消费者视角下的网络广告营销策略分析

第一章引言1.1研究背景国内最近几年内网络广告营销更为普及，很多企业都运用了各种网络广告进行宣传，一些事业的发展总会遇到瓶颈问题，当然网络广告营销的发展也不例外的遇到而这种情况。

以下有几个学者对其进行了阐述：李建颖就不同类型的广告进行分析，还归纳总结了每种广告所存在的缺点并对其进行了分析。

然后，提出了想要有更好的宣传效果就应该要主动出击而不是一味地等待结果，使消费者一起主动的参与营销活动，并且对网络广告产生强烈的认同感；林岳的观念主要是从消费者的角度出发，分析现阶段网络广告消费者存在着怎样的吸引力，他采取了已解决消费者的问题目的广告模式，满足消费者的各种需要；阿瞒主要研究方向是视频广告，它是以视觉的角度直观的吸引消费者的目光，这样以来消费者就可以很清晰的知晓广告的意义所在，大大的降低了成本消耗[1]。

图1 2012-2018年中国网络市场规模及预测1.2研究意义中国网络广告是从20世纪末才开始发展起来的。

刚刚起源的时候，想大多数新兴事物一样大家都有点不削一顾，当然也有些企业可能会觉得它很有发展前景，但也只是仅限于浅试的状况下。

虽然是在这种状况下，网络广告也还是很顽强的“存活”了下来，它所存在的特点也被人们所熟知。

大家对网络广告的关注度直线提高，但是不管怎样它的“年龄”相对网络营销的其他存在还是比较小的，因此国内外的学者对它的探究还是比较少的，不是那么的齐全，只是针对基本的优点、缺点以及它所存在的法律上的问题进行了阐述。

之所以网络广告在市场上如此受欢迎，因为它的用户体验很好，也因此应用于大概行业和网站范畴[2]。

1.3研究思路及方法1.3.1研究思路引言网络广告营销现状消费者视角消费者视角下的网络广告营销策略分析消费者视角下的国美在线网络广告营销策略研究总结图2 本文研究的逻辑框架1.3.2研究方法（1）定性分析与定量分析相结合的方法消费者视角下的网络广告营销策略的内涵所在是由归纳总结和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对所有资料进行加工而得出来的。

网络营销策略分析——以淘宝网为例进行分析崔磊【摘要】网络营销是建立在因特网基础之上,借助于因特网更有效地满足顾客的需求和欲望,从而实现企业营销目标的一种促销方式.当前,知识经济社会已经到来,随着经济与科技发展步伐的加快,特别是因特网技术的发展以及联网成本的降低,因特网技术已将政府、企业、社会和个人跨时空地连接在一起,使他们之间的信息交换变得容易,这也就使销售商品有了新的途径——网络营销,因特网的发展为网络营销提供了一定的技术支持,使之朝着更快捷的方向发展.本文将通过对产品与服务策略、网络产品的营销策略的分析、以及网络营销案例的分析,来研究一下网络营销策略的问题,以求未来能有更好的发展.【期刊名称】《山东纺织经济》【年(卷),期】2012(000)001【总页数】3页(P39-41)【关键词】网络营销;产品;特点;策略【作者】崔磊【作者单位】江西财经大学江西南昌 330013【正文语种】中文【中图分类】F713.361 产品与服务策略1.1 网络适销产品的特点从理论上来说，任何商品都可以拿到网上来销售，但由于网络的局限性，决定了目前只有一部分产品能上网来销售。

就当前而言，能在网上销售的产品大致有以下几种特征的产品：数字化特征的产品。

由于数字化技术和信息技术的发展，网络可以对许多信息产品直接通过网络来进行配送，消费者可以在购买之前体验这些产品的用途，因此一些信息类产品，如图书、音像制品等比较适合于网上销售。

标准件特征的产品。

网络营销的虚拟性使得消费者在购买商品之前无法真切感受或使用产品，因此，消费希望购买的产品是质量比较稳定、产品之间没有多大差异的标件产品，如计算机、家电、通讯产品等。

具有稀缺性特征的产品。

随着人们生活水平的不断提高，消费者对时髦前卫的时尚品或对有收藏价值的古物的需求越来越多。

但这类商品在现实生活中往往是“可遇不可求”或没有太多的时间去深入了解，而在因特网上却能容易找到相关信息。

因此，这类“炒新”或“炒旧”的商品在网上很容易售卖，如时装、礼品和纪念币、邮票等。

网购消费者行为分析及电商营销策略研究随着技术的不断发展，互联网已与我们的日常生活息息相关。

通过互联网，我们可以轻松完成许多业务，其中网购已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

消费者通过网购可以随时随地购买所需物品，并且在购买过程中还可以获得更多的实惠。

为了更好地理解网购消费者行为以及电商营销策略研究，本文将从以下几个方面进行介绍：网购的特点、网购消费者行为及电商营销策略。

一、网购的特点随着互联网快速发展，越来越多的消费者逐渐喜欢通过互联网来购物。

相比于线下购物，网购具有以下几个显著的特点：1.便捷性消费者可以在任何时间、任何地点通过互联网购物。

无论是在办公室、在家里或是出门在外，只要有网络就可以轻松购物。

这种便捷性能够有效提高消费者购物的效率。

2.价格优势在网购中，消费者可以选择在不同的电商平台、商家中进行比价，并且通过促销、折扣等方式来获取价格优势，这颇为吸引人。

3.产品选择丰富在网购中，消费者可以随时随地访问各种电商平台、商家，并且通过搜索、筛选等功能可以快速找到所需的产品。

此外，消费者也可以获取其他用户对产品的评价，以帮助他们做出选择。

二、网购消费者行为网购消费者行为是指消费者在网购过程中所展示的行为和心理，其中包括购买意愿、需求识别、信息搜索、对比和评价对比、购买行为、付款和售后服务等环节。

1.购买意愿购买意愿是指消费者对于网购产品的购买愿望。

提高购买意愿包括了以下几个方面：（1）产品品质：消费者更倾向于购买品质好、性价比高的产品。

（2）商品大小：消费者更倾向于购买尺寸合适的产品。

（3）销售服务：良好的售后服务可以提高消费者的购买意愿。

2.需求识别需求识别是指消费者在网购过程中识别自己的需求。

消费者可以通过自己的个人喜好、习惯、文化背景等来识别自己的需求。

3.信息搜索信息搜索是指消费者在网购过程中对所需产品进行搜索。

消费者可以通过搜索引擎、社交媒体、电商平台等途径来获取相关的产品信息。

网络营销策略与手段解析一、引言随着互联网技术的发展和普及，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。

