下载文档原格式
品牌故事写作的技巧
技巧一：定义品牌核心价值：品牌故事应反映品牌的核心价值观和使命。
确定品牌的独特特点，并将其融入故事中。
技巧二：引起共鸣：品牌故事应该能够触发读者的情感共鸣。
通过讲述真实、有趣、感人或激励人心的故事，吸引读者的注意力并与他们建立情感连接。
技巧三：保持简洁明了：故事应该简洁明了，重点突出。
避免冗长的描述，而是专注于传达品牌的关键信息和独特之处。
技巧四：创造人物形象：在故事中引入生动的人物形象，让读者能够与他们产生共鸣。
这些人物可以是品牌创始人、忠实客户或受益者，通过他们的经历展示品牌的价值。
技巧五：强调品牌差异化：品牌故事应突出品牌与竞争对手的不同之处。
强调品牌独特的特点、优势和价值，让读者对品牌有更深入的理解。
技巧六：使用多媒体形式：除了文字，使用多媒体形式，如图片、视频或音频，可以更好地传达品牌故事。
这些形式可以增强故事的吸引力和可视性。
技巧七：持续更新故事：品牌故事是一个不断演变的过程，随着品牌的发展和变化，需要不断更新和调整故事。
保持故事的新鲜感和相关性，以与读者建立持久的联系。
品牌故事写作要点模板第一部分：品牌背景介绍（约300字）在品牌故事的开头，首先要介绍品牌的背景和起源。
可以从以下几个方面来展开讲述：1. 品牌名称和logo设计描述品牌的名称来源以及logo的设计理念，突出品牌独特性和个性特点。
2. 品牌创始人或创始团队的故事讲述品牌创始人或创始团队的创业故事，包括创立品牌的初衷、目标和愿景。
3. 品牌的发展历程梳理品牌自成立以来的发展历程，包括产品或服务的不断创新、市场拓展等重要里程碑。
第二部分：品牌核心价值（约300字）品牌故事的第二部分需要介绍品牌的核心价值观和独特卖点。
以下是一些建议的内容：1. 品牌的使命和价值观阐述品牌背后的核心使命和价值观，以及品牌与消费者之间的情感关系。
2. 产品或服务的特点和优势重点介绍品牌产品或服务的特点和独特优势，与竞争对手的差异化。
3. 品牌的愿景和目标表达品牌对未来的展望和追求，激发读者对品牌的期待和共鸣。
第三部分：品牌文化和故事（约400字）在品牌故事的第三部分，可以通过具体的案例或故事来展现品牌文化和价值观。
以下是一些建议的内容：1. 品牌与社会责任描述品牌在社会责任方面的行动和努力，例如参与公益活动、环境保护等。
2. 消费者故事和体验分享通过消费者的真实故事或体验分享，展示品牌产品或服务的价值和影响。
3. 品牌与文化艺术的联系如果品牌与文化艺术有所关联，可以介绍品牌在文化艺术领域的合作或支持。
第四部分：未来展望和发展方向（约500字）在品牌故事的最后一部分，可以展望品牌的未来发展方向和目标。
以下是一些建议的内容：1. 品牌的未来规划描述品牌对未来市场趋势的洞察和战略规划，以及在竞争中保持竞争力的措施。
2. 创新和持续发展强调品牌在创新方面的努力和持续发展的重要性，为读者展示品牌永不停滞的精神。
3. 与消费者的互动和参与鼓励消费者参与品牌建设和发展，提供互动平台和参与活动的渠道。
总结：通过上述的四部分内容，一篇关于品牌故事的文章应该能够清晰地展示品牌的背景、核心价值观、品牌文化和未来展望。
品牌故事怎么写品牌故事是企业向外界传达自身核心价值观和文化内涵的重要方式之一。
通过讲述一个有情感、有温度、有故事性的品牌故事，企业可以与消费者建立起情感连接，增强品牌认同感，提升品牌忠诚度。
本文将介绍品牌故事的写作步骤和要点，帮助您打造一个引人入胜的品牌故事。
第一步：明确品牌的核心价值观和文化内涵在撰写品牌故事之前，首先需要明确品牌的核心价值观和文化内涵。
品牌的核心价值观是品牌存在的根本原因，是品牌的灵魂所在。
文化内涵则是品牌所倡导的理念、信念以及品牌与消费者之间的互动方式。
只有明确了品牌的核心价值观和文化内涵，才能更好地编写品牌故事。
第二步：确定品牌故事的主题和结构品牌故事需要有一个明确的主题，这个主题应该与品牌的核心价值观和文化内涵相契合。
主题可以是品牌的创立历程、品牌的使命与愿景、品牌的社会责任等。
