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一、实施背景从中国制造走向中国创造、从中国速度走向中国质量、从中国产品走向中国品牌，是中国企业参与并赢得全球竞争的必经之路。
近年来，随着全球汽车产业进入深度变革期，中国车企“出海”成磅礴之势。
广汽国际主动顺应形势，锚定高势能市场，加速品牌出海。
2021年，在广汽集团“强聚焦、促协同、共赋能、创一流”的国际化战略指引下，广汽国际制定了“十四五”规划，确立了“成为享有国际声誉的中国中高端品牌”的品牌愿景，明确了“GO AND CHANGE ”的品牌海外传播口号和以工匠精神为核心的品牌体系，成功塑造了特色化、个性化的品牌形象，持续在全球舞台上强力传递中国品牌的价值与主张。
2022年，面对严峻的国际环境，如何让更多海外消费者了解广汽传祺（GAC MOTOR ），建立起品牌与产品在核心市场的差异化优势，持续提升品牌知名度、好感度、忠诚度，成为广汽国际海外品牌建设的主要课题。
二、主要做法（一）锚定高势能市场，借势足球营销，赋能品牌建设2021年，广汽国际遵循广汽集团国际化发展策略，在“科技+匠心”品牌发展战略引领下，在海外实现了品牌强力曝光，完成了全新品牌价值体系的打造及“GO AND CHANGE ”品牌口号的宣告。
2022年是广汽国际在智利等重点市场实现跨越式发展的重要之年。
自2020年底进入智利市场以来，广汽国际虽然终端销量稳步攀升，但是在当地市场的品牌知名度较低。
在有限的时间和资源下，常规的广宣投放已难以满足在智利迅速提高品牌知名度的需求。
如何将智利市场打造成万辆级市场？广汽国际将视线投向了体育营销。
商业体育作为舶来品，初期主要是海外品牌的天下。
但随着中国品牌“出海”进程的不断加快，再加上体育赛事具备风险可控、性价比高、曝光量稳定等特质，近年来，体育营销逐步获得众多“出海”中国品牌的青睐。
其中，足球经过数百年的发展，已成为受众最广、商业价值最高的体育项目。
据统计，72%的智利国民为足球球迷，是忠诚度高、消费力强的群体。
广汽贵源星级站活动策划协议书甲方：乙方：甲乙两方本着“资源互享、服务客户、宣传企业形象、合作互惠共赢”的原则，经协商签订如下合作协议并承诺共同遵守协议中各项条款。
一、合作期限经双方协商，甲方负责策划和执行本次车展活动，合作期限自2011 年4 月8日至2011年 5月7 日止。
（如遇星力购物广场大型活动促销或店面装修需征用车展场地，乙方需配合，场地使用期顺延）甲乙双方中任何一方均有权在本协议到期前向对方提出续约通知，否则协议到期后将自行终止。
二、甲方、乙方合作方式活动前期由乙方向甲方提供费用，甲方负责活动的策划及执行，甲方向乙方提供企业和产品的广告宣传服务，甲乙双方合作开展本次车展宣传活动。
1、乙方提供慈善拍卖会赞助，车展场地，活动宣传和执行等费用。
2、乙方针对贵阳星力百货集团会员提供具体优惠内容如下：2011年4月至5月展车期间凡出示贵阳星力百货集团会员卡的会员均可享受：三、双方义务与权利1、甲方义务在本协议规定期限内，甲方为乙方提供企业和产品宣传服务。
宣传和服务的形式由双方根据乙方所提供的活动物资及费用情况，本着“合作、互惠、共赢”的原则进行协商。
主要宣传方式或宣传载体经甲乙双方协商同意后在下列方式中进行选择：1）作为贵阳星力百货集团慈善公益拍卖会赞助方，甲方可在以下渠道给予乙方宣传支持：●慈善拍卖晚会现场背景板加入赞助企业及品牌LOGO●慈善拍卖晚会邀请函加入赞助企业及品牌LOGO●《贵州都市报》慈善专刊刊登赞助企业及品牌LOGO●星力官网专题宣传刊登赞助企业及品牌LOGO●星力集团《LAVANT》杂志专题报道该活动并刊登赞助商名录2）贵阳星力百货集团网站主页广告宣传：针对贵阳星力百货集团网站会员策划并拟定联合推广活动，制作网站浮标，可通过点击该浮标链接进入广汽传祺网站主页，时间为2011年4月8日至2011年5月7日。
3）贵阳星力百货集团旗下星力购物广场DM单页宣传：星力购物广场“五一”活动期间DM单页上刊登不小于5CM*21CM的广汽传祺轿车品牌或活动宣传内容。
大连交通大学信息工程学院毕业设计(论文) 题目广汽传祺自主品牌的促销策略研究学生姓名闫三亚专业班级市场营销10-1班指导教师单琳职称讲师所在单位管理工程系市场营销教研室教研室主任李逊完成日期 2014年 6月21日摘要上世纪50年代，我国汽车工业开始起步，发展到现在已经取得了巨大的成就，但是我国自主品牌汽车仍处于劣势地位。
目前，我国汽车市场上主要由外资和合资汽车品牌占主导地位，自主品牌汽车只能占据很小的市场，国内自主品牌汽车以缓慢的速度发展。
汽车强国是拥有强大的自主品牌汽车国家，在竞争中，国内汽车品牌只有加速汽车技术自主创新和研发，我国自主品牌汽车才能不受制于人，在激烈的竞争处于优势位置。
本文首先把我国自主品牌汽车发展的现状和我国在汽车促销策略做出基本的分析研究，然后找出近年来做的比较出色的传祺汽车为例子进行重点分析自主品牌汽车的促销策略。