本文将对网络营销的策略和手段进行解析，以帮助企业在网络营销中取得成功。

二、市场调研在进行网络营销时，首先需要进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好。

这可以通过在线调查、社交媒体分析等方式来实现。

此外，还可以观察竞争对手在网络营销中采取的策略和手段，借鉴其成功经验和改进空间。

三、目标设定在进行网络营销时，需要明确营销的目标。

例如，是提高品牌知名度、增加销售量还是改善客户满意度等。

有明确目标的网络营销策略更加有针对性和有效性。

四、内容营销内容营销是网络营销的关键环节之一。

可通过发布优质的文章、博客、视频等来吸引受众的注意力。

这些内容应当具有高度相关性和有价值性，能够解决受众的问题或满足其需求。

同时，内容的制作和推广要符合搜索引擎优化的要求，以提高在搜索结果中的排名。

五、搜索引擎营销搜索引擎营销旨在通过搜索引擎的推广渠道提高企业的曝光率和网站流量。

其中包括搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEM）等手段。

SEO主要通过优化网站结构和内容，提高在搜索结果中的排名；SEM则通过购买关键词广告来获得更多展示机会。

六、社交媒体营销社交媒体已经成为了人们获取信息和进行交流的重要平台。

通过社交媒体的营销，企业可以与受众建立直接联系，并进行品牌宣传和产品推广。

这可以通过创建企业官方账号、发布内容、与受众互动等方式来实现。

针对不同社交媒体平台的特点制定相应的营销策略，能够提高营销效果。

七、网络广告网络广告是网络营销的重要手段之一。

可以通过在搜索引擎、社交媒体、网站等渠道投放广告，将企业的品牌和产品信息传递给更多目标受众。

网络广告的投放可以根据受众特征和需求进行定向，提高广告的投放效果和转化率。

八、数据分析与优化在进行网络营销时，数据分析和优化是不可忽视的环节。

通过对网络营销数据的监测和分析，可以了解营销效果、用户行为和需求等信息。

本科生（设计）题目:基于消费者行为的社交电商营销策略研究——以小红书和拼多多为例对比分析姓名:洪宇学院:经济治理学院专业:电子商务班级:电子商务141学号:指导教师:范永俊职称: 讲师2018 年 4 月 26 日南京农业大学教务处制目录摘要 (5)关键词 (5)Abstract (5)Key words (5)一、引言 (5)（一）选题背景 (5)（二）研究意义 (6)1.实现目标用户的精准营销 (6)2.有效降低企业的营销成本 (6)（三）论文结构与研究方法 (6)1.论文结构 (6)2.研究方法 (6)二、文献综述 (6)（一）电商营销模式背景 (6)（二）互联网环境下消费者行为心理因素 (7)1.对物美价廉的需求 (7)2.对便利快捷的追求 (7)3.易受广告、活动等外因的诱导 (7)4.冲动消费趋向明显 (8)5.重视消费参加过程 (8)三、阐述社交电商概念及特点 (8)（一）社交电商的概念 (8)（二）社交电商的特点 (8)1．粘性大、互动强 (8)2．用户细分精确 (9)3．商业潜力巨大 (9)四、分析消费者行为在营销策略中的作用 (9)（一）品牌形象及品牌治理 (9)（二）产品定位及产品定价相对准确 (9)（三）新产品的开发 (9)（四）市场细分 (9)（五）营销策略的有效制定 (9)五、分析小红书的营销策略 (9)（一）小红书简介 (9)（二）小红书电商模式及主营业务 (10)1.小红书的电商模式 (10)2.小红书的主营业务 (11)（三）小红书营销策略 (11)1.小红书的促销策略 (11)2.小红书的事件营销策略 (12)3.小红书的娱乐营销策略 (13)4.小红书的广告投放策略 (13)六、分析拼多多的营销策略 (13)（一）拼多多简介 (13)（二）拼多多电商模式及主营业务 (14)1.拼多多的电商模式 (14)2.拼多多的主营业务 (14)（三）拼多多营销策略 (14)1.拼多多的促销策略 (14)2.拼多多的娱乐营销策略 (15)3.拼多多的广告投放策略 (15)七、小红书和拼多多的对比分析及建议 (16)（一）小红书和拼多多对比分析 (16)1.用户行为对比 (16)2.营销策略对比 (16)3.目前存在的主要问题 (17)（二）提出营销相关建议 (18)1.对小红书提出营销相关建议 (18)2.对拼多多提出营销相关建议 (18)八、结论 (18)（一）利用熟人关系做传播裂变 (18)（二）加强社群运营 (19)（三）关注用户需求 (19)致谢 (19)参考文献 (19)基于消费者行为的社交电商营销策略研究——以小红书和拼多多为例对比分析电子商务141 洪宇指导教师范永俊摘要：中国电子商务研究中心《2016年中国消费者网络购物消费洞察报告与购物指南》指出，微信、微博等社交媒体已成为消费者猎取购物信息及电商网站了解消费者的主要途径，社交电商已成为电商一大趋势。

网络广告营销的策略和方法随着科技的飞速发展和网民数量的不断增加，网络广告营销已成为现代企业宣传推广的关键手段。

然而，要想在一众网络广告中脱颖而出并取得成功，则需要制定合理的策略和方法，以下是一些提高网络广告营销效果的策略和方法。

一、明确目标受众和投放区域在制定网络广告营销策略时，首先需要明确目标受众的特征、需求和购买行为。

例如，如果你的产品面向年轻人，那么你需要将营销投放在年轻人容易接触到的网站和社交媒体平台上；如果你的产品面向的是地区性市场，那么你需要将广告投放在该地区的网络媒体上。