在确定主题之后，需要构建一个清晰的故事结构，包括开头、发展和结尾。
开头要引起读者的兴趣，发展要有扣人心弦的情节，结尾要给读者留下深刻的印象。
第三步：运用故事元素编写品牌故事品牌故事需要具备故事的基本要素，包括人物、情节、冲突和解决。
通过创造有个性和鲜明特点的人物形象，读者能够更容易地产生共鸣。
情节要紧凑有趣，能够引起读者的情感共鸣。
冲突是故事的推动力，可以是品牌面临的困境、挑战或者竞争。
解决则是品牌克服困境、实现目标的过程。
第四步：注重情感共鸣和故事性品牌故事的目的是与消费者建立情感连接，因此需要注重情感共鸣。
通过讲述真实、感人的故事，能够触动读者的情感，引起他们的共鸣。
同时，品牌故事需要具备故事性，即有引人入胜的情节和扣人心弦的发展。
这样才能吸引读者的注意力，让他们产生对品牌的兴趣和好感。
第五步：突出品牌的独特性和差异化在编写品牌故事时，需要突出品牌的独特性和差异化。
通过讲述品牌的独特创意、独特产品或服务、独特的品牌文化等，能够让读者对品牌产生好奇和兴趣。
同时，品牌故事也需要突出品牌与竞争对手的差异化，让读者明白为什么选择这个品牌而不是其他品牌。
品牌故事文案的写作
品牌故事文案的写作需要将品牌的历史、价值、理念和个性等元素融入其中，让读者在阅读的过程中对品牌产生认同感和好感。
以下是一些步骤和建议：
1. 确定品牌故事的主题：品牌故事的主题应该是与品牌相关的，可以是品牌的创立、发展、转变或者某个重要的事件。
主题应该能够引起读者的兴趣和共鸣。
2. 收集和整理信息：在写作之前，需要对品牌的历史、文化、产品、服务等进行深入的了解和研究，收集相关的信息和素材。
3. 创作故事的开头：开头部分应该能够吸引读者的注意力，可以使用引人入胜的故事、有趣的事实或者引人深思的问题来开始。
4. 描述品牌的发展过程：在这部分，需要详细描述品牌从创立到现在的发展历程，包括品牌的重要事件、转折点、挑战和成功等。
5. 揭示品牌的价值和理念：品牌的价值和理念是品牌故事的核心，需要在故事中明确表达出来。
这部分可以通过描绘品牌的工作环境、员工、产品或服务等方式来展示。
6. 结束语：在故事的结尾，可以总结品牌的主要成就，展望未来的发展，或者给读者留下一些思考。
7. 修订和完善：完成初稿后，需要进行多次的修订和完善，
确保故事的逻辑清晰，语言流畅，信息准确。
8. 注意语言风格：品牌故事的语言风格应该与品牌形象相符，既要有感染力，又要简洁明了。
9. 使用视觉元素：如果可能的话，可以使用图片、视频等视觉元素来辅助讲述品牌故事，增加故事的吸引力。
品牌故事的写作
品牌故事是一个品牌的核心，它可以帮助消费者更好地了解品牌的文化、价值观和历程。
以下是写作品牌故事的几个步骤：
1. 找到品牌的核心：品牌核心是品牌最重要的属性，也是品牌故事的基础。
它通常是品牌的使命和价值观。
例如，Nike的品牌内核是“激发和推动每个人都可以成为自己所想象的那样优秀”。
2. 讲述品牌的历程：品牌的历程是品牌故事中非常重要的一环。
通过讲述品牌的历程，可以让消费者更好地了解品牌的成长过程和品牌如何应对各种挑战和机遇。
例如，Starbucks的品牌历程包括了从一家小咖啡店到全球知名品牌的成长过程。
3. 强调品牌特色：品牌特色是品牌的独特之处。
通过强调品牌特色，可以让消费者更好地了解品牌的不同之处，并建立起品牌与其他竞争品牌的区别。
例如，Apple的品牌特色之一是设计和创新。
4. 用具体事例来支撑品牌故事：具体的事例可以让品牌故事更加生动，吸引消费者的关注。
例如，Coca-Cola的品牌故事中提到了经典的圣诞广告和“Share a Coke”活动。
5. 与消费者建立情感共鸣：品牌故事不仅要让消费者了解品牌，还要让消费者产生情感共鸣。
通过让消费者了解品牌的核心价值观和历程，可以让消费者更加信任品牌，并愿意成为品牌的忠实粉丝。
在写作品牌故事时，还应该注意语言简洁、易懂，同时要包含足够的信息，以便消费者能够真正了解品牌。
品牌故事文案写作策略
品牌故事是一种可以吸引、留存和转化潜在客户的非常有效的营销工具。
