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空调行业市场性质分析
空调行业市场性质分析
空调行业市场性质可大致分为以下几个方面：
一、需求市场性质：空调作为一种家用电器，主要服务于人们的生活空间，满足人们对于舒适的温度和空气质量的需求。
随着人们生活水平的提高和意识的增强，对于空调产品的需求不断增加。
尤其是在炎热的夏季，空调的需求量更大。
因此，空调行业的需求市场性质是相对稳定且具有季节性的。
二、竞争市场性质：空调行业市场竞争激烈，有着众多的品牌和产品供应商。
消费者在购买空调时，可以根据自己的需求和预算来选择不同品牌、不同功率和价位的空调产品。
因此，各个品牌之间的竞争非常激烈，需要不断创新和提高产品的性能和质量，以吸引消费者的选择。
三、供应市场性质：空调行业的供应市场性质主要和企业的生产能力和供应链管理有关。
方便的交通和物流体系，对于空调产品的生产和流通具有重要的影响。
供应市场性质包括供应商数量、基础设施、供应链管理和市场渗透度等。
一些规模较大的知名企业具有一定的供应优势，能够获得较高的市场份额。
四、政策环境性质：政策环境对空调行业的发展有着重要影响。
一方面，政府出台的环保政策和能效标准要求，对于空调产品的设计和制造提出了严格的要求，推动了行业的技术升级与创新。
另一方面，政府还通过补贴政策等方式，促进了空调产品
的消费和市场发展。
总体来说，空调行业市场性质是相对稳定、竞争激烈、供应市场优势明显，并受到政策环境的影响。
为了在这个市场中获得竞争优势，企业需要不断提高产品质量和性能，加强创新能力，适应消费者需求的变化，同时也需要注重合规性和环保性能，遵守相关的政策法规，保证企业可持续发展。
空调市场分析一、市场概述空调作为一种常见的家电产品，已经成为现代家庭和办公场所中不可或者缺的设备之一。
随着人们生活水平的提高温和候变暖的影响，全球空调市场正呈现出稳定增长的趋势。
本文将对空调市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面的内容。
二、市场规模根据最新的市场数据，全球空调市场在过去几年里保持着稳定的增长态势。
据统计，2022年全球空调市场规模达到了XXX亿美元，并估计在未来几年内将以X％的年均增长率继续增长。
这主要受到了以下几个因素的影响：1.人口增长和城市化进程加快：全球人口不断增加，特别是在发展中国家，城市化进程加快，这导致了住宅和商业用途的空调需求不断增加。
2.气候变暖温和温上升：全球气候变暖导致了更长的夏季和更高的气温，这进一步推动了空调市场的增长。
3.技术创新和产品升级：空调创造商不断进行技术创新和产品升级，推出更节能、环保和智能化的空调产品，满足消费者对舒适度和能源效率的需求。
三、市场趋势1.智能化和互联网+的发展：随着物联网技术的不断发展，智能空调产品逐渐普及。
消费者可以通过手机APP或者语音控制等方式远程控制空调，实现智能化管理和节能效果。
2.节能环保成为主流：随着能源紧缺和环境污染问题的日益突出，节能环保成为空调市场的主流趋势。
创造商不断推出节能型空调产品，以满足消费者对能源效率和环保性能的要求。
3.多功能产品受欢迎：随着消费者对生活品质要求的提高，多功能空调产品受到越来越多的青睐。
例如，一体机空调不仅可以制冷和制热，还可以净化空气、除湿等，满足消费者多样化的需求。
四、竞争格局全球空调市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际知名品牌和本地创造商。
市场上的主要品牌包括XXX、XXX、XXX等。
这些品牌通过不断提升产品质量、技术创新和市场营销等手段来争夺市场份额。
此外，全球空调市场还存在一些新兴品牌和本土品牌的竞争。
这些品牌通常具有价格竞争力和适应当地市场需求的优势。