在确定投放区域时，市场调研是关键。

通过分析目标受众的地域分布和网站浏览偏好，以及竞争对手的广告投放区域，来确定网络广告的投放范围和投放策略。

二、制定独特的视觉和文案网络广告的视觉和文案直接影响广告的吸引力和传达效果。

制作网络广告时，要力求简洁明了、色彩鲜明、异彩纷呈。

同时，文字要有趣、简洁、切中要害，使人留下印象。

对于移动端的广告，由于屏幕较小，需要注意排版、字体大小等问题，尽量简洁明了，避免信息过载，破坏阅读体验。

三、升级用户体验用户体验是网络广告营销的一项重要因素。

良好的用户体验可以提高网站的转化率和品牌忠诚度。

企业可以通过购物体验、售后服务等方面增强用户体验。

同时，广告的加载速度和显示效果也是影响用户体验的因素之一。

优化网站性能、改善广告加载速度可以提高页面访问量和用户满意度。

四、选择适当的广告形式网络广告形式多种多样，例如贴片广告、原生广告、悬浮广告等。

要想取得最佳效果，需要选择适合自身品牌形象、产品特点和目标受众的网络广告形式。

现在的趋势是移动端广告，通过手机 App 平台和社交媒体平台等途径进行广告营销。

五、利用数据和分析方法通过数据和分析方法可以判断广告的效果和价值，确定下一步营销策略。

企业可以通过网站流量、点击率、转化率等数据来实现更准确的营销决策。

同时，借助大数据分析工具或人工智能技术，可以更好地分析出目标受众的行为特点，制定更有针对性的营销策略。

1定义广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息包括企业的互联网域名网站网页等狭义的网络广告一般指建立一个含有广告内容的W W W 节点目前多为标题广告用户通过点击这一含有超联接的标题将被带至广告主的WWW 节点基于对广告的理解并结合因特网的特点我个人认为网络广告是确定的广告主以付费的方式以数字代码为载体采用先进的电子多媒体技术设计制作通过互联网广泛传播从而达到劝说公众的一种信息传播活动2特点灵活的互动性互联网上的信息是互动传播的用户可以获取自己认为有用的信息厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息例如用户在访问广告的发布站点时除可以有选择地阅读有关产品的详细资料外还可以通过在线提交表单或发送电子邮件等方式向厂家请求特殊咨询服务厂商一般在很短的时间内(几分钟或几小时)就能收到信息并根据客户的要求和建议及时做出积极反馈时间空间的无限制性传统的大众媒介包括报纸电视等往往局限于某一特定区域内的传播要想把国内刊播的广告在国外发布则涉及到经过政府批准在当地寻找合适的广告代理人洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作同时广告刊播时间受购买时段或刊期限制目标群体容易错过并且广告信息难以保留广告主需要频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘而网络则是以自由方式扩张的网状媒体连通全球只要目标群体的计算机连接到因特网上公司的广告信息就可以到达从而避免了当地政府广告代理商和当地媒体等问题同时网上广告信息存储在广告主的服务器中消费者可在一定时期内的任何时间里随时查询广告主无须再为广告排期问题大伤脑筋视听效果的综合性几乎每项计算机新技术的涌现都会引起网络广告表现形式的变革网络广告发展初期的表现形式仅有静止的画面和文字随着计算机技术的发展互联网广告具有了文字声音图片动画电影三维空间等丰富多彩的广告形式较高的经济性传统广告的投入成本非常高其中广告媒体费用要占到总费用的近80%他们空间有限且价格昂贵不论购买空间多大均按宣传的成本和时间计费空间越大广告篇幅越大收费就越高而网络广告的平均费仅为传统媒体的3%并可以进行全球性传播因此网络广告在价格具有极强的竞争力效果的可测评性运用传统媒体发布广告的营销效果是比较难以测试评估的我们无法准确测算有多少人接收到所发布的广告信息更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策网络广告则可以通过受众回复的E -m ai l 直接了解到受众的反应还可以通过设置服务器端的Log 访问记录软件随时获得本网址的访问人数访问过程浏览的主要信息等记录以随时监测广告投放的有效程度从而及时调整营销策略3策略由于网络具有很多与其他媒体不同的特点因此网络广告主应采取一些特殊的策略以充分发挥网络媒体的优势增强广告的效果目前笔者认为网络广告应采取如下策略创新策略创新是网络广告的生命线只有不断地创新才能设计出高品位令人赏心悦目的广告造就一大批品牌的忠诚者不能多年一贯制不要用老面孔面对广大的网民尤其广告在如今的商品经济的飞速发展推陈出新可以说是广告发展的一个趋势当人们访问某一站点时都会对那些早已熟知的信息没有了兴趣而对刚刚出炉的新鲜玩艺感到万分的好奇有创新才会有效果有点击率首先是创意的更新单个网络广告的生命力极其短暂别以为你的创意很好就一直使用它在传统媒体上一个广告可以用上一年甚至更长这是大众传播的特性所决定的可是在网络上千万不能图省事在长时间内始终使用同一个广告很大程度上会影响了广告效果很难吸引到回头客第二是网络广告技术的创新网络是高新技才的象征所以广告也必须有象样的表现况且网络技术还有很多待开发提高的地方现有的广告形式不是全部如果广告使用的形式老套访问量肯定会下降一般B anner 广告的点击效果不是很好网民已经熟悉这种广告方式如采用浮动广告FLASH 动画等能够给人新鲜感第三是广告内容的创新有新技术新创意还不够如果仅止于此只能打打知名度而网络广告的长处远不在此广告内容经常更新才可能吸引回头客要是在你的广告页面上总是一位男明星在玩商务通或补钙就没有人会搭理他网络广告要以丰富翔实的商品分类信息为主网上分类商品广告将会以丰富的产品信息为主因为它面对的是真正的消费者这部分人会理智和冷静地选择商品因此商品介绍包括售后服务和质量承诺越丰富特点性能功能规格技术指标和价格介绍越翔实就越能吸引消费者同时大信息量也为满足个性化需求打下了基础心理策略这是引入消费心理学原理来进行网络广告策划引导网民们加速完成注意兴趣联想欲望动机直到做出购买决策等一系列心理活动过程使网上消费者达到心理上的满足和满意的一种网络广告策略譬如制造悬念用抽象隐含方式或陈述方式在网页上提出一个问题先不作正面回答经过一段时间后再公布答案揭开谜底这是通过设置疑问为受众创造行动导向实现层层递进诉求的广告目的或者在某一网页的固定位置连续分段发布部分广告信息抓住网民的好奇心理直到把所有的网页浏览完后才知道其完整内容再者按个人兴趣定向根据他们的爱好和趣味向他们发布满足其需求的广告一个年龄在25~35岁之间的女性已婚网民会对奶瓶尿不湿等婴儿用品的广告感兴趣而另一个年龄在20~30岁之间的男性网民在其浏览的网页上则更对电脑健身器材类的广告感兴趣它的核心是利用受众的好奇心参与欲望和解惑的需求并且广告提供的讯息能够满足这一切这种心理策略使受众从不自觉的被动状态变为自觉的主动状态最后达到促使受众积极查询讯息思考购买等效果特色策略网络广告与网络营销要求一样必须具有一定特色才能吸引更多的网民进行浏览和观赏具有特色的网络广告多种多样如网上专卖网上拍卖网上供求热线网上代理网上经销网民数据库网上新产品发布会网上免费服务提供网络广告网上咨询网上销售一条龙服务等等这是向网上冲浪者传送具有特色商品和特色营销方式的电子商务信息的一种网络广告网络经营商大部分都给消费者提供免费的咨询服务和商品销售服务而其经营主要靠广告收入支持实践证明这种网络经营模式是比较成功的它实际上已使网络广告的概念与其他传统媒体广告发生了一些变化网络广告已将信息提供商品展示和产品销售三种功能集于一身容立公司等网络中间商所提供的产品信息搜索服务的内容就包括每种商品的生产厂商的网址使顾客在获得广告产品信网络时代的广告策略分析蔡亮慧武汉理工大学文法学院湖北武汉430070摘要:随着互联网的迅速发展网络广告日益成为各企业普遍看好的一种新型广告形式本文着重对网络广告应采取的策略进行了分析以期能更好地服务于企业经营活动为我国企业有效运用网络广告提供一些有益的理论依据关键词:网络广告策略中图分类号:F713文献标识码:A文章编号1673-0534(2006)10(a )-0171-02(下转173页)承包商应对项目现场的条件展开调查包括了解当地材料和燃料的供应工地周围的交通运输条件潜在的分包商工地所在地的自然条件和临时设施条件等情况以充分估计潜在的风险使项目管理人员能采取合理的措施进行风险防范(3)加强预防和控制风险事件以减轻风险首先承包商应根据项目所在地的经济和政治形式的变化和业主的资信情况提早预防和及时采取风险控制措施其次加强质量管理认真编制施工组织计划和施工方案并严格执行努力实现项目的设计功能以断绝承包商对工程质量的后顾之忧再次进行安全施工将工程意外事故的发生降低到最小概率及时收集和整理有关潜在风险事故和已发生的风险事故的资料并同有关单位沟通信息承包商在第一时间里收集和整理并传递这些信息有助于相关单位及时了解和处理各种潜在的和已发生的风险事故所处的状况一旦风险事故发生变化有关单位包括业主监理工程师保险公司事故责任人等就能及时采取应对措施由于对工程项目风险采取了动态管理方法使承包商有一条畅通的信息链为企业管理赢得时间(1)信息收集和整理非常重要不论是哪一方想防范和控制风险事故都必须对风险事故所处的状况有详细的了解项目管理人员通过及时收集和整理有关信息形成完整的资料为承包商的管理决策提供了依据(2)同有关单位沟通信息能合理划分风险事故的责任工程风险有的是承包商不能合理预见的对于这些风险业主可能要负一定的责任项目管理人员应针对这些风险事故的状况向业主和监理工程师通报为以后的工程索赔打下基础有的工程风险事故是其他单位带来的如材料供应商分包商等项目管理人员应及时同事故引发单位联系尽可能阻止事故的扩大减少损失同时让保险公司及时了解风险事故所处的状况能在以后的保险理赔活动中取得先机通过有效途径合理转移风险工程风险对承包商的影响重大一旦事故发生有可能承包商不但不能收回成本还要造成巨额经济损失而且会对承包商的信誉有不利影响所以在充分考虑了工程风险后承包商可以通过转移部分或全部风险的方式来取得更好的效益同时由于有多个单位共同承担风险在承包商的企业管理过程中工程风险管理将有不同单位共同完成减少其在风险管理和控制上所费的时间提高企业管理效益(1)通过合同条款将风险转移给业主承包商对于合同条款应认真分析研究对于影响重大的工程风险承包商应在议标和签订工程合同时提出和充分讨论力争按公平对等的原则划分双方的风险分担各自的权利和义务(2)采取分包和联营方式转移风险承包商在分包工程时通过对分包商提出履约担保保留金等要求来使分包商承担一定的工程风险并以分包合同的方式予以确定对于一些大型的工程项目由于周期长投资大而导致了高风险承包商可以通过组织联营体来承包工程既可以优势互补共同承担风险又可以通过联营体的优秀技术和管理来降低风险发生的概率(3)向保险公司投保以转移风险我国已经有多种工程保险主要有建筑工程一切险安装工程一切险雇主责任险人身意外险货物运输险等投保是转移工程风险常用的方法承包商可以结合自己的实际情况支付一定的保费当风险息后可以很方便地与厂商联系进行咨询和购销谈判厂商花一定的费用把产品信息放在网络中间商的商品目录中展示并投资建设自己的网站以提供网上咨询和网上销售服务以提高广告的销售效果个性化策略又称柔性化策略是指以目标网民为中心根据其需要品位兴趣取向上网习惯消费习惯为个人特别定制和定向发布特定广告的策略这是利用网络广告双向沟通交互性的特点网上消费者不但可以主动在网上随意选择感兴趣的商品信息还可以在网上同厂商直接对话实现上网定制自己所偏爱的特殊要求的产品满足其个性化需要个性化策略表现在广告的定制和定向发布两方面定制广告通常是智能代理根据个人提供的资料归类配出广告内容套餐实现自动的分众化甚至类似个人化创作的广告一般同时设置参与的窗口定向发布广告是根据不同类型广告主的不同需求准确地收集并判断网民的行为特征选择最适合的对象投放相关广告从而最大限度地提高广告的到达率和转化率定向实际上是对受众的筛选即根据访问者的不同情况决定广告的显示如果一位注册会员登录新浪网那么他的个人资料立即通过一种广告管理系统被广告商获知根据资料和他正在浏览的网页内容广告商可以从备选的横幅广告中选出他乐于接受的广告并发送出去如果这位访问者是年轻女士她所看到的页面上闪动的广告是玉兰油系列化妆品广告广告会诱导她主动查询免费提供的美容技巧若你是一位男士摆在你面前的可能是菲利浦剃须刀的广告体验式策略指通过利用虚拟现实等技术引导网民参与使用品牌(产品或服务)以预先获得消费体验对该品牌(产品或服务)产生了解认同和共鸣从而达成广告目的在网络广告中这种感受是多感官立体式和实时的这种策略可以完成从知名试用进一步说服甚至购买行动的多层次交互效果并通常具有娱乐性市场营销理论认为求新是消费者的基本购买动机新的品牌产品或服务容易激发试用欲望网上免费的带有趣味性的使用自然会引发互动效应比如柯达胶卷的旗帜广告中显示一群儿童运动的照片广告中的镜头取景框能随着鼠标移动当移动到适合位置时取景框中的画面会变成彩色此时只要按下鼠标就能完成摄影并及时显示效果和销售信息体验式策略要让消费者体会到品牌或商品的优良品质享受附加的心理价值另外体验模式要有多种选择满足其自主和娱乐需求参考文献[1]袁建文.营销的广告策略.经济师2002.7.[2]喻晓玲.网络营销的广告策略.商业研究.1999.10.[3]杨坚争.网络广告学.电子工业出版社.2002.[4]魏超.网络广告.河北人民出版社.2000.(上接171页)确定发生时则可以获得相应的经济赔偿以减轻自己的风险损失和危害及时处理已发生的风险事故以减少风险损失不管承包商如何详细的分析和衡量了工程风险也不管承包商和相关单位采取了多么周全的防范措施风险事故总有可能发生风险事故发生时项目管理人员如何应对直接关系到承包商的经济效益和企业管理效率(1)采取有效的急救措施控制风险事故的恶化以减少损失风险事故的发生一般有一个过程在开始阶段影响偏小所以项目管理人员一旦发现事故的苗头应在第一时间里作出反应阻止事态的恶化或者尽最快时间转移人员和财产力求把损失减到最小程度(2)及时追究事故引发人的责任以便弥补由第三者带来的非常损失建筑企业管理效率不高的一个重要影响因素是在工程项目完工或停工后企业因风险事故责任纠纷而卷人无休止的谈判和诉讼活动中如果企业管理人员在风险事故发生后能主动及时的同事故引发者或保险公司协商处理事故后果能取得事倍功半的效果(3)有理有据地向业主索赔依据合同条款由于业主方面引起的风险事故承包商可以向业主进行工程索赔成功的索赔者必须以事件和文件为依据记录可能发生和已经发生的影响工期费用的事件并以记录为依据来跟踪索赔的影响费用为了了解并记录索赔事件(包括给业主的通知)有经验的承包商往往跟踪索赔事件的履行时间和费用承包商通过及时通知和处理的文件来保护他索赔的权利为了成功工程变更的索赔必须在工程建设之前开始进行管理直到最后一个合同的终止为止以有效的保护好承包商的权利。

