《爸爸去哪儿》节目市场定位分析

亲子节目《爸爸去哪儿》的竞争力分析作者：刘金晶来源：《声屏世界》 2014年第2期刘金晶继《我是歌手》《中国最强音》《快乐男声》后，湖南卫视在2013年第四季度全新推出国内首档大型明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》。

该节目自首播以来，一直蝉联收视率榜首。

据《爸爸去哪儿》官方微博发布的央视索福瑞全国网（CSM网）数据显示，该节目一至五期的收视率分别为1.1、1.67、1.8、2.16和2.13，市场份额每期突破10%，成为综艺节目的收视神话。

《爸爸去哪儿》由《变形记》导演谢涤葵打造，《我是歌手》制作人洪涛监制，原版模式购自韩国MBC电视台《爸爸！我们去哪儿？》。

节目将创新视角对准亲子关系和家庭教育主题，每季选取5对明星父子（女）参加，每期节目中明星爸爸将要在生活条件极端艰苦、妻子缺席的情况下，和自己的孩子自力更生共同度过72小时的乡村生活体验。

这不仅是对孩子的历练，同时也是对明星爸爸的挑战。

《爸爸去哪儿》为何如此受到观众的青睐？模式竞争力：打破同质化壁垒，奠定成功前提创新是一个民族的灵魂，同时也是一个电视台、一个节目不断发展的核心动力。

电视媒体要想在激烈的竞争中立于不败之地并脱颖而出，必须不断更新节目理念，创新节目形式，丰富节目内容。

毋庸置疑，作为国内起步最早、运营比较成熟的电视机构，湖南卫视在节目创新策略上有着先发优势。

在歌唱选秀类节目泛滥、相亲节目充斥荧屏、观众审美极度疲劳的情况下，湖南卫视从韩国MBC电视台购进版权，全新推出明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，为人们开辟了一片视觉新大陆。

