广告设计的理解

初步对广告创意的方法的理解

摘要：广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。

关键词：广告 创意 创意设计

美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。

广告创意思考方法包括以下三种：

垂直思考法：即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法。其一向被评价为最理想的思考法。优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。

水平思考法。又称横向思考法，在思考问题时向着多方位方向发展。此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。任何构想的思考，仍就选用垂直法，同时水平思考法又可提醒创意者在思考时不固步自封，两方法相互配合，加以灵活运用，可收到事半功倍的效果。

集脑会商法：即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的注意，聚积起来以解决问题。是一种极有价值的创意思考方法。

1、广告创意设计要点

一、科学与艺术融合的法则

广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。

二、策划人与消费者互动的法则

在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。

第一章

1

（ ）广告通常覆盖多个地区，选择在全国性广告媒介上，如《南方周末》、《三联生活周刊》、中央电视台、中央人民广播电台、新浪网等知名主流媒体上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，扩大产品知名度，树立品牌形象，从而促进消费者对产品的认购。

 A、国际性

 B、地方性

 C、全国性

 D、区域性

正确答案： C 我的答案：C得分： 5.0分

2

由于广告的传播和营销属性，广告主当然希望广告的传达范围越广越好，能够传达到的目标消费群体的基数越大越好，说服效果实现程度越强越好。所以，（ ）原则是现代广告的基本原则之一。

 A、大众性

 B、真实性

 C、科学性

 D、效益性

正确答案： A 我的答案：A得分： 5.0分

3

广告，是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是（）非人员信息营销传播活动。

 A、有偿的、有目的的、综合的和劝服性的

 B、有偿的、有组织的、综合的和劝服性的

 C、无偿的、有目的的、综合的和劝服性的  D、有偿的、有目的的、针对的和劝服性的

正确答案： B 我的答案：B得分： 5.0分

4

广告是对特定目标群体进行的

 A、营销活动

 B、传播活动

 C、宣传活动

 D、劝服活动

正确答案： B 我的答案：B得分： 5.0分

5

（ ）主要是指广告采取理性的说服方法，如提供数据、前后对比等方式有理有据地直接论证企业、产品或服务的客观情况，让消费者通过概念、判断、推理等思维过程，理智地得到结论，做出决定，重在以理服人。

 A、形象诉求广告

 B、潜意识诉求广告

 C、情感诉求广告

 D、理性诉求广告

正确答案： D 我的答案：D得分： 5.0分

6

（ ）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。

第２３卷第５期　２００６年５月　计算机应用与软件　Ｃｏｍｐｕｔｅｒ　Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓ　ａｎｄ　Ｓｏｆｔｗａｒｅ　Ｖｏ１．２３，Ｎｏ．５　Ｍａｙ　２００６　

瘦客户机的自动理解与移动广告设计　

刘友生　（广东松山职业技术学院计算机系广东韶关５１２１０６）　陈一平　（广东松山职业技术学院图书馆广东韶关５１２１２６）　

摘要　随着网络技术和无线网络技术的发展，移动广告成为广告的主要形式，然而由于移动设备等瘦客户机的特殊性，多样性，　针对这些不同瘦客户机，如何自动理解和适应这些移动设备，是成功广告开发的关键。针对不同客户机群等移动终端设备广告开发　中的自动理解与适应技术进行了分析，并就与之相适应的广告矗计作了介绍。　关键词　移动广告瘦客户机　自适应理解．ＮＥＴ框架　

