企业品牌价值的基本概念

如何评估一个品牌的价值？品牌价值是指品牌所代表的商业价值，是品牌在市场中的重要性和影响力的体现。

品牌价值评估是企业战略制定和品牌管理的重要依据，对于企业的发展具有重要意义。

那么，如何评估一个品牌的价值呢？一、品牌知名度品牌知名度是评估品牌价值的基本指标之一。

品牌知名度是指消费者对品牌的认知度和了解程度，也是品牌在市场上的影响力和竞争力的体现。

品牌知名度高的品牌通常具有更好的市场表现和更高的品牌价值。

二、品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的信任度和好感度，也是品牌在市场上的形象和信誉的体现。

品牌声誉高的品牌通常具有更好的市场表现和更高的品牌价值。

三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿，也是品牌在市场上的忠诚度和稳定性的体现。

品牌忠诚度高的品牌通常具有更好的市场表现和更高的品牌价值。

四、品牌影响力品牌影响力是指品牌在市场上的影响力和竞争力，也是品牌在行业内的地位和影响力的体现。

品牌影响力强的品牌通常具有更好的市场表现和更高的品牌价值。

五、品牌资产品牌资产是指品牌所拥有的商业价值和财务价值，也是品牌在企业财务报表中的体现。

品牌资产高的品牌通常具有更好的市场表现和更高的品牌价值。

品牌知名度、品牌声誉、品牌忠诚度、品牌影响力和品牌资产是评估品牌价值的基本指标。

企业应该通过多种手段提高品牌知名度、塑造品牌形象、提高品牌忠诚度和影响力，提高品牌资产，从而提高品牌价值，实现企业的可持续发展。

评估一个品牌的价值是企业战略制定和品牌管理的重要依据。

品牌知名度、品牌声誉、品牌忠诚度、品牌影响力和品牌资产是评估品牌价值的基本指标。

企业应该通过多种手段提高品牌知名度、塑造品牌形象、提高品牌忠诚度和影响力，提高品牌资产，从而提高品牌价值，实现企业的可持续发展。

关于品牌、品牌价值与品牌评估杨曦沦关于品牌的定义：从“区别”到无形资产任何人谈到品牌定义，都会做一番历史回顾和比较，并往往把美国营销协会或者营销学大师弥尔顿·科特勒对品牌的定义作为范本。

美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。

弥尔顿·科特勒对品牌的定义是：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

基于营销立场的品牌定义，主要强调品牌的基本功能是在市场活动中对不同产品或服务做出区别，即通过区别定义品牌。

从营销立场定义品牌最大价值在于，区别的目的是为了方便消费者选择。

2010年9月，国际标准化组织（ISO）发布了“品牌评估—货币化品牌评估要求”（ISO 10668），其中对品牌的定义是：与营销有关的无形资产，包括（但不限于）打算用来识别货物、服务和/或实体的名称、符号、标识、设计或其组合。

能够在利益相关者意识中形成独特形象和联想、产生经济利益/价值。

在这里，利益相关者包括了客户、消费者、供应商、雇员、潜在的雇员、观点引领者、股东、投资者、政府当局和非政府组织。

基于无形资产立场的品牌定义，承认品牌在市场活动中起到了区分不同产品和服务的作用，但是更强调品牌是一种无形资产，而这种无形资产不仅品牌固有的区分功能赋予的，而且也是通过营销在以消费者为核心的利益相关者意识中形成独特形象和联想、以及带来好处（价值）形成的。

消费者作为利益相关者的核心，从形象、联想到观念的思维过程直接决定了品牌这一无形资产的价值。

归纳上述定义，我们从资产、法律、市场营销、形象识别、消费者参与、利益关系者等多维度，将品牌定义归纳如下：品牌是代表特定所有者法定权益并能为利益相关者带来价值的无形资产；其表现形式是通过创新和营销在以消费者为核心的利益相关者意识中形成独特印象、联想的一组产品、服务和组织的标识及设计组合。