以下是几个品牌故事文案写作策略：
1. 突出品牌的独特性：品牌故事应该突出品牌的独特性和与众不同之处。
通过讲述品牌背后的故事，可以将品牌与其他竞争对手区分开来，使其更加吸引人。
2. 强调品牌的核心价值观：品牌故事应该强调品牌的核心价值观和宗旨。
这有助于建立品牌认同感，并为潜在客户提供了理解品牌的途径。
3. 创造情感共鸣：品牌故事应该创造情感共鸣，通过讲述真实的故事和情感连接来建立与潜在客户的联系。
4. 用生动的语言叙述故事：品牌故事需要用生动的语言叙述故事，以吸引读者的注意力并使他们产生浓厚兴趣。
5. 结合图像和视频元素：结合图像和视频元素可以让品牌故事更加生动和具体。
这样做可以帮助潜在客户更好地理解品牌故事，并建立与品牌的情感联系。
总之，品牌故事是一种非常有效的营销工具，可以吸引、留存和转化潜在客户。
写作品牌故事时应该突出品牌的独特性、强调核心价值观、创造情感共鸣、用生动的语言叙述故事以及结合图像和视频元素。
企业品牌故事优秀范文在商业社会中，每个企业都有自己的品牌故事。
这个故事不仅仅是企业的历史，更是企业的文化和精神象征。
一个优秀的品牌故事能够吸引消费者的注意，增加品牌忠诚度，提升企业的竞争力。
下面我们就来分享一个优秀的企业品牌故事。
品牌名称，XXX。
品牌故事：XXX品牌的故事始于20世纪80年代，当时的创始人李先生是一名年轻的设计师，他对生活充满热情，对时尚充满追求。
在那个时代，中国的时尚产业还处于起步阶段，大部分人对时尚的理解仅仅停留在服装的基本功能上。
李先生深知时尚不仅仅是外在的装饰，更是一种生活态度和精神追求。
他希望能够通过自己的设计，让更多的人感受到时尚的魅力，找到自己的生活方式。
于是，XXX品牌诞生了。
一开始，XXX品牌只是一家小小的时尚工作室，李先生亲自设计并制作每一件服装，他希望每一件作品都能够传达出他对时尚的理解和热爱。
在初期，XXX品牌并没有取得太大的成功，但是李先生并没有放弃，他坚信只要坚持不懈，总会有一天取得成功。
经过多年的努力，XXX品牌终于开始在市场上崭露头角。
李先生的设计理念得到了越来越多消费者的认可，他的作品开始受到各大时尚杂志和媒体的关注。
随着品牌知名度的提升，XXX品牌的销售额也逐渐增加，公司规模也不断扩大。
如今，XXX品牌已经成为了国内知名的时尚品牌，其设计作品不仅畅销国内，还远销海外。
李先生的理念也得到了传承，公司的每一位设计师都秉承着“追求时尚，传递美丽”的设计理念，不断推出新品，满足消费者对时尚的需求。
在这个品牌故事中，我们可以看到，XXX品牌的成功并非一蹴而就，而是经过了无数次的努力和坚持。
这个故事不仅仅是一个企业的发展史，更是一个关于梦想和热情的故事。
XXX品牌通过自己的努力和不懈追求，成功地传递出了自己的品牌价值观，吸引了越来越多的消费者的关注和喜爱。
总结：一个优秀的品牌故事不仅仅是企业的历史，更是企业的文化和精神象征。
通过一个好的品牌故事，企业可以向消费者传递出自己的品牌理念和价值观，增加品牌的认知度和忠诚度，提升企业的竞争力。
如何写品牌故事品牌故事是企业传播中至关重要的一环，它不仅仅是一段文字，更是企业形象和价值观的体现。
一个好的品牌故事能够吸引顾客的注意力，建立情感连接，增强品牌认同感，并最终促使消费者选择你的产品或服务。
在本文中，我将为您详细介绍如何写一个引人入胜的品牌故事。
第一部分：引入品牌故事的开头应该能够吸引读者的兴趣，让他们想要继续阅读下去。
可以通过以下几种方式引入：1. 描述品牌的起源和背景故事例如：很久以前，在一个小村庄里，有一个年轻的工匠，他对木工艺术有着深厚的热爱...2. 引用一个有趣的故事或引言例如：“时间就像一把刻刀，它雕刻出了我们品牌的每一个细节。
”这是我们品牌创始人的座右铭...3. 提出一个问题或挑战例如：你曾经想过，一个小小的品牌是如何成长为行业领导者的吗？第二部分：品牌的核心价值观和使命品牌故事的第二部分应该突出品牌的核心价值观和使命。
这是品牌故事的灵魂所在，能够让读者更好地理解品牌的独特之处。
