好想你策划文案(大广赛)

最牛的好想你广告语最牛的好想你广告语：第一套方案：今年过节送健康，送礼就送好想你！第二套方案：枣传人间送健康，送礼就送好想你！第三套方案：送你红颜永不老，送礼就送好想你！（作者联系方式:138****3636）方案说明：以上三套方案是本人为好想你公司设计的对外的企业品牌形象总广告语，请专业广告公司再精心包装设计一下就可以上中央电视台或者是湖南卫视扑天盖地的做广告了，做这个广告一定要面向全国，要么不做，要做就一炮走红，好想你公司的经营理念是健康，市场定位是送礼，以上三套方案的广告语既包含了公司的经营理念又包含了市场定位，而且老百姓只要听一次就能记住一辈子，石董如果能采纳建议，我可以看到的是公司的品牌在中国甚至全世界家喻户晓，实现的效益是公司的销售额在短短几年内迅速超越史玉柱的脑白金,脑白金就凭一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”红遍了全中国，而好想你的红枣有几千年炎黄的悠久历史，又符合健康和美丽的潮流，我相信凭一句“今年过节送健康, 送礼就送好想你”在不久的将来就会红遍全世界, 品牌的知名度迅速提高了，好想你的每样产品都会很快卖到脱销，销售上百亿对能博取众长.海纳百川的石聚斌董事长来说是小菜一碟，迟早的事!不过我要提醒一句,在中央电视台做广告迅速扩大知名度的同时一定要准备好足够的货源,不然到时卖断了货可就不好了,嘻嘻~~~重点说明：公司现在产品上的主要广告语“枣传人间总是情，全心全意好想你”形容词太多，老百姓不容易记住，广告语就是越通俗越简单越好，个人建议用“今年过节送健康, 送礼就送好想你”替代，这句广告语既包含了公司的经营理念又包含了市场定位可以说是非常非常理想的,然后在好想你的所有产品上均印上这句广告语，然后上电视台和网络上狂轰滥炸，一条好的广告语对一个优秀的企业来说是无价的！然后在好想你产品系列如红枣酪或者是枣片等可以加上以下广告语： 1.每天一杯好想你，健康陪你每一秒！2.每天一杯好想你，青春健康每一秒！3.每天一杯红枣酪，好想你的每一秒！4.每天一杯红枣酪，健康好想你每秒！5.每天一杯红枣酪，青春健康每一秒！6.每天一杯红枣酪，好想你的每一秒！7.每天一杯红枣酪，健康陪你每一秒！8.要想红颜永不老，就喝好想你枣酪！9.天天红枣酪，天天好想你！10.天天红枣片，天天好想你 !。

“好想你”枣片广告策划书目录目录 (1)第一部分内容提要 (3)第二部分市场环境分析 (3)2.1营销环境分析 (3)2.1.1宏观环境 (3)2.1.2微观环境 (4)2.1.3 SWOT分析 (4)2.2消费者分析 (5)2.2.1消费者总体消费态势 (5)2.2.2消费者购买行为分析 (5)2.2.3现有消费者分析 (6)2.2.4潜在消费者分析 (6)2.3产品分析 (7)2.3.1产品特征分析 (7)2.3.2产品生命周期 (8)2.3.3与同类产品的比较 (8)2.3.4产品定位分析 (8)2.4企业和竞争对手的竞争状况分析 (9)2.4.1企业在竞争中的地位 (9)2.4.2企业的主要竞争对手分析 (10)2.4.3可替代竞争分析 (10)2.5企业与竞争对手的广告分析 (10)第三部分营销提案 (10)3.1目标市场策略 (10)3.1.1市场细分 (10)3.1.2目标市场选择 (11)3.1.3市场定位 (13)3.2营销策略 (14)3.2.1产品、包装策略 (14)3.2.2价格策略 (15)3.2.3渠道策略 (15)3.3营销活动计划 (16)第四部分创意设计提案 (18)4.1广告目标 (18)4.2广告创意策略 (18)第五部分媒介提案 (23)5.1媒介目标 (23)5.2媒介策略 (23)5.2媒介选择 (23)第一阶段媒介方案 (23)第二阶段媒介方案 (23)第三阶段媒介方案 (24)第六部分广告预算 (25)附录：调查问卷第一部分内容提要1.1 策划背景好想你枣片作为一种新型休闲小食，富含着丰富的营养价值以及突出的养颜功能。

在市场急剧发展的今天，这一产品特性使他拥有者一个巨大的潜在消费市场，为了扩大好想你枣片的消费群体，将该产品的这一特性很好的传达到广大人群中去，我们对该产品及其市场进行进行一定的分析，并希望通过一些营销活动的策划以及广告创意来达到扩大目标消费群和巩固现有消费者的目的。