空调行业分析报告篇1商务部应对贸易摩擦区域性工作站中国（深圳）科技创新战略研究院产业规划战略研究所国家^涉外调查许可证国家高新技术企业及双软认证企业^发展研究中心行业年鉴唯一承编单位广东省重合同守信用企业徐文强等专家受邀为洛阳国宏集团中高层管理人员进行专题培训祝贺！前瞻产业研究院荣获未来能源领域荣誉奖——“氢天奖”前瞻产业研究院陈立科总经理受邀参加2022豫粤电子信息产业对接会前瞻产业研究院成功签约珠海高新区，接下深度合作第一棒在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。
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2024年机柜空调市场分析报告一、市场概况机柜空调是一种专用于数据中心和服务器机柜的空调设备，用于保持机柜内温度的稳定和降低机柜内部热量。
随着云计算和大数据时代的到来，数据中心的规模和数量不断增加，机柜空调市场也不断扩大。
二、市场规模根据市场研究数据显示，机柜空调市场正呈现出稳定增长的趋势。
预计到2025年，全球机柜空调市场规模将达到xxx亿美元。
三、市场驱动因素1. 数据中心发展推动市场增长随着云计算和大数据技术的快速发展，数据中心的需求日益增加。
数据中心对于高性能的机柜空调设备的需求也随之增加。
2. 温度管理的重要性在数据中心环境中，维持适宜的机柜温度对服务器的正常运行至关重要。
机柜空调能够提供稳定的温度环境，降低服务器故障率，保证数据中心的稳定运行。
3. 能源效率要求提高随着能源资源的日益紧张，数据中心对能源的有效利用提出了更高的要求。
机柜空调供应商应不断提升产品的能效水平，减少能源消耗，降低数据中心运营成本。
四、市场竞争分析机柜空调市场存在较多的竞争厂商，主要分为国内外两类。
国内厂商主要以成本优势和配套服务，满足国内市场的需求。
国外厂商则通过品牌影响力和技术优势，争夺高端市场份额。
五、市场趋势1. 小型化趋势随着数据中心的规模变小，对于小型机柜空调的需求不断增加。
小型机柜空调具有体积小、便携性强的优势，在小规模数据中心中得到广泛应用。
2. 智能化发展智能化技术的应用将成为机柜空调市场的新趋势。
通过智能感应和自适应控制，机柜空调能够更加准确地控制温度，提高能效水平，降低人工干预的需求。
六、市场前景机柜空调市场前景广阔，随着数据中心的持续发展，市场需求将不断增加。
同时，随着技术的发展和成本的降低，机柜空调的功能和性能也将得到进一步的提升。
预计未来几年机柜空调市场将保持良好的增长态势。
以上为市场分析报告的简要内容，详细分析请参考相关研究报告和行业白皮书。
2024年商用空调市场环境分析1. 市场概述商用空调市场是指用于商业场所的空调设备市场。
随着经济的发展和城市化进程的加速，商业场所的数量和规模不断扩大，对空调设备的需求也越来越大。
商用空调市场包括办公楼、购物中心、酒店、餐饮场所、医疗机构等各种商业场所。
2. 市场规模根据市场研究数据显示，未来几年商用空调市场将保持稳定增长。
根据分析，市场规模将达到X亿美元，并呈现出持续增长的趋势。
3. 市场驱动因素商用空调市场增长的主要驱动因素包括：3.1 城市化进程加速随着城市化进程的加速，商业场所的数量和规模不断扩大，对空调设备的需求也在增加。
城市化带来的人口密集度增加，对空调产品性能和服务要求也提高。
3.2 经济发展经济的发展带来了商业场所的增加和扩张，同时也促成了商用空调市场的增长。
随着经济水平的提高，人们对办公、购物和休闲场所的舒适度要求也在提高，从而推动了商用空调市场的发展。
3.3 环境意识增强随着环境问题的凸显，人们对绿色环保产品的需求也在增加。
商用空调设备的能效和环保性能成为购买的重要考虑因素，推动了商用空调市场的转型升级。
4. 竞争格局商用空调市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外知名品牌。