形式上的推陈出新，内容上的返璞归真，让《爸爸去哪儿》迅速打破同质化壁垒，率先突出重围。

一、打造明星亲子模式，获取受众基础。

在消费主义盛行的语境下，受众已经不满足对普通人的窥视，从而转向对明星生活的好奇。

因此，明星真人秀节目在很大程度上能满足观众窥视的欲望。

《爸爸去哪儿》正是找准了当下观众收视心理的引爆点，节目不仅将主角定位在明星身上，而且还将“星二代”纳入镜头，突出表现了普通大众“看”的主体地位。

《市场营销案例分析【爸爸去哪儿旅游市场营销案例】》摘要：尤其是针对线亲子游领域跨界合作营销会成线旅游厂商重要趋势，线亲子游正成暑期档核心线旅游产品围绕线亲子游商业价值尝试层出不穷，另外快乐童心亲子主题品牌推出也再次肯定了线亲子游巨商业价值暑期线旅游市场线亲子游将成众厂商主要营销战场明星真人秀节目出现不但给电视台带了商业利益,而且让观众看到了明星生活真实状态,尤其是《爸爸哪儿》节目播出,更是带了亲子游等系列暑假旅游项目火爆场面以下是编整理关爸爸哪儿旅游市场营销案例起看看吧!爸爸哪儿旅游市场营销案例旅游跨界综艺成营销新卖对目前传统旅行社与综艺节目相结合打造系列主题产品现象北京交通学旅游系主任张辉认旅游是要靠传播传统旅行社目前更侧重平台建设借助社会上有定影响力、公信力节目宣传推广己产品却可以很短里产生较强市场穿透力跨界融合将会是旅行社发展重要方向不仅是与媒体合作也要和交通、卫生等其他部门开展跨界合作作旅行社跨界综艺节目打造系列主题产品受益人程西北景区责人赵冬前接受媒体采访表示宁夏各旅游景区推出《爸爸哪儿》就沙坡头、宁夏《苹》旅等多种亲子动主题旅游产品很受民青睐程销售额直线上升赵冬认宁夏旅游开始从卖、卖化、卖风景改变卖旅游产品这变化合当今国际旅游市场发展规律对旅行社跨界综艺节目从而引发新旅游热这情况北京旅游协会副长刘思敏告诉北京商报记者旅游是力济、眼球济旅游跨界综艺节目不仅能够旅游营销所用也成旅游产品开发泉但是旅游产品研发上要尽量避免让游客产生体验项目与观看节目不落差外刘思敏表示旅游产品跨界还有很市场空关键是跨界双方要具有优势并对接实现优势补不然跨界合作很难达成旅游跨界合作应避免商业化尽管对旅行社跨界综艺节目这合作模式表示乐观但是张辉指出旅行社与综艺节目合作定要避免商业化对旅游产品身以及旅游目地所产生消极影响宣传包装将会影响消费者旅游体验湖南凤凰古城、云南丽江古城近年商业化开发直是业人士和媒体关焦根据凤凰县旅游局提供数据显示凤凰古城有73客栈核心景区有03客栈、63酒吧其余各类业态商户数千另据了凤凰古城核心区90%房屋全部被用做商业用途0年7月凤凰古城遭遇了300年遇特暴雨暴雨直接导致了旅游业接损失亿元相关业人士指出凤凰县受灾损失惨重原因除了天灾不合理规划及商业化开发更是洪灾背推手折射出传统旅游景区型问题张辉表示旅游产品研发上要与地域特色和多元化有机结合避免千山景、千人面使游客体验程引起心共鸣爸爸哪儿旅游市场营销案例根据l易观智库产业数据库发布《国线亲子游市场专题研究报告05》研究显示不类型线旅游产品用户覆盖率、产品市场价格、出游频率和市场增长率四方面综合测评线亲子游用户覆盖率高、出游频率高、市场增长率快有潜力发展成高频率众主流旅游产品类型0年以庭亲子活动社会风潮引领了线亲子游市场高速发展预计到08年线亲子游会进入应用成熟期线亲子游产品供应平台呈现三梯队主要表现梯队厂商已开辟亲子游频道;二梯队厂商表现企业部系统设置亲子游分类;三梯队厂商则表现虽没有亲子游主题产品售卖但线上货架却包含具有亲子游性质线旅游产品目前各级学校暑假将至线亲子游暑期营销战开幕即市场主要厂商加速布局跨界市场、05年暑期亲子游主要厂商主动布局跨界市场营销升级暑期线亲子游市场0年竞争激烈成显著05暑期将至各开始积极布局主要厂商分别从主题化营销和跨界营销进行升级发力、精准定位市场主题化营销升级05年5月以各厂商除提供标准化产品外纷纷推出主题化产品吸引市场眼球携程围绕暑期亲子游不人群推出系列主题出境游产品;途牛推出暑期旅游季主打出境游、海岛游和游学产品;哪儿推出暑期总动员推出折扣产品进行促销;以游学主要卖亲子出境游也成市场热新东方等教育品牌也纷纷推出游学季亲子游线旅游产品l易观智库认主题化产品营销能够有效满足市场缩短用户策形成精准化市场定位效、跨界市场营销价值被肯定部分重金进入0年起线亲子游高速发展离不开亲子类节目创新和推广电视综艺节目+线旅游形成市场营销和品牌创新已初步显现6月3日程成新季《爸爸哪儿》节目官方合作伙伴进行跨界市场营销并以《爸爸哪儿》主题推出系列产品和活动增强节目线下拓展和基移动动l 易观智库认与电视娱乐跨界合作所带营销价值被线旅游厂商所认可能够极程提升企业口碑和品牌实现无线平台与传统媒体上与用户动尤其是针对线亲子游领域跨界合作营销会成线旅游厂商重要趋势3、线亲子游成暑期主战场商业价值被肯定线亲子游正成暑期档核心线旅游产品围绕线亲子游商业价值尝试层出不穷程线旅游产品以快乐周末、长假出行两场景下核心实现线上、线下动并推出快乐童心主题亲子游品牌另外快乐童心亲子主题品牌推出也再次肯定了线亲子游巨商业价值暑期线旅游市场线亲子游将成众厂商主要营销战场l 易观智库认暑期线旅游市场线亲子游将成主要产品竞争品类其商业价值将持续提升二、线亲子游产品类型偏明显游客偏爱短途旅行根据l易观智库数据显示线亲子游产品主题化程低半数主题乐型;线亲子游短途游和国游市场核心产品;线亲子游客更爱助出行性价比成市场主力要素国热销产品以3日周边游主要类型;出境线亲子游热销单品则主要体现日韩近程出境游市场产品日单价等偏上水平500元天人三、线亲子游发展趋势l 易观智库分析认线亲子游市场高速发展期市场具有较发展潜力主要趋势表现、主题化线亲子游将成产品创新主力l易观智库数据统计显示目前市场主题化产品规模还有较成长空线亲子游垂直细分领域有待各厂商进步挖掘提炼主题化线亲子游将成产品创新主力、跨界合作带商业模式创新将成发展趋势l易观智库认借力其他领域既有产品特性和品牌价值尤其是具有社会影响力线下能够有有效推动线旅游企业商业模式和品牌价值上创新和颠覆3、多维动模式将成线亲子游发展趋势发展趋势市场流从线上到线下导向仍会存而线下向线上多维动模式也将成市场重要模式和样引导市场多元化快速发展、其他领域进入线亲子游领域渐成生态圈其他领域厂商也提供配套出行前、、逐渐形成由旅游类厂商主导生活类、社交类、拍照类、购物类厂商共亲子游生态圈。

湖南卫视《爸爸去哪儿》的本土化发展及其产业链随着电视节目全球化的演进，电视节目模式在不同国家之间的传播也成为了大势所趋。

本文将从《爸爸去哪儿》这一近年大热的实例出发，分析其本土化发展模式以及从中衍生出的系列价值产业链的成长动态。

标签：爸爸去哪儿电视节目模式本土化文化产业链湖南卫视的《爸爸去哪儿》作为中国综艺节目中第一档亲子类明星真人秀，其富含亲情和娱乐的风格一经播出就引起巨大轰动，被大众认可。

这一节目模式是由韩国MBC电视台引入，那么《爸爸去哪儿》是如何从韩国顺利引进，中韩两国的节目模式、版本又有何差异？一、《爸爸去哪儿》的中韩对比购自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》原版本的节目形态为五位明星父亲与自己的子女一起到偏僻的村庄、条件较为恶劣的环境进行或是过夜旅行体验的过程。

