双关语在广告中的的使用及效应

借势广告语中的双关现象1. 引言1.1 什么是双关现象双关现象是指一个词、短语或句子可以同时具有两种以上的意思或解释的现象。

在语言学中，双关现象被称为一种修辞手法，通过巧妙地运用语言的多义性和歧义性，达到引人思考或引起幽默的效果。

双关的形式多种多样，在不同的语境和表达方式下，可以呈现出丰富多彩的效果。

双关现象在借势广告语中的表现也是比较常见的。

广告语作为商品宣传和营销的重要手段，往往需要吸引消费者的注意力并留下深刻的印象，而双关现象的巧妙应用正是广告策划人员常用的手段之一。

通过运用双关现象，广告语不仅可以增加趣味性和创意性，还可以让消费者在接受信息的同时产生共鸣和情感联结，达到更好的传播效果。

1.2 双关现象在借势广告语中的表现双关现象在借势广告语中的表现主要体现在广告语的巧妙构思和语言技巧上。

通过双关语的运用，广告可以在简短的语句中传达多重信息，引发消费者的兴趣和共鸣。

双关广告语常常蕴含着深层次的含义，让消费者在品牌推广的同时感受到一种趣味和智慧。

在借势广告中，双关现象也常常被用来增加广告的趣味性和记忆性，从而更好地吸引目标受众的注意力。

广告语中的双关表达往往具有隐喻和幽默的特点，让消费者在欣赏广告的同时不经意间对产品或品牌产生好奇和关注。

双关现象还可以为广告赋予更多的想象空间和情感共鸣，让消费者在接触广告时能够更深入地理解产品或服务的特点和优势。

通过双关语的运用，借势广告可以更好地传递品牌的理念和情感价值，引发消费者的共鸣和信任。

在竞争激烈的市场环境中，双关现象在借势广告语中的表现无疑为品牌营销提供了一种新的创意和有效的传播方式。

2. 正文2.1 双关现象的定义和特点双关现象是一种具有多重意义的修辞手法，它在表达中同时呈现出两种或更多种意思，给人留下联想空间，增加了作品的趣味性和吸引力。

双关语句的特点主要包括以下几点：1. 多义性：双关语句可以同时表达多种意义，使得听众或读者在理解时产生不同的解读。

英语广告中双关语的运用技巧翻译在广告中，双关语是一种非常常见的修辞手法，它能够在很小的篇幅中传达出丰富的信息，吸引消费者的注意力。

双关语能够给人一种耳目一新的感觉，让人产生共鸣，从而增加产品或服务的吸引力。

在英语广告中，双关语的运用技巧非常重要，下面我们就来了解一下。

双关语的定义是什么？双关语（pun）是指利用词语的双重含义来修辞的一种手法。

它常常有趣而富有创意，能够吸引读者或听众的注意力，让人留下深刻的印象。

在英语广告中，双关语可以用于各种产品或服务的推广宣传中，比如食品、饮料、化妆品、服装、旅游等等。

接下来我们就来讨论一下双关语的运用技巧。

双关语要符合产品或服务的特点。

在使用双关语的时候，广告宣传语句需要与产品或服务的特点相匹配，这样才能够更好地吸引消费者的注意力。

某牙膏广告中使用了一句双关语宣传语：“Keep your smile in mint condition”，这句话中的“mint”即可指薄荷味的口香糖，也可以指完好无缺的状态。

所以，这句话巧妙地把牙膏的清新口气和口腔健康联系在了一起，吸引了消费者的注意。

双关语要与受众的语言文化相契合。

不同地区有不同的语言和文化，所以在广告中使用双关语的时候，需要考虑受众的语言和文化背景。

在英语广告中，使用英语习语或俚语来进行双关语的运用，可以更好地吸引当地受众的注意力。

一些国际品牌的广告也可以用双关语跨越语言和文化的障碍，比如可口可乐的广告标语“Open Happiness”，这句话既可以指喝了可口可乐之后感到快乐，也可以指打开了快乐之门。