《大广赛获奖作品好想你广告策划案》一、背景分析好想你是一家以果脯为主营业务的企业，成立于1999年，总部位于江苏省南通市。

其品牌形象以“天然健康、爱与分享”为核心理念，是国内果脯行业的领导者之一。

随着社会经济的发展，消费者的审美和口味也发生了变化，不再满足于单一的味道和品质，更关注产品背后的故事和品牌所传递的情感价值。

因此，如何打造一个具有温情感人气的好想你品牌形象，成为当前市场竞争的焦点之一。

二、目标市场分析1. 主要消费群体好想你的主要业务是果脯制品，因此其目标客户群体为爱吃果脯的人群，年龄跨度较大，包括儿童、青年、中老年人等各个年龄段的人群。

2. 消费心理特点消费者对果脯的需求主要体现在对营养保健、口感和品质的追求上。

同时，他们也希望能够了解产品的背后故事，进而产生认同感和消费忠诚度。

3. 产品适用场合好想你的果脯制品适用于各种场合，如上下班途中、休闲娱乐、旅途中或户外活动等。

三、竞争优势分析1. 独特的产品口感：好想你以其独特的制作工艺和精选的原材料，使产品口感鲜美、嚼劲十足。

2. 全程无添加：好想你产品全程无添加，不添加防腐剂和化学成分，为消费者提供营养健康的产品。

3. 健康营养：好想你的果脯产品含有丰富的蛋白质、微量元素和纤维素，有助于保持身体健康。

4. 拥有一批忠实用户群体：好想你的精细化运营和优质的产品质量，赢得了一批忠实的用户群体，形成口碑效应。

(1) 故事情感营销：结合产品背后的故事，打造一个有情感温度的品牌形象。

比如，可以采用“回归自然、关爱生命”的主题，配合一些真实的故事，表现好想你对消费者健康的关爱，引发广告受众对产品的共鸣与认同。

(2) 互动体验营销：在互动体验上不断创新，引导用户参与到广告活动中来，增强用户的黏性。

比如，可以通过答题赢礼品等方式来吸引消费者参与，进而提高品牌知名度和美誉度。

(3) 社会公益营销：结合社会公益活动，使消费者与品牌的形象联系起来，提高品牌的知名度。

好想你品牌广告策划方案2018年6月10日“好想你“广告策划小组名单：负责人……………苏珊市场调研…………马培剑广告策划…………李俊广告文案…………刘思瑶广告媒体…………田霜策划书执笔………苏珊目录前言 (1)第一部分市场分析 (2)1、营销环境分析 (3)营销环境中宏观的制约因素 (3)影响市场营销的微观因素 (3)市场简况 (3)营销环境分析总结SWOT (4)重点问题……………………………….…………………………………6.市场发展预测 (6)2、消费者分析 (7)消费者心理分析 (7)消费习惯 (8)消费一般观念 (8)消费趋势 (8)消费者特征 (8)消费者购买和饮用啤酒的场所 (8)媒体接触偏好 (9)3、产品分析 (9)产品特征分析 (9)产品生命周期分析 (9)产品品牌形象分析 (10)产品定位分析 (11)产品分析总结 (11)优劣势及问题 (11)4、企业和竞争者分析 (12)企业在竞争中的地位 (12)企业的竞争对手 (12)竞争态势总结 (13)5、竞争对手广告分析 (14)竞争对手广告语，广告方式分析 (14)竞争对手广告主要诉求点 (14)竞争对手的目标市场 (14)竞争对手广告定位 (14)第二部分广告策略与计划 (15)1、广告目标 (16)企业的目标 (16)本次广告的目的 (16)2、目标市场策略 (16)市场细分 (16)本次广告的目标市场 (17)企业的目标市场策略 (17)3、产品定位策略 (17)定位前提 (17)定位机会点 (17)定位表述 (17)4、广告诉求策略 (18)诉求对象 (18)诉求重点 (18)诉求方法 (18)5、广告表现策略 (18)电视广告文案 (18)平面广告 (20)6、广告媒介策略 (21)媒体选择依据 (21)媒体选择策略 (21)7、整体传播策略 (22)POP广告 (22)促销活动 (22)产品配合 (22)8、广告计划 (23)9、广告预算 (24)第三部分广告效果监控 (26)1、广告效果预测 (27)广告创意主要研究流程 (27)广告主题调查测试 (27)广告创意测试 (28)广告文案调查测试 (28)作品效果测试 (29)2、广告发布监控 (29)媒介发布监控 (29)广告活动效果测定方法 (29)附录 (30)市场调查问卷 (31)市场调查访谈提纲 (35)前言好想你企业作为中国最大的枣类加工企业。

大广赛获奖策划书(共14页) -本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-竭诚为您提供优质文档/双击可除大广赛获奖策划书篇一：大广赛资料创意点广告创意的12点，要抓住1、创依“创依就是要做有依据的广告。

