广东移动清远分公司明星歌友会策划方案

王铮亮
他从快乐男声的舞台走来，他走向更为宽广的音乐舞台。他 被公认为2007华语乐坛唱作俱佳的实力歌者。他有着万千拥 趸无数亮点。他从音乐的世界里来，他要到音乐的最高点去。 王者之音无尚荣光，铮铮铁骨柔情断肠，亮剑出鞘万夫莫当！ 他究竟是谁？他就是魅力歌者——王铮亮！
C目 录 ontents 1 2 3
第二阶段：票务营销（2011年4月16日——2011年5月17日）
以多渠道为主，让用户全面参与抢票。在前期预热的基础上，增加营 业厅充值赠票、飞信、139邮箱、139社区等多种参与方式，同时在活 动开始前执行票务的发放工作。
目的：以获票为焦点吸引目标用户群； 落实业务营销工作。
利用票务资源进行营销
4、活动期间，推荐好友注册139说客10人以上，可获得歌友会门票一张； 5、活动期间，连续登录139说客一周的用户，可参与抽奖，获取歌友会门票一张； 6、免费赠送明星歌迷会部分门票（建议30张），刺激其以团体的形式注册139说客； 7、活动期间，登录139说客，进入“抢票圈”参与抢票； 8、发起歌友会投票专题贴，由网友票选出自己最想听的歌曲，并可以参与抽奖，获 取歌友会门票一张。
潘辰&王铮亮
潘辰
毕业于北京中北英皇演艺专修学校（已改名中北国际演艺专 修学校），新生代华语女歌手，2009年快乐女声全国七强。 经纪公司现已签入少城时代，唱片公司为环球唱片。其歌迷 被称为“水滴”。2010年11月15日发行了包含4首歌曲（绽 放爱+ 环游你的心 + 起风的季节+ 冬眠）的首张EP《出发》， 同年还跨刀参与了同门师姐张靓颖《如果这就是爱情》MV 的演出。2011年3月19日晚在第18届东方风云榜颁奖盛典上 获得了东方新人银奖。
户外： 公交站台 活动现场包装
因为歌友会的目标群体主要集中在年轻群体，因此，我们将学校做为重点 宣传区域，有针对性的开展传播。
合作方渠道 自有渠道
社会渠道
线上宣传 线下宣传
媒体资源： 门户网站 校园网站、学校BBS、
广播台等传统媒体
常规而实用的方式： 海报、X展架、单张异型 宣传展板等 户外：校门口、过道、 公告栏、阅报栏等 室内：校园机房、宿舍 楼、礼堂、食堂、图书 馆等
明星歌友会策划方案
C目 录 ontents 1 2 3 4
活动介绍 活动规划 活动执行 活动总结
【活动背景】
在当今娱乐至上的时代，偶像明星越来越受到追捧，并成为众多商 家推销自身产品的利器。而明星歌友会因其受众多集中于年轻群体，且 与业务结合度高的特性成为通信运营商首选活动模式。明星对于增值业 务的营销来说，是牵动营销热潮趋势的关键，他们能带动卡类、无线业 务的发展。同时 人们对增值业务的要求集中在个性化功能上，注重娱乐 、咨询的体验，增值业务已不仅是一种服务，更是一种个性的张扬的表 达，是当前娱乐文化的一个无界限的推广 。
针对社会市场传播媒体选择
线上宣传 线下宣传
自有渠道
网络： 清远移动门户网 平台： 短信、彩信、飞信、139 社区 等自有渠道
自有渠道店内： 清远移动“沟通100” 服务厅、代理店（点） 海报、X展架、单张、 异型宣传展板等
社会渠道
电视： 清远主流电视台 网络： 知名网站网络宣传 报纸： 清远主流报媒
4
活动介绍 活动规划 活动执行 活动总结
【营销规划】
以音乐狂欢为宣传主题，从而达到对歌友会的整合营销 第一阶段：宣传预热（2011年4月01日——2011年4月16日） 第二阶段：限时抢票（2011年4月16日——2011年5月17日） 第三阶段：后续营销（2011年5月18日——2011年6月1日）
网络： 清远移动门户网 139社区 平台： 短信、彩信、飞信 授权点等自有渠道
电媒 清远主流电视、电台 网络： 知名网站网络宣传 报纸： 清远主流报媒
自有渠道店内： 校内营业厅、合营店
户外： 学校附近公交车
内海报、X展架、单张、 体、站台、路牌
异型宣传展板等
等
利用明星效应开展前期预热
感谢大家的支持,我将于5月18日在广东清 远市体育馆举行歌友会,欢迎大家来参加。
第一阶段：宣传预热（2011年4月1日——2011年4月16日）
以移动网站、短信群发、外呼营销、营业厅套餐捆绑等方式前期以营 销为目的，宣传即将在5月18日举行的明星歌友会活动。同时配合软文、 宣传单页、海报等传统宣传方式预热本次活动。
目的:以各种渠道宣传，引发大众的关注度； 以营销为目的，同时提升用户的期望值。
1ห้องสมุดไป่ตู้
2
3
4
5
赠 票维系客户
市相关部门领导/主要企业客户 免费赠票；
兑 票捆绑业务
积分兑票 预存话费兑票
送 票捆绑业务
终端促销送票（抽奖产生）； 开通新业务，并承诺使用指定时段，送票；
抢 票传播项目
用户通过登陆139社区“抢票圈”参与活动抢票。 参与清远移动其它活动参与抢票。
明星歌迷会组织歌迷参与活动，奖励一定数量歌友
奖 票开拓业务 会门票。
结合139说客业务的票务营销建议：
1、活动期间，用户注册139说客，就有机会参与抽奖，获取歌友会门票一张； 2、在139社区设置歌友会话题讨论专区，发表主题贴，可参与抽奖，获取歌友会门 票一张；
3、歌友会主题信息贴发布，跟贴可参与抽奖；可设置主题跟贴接龙游戏，设置第 518（5月18日）楼跟贴可直接获取歌友会门票一张，，以此拉动歌友会主题版块热度和 用户参与度；
【活动概况】
活动名称：清远移动国际电信日客户回馈活动 组织机构：中国移动通信集团广东有限公司清远分公司 活动时间：2011年5月18日 活动地点：清远体育馆
参与人数：3500人
【活动主题】
靓声靓颖 幸福清远
——清远移动国际电信日客户回馈活动
宣传主画面
【艺人介绍】
张靓颖
2005年参加湖南卫视举办的超级女声比赛，获得 季军。因张靓颖在比赛中唱出高难度的海豚音， 所以其支持者赋予她“海豚公主”的美誉。赛后 签约华谊兄弟音乐公司和华友世纪，成为歌手加 入乐坛。连续获得多次最佳女歌手奖，演唱多首 电影金曲，凭借《画心》成为首位获得香港电影 金像奖最佳原创电影歌曲奖的内地歌手。
1、歌友会表演嘉宾在139说客已注册 账号，可以通过其139说客发布歌友会信 息，号召用户来参加歌友会，并吸引其歌 迷注册139说客，推动139说客业务的增长。
2、邀请嘉宾歌迷会组织入驻139说客， 形成歌迷互动讨论专区，传播歌友会相关 信息，同时吸引歌迷注册139说客。
3、在张靓颖全球歌迷会官网发布139 说客抢票信息。