所以，无论是在国际市场还是在本地市场，都需要考虑受众的语言文化差异来运用双关语。

双关语要注意上下文的语境。

在广告中使用双关语的时候，需要注意上下文的语境，确保双关语的含义清晰，不会造成误解。

有些双关语可能因为上下文不明确而导致歧义，甚至起到了相反的效果。

广告宣传语句的语境尤为重要，可以通过合理的语境来引导受众理解双关语的含义，确保宣传效果最大化。

摘要:双关作为一种修辞手段 ,就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重含义。

双关辞格运用在广告中 ,能够使广告言简意赅 ,回味悠长 ,给消费者留下深刻的印象 ,符合现代生活节奏的需要。

本文从谐音双关和词义双关两方面 ,对双关辞格在广告中的运用及其效果作了初步探讨。

关键词:双关;谐音双关;词义双关;双重语境Abstract :The principle of advertisement requires that the most complicate meaning be conveyed in the fewestwords. Punning , owing to it s concise language and rich connotation , meet s the demands of advertisement in allaspect s. Thus , it is widely adopted in all kinds of advertisement s to achieve the best communicative purpose andto arouse the customers’emotional appeal and provoke certain purchasing action. Key words :punning ;pun on homophone ;pun on homograph ;double context一、双关辞格的构成基础及本质特点双关是修辞学上辞格之一。

它是利用语言文字上同音或同义的关系 ,使一句话关系到两件事 ,如“玉带林中挂 ,金簪雪里埋” (红楼梦第五回) , “林”字音形双关 ,指“林黛玉”的“林”, “雪”字谐音双关 ,指“薛宝钗”的“薛”。

Princeton Encyclopedia of Poet ryand Poetics ( 《普林斯顿诗学百科全书》 )中这样定义pun : ” a figure of speech depending upon a similarityof sound and a disparity of meaning”,也指出双关的形成依靠的是词汇声音的相似与意义的不同。

浅析英语双关语在广告中的运用及作用摘要：广告是以最简单的语言表达最复杂的意义，语言的魅力在广告中得到最充分的展示，广告的目的在于打动人心，激发人们的购买欲望，一字一句都要能充分发挥它的“魅力”和产品想要达到的商业目的。

因此，广告制作者挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。

巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、机智，起到旁敲侧击，借题发挥的作用，能够很好地突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。

而双关作为一种修辞手法，常用于广告中，它存在于语言、词汇、句法等方面。

本文从双关语的定义、表现形式、语用分析以及如何理解双关语来阐述双关语在广告中运用的作用。

关键字广告双关语作用Abstract Advertising is the most simple language to express the meaning of the most complex, language charm in advertising get most reveal adequately. Advertising aims to impress people, stimulates people's desire to buy, make every word can utilize its "charm" and product want to achieve business purpose. Therefore, advertising makers pursue new creations which makes the application in advertising pun skills more complicated. Cleverly use of pun can make the language implicative, humor, lively, witty.It is able to highlight the characteristics of advertising, and in advertising get massive applications. And as a kind of rhetorical tactics latter, used for advertising, it exists in language, vocabulary, syntax, etc.This article from the definition , form of expression ,pragmatic analysis and how to understand pun to elaborate the fiction of using pun in advertisement .Key Words Advertisement Pun Fiction一、双关语的定义双关语为各国语言中共有的修辞格，它利用语言文字上的同音、同形但不同义的关系使一句话拥有一表一里、一明一暗、一真一假两层含义。

论析英文广告中的双关语现象及其翻译策略语义双关是指利用一词多义在特定环境下而形成的双关，怎样浅析英文广告中的双关语现象及其翻译策略?一、双关语现象在英文广告中的运用及主要类型广告在我们的社会生活中占着重要的地位，它有着树立企业形象、促进营销增加交易等重要功能，广告语言也常以简短有力、简洁易懂为句法特点，然而优秀的广告离不开出色的修辞运用，为了达到提高销量的目的，广告商们必须在广告语言上下工夫，能够出色的运用双关这一特殊的修辞格，无疑能为广告添光加彩，下面就是三种不同的类型：(一)语音双关语音双关又称“谐音双关”。

