当前位置：文档之家 › 某大型商业门户网站运营指导策划书

某大型商业门户网站运营指导策划书

  • 格式：pdf
  • 大小：797.59 KB
  • 文档页数：31

XX 网
运营中心
2005 年 6 月 15 日
1
更多资料， 请关注阿丁搜索营销论坛
目

录
一、地区运营中心的筹建............................................................................................................... 4 1.1 岗位设置............................................................................................................................. 4 1.2 人员培训............................................................................................................................. 4 1.3 资源投入............................................................................................................................. 4 1.4 经营目标............................................................................................................................. 5 二、市场分析与目标客户............................................................................................................... 6 2.1 市场分析............................................................................................................................. 6 2.1.1 竞争者状况 .............................................................................................................. 6 2.1.2 市场机会.................................................................................................................. 6 2.2 市场定位............................................................................................................................. 6 2.2.1 服务定位.................................................................................................................. 6 2.2.2 客户群定位 .............................................................................................................. 7 2.3 用户分析............................................................................................................................. 8 2.3.1 整体用户分析 .......................................................................................................... 8 2.3.2 部分频道客户分析 .................................................................................................. 8 2.4 产品定位........................................................................................................................... 11 2.5 客户需求分析................................................................................................................... 12 2.5.1 信息传递................................................................................................................ 12 2.5.2 形象展示................................................................................................................ 12 2.5.3 企业办公................................................................................................................ 12 2.5.4 营销支持................................................................................................................ 12 三、市场营销策略......................................................................................................................... 12 3.1 经营原则........................................................................................................................... 12 3.2 赢利模式........................................................................................................................... 13 3.3 经营策略........................................................................................................................... 15 四、宣传与推广............................................................................................................................. 15 4.1 总体宣传策略................................................................................................................... 15 4.2 宣传推广目标与对象 ....................................................................................................... 16 4.3 宣传与推广方式选择 ....................................................................................................... 16 4.3.1 网上宣传................................................................................................................ 16 4.3.2 网上活动宣传 ........................................................................................................ 18 4.3.3 媒体广告宣传 ........................................................................................................ 18 4.3.4 网下推广活动 ........................................................................................................ 19 4.3.5 展会宣传................................................................................................................ 20 4.3.6 媒体报道................................................................................................................ 20 4.3.7 口碑传播................................................................................................................ 21 4.4 宣传与推广的实施步骤 ................................................................................................... 21 五、工作流程................................................................................................................................. 23

合集下载

门户网站市场营销策划方案

门户网站市场营销策划方案

门户网站市场营销策划方案一、方案背景和目标分析1.1 背景分析随着互联网的快速发展，门户网站已经成为人们获取信息、进行交流和分享的重要平台。

门户网站为用户提供了丰富的资讯内容，并提供了各类服务，如邮件、社交媒体、搜索引擎等。

然而，由于互联网竞争激烈，门户网站市场也面临着巨大的挑战。

1.2 目标分析本方案的主要目标是提高门户网站的知名度和用户数量，并增加广告收入。

具体目标如下：1）增加门户网站的注册用户数量，使其成为用户首选的门户网站；2）提高门户网站的日均访问量和页面停留时间；3）增加门户网站的广告主和广告订单数量；4）增加门户网站的流量变现能力，提高广告收入。

二、目标市场分析2.1 市场规模门户网站市场规模庞大。

根据第三方市场研究机构的数据，预计门户网站的市场规模将在未来几年内持续增长。

2.2 市场竞争格局目前，门户网站市场竞争激烈，主要竞争对手包括百度、腾讯、搜狗等大型互联网公司。

这些公司以其强大的技术实力和庞大的用户基础占据了市场的主要份额。

三、目标市场选择3.1 目标用户分析根据门户网站的特点和定位，我们的目标用户主要包括以下几类：1）上班族：他们每天需要获取各类实时资讯，如新闻、股票行情、天气预报等；2）学生群体：他们需要获取学习资料、考试信息、招聘信息等；3）商务人士：他们需要获取企业资讯、商业信息、市场动态等。