创意不是天马行空的创作，而是要根据企业在市场上的需求来做创意。

广告主是非常现实的，不是用钱来做公益事情，做的都是商业的事情。

”2.创意创意就是旧元素的新组合。

3.创一创一就是要在广告创意里表达一个最能表达产品特性并能吸引消费者的信息。

4、创异创异就是要创作有差异性的作品。

要突出产品的个性以及有异于其他竞争力品牌的特点。

5、创易创意是要非常简单明了地告诉消费者自身产品的特性，作品要简洁。

让消费者看不懂的创意就不是好的创意。

要使创作的作品达到“情理之中，意料之外”的效果。

6、创宜创宜是要使创作的作品适合产品投放的时间、地点和人群。

而且广告的语调，设计的风格，也得做到适宜受众的口味。

7、创忆创忆是要使自己创作的作品能给消费者留下深刻的印象。

广告的目的是为了向用户传达一些信息，因此广告传达的信息是否被用户真正的记住了、理解了，这是一个非常重要的评价指标。

8、创艺创艺是创作的作品要有艺术性或者是工艺性。

不仅仅是图画上有艺术性，文字、排版、网络广告都需要有精湛的工艺来满足艺术感的需求。

广告创意不是单纯为了欣赏，而主要是为了更好地吸引消费者的注意，引发消费者的联想，刺激他们的需求欲望。

为了更好地传达广告信息和思想内容，应该把思想、信息、知识、情趣寓于富有美感的美术、摄影、歌曲、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等丰富多彩的艺术形式中去，这是广告艺术内在的感人力量所在。

广告以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性，让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵，给人以精神上的愉悦，达到广告目的性和手段性的统一。

应当充分调动一切艺术形式，如文字、绘画，摄影、声音、色彩、灯光、舞蹈等，力求达到新颖、形象、富有美感和个性化的广告艺术效果。

“好想你”奶茶上市公关策划案一.前言“好想你”枣业股份有限公司推出子产品“好想你奶茶”，面对竞争激烈的奶茶市场，必须要有强有力的公关活动来促使消费者了解和接受我们的“好想你”奶茶。

从而，实现其主要打通青年情侣市场。

二.公关策略将活动分为三个阶段，即：产品上市前、产品上市时和产品上市后。

1. 在产品上市前最大限度的运用媒体的力量，来引发公众对于“情感”这个话题的兴趣。

向若干媒体同时发送一份“好想你奶茶礼盒”，其中有产品上市发布会的活动介绍。

使媒介对于即将上市的好想你奶茶有一个全面的认识，并在媒体刊登关于“情感”话题的报道。

(1). 我们将这次活动的口号定位为“情有多深，味有多浓”，主要推出一台有关情感方面的话剧表演，为媒体报道提供丰富生动的内容。

(2). 邀请现场各年龄阶段的观众参加免费品尝我们新产品的活动，从而让公众了解和接受我们的产品。

(3).对象选择：媒体：青年、时尚、消费、健康类的媒体消费者：主要打开情侣市场，辅之以中老年等。

城市：广州、上海、北京、江苏、成都等30个城市项目实施整个活动从策划到实施，历时三个月时间，集中体现在2月14号产品上市发布会上。

无论是在产品上市前的预备阶段还是在产品上市发布会之后，都密切的同相关媒体保持联系，使媒体充分的参与活动之中，为他们的报道提供了详尽的媒体参考材料。

活动结束以后，电视台和电台等媒体的覆盖率为100％；报纸杂志等媒体的覆盖率为76％。

2.在产品上市时(1)．电视广告电视广告“情有多深，味有多浓”的主题广告，以省台＋市台的投播方式，争取覆盖最大面积；投播第一阶段主要以新包装好想你奶茶为主要沟通对象，2月中旬以后片尾加上好想你奶茶的特写镜头及相应之广告语，并持续投放至5月中旬。

因消费品尤其是饮品系列，属随机性购买产品，且品牌忠诚度不同于其他产品那么强，所以在推出电视广告之前，好想你就利用强大的销售网络，组织助理业务代表组成小分队，通过集中铺货的方式来提升零售店的铺货率，并使好想你奶茶饮品系列铺货率达75％以上，在此市场基础之上推出电视广告，就会使看到广告的消费者很方便地买到广告诉求中的产品，而正是这小小的细节，却是许多厂商在投入昂贵的广告费时却常常忽略的细节。

好想你品牌推广营销策划方案客户需要我们做什么, •选题四:好想你枣业股份有限公司• 企业简介好想你，中国红枣行业的先行者; 好想你,世界红枣行业的领跑者；“好想你"已经成为中国红枣品牌的象征，河南的名片,河南人的骄傲~ 好想你枣业是目前红枣行业规模最大、制品最多、档次最高、辐射带动最广的红枣深加工龙头企业，2000多家专卖店遍布全国. 企业理念：良心工程、道德产业、倡导膳食、健康理念。

产品理念:安全、卫生、营养、口感。

发展理念:环境、生态、低碳、营养、健康。

企业文摘：1、中国有块神奇的土地,神奇的土地上种着神奇的树，神奇的树上结着神奇的果，这就是红枣~2、正是由于好想你的诞生，原来不吃枣的人开始吃枣了，原来偶尔吃枣的人经常吃枣了，原来不知道红枣吃法的人现在明白了，原来不知道红枣营养价值的人现在知道了，原来吃枣感觉麻烦的人现在感觉方便多了～广告主题 1、枣传人间总是情，全心全意好想你。