语音双关是指借助发音相同或相近的词而构成的双关形式。

这类双关具有幽默风趣、滑稽俏皮的语言特点，可增强广告的感染力和说服力。

例如：Goodbuy Winter! 100%Cotton Knitwear $40.这是一则冬季服装减价销售的广告，广告设计者利用goodbye与goodbuy的谐音双关，不仅暗示消费者这是一桩不错的买卖，似乎又告诉消费者寒冷的冬日即将过去，温暖的春天正在向你招手，这难道不是在提示消费者不要错过了最佳的购买时机吗?其中的语音双关正可谓一箭双雕。

(二)语义双关语义双关是指利用一词多义在特定环境下而形成的双关，这种双关现象在字面上只有一个词语，而实际上却同时关顾着两种不同的意思，在广告中对该词的不同理解可使句子产生不同的含义，这种现象在广告中非常常见。

例如：Spoil yourself and not your figure.这是某冰淇淋品牌的广告，该广告spoil oneself为“令某人享受”的意思，而spoil one’s figure意为“破坏体形”。

可翻译为：尽情地吃吧，不会影响你的体形。

这样，即使是减肥者也会按捺不住而去买这种冰激凌吧!(三)语法双关语法双关是指通过省略结构、词语或词组的双重或多重语法功能造成的双关。

这双关常使用一词多义的词语。

例如：Coke refreshes you like no other can.译文：没有什么可以像可乐那样令您神清气爽。

简析双关在广告语中的运用摘要：汉语广告语借助双关的使用，使人在“猜想——领悟”中自然将其真正含义铭刻于心，从而达到宣传的目的。

为引人注意、推销产品，广告充分利用了人类认知事物的关联原理。

本文通过对时下典型双关广告语的分类、功用,从而解释受众群体如何从中获得最佳关联并终获交际成功。

关键词：双关广告语分类功用所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。

通常是利用同音异义词或者一词多义现象来表达两层不同的含义。

通过这样的表达来使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来也令人感到有新意。

由于双关语形式简洁，诙谐幽默这样的特点，因此，双关的修辞格常常被用于广告之中来吸引人们的注意，使人们觉得印象深刻。

广告语作为特殊的行业用语，如今已随处可见。

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

它应该具有信息功能，祈使功能，和美感功能。

广告中的语言应该给人们带来一些感官愉悦，通过简洁的语言、生动有趣的文字在短时间内引起消费者的兴趣，刺激消费者的购买欲，最终促成购买行为的产生。

为了实现广告的三大功能，策划者往往煞费苦心，在广告用词上大做文章，采取各种修辞手段，如比喻、拟人、仿拟、反复等。

其中双关也是一种很常见且又行之有效的方法。

一、双关格在广告语中的分类(一)语音类双关，这类双关是利用音同或音近构成的双关。

主要依靠音同或音近的语言成分激发受话者的联想，使其推理与广告商的意图相联系，寻找最佳关联的过程。

1.同音同字双关，利用同音同字不同义的条件构成双关。

如格力空调广告语：创造“良机”。

我们根据发话者的明示，结合自己的认知背景，可能会得到以下推理：A、格力电器创造了非常良好难得的机会；B、格力电器创造了性能良好的机器。

那么显然B是广告意图，声称机器的性能好，而A与意图并无联系。

这样的例子还有：聪明的妈妈会用“锌”等等。

2．谐音类双关，这类双关就是指利用词的音近条件，使词语或语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。

论双关在广告语中的运用随着经济社会的发展，广告已经成为人们生活中必不可少的一部分，大大小小的广告随处可见。

众所周知，广告能够宣传产品、吸引大众注意力、推销产品，其目的无非就是想要吸引人们去了解他们所介绍的产品，并最终购买他们的产品。

当人们对一种产品还不熟悉时，一则好的广告可以起到很好的劝说作用。

因此，在设计广告语时，广告商不得不费尽心思构思一则有新意的广告来吸引人们的注意。

目前，双关作为一种修辞手段在广告中大显身手，备受广告商的青睐。

本文将谈谈双关语的类型及其在广告中的运用。

标签：双关；广告语；类型；功能1引言当今社会，广告无孔不入，它已成为人们生活不可或缺的一部分。

作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语言。

它能使广告更丰富，更精彩，更有魅力，更有竞争力，它是广告成功的关键，是广告的核心。

据有关专家调查统计，广告效果的50％～75％来自广告的语言文字，广告语言在广告传播中占有重要作用。

为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。

运用双关的广告语言具有点石成金的效果，它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。

广告语根据广告本身的特点及消费者的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的“金”，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。

