整合营销传播试卷b

营销传播的试题及答案一、单选题（每题3分，共30分）1. 营销传播的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是答案：D2. 下列哪项不是营销传播的常见渠道？A. 社交媒体B. 电子邮件营销C. 电视广告D. 内部培训答案：D3. 营销传播中，以下哪个术语指的是通过与消费者建立长期的关系来提高品牌忠诚度？A. 品牌意识B. 品牌忠诚C. 品牌认知D. 品牌定位答案：B4. 在营销传播中，以下哪个策略不是针对目标市场？A. 市场细分B. 市场定位C. 产品差异化D. 产品标准化答案：D5. 营销传播计划中，以下哪个步骤是最后进行的？A. 设定目标B. 制定策略C. 执行计划D. 评估结果答案：D6. 以下哪个因素不是影响营销传播效果的关键因素？A. 目标受众B. 传播渠道C. 传播内容D. 传播预算答案：D7. 在营销传播中，以下哪个术语指的是利用现有客户来吸引新客户？A. 口碑营销B. 病毒营销C. 推荐营销D. 联盟营销答案：C8. 营销传播中，以下哪个术语指的是通过创造一种独特的品牌形象来区分自己的产品或服务？A. 品牌个性B. 品牌忠诚C. 品牌差异化D. 品牌识别答案：C9. 在营销传播中，以下哪个策略不是针对消费者行为的？A. 刺激需求B. 引导购买C. 增加曝光D. 减少竞争答案：D10. 营销传播中，以下哪个术语指的是通过社交媒体平台来传播品牌信息？A. 社交媒体营销B. 内容营销C. 影响者营销D. 搜索引擎营销答案：A二、多选题（每题5分，共30分）1. 营销传播中，以下哪些因素会影响传播效果？A. 目标受众B. 传播渠道C. 传播内容D. 传播预算E. 竞争对手答案：ABCDE2. 营销传播的常见目标包括以下哪些？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 建立客户关系E. 增加市场份额答案：ABCDE3. 在营销传播中，以下哪些策略可以提高品牌忠诚度？A. 客户反馈机制B. 会员制度C. 个性化服务D. 产品保证E. 客户教育答案：ABCDE4. 营销传播计划的步骤包括以下哪些？A. 设定目标B. 制定策略C. 执行计划D. 评估结果E. 调整策略答案：ABCDE5. 营销传播中，以下哪些渠道可以用于传播品牌信息？A. 社交媒体B. 电子邮件C. 电视广告D. 印刷媒体E. 直接邮件答案：ABCDE6. 营销传播中，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？A. 产品特性B. 价格C. 品牌形象D. 个人偏好E. 社会影响答案：ABCDE7. 营销传播中，以下哪些策略可以提高品牌知名度？A. 广告宣传B. 公关活动C. 赞助活动D. 影响者合作E. 事件营销答案：ABCDE8. 营销传播中，以下哪些方法可以增加消费者对品牌的好感？A. 社会责任活动B. 客户服务C. 用户体验优化D. 产品创新E. 互动式营销答案：ABCDE9. 在营销传播中，以下哪些策略可以提高消费者的购买意愿？A. 限时优惠B. 捆绑销售C. 产品试用D. 忠诚度奖励E. 个性化推荐答案：ABCDE10. 营销传播中，以下哪些因素会影响传播内容的吸引力？A. 创意性B. 相关性C. 可信度D. 情感共鸣E. 视觉吸引力答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共20分）1. 营销传播的目的仅仅是为了提高产品销量。

全国自考市场营销学（整合营销传播策略）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题7. 论述题单项选择题1．两个或多个人之间直接进行信息传播称为( )A．直接营销B．人员传播C．非人员传播D．口碑传播正确答案：B解析：人员传播是指在两个或多个人之间直接进行的信息传播。

如销售人员与潜在顾客进行面对面沟通。

知识模块：整合营销传播策略2．通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致和最大化影响的传播过程称为( ) A．营销策划B．营销战略C．整合营销传播D．整合营销正确答案：C解析：整合营销传播是一个通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致和最大化影响的传播过程。

知识模块：整合营销传播策略3．营销传播工具的实质是( )A．营销策划B．营销战略C．营销沟通D．营销工具正确答案：C解析：营销传播工具也称促销组合工具，其实质是卖方与买方之间的信息沟通．也称营销沟通。

知识模块：整合营销传播策略4．为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺激是整合营销传播工具类型中的( )A．广告B．销售促进C．公共关系D．事件和体验正确答案：B解析：销售促进是指为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺激。

