目的论视角下探析企业网站翻译

安徽文学ANHUIWENXUE安徽文学2018年1期总第414期从目的论视角看企业名称的汉英翻译符依怡鲍芳宁波大学科学技术学院摘要：企业名称翻译在当前商业活动中所占据的地位越来越重要。

本文将结合翻译目的论，从意美、音美、形美三个方面来剖析如何实现企业名称翻译的目的，对企业名称翻译进行优化处理。

关键词院企业名称翻译目的论一、引言随着全球经济的发展，越来越多的中国企业走出国门，走向世界。

一个成功的企业，要创造出自己的名牌，首先必须打造出属于自己的响亮的名称，企业的名称好比一面旗子抑或是风向标，是一个企业走向成功的第一步。

自然而然，企业名称的翻译在商业交往中也就显得尤为重要。

学界有关于企业名称翻译的研究有一些相关的文献，这些学者的研究对公司名称的翻译起到了极大的推动作用，但就笔者所掌握的资料来看，少有学者从翻译目的论的角度来研究企业名称的翻译。

因此，将翻译目的论与企业名称翻译相结合，有一定的研究意义。

一方面，能够让读者进一步了解翻译目的论；另一方面，对后人研究企业名称翻译或者是两者结合运用提供参考。

本文拟通过目的论的角度来探讨企业名称的翻译以及企业名称翻译的有效途径。

二、“翻译目的论”原则20世纪70年代德国的汉斯·弗米尔（Hens Ver原meer）创立了翻译目的论（Skopostheory）。

翻译目的论的三大基本原则是目的原则、连贯性和忠实性原则、忠诚原则，但是连贯性原则和忠实性原则必须服从于目的原则，这是目的论的首要原则。

翻译目的论注重的不是译文与原文是否对等，而是强调译文应该在分析原文的基础上以译文预期功能为目的，选择最佳处理方法，即针对特定翻译目的进行翻译。

目的论认为翻译是一种有目的的行为，而评价一个译文能否成功则看它能否达到所要求的预期目的（杜晨&赵辉，2005）。

对于这个目的有三种解释:译者的目的（如赚钱）、译文的交际目的（如启迪读者）和使用某种特殊翻译手段所要达到的目的（如为了说明某种语言中语法结构的特殊之处而采用按其结构直译的方法）（刘晓梅，2007）。

从目的论看银行网站的英文翻译1. 目的论“功能主义”（functionalism）的代表人物之一弗米尔（H.J. Vermeer）所提出的“功能目的论”(Skopos theories) 是功能派翻译理论中最重要的理论。

诺德(C. Nord) 进一步完善了这一理论。

目的论认为, 翻译是一种由目的驱使的行动。

译者在目的的驱使下, 考虑与译文功能有关的因素, 采取适当手段实现其预期目的。

其核心概念就是：决定翻译过程的最主要因素是整体翻译行为的目的。

根据目的准则，一切翻译行为由行为的目的决定，即“目的决定手段”(The end justifies the means)（张美芳，2007.3: 14）这样, 原文和原文的功能不再对翻译过程起主导作用，译者在整个翻译过程中的参照物也不再是原文及其功能,而是译文在译语文化中所预期达到的交际功能。

2. 银行网站的文本分析功能派的莱斯(K. Reiss) 曾把文本类型分为三种：信息型（informative）、表情型（expressive）、操作型/感染型（operative）。

同时他认为虽然每种文本几乎都具备多种功能，但有主次之分。

原文的主要功能决定了翻译的策略。

（同上:14）每个银行的网站从本质上来说都是借助网络为自己所做的广告，因此网站各版块的介绍完全可以算是广告文本。

广告的功能在于提供信息、争取顾客、保持需求、扩大市场和确保质量。

因此，我们可以认为劝诱功能和信息功能是广告最主要的功能。

而在劝诱功能和信息功能中，劝诱功能又是广告的终极目标，信息功能只是实现这一终极目标的渠道。

通过广告，创造需求,促进消费,一些原来并不打算购买某产品的消费者，当受到广告刺激后，认识到了产品的特点，可能会改变主意，产生购买行为，促进了消费。

（樊斐然，2006.16: 157-158）银行网站的英文翻译也同样要考虑到这几点才能吸引更多潜在的客户群。

3. 花旗银行网站与中国工商银行英文网站的比较3.1 银行简介的比较3.1.1 花旗银行（Citibank）的简介总部坐落于美国纽约的花旗银行，是华盛顿街最古老的商业银行之一。