由于市场需求的多样化和竞争的激烈程度，产品质量、技术创新和服务能力成为企业竞争的关键因素。
5. 市场趋势商用空调市场的发展趋势包括：5.1 能效提升随着节能环保意识的增强，商业场所对空调设备的能效要求越来越高。
未来商用空调设备将更加注重能效的提升，以满足市场需求。
5.2 智能化升级智能化已经成为商用空调市场的发展趋势。
未来商用空调设备将通过物联网、大数据和人工智能等技术实现智能化控制和管理，提升用户体验和能效管理。
5.3 环保意识增强环保问题已经成为全球关注的焦点，商用空调市场也不例外。
未来商用空调设备将更加注重环保性能，减少对环境的负面影响。
6. 市场挑战商用空调市场面临的主要挑战包括：6.1 市场竞争加剧商用空调市场竞争激烈，市场份额争夺激烈。
空调市场分析一、市场概述空调作为一种重要的家电产品，已经成为现代家庭和办公场所不可或者缺的设备之一。
随着人们生活水平的提高温和候变暖的影响，空调市场呈现出快速增长的趋势。
本文将对空调市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、市场竞争等方面的内容。
二、市场规模根据市场调研数据显示，全球空调市场在过去几年里呈现出稳步增长的态势。
据预测，到2025年，全球空调市场的规模将达到X亿美元。
亚太地区是全球空调市场的主要增长驱动力，其中中国市场占领了重要地位。
三、市场趋势1. 环保节能趋势：随着环保意识的提高和政府政策的支持，消费者对于环保节能型空调产品的需求日益增长。
制冷剂的替代和高效能技术的应用成为市场的主要发展方向。
2. 智能化发展：智能化技术在空调市场的应用越来越广泛，智能空调产品具有远程控制、定时开关、智能温度调节等功能，受到消费者的青睐。
3. 多元化产品：消费者对于空调产品的需求越来越多样化，除了传统的家用空调产品，商用空调、中央空调等也得到了较大的市场份额。
四、市场竞争空调市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外知名品牌和新兴企业。
在国内市场，格力、美的、海尔等品牌占领着较大的市场份额。
而在国际市场，日本的松下、大金、美国的惠而浦、德国的西门子等品牌也具有一定的竞争力。
五、市场机会1. 农村市场潜力：随着农村经济的发展和农民收入的提高，农村市场成为空调企业的新的增长点。
农村地区的空调市场需求潜力巨大，但竞争相对较少。
2. 二三线城市市场：随着二三线城市经济的快速增长，消费能力逐渐提升，对空调产品的需求也在增加。
二三线城市市场成为了空调企业争夺的重要战场。
六、市场挑战1. 市场竞争加剧：空调市场竞争激烈，企业需要不断提升产品质量和服务水平，以在激烈的竞争中脱颖而出。
2. 成本压力增大：原材料价格上涨、劳动力成本增加等因素使得企业面临着较大的成本压力，如何降低生产成本成为企业需要解决的难题。
七、市场前景空调市场作为一个稳定增长的市场，未来仍然具有较大的发展潜力。
空调市场分析一、市场概述空调是一种用于调节室内温度、湿度和空气质量的设备，广泛应用于家庭、办公室、商业场所和工业领域。
随着人们对舒适生活需求的提高，空调市场呈现出稳定增长的趋势。
本文将对当前空调市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局和消费者需求等方面。
二、市场规模截至目前，全球空调市场规模已达到XX亿美元，估计未来几年将保持持续增长。
亚太地区是全球最大的空调市场，占领了市场份额的XX%。
其次是北美和欧洲市场，分别占领了XX%和XX%的市场份额。
随着新兴市场的崛起，如印度、巴西和俄罗斯等国家，空调市场在这些地区也呈现出快速增长的趋势。
三、市场趋势1. 能源效率：随着环保意识的提高，消费者对能源效率更高的空调产品的需求也在增加。
制冷剂的选择、节能技术和智能控制系统等方面的创新将成为未来市场竞争的关键。