网络广告的营销策略和优化方法随着互联网技术的不断发展，网络广告作为一种新型的广告方式，已经成为企业进行品牌推广、产品宣传和销售的重要途径。

如何制定有效的网络广告营销策略，并对广告进行优化，以取得最大化的效果，成为了网络广告营销工作的核心问题。

一、网络广告营销策略1.目标受众定位在制定网络广告营销策略时，首先需要确定目标受众群体。

这样可以更好地针对性地制定广告内容和投放渠道，提高广告的曝光度和受众率。

可以通过市场调研、调查问卷等方式，了解受众群体的特征和需求，从而更加有效地引导潜在客户进行购买和消费。

2.创意创新创意是网络广告的生命，只有创新的创意才能吸引受众的眼球，从而提高广告效果。

因此，企业需要在广告创意方面进行创新，在视觉、文案等方面提供更有吸引力的内容，从而打动目标受众，引导其进行购买和消费。

3.投放位置选择在进行网络广告投放时，需要选择具有广告价值的投放位置，例如热门网站、知名论坛、SNS等。

同时，根据目标受众的特征和行为习惯，将广告投放在受众关注的网站和平台上，以提高广告展示和点击率，并最大化地推销产品和品牌。

4.多层次的广告投放广告投放具有多层次的特点，根据不同的受众和投放目的，可以选择不同的广告形式和渠道。

例如，除了传统的Banner等广告形式，还可以通过搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销（SMM）等多种方式，提高广告效果，加强品牌推广。

二、网络广告优化方法1.数据监测和分析网络广告的优化需要根据实际的广告数据来进行调整。

通过数据的监测和分析，可以了解广告的实际曝光、点击、转化等情况，并结合目标受众的行为特征，调整广告的投放位置、时间和内容，提高广告曝光效果和ROI。

2.广告渠道的选择广告渠道的选择也是网络广告优化的一个重要方面。

根据广告投放效果和受众特征，可以选择不同的广告渠道进行测试和比较，总结出最合适的投放渠道，并结合数据分析和实际情况，进一步优化广告投放策略。

3.创新广告形式网络广告的形式不断变化和创新，企业需要关注最新的广告形式和趋势，例如视频广告、原生广告等，从而提高广告的曝光效果。

网络营销策略分析在当今数字化的时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务、拓展市场份额、提升品牌知名度的重要手段。