是为了突显父子间如何交流，同时传达给子女们无限父爱的节目。

但是湖南卫视的《爸爸去哪儿》与原版节目相比有以下几点不同：1.父子关系在中国的传统文化中非常講究尊卑有序，长幼有别。

从节目中我们可以看出来，中国的父子间就是一种家长和孩子的教育关系，最有代表性的两对父子是林志颖和KIMI，郭涛和石头。

在第一季的12期节目中，我们都可以看到，两位父亲用或慈爱或严厉的方式教导儿子做事做人的道理，利用一切机会，叫他们讲礼貌、要独立。

例如KIMI一直不肯离开爸爸，林志颖就一直教导他要向别的小朋友学习，多融入他们的活动中去，在第四期节目中，小朋友在结伴寻找食物时，林志颖趁机离开KIMI，而KIMI发现爸爸不见之后并没有哭闹，而是按照爸爸的话跟着小伙伴一起进行活动。

但是在韩国的节目中，父子间展现更多的是一种友情。

有什么事情，父亲会先跟孩子商量，一起做决定。

并且不会叫孩子“宝贝儿”等溺爱的称呼，而是“智雅小姐”等平等友爱的称呼。

在孩子有不顺心哭泣的时候，韩国爸爸也不会一味哄孩子，而是告诉他们这样做为什么正确，让他们自己理解之后停止哭泣，继续节目。

舶来品真人秀本土化——以《爸爸去哪儿》节目分析为例舶来真人秀的外乡化——以《爸爸去哪儿》节目分析为例概要：这些年来，滥觞于国内荧屏的真人秀节目，大多或明目张胆抄袭，或偷偷自行模仿国外流行真人秀节目。

但如今，这种风潮正在悄然变迁:引进国外节目版权再结合外乡特点的运作渐成共识，并因此成为国内真人秀节目的常见运作模式。

娱乐市场在变化，节目视野在拓宽，受众品位在提升。

中国真人秀历经数年匍匐式开展，对它的争议性和话题性一直没有停止。

但却没有影响到我国真人秀向成熟化、类型化、模式化的华美转型。

本文通过对《爸爸去哪儿》这档亲子互动真人秀外乡化的分析，阐述我国电视“真人秀”节目的开展状况及未来趋势。

关键词：真人秀，创新，外乡化，《爸爸去哪儿》正文：进入11月份，第四季的荧屏综艺节目陆续与观众见面，为打好年终最后一仗，各大卫视费尽心思，因此与往年相比，2022年显得格外热闹。

有噱头十足的全新节目如《全能星战》、《两天一夜》，也有力争再创辉煌的原有节目像《中国达人秀》、《中国梦想秀》，对经历了上一季歌唱节目扎堆的电视观众来讲，节目形式的多样化终于使他们摆脱了“眼睛疲劳，耳朵起茧”的同质化怪圈。

从10月中旬起，引自韩国MBC的《爸爸，我们去哪儿》的《爸爸去哪儿》，作为过去从未涉及的明星亲子类节目，自首播之日收视率、网络点击率频频创新高，节目自身也成为街头巷尾热议的话题，为第四季的荧屏综艺秀打响了第一枪。

《爸爸去哪了》摈弃了当下选秀类节目剧烈的竞争机制和残酷的淘汰选拔，在制作过程中借鉴了纪录片式的现场记录，采用了戏剧性冲突，制定了行动规那么，而这些正是真人秀节目的特点，可见《爸爸去哪了》是在适当吸收、合理利用的前提下对真人秀节目完成了外乡化过程。