知识模块：整合营销传播策略5．产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头、书面或电子形式传递给他人的传播形式是( )A．广告B．销售促进C．公共关系D．口碑营销正确答案：D解析：口碑营销是指产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头、书面或电子形式传递给他人的传播形式。

知识模块：整合营销传播策略6．沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，进而实现销售的战略称为( )A．推式战略B．拉式战略C．分销战略D．直接营销正确答案：A解析：推式战略是沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，进而实现销售。

全国自考公共关系学（新闻、广告与整合营销传播）模拟试卷2(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 4. 简答题 5. 论述题单项选择题1．在公共关系活动中，策划具有新闻价值的事件又称为( )。

A．臆造新闻B．编造新闻C．捏造新闻D．制造新闻正确答案：D 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播2．以下哪项内容属于新闻写作中极为关键的方面( )。

A．题目B．大纲C．正文D．导语正确答案：D 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播3．整合传播又被称为( )。

A．营销传播一元化策略B．营销传播多元化策略C．战术性策略D．战略性方略正确答案：A 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播4．将企业或品牌定位在领导者之后的位置上，属于( )。

A．市场领导者的定位策略B．市场跟进者的定位策略C．市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略D．细分定位策略正确答案：B 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播5．广告活动的构成要素中广告的行为主体是( )。

A．广告主B．广告代理商C．广告受众D．广告媒介正确答案：A 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播6．整合营销传播发展的第二个层次是( )。

A．认知的整合B．协调的整合C．形象的整合D．功能的整合正确答案：C 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播7．把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能的整合营销属于( )。

A．认知的整合B．协调的整合C．形象的整合D．功能的整合正确答案：D 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播8．在确定广告主题的题材中运用最广泛的题材是( )。

A．效能B．时尚C．美感D．荣誉正确答案：A 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播9．广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念要有鲜明的个性，这是指广告主题要素中的( )。

A．广告目标B．信息个性C．消费心理D．表现题材正确答案：B 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播10．在广告主题中把企业、商标与产品进行有机整合，才有助于树立起企业的整体形象，这是指确定广告主题应注意( )。

形考任务一正确答案是：双向互动正确答案是：搭建营销平台正确答案是：产品包装正确答案是：短正确答案是：稳定发展正确答案是：选啥都错正确答案是：产品延伸策略正确答案是：价格正确答案是：成长正确答案是：复合多角化正确答案是：全选正确答案是：不选效果显著正确答案是：全选正确答案是：产品相对优势, 产品的适应性, 产品的复杂性, 产品的试用性和可观察性正确答案是：财务刺激, 促销时机正确, 最小化零售商精力和成本, 见效快和改善零售商业绩正确答案是：全选错对对错形考任务二正确答案是：顾客评价总体法正确答案是：传播正确答案是：AIDA正确答案是：产品调整策略正确答案是：形象逼真、感染力强、手法灵活多样正确答案是：品牌忠诚度弱的消费者正确答案是：提高市场占有率正确答案是：产品的成本费用正确答案是：竞争者正确答案是：产品需求富有弹性正确答案是：不选包装能有效保护商品正确答案是：全选正确答案是：全选正确答案是：全选正确答案是：全选正确答案是：全选对错对对形考任务三正确答案是：最早采用者正确答案是：调整整个渠道结构正确答案是：产品观念正确答案是：附加价值正确答案是：可变性正确答案是：信息的可信性正确答案是：分销正确答案是：市场机会正确答案是：在线实物零售商正确答案是：市场营销导向型正确答案是：全选正确答案是：全选正确答案是：全选正确答案是：全选正确答案是：全选正确答案是：全选对错对对形考任务四正确答案是：再使用包装正确答案是：言正确答案是：数字化正确答案是：渗透定价正确答案是：开辟产品的新用途正确答案是：扭转性营销正确答案是：出口代理商正确答案是：获得赞助或出售广告空间正确答案是：避强定位策略正确答案是：需求状况正确答案是：生产全球化, 市场全球化正确答案是：全选正确答案是：消费者重于产品, 成本先于价格正确答案是：不选分析力正确答案是：重置成本法, 股票市值法正确答案是：全选对对错错。

nanjingjingguan学院2014-2015学年第二学期期终考试（2015年6月）《整合营销传播》试卷A卷（本卷考试时间：120分钟）本科2012 级广告B11-1/B11-2班专业1、2 班学号姓名请考生在拿到试卷后检查试卷页数是否正确，如有印刷问题及时与监考教师沟通。

