动画衍生产品开发
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动漫衍生品设计方案
动漫衍生品设计方案1. 引言动漫衍生品是指以动漫作品为主题进行设计制作的商品，是动漫产业中重要的组成部分。
随着动漫产业的不断发展壮大，动漫衍生品市场也呈现出蓬勃的发展态势。
因此，设计一款有吸引力、创新性的动漫衍生品对于提升动漫品牌形象、拓宽销售渠道具有重要意义。
本文将介绍一个动漫衍生品的设计方案，包括设计理念、产品规格以及市场推广策略。
2. 设计理念设计一款动漫衍生品时，首先需要明确设计的理念和主题，以确保产品有独特性和受众吸引力。
以下是本文设计的动漫衍生品的主题和理念：主题：超能力少女设计理念：•强调少女的可爱和活力，同时展现她们的超能力；•结合现代科技元素，创造现代感和科幻感；•使用鲜艳的色彩，营造活泼、快乐的氛围；•将衍生品设计成实用、便携的小物件，便于携带和使用。
3. 产品规格在确定了设计理念后，需要具体规划和设计衍生品的各项规格，包括设计尺寸、材质、功能等。
以下是本文设计的动漫衍生品的规格：产品名称：超能力少女卡包规格：•尺寸：10厘米 * 7.5厘米；•材质：PU皮革；•内部结构：5个卡槽、1个小钱包；•功能：存放银行卡、IC卡、名片等小物件，可同时作为钱包使用；•设计细节：卡包的表面印有超能力少女的卡通形象，背面可选用不同颜色的PU皮革作为装饰。
4. 市场推广策略在设计完成后，还需要制定一套市场推广策略，以增加产品的知名度和销量。
以下是本文设计的动漫衍生品的市场推广策略：1. 品牌宣传：•制作宣传海报和广告，发布在知名动漫论坛和社交媒体上；•寻找合作机会，与知名动漫品牌合作推出联名款动漫衍生品。
2. 线下销售：•参加动漫展会和展销会，展示和销售动漫衍生品；•在知名动漫专卖店和线下渠道销售。
3. 线上销售：•制作官方网站，展示产品和提供在线购买渠道；•在知名电商平台上开设官方旗舰店，进行网络销售。
4. 社交媒体推广：•制作短视频或动画，发布在知名社交媒体平台，吸引潜在消费者的关注；•发布产品的介绍和使用心得，与粉丝进行互动。
动画衍生产品中服饰的开发设计
汇顺 差第 一 ，服装产业一 直为 中国 出 口创汇作 出 了巨大 的 贡献 。同时中国 已成为全世界最 大的服装生产加 工基地 ， 全 世界每 三件服装 中就 有一件 是 中国生产 的。并且 随着社会 的多元化 ． 人们 的审美观 及审美 思想 的改变 ， 有越 来越 多 会 的样式 出现 ， 涉及的范 围会越 来越广 。根据 以上 的说 明可 以 得知 ， 服饰 本身就有一个非 常广阔 的市场发 展前景 。
辫
动 画 衍 生 产 品 中 服 饰 的 开 发 设 计
陈 新
（ 渭南师范学 院 传 媒工程学 院 动 画专业 ， 陕西 渭南 ７ ４ ０ ） １０ ０ 摘 要 ：随着 中国政 府渐 渐对动 漫产 业的重视 ， 来越 多的人 开始重视动 漫产 业 ， 由于 中国人 一 直忽视对衍 生产 品 越 但 的开发研 究 ， 没有 考虑它的价值 ， 导致 中国的动 漫产业一直停滞 不前 ， 始终 处于落后状 态。 本文具体 分析 动漫衍生产品的价值 和联 系， 一步对 动漫衍生产品服饰进 行开发研 究， 进 介绍其发展前景 ， 如何 开发 ， 怎样解 决衍 生产品服 饰开发 的不足 。 关键词 ： 饰 新概念 新设 计 服
（ ） 发动漫服饰 的原 因 二 开 动 漫 服 饰 和 其 他 服 饰 在 意 义 上 有 所 不 同 ．动 漫 服 饰 以
的原 创市 场 ： 次是 动漫制 作和传 播发 行市 场 ； 最后 是动 其 …
漫衍生 品 ， 包括 服饰 、 玩具 、 生活用 品等 。三个层 次市场规模 呈现 了金字塔 式结 构 ，下一个 层次 的市场规 模大过 上一个
产 品盈利特别高 ， 据统计动漫投资 的８％的回报 由此产生 。 ０ 如
何开发国 内动漫衍生产 品 ． 已经成 为我国动漫产业成 功的 这 重要 环节 。动漫衍生产 品的成功还得 益于母体 的成功 ， 里 这 的母体就 是动漫产 业 ，动 漫产业是 动漫衍 生产 品的必要 准 备， 动漫产业 的成功 ， 就意味着动漫衍生产品的成 功。
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动 画 衍 生 产 品 中 服 饰 的 开 发 设 计
陈 新
（ 渭南师范学 院 传 媒工程学 院 动 画专业 ， 陕西 渭南 ７ ４ ０ ） １０ ０ 摘 要 ：随着 中国政 府渐 渐对动 漫产 业的重视 ， 来越 多的人 开始重视动 漫产 业 ， 由于 中国人 一 直忽视对衍 生产 品 越 但 的开发研 究 ， 没有 考虑它的价值 ， 导致 中国的动 漫产业一直停滞 不前 ， 始终 处于落后状 态。 本文具体 分析 动漫衍生产品的价值 和联 系， 一步对 动漫衍生产品服饰进 行开发研 究， 进 介绍其发展前景 ， 如何 开发 ， 怎样解 决衍 生产品服 饰开发 的不足 。 关键词 ： 饰 新概念 新设 计 服
（ ） 发动漫服饰 的原 因 二 开 动 漫 服 饰 和 其 他 服 饰 在 意 义 上 有 所 不 同 ．动 漫 服 饰 以
的原 创市 场 ： 次是 动漫制 作和传 播发 行市 场 ； 最后 是动 其 …
漫衍生 品 ， 包括 服饰 、 玩具 、 生活用 品等 。三个层 次市场规模 呈现 了金字塔 式结 构 ，下一个 层次 的市场规 模大过 上一个
产 品盈利特别高 ， 据统计动漫投资 的８％的回报 由此产生 。 ０ 如
何开发国 内动漫衍生产 品 ． 已经成 为我国动漫产业成 功的 这 重要 环节 。动漫衍生产 品的成功还得 益于母体 的成功 ， 里 这 的母体就 是动漫产 业 ，动 漫产业是 动漫衍 生产 品的必要 准 备， 动漫产业 的成功 ， 就意味着动漫衍生产品的成 功。
动漫衍生产品设计
漫衍生品起源：
始于1929年，当时一位商人把米奇的形 象放在儿童写字板上，就此迪士尼开始 了其衍生产品的开发之路。
