2017年电子商务行业分析报告

2017年中国电子商务行业市场分析报告目录第一节电商市场在成熟中孕育新机会 (6)一、渠道下沉和“海淘”是电商新看点 (6)二、用户网购行为呈现新特征 (8)三、电商细分领域仍有发展空间 (12)第二节细分市场涌现新机会 (14)一、社交电商，方兴未艾 (14)1、线上社交需求爆发，社交网络崛起 (14)2、社交网络与电商相融合 (16)3、社交电商1.0：微商由盛及衰 (18)4、社交电商2.0：网红经济显山露水 (20)二、海淘大浪起，跨境显风流 (22)1、跨境贸易向线上转移 (22)2、跨境电商兴起，B2C是主力 (24)3、跨境电商平台及服务商成长机会大 (26)三、垂直电商，精细化的发展机会 (28)四、电商服务业：应运而生，前景可期 (30)1、电商服务业快速发展，市场空间广阔 (30)2、供应商与小微电商面临发展困境，带来电商服务新需求 (33)3、专业电商服务提供商凭借独特优势迎来发展机遇 (34)第三节主要电商公司模式 (37)一、微卖：社交电商的先行者 (37)1、与新浪微博战略合作，实践社交电商新模式 (37)2、B2C2c模式比单一的B2C、C2C模式都有优势 (37)3、与微博联姻，微卖有望成为社交电商龙头 (38)二、跨境通：跨境电商弄潮儿 (40)1、传统企业转型电商，迎来发展新机遇 (40)2、卡位跨境电商大风口，想象空间大 (42)三、美丽说：女性社交电商平台 (43)1、美丽说曾为基于兴趣社交的导购平台 (43)2、依托用户粘性成功转型社交电商平台 (45)3、联合外部力量，深挖用户市场 (46)（1）与微信战略合作，加速移动端商业变现 (46)（2）强化平台竞争优势，用柔性供应链制造美丽 (46)（3）与蘑菇街战略合并，优势互补前景可期 (47)四、小红书：跨境电商+社交电商的完美结合 (47)1、跨境购物攻略起家的新兴跨境电商平台 (47)2、社交与跨境电商完美融合 (48)第四节行业相关部分企业分析 (50)一、新民科技：电商服务+社交电商龙头，共享经济+网红经济翘楚 (50)1、通过柔性供应链园区提供电商供应链服务 (50)2、共享经济模式下电商供应链服务可以跨行业延伸 (52)3、服装电商运营经验助力公司嫁接网红经济 (54)二、华斯股份：微博助力，社交电商集腋成裘 (57)三、跨境通：B2C出口自营龙头，打造双向跨境平台 (60)四、华孚色纺：对接时尚电商，打造产业服务云平台 (63)五、嘉欣丝绸：互联网金融业务崛起 (66)六、九牧王：实业为盾，互联网“他时尚”文化投资为矛 (68)七、搜于特：线上布局更进一步，供应链服务又启一春 (71)八、罗莱生活：产业资本撬动互联网智能家居 (74)九、红蜻蜓：征战时尚消费新业态 (77)十、富安娜：互联网，定制家 (80)十一、希努尔：迎娶互联网创投正值佳期 (83)图表目录图表1：我国网络购物交易规模稳步增长 (6)图表2：我国网络购物渗透率不断提高 (6)图表3：我国农村电商市场将快速发展 (7)图表4：我国海淘市场规模将快速增长 (8)图表5：我国网络购物用户规模增速有所放缓 (9)图表6：我国网购人均消费额仍实现较快增长 (9)图表7：中国网购用户对价格的重视程度降低 (10)图表8：产品质量成影响用户网购行为的最重要因素 (10)图表9：对产品品质的诉求推动B2C交易规模占比不断提高 (11)图表10：社交网络显著促进了消费者使用网购 (11)图表11：女性用户倾向于使用更多电商APP (12)图表12：我国B2C市场中天猫和京东明显占据优势地位 (13)图表13：2014年美国网民花在社交网络的时间最长 (14)图表14：2015年社交平台微信覆盖了主流网民群体 (14)图表15：用户使用智能手机的场所较为分散 (15)图表16：我国智能终端的销售量快速增长 (16)图表17：电商平台均收取一定的提成费用 (17)图表18：网红通过自身装扮影响粉丝消费 (17)图表19：约90%的用户称在朋友圈看到好友发广告 (19)图表20：微信用户对好友的广告参与率不高 (19)图表21：2015Q2社交平台活跃用户数量较多 (20)图表22：2015Q2B2C电商平台月均活跃用户 (21)图表23：我国跨境电商市场规模快速增长 (22)图表24：我国进出口贸易向线上转移趋势明显 (22)图表25：全球跨境B2C电商市场快速成长 (23)图表26：中国跨境B2C电商拉动消费品进口贸易 (24)图表27：我国进口电商交易规模占比将不断提高 (25)图表28：跨境电商能有效减少出口贸易环节，降低流通成本 (26)图表29：跨境电商企业及第三方服务商将迎来发展良机 (26)图表30：全球跨境B2C电商增速显著高于其他指标 (27)图表31：出口B2C电商环球易购的营收快速增长 (28)图表32：聚美优品的营收和净利润快速增长 (29)图表33：唯品会的营收和净利润快速增长 (30)图表34：电商快速发展催生电商服务需求 (31)图表35：电子商务服务行业版图 (31)图表36：电商服务业市场规模快速增长 (32)图表37：小微电商面临众多困境 (34)图表38：专业电商服务提供商具备独特优势 (35)图表39：“达人通”——社交电商新起点 (37)图表40：“达人通”社交电商新模式 (38)图表41：新浪微博MAU及同比增速 (39)图表42：新浪微博各类用户比例 (39)图表43：收购前，公司盈利能力呈下降趋势 (40)图表44：收购后，公司净利润呈现高增长态势 (41)图表45：旗下两大平台注册用户数不断增长（万人） (41)图表46：六大优势助力公司价值提升 (43)图表47：美丽说用户群体定位精准 (44)图表48：美丽说年成交额增长迅速，2015年达到150亿元 (45)图表49：美丽说位列2015年女性最喜爱的APP第五名 (46)图表50：南极电商柔性供应链服务平台模式图 (50)图表51：南极电商柔性供应链服务平台模式图 (51)图表52：电商代运营公司宝尊主要业务模块 (53)表格目录表格1：2015年“双十一”跨境电商平台的业绩亮眼 (8)表格2：部分商品海淘价格显著低于国内售价 (25)表格3：电商平台和支持服务企业逐渐兴起 (32)表格4：供应商面临众多困境 (33)表格5：：跨境通打造进出口跨境电商综合生态圈 (42)表格6：新民科技财务数据摘要 (54)表格7：新民科技2013-2017年财务数据汇总 (55)表格8：华斯股份财务数据摘要 (57)表格9：华斯股份2013-2017年财务数据汇总 (58)表格10：跨境通财务数据摘要 (60)表格11：跨境通2013-2017年财务数据汇总 (61)表格12：华孚色纺财务数据摘要 (63)表格13：华孚色纺2013-2017年财务数据汇总 (64)表格14：嘉欣丝绸财务数据摘要 (66)表格15：嘉欣丝绸2013-2017年财务数据汇总 (66)表格16：九牧王财务数据摘要 (68)表格17：九牧王2013-2017年财务数据汇总 (69)表格18：搜于特财务数据摘要 (71)表格19：搜于特2013-2017年财务数据汇总 (72)表格20：罗莱生活财务数据摘要 (74)表格21：罗莱生活2013-2017年财务数据汇总 (75)表格22：红蜻蜓财务数据摘要 (77)表格23：红蜻蜓2013-2017年财务数据汇总 (78)表格24：富安娜财务数据摘要 (80)表格25：富安娜2013-2017年财务数据汇总 (81)表格26：希努尔财务数据摘要 (83)表格27：希努尔2013-2017年财务数据汇总 (84)第一节电商市场在成熟中孕育新机会一、渠道下沉和“海淘”是电商新看点线上购物继续高速增长，渗透率已突破10%。

