扬州旅游策划方案

旅游线路设计方案

113旅游与酒店管理

朱晶晶

天下三分明月夜，二分无赖是扬州。

------扬州之旅

一、 旅游路线:古迹两日游

二、 日程安排

第一天：

第二天：

三、 各个环节分析

第一日：游古迹，品名品

早上出发，前往冶春园，冶春园是颇有特色的小园，这里园林和茶肆结合，在此游园、赏景、品茗、小吃，既领略了当地民间的乡风习俗，亦享受了古朴风情的自然乐趣。来扬州必然不可不去扬州三春之首的富春茶社，而冶春园内的富春茶社 ，那里的早茶可是扬州人心目中“呱呱叫”的。

之后步行前往瘦西湖。路程大约260米。瘦西湖不同于西湖的大家闺秀，瘦西湖自有小家碧玉的灵动秀丽，船游其间自在怡然。游览瘦西湖大约需要3小时的时间。

游玩了瘦西湖我们也即将结束上午的行程，接下来我们来到一家具有扬州特色的餐厅------盛宴。这边的环境蛮有特色的，白色的主色调，整体比较优雅 。具有浓厚的维扬风味。

淮扬菜自古与川、鲁、粤菜并称为四大菜系，注重本味、讲究火工、擅长炖焖，口味清淡美、甜咸适中。 淮扬菜又分为扬州菜、镇江菜、淮阴菜等流派，其中扬州师傅犹以刀工精细著称，特别精于食材雕刻，是著名的“扬州三把刀”之一。

下午从大明寺开始游览，从瘦西湖的北门出去就是大明寺了。大明寺及其附属建筑，因其集佛教庙宇、文物古迹和园林风光于一体而历代享有盛名，是一处历史文化内涵十分丰富的民族文化宝藏。游览时间需要大约1小时。 然后去何园，何园的主要特色是把廊道建筑的功能和魅力发挥到极至，1500米复道回廊。左右分流、高低勾搭、衔山环水、登堂入室，形成全方位立体景观和全天候游览空间，是中国园林中绝无仅有的精彩景观，喜欢建筑的朋友尤其不要错过。

最后随着时间的流逝我们结束了第一天的行程，随后我们一起来到下榻的酒店——如家酒店。如家酒店位于何园、 东关街附近，大家可以在酒店休息片刻，之后可以自由组队前往东关街 购物游玩。

旅游营销策划方案

目录：

一 前言

二 行业特点和发展趋势分析

三 经营简要回顾

四 环境分析

1 宏观环境分析

2 自身产品分析

3 微观环境分析

4 市场概况

5 市场竞争分析

五 消费者分析

1 社会总体消费态势分析

2 旅游消费市场分析

3 现有消费者分析

4 潜在消费者分析

5 总结

6 目标

六 我们的机会——SWOT分析

七 整合营销策略

1 STP分析

2 营销策略

3 传播方案

八 经费预算

九 效果评估

一：前言：

梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区，规模和接待能力都在南昌旅游市场占据头把交椅。但是在江西旅游市场火暴的最近几年中，梅岭风景区却显得没那么强劲。在江西崛起，人均收入急增的宏观形势下，各旅游点加快了市场化运作，从而加快发展的脚步。梅岭也应该重新寻找有效的营销策略，在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。

二：行业特点和消费趋势分析

旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。

国内旅游人数

12.12亿人次，比2004年增长幅度为10%

国内旅游收入

5286亿元，比2004年增长12.2%。占全国GDP的3%左右

国内旅游人均出游花费

436.13元

2005年国内旅游信息统计

随着经济的发展，消费结构不断升级。同时消费性质也在发生很大变化，过去的实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增加。消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。

旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、改变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求。

扬州旅游品牌宣传策划

一：项目起源与策划背景：

1：扬州简介：

扬州是开放的新兴现代城。扬州历史上就是著名的开放城市。唐代扬州是东南地区的最大都会和对外经济文化交流的四大港口之一，当时在扬外商达1万多人。

扬州还是驰名中外的旅游胜地，素来是人文荟萃之地，风物繁华之城，有众多的名胜古迹和雅致园林。 扬州的"瘦西湖"历史悠久，受历代造园专家的青睐，在十里长的湖区两岸，营造了"两堤花柳全依水，一路楼台直到山"的湖区圣境；观音山上寺院遍布，有“江南第一灵山”之称；“二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫”，自古是赏月的佳绝处；扬州还有历史悠久的古刹大明寺，有“城市山林”美誉的何园，四季假山著称的个园，有隋炀帝、康熙、乾隆等皇帝留下的行宫遗址等等，美景数不胜数，实是江南瑰宝。

