专卖店SI设计及包装规范提案37页PPT

渐淡化的趋势。这种概念首先要建立在开放式橱窗的基础上，橱窗和内部结构的区域性划 分不明显，而无论在色彩、道具的材质和形式上都和内部陈列统一和协调。这种淡化概念 是从小型商品开始的。
（3）橱窗的季节性、节令性、时尚性和促销性 在整个零售的商业环境内，橱窗除了是企业形象和商品的窗口之外，还是一个时尚和节
专业的珠宝专卖店、眼镜专卖店和手表专卖店的店内空间设计应着重在贵重商品的 陈列和展示上。
（2）橱窗的自身特点 （1）橱窗的内容形式变化多样 橱窗的内容形式可以是单纯的商品陈列形式，也可以告诉人们商店内部正在发生着什么，
而这两者的目的是一致的，就是捕捉过往人们的眼睛，向他们展示什么是可以获得的，并 以此来争取生意。
（2）橱窗概念的淡化 随着品牌专卖店越来越整体化的概念以及橱窗和整个商店内部的统一，橱窗也出现了逐
展示设计
——专卖店设计
一、橱窗
面对城市喧嚣的街道、拥挤的购物场所、安 静的院落和来往流通的高速跑道，商店的橱窗以 其亮丽多变的面貌，成为零售世界与外界联系的 桥梁。商店大都在沿街的门口部位以及商店内部 有关部位设置各种橱窗，我们要注意它是街道的 延伸，其陈列的货品可以在人们和商店内部之间 形成一个视觉链，来体现该商店是哪种类型的商 店，销售的是哪一类商品，可以在店内找到哪一 层次的商品。橱窗不仅仅展示商品，也是整个商 店整体形象的一个体现。因此合理地利用橱窗陈 列，能使商店经营的商品迅速同消费者见面，使 消费者产生购买欲。
背景墙设计形式： （1）利用品牌的Logo形象加深顾客对品牌的认知度 （2）在展示 Logo的同时，还配有商品展示以及组合收银台，隐藏的收银台 在不影响美观的情况下发挥了功能作用。 （3）以陈列商品的陈列墙为主，同时在关键位置配以标志，提醒顾客对于 品牌的关注，还可以有效地利用墙面进行陈列，一般在空间比较小的专卖区内， 采取这样的背景墙处理 （4）通过大幅海报提高销售空间的整体美感，海报的风格应和整个商店风 格一致，也可以将海报作为入口和内部空间的隔断，这样海报也有一个内部橱 窗的效果。

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专卖店设计
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添加标题 专卖店设 专卖店的 专卖店的 专卖店的 专卖店的
计概述
空间布局 陈列设计 灯光设计 色彩设计
PART 1
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灯光设计的作用
营造氛围：通过灯光的明暗、色彩、角度等，营造专卖店的独特氛围 引导视线：通过灯光的布局和设计，引导顾客的视线，突出展示商品 增强视觉效果：通过灯光的照射，增强商品的视觉效果，吸引顾客的注意力 提高顾客体验：通过灯光的设计，提高顾客在专卖店内的体验，增加购买欲望
灯光设计的原则
功能配技巧， 营造舒适 的购物环 境
灯光设计： 运用灯光 设计技巧， 突出商品 特点，营 造购物氛 围
空间利用： 合理利用 空间，提 高商品展 示效果和 顾客购物 体验
PART 4
专卖店的陈列设计
陈列设计的原则
突出品牌特色：展示品牌独特的风格和形象 吸引顾客注意力：通过色彩、形状、材质等吸引顾客的注意力 方便顾客选购：合理布局，方便顾客选购商品 营造购物氛围：通过灯光、音乐、气味等营造舒适的购物氛围
美观性原则：灯光 色彩、亮度、形状 要与专卖店的整体 设计风格相协调
节能环保原则：选 择节能型灯具，降 低能源消耗，保护 环境
安全性原则：确保 灯具的安装和使用 安全，避免安全隐 患
灯光设计的技巧
亮度适中：确保灯光亮度适中，既不过亮也不过暗，以营造舒适的购物环 境
色彩搭配：根据专卖店的主题和商品特点，选择合适的灯光色彩，以增强 商品的吸引力

