南开大学 18秋学期(1709、1803、1809)《广告学原理》在线作业满分答案

【奥鹏】南开19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《经济学原理（一）》在线作业-0002 试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分)
1.以下哪一项没有作为对广告和品牌的批评提出来
[A、]广告提高了品牌忠诚，使需求更缺乏弹性，从而使价格提高到边际成本之上
[B、]广告扩大了人们的嗜好，以创造不如此就不会存在的欲望
[C、]广告增加了竞争，这引起不必要的破产和退出
[D、]品牌引起消费者感觉到产品之间不存在的差别
E.以上各项都是对广告和品牌的批评
[仔细阅读以上试题，并作出选择]
正确选项是:C
2.消费者剩余是一个面积
[A、]需求曲线以下和供给曲线以上
[B、]在需求曲线以下和价格以上
[C、]在需求曲线以L 和价格以下
[D、]在供给曲线以下和价格以上
E.在供给曲线以上和价格以下
[仔细阅读以上试题，并作出选择]
正确选项是:B
3.科学方法要求
[A、]科学家是客观的
[B、]科学家使用试管
[C、]科学家使用精密仪器
[D、]只有不正确的理论得到检验
E.只有
[仔细阅读以上试题，并作出选择]
正确选项是:A
4.如果随着产量增加，生产函数首先表现出边际产量递增，然后表现出边际产量递减，那么，相应的边际成本曲线将
[A、]是U 形的
[B、]平坦的（水平的）
[C、]向右下方倾斜
[D、]向右上方倾斜
[仔细阅读以上试题，并作出选择]
正确选项是:A
5.以下哪一个市场最接近于满足完全竞争市场的要求
[A、]金块
[B、]电器
[C、]汽水
[D、]有线电视。

1.（）是指一定时期内，消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。

A.暴露频次B.开机率C.视听众暴露度D.到达率【参考答案】: A2.某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（）。

A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式【参考答案】: B3.根据广告传递信息的内容不同，可以将其分为（）。

A.产品广告和消费者广告B.盈利广告和非盈利广告C.产品广告和非产品广告 D.非产品广告和商务广告【参考答案】: C4.()是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。

A.近景B.中景C.远景D.全景【参考答案】: D5.国家有关行政主管部门的审查。

《广告法》第三十四条规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D6.报纸广告制作的首要程序是( )A.选择字体B.设计初稿C.选择色彩D.画面设计【参考答案】: B7.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。

A.红底蓝面B.白底黑面C.绿底赤面D.黄底黑面【参考答案】: C8.国家有关行政主管部门的审查。

《广告法》第三十四条规定:“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。

”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D9.美国ACT(Action for Children’s TV)通过对儿童广告进行调查以后,提出了广告对儿童有( )影响的结论。

17秋18春学期《广告学原理》在线作业一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。

）1. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：D2. 1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业A. 新闻传播类B. 工商管理类C. 艺术学类D. 中国语言文学类正确答案：A3. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：A4. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点A. 大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 威廉·伯恩巴克D. 罗瑟·瑞夫斯正确答案：B5. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）A. 汽车B. 牙膏C. 家俱D. 洗发水正确答案：A6. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：A7. 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。

在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中A. 深度访谈法B. 小组访谈法C. 投射法D. 观察法正确答案：C8. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：B9. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）A. 美国B. 法国C. 英国D. 中国正确答案：A10. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：A11. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业A. 1985年B. 1992年C. 1993年D. 1983年正确答案：D12. 下列不属于户外广告的是（）A. 路牌广告B. 公交车广告C. 霓虹灯广告D. 直邮广告正确答案：D13. 下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）A. 广告是科学而不是艺术B. “说什么”比“怎么说”更重要C. 在广告界，测试最重要D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。

南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《工程经济学》在线作业4、C一、单选题共30题，60分1、下列指标中没有考虑资金时间价值的指标是()A静态投资回收期B净现值C内部收益率D净年值【南开大学】答案：?2、某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（）A大于6年B小于6年C等于6年D等于5年【南开大学】答案：?3、广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。

