2018年移动互联网B端服务市场Square分析报告

目录一、前言 (3)二、BAT深刻影响行业竞争格局 (3)三、生活服务O2O：从三足鼎立到双雄争霸 (5)3.1市场规模近万亿，按交付场景可分为到店服务与到家服务 .. 53.2百度退出，BAT三足鼎立变为双雄争霸 (6)3.3到店业务规模占生活服务O2O比例近8成，其中“口碑”份额过半 (6)3.4到家业务增长迅速，其中“美团外卖”优势明显 (8)3.5生活服务O2O行业发展趋势 (9)四、在线旅游：携程霸主地位面临挑战，未来或呈三足鼎立格局.104.1国内旅游行业收入年增速约15%，在线旅游市场结构日趋均衡 (10)4.2携程占据主导地位，美团和飞猪加入竞争呈现三足鼎立格局114.3在线机票：携程优势明显，飞猪发起挑战 (14)4.4在线旅游住宿：携程系占据绝对优势，美团酒店势头凶猛 154.5在线旅游度假：四大平台优势均衡，携程系占据三个席位 174.6在线旅游行业发展趋势 (18)五、在线移动出行：滴滴一家独大，但并非高枕无忧 (19)5.1在线移动出行发展迅速，诞生以滴滴出行为代表的独角兽 195.2网约车市场：滴滴一家独大，美团打车不容小觑 (19)5.3共享单车市场：摩拜、ofo双寡头，哈罗借势阿里有望崛起215.4在线移动出行未来发展趋势,网约车发展趋势： (22)六、投资建议 (24)七、风险提示 (25)一、前言互联网+生活服务平台掀起上市热潮,我们将推出系列专题报告，对囊括吃、住、行、玩的互联网+生活服务平台进行研究。

二、BAT深刻影响行业竞争格局平台竞争不仅是业务差异化竞争，更多是背后资本力量BAT的抗衡。

各大互联网平台在发展自身具有绝对优势的业务之外，纷纷进行对外投资，在很多的并购中都能看到BAT 的影子。

各行业平台的竞争已不再是简简单单平台间业务差异化的竞争了，更多的是背后资本支持力量之间的抗衡，资本的整合和对抗往往决定了行业的走势。

百度逐步减少投入，阿里对战腾讯旗下美团。

本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议请及时联系，本司将予以删除== 本文为word格式，简单修改即可使用，推荐下载！ ==2018年1季度移动调研报告平台iosios在高端市场仍占据领先位置ios占据54%的开发者份额(XX年和XX年3季度的份额分别是66%和57%)37%的全职开发人员将ios作为首选平台(XX年这一比例是28%，XX年3季度是32.7%)在美国和欧洲，ios占据更大的开发者份额(58%)，这里有42%的开发者将ios作为主平台。

安卓安卓则在中低端市场占据霸主地位，几乎达到“几乎人手一部安卓手机”的程度。

在开发者份额方面，安卓占据了70%的份额(XX年该份额是76%，XX年3季度是71%)40%的职业开发者将安卓作为首选平台(XX年这一比例是25%，XX年3季度是34.4%)在美国和欧洲以外地区，安卓则占据74%的开发者份额，并且有48%的开发者将其作为主平台。

windows phone与XX年3季度的21%相比，windows phone的开发者占有率有所增长，达到30%，不过调研中也指出windows phone的市场份额很小，只有3%。

报告中提到“美国最大的两家银行——摩根大通和美国银行，已经失去耐心决定从微软平台上下架他们的应用”，不过“相比于安卓平台，这种大品牌应用的差距让独立开发者能够获得更多的曝光机会并且能够为他们带来更多的收入。