2双关及其类型2.1什么是双关所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。

通常是利用同音异义词或者一词多义现象来表达两层不同的含义。

通过这样的表达来使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来也令人感到有新意。

双关实际也被称作是一种文字游戏。

由于双关语形式简洁，言简意赅，而且一语双关，诙谐幽默，常常被广告商用于广告之中来吸引人们的注意。

一词多义的现象运用到句子中，利用这些词或句子问相互的逻辑关系，来表达两层不同的含义，借以使语言诙谐幽默，生动有趣，读来令人感到新奇，意趣盎然。

借势广告语中的双关现象借势广告语是一种常见的广告手法，利用某个事件、时事、文化元素等引起消费者共鸣，从而增强广告的传播力和认知度。

而在借势广告语中，双关现象则是一种常见的修辞手法，通过运用词语的多重意义或语言的歧义性，使广告语更加有趣、引人入胜。

以下从语言学角度分析借势广告语中的双关现象，以期对广告创意的提高有所帮助。

一、双关语的定义及特点双关语是指一种含有两种或以上意义的词语语句，它既可以理解成一种意义，也可以理解成另一种意义，通常采用多义字、谐音、语音、语法等修辞手法来表达。

其特点在于幽默、简洁、生动、易记、轻松等，更容易激起读者的共鸣和情感。

例如，一个咖啡产品的借势广告语：「喝一杯咖啡，让寂寞丢掉电话。

」这句话中「丢掉电话」既是具体的意义，也可以理解为「挂掉电话」，从而引出一个绝妙的效果，使人感觉居然可以通过咖啡摆脱寂寞的状态，真正体验到了一种温暖的情感。

二、双关语的分类及应用双关语有许多分类方法，其中最常见的是按语音特征分为谐音双关语和音近双关语。

在广告创意中，以谐音双关语为主要类型，因为谐音字容易让人产生错觉，进而引起读者的逗笑和回味。

接下来，我举例阐述双关语在广告中的应用：1.奥迪汽车的电视广告：「奥迪，定会让你以一种全新的方式，看待驾驶。

」这句话中的新意不仅仅是「新方式」，还意味着「新车」，给人一种令人兴奋的感觉，同时也展示了奥迪汽车的高尚品质。

2.美国卡夫食品的广告：「卡夫的芝士，总是有一种奇妙的肉味。

」这句话中的肉味可以理解为「肉类食品」，也可以理解为「传达恶意」，同时也展示了卡夫的创新产品。

3.果汁品牌知味堂的广告：「喝知味堂，分享好心情。

」这句话中的好心情可以理解为「健康的心情」，也可以理解为「好心的情感」，展示了知味堂的品牌形象和产品健康的特点。

三、双关语的注意事项双关语的使用需要注意以下几点：1.不能过于熟悉或生僻，否则会造成理解难度或轻视感。

2.不能过分追求幽默，使广告丧失真正的价值。

双关修辞在广告中的妙用及其规范化当今社会，市场经济迅速发展，商业竞争异常激烈，五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接。

所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，是对广告的一种广义的理解，说明广告是向大众传播信息的一种手段。

从狭义解释，广告是“由某个特定出资人发起的、通过大众进行的非个人化的有偿沟通方式，其目的是说服或影响受众。

”广告真正吸引人们注意力的是广告语。

它是广告的灵魂所在，也是广告成功的关键。

一则成功的广告应具备五个要素：明确的主题；深刻的即时印象；生动的趣味；完满的信息；强烈的推动力。

作为广告的核心——广告语应该如何使广告达到这些要求呢?无疑，广告语言应该引人注目，惹人喜欢；应该容易记忆、传诵和联想；应该给人以刺激和激励。

如何做到这三点呢?现代广告主要采用修辞来达到这些要求。

修辞是语言的艺术化，它是指用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动和有力，是提高语言表达效果的一种手法。