3.2 定位与差异化竞争策略为了与竞争对手区别开来，我们将门户网站定位为“用户第一”的门户网站，注重用户体验和个性化服务。

我们将提供更加丰富、准确、实用的资讯内容，并通过智能推荐系统向用户推送个性化的资讯。

四、营销策略与活动规划4.1 品牌推广策略品牌是门户网站竞争的核心资产，因此品牌推广是我们的首要任务。

我们将采取以下策略：1）线上广告推广：在各大门户网站、社交媒体和搜索引擎上投放广告，提高品牌知名度；2）线下宣传推广：通过参加行业展览、举办发布会和赞助活动等方式提高品牌曝光度；3）口碑营销：提供优质的产品和服务，通过用户口碑传播提高品牌形象。

商业网页策划书3篇

商业网页策划书3篇

商业网页策划书3篇篇一《商业网页策划书》一、项目背景与目标二、市场分析1. 目标受众：明确主要的目标客户群体，包括其年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。

2. 竞争对手：研究竞争对手的网页特点、优势和不足，以便在设计中突出自身的差异化。

3. 市场趋势：关注行业发展动态和互联网技术趋势，确保网页设计符合当前市场需求。

三、网页设计原则1. 简洁美观：页面布局简洁大方，色彩搭配协调，视觉效果舒适。

2. 易用性高：导航清晰，操作方便，用户能够快速找到所需信息。

3. 响应式设计：适应不同的设备屏幕尺寸，确保在手机、平板、电脑等设备上都能良好显示。

4. 安全性强：保障用户信息安全，防止数据泄露。

四、网页功能模块1. 首页：展示企业形象、核心产品或服务、最新动态等。

2. 产品/服务介绍：详细描述产品或服务的特点、优势、应用场景等。

3. 新闻资讯：发布企业新闻、行业动态、活动信息等。

4. 客户案例：展示成功客户案例，增加可信度和吸引力。

5. 联系我们：提供联系方式，包括电话、、在线客服等。

6. 用户注册/登录：方便用户管理个人信息，参与互动。

五、内容规划1. 文字内容：准确、清晰、简洁地传达企业信息和产品服务特点。

2. 图片和视频：高质量、富有吸引力的图片和视频，提升页面视觉效果。

六、技术实现1. 前端技术：采用 HTML5、CSS3、JavaScript 等主流前端技术。

2. 后端技术：根据需求选择合适的后端框架和数据库。

3. 服务器：选择稳定可靠的服务器，确保网页的访问速度和稳定性。

七、推广策略1. 搜索引擎优化（SEO）：优化网页结构和内容，提高搜索引擎排名。

2. 社交媒体推广：利用社交媒体平台进行宣传推广。

3. 在线广告：投放搜索引擎广告、展示广告等。

4. 合作与联盟：与相关行业网站建立合作关系，互相推广。

八、预算安排1. 设计与开发费用：包括页面设计、功能开发等方面的费用。

3. 技术支持费用：服务器租赁、维护等费用。

门户网站策划书

门户网站策划书

门户网站策划书门户网站策划书一、背景分析随着互联网的迅猛发展，门户网站作为网络信息发布、传播和分发的重要平台，具有广泛的影响力和用户基础。

然而，目前市场上的门户网站竞争激烈，用户对于门户网站的需求也越来越多样化。

因此，我们需要规划一款具有差异化竞争优势的门户网站，以吸引用户的关注并保持竞争力。

二、核心目标1. 建立一个全面的资讯平台：提供及时、准确、全面的新闻报道、时事评论、专题专栏等信息内容，满足用户多方面的信息需求。

2. 打造一个互动交流的社区：提供贴近用户生活、兴趣、娱乐和学习等内容，鼓励用户参与互动、发表评论、交流意见和分享自己的经验与观点。

3. 丰富的娱乐服务：提供丰富多样的音乐、电影、游戏等娱乐内容，满足用户在休闲娱乐方面的需求。

三、目标受众1. 民众大众：几乎每个人都需要获取信息、获取娱乐的渠道，门户网站可以成为他们的首选平台。

2. 学生群体：学生们对于时事新闻、学术研究、学业辅助等方面的需求特别强烈，门户网站可以满足他们的需求并为他们提供交流和学习的机会。

3. 工作人群：需要及时了解行业动态、学习专业技能、寻求职业发展机会等，门户网站可以为他们提供相关的信息。