”作为开发者首选平台，windows phone的份额稍有增长，从XX年的4.5%增长到8%。

swift作为ios平台的首选语言，objective c目前拥有39%的开发者份额。

比较有趣的是，只有42%的首选平台为ios的开发者将objective c作为首选语言。

其他的开发者则将混合或跨平台解决方案(56%)或swift(2%)作为首选。

swift，苹果在ios平台上的新语言，由于其刚刚发布几个月就有如此“空前的”采用水平，在这次的报告中获得了单独一章的篇幅。

2018年中国互联网产业发展报告摘　要：㊀２０１７年，互联网作为底层基础，相关产业不断进行创新的趋势愈加明显㊂网络普及过程中的人口红利已殆尽，网民和移动网民数量趋于稳定㊂智能和原生化是网络广告２０１７年的主题，各产业发展均出现了新的模式和业态㊂本文从网络广告㊁泛娱乐行业㊁互联网金融㊁云计算㊁人工智能等主要互联网及其相关行业发展方面，展示２０１７年互联网的重要变化㊂一　2017年中国互联网发展概况２０１７年，互联网作为底层基础㊁相关产业不断进行创新的趋势愈加明显㊂首先，互联网产业下半场来临，精细化发展成为关键词㊂内容㊁技术和服务成熟度三者发展水平逐渐趋于一致，整体产业市场也逐渐划分为古典互联网和新兴互联网两种形态㊂移动互联网与ＰＣ互联网之间的使用界限变得更加模糊，ＯＴＴ㊁ＶＲ㊁ＡＲ㊁智能硬件等新终端之间的联动效应越来越大，融合成为终端发展的主要特征㊂整体产业链的拓展和融合在内容方面的发展中显得尤为重要，超级ＩＰ和优质ＰＧＣ成为内容端的主要成长动力㊂各产业发展均出现了新的模式和业态：智能和原生化是网络广告２０１７年的主题，广告效果的优化和广告透明度的提升加速了新兴广告市场对于传统广告市场的渗入，同时户外大屏广告㊁电梯广告的线下广告也纷纷开始互联网化； 新零售 开拓了电商的边界，让服务更场景化㊁灵活化；内容付费逐渐成为泛娱乐行业的主流商业模式，用户对于内容价值的需求和娱乐需求越来越高；随着政策的变动，聚合支付公司开始向企业服务平台转变，而银行卡收单与移动支付的连接更加紧密；人工智能技术不断落地，计算机视觉㊁语音识别也已经具有了大规模应用场景㊂1 互联网用户规模根据ＣＮＮＩＣ数据，截至２０１７年１２月，我国网民规模达７ ７２亿人，网络普及率达到５５ ８％㊂截至２０１７年１２月，中国手机网民规模达７ ５３亿人，较２０１６年底增加５７３４万人（见图１）㊂网民使用手机上网人群的占比由２０１６年的９５ １％提升至９７ ５％，网民手机上网比例持续攀升㊂同时，移动互联网用户月度总使用时长和人均单日使用时长的增长趋势呈现出疲态㊂受人群上网技能和文化水平等多方面因素的限制，经历过多年快速增长后，网络普及过程中的人口红利已殆尽，网民和移动网民数量趋于稳定㊂受二胎政策的逐步放开影响，伴随着新一代的长成，未来网民及移动网民数量还将出现新波峰㊂2 互联网经济发展资本市场的火热源自产业本身，网络经济远高于ＧＤＰ的行业增速㊂２０１７年中国网络经济营收规模达到１８４３３ ９亿元，同比增长２５ ３％（见图２）㊂经过多年高速增长后，网络经济发展进入稳健期，增速略有放缓㊂互联网产业复合增速数倍于传统产业，移动购物仍为移动互联网经济主体，未来移动广告增速最快㊂艾瑞统计预测，２０１１ ２０１９年移动互联网经济细分结构来看，移动购物在移动互联网经济中的占比经历了多图１㊀２０１０ ２０１７年中国网民／手机网民规模及增长率数据来源：中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ），２０１８年３月㊂图２㊀２０１１ ２０１９年中国网络经济市场营收规模及增长率年的高速增长后将出现回落，而移动广告和移动支付所占比例还将继续提升，此外，移动游戏的占比将伴随着移动游戏市场的不断成熟，趋于相对稳定的水平㊂２０１６ ２０１９年移动互联网经济细分市场的复合增长率来看，增长较快的是网络广告市场和移动支付市场，复合增长率均超过３０％㊂预计未来三年移动广告市场规模和移动支付市场规模将出现大幅增长（见图３）㊂图３㊀２０１１ ２０１９年中国ＰＣ和移动互联网营收规模及增长率ＰＣ㊁手机㊁Ｐａｄ三大网基操作终端中，视频由于本身行业特质问题，使其所占有的用户时间普遍比较长㊂而搜索与电商几乎是现代白领在办公室的主要上网活动，在有ＰＣ的情况下，用户行为提高了电子商务使用时长㊂而手机端秉承了通信工具的基础属性，又因为人类本身存在大量社交需求，这与手机终端的认知定位相吻合，加之其便携的特点，提高了通信聊天在手机端上的主导地位㊂而Ｐａｄ的存在比较尴尬，相比而言，用户对Ｐａｄ的认知更像游戏机，因此与休闲有关的产品所占时长最高㊂整体来看，ＰＣ的工作主平台作用在移动办公的驱使下，将会被弱化㊂网基操作终端已产生认知共性：未来ＰＣ端将以工作为主平台，移动办公与娱乐需求并存（见图４）㊂图４㊀２０１６ ２０１９年中国移动网络经济各细分领域复合增长率二　中国互联网行业市场发展分析（一）网络广告２０１７年，中国网络广告规模近４０００亿元，在中国广告市场中占比超过５０％㊂网民数量持续增长，数字媒体以及网络视听业务在市场上发展火热，在未来一段时间内，传统媒体，如报纸㊁杂志㊁电视广告将继续下滑，而网络广告市场还将保持较快速度增长㊂网络广告在２０１７年的关键词为 智能化 与 原生化 ㊂广告主对于网络广告的玩法更加熟悉，广告类型也随着原生广告的发展而不断进化，广告与内容之间的界限愈加模糊㊂随着网络环境的不断改善，视频成为人们接受信息更习惯的内容形式，视频类广告也得到较快发展㊂同时，快速迭代的ＡＩ也将在网络营销领域快速得到落地，智能营销成为当前最火热的名词，也为行业注入新的机会点㊂２０１７年，中国网络广告年度市场规模为３８２８ ７亿元，同比增长３１ ９％，增速略有放缓㊂预计未来几年，网络广告市场仍将保持较快的增长水平，２０２０年或将超过７０００亿元（见图５）㊂①２０１７年中国网络广告各形式中，电商广告占比为２９ ８％，与上一年基本持平，信息流广告占比超过１４％，继续保持高速增长㊂搜索广告占比仍将持续下降，预计在２０２０年将保持在２０％左右的份额㊂未来更加原生的信息流广告也将具有更多的表现形式，规模仍将不断增长，从而成为未来网络广告增量市场最主要的一员（见图６）㊂从１９９７年英特尔在ＣｈｉｎａＢｙｔｅ上投放的第一个互联网广告算起，中国数字营销已经走过２０个年头，２０年间，其获得了超高速增长，２０１７年市场规模突破３８００亿元，但随着互联网环境的变化，作为广告基石的流量，其固图５㊀２０１３ ２０２０年中国网络广告市场规模及预测图６㊀２０１３ ２０２０年中国不同形式网络广告市场份额化现象越发明显，数字营销进入深水区，尤其体现在两个方面：流量增量放缓；流量存量向头部集中㊂基于此，我们分析认为，数字营销未来发展要解决的核心问题是挖掘新的流量增长点，并提升流量变现效率㊂（二）互联网泛娱乐行业互联网泛娱乐行业主要是指依托互联网载体，进行生产㊁传播娱乐内容的平台所处的整体行业，当前主要包括网络游戏㊁在线视频㊁网络文学㊁在线音乐㊁网络动漫（二次元）㊁在线直播和短视频形式㊂随着互联网环境的进步和移动设备的兴起，网络承担的角色从通信㊁办公逐渐向娱乐伸展，而网络娱乐由于资源的丰富度和传播的便利性，逐渐成为用户娱乐的主流方式㊂２０１７年中国互联网泛娱乐行业市场规模达到４０９８ ８亿元，较上一年增速高达４１ ８％（见图７）㊂图７㊀２０１３ ２０２０年中国互联网泛娱乐市场规模及预测过去在线上渠道，出现了许多变现效果良好的新兴行业如在线视频㊁直播㊁短视频㊁二次元市场等，为互联网娱乐市场不断扩充市场空间带来重要贡献，预计未来随着用户行为的持续转移，线上渠道将成为用户娱乐功能的主要承载体㊂未来互联网娱乐发展将由如下原因促进：线上娱乐更具灵活性，受时间空间影响较少；互联网的出现创造了更多新的娱乐形式，如直播㊁短视频㊁网络文学等，丰富了人们的娱乐体验；线上娱乐能够通过数据分析等手段提供更加个性化的娱乐内容，从而提升用户体验；相比内容和形式更为局限的线下娱乐，线上娱乐给用户更广阔的创作空间及更丰富的娱乐内容㊂游戏作为互联网泛娱乐领域起步最早的形式之一，拥有强大的用户付费意愿，商业模式相对成熟，在经过前两年游戏用户的快速积累后，逐渐进入存量市场，未来增速减缓但依然为泛娱乐行业中市场规模占比最高的细分行业；在线视频在经过多年布局后，成为互联网用户基础最大的网络服务之一，近年来各视频平台逐渐从媒体角色向内容提供方角色跨进，在广告收入基础上促进用户付费意愿的提高，在高黏性高频率的用户基础上，未来仍有较大发展空间，成为泛娱乐行业中第二大细分行业；此外，伴随硬件成熟，直播和短视频行业迎来新的生机，并大大激发了用户的内容生产热情，促使整体互联网进入 全民内容时代 ，未来随着商业化探索逐渐成熟，将有较大的发展空间（见图８）㊂图８㊀２０１３ ２０２０年中国在线泛娱乐市场结构泛娱乐行业普遍 马太效应 显著，优质内容的稀缺性使得资本成为博弈的关键㊂经过长期的发展，泛娱乐行业各细分行业间的边界逐渐模糊，行业间的合作与渗透不断加深，生态链逐渐发展成熟㊂在此趋势下，明星ＩＰ和内容ＩＰ都成为泛娱乐生态下的核心资源，价值不断凸显㊂ＩＰ可以将文学㊁影视等不同的内容形式串联起来，满足粉丝的多元化需求，帮助产业打通整个泛娱乐生态链㊂围绕顶级ＩＰ开发一系列商业模式成为主流；结合粉丝经济进行ＩＰ的持续运营，帮助整个产业持续性产生价值（见图９）㊂图９㊀泛娱乐优质赛道市场前景示意（三）互联网金融（移动支付领域）中国第三方支付行业内，移动支付发展势头依旧迅猛㊂受众也被移动支付所带来的便捷所影响，其支付行为发生了很大的转变，这种转变在大中型城市尤其明显㊂２０１７年，中国网络资产规模近３ ５万亿元，虽然有４４ ３％的增速，但是相比于２０１６年，其增速已有明显的下滑㊂增速下降的部分原因在于，中国互联网金融在理财这一端的普惠性正在跟着网络资产的普遍性而逐渐减弱（见图１０）㊂图１０㊀２０１３ ２０２０年中国第三方支付综合支付交易规模在政策的影响下，聚合支付类公司开始探索企业服务平台业务㊂移动支付与银行卡收单的结合日渐紧密，这种结合也给原本 奄奄一息 的各项业务带来一点生气㊂短期内，支付宝等支付平台的发展将受到传统银行收单企业的限制，除非支付宝和财付通合并或者一家独大㊂从目前来看，互联网产业发展的三大动力因素为用户㊁资本和技术㊂这三者促进互联网产业发展的方式也不尽相同，用户主要是助力行业的爆发式增长，资本可吸引更多的从业者㊂用户和资本对行业的推动都遵循着边际递减效应，即其促进效应将随着时间递减㊂与这两者不同的技术因素，不同时期会出现技术的 爆发点 ，这个爆发点对行业的推动是 脉冲式 的㊂目前，中国的第三方支付便处在这样的以技术为主要推动力量的大背景下㊂（四）云计算云服务㊁大数据㊁人工智能已经俨然成为行业内 前沿科技 的代名词；而三者之间也密不可分，呈现出相辅相成的发展关系㊂其中，云计算与大数据的联系最为紧密：在产生海量数据的信息社会中，云计算与大数据共同为数据的存储㊁提取㊁处理㊁利用贡献力量㊂除此之外，在人工智能㊁生命科学㊁物联网等前沿科技中，其数据量之庞大都必须依赖于云计算㊁云存储等底层云服务㊂可以说，云服务业已成为各类前沿科技中不可或缺的基础性服务㊂当前，云计算在企业中的应用越来越广泛，单一的服务模式已经不能满足企业的需要，ＩａａＳ㊁ＰａａＳ和ＳａａＳ三者间的界限逐渐变得模糊（见图１１）㊂云服务厂商 接管 了企业业务之后，实际上吸聚了海量的数据；而这些数据的价值也越来越受到各级云服务厂商的重视，正推动着不少厂商从提供工具服务（或基础性服务）到提供数据服务的转变㊂这种转变对ＳａａＳ厂商来说显得尤为显著㊂首先，这里的数据服务不只是停留在财务报表㊁数据统计与分析之类的静态层面，而是要基于客户的业务数据为其决策提供支持，为客户创造更多价值㊂更进一步，当厂商拥有足够多的客户㊁积累到足够大图１１㊀云服务产业链的数据量时（也即拥有了真正的行业大数据能力时），可以挖掘出更多数据服务的可能性，例如精准营销㊁授信㊁金融服务等㊂可以说，对数据的重视与利用，一方面给整个ＳａａＳ行业带来了商业模式的变革，即基于软件自身的数据价值延展出更多增值服务能力，另一方面也是行业发展思路上的转型㊂在保证用户信息安全的前提下，ＳａａＳ厂商合理地利用数据㊁挖掘数据的潜在价值，不仅能为客户自身带来收益，而且推动了整个行业的进步㊂（五）人工智能经过海量数据训练，人工智能可在边界清晰的领域内游刃有余（见图１２），只是与可在开放环境下对变化中的事物不断学习进而适应的人类智能相比，机器在面对超过固定规则设置的罕见场景时，往往不知所措，鲁棒性有待提高㊂不过，在面对超大规模数据且对实时性有所要求的超复杂性问题，机器能力往往远胜人类，日常生活㊁社会运营的诸多场景均有丰富的可供智能技术升级改造的空间㊂伴随ＡＩ专用芯片及嵌入式感知系统的成熟研发，前端智能设备与后端智能设备协同发展，互相促进（见图１３）㊂到目前为止，前端智能系统仍有许多问题需要解决，例如能耗㊁稳定性㊁存储空间㊁数据等㊂在现阶段，解决这些问题的主要方法包括压缩算法模型㊁改良芯片㊁挖掘硬件潜力等，以期提高运算能力㊂对于更多场景的用户，人工智能需要在对用户需求深刻了解的基础上，针对具体业务场景，对硬件设备进行改造，有针对性的开发算法和技术㊂不断增长的市场需要更全面的服务，所以不论从研发角度，还是从市场拓展角度，综合性的需求都给原本以技术为特长的人工智能公司提出了挑战㊂图１２㊀人工智能产业链图１３　前端智能与后端智能的协同发展。