2、好想你要让每一个家庭、每一个人都能吃上红枣. 3、好想你红枣健康全人类～ 4、中国红、红枣红、好想你红枣红遍天下。

选题四：好想你枣业股份有限公司• 品牌解析好想你:“好”即美好，和谐为好，男女相识相知,成为相恋的朋友为好;组成一个家庭为好；生下一双儿女为好，年轻夫妻老时伴为好,家庭幸福美满为好。

“想”即想念,思念,怀念，留念。

表达的是一种期望，传达的是一种美好的祝愿。

“你"是除了第一人称我之外、对所有人的统称，在此我们将其分类为贯穿我们一生中的九种人：父母、爱人、孩子、老师、领导、同学、朋友、战友、同事.好想你送父母，带去一份亲情，传递一种孝心; 好想你送爱人,带去一份真情，传递一种永恒；好想你送孩子，带去一份关爱，传递一种期望；好想你送老师，带去一份崇敬,传递一种恩情; 好想你送领导,带去一份尊敬，传递一种祝福; 好想你送同学，带去一份回忆,传递一种思念; 好想你送朋友，带去一份情谊，传递一种祝愿；好想你送战友，带去一份问候，传递一种牵挂; 好想你送同事，带去一份友谊,传递一种真挚。

好想你广告策划文案(完善)伴您到永远—“好想你”枣片策划文案一、前言好想你枣业股份有限公司作为国内红枣行业规模最大，技术最先进，产品种类最多，销售网络覆盖最全的企业，其前身源自1997年成立的河南省新郑奥星实业有限公司。

2008年9月，深圳市创新投资集团、郑州百瑞创新资本、北京秉原创投与河南省新郑奥星实业有限公司展开全面合作，2009年8月18日好想你枣业股份有限公司由河南省新郑奥星实业有限公司整体变更而来。

企业理念：赢者就是变者，变者就是胜者，持之以恒。

企业使命：红枣健康全人类核心价值观：真情、感恩行为标准：良心工程，道德产业；倡导科学膳食，引领健康理念努力方向：发掘红枣的健康价值，文化价值，倾情铸就消费者口口传颂的“好想你”品牌。

产业链：红枣加工、销售、红枣种植、种苗培育、特色旅游等，目前公司正涉足木本粮行业，大力开发前景更广阔的木本粮产品。

发展情况：近年来，公司先后获得中国驰名商标等十几个奖项，公司将坚持品牌经营之路，努力以品质、创新、服务打造好想你核心竞争力，实现销售收入持续高速增长，品牌影响不断增长，消费者口碑不断增长。

使“好想你”产品走入更多人的家庭，使“好想你”带给更多人健康和真情。

好想你枣片简介：1.发展历史：1991年，世界上第一片枣片—好想你枣片诞生，采用烟盒口腔糖的包装，奇特精美。

具有双吃两用的特点。

好想你枣片健康、营养、时尚，口味甘甜，补血养颜，老少皆一，可口环保，速溶变枣汁，可以是早茶兼夜宵。

2.营养：好想你枣片从枣本身挖掘了市场潜力，枣具有丰富的营养。

枣能够提高人体免疫力，并且可以抑制癌细胞；新鲜的枣含有丰富的维生素E，是体内多余的胆固醇转化成为胆汁酸，胆固醇少了，结石的概率也就少了；枣中富含钙和铁，它们对防治骨质疏松、贫血有重要的作用；枣对病后体虚的人也有良好的滋补作用；枣还可以抗过敏，除腥臭怪味，宁神益智健脑、增强食欲的功效。

“早晚一片好想你，健康营养伴随你”。

3.选材：好想你枣片选用超特级新郑金丝枣4.加工及包装：运用先进工艺和科学配方生产，采用高压打浆，真空浓缩，微机控制摊片，外包糯米纸，内似口香糖，外似香烟盒，包装新颖，食用方便。

