对辽宁省体育旅游消费市场现状的研究
- 格式：doc
- 大小：15.00 KB
- 文档页数：3
对辽宁省体育旅游消费市场现状的研究
作者：赵晓光
来源：《商场现代化》2009年第05期
[摘要] 本文通过对辽宁省体育旅游消费市场现状的研究，从理论上阐述了辽宁省体育旅游消费水平的特点。
在此基础上，分析影响辽宁省体育旅游消费市场的几点因素，为发展辽宁省体育经济提供理论依据。
[关键词] 体育消费现状
近几年,辽宁省体育旅游围绕大型体育比赛呈现出良好的发展态势。
假日旅游业悄然兴起,许多投资者也抓住这有利时机,开展滑冰、滑雪、游泳等项目。
它给社会的发展带来了诸多功效，因此，研究沈阳市体育旅游市场消费市场现状是更好地发展辽宁经济的需要。
一、辽宁体育旅游消费市场在不断增长
随着人们生活和消费水平的日趋提高,越来越多的人开始投入到体育健身活动中,体育旅游项目逐渐受到人们的青睐,辽宁是一个旅游资源丰富的省份。
良好的旅游资源为辽宁的体育旅游事业的发展发挥了巨大作用。
各市县区积极开发本地资源、整合区域体育优势,推动了当地经济、文化和旅游的发展,也拉动了当地居民的健身热情。
如鞍山的千山国际登山节、旅游节、梨花节,每年都吸引了大量的中外游客;大连的长兴岛每年举行的环岛自行车赛,不仅参赛的人数多达3千～5千人,更为壮观的是全岛3、4万居民全部走出家门观看比赛,其场面令主办单位和主持者大为震惊。
资料显示，辽宁省目前的体育产业已形成一定规模，对国民经济增长的贡献率已接近上海、浙江。
二、制约辽宁体育旅游市场发展的因素
1.经济因素
(1)人们收人水平对体育旅游市场消费水平的影响。
目前我国体育旅游消费市场中，一级城市体育旅游消费人群与二、三级城市体育旅游的差别非常大，辽宁省目前体育旅游消费市场主要经济来源靠经济发达的大城市，如沈阳、大连，省内中小型城市体育旅游产业还处于发展阶段，这种不平衡就限制了整体旅游消费市场产业链的延伸。
(2)人们收人增长的波动性对体育旅游市场消费水平的影响。
个人收入增长是具有波动性的，体育旅游消费市场直接受到可支配收入的制约。
当人们的收入增长率大幅增加时，人们的可支配收入就会随之增加，相对用于体育消费的比例也会相应增加，从而人们的体育旅游消费
市场水平就有所上升。
反之，就会降低。
北京奥运会后，我国也受到了全球经济危机带来的波动，这对体育旅游市场未来的发展十分不利。
2.体育旅游人才因素
(1)辽宁省体育旅游人才匮乏。
调查显示,随着辽宁省体育旅游市场的不断发展与完善,急需大量体育旅游专业人才,但目前辽宁省极少有专业人员从事体育旅游项目的开发与运营。
致使
辽宁省丰富的体育旅游资源难以被科学的开发,形成富有特色的体育旅游胜地;其次,缺乏体育旅游营销人才,导致体育旅游市场难以做大;最后,辽宁省体育旅游的组织者多为非专业人员,导游人员的体育旅游经验匮乏,整体素质不高,体育旅游的功能即因此不能得以真正发挥,从而严重影响辽宁省体育旅游市场的发展。
奖金短缺是困扰和阻碍辽宁省体育旅游事业发展的主要原因之一,也是影响其可持续发展的重要原因。
从我国体育旅游发展来看,南方经济发达省市的资金投入
要明显高于辽宁省。
目前我国既懂经营管理又懂体育的人才仅数百人,能对体育市场进行深度开发的人更屈指
可数。
而到2010年,我国至少需要1万名体育经营人才,作为奥运城市的沈阳也同样面临着体育经营人才匮乏的现状。
(2)体育旅游人才培养模式急需解决。
体育经营人才的素质决定体育产业的未来。
现阶段
辽宁省体育旅游市场人才短缺的现状可以解决首先通过整合全球人力资源,营造有利于体育经营人才成长的环境,选派国内优秀人才到海外学习世界先进的经营理念，辽宁省政府和相关企
业可以制定优惠政策,积极引进合适的留学归国人才或者具有在外企工作经验的人才，也可直接引进国外成功的体育经纪人,以解燃眉之急。
其次，通过省内高校的适当配合，在省内高校
开设相关专业,根据体育产业的发展,灵活制定教学计划,以培养精通多学科知识的学院派人才,甚至推出体育经济类的MBA项目。
再次是在“实战”中成长。
三、结论与建议
1.发展辽宁省体育旅游消费市场，发展新兴体育行业
积极开拓群众性体育；旅游消费市场，根据不同年龄、不同职业、不同收入水平和不同兴趣体育消费者的消费需求，开发组织不同层次体育旅游消费品的生产，以满足不同层次体育消费者的需求。
大力发展具有光明发展前景的新兴交叉体育旅游行业，如定向越野、野外生存、户外拓展训练等。
积极发展这些新兴项目，不但可以促进体育旅游市场消费水平的提高，而且在扩大内需、拉动经济增长方面发挥着重要作用。
2.引导人们体育旅游消费观念
首先，应重视大众体育旅游项目的组织和开展，仓储良好条件，提供必要帮助，以积极稳妥的途径引导广大人民群众的体育旅游消费。
其次，积极引导家庭体育旅游消费。
中华民族是
一个注重家庭和亲情的民族，家庭在中国人的生活中具有特别重要的位置。
因此针对不同家庭需求开发多种组织形式的体育旅游，丰富大众的消费热情。
3.保护消费者权益
现代市场营销理论是以消费者需求为中心的市场观念，消费者是现代体育市场经济的主体，因而必须加强对消费者权益的保护。
再次加强体育旅游市场监督和管理，确保公平、竞争有序。
针对体育旅游中存在的拉客、宰客、收费不标准等情况，政府有关部门必须制定相应市场规则和相关法律法规，加强监督管理，以促进体育旅游消费市场步入良性循环机制。
只有体育消费者的权益得到保证，才能提高人们对体育旅游的兴趣，从而提高体育旅游市场消费水平。
参考文献:
[1]宋凯:辽宁体育产业发展的现状及设想[J].辽宁体育科技,2002
[2]黄燕飞:我国体育旅游发展前景初探[J].改革与发展论坛,2004。