随着互联网技术的不断发展和消费者行为的变化，网络营销策略也在不断演进和创新。

本文将对网络营销策略进行深入分析，探讨其主要形式、特点、优势以及实施过程中需要注意的问题。

一、网络营销的主要形式1、搜索引擎优化（SEO）SEO 是通过优化网站结构、内容和关键词等，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而增加网站的流量和曝光度。

企业可以通过研究用户的搜索习惯和关键词热度，制定相应的优化策略，使网站更容易被搜索引擎收录和推荐。

2、搜索引擎营销（SEM）SEM 包括搜索引擎广告（如百度推广、谷歌 AdWords 等）和付费排名等形式。

企业通过出价购买关键词，当用户搜索相关关键词时，企业的广告会出现在搜索结果页面的显著位置，从而提高点击率和转化率。

3、社交媒体营销社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等）拥有庞大的用户群体，企业可以通过在这些平台上创建官方账号，发布有价值的内容、举办活动、与用户互动等方式，建立品牌形象，吸引粉丝，促进销售。

4、内容营销内容营销是通过创建和分享有价值、相关性强的内容（如文章、图片、视频等）来吸引和留住目标受众，并最终推动购买行为。

优质的内容可以帮助企业树立专业形象，增加用户信任度。

5、电子邮件营销电子邮件营销是向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，传达产品信息、促销活动、行业动态等。

通过精准的邮件列表和有针对性的内容设计，可以提高邮件的打开率和转化率。

6、网络广告网络广告形式多样，包括横幅广告、弹窗广告、视频广告等。

企业可以根据目标受众的特点和网站的流量选择合适的广告投放平台和形式。

二、网络营销的特点和优势1、精准定位网络营销可以通过大数据分析和用户画像，精准地定位目标客户群体，将营销信息准确地传达给潜在客户，提高营销效果和投资回报率。

2、互动性强网络营销为企业与消费者之间提供了便捷的互动渠道，消费者可以随时发表评论、提出问题和建议，企业能够及时响应和处理，增强用户体验和满意度。

网络营销策略分析目录一、网络营销概述 (3)1.1 网络营销的定义 (4)1.2 网络营销的特点 (5)1.3 网络营销的优势与挑战 (6)二、网络营销策略理论基础 (7)2.1 4P营销理论 (8)2.2 4C营销理论 (10)2.3 4R营销理论 (11)2.4 4V营销理论 (13)三、目标市场分析 (14)3.1 市场细分 (15)3.2 目标市场选择 (16)3.3 市场定位 (18)4.1 产品策略 (20)4.1.1 产品差异化 (21)4.1.2 产品质量保证 (22)4.2 价格策略 (24)4.2.1 定价方法 (25)4.2.2 价格调整策略 (26)4.3 渠道策略 (27)4.3.1 渠道选择 (28)4.3.2 渠道管理 (30)4.4 促销策略 (31)4.4.1 广告策略 (33)4.4.2 销售促进 (34)4.4.3 公共关系 (35)五、网络营销执行与监控 (36)5.2 网络营销执行步骤 (39)5.3 网络营销效果评估 (40)5.4 网络营销风险控制 (42)六、案例分析 (43)6.1 成功案例分析 (44)6.2 失败案例分析 (45)6.3 案例启示 (47)七、网络营销趋势与未来展望 (49)7.1 当前网络营销趋势 (50)7.2 未来网络营销发展方向 (51)7.3 新兴网络营销技术应用 (53)八、总结与建议 (55)8.1 网络营销策略总结 (56)8.2 对企业网络营销的建议 (58)一、网络营销概述随着互联网技术的迅速发展和普及，网络营销逐渐成为企业提升品牌知名度、拓展市场渠道和增强竞争力的重要手段。