2018年5G行业分析报告一、产业定义或范畴第五代移动通信技术，也称第五代移动电话行动通信标准，英语缩写为5G。

具有高速率、宽带宽、高可靠、低时延等特征，能够满足未来虚拟现实、超高清视频、智能制造、自动驾驶等用户和行业的应用需求。

随着无线移动通信系统带宽和能力的增加，面向个人和行业的移动应用快速发展，移动通信相关产业生态将逐渐发生变化，5G不仅仅是更高速率、更大带宽、更强能力的空中接口技术，而且是面向业务应用和用户体验的智能网络。

二、重大研判1.5G通信产业标准逐步出台，欧盟及美国等经济体以及其相关企业已经着手准备相关的试点、试商用等工作，力争领跑全球。

2.5G通信产业发展需要从底层做起，在网络层面需要进行相关的升级改造工作，集中进行基站的建设以及天线的架设等。

3.5G通信产业主要集中在四个层面，即基站系统、网络架构、终端以及应用。

4.基站系统层面中的天线、射频及小微基站是5G通信产业发展的基本条件；网络架构层面是5G通信产业发展的软性基础，实现网络功能虚拟化、资源集中化、服务自动化、管理操作云平台化的目标；终端层面中的各种终端设备是5G通信产业发展的重要载体，凸显5G技术的平台化属性；应用层面则是5G产业发展的落地目标，将与工业、商业深度融合激发大量需求。