一、真人秀元素的继承1.纪录片式的现场记录“真人秀”节目采用的拍摄手段多数是纪录片式的。

采用这种拍摄方式主要有两个原因：一方面是真实的需要。

“真人秀”节目不要求像纪录片那样真实，但细节的真实是必要的。

《爸爸去哪儿》节目营销策略探究近年来，综艺节目在电视娱乐市场上风靡一时。

其中一档备受关注和喜爱的节目是《爸爸去哪儿》。

该节目以明星爸爸们与自己的孩子们组成的亲子团队为主线，通过观光的方式呈现了亲子之间真挚暖和的互动干系。

除了节目本身的内容吸引人，其背后的营销策略也是该节目成功的重要原因之一。

一、奇特的节目定位《爸爸去哪儿》成功地创设了一个新的综艺类别——亲子综艺节目。

这一细分市场前所未有，满足了观众对真实、温情家庭亲子节目标需求。

相比于常规综艺节目，该节目通过亲子干系作为最基本的毗连点，引发了宽广年轻父母的共鸣，打动了观众的心弦。

因此，奇特的节目定位为其后续的营销策略奠定了坚实的基础。

二、明星效应的运用《爸爸去哪儿》节目首次将明星爸爸作为主角展示在观众面前，充分利用了明星的影响力和号召力。

通过邀请一线明星加入节目，如黄磊、王岳伦、李晨等，节目吸引了大量观众的关注。

明星爸爸们的形象代入，与孩子们的亲子互动产生了强烈的共鸣和感动，吸引了更多观众的关注和喜爱。

三、开掘父母与孩子间的情感《爸爸去哪儿》节目从父母与孩子之间的真实亲子干系出发，呈现了父母对孩子的关爱和陪伴。

通过真实的情感表达和互动，让观众深刻感受到家庭的温温顺孩子的成长意义。

这种情感共鸣成为观众对节目标最大认同和追求。

在营销策略中，节目制作方加强了对明星爸爸与孩子们之间的特定情感的开掘，让观众更容易产生共鸣，形成良好的口碑传播。

四、活跃的社交媒体传播《爸爸去哪儿》制作方机灵地利用社交媒体传播节目信息和互动。

在节目播出时，制作方为观众提供多平台多渠道的互动方式，如微博、微信等，观众可以与明星爸爸和孩子们进行互动，分享节目看点和感受。

节目制作方还邀请明星爸爸和孩子们参与线上互动，增加了节目标参与感和黏性，使观众对节目标关注和谈论持续不息。

五、跨界合作的推广为进一步扩大节目标影响力和著名度，《爸爸去哪儿》开展了一系列的跨界合作推广。

与著名品牌合作推出联名产品、发布歌曲、举办巡回演唱会等，将节目标影响力延伸至其他领域。

旅游市场营销案例爸爸去哪儿自从《爸爸去哪儿》播出后，有没有被里面的孩子圈粉?有没有被亲子之间的互动所感动。

那么接下来小编跟读者一起来了解一下旅游市场营销案例爸爸去哪儿。

爸爸去哪儿《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目。

节目形式1、目背景之所以引进这档亲子节目，是因为都市的快节奏生活使父母和孩子间很难有机会共享天伦之乐，“节目并不是为了秀一下'星爸'和'星二代'的生活八卦，而是为了给80后父母们展示出一部生活教育百科全书。

2、定目标首先是5位明星宝贝的挑选。

节目组几乎找遍了国内所有的明星子女。

甄选的标准是：年龄在四到六岁之间、外形可爱、个性迥异。

谢涤葵说：“因为七八岁的小孩容易失去童趣;4岁以下的又太懵懂完成不了任务。

此外，小朋友的搭配原则是男孩要比女孩多，因为韩国原版是四个男孩和一个女孩，其中最出彩的是几个男孩子。

3、动邀请节目组发动“人情攻略”，在台长吕焕斌和元老级人物洪涛的帮助下，谢涤葵挨个给星爸星妈们做思想工作，看谁有可能，并同时接触各家宝贝。

大概花了8个多月的时间，才最终敲定名单。

4、景踩点为了帮星爸和星娃们找到6个风景迥异的冒险地，《爸爸去哪儿》设置了专门的外景踩点小组，几乎走遍了国内的所有省份希望找到未被开发过的地区，要有不同的地貌，又不能离城市太远，怕孩子们受不了长途跋涉。

[2]5、节目制作为了保证节目内容的真实完整，节目组无缝录制，现场记录的素材过100小时，并且去到现场要做好各种预案，任何情节都不会重新来过，所以各部门外出拍摄的工作人员逾150人，医疗团队也需候命。

现场加上监控共有四十几个机位，每天节目组都会在早会中梳理当天的拍摄流程，拍摄过程中，两名编剧和摄像分别紧跟在明星父子的身边，摄像负责记录影像，编剧则记录拍摄内容，方便后期剪辑，近1000个小时的素材才能剪出一期节目。

在后期剪辑方面，抛弃传统的贴罐头笑声的方法，采取素人观看实况声录制，节目中加入的笑声都是当时真实的反应。

《爸爸去哪儿》为何这么火——之我见摘要：二十世纪九十年代，中国的电视节目体系渐渐走向成熟与完善，各种类型的电视节目竞争也日渐加剧，而在当前的中国电视节目十四个类型中，综艺节目排在了第四位，由此可见，综艺节目有着巨大的潜在市场拥有很好的消费群体，综艺节目应该如何走向未来与发展？镁光灯下、赛车场上、跳台前段、镜头对面，一举一动为大众所关注的男性明星名人，在将精力奉献给事业和梦想的同时，他们的家庭家人又是怎样一种状态呢？这是大部分年轻人所感兴趣的话题。

这满足了受众的窥视欲的需求。

2013年湖南卫视原版拷贝韩国MBC电视台的真人秀节目《爸爸！我们去哪儿？》，延请那些事业卓有成效的名人，如影视明星兼赛车手林志颖、奥运冠军田亮、影视明星郭涛、导演王岳伦、国际名模张亮等，和他们的小宝贝组成搭档。

《爸爸去哪儿》CSM全国网收视率1.1，市场份额7.67%！CSM29城市网收视率1.46，市场份额6.45%。

双网首播破1。

均位列同时段全国第一。

本文就对《爸爸去哪儿》成为目前最受欢迎的综艺节目做简要分析。

关键词：节目定位社交网络创新名人成功的主要因素一、节目定位从年初的《我是歌手》,到刚刚收官的《中国好声音》,在这半年多内荧屏上充斥着“这歌声”、“那歌声”,而且大多都是雷同跟风之作,满是“梦想”,“煽情”无孔不入,而明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》的横空出世,仿佛一阵清风拂来,让人眼前一亮,星二代的“小萌娃”不仅打败了身为大明星的父亲,而且其展现的萌化和亲情力量,直抵人心,融化了人内心最柔弱处,产生了亲子情感和如何教育好孩子的成长呵护正能量,很值得期待。

《爸爸去哪儿》是对真人秀节目之真的返璞归真。

节目组通过设置一系列由父子共同完成的任务,给平日里很少有机会待在一起的父子创造了拉近距离的难忘时光。

其“清新”的节目形式和“温情”的节目内容,引发了社会对亲子关系的大讨论。

二、加大传播路径——社交网络的助推功能既然社交网络只能“锦上添花”，是不是社交网络不重要了呢？此次《爸爸去哪儿》的走红，恰恰说明社交网络的重要性。

视听2016.9|配合画面、表达作者观点的同时，能够起到调节节奏、设置悬念与抒发情感的作用。

《猎捕》的每一集都是选取六到七个动物界捕猎的场景进行表现。

如何将它们自然地连在一起，毫无生硬之感，就必须依靠解说词的帮助。

“花豹的捕食策略主要依靠寻找掩体，但在毫无遮蔽的地方，又该如何捕捉到猎物呢？”有了解说词的转折与铺垫，就可以很顺畅地切换到下一个故事：“那就是赞比亚的非洲野犬需要面临的挑战。