促销能使一个品牌有很大机会迎接挑战、抓住机遇。
在对我国汽车的市场现状和自主品牌汽车的表现、发展趋势进行了全面分析，认为国内自主品牌汽车发展有很大潜力；并希望得出的建议，能为今后自主品牌汽车的相关研究提供一定的借鉴意义。
关键词：传祺汽车自主品牌促销策略ABSTRACTChinese automobile industry begins in the 50s of last century , and has made great achiev ements . Although China has gradually became a large automobile producing base and sales m arket , self-owned Brands of Chinese Automobile are still in disadvantage position . Nowaday s China automobile market is mainly leading by the foreign brand ,joint venture brand ,while t he Chinese Automobile of self-owned Brands develop relatively slowly . The market rely on t he foreign brands too much .Only the country who own the powerful self-owned brands can b ecome a leading automobile county,can have a voice in competition . So that China automobil e will not be controlled by others , at the same time innovation will be accelerated. To have sel f-owned brands of China’s automobile will help to improve the quality of automobile product s ,and enrich its types .In this paper, first of all, the status quo of the development of China's independent brand cars in China and in the car sales promotion strategy to make the analysis of the basic research, then find out the better done in recent years the example based on analysis of the independent brand car sales promotion strategy. Sales promotion can make a brand has a good chance to meet challenges, seize the opportunity. To our country independent brand automobile market performance are summarized, and the development trend that independent brand cars have great potential for development.I hope my study will provide some reference to the later related reference .Keywords: Trumpchi Self-owned Brands promotion strategy目录1 前言 (1)2 理论知识 (2)2.1自主品牌 (2)2.2促销策略 (2)2.3促销在自主品牌中的作用 (3)3 中国自主品牌汽车促销策略的发展现状 (4)3.1我国汽车市场现状 (4)3.2 我国自主品牌汽车促销现状 (4)3.3 广汽传祺汽车促销策略现状 (5)4 广汽传祺促销策略制定和实施过程中出现的问题 (7)4.1 广告传播范围狭小 (7)4.2 客户人群对产品易有不信任感 (7)4.3 公关关系没有延续 (8)4.4 营业推广影响面较小，时效短 (8)5 传祺促销策略的改进与建议 (9)5.1 加大广告力度，利用广播、网络等渠道展开攻势 (9)5.1.1 利用媒体报道、客户口碑扩大宣传 (9)5.1.2 继续在电影中植入广告来传播品牌 (9)5.2 增加顾客体验，消除顾客不信任感 (9)5.2.1 传祺车主心得分享 (9)5.2.2 传祺与竞品试驾对比体验 (10)5.3 进行广泛宣传，分地区分时间的进行推广 (10)5.3.1 借助政府对自主品牌汽车的支持进行促销 (10)5.3.2 利用汽车展销会和节假日等时机进行有力的宣传促销 (10)5.4 建立客户档案，对售后和使用状况及时反馈 (11)5.4.1 对已购买顾客信息建立客户档案，并进行定期跟踪调查 (11)5.4.2 对潜在客户意见调查和信息收集 (11)5.4.3 维护顾客长久的关系促进持久促销优势 (11)结论 (13)谢辞 (14)参考文献 (15)1 前言进入21世纪的中国，私家汽车成为最主要交通工具之一，而不是过去的“老三样”中的一“样”了。