以下是一些写作技巧：1. 描述品牌的核心价值观和信念例如：我们始终相信，只有通过创新和卓越的品质，才能为客户带来最好的产品和服务。
2. 强调品牌的使命和目标例如：我们的使命是改善人们的生活，让每个人都能够享受到高品质的生活方式。
3. 举例说明品牌如何践行核心价值观和使命例如：我们每一款产品的设计都经过精心的考虑，以确保它们符合我们的价值观，并为用户带来真正的价值。
第三部分：品牌的发展历程和成就品牌故事的第三部分应该描述品牌的发展历程和取得的成就。
这部分内容可以让读者对品牌的成长过程有更深入的了解，并增加对品牌的信任感。
以下是一些建议：1. 描述品牌的发展历程和里程碑事件例如：从创立之初，我们就致力于为客户提供最好的产品和服务。
经过多年的努力，我们逐渐成长为行业的领导者。
2. 强调品牌取得的成就和荣誉例如：我们的产品曾获得多个国际设计奖项，并被全球顶级媒体评为最佳产品。
3. 举例说明品牌在市场上的成功案例例如：我们的产品在市场上取得了巨大的成功，销量连续三年位居行业前列。
品牌故事怎么写标题：品牌故事怎么写引言概述：品牌故事是企业传播的重要组成部分，通过讲述品牌的发展历程、核心价值和独特魅力，吸引消费者的关注和认可。
一个好的品牌故事能够增强品牌形象，提升品牌价值，吸引更多消费者的关注和忠诚度。
那么，如何写好一个品牌故事呢？接下来将从品牌定位、核心价值、独特卖点、情感共鸣和传播方式五个方面进行详细阐述。
一、品牌定位1.1明确目标受众：品牌故事的首要任务是吸引目标受众的关注，因此在写品牌故事之前，首先要明确目标受众是谁，了解他们的需求和偏好。
1.2确定品牌定位：根据目标受众的需求和市场环境，确定品牌的定位，明确品牌的特点、定位和目标。
1.3突出差异化优势：在品牌故事中突出品牌与竞争对手的差异化优势，展示品牌独特的特点和魅力。
二、核心价值2.1定义品牌核心价值：品牌故事应该体现品牌的核心价值，即品牌的核心理念、使命和愿景。
2.2传达品牌文化：通过品牌故事传达品牌的文化和精神内涵，让消费者更好地理解和认同品牌。
2.3强调品牌价值观：在品牌故事中强调品牌的价值观和道德准则，建立品牌与消费者之间的情感连接。
三、独特卖点3.1突出产品特点：品牌故事应该突出产品的特点和优势，让消费者了解产品的独特之处。
3.2强调品牌理念：通过品牌故事强调品牌的理念和创新精神，吸引消费者的关注和认可。
3.3展示品牌实力：在品牌故事中展示品牌的实力和成就，增强消费者对品牌的信任和认可。
四、情感共鸣4.1引发共鸣：品牌故事应该引发消费者的情感共鸣，让消费者产生共鸣和认同。
4.2打造情感连接：通过品牌故事打造品牌与消费者之间的情感连接，建立品牌忠诚度和口碑。
4.3传递情感价值：在品牌故事中传递品牌的情感价值和情感体验，让消费者感受到品牌的温暖和关怀。
五、传播方式5.1选择适合的平台：在传播品牌故事时，选择适合的传播平台和渠道，如社交媒体、官方网站等。
5.2结合多种形式：结合文字、图片、视频等多种形式来传播品牌故事，吸引更多消费者的关注和参与。
运用写作技巧打造个人品牌故事在当今竞争激烈的社会中，建立一个独特而令人信服的个人品牌故事对于个人的职业发展至关重要。
通过运用写作技巧，我们可以打造出一个引人入胜的故事，使别人对我们的职业背景、价值观和成就感充满兴趣。
本文将探讨一些有助于打造个人品牌故事的写作技巧，来帮助读者提高自己的影响力和竞争力。
第一部分：引人入胜的开篇一个引人入胜的开篇对于个人品牌故事的吸引力至关重要。
可以采用以下几种方式来引起读者的兴趣：1. 引用：可以选择一句有力的名人名言或者行业内著名人士的观点，如“成功并不是终点，而是一个无止境的征途。
”这样的引用可以给读者留下深刻印象，激发他们继续阅读的欲望。
2. 提问：以一个引人入胜的问题开始，如“你是否曾经想过如何建立一个独特而令人信服的个人品牌？”通过这种方式，读者会产生共鸣，进而继续阅读下去。
3. 描述场景：通过描绘一个具体的场景或者情境，来吸引读者的注意力。