网络营销是指利用计算机通信技术和数字媒体平台，通过线上活动与线下资源的整合，实现企业营销目标的一种新型市场营销方式。

互动性：网络营销能够与消费者建立实时互动，根据消费者的需求和反馈及时调整营销策略，提高营销效果。

个性化：网络营销能够针对不同消费者的特点和兴趣，提供个性化的产品和服务推荐，提高消费者满意度。

网络广告的营销策略网络广告已成为现代营销中不可或缺的一部分，其快速发展和广泛应用为企业提供了便利和机遇。

然而，要想在竞争激烈的网络广告市场中脱颖而出，企业需要制定有效的营销策略。

本文将探讨网络广告的营销策略，帮助企业更好地利用网络广告推动品牌发展和销售增长。

一、目标市场定位在制定网络广告策略之前，企业需要明确目标市场。

通过市场分析和调研，确定潜在顾客的需求、兴趣和行为习惯，以便有针对性地制定广告内容和发布渠道。

比如，如果目标市场是年轻人群体，可以选择在社交媒体平台上投放广告，利用视频或图片等形式吸引年轻受众的关注。

二、内容创意设计网络广告要吸引用户的点击和关注，创意设计是至关重要的一环。

企业可以寻求专业广告代理机构的帮助，或者自行组织创意团队。

制作广告时，要确保内容与目标市场的需求相关，并突出产品或品牌的独特卖点。

此外，引用真实的客户案例或见证可以增强广告的说服力和可信度。

三、选择适宜的广告形式网络广告形式丰富多样，企业需要根据自身情况和目标市场的特点选择合适的广告形式。

可以考虑搜索引擎广告、社交媒体广告、Banner广告、视频广告等多种形式的混合使用。

在选择广告形式时，要结合产品特点和目标市场行为习惯，比如如果目标市场喜欢在移动设备上浏览信息，那么移动广告可能更适合。

四、精准定向投放为了提高广告的点击率和转化率，企业需要进行精准的定向投放。

利用大数据和人工智能技术，可以实现对广告受众的精准定位，提高广告的曝光和转化效果。

例如，可以根据用户的地理位置、兴趣爱好、购买行为等信息进行定向投放，以确保广告能够精准地传达给潜在顾客。

五、监测和优化监测广告效果并及时进行优化是网络广告策略的重要环节。

企业可以利用各类在线工具和平台来监测广告的点击量、转化率和ROI等关键指标，根据数据结果进行优化调整。

通过不断监测和优化，企业可以提高广告的效果，降低营销成本，进一步提升投资回报率。

六、结合其他营销渠道网络广告应与其他营销渠道相结合，形成整体的营销策略。

广告营销的策略分析和效果评价在当今的商业世界中，营销活动是一个非常重要的环节。

广告营销是其中最重要的组成部分之一，可以让消费者更好地了解产品和公司，并促进销售。

因此，企业需要制定合适的广告营销策略，并通过评价广告营销效果来不断改进。

本文将重点分析广告营销策略和效果评价的相关内容。

广告营销策略分析1. 途径选择在选择广告营销的途径时，企业需要考虑目标市场的特点和受众的需求。

根据目标市场的不同特点，企业可以选择多种途径进行广告营销，如电视、广播、报纸、杂志等。

此外，企业还可以通过网络广告、社交媒体、移动应用程序等新兴途径进行广告营销。

2. 广告创意广告创意是广告营销中非常重要的一部分。

好的广告创意可以吸引消费者的注意，引发他们的兴趣，并让他们想要了解更多有关产品或公司的信息。

在设计广告创意时，企业需要考虑受众的兴趣、需求和行为习惯，以及产品的特点和独特性。

3. 定位策略公司的定位策略是广告营销中非常重要的一部分，它涉及到企业的品牌和市场形象。

企业需要确定自己的目标市场和受众，并制定相应的定位策略。

通过明确自己的目标市场和受众，企业可以更好地满足他们的需求和要求，从而提高销售。

4. 活动推广在广告营销中，活动推广是企业与受众互动的一种重要方式。

企业可以通过抽奖、发放优惠券、赠品等活动方式来吸引受众，增加销售。

此外，在活动推广中，企业可以更好地了解受众的需求和要求，进一步改进产品和服务。

广告营销效果评价1. 点击率在互联网广告中，点击率是衡量广告营销效果的一个非常重要的指标，它可以反映广告受众的兴趣和反应。

因此，通过分析广告点击率，企业可以得到自己广告营销的效果，并进一步调整广告策略。

2. 转化率广告营销的目的是促进销售。

因此，在评估广告效果时，记录和分析转化率是非常重要的。

转化率是指浏览某个网站的访客中，通过广告而实现购买的比例。

了解广告的转化率可以让企业更好地调整广告策略，提高销售收益。

3. 免费流量除了点击率和转化率外，免费流量是评估广告营销效果的另一个重要指标。

网络广告营销策略制定及实施计划第一章网络广告营销概述 (3)1.1 网络广告营销的定义与特点 (3)1.1.1 网络广告营销的定义 (3)1.1.2 网络广告营销的特点 (3)1.2 网络广告营销的优势与挑战 (3)1.2.1 网络广告营销的优势 (3)1.2.2 网络广告营销的挑战 (4)第二章市场分析与目标定位 (4)2.1 市场环境分析 (4)2.1.1 宏观环境分析 (4)2.1.2 行业环境分析 (4)2.1.3 市场竞争格局 (4)2.2 目标客户群体定位 (5)2.2.1 客户群体划分 (5)2.2.2 目标客户群体定位策略 (5)2.3 竞争对手分析 (5)2.3.1 竞争对手概述 (5)2.3.2 竞争对手优势分析 (5)2.3.3 竞争对手劣势分析 (6)第三章网络广告营销策略制定 (6)3.1 确定广告目标 (6)3.1.1 明确广告营销目的 (6)3.1.2 制定具体广告目标 (6)3.1.3 设定广告预算 (6)3.2 广告内容创意与设计 (6)3.2.1 创意策划 (6)3.2.2 设计制作 (6)3.3 广告投放渠道与形式选择 (7)3.3.1 渠道选择 (7)3.3.2 形式选择 (7)第四章媒介整合与优化 (7)4.1 媒介整合策略 (7)4.2 媒介优化方法 (8)4.3 跨媒介广告传播 (8)第五章网络广告营销预算与成本控制 (9)5.1 广告预算制定 (9)5.2 成本控制策略 (9)5.3 预算与成本调整 (10)第六章网络广告效果评估与监测 (10)6.1 效果评估指标体系 (10)6.1.1 暴露度指标 (10)6.1.3 转化率指标 (10)6.1.4 留存率指标 (10)6.1.5 用户满意度指标 (11)6.2 效果监测方法 (11)6.2.1 数据监测 (11)6.2.2 用户调研 (11)6.2.3 竞品分析 (11)6.2.4 A/B测试 (11)6.3 数据分析与反馈 (11)6.3.1 数据清洗 (11)6.3.2 数据分析 (11)6.3.3 反馈与调整 (11)第七章网络广告营销团队建设与管理 (12)7.1 团队结构设计 (12)7.2 人员培训与激励 (12)7.3 团队协作与沟通 (13)第八章网络广告营销风险管理 (13)8.1 风险识别与评估 (13)8.1.1 风险识别 (13)8.1.2 风险评估 (14)8.2 风险防范与应对 (14)8.2.1 法律法规风险防范与应对 (14)8.2.2 市场风险防范与应对 (14)8.2.3 技术风险防范与应对 (14)8.2.4 信用风险防范与应对 (14)8.2.5 操作风险防范与应对 (15)8.3 风险监控与预警 (15)8.3.1 风险监控 (15)8.3.2 风险预警 (15)第九章网络广告营销案例分析与启示 (15)9.1 成功案例分享 (15)9.1.1 案例背景 (15)9.1.2 案例内容 (15)9.1.3 案例成果 (16)9.2 失败案例剖析 (16)9.2.1 案例背景 (16)9.2.2 案例内容 (16)9.2.3 案例原因分析 (16)9.3 案例启示与借鉴 (16)9.3.1 精准定位广告目标 (16)9.3.2 多样化广告形式 (16)9.3.3 制定精准投放策略 (17)9.3.4 建立有效的效果评估机制 (17)9.3.6 培养用户粘性 (17)第十章网络广告营销实施计划与执行 (17)10.1 实施计划制定 (17)10.2 实施步骤与时间表 (17)10.3 实施过程中的调整与优化 (18)第一章网络广告营销概述1.1 网络广告营销的定义与特点1.1.1 网络广告营销的定义网络广告营销，又称在线广告营销，是指企业或个人通过互联网平台，运用各种网络媒体资源，以广告为载体，进行产品、服务或品牌宣传推广的一种营销手段。

网络广告营销一、网络广告营销概述随着互联网和移动互联网的普及，网络广告逐渐成为企业宣传营销的关键手段。

网络广告分为搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、原生广告等多种形式，它们的特点是广告内容生动、形式多样、定位精准、传播速度快、成本较低。