A制造悬念B颠覆期望C形式系列法D比喻【南开大学】答案：?4、建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。

A一般战略B回声战略C独特销售主张D品牌形象战略【南开大学】答案：?5、进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（）。

A由大到小变化B由小到大变化C不变D依此变化【南开大学】答案：?6、一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。

A一般战略B优先权声明C独特销售主张D品牌形象战略【南开大学】答案：?7、华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。

A功效定位C使用场合定位D使用方法定位【南开大学】答案：?8、某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()A2000B1800C1500D2200【南开大学】答案：?9、下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。

A垂直思考法B水平思考法C头脑风暴法D六顶思考帽【南开大学】答案：?10、某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本（）A8.52%B8.77%C8.8%D8.87%【南开大学】答案：?11、艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。

19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《广告原理与实务》在线作业-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。

[A.]远景
[B.]近景
[C.]全景
[D.]中景
-标准选择-:A
2.()是指拍摄真人、真物、真景,是常用的广告片,能够给观众以真实感和现实感。

[A.]纪录片
[B.]特殊效果片
[C.]卡通片
[D.]写实广告片
-标准选择-:D
3.( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出,因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识,才能对产品产生基本需求。

[A.]说服性
[B.]系统性
[C.]完善性
[D.]信息性
-标准选择-:D
4.耐克有史以来最成功的广告代言人是( )。

[A.]迈克·尔乔丹
[B.]科比·布莱恩特
[C.]德怀恩·韦德
[D.]勒布朗·詹姆斯
-标准选择-:A
5.（）指在一定时间内均衡地安排广告展露时间的形态。

[A.]飞翔性广告
[B.]连续性广告
[C.]脉冲性广告
[D.]完全集中性广告
-标准选择-:B
6.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（）。

[A.]身体一部分模特
[B.]最高经营者模特
[C.]动画模特
[D.]典型消费者模特。

20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业---------------------------单选题1.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）P独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论正确答案:A2.提出广告创意的ROI原则的是（）。

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯正确答案:C3.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。

A.对立特征B.AIDAC.美化形象D.求新求异正确答案:A4.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。

A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:A5.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时正确答案:D6.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。

A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:B7.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。

A.制造悬念B.颠覆期望C.形式系列法D.比喻正确答案:C8.下列不属于广播这一媒介特征的是（）A.迅速及时，覆盖面广C.灵活性高，受众广泛D.有效期长正确答案:D9.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案:D10.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。