• 以利顾客的停留、周转。
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• 通道位置
最小净宽
• 仅一侧有柜台
2.2米
• 两侧均有柜台，柜台长度小于7.5米 2.2米
• 两侧均有柜台，柜台长度7.5～15米 3.7米
• 两侧均有柜台，柜台长度大于15米
4米
• 一侧柜台小于7.5米另一侧柜台7.5～15米 3米
• 通道一端设有楼梯 上下两楼梯段宽度之和再加1m
• （6）营业厅内顾客的动线要流畅，营业员服务要方便，
防火分区明确，通道、出入口通畅，应符合安全疏散的
规范要求。
6经营Leabharlann 式与柜面布置•营业厅的柜面布置，即售货柜台、展示货架等的布置，是由商店
• 销售商品的特点和经营方式所确定的，商店经营方式通常有：
•
1、闭架——适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商
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售货柜台与陈列货架是销售现场的主要 设施
• （1）售货柜台供营业员销售时计量、包装商品及开票等活动所 • 用，同时又是顾客看样品和审视挑选的场所。 • （2）陈列货架主要供陈列、展示和小量储存商品所用，通常靠 • 墙或相背而立，或与平面布局相组合。 • 这些设施的尺度和它们之间间距位置，取决于顾客和营业员的人 • 体尺度、动作域、视觉的有效高度以及营业员和顾客之间的最佳距离， • 销售现场设施除柜台、货架之外，还有收款台、新款商品陈列展 • 示台、问讯、兑币等服务性柜台等。 • 营业厅内各项设施的用色、用材、造型格调也应有整体的、形 • 成系列的设计。
镜面玻璃幕墙的装饰造型上具有特点与金属面材等的恰当组合较能显示时代气息但大面积玻璃幕墙特别是隐框式由于对连接粘结工艺与安装技术有极高要求一些构造方案在节能方面也还不够理想大片镜面也可能对城市环境带来光污染等因素因此对大面积镜面玻璃幕墙的选用应综合分析建筑使用特点城市环境施工工艺使用管理条件及造价等情况后予以谨慎对待

用极简的设计风格来区隔同行 花花绿绿的包装风格
我们的解决之道： 其次：讲故事-表达自己的个性
始终追求优雅浪漫、自由、时 尚的品牌核心价值，独树一帜。
我们的解决之道： 其三：追求审美
通过艺术化、精致化的精心构 建，无形中让目标客户体验到 “高级”的感受。
我们的解决之道： 其四：统一性
在宏观上控制“山山家”不同 品类的产品包装反映统一的主 题和气质。
协助有理想的企业成就品牌梦想 ！
山山家包装设计 方向探索
写在前面
在我们谈论包装之前，我们还是要谈一下品牌！
其实，我们所做的改进门头、装修、包装、广告、 宣传物品、服装、名片等等。最终的目的是要塑造 一个独具个性的品牌。
我们常犯的错误
我们常犯的错误
1、单纯的以个人审美来审视包装！
审美取向因人而异，但一群人或者一个阶 层的审美趋向是可以量化的。
星期二 别人停下休息的时候，我还在奔跑
星期三 下午茶——上班的好时光
星期四 每一个今天都是明天的开始 要有什么样的明天 今天就要有什么样的努力
星期五 梦里有梦里的景致
星期六 不电话、不短信、不网聊、 不微博、不漂洋过海 准备了一周的心情， 被雨水淋灭了
星期日 我会笑着拥抱这个美好的世界
包装设计方案呈现
清纯可爱女人
她是一个时尚的、得体的、 傻傻的，可爱的小天使
围绕三个特定身份的女孩日常生活和工 作展开，把快节奏都市生活情景化、故
事化，让消费者参与进来。
每个故事都蕴含着 一段美丽的旅程
充分利用优雅浪漫、自由、 小女生情怀的品牌核心价值 描述一副生活的乐章
寻找生活趣事
星期一 床底下有块大磁铁把我吸住， 所以，我也是身不由己
而是要彻底明白行业的本质。