当今动漫产业链：
如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家 庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料 等人们日常生活的各个领域。动漫形象的 专有权和版权可以长期反复被多种行业使 用，不仅直接催熟了与之关系密切的影视、 教育、少儿用品市场，还不经意间带动了 大批相关行业的飞速发展。
世界电影动漫产业：
随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经 成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。 在好莱坞，它的衍生营销一直伴随着电影 同步进行，延伸很长，一些还成为经典。 电影衍生品的收入高达影片总收入的73%， 远高于电影票房收入。以《星球大战》三 部曲为例，票房总收入为18亿美元，而衍 生品入账超过45亿美元。
35二消费心理对于动漫产品而言有非常重要的一块就是能够延伸这种体验动漫是种体验消费的产品但并不意味着这种情感体验随着动漫影视片的结束而结束了如果能提供具体的物品将这些体验凝固下来让消费者在观看之后还能继续感受这种美好的体验就形成了附加产品
动画衍生产品设计
刘 雷
binlang82@
同时，部分小店整合资源形成规模化经营， 在全国各大城市先后成立了大型动漫衍生 品集散基地——动漫城。
然而，在如此广阔的市场空间中，大部分 市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。 在国内的玩具、儿童用品、文具展柜、服 饰等产品中，效益排在前五位的无一不是 “洋玩意儿”：史努比、米老鼠、hellokitty 猫、皮卡丘、机器猫。目前市场上的卡通 形象80%来自日、美，而我国只占不足 10%（包括港台）的比例。
迪斯尼——永远的经典
迪士尼，是世界上第二大传媒娱乐企业， 1923 年由华特.迪斯尼与兄长洛伊· 迪士尼 创立。 主营业务：娱乐节目制作，主题公园，玩 具，图书，电子游戏和传媒网络。
始于1929年，当时一位商人把米奇的形 象放在儿童写字板上，就此迪士尼开始 了其衍生产品的开发之路。
当今动漫产业链：
如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家 庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料 等人们日常生活的各个领域。动漫形象的 专有权和版权可以长期反复被多种行业使 用，不仅直接催熟了与之关系密切的影视、 教育、少儿用品市场，还不经意间带动了 大批相关行业的飞速发展。
世界电影动漫产业：
随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经 成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。 在好莱坞，它的衍生营销一直伴随着电影 同步进行，延伸很长，一些还成为经典。 电影衍生品的收入高达影片总收入的73%， 远高于电影票房收入。以《星球大战》三 部曲为例，票房总收入为18亿美元，而衍 生品入账超过45亿美元。
35二消费心理对于动漫产品而言有非常重要的一块就是能够延伸这种体验动漫是种体验消费的产品但并不意味着这种情感体验随着动漫影视片的结束而结束了如果能提供具体的物品将这些体验凝固下来让消费者在观看之后还能继续感受这种美好的体验就形成了附加产品
动画衍生产品设计
刘 雷
binlang82@
同时，部分小店整合资源形成规模化经营， 在全国各大城市先后成立了大型动漫衍生 品集散基地——动漫城。
然而，在如此广阔的市场空间中，大部分 市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。 在国内的玩具、儿童用品、文具展柜、服 饰等产品中，效益排在前五位的无一不是 “洋玩意儿”：史努比、米老鼠、hellokitty 猫、皮卡丘、机器猫。目前市场上的卡通 形象80%来自日、美，而我国只占不足 10%（包括港台）的比例。
迪斯尼——永远的经典
迪士尼，是世界上第二大传媒娱乐企业， 1923 年由华特.迪斯尼与兄长洛伊· 迪士尼 创立。 主营业务：娱乐节目制作，主题公园，玩 具，图书，电子游戏和传媒网络。
论中国传统动画的衍生再开发基础
论中国传统动画的衍生再开发基础摘要：独具特色的中国传统动画曾享誉国际动漫界，并深受数代中国人的喜爱，但在当时的历史时期并未加以衍生开发。
在当今国家大力扶持动漫产业发展的背景下，动漫衍生产品市场得到了很好的发展，中国传统动画以其独特的内在与外在因素，具备着衍生再开发的基础。
本文针对中国传统动画的造型美感与精神内涵，结合动漫衍生产品开发的专业理论，从多方面分析研究，提出了一种传统动画衍生再开发的新思路，对以中国传统动画为题材的动漫产品开发生产有着一定的参考价值。
关键词：传统动画；衍生产品；开发中图分类号：j218.7 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）30-0040-01一、中国传统动画及角色造型概况中国传统动画始于上世纪二十年代初期，万氏兄弟创作了《大闹画室》、《骆驼献舞》、《铁扇公主》等作品，到了四五十年代，传统动画达到了一个巅峰，《猪八戒吃西瓜》、《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》等一系列优秀的动画被世界认可。
文革期间，国产动画创作搁浅，文革过后，一大批优秀的传统动画作品相继涌现，《哪吒闹海》、《雪孩子》、《女娲补天》、《阿凡提的故事》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等动画影片进入到寻常百姓家的电视屏幕，动画角色形象为人们熟知。