南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《传播学概论》在线作业-14、C一、单选题共13题，26分1、大众传播通过营造()来影响和制约舆论A拟态环境B意见环境C意见气候D多数意见【南开大学】答案：?2、传播学是研究()及其运行规律的科学A社会信息系统B传播过程C人类信息传播活动D人类关系【南开大学】答案：?3、()是信息环境的主要营造者A大众传播B各大媒体C各国政府D受众【南开大学】答案：?4、拟态环境的提出者是()A拉斯韦尔B麦克卢汉C李普曼D赖特【南开大学】答案：?5、集合行为中的主要的信息形式是()A信息B流言C谣言D谣传【南开大学】答案：?6、象征性互动理论是由()提出的A米德B施拉姆C麦克卢汉D拉扎斯菲尔德【南开大学】答案：?7、“把关人”理论是由()提出的A卢因B卢卡奇C麦克卢汉D施拉姆【南开大学】答案：?8、“自我互动”理论是由()提出的A默顿B米德C布鲁默D赖特【南开大学】答案：?9、()是使原来意向未明、态度未定者的态度明确起来的效果A“强化”效果B“休眠”效果C“结晶”效果D“信源可信性”效果【南开大学】答案：?10、集合行为指的是在某种刺激条件下发生的()社会集合现象A正常B应激C非正常D非常态【南开大学】答案：?11、自信心越()，可说服性越()，自信心越()，可说服性越()A强，高；弱，高B强，低；弱，低C强，高；弱，低D强，低；弱，高【南开大学】答案：?12、“议程设置功能”假说是由()提出的A李普曼B罗杰斯C卡兹D麦库姆斯和肖【南开大学】答案：?13、大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过()的一个中间环节A中介组织B权威媒体C意见领袖D领导人物【南开大学】答案：?二、多选题共17题，34分1、人类传播活动包括()A口语传播时代B文字传播时代C印刷传播时代D电子传播时代【南开大学】答案：?BCD2、传播制度类型包括()A极权主义理论B自由主义理论C社会责任理论D民主参与的媒介理论【南开大学】答案：?BCD3、所谓传播，即()的传递或()的运行A社会信息B符号C社会信息系统D信息【南开大学】答案：?C4、资本主义制度下的媒介规范理论包括()A自由主义媒介规范理论B极权主义媒介规范理论C社会责任理论D民主参与理论【南开大学】答案：?CD5、以报刊、广播、电视为代表的大众传播的社会效果包括()A环境认知效果B价值形成与维护效果C社会行为示范效果D提供娱乐效果【南开大学】答案：?BC6、麦克卢汉的媒介理论包括()A媒介即讯息B“电视人”和“容器人”C媒介：人的延伸D“热媒介”和“冷媒介”【南开大学】答案：?CD7、传播学的主要学派包括()A经验学派B芝加哥学派C技术学派D批判学派【南开大学】答案：?D8、美国著名社会学家库利曾提出两个影响深远的概念，包括() A拟态环境B镜中我C意见领袖D初级群体【南开大学】答案：?D9、构成“传播流”研究的代表性成果包括：()A拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》B卡兹等人的《个人影响》C罗杰斯的《创新与普及》D李普曼的《自由与新闻》【南开大学】答案：?BC10、以下哪种属于()受众的范畴A会场的听众B戏剧表演的观众C体育比赛的观众D课外“一对一”辅导中的学生【南开大学】答案：?BC11、拉斯韦尔的“大众传播功能说”包括()A社会地位赋予功能B环境监视功能C社会协调功能D社会遗产传承功能【南开大学】答案：?CD12、传播学四大奠基人分别是()A拉斯韦尔B卢因C施拉姆D霍夫兰E拉扎斯菲尔德【南开大学】答案：?BDE13、随机抽样技术A简单随机抽样B系统抽样C分层抽样D多级抽样【南开大学】答案：?BCD14、受众在大众传播过程中享有的基本权利包括：() A传播权B知晓权C传媒接近权D任意传播权【南开大学】答案：?BC15、组织传播的功能包括()A指挥管理B内部协调C决策应变D形成共识【南开大学】答案：?BCD16、符号分为()和()两大类A信息B信号D字母【南开大学】答案：?C17、传播过程的构成要素包括()A传播者B受传者C讯息D媒介E反馈【南开大学】答案：?BCDE三、判断题共20题，40分1、“议程设置功能”为效果研究摆脱“有限论”的束缚起了重要的作用A错误B正确【南开大学】答案：?2、“沉默的螺旋”概念最早是由李普曼提出的A错误B正确【南开大学】答案：?3、流言是一种信源不明、无法得到确认的消息或言论A错误B正确【南开大学】答案：?4、任何人都可以担当大众传播中的传播者A错误B正确【南开大学】答案：?5、意见领袖与被影响者一般处于上下级关系A错误B正确【南开大学】答案：?6、组织传播的非正式渠道不包括组织内的人际传播A错误B正确【南开大学】答案：?7、人内传播指的是人体内部进行信息处理的活动A错误B正确【南开大学】答案：?8、大众传播是一种双向传播活动A错误B正确【南开大学】答案：?9、信息主权是信息时代的国家主权的重要组成部分B正确【南开大学】答案：?10、信源的可信度与说服效果成反比A错误B正确【南开大学】答案：?11、大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性A错误B正确【南开大学】答案：?12、拟态环境即信息环境A错误B正确【南开大学】答案：?13、传播隔阂，包括无意的误解和有意的曲解A错误B正确【南开大学】答案：?14、魔弹论是一种唯意志论观点A错误B正确【南开大学】答案：?15、趋同心理指的是个人希望与群体中多数意见保持一致，避免因孤立而遭受群体制裁的心理。