5.从投资潜力来看，前期基站系统的天线、射频、小型基站，后期应用场景层中的物联网、车联网以及VR/AR 细分场景值得关注。

三、产业政策分析（一）产业环境5G技术商用在即，产业规划进入倒计时，几大应用场景即将全面落地。

随着5G标准的不断确定与技术的持续发展更新，5G 通信产业距离商用目标已经越来越近。

国家大力出台相关产业政策对5G通信产业进行支撑，同时各相关企业也逐步加码5G相关产品的研发与生产，力争在即将到来的5G时代抢占先机。

在投资方面，前期5G通信产业的发展离不开基础设施的升级改造，基站系统及射频、天线模块是前期5G 通信产业在布局产业规划过程中的主要投资标的，而后期的应用场景则是5G技术落地的最终形态，物联网、车联网以及VR/AR等应用场景将成为5G通信产业发展成熟时期的投资选择。

2018年中国互联网发展报告中国网民规模达7.72亿移动互联网带动网民增长《报告》显示，截至2017年底，中国网民规模达7.72亿，其中手机网民规模达7.53亿，移动互联网的快速发展带动了网民规模的增长。

2017年手机上网人群占比由2016年的95.1%提升至97.5%，手机已经成为最主要的移动上网设备。

中国网民以10—39岁群体为主人均周上网27个小时《报告》显示，截至2017年底，10-39岁群体占整体网民的73%，其中20-29岁的网民占比最高，达30%。

2017年中国网民的人均周上网时长为27个小时。

网络新闻用户规模达6.47亿人主流新闻网站更具公信力《报告》显示，2017年中国网络新闻用户规模达6.47亿人，网民覆盖率为83.8%，用户规模保持稳定增长。

在行业分布上，商业资讯媒体在影响力和流量上更具优势，该优势于移动端尤为明显。

在PC端市场，综合门户和传统新闻网站仍占据市场主导地位，其中主流新闻网站在公信力方面更胜一筹。

微信仍是社交媒体领头羊自媒体发展迎来拐点《报告》显示，随着移动应用技术的发展和用户需求的延伸，社交平台的媒体属性更加明显，社交媒体生态链条持续变化。

2017年各大自媒体平台中，微信公众号以63.4%的市场份额遥遥领先。

微信依然是社交媒体领域的领头羊，但其用户增长及用户活跃度已经大幅放慢。

移动社交应用成手机必备工具微信是用户最多社交网络平台《报告》显示，移动社交应用已成为中国网民手机中的必备工具，近一半的用户每日使用移动社交应用三次以上，80%的用户每天使用移动社交应用的时长在1小时以上。

截至2017年底，排名前三位的典型社交应用为微信朋友圈、QQ空间和新浪微博，使用率分别为87.3%、64.4%和40.9%。

截至2017年9月，微信日均登陆数量达到9.02亿人，较去年增长17%，成为中国当前使用人数最多的社交网络平台。

中国网游市场规模约2354.9亿元移动游戏用户规模趋于饱和《报告》显示，2017年，中国网络游戏市场规模约2354.9亿元，同比增长31.6%，预计到2021年，网络游戏市场规模将超过4000亿元。

2018年互联网和相关服务业统计数据解读随着互联网的发展，互联网及相关服务业已成为经济发展中的重要组成部分，对国内经济发展和社会进步具有重要影响。

此篇文章将结合2018年的数据对这一行业进行解读。

首先，2018年互联网用户规模已达8.29亿，互联网普及率达到了59.6%，其中移动端用户占比超过98.3%。

这意味着互联网已经深入到人们的日常生活中，成为人们日常生活中无法缺少的一部分，同时也带动了移动互联网的飞速发展。

随着5G 的推广，估计会给互联网用户带来更快的体验和更高的效率，使得互联网发展前景更加广阔。

互联网产业链中的各环节取得了不俗的成绩。

2018年中国互联网广告市场规模达到了4000亿元，同比增长了30%，成为互联网产业的重要收入来源。

同时，电商市场规模也有了快速的增长，2018年全年电商交易规模达到9.01万亿元，同比增长21.9%，电商的快速崛起在带动国内消费更快的增长，成为消费升级的重要引擎。

随着“一带一路”战略的实施，2018年中国互联网向海外蓝海扩张的势头十分强劲。

截至2018年底，中国互联网企业在海外已经开设了1,418个网站、手机应用和社交媒体账号，覆盖230个国家和地区，其中海外实际用户数已达到5亿。

这一趋势不仅为中国互联网创业公司提供了更广阔的发展空间，同时也为中国文化向外传播提供了契机。

除了极为可观的广告和电商市场规模外，互联网产业链中的创新对战略性新兴产业发展具有重要推动作用。

例如，在人工智能领域，随着智能语音技术的发展，语音智能已经成为智能家居的重要入口，达到5589.6亿笔次，同比增长141%。

再如，在智慧城市的建设中，基于大数据和互联网的优势，数字化城市管理引热，建设了一批基于互联网可视化的智慧城市管理平台，为城市提高治理能力、提供高效便民服务奠定了基础。

然而，互联网和相关服务业的发展也面临着一些挑战。

例如，移动互联网下的信息安全问题一直备受关注。

2018年，互联网行业严把自律和规范的底线，勇于主动承担责任，参与抗疫，为战胜疫情贡献力量，得到广大网民的高度评价。

2018全球移动互联网市场研究系列报告—概述篇Mobile Internet Market Report2018—A glance of the global situation2018.06一、前言移动互联网是当今世界发展最快、市场潜力最大的行业。