且部分采用可拼接式的
二人餐桌。
6、天花：需设计天花及顶部
空调。
实体店包装 视角1
主题餐厅
点餐灯箱，尺寸按现场调整。 灯片设计参考《实体店广告 物料设计稿》
出餐口需贴“出餐口”标示 背胶。
图片设计参考《实体店广告 物料设计稿》
抽象画覆盖柱身。油画布喷 绘+白色木条包边。画面选择 参考《实体店广告物料设计 稿》
实体店包装 视角1
柜台点餐柜头更换为灯箱
咖啡吧
订造高展柜摆放咖啡产品
柜台壁柜柜门扫黑板漆
部分墙体使用木纹拼接墙纸
进门摆设 产品堆头， 增添气氛
实体店包装 视角1
咖啡吧
所有实体店入口地面需设 置深色过滤地台
实体店包装 视角2
安迪板喷深咖色立体字
咖啡吧
吊灯吊挂低于门窗，使户 外行人可见
实体店包装 视角3
实体店包装
视角1
通道墙面设置为灯箱，白漆不锈钢包边 画面参考《实体店广告物料设计稿》
超市
木 箱 车
取消藤篮，更换为木箱车
6cm厚安迪板立体字，logo图案表哑膜背胶
实体店包装 视角2
墙面选用红砖墙纸
书吧
以棕灰调画面覆盖墙 面，背胶表安迪板。 图片参考《实体店广 告物料设计稿》
吊灯吊挂需低于门窗， 使户外行人可见
实体店包装 视角5
设置落地灯的 阅读空间，需 要于附近墙面 预留可用电源 插座
楼梯角位摆放清新 花艺点缀 （建议由软装公司 摆设）
书吧
书吧后方墙面摆放 大幅挂画
书本以真假书结 合摆放，假书优 先选择硬皮本
实体店装修包装标准化
实体店包装总体注意事项
1. 实体店业态（共9种），实体店业态选择仅可于此9种业态内选择。

2、通道及路面建议
外街路面：采用法国香榭丽舍大道的路面风格，周边种植绿植、布置灯光， 设置路灯和休息位，以便吸引路过的顾客驻足。 连接南区北区的底下通道：可设计成星光大道的形式，沿路可设置好莱坞动 画明星等小品以吸引两边顾客对流。
3、内场中庭及广场建议：
以休憩展示造景为主，用以集聚人气
在各中庭及广场设置特色休憩区、展台及T台布景，以供人群休憩及集中观 看，造成商城内部热闹的氛围。
3、更多大开发商涌入石狮，客户有了更多的选择？
近两年，包括泰禾、世茂、万达、恒大、万科等大开发商涌入石狮，每个项目都有各自特 色，泰禾的全业态高端商业，世茂的摩天轮天幕等，我们的特色在哪？
深层解读客户未购的顾虑
客户认可因素
地段 做生意不错 增值潜力
客户抗拒因素
价格 信心不足 收益没保障
深层次来看，价格、投资渠道应当来讲对于商铺成家并不是成交抗性的
因此，我们建议中骏商城在童装基地的站位上，包装做类似儿童 主题乐园的特色商业综合体。此外，在布局建议以多主力店为主， 以点带面带动周边商铺。
PART1：商业包装建议
1、外观街区小品建议：
以迪斯尼、梦工厂动画、童趣电影场景演绎
各小品可在内外街做街区造景以吸引人气，引起大人小孩的共同兴趣；小 火车可设置在较为偏僻角落的外围，用以吸引人流至该区域，有助于之后 该区块店面销售。
特色主题餐厅建议：
规划的美食街可切合儿童乐园主题，招商一些主题餐饮吧（如：便所主题餐 厅、HELLO KITTY餐厅、海贼王主题餐厅等）及品牌餐饮店形成当地特色优 势影响力，以此丰富业态，提高吸引力。
PART3：商圈未来的运营建议
1、建立中骏商城官方微博并进行维运
创建中骏商城官方微博，经常转发项目进度、项目未来规划等信息，并经常上传转发 一些国内国际高端商城的业态图片，让客户将商城往国际高端商业方向想象，更容易 建议投资和入驻信心。

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❖ 7）眼镜店 ❖ 眼镜分为矫正视力镜和美容镜两大类。因此，
店内应设验光设备和镜面。眼镜的陈列应以 玻璃货柜和POP展架为主，可局部配以人物 佩戴眼镜的形象图片和模型。照明应以泛光 形式为主，并避免眼镜产生高光。
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专卖店设计构成
❖ 专卖店设计具体包括：店面与商标设计，招 牌与标志设计，橱窗设计， 店面的布置及商 品 的陈列
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❖ 招牌和标志 ❖ 招牌好坏除了店名因素外，还要考虑字体的选择和完整。走
到街头，我们常常会看到一些很好的店名，却用歪歪扭扭的 字体，嵌在门前的招牌上，错别字、繁体字屡见不鲜，甚至 还用些生拼硬造出来的文字。 ❖ 专卖商店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清 楚明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。例如，国产品专卖 商店没有必要取个外国店名。 ❖ 标志越来越多地被专卖商店采用，并已从平面走向立体，从 静态走向动态，活动于商店门前，吸引着过往行人。例如美 国很多速食店，为了强调店铺的个性，在入口处设置大型人 物或动物塑像，伴以轻松、愉快的广告音乐，受到顾客的喜 爱。日本品川区的T茶叶及海苔异曲同工，在店设置一个高 约一米的人偶，其造型与该店老板一模一样，只是加上了漫 画式的夸张，它每天都在店门前和蔼可亲地与路人打招呼， 效果相当好。
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❖ 6） 钟表店 ❖ 钟表的品种、款式、品牌很多，因此，商品的陈列应慎重选
择那些有魅力、有风格以及足以吸引顾客的款式。手表体积 较小，故应以陈列柜展示为主，以排列构成组合图形为佳。 若以陈列橱展示，每块表应配有特制支架，背景吊挂表现此 品牌的广告画面。挂钟应以壁面展示为主，座钟宜陈列于台 架上，均应以获得最佳视觉效果为主，以充分激发顾客的购 买欲望为目的。 ❖ 钟表店的空间不宜太大。在装修材料和形式上，应以体现钟 表的机械技术美感和高级豪华感为主。在照明方面，除基础 照明外，应以局部照明为主，可选用追光灯、小射灯、展橱 灯等对钟表进行局部照射，以起到突出、醒目的作用。