品牌价值评估品牌价值评估是一种定量评估品牌价值的方法，通过对品牌在市场上的影响力、知名度和市场份额等因素进行综合分析，从而确定品牌在市场上的价值和地位。

本文将介绍品牌价值评估的基本概念、评估方法和案例分析。

一、品牌价值评估的基本概念品牌价值是指品牌在市场中所具有的经济和商业价值，是品牌对消费者和企业带来的效益和利润的度量。

品牌价值评估是通过一系列定量指标和方法对品牌进行评估和衡量，以确定品牌的价值和潜力。

二、品牌价值评估的方法1. 品牌知名度评估：通过市场调研和消费者调查等方法，了解品牌在目标市场中的知名度和认知度。

可以通过问卷调查、市场份额分析等方式获取数据，并结合市场研究报告进行综合评估。

2. 品牌影响力评估：通过分析品牌在市场上的影响力和竞争力，包括品牌的市场份额、市场增长率、品牌忠诚度、品牌认可度等指标。

可以通过市场数据分析、竞争对手比较等方法进行评估。

3. 品牌财务评估：通过分析品牌对企业财务绩效的影响，包括品牌对销售额、利润率、市值等指标的影响。

可以通过财务报表分析、市场价值评估等方法进行评估。

4. 品牌资产评估：通过评估品牌的无形资产价值，包括品牌的知识产权、商标价值、品牌声誉等。

可以通过专利评估、商标评估、品牌声誉调查等方法进行评估。

5. 品牌价值综合评估：将以上评估方法综合起来，综合考虑品牌知名度、影响力、财务和资产等因素，综合评估品牌的整体价值。

三、品牌价值评估的案例分析以某知名汽车品牌为例，进行品牌价值评估的案例分析。

1. 品牌知名度评估：通过市场调研和消费者调查，调查了解该汽车品牌在目标市场中的知名度和认知度。

结果显示，在目标市场中，该品牌的知名度达到80%，认知度达到70%。

2. 品牌影响力评估：通过分析该汽车品牌在市场上的市场份额、市场增长率、品牌忠诚度等指标，评估了品牌的影响力。

结果显示，该品牌在目标市场的市场份额达到30%，市场增长率为10%，品牌忠诚度达到85%。

品牌定位与品牌价值概述1.1 品牌的含义1.1.1 品牌的构成要素品牌是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和。

20世纪50年代，美国大卫·奥格威第一次提出品牌的概念(Brand is a comprehensive and complicated concept, which includes mark, name, packing, price, history, fame, symbol, advertisement style①)，20世纪90年代以来，“品牌”成为营销界最热门的主题，它在社会中的温度也迅速升高。

一般来说，品牌应包括四个层面的内涵：①品牌是一种商标。

这是从其法律意义上界定的，强调的是品牌的法律内涵，是它的商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况，商标是一个比较正规的用语，是在法律范围内的调整规范。

②品牌是一种招牌。

这是从其经济的或市场的意义上说的，这个时候，人们所注意的是这个牌子所代表的商品，这个商品的品质、性质、满足效用的程度以及品牌本身所代表的商品的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等等。

换言之，这时的品牌所象征的是商品的市场含义。

③品牌是一种口碑、一种品位、一种格调。

这是从其文化或心理意义上说的，强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等等。

④品牌是消费者与产品有关的全部体验。

品牌不是产品，产品只是品牌的一个方面。

品牌的定位也不是广告宣传产品本身，关键实际发掘出具体产品的概念。

一个完整的品牌不仅只是一个名称而已，它含有许多信息，只有将这些信息①Don Schultz、Heidi Schultz，Communicating Globally，2004.5最大限度地整合起来，品牌才是完整的。

品牌的构成要素有以下两方面：(1) 显性要素。

显性要素是品牌外在的、具象的构成要素，可直接给予消费者较强的感觉上的冲击，主要是指企业对具体产品的包装设计等。

品牌价值概述品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分, 也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。

迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到: 品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上, 或者说品牌核心价值也是品牌精䯝所在。

价值理论的多样化, 使得品牌价值被赋子了不同的内涵。

根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动, 能使该品牌产品获得比末取得品牌名称时更大的销量和更多的利益, 还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势(凯文·凯勒. 2003)。

这一定义强调了品牌价值的构成因素和形成原因; 而根据新古典主义价值理论：品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿, 可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度, 这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。