在现代广告中，运用修辞对广告语进行创意。

一方面，能准确无误地传达商品的特点，实现广告的信息功能；另一方面，能吸引受众的注意力，进而给受众以启示和联想，在相当短的时间内缩短商品生产者、销售者和受众之间的距离，激起受众强烈的购买欲望，产生预期的广告效应。

在现代广告中，主要运用积极修辞，而在诸多的积极修辞中双关修辞是现代广告语中备受青睐的修辞手段。

出现了许多杰出之作，产生了点石成金的广告效果。

但同时也存在许多乱用滥用双关修辞的现象，亟需采取措施进行规范。

1.双关和广告双关是“利用语音或语义条件，有意使语句同时光顾表里和内里两种意思，言在此而意在彼。

”双关又可分为谐音双关和语义双关两种。

品牌是产品的标志，做广告的目的是为了促销产品，因此在广告中总是把品牌置于优先地位。

在运用双关的广告创意中，常用品牌名称构成双关。

1.1 谐音双关和广告谐音双关，是“利用音同或音近的条件使词语或句子语义双关”。

广告中的双关语的语用功能和运用技巧Pragmatic Function and Application of Puns in English AdvertisementsAbstractAdvertising is highly effective tool of communication and persuasion. Adverting values the power and flexibility of language and employs many language techniques to achieve the effects. Pun, as a prominent form of wordplay, has been widely employed in advertisements. Therefore, based on Sperber and Wlison’s Relevance Theory, this study intends to analyze the interpreting process of puns in advertising. As to the reason why the advertiser prefers puns, it has assumed that it is because puns can bring out certain pragmatic function to help achieve certain communicative effect. The present paper has proposed that puns have seven functions in English advertising: 1) information conveying; 2)attracting the audience’s attention;3)making advertisements brief; 4)making advertisements aesthetic; 5)avoiding social taboos;6)Humorous effect; 7)warning effect; 8)memory retaining effect. The analysis of advertising puns can not only deepen the audience’s understanding of advertising puns but also enable the advertiser to make a better application of puns in advertisements.Key Words：advertisements, puns, Relevance Theory, functions内容摘要广告是一种特殊的交际与劝说工具，广告商们善于运用语言强大的表现力和灵活性，充分驾驭语言技巧来达到这一目的。