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三：专卖店设计构成要素
形象要素（店面、橱窗、形象展示区） 功能要素（货架、柜台、收银台、座位、
操作区、更衣室等） 导购要素（照明、音响、视频、购物、
购物引导通道）
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形象要素（店面）
店面能在第一时间向消费者表明这家 专卖店的基本商业信息，包括商品、品牌、 行业等信息。
店面要考虑夜间相应的照明设计来完 善自身的形象。
好的专卖店就是能够将最多的商品在最多的 购物者面前展示最长时间，换句话说，也就 是将商品放在人们的行进路线上和视线范围 内，并能让人们考虑购买这些商品。
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商业动线要注意曲与直的结合。曲与直结 合要达到三个目的：
1)既要使消费者对整体格局有所把握，不 至于迷失方向；
2)走道不能过于平直、单调，一望到底， 尽收眼内，而缺乏了逛的乐趣；
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5、增强视觉传达强度的方法
1 ）巧妙运用人的视觉习惯
商业空间作为一个多维的视觉形象，必定 要占用多维的信息通道，但随着熟悉程度 的提高，人们会自动省略一些无关紧要的 信息抽象出一个简单的符号。
2 ）增强信息的绝对强度
如提高色彩的饱和度、传达主信息的标志 或文字做得更大。
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3 ）增强信息的相对强度
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形象要素（橱窗）
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形象要素（形象展示区）
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功能要素
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导购要素
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四：专卖店空间设计
专卖店设计原则 功能分区、物人流线设计 专卖店设计中的人体工学 专卖店设计中的视觉要素

顾客休息区设 计
休息设施
提供舒适的座椅、茶几等休息设施，方便顾客在购物过程中 休息。
娱乐设施
可以设置电视、杂志架等娱乐设施，丰富顾客的购物体验。
员工工作区设计
工作区域
员工工作区应设置合理的工作区域，包括收银台、仓库、员工休息室等。
培训设施
可以设置培训设施，方便员工进行培训和学习，提高员工的专业素质和服务水 平。
科技氛围
使用冷暖相间的灯光，营 造科技感十足的购物环境 。
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专卖店品牌形象展示
品牌标识展示
总结词
品牌标识是专卖店品牌形象的重要组成部分，通过展示品牌标识，可以传达品牌的核心价值和特点。
详细描述
在专卖店设计中，品牌标识的展示是非常关键的。品牌标识是品牌形象的核心，它能够传达品牌的核 心价值和特点，吸引消费者的注意力。在展示品牌标识时，需要考虑其大小、位置和材质等因素，确 保标识清晰可见，突出品牌形象。
地面材料选择
总结词
地面材料的选择应注重耐用性、舒适性 和安全性，同时要与整体设计风格相协 调。
VS
详细描述
专卖店的地面材料通常有瓷砖、木地板、 地毯等。瓷砖耐磨、易清洁，适合用于人 流量较大的区域；木地板质感温馨，给人 舒适感，适合营造休闲氛围；地毯则能够 提升店铺的档次，但需要注意保养和清洁 。
品牌故事展示
总结词
品牌故事是专卖店品牌形象的重要补充，通过展示品牌故事，可以让消费者更好地了解品牌的历史、文化和理念 。
详细描述
在专卖店设计中，品牌故事的展示也是非常重要的。品牌故事能够让消费者更好地了解品牌的历史、文化和理念 ，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。在展示品牌故事时，可以采用多种形式，如图片、文字、视频等，让消 费者更好地了解品牌的故事和价值。