考生注意事项：1、本试卷共1页，请查看试卷中是否有缺页或破损。

如有立即举手报告以便更换。

2、考生在答题纸上答题，试卷上答题无效！考试结束后，不得将试卷、答题纸和草稿纸带出一、单选题（6小题，每题2 分，共12 分)1、4C’s理论不包括（）。

A、需要B、成本C、方便D、促销2、20世纪90年代以来，营销学理论与方法最具代表性的概念是（）。

A、合作营销B、直接营销C、事件营销D、关系营销3、SWOT计划不包括（）A、优势B、机会C、弱势D、战略E、挑战分析4、以下内容不属于3C分析的是（）A、客户贡献B、客户拥护C、客户满意D、客户承诺5、传统媒体不包括（）A、报纸B、杂志C、广播D、电视E、互联网6、互联网的特征不包括（）A、速度快B、交互性强C、传输范围大D、成本高二、多选题（6小题，每题3 分，共18 分，在几个选项中至少要选2个或以上，多选少选都不得分)1、博客营销有下列特点（）A. 低成本 B 分众 C 针对性强 .D 贴近大众 E. 新鲜2、手机媒体的特征有（）A 形象化B 多媒体融合C 互动性强D 传播速度快、范围广 E. 受干扰小3、与品牌相关的受众之一是（）。

A．顾客代表B．分销商C．供应商D．印刷媒体4、公共关系的结构是由（）构成的。

A．团体B．公众C．组织D．社会D．传播5、公共关系目标受众的外部受众包括：（）A．股东B．企业员工C．媒体D．政府D．教育部门 E. 客户6、传统的营销传播组合中，（）是沟通组合中的基本元素。

A．电视B．人员推销C．销售促进D．技术服务 E. 公共关系三、判断说明题（5小题，每题2分，共10分。

营销传播试题及答案解析一、单项选择题1. 营销传播的核心目标是（）。

A. 提高品牌知名度B. 增强消费者忠诚度C. 促进产品销售D. 建立品牌形象答案：C解析：营销传播的核心目标是促进产品销售，这是企业进行营销传播活动的最终目的。

虽然提高品牌知名度、增强消费者忠诚度和建立品牌形象都是营销传播的重要目标，但它们都是为了更好地实现产品销售这一核心目标。

2. 以下哪项不是营销传播的主要工具？（）A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 市场调研答案：D解析：市场调研是营销活动的重要组成部分，但它不是营销传播的主要工具。

营销传播的主要工具包括广告、公关和销售促进等，它们直接作用于消费者，以影响消费者的购买决策。

3. 营销传播的4P理论包括以下哪些要素？（）A. 产品、价格、渠道、促销B. 产品、价格、渠道、人员C. 产品、价格、渠道、服务D. 产品、价格、渠道、广告答案：A解析：营销传播的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素。

这四个要素是营销传播活动的基本框架，企业需要在这四个方面进行综合考虑和策划。

二、多项选择题4. 以下哪些因素会影响营销传播的效果？（）A. 目标市场的选择B. 传播信息的吸引力C. 传播渠道的覆盖范围D. 竞争对手的营销策略答案：ABCD解析：影响营销传播效果的因素有很多，包括目标市场的选择、传播信息的吸引力、传播渠道的覆盖范围和竞争对手的营销策略等。

这些因素都会对营销传播的效果产生直接或间接的影响。

5. 营销传播中的整合营销传播（IMC）包括哪些方面？（）A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 直接营销答案：ABCD解析：整合营销传播（IMC）是一种将所有营销传播工具和手段整合在一起的策略，以实现最大的传播效果。

它包括广告、公关、销售促进和直接营销等多个方面，通过整合这些手段，企业可以更有效地与消费者沟通和互动。

营销传播的试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 营销传播的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 所有上述选项2. 下列哪一项不属于营销传播的渠道？A. 电视广告B. 社交媒体C. 产品包装D. 内部会议3. 营销传播策略中，4Ps理论指的是什么？A. 产品、价格、地点、促销A. 产品、价格、促销、人员C. 产品、价格、促销、过程D. 产品、地点、促销、人员4. 以下哪个不是营销传播效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 市场份额C. 顾客满意度D. 产品成本5. 以下哪个是数字营销传播的优势？A. 覆盖面广B. 成本高昂C. 互动性差D. 难以跟踪效果二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述营销传播的五个基本步骤。

7. 解释什么是整合营销传播，并举例说明。

8. 描述营销传播中使用社交媒体的优势和挑战。

三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家新成立的健康食品公司的营销经理，你将如何制定营销传播策略来推广你的产品？10. 分析一家知名品牌的营销传播案例，指出其成功之处和可能的改进空间。