例如，“想象一下，你正在参加一场重要的面试，你需要向对方展示你的专业技能和人格魅力，你会如何让自己脱颖而出？”通过描述这样的场景，读者会对故事的发展产生兴趣。
第二部分：恰到好处的自我介绍在个人品牌故事中，自我介绍是极为关键的一环。
在介绍自己时，需要注意以下几点：1. 突出特点：突出自己与众不同的特点，例如独特的职业背景、杰出的成就或者独特的观点。
通过突出这些特点，可以让人印象深刻，记住你的个人品牌故事。
2. 显露个性：用简洁明了的语言展示自己的个性和价值观，并与你的目标受众产生共鸣。
例如，如果你是一个有创造力的设计师，可以强调你的创新眼光和对美的追求。
3. 引入转折点：通过插入一个转折点或者困境，来突出你的成长和变化。
例如，“在我刚开始工作的时候，我面临着很多困难，但是我通过不断学习和努力克服了这些困难，并成为了自己行业的佼佼者。
”第三部分：讲好故事一个好的故事是打造个人品牌的关键所在。
以下是一些写作技巧，可以帮助你讲好故事：1. 使用情节：通过构建一个具有起承转合的情节，来吸引读者的注意力并保持故事的连贯性。
品牌故事翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独一无二的品牌故事。
品牌文化是指一个品牌由产生到发展，由不为人知到无人不知的过程中品牌代表的文化，品牌文化中，品牌的产生产生以及过程就是品牌故事。
编辑本段品牌故事的例子阿海尔最开始的时候，质量比较差，有一次，车间生产了72台不合格的冰箱，张瑞敏认为，海尔要是想要在消费者心中竖立质量好的形象，就必须严格控制出厂的产品质量，于是，在他的一声令下，72台冰箱被眼含热泪的工人们用大锤砸个稀巴烂，伴随着这个故事的传播，海尔品牌的知名度和品质的美誉度脱颖而出！有太多的消费者被这个动人的故事所征服了！成了海尔忠实的拥护者！海尔产品也成为了质量好的代名词。
又如在知名营销品牌赢道顾问的帮助下，澳斯曼卫浴推出了品牌故事《巨匠》，金牌卫浴的品牌故事《舞者》，金舵陶瓷品牌故事《贴近好生活》，都非常好地传递了品牌实力与品牌魅力。
编辑本段品牌故事的营销品牌故事，对于公司的营销起着正面积极的作用。
对消费者造成一定的思维影响，并在心中认可品牌的价值观和文化观，一旦产生共鸣，便会对品牌产生信任感，并且不轻易改变。
海尔的砸冰箱事件，便向消费者传输了一种‘不合格产品绝对不出厂’的观念，口口相传使得销量节节上升，海尔一改原来的质量差的形象，开始了自己的品牌重塑之路。
2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元，成为中国最具价值品牌。
“你家的座便器进化了吗？”2007年，一句耳熟能详的广告语传遍大江南北。
掀引起第三代座便器的换代风潮，在这背后，是澳斯曼“一体成型”座便器的研发史，在人们普遍认为连体式已经是完美标准的观念中，澳斯曼卫浴没有满足，进化形态，真正实现一次铸造成型，完美无隙，引发了座便器的结构革命。
将品牌的个性找到，并用最真实的案例打造美丽的品牌故事，突出产品的优点，让消费者了解并口口相传，这就是品牌故事口碑营销。
同时赢道顾问总策划邓超明发现，函在中国家居建材、快速消费品、家电、软件与SaaS、教育培训等产业的发展过程中，刞诞生了众多拥有不凡精彩故事的一、二线品牌，这些品牌的成长过程及所取得的成就代表了所在产业的发展特征，把这些故事提炼、总结并且传播出去，无论是对企业自身的品牌知名度打造、美誉度培育及市场口碑的形成，还是对整个产业的促进，都是非常有价值的。
基于上述考虑，赢道顾问经过长期的品牌故事和文化营销研究，历谨慎严密之思考，全力打造以品牌故事为主题的文化营销模式，简称“品牌故事C模式”。
编辑本段品牌故事的塑造在“品牌故事C模式”这套文化营销体系中，共有两种模式，模式之一是赢道顾问将帮助企业梳理发展历程及各种能够产生吸引力的品牌素材，从企业名称的来源、发展历程、产品研发（设计）方面出现的经典之笔、涉及到的关键人物、发展历程中的关键事件展开，用散文化的笔法进行企业品牌历史、品牌文化的梳理和阐述，赋予企业品牌以经典、内敛、富有内涵、代表更高层次人生追求的精神和气质，打动目标消费人群，同时形成经典美文，利于广泛、长期流传。