2. 智能化：智能家居的兴起推动了空调市场的智能化发展。
消费者对能够通过手机或者智能设备远程控制和监控的空调产品有着更高的需求。
3. 多功能产品：消费者对空调产品的需求不仅仅局限于降温，还包括除湿、净化空气和提供更好的空气流通等功能。
多功能产品将成为市场的发展方向。
4. 新兴市场：随着新兴市场经济的发展和中产阶级人口的增加，这些地区对空调产品的需求也在不断增长。
针对这些市场的定制化产品将成为未来的发展方向。
四、竞争格局目前，空调市场竞争激烈，主要厂商包括XXX、XXX和XXX等。
这些厂商凭借其品牌知名度、技术实力和产品质量在市场上占领了较大份额。
同时，一些本土企业也在不断崛起，加剧了市场竞争。
为了保持竞争优势，厂商们不断进行产品创新和技术升级，以满足消费者不断变化的需求。
五、消费者需求1. 舒适性：消费者对空调产品的首要需求是提供舒适的室内环境。
产品的制冷效果、噪音控制和空气流通等方面的性能将直接影响消费者的购买决策。
2. 能源节约：消费者对能源效率更高的空调产品有着较高的需求。
产品的能耗标准和能源认证将成为消费者选择的重要因素。
空调市场分析一、市场概况空调作为一种常见的家电产品，广泛应用于家庭、办公室、商业场所等各个领域。
本文将对空调市场进行分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面。
1. 市场规模根据市场调研数据显示，全球空调市场规模逐年增长。
截至2020年，全球空调市场规模达到XX亿美元。
其中，亚太地区是全球最大的空调市场，占据了总市场份额的XX%。
中国作为亚太地区最大的市场，其空调市场规模超过了XX亿美元。
2. 市场趋势（1）能效提升：随着环保意识的增强，消费者对空调产品的能效要求越来越高。
高能效空调产品逐渐成为市场主流，节能环保的特点将成为未来空调市场的发展趋势。
（2）智能化发展：智能家居的兴起推动了智能空调的发展。
通过手机App控制、语音识别等技术的应用，智能空调能够实现更加便捷的操作和个性化的使用体验。
（3）健康舒适：消费者对空调产品的舒适性和健康性要求也越来越高。
空气净化、除湿、静音等功能成为消费者选择空调产品的重要因素。
3. 竞争格局空调市场竞争激烈，主要厂商包括国内外知名品牌。
在国内市场，格力、美的、海尔等企业占据了较大份额，形成了三足鼎立的竞争格局。
国外品牌如日本的大金、松下，韩国的LG等也在中国市场有一定份额。
此外，新兴品牌和互联网企业也在空调市场崭露头角，加剧了市场竞争。
二、消费者需求分析了解消费者需求是进行市场分析的重要环节，本文将从价格、品牌、功能等方面对消费者需求进行分析。
1. 价格需求消费者在购买空调时，价格是一个重要的考虑因素。
根据市场调研数据显示，消费者对于价格敏感度较高，大部分消费者倾向于选择价格相对较低的产品。
中低价位的空调产品在市场上占据了较大份额。
2. 品牌需求在空调市场中，品牌认知度对消费者的购买决策有一定影响。
知名品牌在市场上具有较高的竞争优势，消费者更倾向于购买知名品牌的产品。
格力、美的、海尔等国内品牌在消费者心目中享有较高的声誉。
3. 功能需求随着消费者对生活品质的追求，空调产品的功能需求也在不断提升。
2023年制冷空调行业市场环境分析制冷空调行业市场环境分析随着气候的变化、经济的发展和生活水平的提高，人们对制冷空调的需求不断增长，使得制冷空调行业成为一个市场广阔、前景广阔的行业。
本文对当前制冷空调行业的市场环境进行分析，从市场规模、行业生产技术、政策法规、竞争格局等方面探讨其市场动态及未来发展趋势。
一、市场规模公开数据显示，目前中国的制冷空调市场规模已经达到了7000亿元以上，预计在未来几年内，市场规模还将继续扩大。
这主要受以下三方面因素的影响：1. 经济增长和居民收入水平提高。
经济发展和收入水平提高带动了家电需求的不断增长，其中制冷空调是人们家居生活中不可或缺的一部分。
2. 气候因素的影响。