ＡＵＴＯ－ＵＮＤＥＲＳＴＡＮＤ　０Ｆ　ＴＨＩＮ．ＣＬＩＥＮＴ　ＡＮＤ　ＭｏＶＩＮＧ　ＡＤＶＥＲＴＩＳＥＭＥＮＴ　ＤＥＳＩＧＮ　

Ｌｉｕ　Ｙｏｕｓｈｅｎｇ‘Ｃｈｅｎ　Ｙｉｐｉｎｇ　（Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ　ｏｆＣｏｍｐｎｔｅｎ，Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ　Ｓｏｎｇｓｈａｎ　Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ　Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｓｈａｏｇｕａｎ　Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ　５１２１２６，Ｃｈｉｎａ）　。（Ｌｉｂｒａｒｙ，Ｃｕａｎｇｄｏｎｇ　Ｓｏｎｇｓｈａｎ　Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ　Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｓｈａｏｇｕａｎ　Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ　３１２１２６，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ　Ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｎｅｔｗｏｒｋ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　ａｎｄ　ｗｉｒｅｌｅｓｓ　ｎｅｔｗｏｒｋ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｍｏｖｉｎｇ　ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ　ｈａｓ　ｂｅｃｏｍｅ　ｔｈｅ　ｍａｉｎ　ｆｏｒｍ　ｉｎ　ｔｈｅ　ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ．Ｂｕｔ　ｂｅｃａｕｓｅ　ｏｆ　ｐａｒｔｉｃｕｌａｒｉｔｙ，ｖａｒｉｅｔｙ　ｏｆ　ｔｈｉｎ—ｃｌｉｅｎｔｓ　ｓｕｃｈ　ａｓ，ｍｏ￣ｉｎｇ　ｅｑｕｉｐｍｅｎｔ　ｅｔｅ．，ｈｏｗ　ｔＯ　ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄ　ａｕｔｏｍａｔｉｃａｌｌｙ　ａｎｄ　ａｄａｐｔ　ｔｏ　ｔｈｅｓｅ　ｍｏｖｉｎｇ　ｄｅｖｉｃｅｓ　ｉｓ　ｔｈｅ　ｋｅｙ　ｏｆ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｉｎ　ｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌ　ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ．Ｔｈｅ　ａｒｔｉｃｌｅ　ａｎａｌｙｓｅｓ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　ｏｆ　ａｕｔｏ—ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄ－　ｉｎｇ　ａｎｄ　ａｄａｐｔａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｍｏｖｉｎｇ　ｔｅｒｍｉｎａｌ　ｄｅｖｉｃｅ　ｓｕｃｈ　ａｓ　ｄｉｆｅｒｅｎｔ　ｃｕｓｔｏｍｅｒ＇ｓ　ｆｌｙｉｎｇ　ｃｏｎｔｉｎｇｅｎｔｓ　ｅｔｃ．ｉｎ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ，ａｎｄ　ｉｎｔｒｏ—　ｄｕｃｅｓ　ｔｈｅ　ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ　ｄｅｓｉｇｎ　ｓｕｉｔａｂｌｅ　ｆｏｒ　ｉｔ　ｈａｓ　ｄｏｎｅ　ｔｈｅ　ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ．　Ｋｅｙｗｏｒｄｓ　Ｍｏｖｉｎｇ　ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ　Ｔｈｉｎ—ｃｌｉｅｎｔ　Ｓｅｌｆ－ａｄａｐｔａｔｉｏｎ　ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇ．ＮＥＴ　ｆｒａｍｅ　

第一章

1

（ ）广告通常覆盖多个地区，选择在全国性广告媒介上，如《南方周末》、《三联生活周刊》、中央电视台、中央人民广播电台、新浪网等知名主流媒体上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，扩大产品知名度，树立品牌形象，从而促进消费者对产品的认购。

 A、国际性

 B、地方性

 C、全国性

 D、区域性

正确答案： C 我的答案：C得分： 5.0分

2

由于广告的传播和营销属性，广告主当然希望广告的传达范围越广越好，能够传达到的目标消费群体的基数越大越好，说服效果实现程度越强越好。所以，（ ）原则是现代广告的基本原则之一。

 A、大众性

 B、真实性

 C、科学性

 D、效益性

正确答案： A 我的答案：A得分： 5.0分

3

广告，是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是（）非人员信息营销传播活动。

 A、有偿的、有目的的、综合的和劝服性的

 B、有偿的、有组织的、综合的和劝服性的

 C、无偿的、有目的的、综合的和劝服性的  D、有偿的、有目的的、针对的和劝服性的

正确答案： B 我的答案：B得分： 5.0分

4

广告是对特定目标群体进行的

 A、营销活动

 B、传播活动

 C、宣传活动

 D、劝服活动

正确答案： B 我的答案：B得分： 5.0分

5

（ ）主要是指广告采取理性的说服方法，如提供数据、前后对比等方式有理有据地直接论证企业、产品或服务的客观情况，让消费者通过概念、判断、推理等思维过程，理智地得到结论，做出决定，重在以理服人。

 A、形象诉求广告

 B、潜意识诉求广告

 C、情感诉求广告

 D、理性诉求广告

正确答案： D 我的答案：D得分： 5.0分

6

（ ）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。