由此可以看出, 品牌作为一种无形资产之所以有价值, 不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本, 而且在于它是否能为相关主体带来值, 即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及末来稳定的收益, 是否能满足使用主体一系列情感和功能效用。

所以品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。

它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购头和使用获得的功能和情感价值。

品牌价值基本定义商品经济范畴前提下, 一个企业(集》) 自身的商标、旗下的产品和服务产品网络, 具备的正面信息总和。

通俗理解, 一个没有高科技信息含量的所谓品牌, 也就是一个名称而已!所有的企业, 苦心经营和维护自身的品牌, 就是求得一个公众认可的品质质量知名度, 让公众认为具有“诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效”这样的美誉。

管理和经营品牌, 求得基业常青、卓越杰出, 就是为了获得品牌价值!提升品牌价值的策略一、“创”不如“买”据一家国际权威机构的分析报告, 创立一个名牌, 仅媒体投入就至少需要2 亿美元。

对品牌的理解品牌是一种独特的标识，它代表了一个企业、产品或服务的形象和价值观。

对品牌的理解是指对品牌的核心概念、品牌定位、品牌形象以及品牌价值的深入理解和把握。

下面将从这几个方面详细阐述对品牌的理解。

一、品牌的核心概念品牌的核心概念是指品牌的基本定义和内涵。

一个品牌不仅仅是一个名称或标志，它还代表了一个企业或产品的独特特征和个性。

品牌的核心概念包括品牌的名称、标志、口号、品牌故事等。

通过这些元素，品牌能够与消费者建立情感联系，树立起独特的形象和价值观。

二、品牌的定位品牌的定位是指品牌在市场中的位置和角色。

一个成功的品牌定位能够使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标消费者并建立起品牌的竞争优势。

品牌的定位需要考虑目标消费者的需求、竞争对手的定位以及自身的资源和能力。

通过市场调研和分析，制定出适合品牌的定位策略，进而实现品牌的差异化和个性化。

三、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知。

一个良好的品牌形象能够增强消费者对品牌的信任和忠诚度，促进品牌的销售和市场份额的增长。

品牌形象的塑造需要从多个方面入手，包括产品质量、服务态度、品牌文化等。

通过提供优质的产品和服务，传递品牌的核心价值观，建立起积极的品牌形象。

四、品牌价值品牌价值是指品牌对企业的经济和非经济价值的贡献。

一个有价值的品牌能够为企业带来更高的市场份额、更好的盈利能力以及更大的品牌影响力。

品牌价值的评估可以从多个角度进行，包括品牌价值链、品牌资产估值等。

通过提升品牌的价值，企业能够获得更好的竞争优势和可持续发展能力。

综上所述，对品牌的理解包括品牌的核心概念、品牌定位、品牌形象和品牌价值等方面。

一个成功的品牌需要在这些方面做到准确把握和有效运用，以实现品牌的长期发展和市场竞争力的提升。

通过深入理解品牌的本质和特征，企业能够更好地塑造品牌形象，提升品牌价值，从而实现商业目标的实现。

品牌核心价值的基本观点有哪些？世界上任何进化的系统都是自组织系统（自组织程度可能不一样），而任何自组织系统都有自己的“核心”——自组织核。

企业的品牌定位是一个高度自组织化的无形资产进化系统，它当然有自己的自组织核——品牌核心价值与品牌核心力。

品牌核心价值是整个品牌的灵魂，是统率企业全部品牌活动的纲领、中心、宗旨，是品牌资产的主体与立足点，是品牌战略规划方针。

它让顾客便利、明确、清楚地识别品牌的利益点与共性，并让其认同、宠爱、购买、联想、赞美。

品牌核心价值理论的基本观点如下。

（1）灵魂论：核心价值是品牌战略的灵魂，是品牌价值系统最核心的东西，是统率全局的纲领。

（2）消费者中心论：核心价值不是企业自有的，它依据消费者的心智模式，站在消费者的角度来定位品牌的共性与利益诉求，认为消费者是“上帝”，只有真诚相待，才能进入其内心世界。