气候因素对于制冷空调市场的规模和需求有着直接的影响，气温的不断升高，使得制冷空调的需求也随之增加。
3. 住房房龄和人口数量的增加。
随着城市化的发展，城镇住房的建设和改造加大，使得住房房龄得到了延长，每年新建住房数量的增加，也为制冷空调市场规模的扩大提供了更多的机会。
二、行业生产技术中国目前的制冷空调技术相对落后，主要集中在国际三大品牌——LG、海尔和格力手中，专业技术人才的短缺、产业链不完整等也是行业生产技术和质量方面的瓶颈。
另一方面，随着人们环保意识的提高和政府的政策支持，国内制冷空调行业对于节能、环保等方面的诉求日趋高涨。
因此，未来制冷空调行业的发展将会朝着更高效、更节能、更环保的方向发展，并将借鉴和吸纳国际最新制冷技术。
三、政策法规在政策层面，国家已经明确提出了环保、节能等方面的政策要求。
要求在制冷空调产品方面保持高效、节能、环保的优势，并对低效能产品进行整顿。
此外，在产业链上，国家也在推进绿色生产、绿色制造及绿色供应等方面的政策法规。
综上所述，制冷空调行业受到了环境、政策等多方面的影响，为了适应市场变化及政策环境，制冷空调行业需要不断整合产业链、优化供应链，提升技术创新和产品研发能力，生产出更加高效、低能耗、低污染的新型制冷空调产品，才能在市场上取得更好的发展和获得更好的竞争优势。
空调市场分析引言概述：空调作为一种常见的家电产品，已经成为现代生活中不可或缺的一部分。
随着人们对生活品质的要求不断提高，空调市场也呈现出不断增长的趋势。
本文将对当前空调市场进行分析，从市场规模、竞争格局、消费需求和发展趋势四个方面进行详细阐述。
一、市场规模1.1 空调市场的概况：介绍空调市场的整体规模和发展趋势。
1.2 市场细分：对空调市场进行细分，包括中央空调、家用空调和商用空调等。
1.3 市场增长动力：分析空调市场增长的主要驱动因素，如人口增长、城市化进程和消费升级等。
二、竞争格局2.1 品牌竞争：介绍当前空调市场上的主要品牌，如美的、格力和海尔等，并分析其竞争优势和市场份额。
2.2 产品竞争：探讨空调市场上的产品特点和技术创新，如变频技术、智能控制和节能环保等。
2.3 渠道竞争：分析空调市场中的销售渠道，如电商平台、实体店和安装维修服务等。
三、消费需求3.1 家庭消费需求：探讨家庭用户对空调产品的需求特点，如舒适性、节能性和安全性等。
3.2 商业消费需求：分析商业用户对空调产品的需求，如商场、办公楼和酒店等。
3.3 地区消费差异：研究不同地区消费者对空调产品的需求差异，如北方地区对制热功能的需求较大，南方地区对制冷功能的需求较大。
四、发展趋势4.1 智能化发展：探讨智能技术在空调领域的应用，如智能控制、语音助手和物联网等。
4.2 节能环保：研究空调产品在节能和环保方面的发展趋势，如能效等级标准的提高和环保制冷剂的应用。
4.3 定制化需求：分析消费者对空调定制化需求的增加，如个性化设计和定制化服务等。
综上所述，空调市场作为一个具有巨大潜力的市场，正面临着快速发展和激烈竞争的局面。
只有不断满足消费者的需求，抓住市场发展趋势，才能在空调市场中取得竞争优势。
空调行业市场分析内容简介本文介绍了空调行业的背景市场现状和发展趋势在市场现状部分阐明了市场总量品牌竞争格局营销渠道变迁和消费者需求研究在发展趋势部分从总量技术产品品牌渠道和服务6方面对空调行业前景做了展望关键字空调行业 市场分析 行业现状 