模式之二是围绕企业的品牌主张及推广主题，组织符合主题的情景故事，从现实生活中提取故事元素，在故事中植入企业品牌或产品信息，达到品牌推广、产品推广之目标。
同时，品牌故事的塑造，必须遵循以下几个原则：1是真实可信的品牌故事是发生在品牌的产生和发展过程中的真实故事，一个企业，尤其是拥有知名品牌的企业，会在发展的过程中历经磨难，经历成千上万的故事般的遭遇或挫折。
真实的故事，才经得起推敲，让消费者信服。
2.必须具有个性和侧重性品牌故事必须突出产品的个性和侧重性，可以让消费者感受到品牌的价值观。
海尔的品牌故事，代表故事就是‘砸冰箱事件’，侧重性是产品的‘质量’，个性就是‘不合格的产品决不出厂’，拥有这样明确的个性和侧重性，消费者听到故事，快速的感受到海尔品牌的价值观‘质量第一’。
3.不宜恶意炒作恶意的炒作或者贬低竞争对手，这样知名度虽然高了，但是却对品牌的打造起着负面的影响，品牌故事是美好的，可延续的，不是恶意的炒作。
将品牌故事化怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广。
有一群出色的营销人充分了解童话故事对于消费者的深刻影响。
在一个舒适、特别的环境中，像讲故事一样对消费者传递一种亲切、友好的品牌概念，能够拉近消费者与品牌之间的关系，极大地提升品牌忠诚度。
怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。
道格·斯蒂文森就是一位讲故事的大师，他曾经是一名演员，现在是专职的品牌故事教练，教授企业管理人员和营销人员怎样创造和讲述品牌故事。
很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。
一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。
在企业的品牌发展战略中加入讲故事的原理，能够让品牌建设更加有效。
很多品牌都有一个不错的故事——它们的历史、它们正在做什么等——但是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上，始终如一地将品牌故事传递给消费者。
本文介绍了十个讲述品牌故事非常成功的企业，它们来自各个行业，还有一些B2B企业。
它们都有共同点：品牌故事非常清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己的品牌故事。
在介绍的这十个品牌中，前五位是消费者非常熟悉的跨国企业品牌，他们的消费群体比较广，市场推广费用也比较多；后五位是中小企业品牌，它们利用有限的资源，通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功，因此更加有借鉴意义。
1. 苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。
苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，在众多PC产品中引起震动。
苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化，最新推出的iPod和iTune等产品更是将这种文化推向极致。
苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。
2. 西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念32年前，Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。
他们的概念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。
由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。
