第二部分受众心理研究学习内容一、受众的注意二、受众的记忆加工模式三、受众的动力系统四、受众的态度分析五、受众的群体心理整个心理现象的构成祥见单独的那张PPT。
第1讲受众的注意一、注意原理（一）注意的功能1、什么是注意注意就是心理活动对一定对象的指向和集中。
2、注意的功能（1）指向：选择信息的功能筛选器理论（2）集中：维持的功能，指注意集中的时间，对行为起到调节和监督的作用。
a、抗干扰，降低其影响度；b、注意需不断转移。
（二）注意的种类分类维度：目的、意志1、无意注意：没有自觉目的，不需要任何意志努力的注意。
2、有意注意：有明确目的，必要时需要意志努力维持的注意。
媒介接触中什么情况现下是无意注意，什么情况下是有意注意？（三）注意的特征1、注意的稳定性注意在较长时间里稳定在一个对象上。
2、注意的起伏在注意中出现的周期性加强或减弱的变化。
注意起伏的速度在人与人之间、同一个人在不同的情况下有很大差异，一般每一次起伏周期平均约8——10秒。
3、注意的分配人们在同一时间进行两种或两种以上活动时，注意能同时指向不同对象。
4、注意的转移根据新任务，主动把注意从一个对象转到另一个对象。
什么因素会影响到注意转移？二、什么因素影响受众的注意？1. 客观刺激物的特点（1）新颖性和奇特性新奇的东西很容易成为注意的对象。
绝对新异性（经验中从未出现过）相对新异性（已熟知的刺激物的不寻常结合）（2）强度这是引起无意注意的重要因素。
绝对强度相对强度（3）对比关系刺激物在强度、形状、大小、颜色、持续时间等方面与其它刺激物存在显著差别，构成鲜明对比时，会引起人们的注意。
（4）刺激物的活动与变化内容丰富的对象和活动的对象，在主体积极性相等的情况下，容易引起注意。
利用新闻信息自身的特性，如新异性、变化性、对比性、相对强度、呈现方式等引起受众注意。
以上这些因素都属于客观条件，而引起无意注意还需要考虑主观条件。
2、受众的内在因素（1）需要与兴趣a. 凡能满足个体需要的事物就容易成为无意注意的对象。