因此，通过网络广告，企业可以直接触达消费者，提高品牌知名度和产品销售量。

但是，网络广告也存在一些挑战，例如广告过度投放会引起用户抵触，虚假广告会降低消费者对品牌的信任度等。

因此，制定合理的网络广告营销策略是至关重要的。

本文将介绍网络广告营销的一般流程、主要策略及其对效果的影响。

二、网络广告营销流程1、确定广告目标企业在制定网络广告计划时，首先需要明确广告目标。

广告的目的可以是品牌知名度提升、产品销售量增加、新用户获得等。

通过明确广告目标，企业能够制定出更加具体有效的网络广告营销策略。

2、选择广告平台每一个广告平台都有其特点和适用范围。

企业需要根据自身的产品特性和目标用户选择适合的广告平台。

例如，搜索引擎广告适合那些有明确需求的用户，社交媒体广告则更适合那些更加注重社交的用户，视频广告则更适合那些更加喜欢观看视频的用户。

3、确定广告定位与创意广告的定位和创意是决定广告效果的重要因素。

广告内容应该符合广告目标，定位能够准确地定位目标用户，并且具有吸引力。

还需要注意，同一广告在不同的平台和不同的用户中可能会产生不同的效果，因此需要根据平台和用户的特性定制不同的广告创意与定位。

4、制定投放计划在投放广告之前，企业需要对广告投放目标和各个平台的特点进行仔细的分析，并制定出投放计划。

投放计划要包括广告投放时间、平台、地域和投放预算等。

如果企业缺乏相关的经验，可以选择与相关机构合作或者进行内部培训。

5、实施投放在确定好投放计划后，企业可以进行网络广告投放。

在投放过程中，需要严格监控广告效果和支出情况，并及时进行调整。

广告效果好坏与投放时间、地域、创意等多种因素有关，因此务必保持投放的稳定性和持续性。

2021电子商务毕业论文题目电子商务利用其自身的优势和特点，在中国经济的发展中活跃着自己的身影。

作为一名电子商务专业的学生，我们如何写毕业论文呢?具体的选题有哪些呢?下面小编给大家带来2021最新电子商务毕业论文题目，希望能帮助到大家!电子商务的毕业论文题目1、从消费者视角谈电子商务在线支付的安全问题及对策2、天猫旗舰店的引流途径及效果分析---传统中小型企业3、网络促销与传统促销中消费者行为的对比分析4、长沙中小企业电子商务现状及发展趋势研究5、消费者视角下的网络广告营销策略分析6、网络营销中网络广告的策略分析7、电子商务网站的个性化服务研究8、对电子商务中消费者权益保护的研究9、基于电子商务平台的网络广告价值研究--以淘宝网网络广告业务为例10、中国手机支付业务的市场分析与推广方式的研究11、中小超市利用第三方电子商务平台做到社区化的讨论12、长沙O2O模式市场研究13、基于淘宝平台商家节日营销研究14、家电行业传统营销与网络营销价格的比较15、从网络营销角度(或者基于经济学原理)浅析网络预售模式16、电子商务的绩效分析17、谈电子商务在金融创新中的应用18、谈电子商务课的开放式教学与学生创新素质培养19、零售型电子商务企业配送中心选址模拟研究20、企业电子商务盈利策略探析21、企业电子商务系统的构建22、企业电子商务运营模式研究23、企业电子商务运行平台探析24、企业管理信息和电子商务系统的对接融合25、全球电子商务的兴起对国际贸易的影响及我国的对策26、全面质量管理在电子商务中的实施27、关于我国企业电子商务发展战略问题的探讨28、关于我国电子商务立法的思考29、关于电子商务专业人才培养的探讨30、关于电子商务合同管理的几个问题31、关于电子商务法及其特征的思考32、关于电子商务税收的一些基本问题33、关于电子商务立法的探讨34、关于电子商务网页设计的人机工程学思考35、制造企业应用电子商务模式初探36、加强电子商务实验研究提高电子商务教学效果37、加强网络银行建设推动电子商务发展38、加快中国电子商务发展的思路39、困境与抉择--电子商务时代的法律变革40、基于客户关系管理的电子商务网站研究41、对发展我国电子商务物流策略的探讨42、对建立和完善电子商务物流配送体系的探讨43、对我国电子商务征税问题的思考44、对电子商务中物流"瓶颈"的探讨45、开设《电子商务》专业初探46、强化电子商务监管的思考与建议47、电子商务专业实践教学探索48、电子商务专业建设的几点思考49、电子商务专业课程体系建设50、电子商务中的虚拟价值链分析最新电子商务专业毕业论文题目1、基于博弈论的电子商务信用风险形成探析--买卖双方之间的博弈分析及政策2、顾客关系管理于电子商务应用的互动与相关系研究3、O2O模式下电子商务生态环境研究4、基于网络外部性的O2O模式应用研究--以地图APP为例5、新浪微博的广告价值分析6、基于SNS的B2C电子商务模式研究--以美丽说为例7、O2O在二三线城市的应用分析8、中国移动IM市场差异化分析9、电子商务营销与线下服务问题的探讨10、移动电子商务的发展与支持技术研究、中国旅游电子商务的现状与路向11、B2C模式下电子商务的逆向物流分析12、基于垂直网络下汽车营销研究--以易车网为例13、我国农产品电子商务模式比较分析14、基于电子商务平台的网络广告价值研究--以淘宝网网络广告业务为例15、电子商务在餐饮业的应用分析16、即时通讯工具在网络营销中的应用分析17、网络营销传播渠道研究18、基于微信的社区化商品销售的研究19、论电子商务市场和传统市场的价格离差20、论电子商务助力泰康人寿保险公司发展21、o2o电子杀怪物安全信任问题的相关研究22、国产化妆品网络定价的探讨23、电子商务网上支付及其法律问题24、基于顾客感知价值如何提升淘宝小卖家的顾客重复购买率25、基于B2C语言分析的网络营销策略研究26、探究网店活动对商品的购买影响27、移动互联时代数字鸿沟的影响因素及消极策略研究(对区域规划的影响)28、对我国电信运营商竞争策略的博弈分析29、淘宝网网店流量来源入口分析30、电子商务对未来市场营销方式的影响31、护肤品行业网络营销模式与实体店营销模式的对比与创新32、基于JSP/ASP的中小企业电子商务网站构建33、腾讯QQ与微信网络外部性分析及对比34、基于UC手机浏览器的盈利模式分析35、4G环境下的移动电子商务模式研究和创新36、电子商务发展对我国对外贸易影响研究37、基于智能终端的移动电子商务商业模式研究38、跨境电子商务环境下邮政速递物流企业的发展策略研究39、基于计算智能技术的聚类分析研究与应用40、母婴产品企业的网络营销策略研究41、O2O电子商务支付机制研究42、央行视角下互联网支付监管研究43、港口陆路集疏运能力及配置问题的研究44、第三方支付发展与网上银行关系的分析研究45、Web环境下商品的个性化展示方法研究46、需求依赖库存的库存控制和供应链协调模型研究47、移动支付消费者使用意愿模型及其实证研究48、基于多种生产和订购模式的Newsvendor型产品供应链协调问题研究49、基于数据挖据的商品推荐系统研究和实现50、虚拟社区用户网络金融购买和使用影响因素的实证研究电子商务专业毕业论文选题1、基于本体构建的虚拟社区知识组织模型研究2、基于客户满意度的物流配送中心选址研究3、关联旅游资源数据集的构建及其应用研究4、双向供求关系企业联盟的合作策略及利益分配研究5、面向区域一体化的科技服务业生态系统发展模式研究6、基于粒子群的网络社区动态角色挖掘研究7、Web环境下商品的个性化展示方法研究8、移动支付消费者使用意愿模型及其实证研究9、基于数据挖据的商品推荐系统研究和实现10、虚拟社区用户网络金融购买和使用影响因素的实证研究11、基于SaaS模式的产业集群协同商务平台研究12、基于物联网的猪肉溯源及价格预警模型研究13、电信运营商个性化信息服务体系构建研究14、基于OFBiz与Android平台的进销存系统设计与实现15、网络信息服务系统自组织演化发展研究16、复杂系统可靠性增长管理与评价方法研究17、中国银行电子银行业务管理研究18、微博热点话题检测与趋势预测研究19、物联网技术在医疗质量管理中的应用分析20、移动互联时代二手房平台(淘套房)商业模式构建与研究21、政府引导产学研合作对策研究22、网络第三方支付风险评价与控制研究23、基于DNA计算的聚类算法研究24、需求依赖库存的库存控制和供应链协调模型研究25、基于TAM和IDT模型的消费者微博营销采纳意向影响因素研究26、供应链超网络均衡模型研究27、人工神经树网络模型的优化研究与应用28、第三方支付与商业银行竞合关系研究29、物流配送干扰管理问题的知识表示与建模方法30、P2P网络借贷市场的融资成本与融资可获得性研究31、社交网络商业模式研究32、顾客时间窗变化的物流配送干扰管理模型及其算法33、山东联通数据业务营销策略研究34、高铁客运需求市场细分及差异化产品设计35、感知风险对网上银行影响的实证研究36、基于计算智能技术的聚类分析研究与应用37、母婴产品企业的网络营销策略研究38、O2O电子商务支付机制研究39、央行视角下互联网支付监管研究40、港口陆路集疏运能力及配置问题的研究41、第三方支付发展与网上银行关系的分析研究42、多属性反向拍卖机制与模型研究43、基于案例推理的在线顾客消费行为研究44、外贸企业BPR及ERP系统分析设计45、基于粗糙集与前馈网络的案例智能系统的研究46、物流配送地址变化的干扰管理模型及其求解方法47、有轨电车系统中断事件的协作救援决策方法研究48、离散群体智能算法的研究与应用49、基于生态位理论的B2C电子商务企业竞争能力评价模型研究50、基于可信第三方银行卡网上支付系统研究51、基于特征的产品评论挖掘关键问题研究52、基于短信平台的创新服务体系构建研究53、基于演化博弈论的科技服务业发展技术路线图研究54、基于社会资本视角的网络口碑与购买意愿关系研究55、基于交易成本理论的农产品电子商务应用研究56、基于多种生产和订购模式的Newsvendor型产品供应链协调问题研究57、基于灰色评价的C2C电子商务顾客忠诚度的量化测度及其培育58、我国客运专线客票定价的合理性研究59、CTC公司网络营销策略研究60、基于社会力模型的高铁综合客运枢纽行人交通仿真研究与实现61、网络消费者网络隐私问题的实证研究62、人民币跨境结算对外汇占款的影响分析63、广东省产业技术创新平台有效性评价研究64、Xen虚拟机迁移机制和负载均衡策略研究65、我国第三方互联网支付市场定价机制研究66、消费者手机支付行为实证研究67、中国预付卡市场研究与风险分析68、集装箱班轮航运网络可靠性建模与仿真研究69、基于动态模型的神经网络稳定性研究70、银行卡支付与居民消费行为关系研究71、基于内容分析法的评论挖掘及其在网络营销中的应用研究72、基于收益管理的旅客列车票额分配及动态调整方法研究73、基于观点挖掘的用户情感倾向性分析74、国内网络公司的盈利模式及其构建研究75、基于第四方电子商务的统一电子现金及其税收功能研究76、业务流程可视化建模方法的研究与设计77、基于消费者感知的网络视频广告效果实证分析78、物流配送客户时间窗变动干扰管理研究79、基于ITIL的电信企业IT运营服务管理模型及应用研究80、四川省银行卡市场发展研究81、电子商务绩效评价体系设计82、分布式、可扩展的实时微博搜索技术研究与实现83、大额支付系统流动性风险分析84、电子商务小额贷款模式探索85、基于TRIZ的技术创新服务平台构建与应用研究86、基于多主体的微博信息传播机制研究87、社会网络分析与社团发现88、区域性网络订餐项目市场分析89、基于过程挖掘的软件项目管理的定量分析研究90、消费者在线评论有用性影响因素实证研究91、我国移动支付运营模式研究92、产品模块化对企业创新绩效的影响研究93、移动增值服务行业创新演进路线研究94、在线社会网络结构演化及其对信息传播影响研究95、中国预付卡行业监督管理研究96、制造业信息化经济效益评价模型研究及应用97、招商银行个人银行业务CRM研究98、农产品电子商务交易模式研究99、图书推荐服务系统构建与应用研究100、网络游戏虚拟物品安全保护体系的研究与应用。