翻译目的论视角下的铸造企业外宣资料的汉英翻译摘要随着经济全球化的加速和市场竞争的激烈化，铸造企业的外宣资料越来越受到关注。

有效的外宣资料可以向外界展示企业的形象，增强企业的竞争力。

本文以翻译目的论视角为基础，探讨了铸造企业外宣资料的翻译策略。

研究发现，在铸造企业外宣资料的翻译过程中，应注重文化差异，优化语言表达，提高信息传递效果。

因此，在翻译时应注意语言的准确性、可读性和可理解性。

同时，还需要充分考虑目标受众的文化背景和习惯，避免翻译失误和误解。

本文将为铸造企业外宣资料的翻译提供一些有效的策略和建议。

关键词：铸造企业；外宣资料；翻译目的论；翻译策略AbstractWith the acceleration of economic globalization and the intensification of market competition, the publicity materials of casting enterprises have attracted more and more attention. Effective publicity materials can showcase the image of the enterprise to the outside world and enhance the competitiveness of the enterprise. This paper takes the perspective of Translation Purpose Theory to explore the translation strategies of casting enterprise publicity materials. The study found that in the translation process of casting enterprise publicity materials, attention should be paid to cultural differences, language expression optimization, and information transmission efficiencyenhancement. Therefore, in translation, accuracy, readability, and comprehensibility of the language should be considered. At the same time, the cultural background and habits of the target audience should also be fully considered to avoid translation errors and misunderstandings. This paper will provide some effective strategies and suggestions for the translation of casting enterprise publicity materials.Keywords: casting enterprises; publicity materials; Translation Purpose Theory; translation strategies正文一、引言铸造企业是制造行业中非常重要的一个分支，铸造企业外宣资料是宣传其自身形象、产品质量和服务水平的重要方式和工具。

目的论视角下的中国高校英文网页翻译翻译活动一直伴随着人类文明的发展史。

而翻译的目的和策略则是人们自古至今所争论的话题。

翻译是一种跨文化的信息交流活动。

①著名的翻译学家奈达说过“译者所针对的读者几乎从来就是决定翻译程序和翻译中使用语言层次的主要因素”②，因此高校网页的翻译要考虑的其所要面对的对象和影响翻译策略的各种因素，本文将以目的论为理论指导，结合我国几所高校的网页英文翻译的实际情况，分析其中所存在的问题并提出改进意见。

、目的论概述一）目的论的核心理论德国功能翻译理论的创始人弗米尔（ Hans J.Vermeer ）于 20世界70 年代提出“决定翻译过程的最主要因素是整体翻译行为的目的。

他把翻译行为分为三类：（ 1）翻译过程中的基本目的；（2）目标语环境中译者的基本目的；（ 3）以及使用特定翻译策略或翻译程序的目的。

③根据目的论，无论何种翻译，其最高准则都是“目的准则”，一种翻译行为由行为的目的决定，即目的决定手段”。

弗米尔这样解释目的准则：任何形式的翻译行为包括翻译本身，都可以看作一种行为，每个文本由既定的目的产生，又必须为此目的服务”。

就翻译这一特殊的行为而言，在整体行为的“目的”层面下，翻译的策略受多种因素的影响，这其中有原作者的写作目的， 译者的译 图，文本类型，语言功能，文化外部因素等等。

从翻译的过程来因素以合力方式作用于译者， 而占主导地位的因素最终决定翻译 策略的选择，从而最终影响翻译效果。

（二）目的论对应用翻译文本的指导应用翻译体裁大多注重信息的传递的效果和读者的反映， 文 本的“信息”和“呼唤”功能突出，实用性强、规范性强。

从文 本特征来看，信息性、诱导性和匿名性是这类文本的主要特点;从审美价值来看，应用翻译讲究“客观真实”而不是“艺术创造”，注重表达“言之有物”而不是“华而不实”，行为用字提 倡“准确地道”和 “通俗流程”。