英汉广告中双关语的运用及翻译_功能对等【摘要】本文讨论了双关语在英汉广告中的运用，并提供了一些功能对等的例子。

特别是，本文强调了双关语可以用来增强读者及消费者的视觉感官，从而使广告信息更具传播效果。

【关键词】英汉广告，双关语，功能对等，视觉感官【正文】双关语是一种语言表达方式，通过字面意思外的语义，能够以地道却又丰富有趣的方式表达一种信息。

现代的英汉广告中，经常利用双关语来传达更加深入的信息，从而获得良好的推广效果。

譬如广告可以使用“有口福”或“再笑一笑”等双关语，体现出产品的滋味。

在双关语中，功能对等一词比较常用，这里指的是把一种语言的双关表达，在另一种语言中实现出同样的效果。

例如英语中的“hanging on a thread”，即“悬着一条线”，在汉语中可以功能对等地表达为“一丝不挂”，两者都具有让人提醒时间紧迫的意思。

这样，只要消费者看到这种双关语，就能够更加清晰地理解广告的思想，从而更好地传达品牌或产品的形象。

另外，双关语还可以增强读者及消费者的视觉感官，使他们更好地把握广告的内容，从而提升广告的叙事效果。

比如，一条以幸福恋人为主题的广告，可以使用双关语“满心欢喜”表达情调，从而让消费者联想到爱情的甜蜜。

因此，双关语的运用能够提升广告的表现力，使其与众不同，更能够吸引更多的消费者注意力。

总之，双关语在英汉广告中具有很重要的作用，特别是运用功能对等技巧来提高叙事效果，从而使广告更具传播效果。

翻译：本文讨论了双关语在英汉广告中的使用，并提出了一些功能对等的例子。

特别是，强调双关语能增强读者及消费者的视觉感官，从而让广告信息更具传播效果。

双关语可以使用“有口福”或“再笑一笑”等词语表达产品的滋味，而功能对等的技巧则能够使得英汉双关语在另一种语言中实现同样的效果。

此外，双关语还能增强消费者的视觉感官，从而让广告更具叙事效果。

因此，双关语在英汉广告中具有重要意义，可以使其与众不同，更能够吸引更多的消费者注意力。

深奥解读：关于英语双关语在广告英语中的应用英语双关语是重要的修辞格之二。

这种修辞格广泛运用于各种文学作品，如诗歌、小说、故事、广告及谜语中。

双关语使语言活泼有趣，或者借题发挥。

旁敲侧击，收到由此及彼的效果。

广告语言对于艺术美的执着追求，是以直接的功利目标为前提的。

双关语在广告的具体功能业独特，除了产生最佳的语境效果外，也获得了最大的经济效益。

本文着眼于分析广告英语翻译中的双关语的处理方法。

一、英语双关语的特点和修处能1.双关语的类型如果粗略划分的话，双关语可分为两大类，即谐音双关(paronomasia)和一词二义双关(antalaclasis)。

这也是双关语二种基本形式。

谐音双关会用到两个发音相同或相近，雨意义不同的词来造成双关。

而一词二义双关是指一个词被使用两次或以上，每次都是不同的含义。

关于双关语更为详细的分类方法。

本文不再做详细的介绍。

2.双关语的功能2.1审美功能双关语最早是在民间流传的趣味性文字游戏.在《朗文当代英语词典》(Congman Dictionary of ContemporaryEnglish)和《韦氏新世界词典》(Webster's New World Dic—tionary)当中对双关语的释文都不约而同的用到了”playon word”的字眼，即”文字游戏”.这一文字游戏妙在真幽默和传神，言筒意赅，寥寥数笔已使读者入境入画.一个妙笔生花的双关语可以使读者从不解其中味，进而深刻沉思，到露出心领神会的微笑。

读者在体会到作者的良苦用心之余，更多地领会了双关语所特有的于诙谐之中见严谨，于轻描淡写之间见笔力的特点，可谓过目不忘，这一心灵上的陶醉，而至精神上的愉悦和美感，即是做为一个修辞格所首先具备的功能，即审美功能所达致的。

2.2幽默或讽刺功能双关语是语言的妙用，其独特的“声东击西”或“一石二鸟”的特征使其常常成为人们在达到幽默或讽刺双关时的上佳选择。

一个词语在不同的语境(context)中含义是不同的，一个词的确切含义取决于处的语境。

借势广告语中的双关现象【摘要】借势广告语中的双关现象是广告创意中常见的手法之一。

本文通过介绍常见的借势广告语、双关语的应用技巧、消费者对双关语的反应、借势广告语的影响因素和双关语在广告中的作用，探讨了双关现象在广告中的重要性和潜力。

双关语能够吸引消费者的注意力，增强广告的记忆度，提升品牌的影响力。

未来，借势广告语将更加注重创意和情感共鸣，以及结合当下热点话题和文化元素进行创新，以赢得消费者的信任和认可。

双关语在广告中的作用将更加突出，成为广告创意中不可或缺的重要元素。

通过不断地发展和创新，双关现象将会在广告领域中发挥出更大的潜力。

【关键词】借势广告语，双关现象，常见，应用技巧，消费者反应，影响因素，作用，重要性，潜力，发展趋势1. 引言1.1 借势广告语中的双关现象在广告行业中，借势广告语一直是一个备受关注的话题。