中国传统动画的造型具有鲜明的传统民间艺术特征，蕴含了丰富的传统文化内涵，角色造型往往结合水墨、剪纸等传统艺术形式，形成独特美学风格。
如文革后第一部大型神话动画片《哪吒闹海》，角色及场景以粗线描为主，类似中国传统工笔绘画，形象塑造了天真烂漫的哪吒造型。
《哪吒闹海》、《小蝌蚪找妈妈》等动画场景结合了壁画、水墨、剪纸等民间艺术，无论是在角色造型，还是场景设计方面，中国传统动画的这种艺术效果都是独一无二的，是具有中国民族特色的。
二、中国传统动画衍生开发的缺失（一）社会经济发展原因中国传统动画曾被国际动画界誉为中国学派，真正影响了亚洲乃至全球的是1941年上映的《铁扇公主》，不过，世界第二次战争爆发后，中国社会经济受到严重影响，资金短缺，万氏兄弟被迫中断了对《铁扇公主》的动画创作，作为完整生产未得到保障，后续的衍生开发失去了必要的环境。
2023年动漫衍生品行业市场调研报告
2023年动漫衍生品行业市场调研报告一、市场情况动漫，是现代社会公认的代表日本文化的重要元素之一，因其艺术、文化等众多因素的融合，使得动漫行业得到了世界各国人民的热爱和关注。
从最早期的漫画、动画到现在的游戏、小说、配音等，动漫文化已经深入到了人们的日常生活中，动漫衍生品业更是因其超大的市场需求和潜力，成为了近年来极具发展前景的一个细分市场。
据统计，中国动漫产业的市场规模已达到1500亿元左右，是一个具有相当巨大的市场空间的行业。
其中，游戏衍生品、玩具模型、漫画图书、音像制品等行业的市场规模都占据了动漫衍生品市场的主要份额。
受众年龄层次也比较广泛，从小学生到中老年人皆可享受动漫带来的乐趣，这也是动漫衍生品市场能够蓬勃发展的一个重要原因。
二、市场现状1. 衍生品品质不断提升随着消费者对于动漫衍生品的需求日益增长，动漫衍生品以及其所对应的品质也不断得到了提升。
从之前黑色产业链的问题已经得到了解决，到如今不少动漫衍生品企业在强化原创、提高品质上下足了功夫，动漫衍生品的设计、生产、加工等环节都得到了很好的落实，一大批高质量的动漫衍生品涌现出来，深受消费者的欢迎。
2. 衍生品多种多样动漫衍生品正在向多元化方向发展，从传统的漫画、动画、周边商品，到现在的游戏、音乐、文学等，动漫产业的种类越来越多，市场也随之变得更加广阔。
例如，漫画和动画的改编成为了游戏的基础，这种互联互通的衍生品形式增加了用户的选择余地；而在音乐和文学方面，很多动漫粉丝都会购买与其喜欢的作品相关的原声带、同人小说等产品。
3. 新兴市场日趋开放随着消费者对于动漫产业的兴趣日益增长，市场的规模不断扩大，以往不为人知的市场也渐渐开始开放。
例如，小动漫、独立动漫、国漫等非传统动漫被加强开发，也吸引了更多的用户。
正因为如此，动漫衍生品市场将迎来新一轮的发展机遇，不同类型的产品、不同市场的推广和营销都将成为很重要的发展策略。
三、市场前景1. 消费升级加速动漫衍生品市场发展近年来，消费者消费水平不断提高，对于个性化、多元化的消费需求越来越迫切，这也加速了动漫衍生品市场的发展。
![动漫周边产品的衍生及分类[毕业论文]](https://uimg.taocdn.com/1c2a6617d5bbfd0a785673c4.webp)
动漫周边产品的衍生及分类[毕业论文]
动漫周边产品的衍生及分类[毕业论文] 动漫周边产品的衍生及分类发展动漫周边产品的意义及作用众所周知，动画片的制作工序是非常繁琐的，需要有前期的剧本创作，分镜头绘制，原画设计，动作设计，后期合成等等许多的工序来完成。
动画片制作后完成的成品成本高昂，耗费大量的人力物力，投资回收周期相比较其他产业来说时间漫长，这样一来，动画片的制作费用就会大大的提高。
然而动画片的传统收益，仅仅依靠出卖版权的收入是远远不及它的制作费用的。
动漫周边产品正是在这样的一种情况下衍生出来的。
动漫周边产品涵盖生活的许多层面，如玩具，服装，日用品，食品等;还包括音乐，书籍和其他文化产品在更大范围内的授权方式衍生到更广泛的领域。
优秀的周边衍生品不但能产生客观的收入，还可以提高动画作品的人气，使动画片经久不衰。
所以说动漫周边产品和动漫产业的关系是承上启下不可取代的。
美国《迪士尼乐园》动漫周边产品实用发展案例说起动漫产业的衍生品创作，我们就不得不提到美国的迪斯尼乐园了。
迪士尼动画是世界动画的发源地。
在这个动画王国里产生了无数优秀的动画片。
不管是从上世纪最初的塞璐格片的手绘时代，还是在到当今的电脑3D时代，都源源不断的在制作出优秀的动画片供世界各地的动画迷观赏，同时它也是世界上最大的动画主题乐园，在世界各地都有许许多多的游乐场。
在这游乐场里，主角们都是来自迪士尼历代动画片里的主人公们。
在童年的记忆里米老鼠不仅是小朋友们的最爱，更是迪斯尼卡通王国的诱人的宠物。
米老鼠成为完美的形象过程是一开始出现在动画上，然后出现在商品上，米老鼠的身价不断攀升，给迪斯尼带来了巨大的收益;它经久不衰，创造出财富神话，不完全统计已经带来超过大约1000亿美元利润～米老鼠、唐老鸭、小飞象也能在迪士尼乐园里找到。
不得不提的还有迪斯尼最著名的宝贝——公主系列。
她们形象是全球幼儿心中的女神，她们不仅创造了票房神话，而且带动了周边产品的销售神话，成为商品社会宠儿。
总而言之就是所有我们以前在动画片里看到过的主人公，都可以在游乐场里看到他们。
动画衍生产品设计课程教学方案设计思路探讨
动 画衍 生产 品制 作 课 程 安 排 ３ ２学 时。在前 两 门课 程 的基 础上 ， 这 门课程 要
二、 课 程 内容 安排
售也 仅仅被 认 为是 动画 片主餐 后 的甜 点 。
进 一步 动 画衍 生产 品设计课程 内容 是将现有 求学生进 行 多种 材料 的混搭设 计 ， 进入 ２ １ 世 纪， 中国新一代 动画人继续 努力 的动 画衍 生产 品设计 、 在 现有成 品 的基 础上进行 动画衍 生产 品工 艺 拓宽 设计 思路 ， 追逐 动画梦， 国家也重视动 画产 业， 投入 资 流程 、 主要有 两大设计 方 向： 一是作 品的 动画衍 生产 品制作 三 门课 程进行 整 微创新 ，