”而好的配乐能够起到创造结构型韵律、激发情感反应的作用。

以鬣狗捕食牛羚为例，因为要表现鬣狗团队协作追杀牛羚的场景，这部分的拍摄采用了航拍和移动摄影，很真实地再现了鬣狗奔跑的速度与优美的身姿。

“斑马太大，难于对付。

侏羚容易对付，但面对眼前这只如此善跳的健壮的家伙，值得吗？配合的画面是鬣狗眼睛的大特写，具有代入感，像是鬣狗在说话，在表达它自己的内心感受。

一旦鬣狗开始追击，音乐就激昂起来，进入进行曲的节奏，当犬群停下来围攻两头牛羚时，局面陷入僵持状态，音乐停下来，采用航拍表现双方的周旋。

“前方的追击仍在继续”，画面切入母犬追逐的近景画面，音乐再次响起，调动起观众的情绪，猎杀并没有停止。

“但没有犬群的帮助，这样的追逐毫无意义。

”画面切入僵持不前的犬群，此时观众的心里肯定在喊：快去追啊！紧接着，画面中的一头野犬离开，开始向母犬的方向跑去。

“年轻的野犬浪费了时间，他们必须追上母犬。

”音乐渐渐进入高潮，母犬疲倦，一头野犬接过了母犬的位置，继续追击。

解说词、画面与音乐相互配合，呈现了犬群捕猎时的恢弘与壮阔。

故事是对一件事或一系列事件进行有趣的叙述或讲述，以吸引倾听者，无论是读者、听众，还是观众。

最基本的一点是，一个故事要有开端、发展和结局，要有富有感染力的角色、上升的张力，以及实现了某种程度的和解的矛盾。

②此外，故事吸引的是达到了某种情感和智慧层次的观众，并刺激观众想要知道接下来发生了什么。

《猎捕》的主角是动物界的捕食者和猎物，要想使这些真实，甚至残酷的画面具有故事般引人入胜的魅力，就必须使用后期的剪辑技巧，通过对镜头语言的运用，音乐和解说词的配合，挖掘这个极具冲突性的主题所蕴含的故事张力。

浅析电影《爸爸去哪儿》的市场营销策略【摘要】电影《爸爸去哪儿》是一部备受观众喜爱的家庭亲子题材电影，成功的市场营销策略功不可没。

本文从目标观众定位与市场细分策略、宣传推广策略分析、合作营销与跨界联动策略、社交媒体营销策略、口碑营销与口碑传播策略等方面对其市场营销策略进行深入分析。

精准的观众定位和细分策略为影片取得了成功的市场口碑，而宣传推广策略的巧妙运用也为影片的火爆上映起到了重要作用。

合作营销与跨界联动策略、社交媒体营销策略以及口碑营销与口碑传播策略的有效运用也为电影的成功起到了推动作用。

通过对《爸爸去哪儿》的市场营销策略进行深入剖析，可以为其他影视作品的市场营销提供有益启示。

【关键词】电影《爸爸去哪儿》，市场营销策略，目标观众，市场细分，宣传推广，合作营销，跨界联动，社交媒体营销，口碑营销，口碑传播，成功总结，影视作品，启示。

1. 引言1.1 电影《爸爸去哪儿》的背景介绍电影《爸爸去哪儿》是一部改编自韩国同名节目的中国亲子观察真人秀电影，由赵宝刚导演，陈赫、郭涛、佟大为、王鸥、陶昕然等知名演员主演。

该电影讲述了五对明星父子亲子组合在草原、海岛、雪山等不同地点的生活经历，通过自然环境下亲子关系的真实表现，展现了亲情、友情的温暖与感人。

《爸爸去哪儿》电影版延续了节目的亲子主题，通过真实的亲子互动、父子间的情感故事，引发观众对家庭、亲情、成长的思考和感慨。

该电影深受家庭观众的喜爱，成为一部家庭、亲子观影的热门电影，也受到了社会各界的好评和关注。

通过这部电影，观众不仅可以感受到亲情的温暖，还可以从中获取家庭教育的启示与感悟。

1.2 市场营销策略的重要性市场营销策略在电影《爸爸去哪儿》中扮演着至关重要的角色。

随着电影市场的竞争日益激烈，一个成功的电影不仅仅依靠内容质量，同时也需要有精心设计的市场营销策略来吸引和留住观众，提高票房收入。

市场营销策略能够帮助电影迅速拓展市场份额，提升知名度，增加观众群体，从而保证电影在市场上的竞争力。

《爸爸去哪儿》案例分析节目简介《爸爸去哪儿》是湖南卫视2013年第四季度全新推出的大型明星亲子旅行生存体验真人秀节目，也是中国首档大型明星亲子生存体验真人秀。

该节目版权和模式购自韩国MBC电视台《爸爸！我们去哪儿？》。

节目形式为五对明星父亲与子女一起到偏僻的村庄或是条件较为恶劣的环境下生存数日，主要突出子女与爸爸相处的过程。

收视情况据央视索福瑞全国网收视数据表明，湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》10月11日首播当天，全国网收视率1.1，收视份额7.67%；城市网收视率1.46，收视份额6.45%，力压同时段其他综艺节目获得第一，后面持续飙升，到12月6日第九期CSM48城市网首播收视率达4.980、市场份额达22.12%。