（3）综合提炼论：云南白药的“百年品质保证”，山东鲁花的“中国味、鲁花香”，格力的“把握核心科技”，它们的核心价值是通过实践→提炼→实践→提炼→综合的过程得出的。

假如我们的核心价值用P=X+Y+Z来表达，则X代表消费者利益认同，Y代表企业产品本体特征，Z代表竞争对手历史、环境的综合变量，因此，品牌核心价值的综合提炼还必需结合“客我双方”及历史、环境、因素，所谓“当局者迷、旁观者清”，有时要认真做市场调查，还要借助专家、询问公司的力气。

（4）共性论：品牌核心价值要让消费者来识别、认知、体验，必需要有鲜亮的共性化形象，与竞争对象形成差异化的定位，即所谓的“万绿丛中一点红”。

在这个信息广泛传播的时代，面对泛滥的信息，人们常会感到疲惫，因此，越具有差异化，越具有鲜亮共性的品牌，越简单获得消费者的青睐（低成本）。

（5）共振论：在物理学上主要有四大作用力：强力、弱力、电磁力、强引力。

我们日常生活中的大部分作品传播借助于电磁相互作用。

明显，对于品牌世界的各种作用，其物理基础主要是借助电磁力的载体来传播的。

企业的品牌价值观每个企业都需要有自己的品牌，而品牌不仅仅是一个标识，它是企业的形象、信誉和价值观的体现。

品牌价值观代表着企业的文化，它决定着企业的行为和决策，影响着企业在消费者心中的形象和忠诚度。

那么企业的品牌价值观究竟是什么呢？它对企业有什么意义呢？品牌价值观的意义企业的品牌价值观是企业价值观的延伸，它不仅仅代表着企业的形象和信誉，更重要的是代表着企业的商业道德和社会责任感。