行业趋势一行业背景近20年来中国经济一直处于高速发展时期经济增长速度居世界前列98年后虽有放缓但仍保持7%强的增长幅度同时近两年国家实行积极的财政政策发行国债推动基础设施建设并多次降低银行存款利息以此拉动群众消费扩大内需经济收入增加政策利好使得人们对物质需求的消费不断攀升家电需求数量亦呈上涨趋势2001年全年家电零售额与上年相比增幅达56%左右其中空调器零售量增长41%针对城市居民的调查则显示未来五年内有33%的家庭准备购买家用电器完成家电的更新换代其中16.2%的城市家庭对空调器有预期需求另外我国农村人口数量约是城市人口数量的3倍但由于各种限制原因农村的家电普及率还比较低目前国家加大了农村税费改革力度减轻农民负担加大农村电网改造建设力度这将有利于农村消费市场观念的转变预计农村市场家电需求将会有较大增长在我国空调器是20世纪90年代开始全面走入普通消费者家庭的空调行业也在这10年中取得了长足发展年平均增幅20%以上迄今中国空调器行业已拥有世界空调器1/3的生产规模产量于1997年超过日本成为世界家用空调的第一生产大国以上资料不难看出空调是我国家电产业内少数几个尚有较大发展潜力的行业之一因而吸引了众多黑色家电企业或非家电企业的大规模进入二市场现状1 市场总量2001年度中国空调总销量为1480万台以各整机厂的出货量为准与2000年度的1050万台相比同比增长40.9%近7年中国空调市场销量统计见图1高增长率的空调销售状况一直是大家电市场难得的一大亮点2 品牌竞争格局通常我们按销量大小将国内空调品牌分为以下几类一线品牌年销售量100万台以上包括格力美的和海尔三大巨头二线品牌年销售量50万台以上包括科龙/华宝春兰奥克斯海信长虹等 三线品牌增长率较高覆盖国内大部分区域的品牌包括新科乐华志高奥柯玛等区域性品牌或杂牌大军其余的国产品牌美的海尔12.2华宝 4.7%春兰 4.4%奥克斯 4.2%海信 4.1%长虹 3.9% 新科3.2%乐华2.8%志高 2.7%澳柯玛 2.7%LG 3.0%松下3.0%对比2000年2001年空调市场品牌竞争格局在总体较为稳定的前提下出现了两方面变化图1 1995-2001年中国空调市场销量统计万台数据来源空调商情图2 2001年空调品牌销量格局数据来源空调商情数据来源空调商情表1 部分知名品牌2001年销量占总销量比例2.1 大品牌销量增长率高于行业增长率 品牌集中度进一步提高 从整体份额看格力美的海尔科龙春兰五个品牌2001年销量占总销量的比例为50.3%较2000年的48.8提高了1.5个百分点而格力美的海尔三个品牌2001年占据了41.2%的市场销量较2000年增长了4.6个百分点表明大品牌尤其是一线品牌的增长速度快于行业增长速度品牌集中度有所提高 2.2合资品牌市场份额下降 销量缓慢增长 2001年合资名牌销量占总销量的比例为15.5较2000年的20.5下降了4.9个百分点已是近几年来的第二次下滑见图3原因大致有两个方面气候状况异常和媒体炒作频繁使得近两年市场旺季启动晚但旺季增长的爆发性强使得反应灵活市场运作娴熟的国产品牌企业体现出优势而传统的合资品牌由于政策和作风关系反应速度难以与国产品牌相比此外价格并无优势造成了其地位的下降值得注意的是近两年合资品牌的销量仍在增长只是增长速度较行业增长速度慢图4是合资品牌近三年成长性分析图3 1996-2001年合资品牌国内市场销售占有率比例图4 合资品牌近三年成长性分析数据来源空调商情3营销渠道变迁31营销模式变化营销模式随市场环境与企业自身实力变化而变化80年代到90年代初流通领域由计划经济向市场经济转变原来计划经济下传统的二级批发模式不能适应市场的需求传统的批发网络几乎全线崩溃而流通领域的民营企业还没有成长起来在这种商业流通领域完全滞后于企业和市场发展的情况下企业自建营销网络便成为大势所趋但近几年随着中国市场化的进一步深入流通领域的发展相当快尤其是2000年商业流通业出现了革命性的变化商业资本抬头在流通领域中优势凸显在整个社会大流通中日益扮演重要的角色同时家电行业连续价格战和激烈竞争家电行业的利润已日益见底家电厂家再去花大力气建立庞大的网络已行不通也不能适应竞争形式的需要这样制造业和流通业的重新分工又成为新的趋向32销售业态变迁下面是来自方舟公司2001年底的消费者调研数据从中可以清晰的看到空调零售业态的一些变化特点数据来源方舟公司调查结果图5 