收视喜人的同时，节目也收获了高口碑的观众反应。

从以上的介绍我们不难看出，《爸爸去哪儿》这档节目获得了很大的成功。

而这档节目为何能获得巨大的成功，我将从以下几方面来阐述。

从总体上来看，广告的范围包括：广告主、代理机构、媒体、受众和利益攸关者五个部分。

《爸爸去哪儿》的广告主为湖南卫视，华盟传媒为其主要代理机构，媒体主要是电视、网络，受众主要是电视观众，年龄没有严格限制，利益攸关者有该节目的赞助商、节目中的旅行景区以及湖南卫视本身。

一、湖南卫视作为广告主，需要对这档节目进行进行策划与定位。

当前80群体已成为社会的主体人群，并且进入婚嫁、为人父母的阶段，这一群体普遍受教育程度较高，所以比较关注子女的成长与教育。

在家庭构建上，受西方家庭教育影响，也已由他们父辈等级划分较为清晰的家庭环境，转变为更为亲和的朋友式教育模式，更注重父母与孩子的互动，尊重孩子的人格，给孩子更多的独立与自由等。

这样一档节目，虽然是直接从韩国引入，但仍需要策划节目的团队进行修改调整，以迎合我们中国观众的口味。

韩国版《爸爸去哪儿》受韩剧影响内容拖沓，显然不适合中国的本土观众的观看习惯。

湖南卫视将原版拖沓的环节省去，换成了接地气的快节奏剪辑，马上让人耳目一新，迎合了中国观众的口味。

《爸爸去哪儿》背后的营销关键词《爸爸去哪儿》是一档以父子亲子互动为主题的真人秀节目，自2013年首播以来一直备受喜爱。

作为一档成功的综艺节目，其背后的营销策略也值得深入探讨。

本文将从营销的角度出发，分析《爸爸去哪儿》背后的关键词及其作用。

一、情感营销情感营销是现代营销中非常重要的一个方面，在《爸爸去哪儿》中，情感营销得到了很好的体现。

首先，该节目主题以亲情为主要元素，以父子及家庭生活为主题，让人们在观看中体会到难得的亲情温暖，感受到情感上的共鸣。

这种贴近生活的主题使观众们能够与节目产生情感上的共鸣，从而更加喜爱和关注该节目。

其次，节目中每一组父子的组合都有其特点，比如深情款款的胡军与女儿合作，以及单亲爸爸王菲与女儿、姜至奂与儿子同去旅行等等，这些特点性格的呈现使观众们更能够产生情感上的共鸣。

丰富的人物关系让观众产生亲近感和情感认同，从而对节目产生依恋心理，增强了对节目的粘性和认同感。

二、品牌整合“品牌整合”是指将多个品牌或 product 在共同的营销背景下整合起来，形成整体的品牌形象，从而提高品牌的识别度和美誉度。

在《爸爸去哪儿》的播出中，品牌整合得以成功的应用。

首先，该节目内涵丰富，涉及到了旅游、家庭生活、饮食等方方面面的内容，从而得以很好的与各大品牌进行整合。

例如，锅巴香、蒙牛酸酸乳等品牌都曾作为赞助商进行整合。

通过这种方式，品牌得以在吸引消费者目光的同时，树立更加完善的品牌形象。

这是对品牌的一种重视，同时也上升到节目的品牌形象建设中。

其次，在节目推广方面，除了宣传成为娱乐信息的确证外，还针对家庭出行市场进行有力的素材和好口碑的渲染，更加贴近和深入消费需求和心理。

同时，品牌整合也为广告投放提供了依据。

在《爸爸去哪儿》的播出期间，该节目成为了各大品牌竞相投放广告的优质信息源，推广效果明显。

三、社交传播社交传播是以社交网络为平台的传播方式，具有较强的口碑效应。

在《爸爸去哪儿》的传播过程中，社交传播也得到了很好的体现。

国内电视综艺节目“IP化”路径及发展趋势探析——以《爸爸去哪儿》为例国内电视综艺节目“IP化”路径及发展趋势探析——以《爸爸去哪儿》为例引言：近年来，国内电视综艺节目掀起了一股“IP化”热潮，即将原有的明星或内容进行重新包装和开发，形成独特的品牌形象，并延伸到其他领域，以扩大节目的影响力和盈利能力。

作为IP化现象的典型代表，《爸爸去哪儿》成功地将明星亲子互动与旅行体验相结合，成为了一档备受欢迎的电视综艺节目。

本文将以《爸爸去哪儿》为例，通过探析其“IP化”路径和发展趋势，来深入了解国内电视综艺节目的“IP化”现象。

一、“IP化”现象的兴起和背景1.1 “IP化”的概念与特点“IP”即Intellectual Property的简称，中文可以翻译为“知识产权”。

而在娱乐产业中，“IP”又指的是以原有内容为基础，通过不同形式的延伸而形成的独特品牌形象。

具有“IP”特点的节目在推广、衍生品开发等方面具有独特优势。

1.2 “IP化”现象在国内电视综艺节目中的发展国内电视综艺节目在过去几年逐步试水“IP化”，通过改编、延伸和二次开发等方式，将原有内容进行创新和升级，以求在竞争激烈的市场中脱颖而出。