车辆推广方案策划书范文3篇篇一车辆推广方案策划书范文一、活动主题“畅想绿色未来，驾驭时尚座驾”二、活动目的1. 提高[车辆名称]的市场知名度和美誉度，增强品牌影响力。
2. 展示[车辆名称]的产品优势和特点，吸引目标客户的关注。
3. 促进[车辆名称]的销售，增加销售量和市场份额。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动内容1. 试乘试驾活动：邀请客户进行试乘试驾体验，让他们亲身感受[车辆名称]的性能和舒适度。
2. 产品展示：设置展示区域，展示[车辆名称]的最新款车型，包括外观、内饰、配置等方面的特点。
3. 优惠政策：推出购车优惠政策，如现金优惠、金融贷款优惠、置换补贴等，吸引客户购买。
4. 礼品赠送：活动期间购车的客户将获得一份精美的礼品，增加客户的购车积极性。
5. 互动游戏：设置互动游戏环节，如车辆知识问答、驾驶技巧比赛等，增加活动的趣味性和参与度。
6. 专业咨询：安排专业的销售顾问和售后服务人员，为客户提供购车咨询和售后服务。
六、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体平台、汽车网站、论坛等渠道进行宣传，发布活动信息和图片，吸引目标客户的关注。
2. 线下宣传：在车展现场、汽车 4S 店、人流量较大的商业区等地点张贴海报、发放传单，进行宣传推广。
3. 合作宣传：与当地电视台、报纸、电台等媒体合作，进行广告宣传和报道，提高活动的知名度和影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动评估1. 收集客户的反馈意见和建议，了解客户对活动的满意度和需求。
2. 统计活动期间的销售量和潜在客户线索，评估活动的效果和成果。
3. 分析活动的成本和收益，评估活动的经济效益和投资回报率。
篇二车辆推广方案策划书范文一、活动主题“畅想绿色未来，驾驭时尚座驾”二、活动目的本次活动旨在推广我们的汽车产品，提高品牌知名度和市场占有率，增加销售量，同时向消费者展示我们的汽车产品的优势和特点。
十大汽车营销案例概述汽车行业是一个竞争激烈的市场，各个汽车品牌都在努力推出各种营销策略来吸引消费者的注意。
以下是十个成功的汽车营销案例，它们通过创新的方式获得了更多的品牌曝光和销售额。
1. 约翰逊汽车公司的“丧尸车队” - 约翰逊汽车公司为了宣传他们的新型SUV，创造了一个丧尸主题的营销活动。
他们将多辆丧尸装饰的车辆停在城市中心，吸引了大量的注意力和媒体报道。
2. 宝马的“即时体验驾驶” - 宝马为了推广他们的新车型，提供了一项即时体验驾驶的活动。
消费者可以预约一个时间，在特定的地点体验驾驶并了解车辆的功能和性能。
这个活动提高了消费者的参与度和购买意愿。
3. 沃尔沃的“孤岛之旅” - 沃尔沃运用了虚拟现实技术，为消费者提供了一个与现实世界完全不同的旅行体验。
消费者可以通过VR眼镜欣赏美丽的景点，同时还能了解沃尔沃车的安全性能。
4. 雪佛兰的“天空画布” - 雪佛兰打造了一个身临其境的城市体验，在一栋高楼的墙壁上安装了LED灯，通过远程操控让城市的灯光变成可交互的画布。
消费者可以通过手机应用程序来控制灯光，感受到自己掌控城市的魔力。
5. 本田的“抢车大作战” - 本田利用社交媒体平台发起了一个活动，消费者可以通过分享活动页面，集结好友来抢购本田的新车。
这个互动性高的活动增加了用户的参与度和品牌的曝光度。
6. 吉利汽车的“数码广场” - 吉利汽车在一个购物中心中设置了一个虚拟交互展区，提供了一系列数字化的展品，包括VR体验、互动屏幕等。
消费者可以亲身体验吉利车的功能和性能，增加了品牌知名度。
7. 福特的“自拍驱动” - 福特搭载了前置摄像头和智能识别技术，使得驾驶者可以通过自拍动作控制车内功能。
这个创新的技术引起了广泛的关注和浏览量。
8. 奔驰的“超级碟车” - 奔驰打造了一款与电影《超人：钢铁之躯》同款的斯宾特Van车型，通过电影中的情节和角色，奔驰成功将品牌与超级英雄形象关联起来。
9. 大众的“乌鸦音乐节” - 大众举办了一个音乐节，音乐节的入口票是通过参观展台、体验驾驶和社交媒体互动来获得的。