前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。

本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。

我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。

在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。

各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。

本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。

在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。

希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。

目录第一部分:市场分析 (1)一、市场背景 (1)二、SWOT营销环境分析 (1)三、消费者分析 (3)（一）消费者调查特点 (3)（二）消费者喜爱的促销方式 (3)（三）现有消费者的消费行为分析 (4)（四）现有消费者的态度分析 (4)（五）潜在消费者分析 (4)（六）消费者分析总结 (5)四、产品分析 (5)（一）产品特征分析 (5)（二）品牌生命周期分析 (5)（三）产品分析的总结 (5)五、企业和竞争对手的竞争状况分析 (5)（一）企业的竞争对手 (5)（二）竞争对手的情况 (6)（三）企业与竞争对手的比较 (6)六、企业与竞争对手的广告分析 (6)第二部分广告策略 (6)一、广告目标 (6)二、品牌规划策略 (7)（一）广告实施的阶段 (7)（二）以品牌经营为核心的长期营销策略 (7)（三）品牌规划 (8)（四）品牌策略 (8)三、目标市场策略 (10)（一）企业原来市场观点的分析与评价 (10)（二）市场细分 (10)（三）细分市场评估 (11)（四）企业的目标市场策略 (12)四、产品定位策略 (12)（一）对企业以往的定位策略的分析与评价 (12)（二）产品定位策略 (12)五、广告诉求策略 (12)六、行销组合策略 (13)（一）产品策略 (13)（二）价格促销策略 (14)（三）渠道策略 (14)第三部分广告计划 (14)一、广告目标 (14)二、广告阶段 (14)三、广告表现 (15)（一）广告的主题 (15)（二）广告媒介 (15)（三）主要的媒介广告表现 (17)四、广告费用预算 (18)（一）媒体选择 (18)（二）广告总体金额预算 (19)第四部分:广告活动的效果预测和监控 (19)附录 (20)一、调查方法 (20)二、市场调查问卷 (20)第一部分:市场分析一、市场背景枣树原产中国，据《诗经》记载“八月剥枣”，在我国已经种植3000多年，是我国最古老的果树之一，且分布较广，与桃、杏、梅、李在古代并称为“中国五果”。

好想你营销策划全案评析任何一个品牌或产品若想成功的塑造其品牌形象并占领消费市场，都少不了营销策划方案的推广。

但是如何成功的策划一个营销方案并不是一件容易的事。

接下来就以“好想你，枣就该送你营销策划案”为例，对其策划案进行逐步评析，以总结出营销策划案的成功之处及其缺点和不足。

首先，从这个策划案的目录部分我们不难发现，这是一个脉络清晰、易读性强的策划案，内容提要市场分析到营销提案到设计提案再到媒介提案和广告预算，环环相扣，衔接的非常到位。

其次，此策划案对产品的分析很全面。

对企业产品的分析，一般包括产品的性能、质量、价格、公艺、外观和包装以及与同类产品的比较等。

据调查得知，好想你枣片在生产方面具有很多创意，尤其是在产品包装上更是独具新意。

此则策划案强调了好想你枣片在包装上的优秀之处。

一个产品的包装，不仅体现产品的个性和定位，更是吸引消费者的一个重要方面。

正如1999年，康师傅对抗统一时的“换瓶战术”，康师傅成功地通过推出PET包装的系列清凉茶饮品系列，赢得饮料市场。

此则策划案懂得在产品包装上下功夫，是值得肯定的一点。

就其宣传口号而言，好想你枣业无疑打了一场漂亮的情感战。

“好想你，枣就该送你”这则策划案在对品牌形象进行解析时和对消费者进行分析时，着重从情感方面下手，令好想你这个品牌相对其他同类品牌有了更多的情感价值容易打动消费者，引起情感共鸣。

“‘枣’就该送你，送去的是一份健康；‘枣’就该送你，传递的是一种情感；一种对未来的祝福，一种至高的人间真情。

”“生活压力、人情淡化等，社会迫切需要一种理性的回归”这些无不证明此则策划案中对对情感营销的重视。

据调查显示，经过一段时间的情感营销策略的攻势，很多消费者都对好想你的产品有了一定的了解，使其品牌的核心侧次更加坚固。

好想你枣业在运用情感营销方面收益颇丰。

就其营销策略而言，好想你枣业基于市场分析，提出了“P+3A”的营销三步走战略，每一步策略中都包含着自己明确的营销目标和诉求主题，不同的策略针对不同的人群，并采用了不同的媒介组合，审时度势，与其他促销活动相互配合、相互协调。

好想你广告策划书第一章、市场分析一、营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观制约因素1、经济：是中国四大中央直辖市之一，中国重要的中心城市，中国国家历史文化名城，中国长江上游地区的经济中心，中国国家重要的现代制造业基地，中国西南地区综合交通枢纽、城乡统筹的特大型城市。

同时的解放碑是中国西部地区重要经济增长以及中国六大工业基地之一，经济综合实力在西部领先，按直辖市的经济总量在西部十二个省级地区列第五名，主城区居第一位。

同时是一个大城市与农村的结合体，农村地域广阔，农业人口众多。

2、政治：由于在1997年成为中国第四个直辖市，中央也为这个直辖市的发展提供了莫大的支持，并说市西部大开发的“桥头堡”，这样为许多产业的入驻带来了契机。

3、文化：大家都知道有“雾都、山城”之称。

提到大家不难想到“美食、美景、美人”这样的词汇，同时市是国务院公布的第二批国家历史文化名城之一。

（二）市场营销环境中的微观制约因素1、企业供应商与企业的关系基于好想你枣业已经形成生产基地产区布局、销售网络连锁发展模式，所以这只涉及到原材料供应问题。

上游原料生产，公司通过订单农业或市场价向农户采购，公司有2150亩的示基地来指导农户种植出高品质的红枣，中游加工制造，公司在原料地、、新建设有加工工厂；下游销售渠道，公司主要走连锁专卖店形式销售，最终消费者主要为个人消费者和政府企业用户。