《爸爸去哪儿》作为一个典型的案例，成功地将“IP化”运用于电视综艺节目中，并取得巨大成功。

二、《爸爸去哪儿》的“IP化”路径2.1 节目背景与初衷《爸爸去哪儿》是一档亲子互动节目，通过明星爸爸们与自己的孩子一同参与户外旅行，展现亲子关系与成长的故事。

这一创意源自韩国同名节目，由于韩国版的热播，引起了国内电视台的关注与追捧。

《爸爸去哪儿》于2013年在国内播出，迅速赢得观众的喜爱。

2.2 “IP化”过程及其特征在《爸爸去哪儿》的“IP化”过程中，节目组围绕着明星爸爸和孩子们的故事，在内容和外延上进行了广泛开发。

其中包括通过话题营销、节目衍生品、社交媒体互动等方式，扩大了节目的影响力和市场价值。

2.3 黄金时间段与跨界合作的成功《爸爸去哪儿》的成功离不开其选择的黄金时间段播出，即周五晚播出。

浅析真人秀节目《爸爸去哪儿》的市场营销与策划中国的真人秀节目起源于2000年央视二套推出的《生存者》，在2005年《超级女声》之后进入了快速发展时期。

我国的真人秀节目多引进国外成功真人秀节目的制作模式，引进之后再与中国市场相结合，大多获得了成功。

近几年多种类型的真人秀节目相继推出，包括选秀类节目、相亲类节目和职场类节目。

同时，也有一些问题层出不穷，比如节目同质化现象突出，后劲不足，缺乏创新。

本文主要探讨真人秀的兴起与发展，以及《爸爸去哪儿》节目的市场营销与策划。

关键词：真人秀节目，《爸爸去哪儿》，市场营销与策划绪论2000年以来，出现在人们视线中的真人秀节目无论是类型还是数量，都证明了各大电视台对开发真人秀节目的重视，都想在这块蛋糕上分得一杯羹。

近几年，国内真人秀节目发展尤其迅速。

2013年《爸爸去哪儿》一经播出就掀起了收视狂潮，这种明星亲子户外类型的真人秀节目让人们眼前一亮，使人们开始从选秀类、相亲类的真人秀节目中移开视线。

在笔者看来，无论是《爸爸去哪儿》这档节目居高不下的收视率，还是在社会上引发的话题讨论，都暗示着其成功并不是一朝一夕练就的。

自真人秀节目在上个世纪九十年代进入中国以来，学术界就不乏对真人秀节目的研究。

如2003年，林莉在《当代传播》上发表的《国内电视真人秀节目的兴起》；2006年，谢耘耕、陈虹在《新闻界》上发表的《中国真人秀节目发展报告》；2006年，中国广播电视出版社出版的由尹鸿、冉儒学、陆虹编著的《娱乐旋风——认识电视真人秀》；2007年，复旦大学出版社出版的由谢耘耕、陈虹编著的《真人秀节目：理论、形态和创新》。

本文主要从市场营销的角度讨论国内真人秀节目《爸爸去哪儿》成功的原因。

媒介市场化的背景下，节目如何取得成功与该节目的节目模式、营销策划有很大关系。

《爸爸去哪儿》是从韩国引进的真人秀节目模式，该节目在韩国已经获得了巨大成功。

《爸爸去哪儿》作为中国近两年少有的成功的真人秀节目，不仅收视率居高不下，还引发了许多话题讨论，这些现象与节目背后的市场营销与策划是分不开的。

《爸爸去哪儿》节目市场定位分析本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March《爸爸去哪儿》电视栏目市场定位策略分析背景：《爸爸去哪儿》是湖南卫视第四季度全新推出父子亲情互动节目，原版模式购自韩国MBC电视台。

节目中多位来自各行业的明星将还原到爸爸的角色，每期将有5位明星爸爸跟子女48小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父子(女)共同完成的任务，父子(女)俩在不熟悉的环境下状况百出。

2013年10月11日起每周五晚22：00登陆湖南卫视，节目为季播，共12期。

由林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女、张亮父子联手担任嘉宾。

节目播出后收视与口碑齐飞。

1、目标人群定位广泛随着生活水平的逐渐提高，科技的不断进步，越来越多的人能够用看电视来休闲娱乐。

所以电视节目也就成为人群一大关注目标。

不管男女老少都愿意在家里一起看电视，但是电视节目的不同导致各种年龄阶层的分化，《爸爸去哪儿》是一个关于家庭的真实生活的节目，里面只有爸爸和儿子（女儿）两个角色，然而这两个角色我们一点都不陌生，反而是我们最亲近的人，所以受众人群广泛，不再有年龄阶层限制，老人想看孩子，年轻父母想知道如何教育孩子，青少年追星，孩子更喜欢看有儿童自己的节目，所以可以算的上是男女老少都可以一起围坐在家里观看的节目。

《爸爸去哪儿》这个节目并不是原创节目，而是韩国MBC电视台在今年1月初开始播出的综艺节目。

5位明星父亲带着自己的子女一起度过两天一夜的旅行。

播出时收视率突破10%，受到了广大观众们的好评和喜爱。

从中能够准确的看到这个节目的受众人群的确广泛，加上是引进韩国原版《爸爸我们去哪儿》，和当初红极一时的《我是歌手》有许多共同之处，包括我自己本来就很喜欢韩国原版，就更容易接受中国版。

