产品谱系

一、理论基础最简单的定义就是能够满足旅游者终极目的的地点或主要活动地点。

从效用的角度看,消费者觉得从特定目的地进行闲暇消费能够得到比常住地以及其他备选目的地更多更优效用,从这个意义上也可以说旅游目的地是能够使旅游者产生动机,并追求动机实现的各类空间要素的总和,主要包括三个层次的要素:旅游吸引物、服务要素和环境要素[1]。

1.1.2 旅游目的地空间结构旅游目的地空间结构是指旅游经济客体在空间中相互作用所形成的空间聚集程度及聚集状态,它体现了旅游活动的空间属性和相互关系,是旅游活动在地理空间上的投影,是区域旅游发展状态的重要“指示器”[2]。

其中,旅游活动开展的主要地域,即旅游目的地的空间结构是旅游空间结构中重要的研究对象。

1.1.3 旅游目的地空间结构体系旅游目的地空间结构体系是从系统论的观点出发,全面系统研究旅游目的地空间结构要素、特征和格局的分类体系。

由于旅游目的地空间结构要素的复杂性和多样性,可以从地理特征、关联性、经济实力、旅游规划等不同的角度来划分,本文力求从对旅游目的地多因素的综合考虑,来构建旅游目的地的空间结构体系。

1.2 旅游目的地空间结构的要素空间结构组成要素的划分方法有很多,有些学者划分为点线面(点轴圈)三要素;空间结构的生态学派划分为基质(Matrix)、斑块(Patch)和廊道(Corridor)三要素等,吴必虎教授在旅游吸引物空间结构的分析中借用了该模型[3],他认为城市和旅游区(点)可以抽象为点状要素,它们之间的交通要素可以抽象为线,城市与4A级旅游区(点)之间的交通就是“斑块”与“基质”之间的“通道”。

二、旅游目的地的构成要素：坎恩五要素1.拥有一定距离范围的客源市场2.具有发展的潜力和条件3.对潜在市场具有合理的可进入性4.其社会经济基础具备能够支持旅游业务的最低限度水平5.有一定规模包含多个社区库泊的4A观点1.吸引物：2.康乐设施：住宅设施、餐饮业、娱乐设施、其他服务设施3.进入设施：交通网络、基础设施4.附属设施：地方旅游组织魏小安和历建新的三要素说1.吸引要素：各类旅游吸引物，第一产品概念2.服务要素：各类旅游服务的综合3.环境要素：构成了吸引要素的组成部分三、旅游目的地构成要素的核心内容1.有独特的旅游吸引物2.有足够的市场空间和市场规模支持3.能提供系统、完备旅游设施和旅游服务4.要有目的的当地居民的认同、参与并提供各类支持保障5.旅游目的地须具有一定的可管理性四、主要旅游产品谱系：观光产品：★彩球冠★全天候生态空间（室内）★戴村DNA馆★生态节能普及中心★活水园★微缩节能展示园★古色茶街★三清殿★求索台（三清神像★八卦广场★三清故居★雕塑长廊石牛望江台★神牛问道★天下第一牛★牛文化长廊★牛气冲天★群牛雕像馆文化产品：★三清茶研究中心★茶文化中心★道学院★国学馆★幽谷琴室★养生书吧★棋院★画苑★品茗阁★放商务产品：酒店★避暑天堂★国际山地生态论坛会议中心★三清茶研究中心★山地户外运动服务中心★度假区★军体健康、★森林阳光浴★太极拳馆★幽谷琴室★高温瑜伽★围牛比赛★人牛共舞业务产品：享受产品★高尔夫★度假区★天伦乐园★网球场★娱乐中心刺激产品：★山地户外运动服务中心★丛林滑翔★滑草场★帐篷度假区★丛林狩猎场★拓展中心★云霄飞轮★天旋地★登峰造极★山地自行车★升空电梯★垂钓木屋★水枪战船凌波微步★魔力水屋★登峰造极★山地自行车★升空电梯★垂钓木屋★水枪战船★凌波微步★水上荡桥★魔力水屋★★空中飞人（缆车）替代产品：★茶园★杨梅林★★三清梨园★茶道馆★活水园★石牛望江台★无为顶★三清茶体验基地2）旅游开发方向定位1.观光旅游2.修学、考察游3.生态旅游4、会议旅游5、疗养、康复旅游6、探险旅游7、度假旅游8、其他专项旅游二、空间布局把冯友兰的人生四境界放在旅游规划中，形成旅游的四个境界：休闲境界，自我境界，道德境界，天地境界（1）休闲境界区：生活着的众人，真我状态，看山是山、水是水。