根据2018年5月的数据，全球网民人数已达41亿，已超过全球人口总数的50%，尚未接入互联网的人口变得越来越少。

智能手机用户数量在全球各国呈爆发式增长，消费者能够随时访问和共享信息。

全球移动数据流量预计将在2016年至2021年间增长近7倍，预示着移动互联网的前景走势良好。

移动应用在日常活动中越来越受欢迎。

随着大量应用向消费者开放，营销人员开始更多地关注移动应用的留存率，而不仅仅是用户量。

截至2017年9月，Gmail、Google Maps、YouTube和Google应用程序是全球最受欢迎的四款Android应用程序，而Facebook、YouTube、Instagram和Skype是全球移动iOS用户市场覆盖率最高的应用程序。

社交网络是移动互联网用户最流行的活动之一。

Facebook Messenger是第二大最受欢迎的手机短信应用程序，而WhatsApp是全球领先的消息应用程序，截至2017年7月，每月活跃用户数量超过13亿。

其他流行的移动消息应用程序包括QQ Mobile、WeChat 和Skype。

除了社交网络之外，移动互联网用户常常使用移动设备观看在线视频，占2017年第三季度数字视频播放的58％。

移动电商一直在持续上升，为消费者提供一系列在线购物的服务，其中包括在线购买杂货，玩具，书籍，音乐，电影和视频游戏，服装和鞋类，家用电器，消费电子产品等等。

2017年第三季度，使用智能手机的全球在线购物订单的平均价值为104.63美元。

二、2018年全球各区域综合指数对比，欧洲税收负担最低全球各区域综合指数分别指的是整体评分、财产权、司法效力、政府信用、税收负担、政府支出、财政健康、商业自由、劳动自由、货币自由、贸易自由、投资自由、财政自由。

2018年To B端互联网行业分析报告2018年12月目录一、中国To B市场存在巨大发展空间 (7)1、目前国内To B计算机企业存在巨大发展空间 (7)2、全球现状：SaaS长期空间优于IaaS (8)3、中国现状：IaaS规模远超SaaS (9)二、中国产业互联网时代的来临 (11)1、社会角度：精细化管理迎来新机遇 (11)2、产业角度：To B成为To C时代进化的必然选择 (12)（1）To C红利时代接近尾声 (12)（2）新生代决策层容易理解和接受以SaaS形态为代表的企业级服务 (14)3、技术角度：云计算高歌猛进，人工智能加速赋能 (15)（1）云计算作为IT基础设施日趋成熟，企业上云进展迅猛 (15)（2）人工智能加速赋能 (17)①准确率空前提高 (17)②深度学习 (17)③AI技术的普及使得自动化或劳务外包更加普遍，而技术平台型企业有望承担这部分市场 (18)4、政策角度：相关激励政策层出不穷 (18)5、资本角度：一级市场大举进军产业互联网 (19)6、知识产权角度：中美贸易争端唤醒全社会知识产权意识 (20)三、To C向To B延展引发深刻产业变革 (20)1、To B与To C的本质差异 (20)（1）战略定位不同：从打破信息不对称的模式创新到以科技赋能为主的效率提升20 （2）客户特性不同：从价格敏感的消费用户到追求效果的行业客户 (21)2、互联网巨头全面布局To B业务：基础设施是战略制高点 (23)（1）云计算是企业级服务的基础设施，也是从消费互联网转向产业互联网的战略入口 (23)（2）互联网巨头入股行业信息化龙头公司，弥补业务经验、市场渠道等To B业务劣势 (24)（3）打造通用型企业级平台产品，把控企业级生态入口 (25)3、技术平台型企业：开放赋能，数据变现 (28)（1）开放技术平台获取客户成效显著 (29)（2）通过开放平台大数据变现已经实现商业闭环 (29)4、传统软件企业：加速产品服务SaaS化 (31)四、产业互联网的投资机会 (33)1、云计算基础设施最先受益，自主可控重要性空前 (33)（1）云计算基础设施作为发展产业互联网的“掘金铲”，具有普适性和前瞻性，而对比中美云计算基础设施市场，仍具有广阔的发展空间 (33)（2）随着产业互联网和云计算的发展，IT基础设施成为以企业级市场为主的国家战略性产业，自主可控的重要性空前提升 (34)（3）中美贸易争端进一步凸显自主可控的战略意义 (37)2、宏观经济形势不明朗，关注弱经济周期相关性和面临政策拐点的行业 .. 39（1）教育行业：刚需带动信息化建设，渠道优势催生平台化发展 (40)（2）医疗行业：立足业务刚需，释放“连接”价值 (43)（3）金融行业：科技回归传统金融，政策红利引导刚需 (46)①互金回归技术本源，政策痛点决定过渡阶段需求 (46)②互金领域监管收紧，政策引导转向传统金融 (48)（4）财税行业：从税务到非税领域，信息化建设拓展新市场 (50)五、相关企业简况 (52)1、恒生电子：创新业务多点布局资管新规带来新机遇 (52)（1）金融科技龙头，客户资源形成长期转化优势 (52)（2）厚积薄发，持续加大金融科技研发投入 (52)（3）持续管理费用控制，高比例研发支出奠定长期发展基础 (53)2、东方财富：完善金融生态闭环巩固行业龙头地位 (53)（1）证券业务快速发展，流量闭环奠定低成本战略优势 (53)（2）成立基金公司，金融生态闭环更为完善 (54)（3）金融电子商务持续发展，渠道作用将逐渐凸显 (54)3、科大讯飞：AI技术优势破局企业级刚需市场 (54)（1）AI+政法迅速商业化落地 (54)（2）新一代翻译机产品成为国内第一品牌 (55)（3）To C业务开始逐步成为盈利增长的主力军 (55)（4）收入与利润增长有望进入良好匹配时期 (55)4、佳发教育：新高考改革最大受益者 (56)（1）考场信息化带动公司业绩快速增长 (56)（2）公司针对新高考信息化痛点打开广阔市场 (56)（3）三方面解析公司新高考业务竞争优势 (56)5、万达信息：三医联动打造城市级医疗健康平台，创新业务待价值重估 .. 57（1）三医联动闭环模式打造城市级医疗健康平台 (57)（2）创新业务重估有望带来估值修复 (57)6、卫宁健康：国内医疗信息化龙头，“4+1”互联网业务稳步推进 (58)（1）国内医疗信息化龙头，双轮驱动发展创新业务 (58)（2）创新业务稳步推进 (58)7、思创医惠：智能开放平台业务全面受益于电子病历新政 (59)（1）国内医疗信息化领军企业，打造新一代医疗信息化整体解决方案 (59)（2）智能开放平台业务全面受益于电子病历新政 (59)（3）定增方案有望为长期发展奠定坚实基础 (60)8、超图软件：以云为核心竞争力的国内基础软件龙头 (60)（1）能否把握云计算趋势，是GIS基础软件成败的关键 (61)（2）打造自主可控云GIS，公司云业务迅速成长 (61)9、航天信息：财税信息化行业翘楚，涉税增值业务多点开花 (62)（1）坐拥千万客户资源的财税信息化龙头企业 (62)（2）广泛拓展多种涉税增值服务业务 (62)（3）助贷与会员等增值业务顺利推进 (62)10、博思软件：电子票据业务打开蓝海市场 (63)（1）非税票据信息化龙头，电子票据打开新空间 (63)（2）员工激励提升执行力，定增方案利于产品竞争力巩固 (63)（3）财政财务一体化平台及核心业务系统进入建设高峰期，政府采购信息化或为长期业绩推动力 (63)中国产业互联网市场存在巨大发展空间。