而其中的双关现象更是一种常见且引人注目的手法。

双关语是指一种用词或短语，具有两种或多种意义，通过巧妙的运用语言技巧，达到引起读者思考或产生幽默效果的目的。

在广告中，双关语常常被用来吸引消费者的注意力，增加广告的记忆度和影响力。

双关语在借势广告语中的运用，可以使广告更富有创意和趣味性，吸引消费者主动去了解产品或服务。

通过双关现象，广告语不仅能传递产品的信息，还能给消费者带来愉快的感觉和记忆深刻的影响。

双关语的运用技巧包括语义双关、音韵双关、意象双关等多种形式，通过不同的表达方式来呈现出广告的独特魅力。

在接下来的文章中，我们将深入探讨常见的借势广告语、双关语的应用技巧、消费者对双关语的反应、借势广告语的影响因素以及双关语在广告中的作用。

通过对这些内容的分析，我们可以更好地理解借势广告语中的双关现象，以及它在广告行业中的重要性和潜力。

2. 正文2.1 常见的借势广告语1. 品牌借势：通过借势知名品牌或事件来提升自身品牌形象。

“XX带你飞”借势航空公司，表达产品功能强大，让用户有如坐飞机般畅快的感受。

英语广告中双关语的运用及翻译双关语是一种常见的修辞手法，用于创造幽默或引起读者的思考。

在广告中，双关语常常被用来吸引消费者的注意力，增加产品的印象力。

下面是一些常见的双关语及其翻译。

1. "Say it with flowers" - 以花传情这个双关语的广告口号暗示了送花作为表达情感的方式。

同时，它也可以理解为通过口语表达感受，或者使用某种花的名字来表达情感。

翻译时可以根据广告的背景和产品进行调整，例如“用花来表达你的心意”。

2. "You're worth it" - 你值得拥有这个双关语广告语在化妆品行业非常常见。

它既可以理解为是指消费者值得拥有高品质的产品来照顾自己，也可以理解为消费者本身是有价值的。

翻译时可以根据广告的目标受众和宣传点进行调整，例如“你应该享受这个”。

3. "Breakfast of champions" - 冠军的早餐这个双关语广告语用于推广某个早餐食品。

它既可以理解为是指该食品是冠军们的早餐选择，也可以理解为该食品会让人成为冠军。

翻译时可以根据文化背景调整，例如“冠军的选择”。

4. "When it rains, it pours" - 这下倒霉了这个双关语广告语常用于推广食品或调味品。

它既可以理解为指在下雨的时候，食物难以保持干燥，也可以理解为该食品会给食物增加更多的味道。

翻译时可以根据背景和产品的特点进行调整，例如“一场雨，一番好滋味”。

5. "Life's a journey, enjoy the ride" - 人生是一场旅程，享受骑行吧这个双关语广告语常用于推广交通工具或旅游产品。

它既可以理解为是指人生是一段旅程，要享受其中的乐趣，也可以理解为指通过骑行来享受生活的方式。

翻译时可以根据广告的背景和产品进行调整，例如“人生如旅，快乐骑行”。

总体而言，双关语在英语广告中被广泛使用，因为它能够吸引消费者的注意力，增加广告的趣味性和记忆力。

广告中双关语语用功能广告是商业营销过程中最重要的一环。

为了吸引顾客的注意力和提高产品的销售量，企业在广告中会用到各种技巧和手段。

其中，双关语是一种常见的语言技巧，被广泛运用于广告中，既能够给人以幽默感，还能够起到吸引顾客的效果，极大地促进了商品的销售。

本文将从语用学的角度，探讨广告中双关语的语用功能。

一、双关语的定义双关语是指在一个词语或一组词语的结构上，含有两重意思的语言表达方式。

它是一种运用单词的多义性，结合上下文的修辞手法，达到强调、夸张和幽默效果的技巧。

在广告中，双关语是一种套路，可以让广告更加吸引人，给人带来更多的欢笑，使广告更有吸引力。

二、双关语在广告中的应用双关语在广告中常见的应用形式有：文字、图片、音频等。

其中，文字应用最为广泛，因为文字的长度可以自由掌控，不受时间和空间的限制，能够更加准确地表达广告的意图。

下面几个例子展示了双关语在广告中的应用：1. 通用汽车公司的广告如果你看到一个汽车广告，机智地说：“这辆车有活力！”你可能会很感兴趣。

但如果广告上写着：“这辆车有电力！”在此之前不可能有任何汽油车在广告中说出这些话，但通用汽车公司在其“2017”广告中，确实采用了这样一个双关语。

电力麻烦不大，但是它可以通过双关语将新能源汽车推向前台。

2. 麦当劳的广告有一次，美国麦当劳的广告将英文“Filet-O-Fish”打电话给顾客。

结果，有人这样回答：“当然，我会漾湖鱼（Fillet-of-Fish）！”。

这只是麦当劳广告的一个玩笑，但它解释了双关语在广告中强大的吸引力。

无论是在普通的食品广告还是在其他领域，用双关语给人留下深刻的印象。

三、双关语的语用功能1. 起到吸引顾客的效果在广告中，双关语能够为商品带来独特的广告语，瞬间吸引消费者的眼球，从而达到推销商品的效果。

例如，五粮液酒的广告口号是：“一个敬礼，五粮液。

”这句话虽然简单明了，但却充分展现了五粮液酒的高雅和文化内涵。

这种广告语在让消费者感到五粮液的高端和精致性的同时，又增加了消费者对五粮液酒的兴趣和好感，能够更好地促进商品的销售。