营模 式在产 业链 中的地位 以及与动 画作 品 画衍 生产 品设计 的特 点 ， 梳 理 常规设 计手 师能 与艺术设 计专 业 、 产 品设 计专 业 的教
本身 的关系。
法， 并 以经典 动 画造 型为参 考进行 设 计练 师穿插进 行课 程 的设 计指 导 ， 相信会使 课 其次 ， 通过分析大量 设计案例 ， 使 学 生 习。该 系列练 习以个 体为 单位 ， 以经典 动 程 内容更 丰富， 也能使 学生体 会到 学科 交
产业链是推 动 中国动 画发展 的根本 已经达 生主动参 与学 习。
成共识， 因而置于产 业链 前端 的动 画衍 生
品力求在新颖 的外观设计 的基础上 能够具
动画衍 生产 品设计课 程安排 ４ ８学 时， 备 一 定 的实 用 性 。 二是 以原 创 造 型 为 主 体 产 品的研发 、 项 目策 划、 营销越 来越受到行 共安 排两个方 向的练 习： 包 括 以该造 型为 主体 的 其 一， 建构 动画衍 的衍 生方案设 计 ， 业重视 ， 动 画衍 生产 品设 计课程 的开设 也 生产 品理 论知 识 ， 配套产 品设计 以及 营销模 学 生主要通 过对教 师设 个 性特 质描述 、 迫在 眉睫。笔者调 研 了一 些开设 过此类课 计 的以国别 、 使 学 生通过该 方案 的设 计过 程能 衍 生推广模 式、 衍生产 品分 类 式设 计 ， 程 的学校 ， 总体 而言 ， 很 多学校 对于如何进 以及 以经典动 画作 品为代表 的衍 生产 品开 够多视角地看待 动画衍 生产 品的特性。
中国动画衍生产品开发的现状和未来分析
一
二 、中国动 画衍 生产 品开发 的未 来
（ ）我 国动 漫产 品本身 有 巨大 的市场 空 间 ，动漫 产 品的衍 一 生产 品市场 空 间更大 虽然 中 国动 漫 市 场 产 品 主 要 是期 刊 图书 出版 、 相 关音 像 制 品 、 电子 游戏 、教 育软件 的开 发 与传 播， 模型 。玩 具 、文 具 、包 装 、服装 等衍 生 产 品的开 发 、经营 与销 售 ， 已逐 步 发展 ，其 成果 也 是 显而 易见 的。 其 中 周边 产 品 产 生 的利 润 占整 个 产 业 利润 的 ７％ ８ ９ ０ 至 ０ 。从 市 场规 模来 看 ，我 国 已是一个 动 漫大 国 。未来 三到 ６ 五年 内，全 国数字 媒 体产 业 直 接收 入将 达 ８ ０ 元 ，衍 生 产 业将 ０亿 突破 ５ ０ 亿元 ，这将 是动 漫产业 发展 的黄 金时期 。 ００ （ ） 中国动 漫产 业 周边 衍生 产 品众 多，逐 步 建立健 全 、完 二 善 的营销机 制 ，给衍 生 品的开 发提供 了 巨大 的商 机 动漫 产业 呈现 出巨大 的商 机 。动漫 产业 产 品主要 包 括各 种动 漫作 品和 动画 片 ， 以及各 种相 关 的衍 生产 品 。前 一 部分 是动 漫产 业 的基本 产 品形 式 ，其载 体包 括 ： 电视 、 电影 播放 ， 图书 、杂志 出版 ，各种 Ｖ Ｄ Ｖ 光 碟 产 品 的发行 ， Ｃ 、Ｄ Ｄ 以及 通过 网络 、手 机 等媒 介 ；衍生 产 品主 要包 括动 漫相 关 的游戏 、服 装 、玩 具 、食 品、文 具用 品 、主题 公 园 、游乐 场 、 日用 品 、装饰 品 等 ，范 围较 宽，产 品种 类也 较 多 。可 以说 ，它在 生活 中无 处 不在 ，毫无 疑 问它 是一 项大 产业 。拉 动 动漫 衍生 产 品的产 业 ，需 要健全 、完善 的营 销机 制 。 中国拥有 巨大 的精神 文化 产 品消 费市场 ，具有 中 国特 质 和 引 领世 界动 漫发 展趋 势 的 中国动 漫发 展理 论体 系 、标准 体 系 、产业 模式 、运 作模 式 在哪 里 ？是什 么 形态 ？如 何量 化 ？如何 有形 化 ？ 因此 ，现 阶段 需 要 以优秀 的成 功 企业个 案 ，引 导拉动 动漫 衍 生产 品整 体 的意识 进 步及 模式 演化 。动 漫 电影 《 羊羊 与灰太 狼 之牛 喜 气冲 天 》处 处彰 显着 这群 羊 的势 头 ，这部 动画 的成 功不 仅 为中 国 动漫 产业 的营 销模 式 指 明 了道 路 ，也给 衍 生品 的开 发提供 了巨大 的商 机 。 （ ）中 国动画 衍生 产 品开发美 好前 景 三 创 意 产 业 已不 再 仅 仅 是 ～个 理念 ，而 是 有 着 巨 大 经济 效益 的直 接现 实 ，而 动画 、游 戏等 ，正是创 意 产业 的重 要 内容之 一 ， 中 国动 画衍 生产 品开 发前 景美 好 。动 漫这 个产业 在 中 国蕴涵 巨大 商机 ，动 漫衍 生 品 的市场 是无 限 的 。在 巨大的 市场 需求 下 ，中 国 动漫 其 实也 正在 寻找 着一 条前 进 之路 。只 要抓 住 了流行 的动 漫形 象 ，就可 以制 作 出你 能想 象到 的 各种产 品 。把 握 时机 ，制作 出 中 国 自己的卡通 产 品 ，变 中国制 造 为中 国创 造 ，定 能开拓 市场 ， 开 发动 画衍 生产 品 ，推 动 中国动 画产业 的发 展 。
二 、中国动 画衍 生产 品开发 的未 来