答案一、选择题1. D. 所有上述选项2. D. 内部会议3. A. 产品、价格、地点、促销4. D. 产品成本5. A. 覆盖面广二、简答题6. 营销传播的五个基本步骤包括：- 确定目标市场- 设计营销传播信息- 选择传播渠道- 实施传播计划- 评估传播效果7. 整合营销传播（Integrated Marketing Communications, IMC）是一种将所有营销传播工具、途径、人员和资源协调一致的策略，以传递清晰的、一致的品牌信息。

例如，一家公司在推出新产品时，可能会同时使用电视广告、社交媒体营销、电子邮件营销和户外广告，所有这些渠道都传达相同的信息和品牌形象。

8. 营销传播中使用社交媒体的优势包括：- 低成本- 高覆盖率- 易于分享和传播- 能够与消费者建立直接联系挑战包括：- 信息过载，难以脱颖而出- 需要持续的内容创新和管理- 负面信息传播速度快三、案例分析题9. 作为健康食品公司的营销经理，制定营销传播策略的步骤可能包括： - 研究目标市场，了解消费者的需求和偏好- 确定品牌定位和独特的卖点- 制定创意的营销信息，强调产品的健康益处- 选择适合的传播渠道，如健康博客、健身应用和社交媒体群组- 与健康领域的KOL合作，利用他们的影响力推广产品- 设计促销活动，如限时折扣、买一送一等- 跟踪营销活动的效果，并根据反馈进行调整10. 以可口可乐的“分享一瓶可乐”营销传播案例为例，其成功之处在于：- 创造了个性化的产品体验，消费者可以在瓶身上看到自己的名字- 利用社交媒体分享和传播，增加了品牌的可见度和参与度- 强化了品牌的社会责任感和积极形象改进空间可能包括：- 确保活动在全球范围内的一致性，避免文化差异引起的误解- 进一步扩展个性化选项，以满足更广泛的消费者需求- 加强对活动效果的实时监控和数据分析，以便快速响应市场变化这份试题及答案覆盖了营销传播的基本概念、策略制定、以及实际应用，旨在帮助学生更好地理解和掌握营销传播的相关知识。

1、整合营销传播:是一个组织进行的联合、协调的努力，通过使用大量用一个声音说话的传播工具来传递同意的品牌信息。

2、公共关系：是指在一个公司以及其各种公共群体之间创造出包括培育商誉的组织活动。

3、消费者的态度：是消费者对人、物体或问题的大体价值判断，这种价值判断具有持久性，可能是肯定的，也可能是否定的.4、品牌定位：是指该品牌在目标消费者心中的关键特征、利益或形象。

5、营销传播的瞄准:是指营销传播者能够传递更为准确的信息，并预防信息覆盖面超过目标受众从而造成浪费.1、整合营销传播：是一个组织进行的联合、协调的努力，通过使用大量用一个声音说话的传播工具来传递同意的品牌信息.2、品牌:名字、名词、符号、象征或构思、或用于从竞争品牌中识别出某个销售商和一群销售商的产品和服务的组合。