2、产品营销商与企业的关系由于好想你走的是销售网络连锁发展模式，所以产品基本是在专卖店销售的。

通过特许经销合同对专卖店实现多方面的支持和严格的管理，专卖店要求统一布点、统一装修、统一工装、统一宣传、统一价位。

相比商场超市渠道，通过连锁加盟的模式可以实现销售渠道的低成本快速扩。

（三）市场概况1、市场规模：2010年末常住人口为2884.62万人，与上年相比，增加25.62万人，增长0.90%。

是中国西部地区最大的城市，城镇化率82.7%。

全市城镇人口1361.15万人，城镇化率49.99%。

品牌名称“雀巢咖啡” 广告主题、“我的灵感一刻我的雀巢咖啡” 、“一天好开始” 注两个广告主题可任选其一主题解析、“我的灵感一刻我的雀巢咖啡” 生活总是有欢笑有泪水有机遇也有挑战。

是已经有半杯水还是只有半杯水雀巢咖啡帮助你看到生活阳光的一面。

有一杯雀巢咖啡陪伴的时刻是你可以思考的时刻慢慢去体会。

香气帮助你集中精神味道让这一刻变得不同回甘让你心情豁然开朗你的头脑会让你继续向前。

无论发生什么事情面对或大或小的困难有了雀巢咖啡就会找到灵感来乐观积极的面对继续向前。

灵感让生活更加美好、“一天好开始” 世界上很多人的一天都是从一杯香醇的雀巢咖啡开始的。

还未战胜睡意未消的双眼还未进入工作学习的状态一杯香浓馥郁的雀巢咖啡是启动美好一天的活力源泉帮助你唤醒精神迎接崭新一天的学习、工作和生活广告目的、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品。

、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系增强对品牌的喜爱。

广告形式平面广告影视广告广播广告动画广告广告策划案目标群体18-35岁的大学生和白领阶层——年轻、时尚、充满活力的人群。

品牌名称奥鹏教育品牌简介从出生的第一声啼哭到死亡降临身边也许你不会注意到“呼吸”陪伴了我们全部的生命旅程。

和呼吸一样学习也是人性的需要。

这是奥鹏教育品牌的基点和出发点。

积土成山水滴石穿我们每个人都在学习的过程中成长、成熟一点一滴的能量储备往往能打拼出翻天覆地的人间奇迹。

人生旅程难免高潮低谷胆略和气魄在前辛劳和愁苦在后荣誉和掌声在前伤痛和汗水在后。

学会分享享受分享是一种豁达的胸怀是一种超然的生活方式。

我们说创新其实质是背起行囊、披荆斩棘、永不止步的进取之心。

创新、前行这是我们民族兴旺发达的不竭动力。

健全、残缺我们无法选择贫穷、富有我们也无法选择但我们可以选择对待生命、生活的态度给每个人独树一帜的机会为“天天向上”积蓄能量这是奥鹏教育矢志不渝的品牌追求。

我们相信“知识如氧气般无处不在、学习如呼吸般轻松自然”在积极奋斗的每一天里愿更多的人体验到学习的快乐和生活的幸福。

“好想你”红枣酪广告策划书策划小组成员：宋彦立刘俊华杨云吕蕾张俊飞目录内容提要3第一部分市场分析4一、营销环境分析4（一）企业市场营销环境中的宏观因素4（二）市场营销环境中的微观因素5（三）市场概况5（四）营销环境分析总结（SWOT分析）6二、消费者分析6（一）现有消费者分析6（二）潜在消费者分析7（三）消费者分析总结8三、产品分析9（一）产品特征分析9（二）产品的生命周期分析9（三）产品的品牌形象分析9（四）产品定位分析10(五）产品分析总结10四、企业和竞争对手分析10（一）企业在行业中的地位10（二）企业的主要竞争对手11（三）企业竞争对手的优劣势分析12第二部分产品营销提案13一、目标群体13二、产品的定位14三、产品营销方式14四、产品营销整合提案15第三部分创意提案15一、创意的核心策略16二、创意的目的16三、创意目标的表达17四、创意脚本策划17（一）创意阐述17第四部分媒介提案22一、媒介策略的总体表述22二、媒介的地域性22三、媒介的类型23四、媒介的选择24（一）主要媒介选择24（二）辅助媒介选择24（三）媒介选择的依据24五、广告媒介的发布排期26（一）主要媒介发布排期：26（二）辅助媒介发布排期：27六、广告发布时机策略28七、广告发布效果诊断分析29八、IMC活动计划29（一）促销活动计划29（二）公共关系活动计划30第五部分广告预算与效果评估30一、广告投入预算分析30（一）广告投入内容分析30（二）广告投入费用分析31二、广告效果的评估33第六部分附文（调查问卷）34内容提要本策划案主要分为六个部分。