（ ）我 国动 漫产 品本身 有 巨大 的市场 空 间 ，动漫 产 品的衍 一 生产 品市场 空 间更大 虽然 中 国动 漫 市 场 产 品 主 要 是期 刊 图书 出版 、 相 关音 像 制 品 、 电子 游戏 、教 育软件 的开 发 与传 播， 模型 。玩 具 、文 具 、包 装 、服装 等衍 生 产 品的开 发 、经营 与销 售 ， 已逐 步 发展 ，其 成果 也 是 显而 易见 的。 其 中 周边 产 品 产 生 的利 润 占整 个 产 业 利润 的 ７％ ８ ９ ０ 至 ０ 。从 市 场规 模来 看 ，我 国 已是一个 动 漫大 国 。未来 三到 ６ 五年 内，全 国数字 媒 体产 业 直 接收 入将 达 ８ ０ 元 ，衍 生 产 业将 ０亿 突破 ５ ０ 亿元 ，这将 是动 漫产业 发展 的黄 金时期 。 ００ （ ） 中国动 漫产 业 周边 衍生 产 品众 多，逐 步 建立健 全 、完 二 善 的营销机 制 ，给衍 生 品的开 发提供 了 巨大 的商 机 动漫 产业 呈现 出巨大 的商 机 。动漫 产业 产 品主要 包 括各 种动 漫作 品和 动画 片 ， 以及各 种相 关 的衍 生产 品 。前 一 部分 是动 漫产 业 的基本 产 品形 式 ，其载 体包 括 ： 电视 、 电影 播放 ， 图书 、杂志 出版 ，各种 Ｖ Ｄ Ｖ 光 碟 产 品 的发行 ， Ｃ 、Ｄ Ｄ 以及 通过 网络 、手 机 等媒 介 ；衍生 产 品主 要包 括动 漫相 关 的游戏 、服 装 、玩 具 、食 品、文 具用 品 、主题 公 园 、游乐 场 、 日用 品 、装饰 品 等 ，范 围较 宽，产 品种 类也 较 多 。可 以说 ，它在 生活 中无 处 不在 ，毫无 疑 问它 是一 项大 产业 。拉 动 动漫 衍生 产 品的产 业 ，需 要健全 、完善 的营 销机 制 。 中国拥有 巨大 的精神 文化 产 品消 费市场 ，具有 中 国特 质 和 引 领世 界动 漫发 展趋 势 的 中国动 漫发 展理 论体 系 、标准 体 系 、产业 模式 、运 作模 式 在哪 里 ？是什 么 形态 ？如 何量 化 ？如何 有形 化 ？ 因此 ，现 阶段 需 要 以优秀 的成 功 企业个 案 ，引 导拉动 动漫 衍 生产 品整 体 的意识 进 步及 模式 演化 。动 漫 电影 《 羊羊 与灰太 狼 之牛 喜 气冲 天 》处 处彰 显着 这群 羊 的势 头 ，这部 动画 的成 功不 仅 为中 国 动漫 产业 的营 销模 式 指 明 了道 路 ，也给 衍 生品 的开 发提供 了巨大 的商 机 。 （ ）中 国动画 衍生 产 品开发美 好前 景 三 创 意 产 业 已不 再 仅 仅 是 ～个 理念 ，而 是 有 着 巨 大 经济 效益 的直 接现 实 ，而 动画 、游 戏等 ，正是创 意 产业 的重 要 内容之 一 ， 中 国动 画衍 生产 品开 发前 景美 好 。动 漫这 个产业 在 中 国蕴涵 巨大 商机 ，动 漫衍 生 品 的市场 是无 限 的 。在 巨大的 市场 需求 下 ，中 国 动漫 其 实也 正在 寻找 着一 条前 进 之路 。只 要抓 住 了流行 的动 漫形 象 ，就可 以制 作 出你 能想 象到 的 各种产 品 。把 握 时机 ，制作 出 中 国 自己的卡通 产 品 ，变 中国制 造 为中 国创 造 ，定 能开拓 市场 ， 开 发动 画衍 生产 品 ，推 动 中国动 画产业 的发 展 。
中国动漫衍生产品的发展
中国动漫衍生产品的发展动漫衍生品始于1929年。
当时一位商人很想把米奇的形象放在儿童写字板上，就此迪斯尼开始了其衍生产品的开发之路。
如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域。
动漫形象的专有权和版权可以长期反复被多种行业使用，不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育、少儿用品市场，还不经意间带动了大批相关行业的飞速发展。
随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。
我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，全球动漫形象衍生品生产的80％集中在中国［1］，但对于动漫衍生品的本地市场开发来说，我们还只是处于起步阶段。
满足消费者深入的特定需求对于动画片这一特殊产品而言，除了在观看动画片并同时体验动画片带来的轻松、愉悦和趣味之外，这种体验消费还有更深层次的要求，以电影动画为例，在体验之前，希望有关于产品的介绍和评论作为是否观看的参考；能够方便的买票；在体验中，希望影院环境优良，配套设施优良以及服务上乘；甚至于希望改变传统的观看方式，在发达国家，近年来出现的多功能影院，汽车电影院就是一例。
此外，对于动画产品而言，还有非常重要的一块，就是能够延伸这种体验，动画片是种体验消费的产品，但并不意味着这种情感体验随着动画片的结束而结束了，如果能提供具体的物品将这些体验凝固下来，让消费者在观看动画片之后还能继续感受这种美好的体验，就形成了动画片的附加产品，它是指动画片在产品发行之后，产生的卡通图书和音像制品以及卡通形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、漫画，游戏软件，因特网，商品授权，主题公园，推广授权等。
这些衍生产品围绕着对动画片的消费体验，形式多样，并不断被开发出来，例如玩具，动画本身就是娱乐产品，将动画人物造型变成玩具是非常好的形式，同时，还可以根据动画故事的情节进行可以立体式开发，可以变幻，让观众再一次熟悉剧情，而且对于观众来说，这个娃娃是影片中活生生人物的衍生。
影视动画产业衍生品的开发与市场营销
负责 关于 上 映档 期 问题 发行商们经 ，
案 公 示 的通 知 》 通 知说 2 0 0 8 年 2 月 经 备 案 公 示 的全 国 国 产 电视
，
，
．
过 多次 磋 商 ， 最 终 确定 了 全 球 上 映 档
动 画 片为 2 1 部 ．
32963 分钟。
按题 材划分 ．
现 实题 材 2 部 、
村村通 、
农村 电影放映 工 程 等 农村重 点 工 程 建 设 。
继续加快推进 大 中
城 市 有线 电视 数 字 化 ，
加 快推进 城 乡 电影 C B N2 0 0 8 主题报告会将在北展剧场举行
筹境 内和 境 外 着 眼 于 提 升 国 家文 化 软 实 力 加 快 推 动 广 播 影视 节 目
3 月 4 日 广 电总 局 向各省 自治 区 直 辖市 广 播 影视 局 新 疆
．
，
．
，
生 产 建 设 兵 团 广 播 电视 局 中央 电视 台 中国 教 育 电视 台 解放 军 总
．
，
，
权 以地 区 划 分 方 式 由其欣 然 影 视 机 构 ．