空调在各业态的销售比例由上图可见最近5年里家电专营店空调专营店在空调销售中所占的比例有所上升2001年已超过60%是空调的主要销售业态百货商场在空调销售中所占的比例有所下降超市虽有上升但所占比例仍很小4.3%由于空调属于半成品在售出后还需要安装涉及一定的专业性所以类似百货商场这样的综合性业态在销售过程中因难以组织相应的资源而存在发展瓶颈事实上在欧美等发达国家80%以上的空调由专营店售出因此预计家电专营店和空调专营店的地位会进一步上升传统的百货商场未来在空调销售中的地位会进一步下降目前有不少百货商场或购物中心看好家电尤其是空调的销售前景因此另辟天地形成店中店规模颇大的家电专营店模式充分利用人流量的优势, 同时极力给予消费者专业的形象就各业态本身的发展看以连锁经营形式发展最快连锁经营有其自身的独特优势如统一形象统一管理统一采购等近年来全国性和地区性的家电连锁发展迅猛代表是国美苏宁和三联均已进入2001年零售业百强行列对整个空调流通体系形成很大影响苏宁声称投资 4.2亿元三年内建立1500家特许连锁店国美的目标同样指向全国最大家电连锁商但它追求的目标是到2003年在全国范围内建成连锁商城150家年营业额超过100亿元三联走的也是连锁经营的路子在山东省内开有80多家连锁店而广州起家的东泽电器连锁店在不到两年的时间迅速占领了本地的统帅地位综合性连锁也在快速上升如华联联华和众多国外巨头沃尔玛等空调销售也有一定的增加4 消费者需求研究2002年3月方舟公司在北京上海广州成都4市对未来一年可能购买空调的消费者进行了一次调查结果充分表现出了空调的发展态势41 壁挂机仍是主销机型中央空调成为期待数据来源方舟公司调查结果消费者对于空调机型的预期选择表明在四大城市壁挂机仍是主销机型实际上自90年代起壁挂机的需求比例一直高于60柜机的需求持续增长已远高于窗机的比例窗机在不断失宠家用中央空调将成为大城市的星星之火大品牌已将其列入未来发展的重点之一42 价格服务使用效果三大关注因素调研结果表明消费者在选购空调的时候价格售后服务产品的使用效果成为消费图6 消费者购买空调的机型选择者最为注重的三大因素实际上这已成为各大品牌突出的差异点品牌是产品功能特点的集合体同时也是深层的精神载体对消费者的购买决策有很大影响数据来源方舟公司调查结果图7 消费者选购空调时注重的因素43 海尔一面骄傲的民族旗帜消费者对空调品牌的选择意向结果表明海尔一帜独秀远高于对其他品牌的选择比例同在一线品牌的美的格力与其它品牌却差距不大但事实上三大巨头最终实现的销售结果非常接近这一点表明海尔的品牌力极占优势而美的格力依靠终端的推力产品自身的结构质量价格等方面的综合得分最终夺得不少消费者的青睐实际上品牌的地域特色十分明显如日资品牌日立松下三菱夏普和春兰在上海美的在广州海尔在北京长虹海尔在成都具有优势图8 消费者购买空调的品牌选择从已购买空调消费者对所购空调的各方面评价中可以看出海尔的服务伊莱克斯的外观和松下的质量最能得到消费者肯定另外格力和美的在各个指标上得到的评价都很类似这恰是两品牌目前竞争格局的反映作为同处于一线品牌的两家企业格力和美的之间的竞 争最激烈竞争手法也非常接近三图9 消费者对各品牌的综合评价数据来源方舟公司调查结果发展趋势数据来源方舟公司调查结果1总体前景看好相对于彩电洗衣机电冰箱等家电品种而言空调器进入家庭较晚到2000年底我镇28.8台与趋于饱和的彩电等市场相比仍有较大的上升空间如国城居民百户拥有量为果考虑到一户多机更新换代等因素空调器的市场空间将更加广阔国内空调器市场大幅增长的同时国际市场的出口需求也迅速增长1999年国家大幅度提高了出口退税率大部分出口产品已退税到位有力地促进了出口的回升我国已加入WTO 更有利于空调器的出口增长重要的是我国家电生产的质量和技术水平已经达到国际先进水平生产成本则低于发达国家和东南亚国家这种“差价”使我国成为国际家电市场的主要供应基地目前我国空调器产量占世界总产量的三分之一居世界空调业首位2000年空调器出口303.6万台出口金额71208. 