2018年互联网趋势报告有着“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔（Mary Meeker）在美国加利福尼亚州举办的Code 大会上发布了《2018年互联网趋势报告》，这也是她第23次公布这一年度互联网报告。

这份长达294页的报告涵盖了从移动到电子商务乃至科技巨头之间的竞争等各个方面的内容，并深度分析了中国互联网市场的变化与竞争。

今天，小飞为大家分享报告中的几个亮点。

《2018年互联网趋势报告》主要亮点▶2017年是智能手机出货量首次未能实现增长的一年。

随着全球智能手机用户数量越来越多，用户增长也变得越来越困难。

互联网用户的增长也面临着相同的趋势，2017年增长率为7%，低于上年的12%。

随着全球网络用户已超过全球人口的一半以上，尚未接入互联网的人口变得越来越少。

▶人们仍然在增加他们在网上花费的时间。

2017年，美国成年人每天在数字媒体上花费5.9小时，高于前一年的5.6小时。

其中约3.3小时用于手机，这是数字媒体消费全面增长的原因。

▶全球智能手机的平均销售价格在不断下滑。

尽管售价达1000美元的iPhone和三星电子Galaxy Note等高端机型上市，全球智能手机的平均销售价格仍在不断下滑。

手机售价的降低，帮助欠发达市场的智能手机普及率得到了提升。

▶移动支付变得越来越容易完成。

在移动支付的普及率上中国继续引领全球，2017年移动支付用户超过5亿人。

▶亚马逊Echo等语音控制产品正在蓬勃发展。

Echo在美国的安装基数已从2017年第三季度的2000万人，增长至2017年第四季度末的3000万人以上。

▶科技公司正面临着“隐私矛盾”。

它们在使用数据提供更好的消费者体验和侵犯消费者隐私之间进退两难。

▶科技公司在美国企业中的比重越来越大。

4月份，它们占美国市值的25%。

他们还帮助增加了美国企业的研发和资本支出份额。

▶电子商务销售额增速依然在增加。

2017年美国电商销售额增长了16%，高于2016年的14%。

● B2B电商上市公司半年度榜单：在市值排名上依次为卓尔集团（768.66亿港元）、冠福股份（105.9亿元）、生意宝（80.74亿元）、上海钢联（75.58亿元）、慧聪集团（62.35亿港元）、欧浦智网（44.25亿元）、科通芯城（44.59亿港元）、焦点科技（34.03亿元）。

● B2B融资金额：2018上半年中国B2B电商融资金额上，小于500万元占比3.95%、500万元-1000万元占比3.95%、1000万元-5000万元占比32.9%、5000万元-1亿元占比11.8%、1亿元-10亿元占比39.5%，10亿元以上占比7.9%。

● B2B融资轮次：2018上半年在B2B电商融资轮次上，天使轮10起、Pre-A轮9起、A轮23起、Pre-B轮1起、B 轮14起、C轮8起、D轮1起、战略投资5起。