香港 星 皓公 司 索尼经 典等公 司分 别 ，
政 艺 术局 发 出 《广 电总 局 关 于 2 0 0 8 年 2 月 全 国 国产 电视 动 画 片制作 备
，
．
的海 外 落地 和 影视 产 品 出 口 进 一 步 增强 我 国 广 播 影 视 的国 际 影 响 力 ，
和竞争 力 。
第三
，
统 筹传 统 媒体和 新媒体 ．
在扩大广播影视覆盖 的同
时 进 一 步发展和 利 用 好 网络新媒体 数字新技术 拓展新渠道 开
影视动画创作与衍生品开发作业指导书范本1
影视动画创作与衍生品开发作业指导书第1章动画创作概述 (3)1.1 动画产业的发展与现状 (3)1.2 动画创作的基本流程与团队构成 (3)1.3 动画创作的基本技巧与表现手法 (4)第2章故事梗概与剧本创作 (4)2.1 故事梗概的撰写 (4)2.1.1 确定主题 (4)2.1.2 设定情节 (4)2.1.3 塑造角色 (4)2.1.4 确定故事背景 (5)2.2 剧本的结构与要素 (5)2.2.1 剧本结构 (5)2.2.2 剧本要素 (5)2.3 角色设定与故事背景 (5)2.3.1 角色设定 (5)2.3.2 故事背景 (5)第3章分镜头脚本与视觉设计 (6)3.1 分镜头脚本的制作 (6)3.1.1 分析剧本 (6)3.1.2 确定镜头数量与类型 (6)3.1.3 绘制分镜头草图 (6)3.1.4 确定镜头时长与节奏 (6)3.1.5 修订与完善 (6)3.2 视觉风格的设计 (6)3.2.1 确定视觉风格类型 (6)3.2.2 分析参考作品 (6)3.2.3 设计角色与道具 (6)3.2.4 创作场景与背景 (6)3.3 色彩、光影与场景设计 (6)3.3.1 色彩设计 (7)3.3.2 光影设计 (7)3.3.3 场景设计 (7)第4章原画与动画制作 (7)4.1 原画技法与表现 (7)4.1.1 原画基本技法 (7)4.1.2 原画在动画中的表现 (7)4.2 动画制作的基本流程 (8)4.2.1 前期准备 (8)4.2.2 中期制作 (8)4.2.3 后期制作 (8)4.3 动画中的运动规律与表演 (8)4.3.2 表演 (8)第5章音效与配音 (9)5.1 音效在动画中的作用与运用 (9)5.1.1 氛围营造 (9)5.1.2 情感传递 (9)5.1.3 动作强化 (9)5.1.4 节奏把控 (9)5.2 配音演员的选择与录制 (9)5.2.1 配音演员的选择 (9)5.2.2 配音录制 (10)5.3 音效与音乐的后期制作 (10)5.3.1 音效制作 (10)5.3.2 音乐制作 (10)第6章动画后期制作 (10)6.1 剪辑与画面合成 (10)6.1.1 剪辑原则 (10)6.1.2 画面合成 (11)6.2 特效与视觉冲击 (11)6.2.1 特效制作 (11)6.2.2 视觉冲击 (11)6.3 调色与输出 (11)6.3.1 调色 (11)6.3.2 输出 (12)第7章动画衍生品市场分析 (12)7.1 动画衍生品市场概述 (12)7.2 动画衍生品的分类与特点 (12)7.3 动画衍生品的市场定位与策略 (13)第8章动画衍生品设计与开发 (13)8.1 衍生品设计的创意来源 (13)8.1.1 原作内容提取 (13)8.1.2 目标受众分析 (13)8.1.3 市场调研 (13)8.1.4 文化元素融合 (13)8.2 衍生品设计的基本原则与技巧 (14)8.2.1 基本原则 (14)8.2.2 设计技巧 (14)8.3 衍生品开发的流程与管理 (14)8.3.1 开发流程 (14)8.3.2 管理要点 (14)第9章动画衍生品营销与推广 (15)9.1 营销策略与目标市场 (15)9.1.1 营销策略 (15)9.1.2 目标市场 (15)9.2.1 线上推广 (15)9.2.2 线下推广 (16)9.3 品牌合作与跨界营销 (16)9.3.1 品牌合作 (16)9.3.2 跨界营销 (16)第10章动画衍生品产业案例分析 (16)10.1 国内外经典动画衍生品案例 (16)10.1.1 国内案例 (16)10.1.2 国外案例 (17)10.2 案例分析与启示 (17)10.2.1 坚持原创性 (17)10.2.2 精准定位目标市场 (17)10.2.3 拓展衍生品领域 (17)10.3 动画衍生品产业的发展趋势与展望 (17)10.3.1 跨界融合 (17)10.3.2 精细化运营 (17)10.3.3 国际化发展 (17)10.3.4 社交属性强化 (17)第1章动画创作概述1.1 动画产业的发展与现状动画产业作为一个充满活力与创意的领域，在全球范围内已经历了长时间的积累与发展。
动漫衍生产品市场调研报告
动漫衍生产品市场调研报告动漫（动画）作为一种表现形式，已经成为现代文化的重要组成部分。
而动漫衍生产品则是指基于动漫作品所开发的各类周边商品、游戏、音乐等。
随着人们对动漫的热爱和消费能力的提高，动漫衍生产品市场也逐渐兴起。
本报告将对动漫衍生产品市场进行调研，并分析相关发展趋势。
一、动漫衍生产品市场概况1.市场规模根据统计数据，动漫衍生产品市场在过去几年中呈现稳步增长的趋势。
据估计，2024年全球动漫衍生产品市场规模达到1000亿美元。
而亚洲地区尤为活跃，其中中国市场占据了很大的份额。
2.市场主要品类动漫衍生产品主要分为以下几个品类：周边商品、游戏、音乐、电影等。
周边商品是其中最大的品类，包括了T恤、卡片、手办等各类主题商品。
游戏也是动漫衍生产品市场的重要组成部分，包括了手机游戏、电脑游戏、主机游戏等。
此外，动漫音乐和电影也逐渐成为人们消费动漫的重要方式。
二、动漫衍生产品市场发展趋势1.多渠道销售随着电子商务的发展，动漫衍生产品的销售渠道也在不断增加。
目前，除了传统的线下实体店铺外，电商平台成为了主要的销售渠道之一、人们可以通过电商平台购买到各种类型的动漫衍生产品，极大地方便了消费者。
2.IP变现能力增强IP（知识产权）变现能力是指基于动漫作品的衍生产品开发能力。