策划小组成员通过网络、图书、报刊杂志等途径收集材料，在老师的悉心指导下，明确分工、通力合作，最终成果以文案形式展现出来。

我们围绕好想你枣业股份有限公司的企业目标，产品、发展理念，品牌定位等方面撰写广告策划案。

在策划中，以提高好想你红枣酪的知名度和美誉度为广告目的及广告创意中突出好想你公司所树立的“充满温馨的、人间真情的、高质量的、有责任的、以健康中国人为己任的民族品牌”的形象。

好想你品牌广告策划方案2011年6月10日“好想你“广告策划小组名单：负责人 …………… 苏珊市场调研 …………马培剑广告策划 …………李俊广告文案 ………… 刘思瑶广告媒体 ………… 田霜策划书执笔 ……… 苏珊目录前言 (1)第一部分市场分析 (2)1、营销环境分析 (3)营销环境中宏观的制约因素 (3)影响市场营销的微观因素 (3)市场概况 (3)营销环境分析总结SWOT (4)重点问题……………………………….…………………………………6.市场发展预测 (6)2、消费者分析 (7)消费者心理分析 (7)消费习惯 (8)消费一般观念 (8)消费趋势 (8)消费者特征 (8)消费者购买和饮用啤酒的场所 (8)媒体接触偏好 (9)3、产品分析 (9)产品特征分析 (9)产品生命周期分析 (9)产品品牌形象分析 (10)产品定位分析 (11)产品分析总结 (11)优劣势及问题 (11)4、企业和竞争者分析 (12)企业在竞争中的地位 (12)企业的竞争对手 (12)竞争态势总结 (13)5、竞争对手广告分析 (14)竞争对手广告语，广告方式分析 (14)竞争对手广告主要诉求点 (14)竞争对手的目标市场 (14)竞争对手广告定位 (14)第二部分广告策略与计划 (15)1、广告目标 (16)企业的目标 (16)本次广告的目的 (16)2、目标市场策略 (16)市场细分 (16)本次广告的目标市场 (17)企业的目标市场策略 (17)3、产品定位策略 (17)定位前提 (17)定位机会点 (17)定位表述 (17)4、广告诉求策略 (18)诉求对象 (18)诉求重点 (18)诉求方法 (18)5、广告表现策略 (18)电视广告文案 (18)平面广告 (20)6、广告媒介策略 (21)媒体选择依据 (21)媒体选择策略 (21)7、整体传播策略 (22)POP广告 (22)促销活动 (22)产品配合 (22)8、广告计划 (23)9、广告预算 (24)第三部分广告效果监控 (26)1、广告效果预测 (27)广告创意主要研究流程 (27)广告主题调查测试 (27)广告创意测试 (28)广告文案调查测试 (28)作品效果测试 (29)2、广告发布监控 (29)媒介发布监控 (29)广告活动效果测定方法 (29)附录 (30)市场调查问卷 (31)市场调查访谈提纲 (35)前言好想你企业作为中国最大的枣类加工企业。

第四届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品赏析篇一：第四届全国大学生广告艺术大赛获奖作品——好想你红枣酪广告筹划案“好想你〞红枣酪广告筹划书筹划小组成员：宋彦立刘俊华杨云吕蕾张俊飞“好想你〞红枣酪广告筹划案录内容提要 (3)第一局部市场分析 (4)一、营销环境分析 (4)〔一〕企业市场营销环境中的宏观因素 (4)〔二〕市场营销环境中的微观因素 (5)〔三〕市场概况 (5)〔四〕营销环境分析总结〔SWOT分析〕 (6)二、消费者分析 (6)〔一〕现有消费者分析 (6)〔二〕潜在消费者分析 (7)〔三〕消费者分析总结 (8)三、产品分析 (9)〔一〕产品特征分析 (9)〔二〕产品的生命周期分析 (9)〔三〕产品的形象分析 (9)〔四〕产品定位分析 (10)(五〕产品分析总结 (10)四、企业和竞争对手分析 (10)〔一〕企业在行业中的地位 (10)〔二〕企业的主要竞争对手 (11)〔三〕企业竞争对手的优劣势分析 (12)第二局部产品营销提案 (13)一、目标群体 (13)二、产品的定位 (14)三、产品营销方式 (14)四、产品营销整合提案 (15)第三局部创意提案 (15)一、创意的核心策略 (16)1二、创意的目的 (16)三、创意目标的表达 (17)四、创意脚本筹划 (17)〔一〕创意阐述 (17)第四局部媒介提案 (22)一、媒介策略的总体表述 (22)二、媒介的地域性 (22)三、媒介的类型 (23)四、媒介的选择 (24)〔一〕主要媒介选择 (24)〔二〕辅助媒介选择 (24)〔三〕媒介选择的依据 (24)五、广告媒介的发布排期 (26)〔一〕主要媒介发布排期： (26)〔二〕辅助媒介发布排期： (27)六、广揭发布时机策略 (28)七、广揭发布效果诊断分析 (29)八、IMC活动方案 (29)〔一〕促销活动方案 (29)〔二〕公共关系活动方案 (30)第五局部广告预算与效果评估 (30)一、广告投入预算分析 (30)〔一〕广告投入内容分析 (30)〔二〕广告投入费用分析 (31)二、广告效果的评估 (33)第六局部附文〔调查问卷〕 (34)2“好想你〞红枣酪广告筹划案本筹划案主要分为六个局部。