产品谱系策划方案1. 引言本文档是产品谱系策划方案的详细描述和规划。

产品谱系是指在一个品牌下，根据产品的特性和市场需求划分出不同系列的产品。

通过合理的谱系策划，可以满足不同消费者的需求，实现产品线的丰富和差异化，提高品牌竞争力。

本文档旨在帮助企业制定产品谱系策划方案，包括目标设定、谱系结构设计、产品定位、市场推广等方面的内容。

2. 目标设定在制定产品谱系策划方案之前，首先需要明确目标和需求。

根据市场调研和竞争分析，确定以下目标：•扩大市场份额：通过谱系策划，增加产品线数量和品类丰富度，满足更多消费者的需求，从而提高市场份额。

•增强品牌竞争力：通过差异化的产品定位和创新的市场推广策略，提高品牌的竞争力，赢得消费者的认可和忠诚度。

•提高销售利润：通过合理的谱系策划，使产品线覆盖不同价位段，从而提高销售利润。

3. 谱系结构设计产品谱系结构的设计是产品谱系策划的核心部分。

合理的谱系结构可以满足不同消费者的需求，使产品线更具竞争力。

3.1 主线产品系列主线产品系列是产品谱系的核心部分，是品牌的主打产品。

主线产品系列通常具有较高的价格、较高的品质和较高的市场地位。

主线产品系列是品牌形象和核心竞争力的体现。

具体设计主线产品系列时，需要考虑以下因素： - 目标消费者群体的需求和偏好； - 市场上的竞争情况和差异化机会； - 品牌的定位和核心价值观。

3.2 分支产品系列分支产品系列是在主线产品系列基础上延伸和扩展的产品线。

分支产品系列可以针对不同的市场细分，满足特定消费者群体的需求。

具体设计分支产品系列时，需要考虑以下因素：- 目标消费者群体的需求特点；- 主线产品系列的品质和定价； - 市场细分的机会和竞争情况。

通过合理的分支产品系列设置，可以实现产品线的差异化和市场细分，满足不同消费者的需求。

4. 产品定位产品定位是将产品与竞争对手区分开来，形成独特的市场地位和竞争优势的过程。

产品定位是决定市场推广策略和品牌形象的基础。

产品谱系构建方案概述产品谱系构建方案是指根据产品的特点和目标市场需求，建立起一套完整的产品系列体系，以满足不同用户的需求和偏好。

本文将介绍产品谱系构建的步骤和要点，以及如何实施和管理产品谱系。

目标构建产品谱系的主要目标是提供多样化且有针对性的产品系列，满足用户不同的需求和偏好。

通过构建谱系，可以有效地扩大产品市场覆盖范围，增加销售额并提高用户满意度。

步骤构建产品谱系需要经过以下几个步骤：在构建产品谱系之前，需要进行充分的市场调研。

通过调研了解目标市场的需求和竞争情况，确定产品的差异化特点和目标用户。

2. 划分产品线根据市场调研结果，将产品按照性能、功能、价格等方面进行划分，形成不同的产品线。

每条产品线应该有一定的差异化和定位，以满足不同用户的需求。

3. 设计产品规划针对每条产品线，制定相应的产品规划。

包括产品的设计、开发、测试等方面的计划，并设定明确的目标和时间表。

4. 开发和生产按照产品规划，进行产品的开发和生产。

确保产品的质量和性能符合设计要求，并严格控制生产成本。

通过有效的市场推广活动，宣传和推广产品谱系。

包括广告、促销、公关等手段，以吸引目标用户的关注和购买。

6. 销售和售后服务建立完善的销售渠道和售后服务体系，确保产品能够顺利销售并提供细致周到的售后服务。

通过反馈收集用户意见和需求，不断改进产品谱系。

要点在构建产品谱系时，需要注意以下几个要点：1. 差异化定位每条产品线在差异化定位上应有明确的特点。

不同的产品线之间应该存在一定的差异化，以满足不同用户的需求。

在产品设计和功能上要有创新，注重产品的核心竞争力。

2. 管理和协调产品谱系的构建需要进行全面的管理和协调。

各个产品线之间的协作要紧密，确保产品的整体性和一致性。

同时，需要对产品谱系进行动态管理，根据市场需求和用户反馈进行调整和优化。

3. 市场反馈积极收集市场和用户的反馈信息，包括竞争对手的动态、用户的需求变化等。

通过市场反馈，可以调整和优化产品谱系，提供更符合市场需求的产品。

绿城产品谱系心得绿城产品谱系的提炼和总结，是温故而知新的过程。