这些价值观可以激发消费者对企业的信任和忠诚，增加企业的品牌价值。

品牌价值观还可以提高员工的工作热情和归属感，促进企业的发展和创新。

因此，企业的品牌价值观是企业发展的重要组成部分。

品牌价值观的内涵企业的品牌价值观可以包括以下几个方面：1. 商业道德商业道德是企业最基本的品质，也是企业的生命线。

企业的商业道德应该包括诚信、负责、公平、合法和透明。

这些品质代表着企业的良心和良好的商业行为。

2. 稳健成长企业应该具备稳健成长的价值观，要有长远的眼光、注重企业的可持续发展，并且要尽力为员工和社会创造价值。

3. 社会责任企业应该具备社会责任的价值观，要重视环境保护、促进社会公正和扶持弱势群体，关注社会发展和社会利益，并承担相应的社会责任。

4. 质量保障企业应该具备质量保障的价值观，要关注产品质量和服务质量，注重技术创新和产品升级，以满足消费者对产品质量和服务质量的要求。

5. 消费者至上企业应该具备消费者至上的价值观，要以消费者为中心，了解他们的需求和诉求，为消费者提供优质的产品和服务，并建立良好的商业信誉。

6. 团队协作企业应该具备团队协作的价值观，要重视员工间的合作，尊重员工的意见和想法，鼓励员工创新和进步，并创造一个良好的工作氛围。

品牌价值观的实践企业的品牌价值观不仅仅是一个口号，更重要的是要真正贯彻实践到企业的行为中。

以下是企业实践品牌价值观的几个方面：1. 诚信经营企业要始终坚持诚信经营，不虚假宣传、不欺诈消费者、不做违法的事情，以自信、坦诚和透明的态度面对市场和消费者。

企业的品牌价值如何评估一、前言品牌是企业发展的重要组成部分，它不仅是企业文化的体现，更是企业竞争的重要工具之一。

如何评估品牌价值，已成为企业如何在竞争中立于不败之地的重要问题之一。

下面将分别从品牌的定义、品牌价值的内涵、品牌价值的测算方法、品牌价值的实现等几个方面，阐述企业品牌价值如何进行评估。

二、品牌定义品牌作为一种非物质的资产，具有复杂的内涵。

品牌既是企业产品的标识符号，又是企业文化的体现，还是企业形象的代表。

因此，品牌是由企业的产品、文化、形象、等所组成的一种商业资产，也是企业营销的基础和核心。

三、品牌价值的内涵品牌价值的内涵主要包括品牌知名度、品牌信誉度、品牌忠诚度等几方面。

品牌知名度是指消费者对产品或服务的认知程度，是品牌能否在市场竞争中生存的关键。

品牌信誉度则是指消费者对品牌的品质、服务以及对社会贡献的评价。

而品牌忠诚度则是消费者对品牌的忠诚程度，包括消费者对品牌的重复购买行为、对品牌的非理性忠诚度等。

四、品牌价值的测算方法按照常见的品牌价值测算方法，主要包括以下两种：1、市场简单法: 市场简单法是最基本的品牌价值估算方法，根据品牌的市场份额、市场状况、营销活动等直接计算品牌价值。

2、权益法: 权益法主要考虑品牌的知名度、市场影响力、商业价值等，将品牌价值作为一种无形的资产计算，通过股东权益等方式进行测算。

五、品牌价值的实现品牌价值的实现主要有以下几种途径：1、品牌传播：品牌价值的传达需要通过广告宣传、营销活动等手段进行，增强品牌的知名度和忠诚度。

2、品牌维护：品牌价值的维护需要企业对品牌的整体管理和运营，确保产品和服务的品质、信誉和市场占有率。

3、品牌建设: 品牌建设要充分考虑消费者需求，用心打造品牌，建立企业独特的品牌文化和形象，提高消费者的认知度和信赖度。

六、结语品牌作为企业竞争的重要工具，不仅需要企业进行有效的传播，还需要进行整体的管理和运营。

只有将品牌价值评估得当，才能有效实现品牌价值的最大化。

如何评估企业的品牌价值一、品牌定义及价值品牌是由企业创建、塑造、管理的一种特定的形象、信仰和价值体现。

品牌价值是指品牌具有独特的特征，在市场上能够赋予企业实现更高产品价格和更高交易利润的能力。

企业的财务表现只是品牌价值的一部分，品牌对市场份额和长期盈利的影响至关重要。

因此，评估企业的品牌价值是成功经营企业的重要指标之一。

二、品牌价值评估方法1. 财务方法财务方法基于企业品牌对财务表现的影响。

通常的方式是，将企业品牌的贡献按照其所占的比例计算出来，再用其影响的比率乘以企业估值，最终得到企业品牌的价值。

2. 营销方法营销方法通过市场研究和消费者意见调查分析，确定和掌握了客户对品牌的认可程度和忠诚度，从而计算出品牌的价值。

3. 混合方法混合方法将财务和营销方法相结合，采用多个指标来综合评估企业的品牌价值。

这些指标包括财务数据，市场份额和消费者关系。

三、企业品牌价值评估的步骤步骤一：确定目标客户企业品牌价值的评估必须首先确定目标客户。

一个品牌对不同的客户群体具有不同的价值。

因此，品牌不能被视为独立的属性，而必须作为一个被针对的消费者群体的概念。

步骤二：确定品牌属性品牌属性包括品牌意象和功能属性。

意象属性是指与品牌相关的感情和形象，它反映了品牌在消费者心目中的位置，功能属性是指品牌的基本功能如质量、价格等。

步骤三：选择评估方法评估企业品牌价值的方法不同，其结果也有所不同。

在确定所需的指标之前，应该选择不同的方法，以便得到最精确的结果。

步骤四：分析结果分析结果的目的是确定品牌价值的影响因素，以及如何通过企业品牌价值评估来改进品牌的价值。

在分析过程中，必须考虑整个行业的发展趋势、目标客户群体和市场营销活动。

步骤五：评估品牌根据评估结果，企业可以评估品牌的价值，找出品牌管理上的缺陷，提高品牌的营销活动，吸引更多的目标客户，从而增加市场份额。

四、总结企业品牌价值是企业运营的核心竞争力之一，了解如何评估品牌价值具有重要意义。

企业产品之产品价值与品牌价值——以阿迪达斯公司为例前言：企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。