好想你营销策划方案1.项目背景好想你是中国领先的枸杞制品企业，成立于1996年，专注于枸杞种植和加工领域，产品远销世界多个国家和地区。

近年来，随着健康饮食的兴起，枸杞产品受到越来越多消费者的关注和喜爱。

然而，由于市场竞争的激烈以及消费者对品牌的信任度不高，好想你需要制定一套全面的营销策划方案，提升品牌形象和市场占有率。

2.目标受众针对不同年龄、职业、地域的消费者，分别制定不同的营销策略，以吸引更多的目标受众。

3.品牌定位好想你以“健康、天然、高品质”的形象定位，强调其产品的独特性和优势。

通过品牌宣传和产品推广，提高消费者对好想你品牌的认知度和好感度。

4.营销渠道为了更好地推广好想你的产品，可以通过以下渠道进行宣传和销售：- 电商平台：与知名电商平台合作，进行产品推广和销售，提高销售额和品牌知名度。

- 零售渠道：与超市、便利店等零售商合作，将产品陈列在显眼的位置，吸引消费者购买。

- 社交媒体：通过开设官方微博、微信公众号等社交媒体账号，发布有关枸杞的养生知识和产品信息，与消费者互动、建立良好的品牌形象。

- 线下促销：在商场、健身房等人流量较大的地方设立展示柜台，并赠送样品和优惠券，吸引消费者进行试用和购买。

5.产品特色与创新为了与竞争对手区分开来，好想你可以通过产品特色和创新来吸引消费者的关注：- 强调产品的原产地和优质原料：好想你的枸杞种植基地位于宁夏，拥有得天独厚的土壤和气候条件，以及严格的种植标准，保证产品的质量和安全性。

- 推出新品种：除了传统的枸杞产品外，好想你可以根据市场需求，推出一些创新产品，例如枸杞养生饮品、枸杞保健品等，满足不同消费者的需求。

- 打造有故事性的品牌形象：好想你可以通过企业历史、种植过程等方面，打造一个有故事性的品牌形象，增强产品的故事性和消费者的认可度。

6.营销活动策划- 每年定期举办枸杞主题活动：例如组织枸杞采摘活动、枸杞养生讲座等，吸引消费者参与并了解好想你产品的特点和好处。

"好想你"枣创意广告策划文案背景：一流企业做文化，文化凝聚人心，任何一个企业想做强做大，都需要有持久的文化做支撑，公司利用新郑悠久的红枣历史文化，深入挖掘红枣文化，将红枣历史，红枣养生，红枣民俗应用到我们的销售中去，相信好想你能创造出更大的价值。

中华枣文化博览中心能让大家充分认识到红枣的食用价值、药用价值、保健价值以及它寄托的精神价值，以便能更好地开发红枣资源，最重要的是提倡消费绿色食品，增进民族健康。

“好想你”的企业口号：枣传人间总是情，好想你红枣健康全人类，好想你红枣全心全意好想你每年独具特色的枣乡风情游和红枣文化节也吸引了数以万计的游客，让更多的人了解了红枣，了解了红枣的用途，为公司的长远发展奠定了坚实的基础。

现在市场上越来越多的枣品，枣制品出现，并且在不断地寻求新的消费者切入点，竞争日益激烈，所以推广品牌产品，加强品牌文化，稳固品牌形象，用文化感染消费者势在必行。

推广策略：打破传统的营销模式，将“好想你”枣的销售模式进一步扩张，例如增加电视购，网购等多种途径，同时把宣传做得更加到位，宣传推广将单一的明星代言宣传模式向更多宣传推广方式转变，主要宣传点是产品的营养与健康，以及产品对消费者吸引力方面。

表现执行：*家书篇：物欲横流的年代，灯红酒绿的世界，我们看到了越来越多的人类感情淡化疏远，太多的远离家乡求学的学子忙于学业，时常忘记家中那为给自己凑学费而累的疲惫不堪的老父老母，太多的不远家乡万里而求职工作的上班族，时常忙于工作，忙于应酬而忘记家中那已满头白发，身体多恙的老父老母。

我们都知道，不是不想父母，而有时候确实是太忙了！但是我们可以写封家书寄回家告诉爸妈你很想他们！同时别忘记了给他们寄一包“好想你”枣。

广告语“传递想念的，不止有家书”体现了“枣传人间总是情”的企业文化理念。

家书是用来传递想念的，好想你枣同样也是传递想念的家书，我们相信有一天，人们不用写家书，而只需要用好想你枣来传递真情。