谱系里的产品，有些极有价值，是经典作品，产品理念很时尚，有的一两年过时了，有的几百年、上千年还有价值。

就像14到16世纪的欧洲思想文化运动，让古希腊、古罗马的古典文化获得“再生”与“复兴”，至今依旧是文化瑰宝。

室内设计也好，建筑外观也好，营造手法也好，细节也好，尤其是审美原理和基本定义的形成，一定会产生深远影响，一直被应用。

所以，绿城的产品谱系可以提炼总结很多内容。

一些经典作品里的应用，有没有可能延伸到新阶段，继续发挥经典的生命力。

例如，法式建筑廊柱审美的基本比例，至少有三千年的沉淀。

绿城25年的产品史，对产品系统的研究是欠缺的，更多针对单个项目进行剖析。

今天的产品创新启动，是站在集团层面为未来10-20年作规划，这个重视程度和高度，可以说是产品变革的另一个新阶段。

绿城经历波折，在行业里仍有一定的位置，非常重要的一点，就是产品力。

未来，绿城产品三分之一需要传承和发扬光大，三分之二是把它作为一个文化产品、艺术产品持续研究落地。

讲创新，除了产品还有服务产品的概念，要把它的内容扩大。

在我眼里房子有生命。

无机物和有机物构建成为房子之后，说不定房子也有意识，也会说话，只是我们听不到而已。

房子如果拟人化，以前是看颜值和形体，也就是外观要美。

现在产品创新，仅仅颜值提升还不够，还要健康，安全，贤惠，还要有很多专业技能……作为有责任感的开发商和服务商，要考虑的地方很多。

颜值当然要提升。

老是看一个东西，做得再好也有审美疲劳。

不同地域、不同区域、不同文化背景，多样化、多形态，审美是丰富的，思想不是单一的。

西施到今天还是不是四大美女？我相信她肯定是。

虽然审美在变化，但人类审美还是丰富的，是会持续很长时间的。

建筑立面研究，绿城为什么不敢轻易提第三代高层？因为走访全世界很多地方，住宅的高层建筑，大家公认经典的，好像还没有。

健康和安全要保障。

例如高层建筑的消防安全，是否可以借鉴日本的逃生系统？房产品创新，要去思考如何又好看又耐用。

产品谱系规划方案1. 引言本文档旨在为组织的产品谱系规划提供一个方案，以确保产品线的清晰性、一致性和可持续发展。

产品谱系规划是组织中产品管理团队的一项重要任务，它可以帮助组织有效管理和推进产品线的发展。

2. 目标产品谱系规划的目标是确保产品线的各个产品之间具有一致的品牌形象和核心价值，满足不同客户群体的需求。

具体目标包括：•定义清晰的产品线架构，确保产品之间的逻辑关系和互补性。

•确保产品之间存在明显的差异化，满足不同客户群体的需求。

•确保产品线的可持续发展，包括推出新产品、升级现有产品和淘汰不再符合市场需求的产品。

•确定产品线的发展路径和时间表，以实现可持续增长。

3. 产品线架构产品线架构是产品谱系规划的核心内容之一。

它定义了产品线的整体结构和组成部分，包括产品的分类、品牌定位和产品之间的关系。

3.1 产品分类根据产品功能和特征，我们将产品线分为以下几个大类：1.核心产品：代表产品线的核心，具有明确的品牌形象和核心价值。

它们是产品线的主力产品，通常具有高市场份额和较高的盈利能力。

2.扩展产品：为核心产品提供增值，满足特定客户需求的衍生产品。

它们通常会在核心产品的基础上添加新的功能或特性。

3.入门级产品：为新客户提供的低价位产品，旨在吸引新客户并促进产品线的渗透率。

4.高端产品：为高端客户提供的高价位产品，旨在满足他们对品质和独特性的追求。

3.2 品牌定位在产品谱系规划中，品牌定位是非常重要的。

它决定了产品线在市场中的定位和目标客户群体。

我们将通过以下几个方面来确定产品线的品牌定位：1.市场调研：了解目标市场的需求和竞争情况，确定产品线在市场中的定位。

2.核心价值：明确产品线的核心价值，以区分于竞争对手。

3.品牌形象：建立统一的品牌形象，包括标志、视觉设计和口号等。

3.3 产品关系产品线中的产品之间应该存在一定的逻辑关系和互补性。

通过明确不同产品之间的关系，可以提高产品线的整体市场竞争力。

我们将通过以下几个方面来确定产品之间的关系：1.协同性：不同产品之间应该具有协同性，可以相互支持和补充，提供更好的客户体验。