近年来，越来越多的动漫作品的IP价值被发现和开发，包括改编成电影、电视剧、游戏等形式，从而实现了更多的商业价值。
3.二次元文化影响力扩大二次元文化（指以动漫、游戏等为核心的次文化群体）在年轻人中的影响力越来越大。
他们对动漫衍生产品的追求、分享和讨论，推动了动漫衍生产品市场的发展。
此外，随着一些动漫作品在全球范围内的火爆，动漫衍生产品市场的海外拓展也在逐渐开展。
三、动漫衍生产品市场存在的问题与挑战1.仿冒和版权问题2.市场竞争激烈随着动漫衍生产品市场的热潮，越来越多的企业进入市场，市场竞争日趋激烈。
在这种竞争环境下，如何凸显产品的独特性和优势，成为了企业面临的一大挑战。
对比分析中日动漫产业的衍生品开发
文化长廊CulturalCorridor20教育前沿Cutting Edge Education对比分析中日动漫产业的衍生品开发文/张涵摘要：衍生品开发是完整的动漫产业链中不可或缺的一个环节，以日本成功的动漫衍生品开发案例为鉴，与中国的动漫产业链现状加以对比分析，引出衍生品开发滞后是主要问题，以及动漫衍生品策划、开发的重要性。
关键词：中日对比；动漫产业；衍生品成功的衍生品开发是基于优秀的原作而依存、促进的再度创作，可以产生高额利润，形成动漫产业的良性循环运转。
日本《海贼王》、《火影忍者》、《银魂》等经典动漫作品能够风靡全球，广泛领域的衍生产品开发起到了十分重要的作用。
如今国内外优秀的动漫画作品连连推新，吸引大众的动漫人物更是举不胜举，不断新生的动漫人物以鲜活的形象和独特的魅力俘获更为广泛的受众的心，这种趋势意味着任何具有动漫形象烙印的消费品都有可能赢得消费者的青睐。
动漫衍生品不仅可以深入到人们生活的各个角落，成为动漫产业链最盈利的商机，更可以引领一股经济时尚潮流。
动漫发达的日本有着较为完善的产业链和成熟的商业机制。
动漫衍生品面面俱到的开发已经跨越了娱乐的范畴，渗透到民众社会生活中的方方面面，成为全民欣赏的文化，提升为国家政府主要推崇的主流文化。
具有实用性或观赏性的动漫衍生品从音像图书、服装玩具、网络游戏，延伸到文娱生活、主题公园等各个领域。
在日本，无论是工地的施工注意看板、地铁张贴的广告、消防局的防火海报，还是学校的学生教材，除了动漫的集中盛地秋叶原，各种公共场所仍有着无数动漫形象的身影。
如此一来，动漫形象的版权同时被各行各业创意性地开发使用宣传，不仅赋予动漫原型深厚的品牌效应，而且还可以间接带动相关行业和市场的高速发展。
动漫衍生品的开发生产是动漫产业不可忽视的有机构成，是能将动漫作品的生命力延续最长，创造价值最多的一个环节。
中国动漫衍生品开发目前仍存在滞后的现象，当下热播的影院动画以精进的影视特效、有丰富层次内涵的故事内容、鲜明的中国文化风格、生动的人物角色塑造等，正不断满足着观众的需求，赢得好评，尤其近几年的影院动画作品《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等等，票房成绩不断刷新着国产动画电影票房的记录。
动画周边产品开发与销售 ——动画周边衍生产品市场概况与开发指导
影视艺术研究 Research on Film and Television Art141动画周边产品开发与销售——动画周边衍生产品市场概况与开发指导罗静文 吴溪柔 程皓辉（福建省福州市外语外贸学院艺术与设计学院，福建 福州 365000）摘要：在如今的时代条件下，大众对动画产品的认可度逐渐提高，近年来部分优秀的国产动漫受到大众欢迎，我国的动画周边市场也在经历新的考验。
如何通过动画衍生品获取更大的利润空间，并提高动画作品本身的知名度，使动画产品本身与动画衍生产品能够相互影响，互利共赢。
动画周边产品对动画系列片的作用不可忽视，本文深入研究了如何进行周边产品的研发与销售，提高系列片的知名度与提高商业效益与产品附加值。
一是多元化的发展模式，在目前形势的驱使下，应该推动我国动漫周边产品趋向于创新性、创意性。
二是授权与维权，签订了授权协议后，即可获得动漫人物使用权。
使其动漫人物形象在被使用之中能够创造效益、提高作品知名度与服务粉丝群体。
三是完善产业链，明确资金分配。
对于动画产品需要有完整的商业规划，动画系列片要在宏观、微观两方面尽量完善制作体系，服务消费者。
投资方要对周边与直接衍生产品资本投入的比重进行衡量，控制成本，减少风险，必要时及时止损，保护资金安全。
关键词：多元化；使用权；资金分配；周边衍生产品一、周边产品多样性提升周边产品的形式在国内主要为玩具或海报等。
其受众群体较小，导致面向的群体范围较小缺少原创，缺少原创，与一直以来都存在的盗权问题侵害原画手的版权导致纠纷以引来不好的评价。
可能会导致有些还为观看此动画作品的群众不愿意去看，带来一串的负面影响。
整体的质量问题，缺少些许可让群众印象深刻的作品，影响力有限，以至于周边产品的现状的缺陷。
对于一部动画各年龄段的观看者动画公司可与游戏公司合作、进行联动提升动画角色知名度。
也可与服装饰品公司进行合作，发售联名服装款式。
扩大客户群，同时形成良好的广告效应。
同时动画公司与投资商也要密切关注动漫节、动漫展与动漫赛事的举办并积极与主办方进行合作，搭设展台并对实体周边产品进行推广，同时可推出相应的纪念款周边。
电视动画形象对动画衍生产品开发的影响
一
些夸 张性 的设 计 ， 日本 动画 中的人 物形 象 ， 如 往
往眼睛占到整个脸庞的三分之一 ，腿部也画得 比 现实中的真人更修长 ， 但绝不会将耳朵夸张到像 大象 ， 或者脖子夸张到像长颈鹿 ； 而动画形象则可
不是依靠动画故事、 背景音乐等因素 ， 而是其个性 化、 独特的形象 ； 最后 ， 一部动画片的衍 生产品是
键 因素 众 所周 知 ， 漫产业 市 场可 分 为三 个层 次 ： 动 一 是 动 画片 播 出 ， 二是 动 画 图书及 音 像制 作 品 ， 三是
衍生产品的开发。 只有在这三个层次获得赢利 ， 才
能形 成 “ 画 片制作 —— 动 画 片播 出—— 动 画 图 动
以通过 网络重复观看。再加上盗版市场的蚕食 ， 动 漫企业很难在动画图书和音像制品市场获得赢利。
