嘈杂、喧闹,部分老顾客不再愿意到这里购物,而更多的高档消费顾客改去德基广场或金鹰商场。
ZARA服装专卖店装潢分析目录1、实习目的2、实习内容3、ZARA品牌概述4、ZARA店铺陈列设计评估4.1、店铺色彩分析4.2、店铺产品陈列分析4.3、店铺灯具灯光分析4.4、橱窗陈列分析5、总结5.1、人员推广方式技巧分析5.2、品牌推广方式技巧分析三、ZARA品牌概述1.品牌介绍:ZARA是西班牙著名品牌,是世界四大时装连锁机构之一,(其它三个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A),ZARA的本领是它是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。
ZARA是Inditex集团下的品牌,Inditex 是西班牙排名第一,全球排名第三的服装零售商,在全球52个国家拥有2000多家分店。
旗下拥有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti等九个服装品牌,ZARA 是其中最成功的,被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。
ZARA公司位于西班牙的拉克鲁尼亚,有2.7万名员工,年销售服装9000万件,在全球50多个国家拥有2000多个销售商店(其中有760多家ZARA专卖店)。
ZARA公司对服装产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内,就快速制作并进行销售。
所以在服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅,他的营销模式非常的独特,ZARA可算得上是“抄版大王”,在战略上采取了快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略。
2.品牌理念:ZARA品牌的设计与应用,从立体到平面以及到标签,都富有很强的设计感与时代感,深受全球时尚青年喜爱,设计师品牌的优异设计,价格却更为低廉,简单来说就是让平民拥抱High Fashion。
3.经营范围:女装,男装,童装,鞋靴,帽子,围巾。
4.顾客来源:ZARA的顾客定位——25~35岁的主力顾客层,一般以年轻时尚人士为主。
ZARA的目标消费群是收入较高并有着较高学历的年轻人,主要为25—35岁的顾客层,这一类的购买群具备对时尚的高度敏感度并且具备高消费的能力。
无可挑剔的细节、精致的色彩搭配、高品质的画料Ermenegildo Zegna推出2013年春夏系列作者:暂无来源:《上品Choices》 2013年第3期严谨的意大利传统剪裁工艺及其自由随性的款式设计形成了强烈的对比,Ermenegildo Zegna品牌2013年春夏服饰系列从中汲取灵感,通过创新研发,带来奢华的真丝面料,并注入大胆创意,使高级手工成衣和正装系列在保持传统风格的同时更富别致的另类气息。
高级手工成衣系列(Couture)高级手工成衣(Couture)系列的独特品质源于对原材料的精挑细选。
该系列服饰仅挑选最稀有、最上乘的天然纤维。
而手工制作和奢华细节是Ermenegildo Zegna品牌 Couture系列的核心元素。
Couture系列西装的特点:制作过程至少需要经过500只拥有精湛技艺的巧手;具有丰富经验的工匠耗费18个工时;120多道缝制工序;33,000多针的缝制;约经历36道熨烫工序。
拥有标志性的交叉线迹的Couture系列无处不体现其奢华细节,它代表了意大利手工剪裁的巅峰工艺。
每一处细节和工序均经过悉心处理,表达了对自然环境的关怀,完美秉承了杰尼亚的品牌真谛和对可持续性的长久坚持。
该系列的所有产品,包括西服、夹克、衬衫、领带、皮鞋及皮革配饰,无不呈现优雅的视觉体验、出众的男性气质和独特的款式设计。
Couture系列的特色在于其千锤百炼的剪裁工艺、奢华而高品质的面料、新颖别致的款式设计以及只有手工制作才能带来的“灵活适穿”。
Couture 2013春夏系列:无可挑剔的细节、精致的色彩搭配、高品质的面料及配饰构成了2013春夏Couture系列的核心元素。