● B2B融资地域：排在第一梯队的是：北京、上海；排在第二梯队的是：杭州、广州；排在第三梯队的是：厦门、南京、苏州、宁波、重庆等。

● 新三板挂牌B2B企业净利润十强：2018上半年新三板挂牌B2B企业净利润十强分别为：钢银电商6033万元、国联股份4153万元、钢宝股份3264万元、中晨电商1587万元、善之农1042万元、搜了网1006万元、信立方303万元、报春电商292万元、钢之家242万元、中塑在线175万元。

● B2B十大融资事件：2018上半年B2B电商融资规模排名前十的企业分别为：汇通达、美菜网、怡亚通、中电港、小黄狗、找油网、西域、八爪鱼、行圆汽车和车通云。

● B2B融资领域：2018上半年中国B2B电商融资领域上，排名前三的是汽车11起、农业7起、建材6起。

接下来为：生鲜5起、工业、快消品、汽配均为4起；餐饮、能源、物流、医疗、元器件、综合均为3起；服装、化工、母婴均为2起。

● B2B融资月份：2018上半年在B2B电商融资月份上，一月16起、二月7起、三月17起、四月14起、五月11起、六月12起。

2018年上半年全国互联网和相关服务业运行情况2018年上半年，我国互联网和相关服务业①运行总体平稳，业务收入和营业利润同步增长。

分领域看，网络游戏、影音直播等手机应用发展较好，电子商务平台收入增长突出，公共生活服务平台服务规模稳步扩大。

一、总体运行情况互联网业务收入增速超过20%。

上半年，我国规模以上②互联网和相关服务企业（简称互联网企业）完成业务收入4171亿元，同比增长22.9%，在去年同期较高基数上保持快速增长。

主要省份保持快速增长发展态势，互联网业务收入总量居前三位的广东、上海、北京互联网业务收入分别增长27.8%、22.2%和31.5%。

研发投入规模不断扩大。

上半年，全行业研发投入282亿元，同比增长17.1%。

二、分业务运行情况互联网企业在网络视频、移动支付、共享经济、生活服务和公共服务平台等方面创新不断，带动互联网信息服务收入保持稳步较快增长。

（一）信息服务业务上半年，信息服务收入规模达3783亿元，同比增长23.3%，占互联网业务收入比重为90.7%。

其中，电子商务平台收入1455亿元，同比增长38.9%；网络游戏（包括客户端游戏、手机游戏、网页游戏等）业务收入907亿元，同比增长23.3%,今年以来呈高位回落态势。

（二）互联网数据中心业务上半年，互联网企业完成互联网数据中心业务收入48.6亿元，同比下降1.5%，降幅较一季度收窄8.6个百分点；截至6月末，部署的服务器数量达125.5万台，同比增长35.5%。

（三）互联网接入服务上半年，互联网企业完成互联网接入业务收入83.8亿元，同比下降24.7%，降幅较一季度收窄2.4个百分点。

三、我国移动应用程序（APP）数量增长情况我国市场上移动互联网应用规模继续扩大。

截至2018年6月底，我国市场上监测到的移动应用为421万款。

6月份，我国第三方应用商店与苹果应用商店中新上架8.8万款移动应用。

截至6月底，我国本土第三方应用商店移动应用数量超过240万款，苹果商店（中国区）移动应用数量超过181万款。

2018年软件和信息技术服务业统计公报解读根据国家统计局发布的2018年软件和信息技术服务业统计公报，该行业在过去一年中经历了稳健增长和结构升级。

以下是对该公报的解读：一、总体发展态势2018年，软件和信息技术服务业规模持续扩大，行业整体增长态势稳定。

其中，软件和信息技术服务业收入总额达到了6.3万亿元，同比增长13.6%。

行业利润总额达到了2.4万亿元，同比增长14.5%。

行业规模呈现逐步扩大的趋势，有力支撑了国家经济发展。

二、主要业务领域软件和信息技术服务业主要包括软件开发、信息技术咨询和信息技术服务三个领域。

其中，软件开发仍然是该行业主要业务方向，占软件和信息技术服务业收入总额的67.1%；信息技术咨询收入占比为26.5%；信息技术服务占比为6.3%。

但是，随着技术不断进步，行业领域不断拓展，我们可以看到信息技术服务领域的快速崛起，为整个行业的发展带来新的动力。

三、地域分布2018年，全国软件和信息技术服务业行业发展基本呈现出中西部地区领先、东部地区发达的格局。

其中，北京、上海、深圳等地占据了行业收入总额的44%。

但是，相比于前几年，中西部地区的增速较快，发展态势良好。

尤其是在西部地区，该行业整体规模增长了17.9%，增长率高于全国平均水平。

四、企业类型2018年，国有企业在软件和信息技术服务业中仍占主导地位，收入总额占比达到了37.9%。

民营企业是该行业的第二大力量，占比为33.9%。

同时，外商投资企业在该行业中的市场份额不断扩大，占比为14.2%。

与此同时，上市公司是该行业的一个突出特点，占比为18.6%。

这表明，软件和信息技术服务业逐渐成为上市公司的主战场，通过资本市场来加速发展。

五、人力资源软件和信息技术服务业是一个高技术行业，在该行业中的从业人员素质和数量对整个行业的发展至关重要。

2018年，全国软件和信息技术服务业从业人员总数达到了6,550,000人，同比增长10.9%。

其中高技术人才占比为36.6%，人才素质普遍较高。