双关语是中外广告中常用的一种修辞手段。

双关语用于广告，往往使广告幽默有趣，引人注目，加深记忆，达到较好的广告效应。

本文从对双关语定义、分类的理解，进而着重分析广告双关语的成立条件、作用和语义模式（类型）等问题。

众所周知，不论是商品广告还是公益广告，广告的创作都是一门综合性艺术。

它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。

广告的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧和艺术。

它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者、观众的注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。

因此广告文案中语言运用是否得当直接影响广告的内涵及其宣传的商品的销售。

在广告文案中的修辞手法很多，双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。

双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。

（1）趁早下“斑”，不要“痘”留。

（谐音双关）——××化妆品广告（2）一点珍视明，两点真是明。

（谐音双关）——珍视明眼药水广告广告中双关语的语篇分析句（1）中的“下斑”同“下班”相谐，“痘留”同“逗留”相谐。

句（2）中“珍视明”与“真是明”谐音。

双重语境的存在是双关语成立的重要条件，而且双关语和双重语境之间必须存在一个转换的媒介，即双关词语本身。

广告中双关语的运用自然应遵循这些条件。

（5）喂（胃），你好吗？（谐音双关）——药品斯达舒胶囊广告语（6）华达电梯助君高升。

（意义双关）——华达电梯广告句（5）中“喂”与“胃”谐音，“喂，你好吗？”是一句普通的问候语，“胃，你好吗？”则是对我们“胃”的一种亲切问候。

该广告巧妙地利用谐音，设计了这一独特的广告语，体现该胃药产品对我们“胃”的关怀，两种语境各自言之成理。

非常明显，句（6）存在一个双关词语“高升”，一方面指华达电梯能帮助我们在距离上从低处升往高处，一方面也指华达电梯能助我们事业蒸蒸日上，步步高升。

双关语在广告中的特点和作用双关语在广告中的特点和作用摘要在商品世界竞争激烈的激烈的今天,人们挖空心思,巧做广告,以英语双关语做的广告洗炼,诙谐,容易引起广大消费者的兴趣,其效果是不言而喻的.这就符合了美国 E.L.Lewis所提出的AIDA法则,即Attention,Interest,Desire,Action不论是商品广告，还是公益广告，广告的创作都是一门综合性艺术。

广告语篇题材在文化语境层面发挥其社会功能。

广告语篇的一种常见表现手段是使用双关语。

广告双关语可以构成广告语篇情景语境的多重语义场,具有含蓄委婉、幽默风趣、简明经济的特点,充分实现广告语篇的社会功能:传播信息、树建形象和劝说刺激消费功能。

双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。

双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。

双关语在广告中的运用作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。

在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。

巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。

较为常见的有以下几个方面。

谐音双关“谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的”1More sun and air for your son and heir.2在这则海滨浴场的宣传广告中，制作者巧妙地运用了sun—son 和air—heir这两对谐音字，使广告语言不仅和谐悦耳，读来朗朗上口，而且颇风趣、幽默，具有感召力。

许多广告都在商品品牌的名称上做文章。

品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力!便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。

WERE-EVER introduces a new concept in glass oven wear:CLEANABILITY3这里生产商利用其商标WERE一EVEN一词多义的特点，大力推销其产品：一方面WERE一EVEN为其品牌名称，另一方面该词又另有含义：既为wear for ever(体现产品结实耐用)又为wherever(说明到处受人欢迎).该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望具有一定的劝说作用。