产品的价值在于满足消费者利益的需要性或需求性；而品牌的价值虽然也有需求性，但更多的是欲望。

产品是生产出来的，品牌是塑造出来的。

品牌不是一个简单的符号，而是附在产品身上的附加价值。

它是产品概念对应的消费群体的情感需求。

虽然产品和品牌各有各的价值，但是品牌价值一定是建立在产品的基础上的，比如消费者买手机一定是因为喜欢它的造型或者性能，才会对这个牌子有感情，而不是说对这个产品的牌子有感情，不管产品好不好都要买。

这是两个概念。

产品好品牌不一定好，是因为企业在营销操作过程中，对概念的部分弄不清楚，所以做错了。

可能出现的一种情况是，产品好而你却什么都不做，觉得酒香不怕巷子深，可现在是信息社会了，酒香当然怕巷子深，可企业不清楚，总觉得通过渠道就能做起来，结果品牌一点都立不起来；另外还有一种情况是，产品好你还跟人家打架，比如说你在这个市场上做，别的小品牌进来了，他压低价格来打你，你就立刻做促销跟他打，这样你的产品再好你的品牌价值也没了。

如果品牌没有了价值，靠产品的价值增加是有限的。

品牌只有建立在产品的基础上才有价值，也就是说品牌是由产品概念来支撑的，但有很多好产品却卖不动，品牌并不好，这是什么原因呢？归根结底，是因为在营销行为中，企业只会做产品价值，而不会做品牌价值。

阿迪达斯公司就是一个很好的例子。

德国世界杯进行得如火如荼，作为世界杯赛事最突出的制造商——阿迪达斯无疑是受到全世界运动员和球迷接触到最突出的体育运动装备品牌。

然而正如其在世界杯中的表现一样，其品牌形象多被局限在足球领域，特别是遭遇到来自竞争对手的排挤之后。

然而作为一个国际性的体育品牌，如何完成从足球这一细分市场到所有体育运动装备市场的跳跃，由点及面，阿迪达斯为我们谱写了一曲由足球装备霸主的品牌形象向运动装备帝国的品牌形象转变的进行曲。

阿迪达斯无疑是目前足球领域叫得最响的运动装备之一，多年来一直成为世界杯甚至奥运会的主赞助商，这位其品牌知名度、美誉度、销售业绩都带来了不可磨灭的贡献，然而其为什么可以领先其他品牌呢？首先，是历史原因，作为世界上最早的体育运动品牌，阿迪达斯早在上世纪20年代酒已经出现在世人面前，阿迪达斯公司也于上世纪40年代中期建立，它的产品一直广泛地为人们所接受。

品牌定位与品牌价值概述1.1 品牌的含义1.1.1 品牌的构成要素品牌是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和。

20世纪50年代，美国大卫·奥格威第一次提出品牌的概念(Brand is a comprehensive and complicated concept, which includes mark, name, packing, price, history, fame, symbol, advertisement style①)，20世纪90年代以来，“品牌”成为营销界最热门的主题，它在社会中的温度也迅速升高。

一般来说，品牌应包括四个层面的内涵：①品牌是一种商标。

这是从其法律意义上界定的，强调的是品牌的法律内涵，是它的商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况，商标是一个比较正规的用语，是在法律范围内的调整规范。

②品牌是一种招牌。

这是从其经济的或市场的意义上说的，这个时候，人们所注意的是这个牌子所代表的商品，这个商品的品质、性质、满足效用的程度以及品牌本身所代表的商品的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等等。

换言之，这时的品牌所象征的是商品的市场含义。

③品牌是一种口碑、一种品位、一种格调。

这是从其文化或心理意义上说的，强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等等。

④品牌是消费者与产品有关的全部体验。

品牌不是产品，产品只是品牌的一个方面。

品牌的定位也不是广告宣传产品本身，关键实际发掘出具体产品的概念。

一个完整的品牌不仅只是一个名称而已，它含有许多信息，只有将这些信息①Don Schultz、Heidi Schultz，Communicating Globally，2004.5最大限度地整合起来，品牌才是完整的。

品牌的构成要素有以下两方面：(1) 显性要素。

显性要素是品牌外在的、具象的构成要素，可直接给予消费者较强的感觉上的冲击，主要是指企业对具体产品的包装设计等。