Couture系列从始至终坚持手工制作——从垫肩到扣孔——以最大程度地保证穿着的舒适感和剪裁的精准度;独一无二地使用珍贵材料,如运用闪耀自然光泽的澳大利亚珍珠母贝作为纽扣,令面料的色彩更显强烈和丰富。
全新2013春夏Couture系列,还包括一系列品质绝佳的针织类服饰、手工皮具和外套织物。
世界顶尖品牌(45)ErmenegildoZegna(杰尼亚)创始人:Ermenegildo Zegna创建时间:1910年发源地:意大利所属机构:GUCCI group官方网站:1910年,杰尼亚的创办人Ermenegildo Zegna在义大利小镇Trivero开设小型纺织工场,制作羊毛布料。
他立志要将产品立足于高品质的男装面料,从市场上收集最好的原材料。
杰尼亚凭着优质的原料和手工,品牌在服装界扬名。
» 详细介绍1910年,杰尼亚的创办人Ermenegildo Zegna在义大利小镇Trivero开设小型纺织工场,制作羊毛布料。
他立志要将产品立足于高品质的男装面料,从市场上收集最好的原材料。
杰尼亚凭着优质的原料和手工,品牌在服装界扬名。
1960年,杰尼亚进军成衣市场,并把男式服装的发展路线定位在世界顶级的男装市场。
杰尼亚推出上班一族男士服装、高级西服系列Sartorial和运动系列Zegna Sport。
目前,杰尼亚秉持优良的设计,以及拥有精致剪裁的缝制技术。
杰尼亚专门店提供量身订制服饰,展现西装的珍贵与优雅,让客享有量身订制的专属服务。
杰尼亚的产品风格是时尚、高贵、型格和自信,它的主题产品是男士时装、香水、皮鞋、皮带和银包。
杰尼亚在北京和上海开设杰尼亚的专门店,展示最新的产品。
杰尼亚的产品在全国各大城市的杰尼亚零售店销售,包括北京、上海、深圳、广州和青岛等。
杰尼亚是世界著名的高档男士服装品牌,且领导男装的潮流。
2006年新秀度产品包括A0341X_cab_pan、BNAT04_9ay_ner、E0184A_ali_tdm和301715_9rs0br,A0341X_cab_pan是杰尼亚男装皮鞋,BNAT04_9ay_ner是杰尼亚男装皮带,E0184A_ali_tdm则是杰尼亚男装银包,而301715_9rs0br是杰尼亚男装全棉衬衫。
男士皮鞋和全棉衬衫是杰尼亚具代表性的设计。
这些男士时装产品适合繁忙的东方男士。
贝兰妮店面策划指导书一.挂样要点准则:(一)说明:所有挂样陈列方式,服从本原则:1.服装外观干净整洁,,没有毛绒头。
2.服装平整,没有压褶,变形,领口,袖口,口袋,下摆,腰带等整齐B然。
3.挂钩方面,遵从;“问号”原则,即“;厂方便拿放。
4.服装距离地面不得低于15cm.o5.非开襟类或针织类货品,挂装的衣架应从衣服卜•摆处放入。
6.使用同一种衣架。
7.挂件Z间应留冇一点空隙,不得过于紧密,以显得商品冇价值感。
& 挂件下装衣架通过挂绳和上衣架相连,下装衣架挂钩由坐向右,依次穿过挂绳上的两个孑L,整挂完毕后,使上下装挂样保持平整,平衡,外观上不会看到下装衣架的形态。
9.同季,同类,同系列的产品挂在一起。
(二)同类侧挂,比如同为短上装,侧挂陈列形式,曲杆侧挂陈列同系列侧挂,同一系列从左到右顺序为:上装,毛衫,裤了;上装,毛衫,裤子;侧挂陈列要点:1,遵从挂样要点总则全部天款。
2,挂样以4、1, 5、1, 6、1的顺序从坐到右依次挂陈。
3,可以单挂裤装或裙装。
4,以单挂为主。
5,注意服装挂钩间距,一般春夏季5-7厘米,秋季10-12厘米,冬季16-18厘米为准,(服装间距6-8厘米)。
二,出模操作规范:出模以组为准,-•般2・3个模特并列,但是在“T”型架侧面为单模,也是一组。
(一)模特服装展示要点:1,服装成套出样,配件齐全。
2,整组出模样式由工地根据每次新款上市情况统一提供,以拍成照片方式发往店面。
3,服装外观整洁,无褚痕。
4,服装,口袋,衣袖,嗖带,饰品,各部位平服整齐,外观自然人方。
5,注意灯光,应照在出模服装上,光线分部均匀。
(二)模特造型出样要点:1,爱护模特,不要意识到了模特的手指造成模特的残损。
(三)易犯错位;1,灯光不协调】2,配件不齐全3,服装没冇睁开路整理好。
4,服装没有整理好三,台展操作规范:(一)展出台样的1,展示台出样一整套出样为准,2,以展现特色和风格为主。
3,展示套装中,下装以群装为主。