3、品牌认知：是指当消费者考虑某类产品时是否会想到该品牌以及该品牌名所引起的心理舒适感。

4、品牌价值：是消费者对品牌的熟知度，以及驻留在消费者记忆中的有利、强烈和独特的品牌关联。

具体包括品牌认知和品牌形象。

5、数据库营销：是指搜集并储存现在、过去、将来消费者的有关信息。

从中找出有效的营销项目，并与消费者形成长期消费关系.1、IMC的五个关键特征是什么答：1）传播过程始于消费者;2）使用各种方法与消费者接触；3)营销传播要素协同发挥作用；4）和消费者建立联系；5）最终影响消费者行为；2、户外广告的优势答：1）到达范围广、频率高；2)具有地理灵活性;3）每千人成本低；4）品牌识别上作用显著和及时购买提醒；3、品牌在吸引消费者过程中需要具备的个性要素答：1）真诚,包括品牌实际的、诚实的、完整的和舒适的；2)激情，包括新奇、富有想象力、新潮；3）实力，包括品牌的可靠、才能与成就4）精密，包括高档、富有魅力;5）耐久，要求结实等特性；4、影响消费者对新产品认知的产品特点是什么答：1）产品相对优势；2)产品的适应性;3）产品的复杂性4）产品的试用性和可观察性;5、一个成功的商业促销计划需要具备的关键要素是什么？答：1)财务刺激;2)促销时机正确；3)最小化零售商精力和成本；4）见效快和改善零售商业绩;6、简述影响说服行为的有效工具1）回报与许诺、守诺；2）权威人士；3）从众策略4）投其所好和稀缺性；7、包装评估的VIEW模式的主要含义1）V代表可见性，是指包装能在人们购物时吸引他们的注意力; 2）I代表信息性，是指包装上随处可见的各种形式的产品信息； 3）E代表感情诉求，指包装能激起预想的感情或心情；4）W代表工作性能，指一个包装如何起作用而非它怎样沟通; 8、当产品在市场中传播时，被不同消费者接受时消费者的分类1）革新者；2)早期接收者；3）前期主要购买者;4）后期主要购买者与滞后者;9、品牌名称设计时应满足的基本要求1）和与其竞争的品牌相区别;2）描述出商品的属性或优点；3）与产品的理想形象和产品的设计或包装相符；4）易记且好读好拼与整体效果的追求;10、引起促销增长的发展因素1）生产商与零售商力量对比的转换;2）品牌相似度和价格敏感度的增加；3）品牌忠诚度的降低；4)大众市场的分化和媒介有效性的降低；5）对企业报酬结构短期结果的强调和积极反应的消费者；11、有效广告需要满足的基础条件答:1）广告必须出自合理的营销战略；2）广告必须考虑顾客的想法并具有说服力；3)以独特的方式脱颖而出；4）不做无法实现的承诺；5）避免过分强调创意而忽略整体战略；12、整合营销传播对传统营销传播的影响答：1）降低了对大众传媒广告的依赖性；2）更多地使用目标传播的方法；3)更加依赖高度精确的传播方法；4）对营销传播提供者的需求不断增长;5）加强对传播投资回报率评估所作的努力；13、电视广告的优势有哪些1)演示能力与强制观看特征；2）创造激情的能力；3）运用幽默的能力;4）销量和交易的影响；5）一对一面对消费者的能力；14、营销传播的基本决策是什么答:1）被清楚定位；2）指向某一目标市场；3）为了实现某个具体目标；4）在预算限制下完成目标；15、营销传播所包含的基本要素有哪些答：1)信息源和传播目标；2）信息和信息渠道；3）接受者；4)传播结果；5）反馈与干扰；16、品牌命名的程序是什么1）将品牌名称的目标具体化；2）选出备选品牌名称；3）对备选名称进行评估；4）选定一个品牌名称；5）注册商标；17、包装的作用是什么1)保护产品、便于销售产品；2)吸引顾客对产品的注意，在购买时从同类产品中脱颖而出;3）向顾客证实产品的价值和价格；4）表明商品特色及优点；5）传递情感和最终影响消费者的品牌选择；18、广告的五种关键传播职能是什么1)告知；2）说服和提醒；3）增加价值；4）协助企业其他方面；19、品牌名称设计时应满足的基本要求1）和与其竞争的品牌相区别；2）描述出商品的属性或优点；3）与产品的理想形象和产品的设计或包装相符；4）易记且好读好拼与整体效果的追求；20、TEARS(代言人特征）的五个组成部分是什么1）可信性trustworthiness：可相信、可依靠；2）专业性expertis:对代言品牌具有特定的技术、知识、才能等特征;3)外表吸引力attractiveness：外观要令人满意;4）尊敬respect：因个人品质和成就而令人钦佩甚至敬重；5)相似形similarity：代言人在某些方面（年龄、性别、民族）同受众相一致试论如何加强消费者处理品牌信息的动机、机会与能力（一）强化动机1、强化消费者注意广告词的方法；1）迎合消费者的享乐需要（食欲、性欲）；2）运用新颖的刺激，如新奇的图画、不同的广告版式、大规模的场景布置;3）运用强效或显著的提示，动作、音乐、彩色广告、名人、巨幅图画；4）运用动作效果，综合性图片、MTV中的插播广告；2、强化消费者处理品牌信息动机的方法;1）加强品牌与个人的联系；2）增强消费者对品牌的好奇心；（二）扩大机会1、扩大消费者解读信息机会的方法1）重复品牌信息2）重复关键场景3）在各种场合重复广告2、减少理解时间的方法创造完形理解（运用图像和肖像)（三）提高能力1、提高运用知识结构的能力；2、提高创造知识结构的能力；试论IMC中销售促进的作用及其局限性（四）销售促进的作用1、激发销售人员对全新的、改进的或成熟的产品的销售热情；2、增进成熟品牌的销售；3、协助新产品向中间商推广和增加商品的架上和架外存储空间；；4、使竞争者的广告和销售促进无效;5、增强广告效果并获得消费者的试够;6、通过鼓励重复性购买保留现有顾客；7、通过商品储备增加产品使用和先发优势；（二)销售促进的局限性：1、无法弥补销售人员能力不足或广告的缺乏；2、无法提供给中间商或消费者任何持续购买某品牌的长期原因;3、无法阻挡成熟品牌销售下降的趋势或改变产品不被接受的状况；判断：1、所有传播要素必须相互配合以实现传播目标,提升品牌价值。