从翻译策略来看，应用翻译大多数文本的策略导向基本译“归化”为主流， 以目标语读者为 中心。

目的论视角下的企业外宣资料英译随着全球化的不断深入，企业对外宣传资料的需求日益增加。

作为沟通的桥梁，外宣资料的重要性不言而喻。

然而，在实践中，外宣资料的英译却常常遇到困难。

本文从目的论的视角出发，探讨企业外宣资料的英译策略。

目的论是翻译理论中的重要学说，由德国学者提出。

目的论认为，翻译过程中，译者的主要目的是将源文本的信息以目标语言的形式传达给目标读者。

因此，在翻译过程中，目标读者的需求和文化背景是决定翻译策略的重要因素。

对于企业外宣资料的英译，目的论的应用同样具有指导意义。

我们需要明确目标读者。

通常，目标读者是英语为母语的潜在客户或合作伙伴。

他们的阅读习惯和文化背景与中文读者存在较大差异，因此需要采用适当的翻译策略。

我们需要目标读者的需求。

在目的论的指导下，翻译过程中应尽可能使目标读者理解和接受源文本的信息。

为实现这一目标，可以采用归化、直译、意译等多种策略。

同时，还需要注意保留源文本中企业独特的企业文化和品牌价值，确保在目标语言中体现出来。

另外，我们还需要考虑文化因素的影响。

不同文化背景下，人们对于色彩、符号等元素的感受和理解存在差异。

在翻译过程中，需要尊重目标读者的文化习惯，避免因文化差异引起的理解障碍。

例如，对于含有中国特色的词汇和表达方式，可以采用解释性翻译或增译的方式进行处理。

企业外宣资料的英译还需注重语言的规范性和准确性。

在确保信息准确传达的还需考虑语言的流畅性和地道性。

这需要译者在实践中不断提高语言水平和翻译技巧，以满足不同场合下的翻译需求。

目的论视角下的企业外宣资料英译需要目标读者的需求和文化背景，采用适当的翻译策略，确保信息的准确传达。

还需要尊重目标读者的文化习惯规范性和准确性语言的规范性和准确性。

通过不断提高语言水平和翻译技巧，企业外宣资料的英译将更加有效，为企业的国际化进程提供有力支持。

随着全球化的不断深入，政治外宣资料英译的重要性日益凸显。

政治外宣资料不仅是国家形象的重要体现，也是国际交流与合作的关键环节。

摘要:广告翻译是一种跨语言、跨文化的交际活动,具有极强的商业目的性并有着特殊的文体风格和交际功能。

德国功能学派提出的/目的论0从一个特殊的视角审视翻译活动,即目的法则。

从/目的论0的视角来剖析广告语的创造性翻译,同时也能论证/目的论0的实用性以及它对广告翻译的重大指导价值。

关键词:广告;广告翻译;目的论;创译一、引言广告翻译无论是作为翻译领域的一个分支,还是作为跨文化交际研究的一个新的范畴都是不容忽视的。

对于如何将一则广告语翻译得最到位,采用何种译法最为合适引起了学者们的思考。

本文将精选三则广告语从德国功能学派/目的论0的角度对其进行分析与探究,藉此研究从实践方面或理论层面能对广告翻译有一点启示。

二、目的论及其对翻译的影响1.目的论的概念和目的性法则/目的论0(Skopos theorie)源于70年代后期的德国,由德国功能学派学者费米尔和诺德等提出,它被认为是功能翻译学派的中心与主流。

费米尔认为,翻译是一种交际行为,翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程,即/目的决定手段0,翻译策略必须根据翻译目的来确定;同时明确指出,所有的翻译都指向其预定的对象,因为翻译其本身就是/为目标语的目的和目标语环境中的目标语对象创造出目标语背景中的文本0。

在这一原则下,就必须更加有效地实现译文的功能,从而适应新的交际环境和译文读者的需求,因此译者在整个翻译过程中应该努力实现译文在译语文化环境中所期望达到的一种或几种交际功能,而不再一味地遵循传统意义上的/对等理论0。

目的论共有三个法则,即:目的法则(Skopos rule)、连贯法则(Coherence rule)、忠实法则(Fidelity)。

三者之间的关系是:忠实法则服从连贯法则,而这两者均服从于目的法则。

翻译必须遵循的首要法则就是/目的法则0。

目的论在创造性地提出/目的原则0的同时也提出/忠实0,这说明目的论并不完全排斥对等,只是更强调译文交际功能的实现。