2017年电商行业京东研究报告2017年10月目录一、京东发展历程：B2C电商巨头的逆袭之路 (5)1、线下起家，“非典”后全面转型电商 (5)2、逆袭之路：扩展品类，上线第三方平台，自建物流 (5)3、多方融资，赴美上市 (7)二、电商业务：全品类发力，继续做大规模 (9)1、电商行业：增速企稳，未来仍将分流线下市场 (9)2、立足直营优势，扩大第三方平台生态圈 (11)3、优势品类：3C&家电龙头地位稳固 (15)4、扩品类：发力服饰+快消品，打造综合电商平台 (17)（1）服饰：女性用户占比上升，品牌升级形成差异化竞争 (17)（2）快消品：联手沃尔玛，扩张品类&提升效率 (22)5、京X计划全方位触达用户，会员体系提升用户价值 (26)（1）联手巨头抢占流量入口，发力无界零售+精准触达两大目标 (26)（2）建立付费会员体系京东Plus，提升用户价值 (30)三、物流：十年积淀铸造高效物流设施，独立运营盈利可期 (33)1、优质的物流服务是京东的重要竞争优势 (33)2、逐步扩大自建仓储比例，打造高效物流设施 (37)3、成本控制出色，无人技术赋能行业 (43)4、组建物流子集团，未来盈利可期 (46)5、与达达深度协同，补齐最后三公里短板 (47)四、线下：渠道逐级下沉，推进多方联动 (49)1、多种业态逐级下沉，挖掘线下零售潜力 (49)2、京东之家与京东专卖店：布局重点商圈，注重消费体验 (50)3、京东家电专卖店：依托京东帮服务店，服务乡镇级市场 (52)4、京东便利店：整合供应链，赋能广大低线市场小店 (54)五、京东金融：私有化完成交割，牌照有望更加丰富 (57)六、财务分析 (59)业绩大幅改善，扩张潜力依然巨大。

2016年京东同比大幅减亏，17Q1实现上市以来首次盈利，17Q2因旺季促销力度加大重回亏损。

对京东而言，现阶段扩规模仍优先于盈利。

从行业来看，16年实物网上零售额占社零总额比例仅12.6%，电商分流线下的潜力依然巨大。

2017年电子商务行业分析报告Array2017年9月出版文本目录一、行业管理体制 (4)1．行业主管部门 (4)2．自律性组织 (5)3．行业相关政策 (5)二、行业基本情况 (12)1．行业发展情况及市场规模 (12)（1）电子商务行业简介及市场规模 (12)（2）电子商务服务行业简介及市场规模 (15)（3）电子商务园区行业简介及市场规模 (16)（4）大数据在电子商务行业应用市场规模 (20)2．行业发展趋势 (23)1）电子商务园区数量持续增长 (23)2）电子商务园区运营逐渐从政府主导走向市场主导 (24)3）电子商务园区服务功能向全面化、专业化发展 (25)4）注重塑造品牌效应 (26)5）县域电子商务园区促进农村电商产业发展 (27)3．行业进入壁垒 (28)1）品牌壁垒 (28)2）技术壁垒 (28)3）人才壁垒 (29)三、影响行业发展的主要因素 (30)1．影响行业发展的有利因素 (30)1）国家政策和地方政府强力支持 (30)2）电子商务市场发展空间巨大 (30)3）电子商务园区进入新一轮建设高潮 (31)4）移动互联网为电商发展带来新动力 (32)2．影响行业发展的不利因素 (33)1）电子商务法律体系尚未建立健全 (33)2）物流体系尚未完善 (34)3）数据质量和处理能力尚需进一步提升 (34)四、行业的周期性、区域性、季节性特征 (35)1．周期性 (35)2．区域性 (35)3．季节性 (35)一、行业管理体制1．行业主管部门我国电子商务行业的主管部门为中华人民共和国商务部电子商务和信息化司，其主要职能为制定我国电子商务发展规划，拟订推动企业信息化、运用电子商务开拓国内外市场的相关政策措施并组织实施。