广告策划与策略模拟考试试卷（B）一、单项选择题（本大题15小题，每小题1分，共15分）1．整合营销传播（IMC）又有人称它为（）。

A．新传播B．新广告C．新沟通D．新营销2．整合营销传播有两个明显特性：一是战术连续性，二是（）。

A．战术导向性B．战术目的性C．战略连续性D．战略导向性3．通常是以人们操作过的动作为内容的记忆叫做（）。

A．程序记忆B．情景记忆C．语义记忆D．身体记忆4．研究表明，人的记忆容量为（）。

A．5土2个组块B．6土1个组块C．7土2个组块D．8土1个组块5．如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。

A．形象定位的方法就值得考虑B．观念定位的方法就值得考虑C．功能定位的方法就值得考虑D．价格定位的方法就值得考虑6．企业产品定位的策略大致上有三种类型，它们分别是市场领导者的定位策略、市场跟进者的定位策略和（）。

A．市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略B．市场领导者为市场挑战者重新定位的策略C．市场挑战者为市场跟进者重新定位的策略D．市场跟进者为市场挑战者重新定位的策略7．最初提出的问题性质广泛，应答者怎样回答都行，然后逐渐缩小范围，到最后所问的则是特殊的专门性问题，这种技术方法叫“漏斗法”，亦称（）。

A．“分析法”B．“综合法”C．“过滤法”D．“排列法”8．广告主题由广告目标、信息个性和（）。

A．市场定位三要素构成B．艺术性三要素构成C．科学性三要素构成D．消费心理三要素构成9．判断就是对事物有所断定的思维形式，判断反映的是（）。

A．概念与概念之间的关系B．概念与判断之间的关系C．概念与推理之间的关系D．判断与论证之间的关系10．垂直思考法的重点是思考的（）。

A．广度而不是深度B．深度与广度C．难易程度D．深度而不是广度11．广告标题的形式有直接标题、间接标题与（）。

A．复合标题等三种形式B．简单标题等三种形式C．复杂标题等三种形式D．综合标题等三种形式12．随文是广告的必要附加说明，一般放在广告文案的（）。

全国自考市场营销学（整合营销传播策略）模拟试卷2(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题7. 论述题单项选择题1．将企业产品和主要竞争对手产品的主要属性列成一览表，然后对每一产品属性进行分析、比较，发现有用、有效信息的方法称为( ) A．属性一览表法B．利益分类法C．头脑风暴法D．垂直思考法正确答案：A解析：属性一览表法是将企业产品和主要竞争对手产品的主要属性列成一览表，然后对每一产品属性进行分析、比较，发现有用、有效信息的重要方法。

知识模块：整合营销传播策略2．媒体在某一时点上所触及的受众对象占目标市场对象总量的百分比称为( )A．到达率B．覆盖率C．毛评点D．暴露频次正确答案：B解析：覆盖率也称收视率、收听率或阅读率，指媒体在某一时点上所触及的受众对象占目标市场对象总量的百分比。

知识模块：整合营销传播策略3．某地的总人口为200万人，覆盖率为30％，就是指电视或广播的受众人数为( )A．60万B．30万C．20万D．6万正确答案：A解析：覆盖率=接触人数(每次或平均每次)÷总人口。

题目中某地的总人口为200万人，覆盖率为30％，电视或广播的受众人数为：200×30％=60(万人)。

知识模块：整合营销传播策略4．总收视率又称( )A．到达率B．覆盖率C．毛评点D．暴露频次正确答案：C解析：毛评点，也叫总收视率、总收听率或总覆盖率，指某一媒体在一定时期内触及的总人次数占总人口的百分比。

知识模块：整合营销传播策略5．假定某产品要达到预期广告效果的目标暴露频次为10次，已知某一媒体的覆盖率为30％，到达率为45％，企业选择单一媒体策略，则企业应当购买的媒体发布次数为( )A．12次B．15次C．10次D．16次正确答案：B解析：单个媒体购买数量=目标暴露频次×媒体到达率÷媒体覆盖率=10×45％÷30％=1 5(次)。

公共关系学-新闻、广告与整合营销传播(总分100, 做题时间90分钟)一、单项选择题1.新闻的生命是______• A.新鲜• B.时效• C.导语• D.真实SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 0.5答案:D[解析] 新闻不是文学，不允许夸张和想象，只能是事物真实面貌的反映。

新闻必须是真实的，真实是新闻的生命。

2.直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料是______• A.新闻稿• B.新闻资料• C.广告主题• D.演讲稿SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 0.5答案:A[解析] 新闻稿是直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料，它的写作基本要求是：主题突出、简明扼要、生动活泼。