网络营销的策略方案一：公司品牌策略首先公司经营的产品要确定自己的品牌，然后去推广企业自己的产品品牌，如果是知名的企业它的网下品牌可以得到很快宣传，通过互联网快速建立自己的品牌形象，通过自己网站提升企业整体形象，网站的建设是以企业产品品牌建设为基础的，所以网络品牌的价值可能高于网络获得的直接利益。

当企业建立品牌后就要通过一系列的推广措施，达到顾客对企业的认知和认可。

二：公司产品策略企业使用网络营销方法要先明确自己的公司所卖产品或者服务项目，明确哪些群体是消费者，有目的的寻找消费群体，产品的选择是很重要的，产品的选择决定了要进行网络营销的.消费群体。

选择好产品可以通过网络营销获得更大的利润。

三：产品价格策略价格，是每个消费者最关注的，以最低价格购买到最好质量的产品或服务是每个消费者的最大希望了。

网络营销价格策略是成本和价格的直接对话，由于互联网上信息公开化，消费者是很容易摸清所要购买产品的价格，一个企业要想在价格上取胜，就要注重强调自己的产品性能价格以及与同行业竞争者产品的特点，及时调整不同时期不同价格。

如果在自身品牌推广阶段完全可以用低价来吸引消费者，在满足自己成本的基础上以最好的质量回馈消费者，通过这样的方式来占领市场。

当品牌推广累积到一定阶段后，制定自动价格调整系统，降低成本，根据变动成本市场需求状况以及竞争对手报价来及时适时调整。

四：促销策略网上促销不同于传统营销模式，它没有人员促销或是直接促销，它是利用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。

这样的做法最大的优点就是可以节省大量人力和财力支出。

通过网络广告效应可以在互联网中不同的角落里挖掘潜在的客户。

通过这样的做法与非竞争对手达成合作联盟，拓宽产品消费者层面，在多数情况下，网络营销对于促进网下销售十分有价值，又避免了现实中促销的千篇一律。

五：产品渠道策略网络营销的渠道要从消费者的角度出发，为吸引消费者购买应该及时在公司网站发布促销信息，新产品信息，公司动态，为方便消费者购买建议开通多种支付模式，让消费者有选择的余地，有能力的可以在网站上设置人工客服等等。

网络广告策略分析随着互联网的飞速发展，网络广告的重要性也日益凸显。

对于企业而言，网络广告不仅可以精准地推送产品和服务，还能够在短时间内迅速扩大品牌影响力，吸引更多潜在客户。

那么，如何制定有效的网络广告策略？本文将从以下几个方面进行分析。

一、目标受众群体的定位网络广告策略的第一步是明确目标受众群体。

只有精准地定位目标受众，才能在广告推送过程中获得更好的效果。

为此，企业可通过以下方式来确定目标受众：1.分析市场细分领域在目标受众定位时，企业可以通过市场定位的方式，将市场细分成不同的领域。

比如，针对年轻人的广告，在设计时可使用更加时尚、活泼的颜色和字体。

而对于中老年人，则采用更加稳重、成熟的风格。

2.收集数据来分析用户行为和偏好企业可以通过数据分析的方式，掌握受众的行为和偏好数据，然后将数据用于广告定位和营销策略的制定。

例如，在购买广告投放渠道的选择时，数据分析能够帮助企业选择更加符合目标受众需求的平台。

3.结合人口统计等数据来确定目标受众在定位目标受众时，结合人口统计数据也是一种有效的方法。

通过数据分析，企业可以更加精准地了解目标受众的年龄、性别、收入水平、教育程度等关键信息，然后在广告营销方面做出相应调整。

二、网络广告投放渠道的选择在明确目标受众后，接下来需要选择合适的网络广告投放渠道。

目前，各种投放渠道已经非常多样化，包括社交媒体、搜索引擎、垂直门户网站等。

为了更好地投放广告，企业可以考虑以下几点：1.根据受众群体的特征选择投放渠道不同渠道的用户特征存在差异，因此，企业可以根据目标受众的特征选择合适的投放渠道。

例如，如果目标受众主要是90后年轻人，那么可以选择在社交媒体和移动应用上进行广告投放，以达到更加精准的效果。

2.选择有品牌联盟的渠道投放广告品牌联盟是多个品牌合作推广的一种方式，可以借助其品牌效应达到更好的宣传效果。

在选择广告投放渠道时，企业可以考虑选择与自己品牌有联盟的平台。

例如，知名门户网站提供了品牌联盟的服务，企业可通过与该网站合作，提升品牌知名度。