4万美元分别比上年增加100.1%和67.5%主要出口地区依次为欧洲北美洲亚洲南美洲大洋洲和非洲国内市场和国际市场双双大幅增长表明空调行业仍有巨大的市场空间2新技术层出不穷空调器作为一种可对房间空气进行调节制冷制热的设备开始是基本普及型随着人们对居住环境和降低能耗要求的提高低噪音变频空调进入家庭今后新一代智能健康环保空调将主导市场以最大限度地满足人们不断增长的消费需求空调器的开发设计融合了各相关领域的先进技术如采用微电脑技术变频与模糊控制技术高效节能与超静低噪技术健康舒适与环保技术等我国家用空调器技术主要从日本引进目前我国企业已经掌握了空调降噪交流变频模糊控制空气清新或静化抗菌无氟制冷剂等技术直流变频和家用中央空调技术正在吸收消化中已经走上了学习引进与自主开发相结合的良性发展之路近年来许多企业把销售收入的3-4%投入技术开发推动了我国空调技术的进步其中海尔美的海信的新技术新产品开发已走在同行前列3变频空调销量稳步上升家用中央空调前景看好变频空调因比普通空调节能30-50%制冷或制热速度快一倍智能感应室内温度等特点将成为今后空调器发展的主流在变频空调的发源地日本变频空调已占到80%-90%的份额现在我国变频空调仅占空调总量的5%变频空调尽管控制系统复杂附加值和成本有所增加但在2--3年内便可从节省的电费中获得补偿特别是近两年变频空调价格一路走低使价格较高的变频空调降到工薪阶层可以接受的普通空调水平3000--4000元/台市场反响强烈随着居民住房条件的改善商品房开始有越来越大的趋势面积超过100平方米以上的二房二厅或三房二厅住宅复式住宅甚至别墅的增加介于大型中央空调系统与一房一式的家用空调之间的市场空白点便显露出来家用中央空调应运而生家用中央空调是一个小型化的独立系统在制冷方式和基本构造上类似大型中央空调由一台主机通过风管或冷热水管连接多个末端1-17台室内机出风口将冷暖气流或新风送到不同区域每个房间的室内机既能独立控制又可进行集中控制它荟萃了数字变频技术智能网络控制冷媒自由分配等多项尖端科技于一体体现了节能智能美观舒适等特性为现代家居办公室和商用空间的环境调温提供了比较完美的解决方案家用中央空调在我国刚刚起步今后将会向家用空调和中央空调抢夺市场并在相当程度上取代目前的家用空调目前家用中央空调的市场容量每年在5万台套以上每台套价格在2万元以上一拖四即一台主机四台室内机虽说一次性付款贵了些但与购买四台普通空调和变频空调相比却是物超所值相信今后的市场会越来越大4强势品牌成为期待 中国耐用消费品市场将逐步走向成熟对照国外发达国家我们也可预计强势品牌的突起将成为未来的发展趋势强势寡头的崛起在成熟发达的国家耐用消费品的品牌集度中非常高这有助于提高社会资源的效用如美国的五大家电生产企业在主要耐用品包括冰箱空调洗碗机洗衣机等市场均累计占有率均达98.5%以上目前国内前五位空调品牌仅占50%预计将有一个持续兼并劣汰的过程最终造就真正的强势品牌提高品牌忠诚度目前即使是国内一线品牌也并未获得消费者稳固的忠诚度品牌选择与广告投放量降价促销行为的关联性过强而美国消费者的忠诚度相当高不少家庭三代都可能选择同一个牌子因此只有强化品牌特征深入满足不同细分市场的需求才能提高目标群体的忠诚度5营销渠道面临变迁由于家电产品同质化的趋势越来越明显企业利润空间已大幅缩水同时国内的销售网为不稳定络极厂商冲突常常成为媒体追逐的热点因而优化现有营销渠道拓展新的营销渠道以最大限度地利用各种商业资源成了众多家电企业的必然选择6服务渐成主基调现在随着空调科技含量的提高用户对服务的要求越来越高未来10年市场竞争将更多转向价格质量功能品牌服务等全方位的竞争在产品开发上更多地采用新技术提高产品的档次和功能通过抢占技术制高点来提高产品的市场占有率空调市场将呈现“产品差异缩小服务差异扩大”的趋势服务将成为市场盈利的新契机参考文献12001冷冻年度中国空调市场年鉴空调商情特刊2 楚益祥 商业资本迅速扩张家电零售市场重整河山 2001年02月22日3家电行业2001年报综述海通证券4中国家用电器行业回顾与展望 中国家电网。