3.以下关于新闻资料的说法，正确的是______• A.直接面向公众• B.是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料• C.要求生动活泼• D.是直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 0.5答案:B[解析] 新闻资料是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料，它不直接同公众见面，要经过记者的加工。

因此，新闻资料的撰写要求不高，只要把新闻五要素(即五个W)表达完整即可。

4.新闻稿的灵魂是______• A.事实• B.导语• C.原因• D.问题SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 0.5答案:B[解析] 新闻稿常见的倒金字塔结构由导语和事实这两部分组成，其中导语是整篇新闻稿的灵魂，是抓住读者注意力的精华所在。

5.最常见的新闻稿结构是______• A.并列结构• B.倒金字塔结构• C.顺时结构• D.正金字塔结构SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 0.5答案:B[解析] 本题是对新闻稿结构的考查。

常见的新闻稿结构有三种：(1)倒金字塔结构。

(2)并列结构。

(3)顺时结构。

其中，最常见的结构是倒金字塔结构。

《整合营销传播专题研究》复习题论述题：1：同一般的传播活动相比，整合营销传播的受众有什么特点？2：试分析整合营销传播理论出现的历史原因是什么3：如何理解整合营销传播？4：试分析整合营销传播在中国的可行性。

5：根据舒尔茨的看法，整合营销传播发展的四个阶段是什么？6：试分析传播环境的变化对整合营销传播的影响？7：试分析广告与公共在整合营销传播中的作用。

案例分析1问题：试结合有关理论，分析本案例在整合营销传播方面的特点是什么？还有什么不足？如何改进？2005年初，由实力传播集团（Zenith Optimedia Group)旗下的突破传播(Optimedia)北京团队成功为HP数码相机进行了一整合营销推广案。

在仅两个月的时间内，包括客户及实力传播集团6个不同的业务部门的20多人的超大团队，涉及“电视广告+平面广告+户外广告+在线广告+广播广告+事件+商场体验中心+产品宣传公交车+影院展示＋新闻发布会”等的复杂传播方案，目标是通过运用ATL （Above-The-Line，线上）、BTL（Below-The-Line，线下）、事件、公关、新闻发布会和交互活动，最大限度地创造了丰富多彩的直观体验，引起人们的产品关注，激励他们购买产品。

从客户的角度来说，这是HP在中国首次推出一款数码相机，使其数码解决方案更臻完美。

HP成为国内第一个提供完整数码影像解决方案的品牌—从影像摄取（数码相机）、影像处理（电脑）到影像输出（打印机）。

此次营销传播活动的目标（投资回报）就是要鼓励人们采用更多方式使用影像技术，鼓励人们拍摄、分享和打印照片，同时，扩大HP作为在数字成像领域的领先厂商的影响力和知名度。

基于HP的ACP模型（A=知名度、C=购买意向、P=偏好度），此次整合营销活动的主题确定为提高知名度，以及让目标受众体验HP数码相机和Photosmart（照片打印机）。

HP的营销团队将创新思考主要集中在平面广告、户外广告和非媒体广告等方面，特别是户外的广告和活动。

营销传播的试题答案一、选择题1. 营销传播的主要目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加市场份额C. 建立品牌形象D. 所有以上选项答案：D2. 下列哪个不是数字营销传播的渠道？A. 社交媒体B. 电子邮件C. 电视广告D. 搜索引擎优化答案：C3. 营销传播中，目标受众分析的主要作用是？A. 确定产品定价B. 选择适当的营销渠道C. 制定竞争策略D. 优化产品设计答案：B4. 关系营销的核心在于？A. 一次性交易B. 长期客户关系维护C. 价格竞争D. 产品差异化答案：B5. 以下哪个是病毒式营销的特点？A. 高成本投入B. 需要长时间积累C. 快速传播和高参与度D. 面向特定群体答案：C二、填空题1. ________ 是指企业通过创造和传递价值，满足目标客户的需求，以实现组织目标的过程。

答案：营销2. 在营销传播中，________ 是指通过各种传播媒介和方式，将企业的信息传递给目标受众。

答案：整合营销传播3. ________ 是一种营销策略，它强调与消费者建立互动关系，通过双向沟通来了解和满足消费者的需求。

答案：互动营销4. 营销传播的效果可以通过________ 来衡量，它是通过跟踪和分析营销活动前后的变化来评估其成效。

答案：ROI（投资回报率）5. ________ 是一种通过提供有价值的内容来吸引和保留目标受众，从而实现营销目标的策略。

答案：内容营销三、简答题1. 请简述营销传播的重要性。

营销传播是企业与市场之间沟通的桥梁，它不仅能够提高产品的知名度和品牌形象，还能够直接影响消费者的购买决策。

通过有效的营销传播，企业可以更好地了解目标市场和消费者的需求，从而制定出更加精准的市场策略，增加销售额，提高市场份额。

2. 描述病毒式营销的运作机制。

病毒式营销是一种通过社交网络和互联网用户自发传播的营销方式。

它通常依赖于高度吸引人的内容，如视频、图片或文章，这些内容能够引起用户的强烈兴趣和情感共鸣，促使他们主动分享给朋友和家人。

整合营销试题及答案高中一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 整合营销传播的核心理念是（）。