扬州历史上是一个戏曲之乡，著名的地方戏剧扬剧、扬州评话、扬州清音等，至今为民众所喜好。富有地方特色的扬州传统工艺、漆器、玉雕、刺绣、绒花等，其历史远的可追溯到2000多年前的战国时代，近的繁盛于清代。以艺术精湛、制作精美著称，有的产品远销世界50多个国家和地区。扬州是著名的历史古城。扬州至今已有近2500年的建城史，屡经风云变幻，几度兴衰，几度辉煌。汉代的兴盛，唐代的繁盛，明清的鼎盛，使这座古城为祖国的繁荣作出了积极的贡献。西汉为扬州历史上的第一次发展高峰。隋炀帝开凿大运河，确立了扬州的交通枢纽地位。盛唐时期的扬州雄富冠天下，时有"扬一益二"之称。清代中期，扬州成为漕运枢纽和全国最大的盐业经销中心，成为全世界10个拥有50万以上居民的大城市之一。

2：扬州悠久的历史文化底蕴：

古有诗云：烟花三月下扬州。历史上的扬州数度繁华,自大禹治水后,扬州因“州界多水,水扬波”而得名,为古九州之一。汉朝时吴王刘濞受封广陵,建立吴国,“即山铸钱”、“煮海为盐”,盐铁两大“官工业”迅速发展,扬州出现了历史上第一次发展高峰。唐代,扬州作为万里长江的尾闾、浩瀚大海的门户,其地理位臵、经济地位相当于今日之上海。江海交汇,城以水兴。唐初,隋炀帝杨广时期开凿的大运河已成为全国南北水运交通大动脉,南方诸郡的贡品、东南八道的物资都必经扬州转运至京都长安。便利的交通,使扬州成为海上丝绸之路的重要港口,也是东方四大商港之一。扬州的经济发展出现第二次高峰,并步入鼎盛时期。是谓“江淮之间,广陵大镇,富甲天下”,史称“扬(州)一益(州)二”。繁华起来的扬州,愈加光彩夺人,“腰缠十万贯,骑鹤上扬州”便是当时其富甲天下的写照。经济的繁盛带来文化的勃兴,扬州盐商、扬州八怪、扬州学派、扬州曲艺为后人留下数不胜数的园林建筑和宝贵的文化遗产,形成独树一臶的“扬派文化”。 千年的古运河孕育了扬州的文明,往日的辉煌造就了扬州独特的通史式的文化长廊。从2500年的历史长河中走出,如今的扬州更是春风十里,处处涌动着激情,处处展现着新姿。

2011 年扬州市旅游宣传

广告策划书

班级：会计 0802 学号： 082403233 姓名：杨晶晶

扬州旅游企划书

.、八 、-

一，刖言

杭州是清丽的，扬州是风情的；杭州让人沉醉，扬州让人沉迷。扬州的美 虽然俗艳，不过却直白、纯粹。有谁不喜欢这尽情的放纵和欢愉？不要忸怩作态 啦、投入扬州好好享受美食、美景、美梦吧。美色。只好看看朱自清的散文找些 遗韵啦。

玩扬州是需要有深度的，泛泛地跟着旅行社走马观花，是无论如何不会有多 少感悟的。而扬州的交通又实在方便，五块钱起步的三轮车比比皆是， 虽然在车

水马龙中三轮车师傅们镇定自若地违章穿行让人坐得心惊肉跳, 情景交融，物我两忘的境界了。

对于扬州的历史，我想大家都不会很陌生，作为一个有着 城，正以一个崭新的生命面貌向我们展现着她独特的历史风韵, 俱进的时代，扬州的发展也是以一种进步的姿态迎着世界的潮流， 展现着青春的 活力

二，情况分析

(1) 公司及产品历史

我们眼中的扬州

扬州，古代作杨州(按：汉碑中杨字皆从“木”，从“手”系后人所改，王 念孙有详细考证)，杨州的名称最早见于《尚书•禹贡》：“淮海惟杨州”。这是 古人心目中的一个广泛的地理概念， 包括了今淮水、黄海、长江广大地域内的江 苏、安徽、江西、浙江、福建等省。据唐代杜佑《通典》所载，在古杨州地域内， 唐代设有三十九个郡府，一百九十六个县。这个杨州虽然包容了今天的扬州地方， 但和今天的扬州是不能混为一谈的。

烟雨琼花飞，雨韵江南醉”的千年古邑扬州地处江苏中部，长江下游的北 岸，江淮平原的南端，历来便为水陆交通的枢纽，南北漕运的咽喉，同时，它还 是我国历史文化名城，拥有2400多年的历史，曾是 富甲天下”的淮左名都。

扬州给人的感觉是轻柔的，是娇弱江南女子的柔美与静谧。绿扬城郭的园 林风光宛如轻纱漫过人心，浮于心头。著名的瘦西湖，历来就是扬州的骄傲。天 下西湖三十有六，而扬州独占一 瘦”。湖光山色掩映如画，亭台楼阁于依依垂柳 之间若隐若现。苍月高挂，箫音阵阵，古意幽幽，弄一叶扁舟，邀二三挚友，点 六七烛火，赏八九星光，共睹皓月当空，同品