这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。
西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。
3. Aflac——让鸭子成为大众文化的标志Aflac是一家专门销售额外补充险种的保险公司，以前公司大部分的业务都集中在美国乔治亚州哥伦布市和日本，在这两个地区之外，该公司几乎不为人知。
而2000年之后，好像一夜之间所有的人都知道了Aflac，现在Aflac在美国消费者中的品牌知名度已经达到了90%。
这一切都应该归功于那只想让人人都知道自己，而没完没了在电视广告里嘎嘎大叫的鸭子。
这只长着明黄色嘴巴、穿着蓝色上衣的白色鸭子除了歇斯底里大叫之外什么也不干，Aflac公司让它在所有的电视广告、平面广告、慈善活动、产品植入广告中亮相，它现在已经成为了大众文化的标志。
这只鸭子已经让公司在美国的销售额增长了30%左右，“如果没有这只鸭子的话，一切都难以想象。
”公司的CEO丹·埃莫斯说。
4. The Container Store——以提供简洁和高档次的家居环境为己任The Container Store的故事是：通过归类和巧妙地存储家居用品，为消费者提供更加简洁和高档次的生活环境。
该品牌一直向消费者传达一种信息：杂乱无章的家居环境是导致生活质量降低的罪魁祸首。
The Container Store不仅为消费者创造了非常明亮整洁的购物环境，而且多次被评选为美国最佳企业雇主之一。
为了使顾客更加满意，The Container Store的员工调动了全部的热情、创造力和洞察力投入到了客户服务中。
为了维持雇员的积极性，The Container Store的薪金比行业平均水平高出50%，员工第一年必须接受235小时的产品培训，以后每年还要接受162小时的培训，大大高于零售行业每年7小时的平均培训时间。
5. 银海游轮——将乘坐游轮周游世界变成奢华的时尚银海游轮连续七年被世界著名旅游杂志Conde Nast Travler的读者评选为世界第一顶级游轮。
银海游轮聘请了《时尚》和《名利场》的御用摄影师Fabrizio Ferri和名模演员伊莎贝拉·罗西里尼担任品牌大使，为消费者演绎了一个奢华旅行、异域风情和优雅品位的故事。
银海游轮的品牌故事不仅仅是简单的明星代言。
伊莎贝拉·罗西里尼和Fabrizio Ferri一起乘坐银海游轮旅行，他们在旅途中的经历和照片被广泛刊登在了各大时尚媒体上，让乘坐银海游轮周游世界成为了一种奢华的时尚。
6. Kimpton Group——溺爱消费者“每个酒店都有一个故事”这是Kimpton Group的宣传口号，这家酒店和餐饮集团绝对是讲故事的行家。
Kimpton集团的创始人比尔·金普敦认为，每个旅行者都会有不安全感，Kimpton集团的品牌理念正是建立在这个基础上。
“酒店应该尽量减轻旅行者的不安全感和孤独感，应该让他们感觉温暖和舒适。
”现在，Kimpton集团的品牌理念就是溺爱消费者，让他们感觉像在家里一样。
Kimpton集团旗下的酒店都是由城市中具有欧洲风格、历史悠久的建筑改装而成，房间的装修非常注意细节，尽量让消费者感到熟悉和放松。
7. Startup Nation——让自身的经历讲述故事Startup Nation是由企业管理专家Jeff和Rich两兄弟创办的全国性广播节目。
Jeff和Rich 兄弟两人本身是成功的风险投资人和企业家，他们自身的经历就生动地讲述了一个创业的故事。
根据调查，67%的美国人有创业的想法和愿望。
因此，Jeff和Rick两兄弟开办了Startup Nation电台，专门帮助人们创业，而两兄弟的成功正是利用了人们的这种创业激情。
8. 马克华纳度假公司——你来玩，我来看孩子1974年，年仅20岁的滑雪爱好者马克·奇蒂在瑞士韦尔毕耶租下了一间山中小屋，并说服朋友们出钱合租。
现在，马克华纳度假公司每年接纳6万名游客，销售额约为4000万英镑。
