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![东道国的法律环境_国际市场营销理论与实务（第2版）_[共2页]](https://uimg.taocdn.com/bc0a13ddbb68a98270fefacb.webp)
第2章 国际市场营销环境 世界各国的法律限制对于国际市场营销的影响程度差异甚大。
例如，广告和标签方面的法律就因国而异。
意大利政府禁止出售美国生产的瓶装可口可乐，他们认为应把饮料成分标在瓶子上，而不应标在瓶盖上；加拿大要求产品标签用英、法两种文字标明；而法国只使用法文产品标签；许多国家禁止播放电视广告或限制广告播放时间和广告内容。
商标法也尤为重要，中国企业在打入国际市场时，可能会发现某个外国的竞争对手已经在该市场内使用本企业的产品品牌，或者这一市场没有商标保护方面的措施。
因此，企业从事国际营销活动时，既要遵守本国的法律制度，还要了解并遵守市场国的法律制度和有关的国际法规、国际惯例及准则。
2.5.1 母国的法律环境母国的法律环境是指营销企业所在国本身有关从事国际市场营销的一些法律法规。
各国制定的与国际市场营销关系较密切的国内法主要有产品质量法、标准法、商标法、包装法、直销法、反不正当竞争法、广告法、工业产权保护法、关于绿色营销的规定等。
许多国家为了保护国内市场，增加国内就业机会，并且更好地与国际惯例接轨，都制定了明确的法律规定，其内容大体包括出口控制、进口控制、外汇管理等。
2.5.2 东道国的法律环境影响国际市场营销活动直接的因素是东道国有关外国企业在该国活动的法律规范。
1．法律制度的两大体系。
目前，世界上大多数国家现行的法律制度大致可分为两大体系，即大陆法系和英美法系。
法国、德国和其他一些欧洲大陆国家，以及南美洲各国、日本、土耳其、中国等，世界上大多数国家的法律制度都属于大陆法体系。
大陆法系最重要的特点是以法典为第一法律渊源，在实行大陆法的国家，明确的法律条文非常重要。
实行大陆法系国家的司法不是依据法院以前的裁决，同样的条文可能产生解释上的偏差，这样就使国际营销人员面临一个不确定的法律环境。
英美法系最重要的特点是以传统导向为主，重视习惯和案例，过去案例的判决理由对以后的案件有约束力，即所谓的先例原则。
心的焦点并反映在政府的政策之中.营销人员必须具有敏锐的政治眼光和较强的洞察力，审时度势，以规避政治风险，减少经济损失，当然也包括抓住机遇，以创造良好的营销环境。
一、政治环境概述（一）含义及分类国际市场营销的政治环境指各种直接或间接影响和制约国际营销的政治因素的集合。
其分为母国、东道国和国际性的政治环境因素3类。
（二）政治环境与营销全球的国际政治环境和东道国的政治环境，都会对企业的国际营销活动产生重大的影响，因此，国际营销者不仅要研究东道国的国内政治环境，而且还应关注其国际政治关系。
国际关系，特别是企业母国与东道国之间的国家关系，对营销活动的业绩和前途会产生直接而强烈的影响。
两国友好，经济往来频繁，就能给营销活动创造较为宽松的国际关系环境；相反，两国敌对，相互封锁，管制、禁运、壁垒森严，就会给营销活动设置障碍，增加风险。
例如，在尼克松访华前后，在中日邦交正常化前后，中国与美国、中国与日本的双边贸易都发生了巨大的变化。
在1960 年以前，古巴是美国公司国际市场营销的一个主要目标，卡斯特罗一上台，这些商务活动马上就中止了。
营销者还必须关注东道国与其他国家的关系。
如果该国是某一区域性组织(如欧洲联盟、东南亚国家联盟等)的成员国，企业应认真分析这个事实及可能产生的影响，然后对是否进行贸易或投资做出决策。
如果某国有特别友好的或特别敌视的国家，企业应认真研究该国进出口贸易的方向，从而调整相应的营销策略。
例如，许多阿拉伯国家不与以色列进行贸易，而且联合抵制在以色列投资设厂的任何一个国家的企业，因为他们认为跨国公司在以色列的投资有利于以色列的经济发展，福特汽车公司、可口可乐公司、施乐公司等均被列入过被抵制的黑名单中。
二、全球有哪些政治体制（一）政府组织形式（二）政治体制分类概述1、主流是君主制和共和制君主制：以英国和日本为代表的君主立宪制共和制：总统制共和制，以美国、法国等为代表，其中美国为典型的总统制议会制共和制，以德国为代表民主共和制，中国的人民代表大会制度2、除此之外还有：委员会制，以瑞士为唯一代表；酋长制，撒哈拉沙漠以南的非洲地区盛行等等。