2、明星亲子效应节目中五位明星都是众多粉丝追捧的对象，有着自己强大的粉丝团，加上能够与自己的孩子的一起参加节目就已经增加了节目的看点，林志颖作为不老神话，以17岁之龄出道，有“小旋风”之称，有着俊朗的外表，儿子KIMI更是萌翻天。

爸爸去哪儿栏目分析电视节目分析一．栏目名称《爸爸去哪儿》二．栏目定位湖南卫视重磅推出的大型户外亲自真人秀节目，使其变成一档温暖、温馨、欢快，并极具教育意义的真人秀节目。

使观众在观看节目的同时，意识到对孩子的教育和培养，并拉近孩子和父母之间的关系三. 栏目宗旨该栏目通过向观众呈现明星爸爸带着自己的孩子在野外独自生存两天一夜，所经历的事情与困难，是受众逐渐意识到父母应注重对孩子从小的教育和独立性、生存能力和应变能力的培养，并且会使电视机前的父母们在观看节目的同时比较自身与明星父母之间的异同，从而改进自身的缺点，拉近与孩子的关系。

四．栏目特色该栏目是湖南卫视引进的韩国版权，推出亲子真人秀《爸爸去哪儿》，该节目一炮而红，随后，陕西卫视、青海卫视等相继推出亲子真人秀节目。

《爸爸去哪儿》引进自韩国MBC 电视台的《爸爸！我们去哪儿？》版权，并交由湖南卫视以前的王牌节目《变形记》团队制作。

原版本的节目形态为五位明星父亲与自己的子女一起到偏僻的村庄或是条件较为恶劣的环境下生存数日，或是过夜旅行体验过程。

湖南卫视版本在尊重原版的情况下，增加了侧重考验明星带孩子的能力，并向观众传递正能量，让更多的人更加重视亲子之间交流与互动，创新推出了以亲子互动为主旨的《爸爸去哪儿》。

在节目中五位明星将还原到爸爸的角色，每期五位明星爸爸跟子女72 小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父子(女)共同完成的任务，父子(女)俩在不熟悉的环境下状况百出。

短短三天两夜，将成为平日里很少有机会待在一起的父子(女)拉近距离的难忘时光。

节目里让父亲着实体验了一把没有孩子妈在身旁、爸爸们一下子又当爹又当妈，这样或许爸爸们更能体会到妻子在家带孩子的辛苦。

不管是参加节目体验的明星还是电视机前的观众看了以后应该都会更加爱护自己的妻子，更加要做一个好父亲的决心。

因此，《爸爸去哪儿》营造一种温馨的场面，适合全家一起观看。

同时，《爸爸去哪儿》每两期会换一次场景，12 期节目总共6 个外景。

爸爸去哪儿节目分析4000字篇一：爸爸去哪儿节目分析用质量赚好评—浅析电视节目《爸爸去哪儿》中的创新和主旨湖南卫视的电视节目《爸爸去哪儿》创造了一个近年来收视率和好评率的高峰值，对于中国电视节目的发展有着历史性的作用。

但是成功的背后一定有着可以吸取的经验。

在此简要分析《爸爸去哪儿》中的创新精神以及主旨的体现。

所有人都有爸爸，还没成为爸爸的人们都渴求来自爸爸的爱，而爸爸们都会最大程度的去爱自己的孩子，《爸爸去哪儿》节目的主旨是父爱和真实，仅凭此，《爸爸去哪儿》火地就有“硬道理”。

从舞台秀走向真人秀，《爸爸去哪儿》以近乎“零差评”的口碑创造了电视娱乐节目的成功转型。

有观众说，在疲惫的周末夜晚，被“星爸萌娃”温暖后入睡，简直就是一次“治愈系”减压。

结合当下娱乐节目的形式，不管是制作还是策划，都在日益趋向于策划时代和大制作的时代。

单从《爸爸去哪儿》的好评率来看，虽然还未完全达到“零差评”，但仍创造了高达86%的美誉度，超过了《中国好声音》、《非诚勿扰》以及湖南卫视的其他综艺节目。

在现如今这个综艺大片时代，都是用品质要好评，在好评的背后则是背后策划人员和幕后编剧的心血和大制作的成本。

虽说父爱这一主题可谓“男女通吃”但是通过市场的调查和分析却发现其中男女粉丝比例达到了2：8，难道是因为星爸太帅？当然这是很重要的一方面，但是也不可以忽视微博以及分享这一主流通讯方式的兴起以及话题敏感人群，女性的比例高和他们更爱分享和转评的习惯也有很大的关系。

节目主题的创新和对市场的迎合，决定了这档节目的成功。

当中国的综艺节目市场被音乐真人秀（《我是歌手》）、相亲真人秀（《非诚勿扰》）、语言类真人秀（《超级演说家》）、娱乐挑战类真人秀（《全运向前冲》）等各类真人秀节目充斥时，一档真正真实以父爱为主题的真人秀节目会显得格外引人注目，这种主题上的创新是节目本身对市场需求的迎合，是节目成功的决定性因素。

从《爸爸去哪儿》之沙漠特辑中，我们简要分析一下爸爸去哪的节目特色以及创新：1.嘉宾的设置扩大了受众群。