A. 产品中心B. 价格中心C. 客户中心D. 渠道中心2. 在整合营销传播中，以下哪项不是“4P”营销组合的组成部分？（）A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销3. 整合营销传播的目的是（）。

A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 增加市场份额D. 所有以上选项4. 在整合营销传播中，以下哪个不是有效的沟通渠道？（）A. 社交媒体B. 电子邮件C. 电视广告D. 纸质传单5. 以下哪个不是整合营销传播中的关键要素？（）A. 目标市场B. 客户关系管理C. 营销策略D. 产品定价二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 整合营销传播可以包括以下哪些策略？（）A. 广告B. 公关C. 直接营销D. 社交媒体营销7. 以下哪些因素会影响整合营销传播的效果？（）A. 目标受众的定位B. 营销渠道的选择C. 营销信息的一致性D. 营销活动的预算8. 在整合营销传播中，以下哪些是有效的客户关系管理工具？（）A. 客户数据库B. 客户反馈机制C. 忠诚度计划D. 社交媒体互动三、简答题（每题5分，共20分）9. 简述整合营销传播与传统营销的主要区别。

10. 描述整合营销传播中“4C”营销组合理论的主要内容。

四、案例分析题（每题10分，共20分）11. 假设你是一家新兴饮料公司的营销经理，你将如何利用整合营销传播策略来推广你的产品？12. 分析一个成功的整合营销传播案例，并说明其成功的关键因素。

五、论述题（15分）13. 论述整合营销传播在现代企业中的重要性及其对企业长期发展的影响。

答案：一、单项选择题1. C2. C3. D4. D5. D二、多项选择题6. A, B, C, D7. A, B, C, D8. A, B, C, D三、简答题9. 整合营销传播与传统营销的主要区别在于，整合营销传播强调的是所有营销活动和信息的一致性和协调性，以客户为中心，而传统营销更侧重于产品本身，采用分散的营销手段和信息传递。

整合营销试题及答案解析一、单项选择题1. 整合营销传播的核心理念是（）。

A. 产品中心B. 顾客中心C. 销售中心D. 利润中心答案：B解析：整合营销传播的核心理念是以顾客为中心，通过协调使用各种传播工具和手段，传递一致的品牌信息，以满足顾客的需求和期望。

2. 整合营销传播的英文缩写是（）。

A. IMCB. PRC. ADD. MR解析：整合营销传播的英文缩写是IMC，即Integrated Marketing Communications。

3. 整合营销传播的目的是（）。

A. 提高产品知名度B. 提高品牌忠诚度C. 提高市场份额D. 以上都是答案：D解析：整合营销传播的目的是提高产品知名度、品牌忠诚度和市场份额，以实现企业的长期发展和利润最大化。

4. 整合营销传播的4P理论包括（）。

A. 产品、价格、渠道、促销B. 人员、过程、物理证据、产品C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、渠道、促销解析：整合营销传播的4P理论包括产品、价格、渠道和促销，这四个要素共同构成了企业营销策略的基础。

5. 整合营销传播的5C模型包括（）。

A. 顾客、成本、沟通、便利、控制B. 顾客、成本、沟通、便利、竞争C. 顾客、成本、沟通、便利、合作D. 顾客、成本、沟通、便利、变化答案：B解析：整合营销传播的5C模型包括顾客、成本、沟通、便利和竞争，这五个要素共同影响企业的营销决策和效果。

二、多项选择题1. 整合营销传播的主要工具包括（）。

A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 直接营销E. 社交媒体答案：ABCDE解析：整合营销传播的主要工具包括广告、公关、销售促进、直接营销和社交媒体等，这些工具可以相互配合，共同传递一致的品牌信息。

2. 整合营销传播的实施步骤包括（）。

A. 市场细分B. 目标市场选择C. 定位D. 营销组合E. 执行与控制答案：ABCDE解析：整合营销传播的实施步骤包括市场细分、目标市场选择、定位、营销组合和执行与控制，这些步骤共同构成了整合营销传播的完整流程。