支持中小企业电子商务应用，促进网络购物等面向消费者的电子商务的健康发展。

推动电子商务服务体系建设，建立电子商务统计和评价体系。

拟订电子商务相关标准、规则；组织和参与电子商务规则和标准的对外谈判、磋商和交流；推动电子商务的国际合作。

2017年互联网+电商行业分析报告2017年1月出版正文目录1、从高成长到新常态 (4)1.1、高成长：2011-2016年网购CAGR约43% (4)1.2、新常态：人口、互联网红利退热，预计2016-2020年网购CAGR约14% (5)2、从百花齐放到巨头通吃 (6)2.1、电商爆发，雨后春笋 (6)2.2、融资泡沫、整合开启 (7)2.3、大局落定，电商折叠 (9)3、品类面面观，寻找下一片蓝海 (10)3.1、服装：天猫占七成以上、京东唯品会稳健增长 (10)3.2、家电：京东天猫寡头、集中度进一步提升 (11)3.3、快消品：线上渗透率低，电商必争蓝海 (12)4、投资建议 (14)4.1、投资主线 (14)4.2、个股：关注业务多元化标的：阿里巴巴（BABA.N） (14)4.2.1、广告：阿里电商业务主要收入来源及增长引擎 (14)4.2.2、阿里云：连续6季度保持三位数增速，增长前景广阔 (18)4.2.3、投资建议 (19)4.3、行业：关注新零售背景下的受益标的：商超、物流 (20)4.4、风险分析 (21)5、附录 (22)5.1、电商五巨头数据比较 (22)5.2、阿里巴巴、京东业务布局 (23)5.3、垂直电商产业链一览 (24)5.4、电商类相关公司财务预测 (26)5.5、可比公司估值表 (28)图表目录图表1：中国网民规模：2006-1H16 (4)图表2：网购用户数&网购使用率：2013-2016 (5)图表3：全国网络购物规模：2007-2016 (5)图表4：线上线下零售新常态 (6)图表5：蓬勃发展期：1998-2010年 (6)图表6：自营类B2C电商市场份额：2010年 (7)图表7：自营类B2C电商市场份额：2Q15 (7)图表8：2010年电商行业相关法规 (8)图表9：2010年电商板块投融资部分案例 (8)图表10：垂直电商之殇 (8)图表11：B2C电商市场份额：3Q16 (9)图表12：整体电商市场份额：3Q16 (9)图表13：B2C电商销售额-品类占比：3Q16 (10)图表14：服装类B2C销售份额：3Q16 (10)图表15：服装类B2C销售份额：3Q13-3Q16 (11)图表16：家电3C类B2C销售规模：2012-1H16 (11)图表17：家电3C类B2C销售份额：3Q16 (12)图表18：各品类的线上渗透率 (12)图表19：快消品各细分品类的电商份额 (13)图表20：展示型广告位（例：天猫首页上方） (15)图表21：搜索型广告位（例：淘宝搜索带“广告”字样） (16)图表22：阿里巴巴：中国零售业务GMV增速 (17)图表23：阿里巴巴：中国零售业务变现率 (17)图表24：阿里云业务概况 (18)图表25：阿里云收入及增速：1Q14-2Q17 (18)图表26：AWS收入及盈利情况 (19)图表27：阿里云收入及盈利情况 (19)图表28：电商巨头参股线下资产案例 (21)图表29：电商五巨头数据比较 (22)图表30：阿里业务布局图表 (23)图表31：京东业务布局图表 (24)图表32：生鲜电商产业链图表谱 (24)图表33：跨境电商产业链图表谱 (25)图表34：母婴电商产业链图表谱 (26)图表35：阿里巴巴财务预测表 (26)图表36：京东财务预测表 (27)图表37：唯品会财务预测表 (27)图表38：国美电器财务预测表 (28)图表39：可比公司估值表 (28)。