21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《广告学原理》在线作业1：莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）。

A、领导者定位B、比附定位C、为竞争对手重新定位D、产地定位答案：B2：下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。

A、垂直思考法B、水平思考法C、头脑风暴法D、六顶思考帽答案：A3：喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。

A、领导者定位B、比附定位C、为竞争对手重新定位D、产地定位答案：A4：品牌形象理论指的是“每一品牌、每一产品都要（）”。

A、提出一个明确的主张B、提出一个差异化的产品概念C、提出一个明确的定位D、发展和投射一个形象答案：D5：华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。

A、功效定位B、成份定位C、使用场合定位D、使用方法定位答案：D6：（）是研究市场营销关系及其活动规律的科学，形成于19世纪末20世纪初的美国。

A、广告学B、新闻学C、心理学D、市场学答案：D7：“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的（）。

A、深度访谈法B、小组访谈法C、问卷调查法D、投射法答案：D8：（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。

A、广告标题B、广告口号C、广告正文D、广告附文答案：D9：1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）。

A、大卫·奥格威B、李奥·贝纳C、威廉·伯恩巴克D、罗瑟·瑞夫斯答案：A10：现代广告策划的流程从（）环节开始。

A、广告调查B、媒体策略C、广告创意D、效果评估答案：A11：百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）。

19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《国际市场营销学》在线作业-0002试卷总分:100 得分:100一、单选题(共15 道试题,共30 分)1.服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。

A.管理权B.占有权C.保护权D.使用权答案:D2.当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是（）。

A.间接投资B.间接出口C.直接投资D.直接出口答案:B3.市场营销组合的4Ps是指()。

A.广告、人员推销、营业推广、公共关系B.产品、价格、广告、分销C.产品、价格、分销、公共关系D.产品、价格、分销、促销答案:D4.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即（）。

A.驻外商务参赞处提供的资料B.行业公会提供的资料C.网络信息资料D.第二手资料答案:D5.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。

A.集中性市场策略B.选择性市场策略C.无选择性市场策略D.大量市场营销答案:A6.一般日常生活用品，适合于选择()做广告。

A.电视B.广播C.人员D.专业杂志答案:A7.人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。

A.缩小B.扩大C.不变D.不一定扩大答案:D8.市场潜量是指()的市场总需求量。

A.政府不进行干预条件下B.在饱和状态下C.在理想状态下D.在正常状态下答案:C9.某服装公司专门生产儿童服装，这是一种()策略。

A.选择专业化B.市场集中化C.市场专业化D.产品化专业化答案:C10.由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。

与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（）的分析。

A.环境B.消费者C.价格D.产品答案:A11.对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。

18春学期（1709、11803）《广告原理与实务》在线作业-0001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.广告模特的可信性不包括（）
A.普通性
B.真实性
C.专业性
D.魅力性
正确答案:A
2.1872年3月23日，( )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。

A.《中国教会新报》
B.《申报》
C.《上海新报》
D.中国广告报》
正确答案:B
3.根据广告传递信息的内容不同，可以将其分为（）。

A.产品广告和消费者广告
B.盈利广告和非盈利广告
C.产品广告和非产品广告
D.非产品广告和商务广告
正确答案:C
4.哪项不属于实地调查的方法（）
A.访问
B.问卷调查
C.电话采访
D.图书馆查阅
正确答案:D
5.广告大师大卫·奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。

A.3倍
B.4倍
C.5倍
D.6倍
正确答案:C
6.（）又叫动画片，是利用人的“视觉残象”原理，使画中的东西产生动感。