四、核心竞争力1. 优质内容：提供全面、准确、专业的信息内容，包括新闻报道、专题评论、学术研究等，以打造一个具备多角度、深度的资讯平台。

2. 强大的互动社区：建立用户之间的互信和沟通渠道，提供评论、交流、分享经验等功能，鼓励用户参与互动，增加用户粘性。

3. 个性化服务：根据用户兴趣偏好和浏览习惯，为用户推荐相关文章、视频、音乐等内容，提升用户体验和粘性。

五、内容模块划分1. 新闻报道模块：覆盖国内外重要新闻、时事热点、社会事件等。

2. 专题评论模块：深度解读重大事件、社会问题、学术研究等，提供权威评论和观点。

3. 学术研究模块：分享学术界最新的研究成果、学术文章、学术讲座等。

4. 互动社区模块：提供用户发表评论、交流经验、分享观点的平台。

网站策划-某大型商业门户网站运营指导策划书31页精品

网站策划-某大型商业门户网站运营指导策划书31页精品

网站策划-某大型商业门户网站运营指导策划书31页精品邹城生活网有限公司营运地区册手指导言前建设到运营整个过程的各个环节以及最终运为确保邹城生活网地区联盟从规划、为给各地区运营中心的工作加营效果能够保持高度的统一性、标准化和可控性，以规范、指导，特制定本手册。

本手册涉及之内容，总部将在适当的时候公布新版本。

本手册中的内容如有变动，为公司机密，手册中的任何内容严禁泄露给第三方，违者邹城生活网将追究其法律责任。

邹城生活网运营中心日月1520XX年6目录一、地区运营中心的筹建 31.1岗位设置31.2人员培训41.3资源投入41.4经营目标4二、市场分析与目标客户 52.1市场分析55 竞争者状况2.1.1．2.1.2市场机会62.2市场定位62.2.1服务定位62.2.2客户群定位72.3用户分析72.3.1整体用户分析72.3.2部分频道客户分析82.4产品定位112.5客户需求分析112.5.1信息传递112.5.2形象展示112.5.3企业办公122.5.4营销支持12三、市场营销策略123.1经营原则123.2赢利模式133.3经营策略14四、宣传与推广154.1总体宣传策略154.2宣传推广目标与对象154.3宣传与推广方式选择164.3.1网上宣传164.3.2网上活动宣传174.3.3媒体广告宣传174.3.4网下推广活动184.3.5展会宣传204.3.6媒体报道204.3.7口碑传播204.4宣传与推广的实施步骤20五、工作流程225.1高级别会员制作流程225.2粤信通商务会员制作流程255.3网站功能改进、会员功能改进等工作流程26 5.4企业建站制作流程265.5广告制作发布流程285.6客户服务流程28一、地区运营中心的筹建1.1岗位设置序号岗位名称人数（人）职责1 负责全面工作 1 运营经理信息采编/录入2 1-2 网站编辑网站技术支持/技术支持美工设计/1-2 程序开发3 市场推广/业务开发人以上3 业务员41.2人员培训1．邹城生活网项目概述2．邹城生活网技术平台介绍3．网络营销基础知识4．邹城生活网内容介绍5．邹城生活网产品结构说明6．OA、电子邮局、RTX介绍7．邹城生活网客服体系介绍8．邹城生活网商务体系介绍9．邹城生活网渠道管理介绍10．营销推广技巧培训1.3资源投入序号项目名称数量1 办公场地 12 2 台式电13笔记本电14打印1扫描516数码相摄像若移动硬73-万预计投1.4经营目标准备筹建期时期：第一季度经营目标：确定网站定位和经营方向，制订市场拓展计划,完成网站系统架构建设，完成网站栏目信息内容的基础采编，市场调研初步完成网站各部门团队建设，开网发布这个时期主要是需要大量的收集客户信息，并确定目标客户和准客户，要求有高效率的拜访量，完善销售模式，扩大影响面，试运行期时期：第二季度经营目标：完善各部门形成完善的内部管理流程、具备比较完善内部管理机制，初步建全内部各部门，职能，网站功能和内容根据市场反馈逐步完善，更适应市场需求，产品和服务根据市场反应进一步优化，完善粤信通各级别会员所提供服务功能完善、会员注册通道、生产流程，完成各级别会员的样板制作，广泛发展免费粤信通商务会员，锻炼营销团队，形成一只能征善战的得力团队。