影 动 画 、 Ｖ 录影 带 动 画 ）网络 动 画 、 机 动 画 Ｏ Ａ（ 、 手 及 电视 动 画 。电视 动画指 的是 以 电视 播 出为主 要 传播 途径 的动 画片 。而 电视 动 画 的衍 生 产 品或 者
出 。团 购片价 格低 迷 的主要原 因在 于 电视 台必须 考 虑经 济效 益 ，我 国 电视 动 画 的主要 类 型是 少儿 动 画 ，其 观众 群 体是 作为 消费 主体 而不 是 购买 主体
住 每个 故事 ）但 不会 忘 记汤姆 和 杰里 这两 个 动画 ， 形象 ；另一 方 面 ，动画 形象 是衍 生产 品 的主要 标 识 ， 老 鼠的衍 生产 品 区别于 杰 里 鼠的衍 生产 品 ， 米
见。 二是相对人物形象来说， 动物形象更适合设计
夸 张的造 型 。在动 画片 中 ， 经常会 对人 物形象进 行
号 召 力。川
些夸 张性 的设 计 ， 日本 动画 中的人 物形 象 ， 如 往
往眼睛占到整个脸庞的三分之一 ，腿部也画得 比 现实中的真人更修长 ， 但绝不会将耳朵夸张到像 大象 ， 或者脖子夸张到像长颈鹿 ； 而动画形象则可
不是依靠动画故事、 背景音乐等因素 ， 而是其个性 化、 独特的形象 ； 最后 ， 一部动画片的衍 生产品是
键 因素 众 所周 知 ， 漫产业 市 场可 分 为三 个层 次 ： 动 一 是 动 画片 播 出 ， 二是 动 画 图书及 音 像制 作 品 ， 三是
衍生产品的开发。 只有在这三个层次获得赢利 ， 才
能形 成 “ 画 片制作 —— 动 画 片播 出—— 动 画 图 动
以通过 网络重复观看。再加上盗版市场的蚕食 ， 动 漫企业很难在动画图书和音像制品市场获得赢利。
影 动 画 、 Ｖ 录影 带 动 画 ）网络 动 画 、 机 动 画 Ｏ Ａ（ 、 手 及 电视 动 画 。电视 动画指 的是 以 电视 播 出为主 要 传播 途径 的动 画片 。而 电视 动 画 的衍 生 产 品或 者
出 。团 购片价 格低 迷 的主要原 因在 于 电视 台必须 考 虑经 济效 益 ，我 国 电视 动 画 的主要 类 型是 少儿 动 画 ，其 观众 群 体是 作为 消费 主体 而不 是 购买 主体
住 每个 故事 ）但 不会 忘 记汤姆 和 杰里 这两 个 动画 ， 形象 ；另一 方 面 ，动画 形象 是衍 生产 品 的主要 标 识 ， 老 鼠的衍 生产 品 区别于 杰 里 鼠的衍 生产 品 ， 米
见。 二是相对人物形象来说， 动物形象更适合设计
夸 张的造 型 。在动 画片 中 ， 经常会 对人 物形象进 行
号 召 力。川
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3.动画片和衍生品的关系——相互服务、相互带动、 相互作用——良性循环——延长生命力
“电影、视频、音乐、游戏、玩具、交互式软件，这是一个空间完整的生态系统，一个渗透了很多媒体和市场的食物链。谁能 在许多不同市场上对同一主题进行顺利投资，谁将会成为赢家。”
—————卡梅隆《泰坦尼克》
02
动画衍生产品的
2.2 动画衍生产品的开发
本知识点小结：影视动画项目的相关产品，包括直接产品动画片和
间接产品衍生产品，孤立地单纯地通过动画片的直接产品销售和播出 已经普遍不能立足，而衍生产品的开发可以说至关重要。
影视动画相关产品及其衍生品的开发，办法多种多样，本节课所 介绍的开发模式是目前经济背景下的一般、常用运行模式。随着动画 产业的发展、技术的进步、产业的规模化，衍生品的开发模式和途径 也会发生变化。
1.分层式
制片商从开发商所开发的授权衍生产品 的销售营业额中，提取一定比例分成。
通常为营业额的10%—30%。
优点：
回收周期较长。
缺点：
不确定性大，资金收益慢。
投资技巧：
（1）选择市场潜力大，需求点多的项目， 签订进行长期开发合作。 （2）分成比例协商合适，可适当降低比 例，激发开发商热情，达到薄利多销。
3.观众观看或把玩
2.创作情节和生命 1.虚幻形象的实物化处理
衍生产品特征 （市场形成过程）
4.购买欲望 5.市场形成
1.1 动画衍生产品的概念和特征
动画产品和衍生产品的关系：
2.衍生品占有市场的份额越重， 对动画影片的影响也就越深，动画形 象就越深入人心，也就越能推动企业 发展和形成规模品牌。
1.动画片本身的内在质量和外在宣传， 是决定其衍生品能否占有市场的前提
2.2 动画衍生产品的开发模式——授权开发模式
小结：授权开发模式要从观念上区别“下游产品”的开发，在
授权行为产生之前，要做好带有市场前瞻性、引导消费的创造性行为 的策划，与所选衍生品开发商进行全过程沟通、对接。
遵守“授权合同”在法律行为的前提下进行合作收益。已达到 风险最小化，收益最大化的市场运营目标。
授权 开发
行为主体： 开发商 产品主体：授权商品
授权方式：1.分层式 2.买断式 授权形式：授权协议
2.2 动画衍生产品的开发模式——授权开发模式
优势
（1）衍生品种类、涉及领域广泛 食品、服装、文具、玩具、游戏、 图书、音像制品； 广告、网络、软件开发、主题公园 等产业领域。
（2）投资风险低
2.2 动画衍生产品的开发模式——授权开发模式
2.1 动画衍生产品的开发模式——产供销一体化模式
成功案例讲析：上海美术电影制片厂
1.衍生多种业务机构 制片机构——发行销售机构——产品开发机构—— 人才培训机构——增强产品开发专业性和针对性。 2.片库支撑 扩充传播媒介 所有出品——录影带、DVD等音像制品、开放网络媒 体授权——改变电影院单一观影模式。
2.1 动画衍生产品的开发模式——产供销一体化模式
总结
产供销一体化的开发模式所产生的规模效益，和持久的开发潜 力，是任何一种开发形式所不能比拟的。但要求开发者具有强大的 影片资源、创作能力支撑。
2.2 动画衍生产品的开发模式——授权开发模式
定义：
所有人按有关法律规定，将影片全部或部分经济资 源（故事、声音、形象等），授予产品开发商一种 经济法律行为，一种所有权转让。
1.1 动画衍生产品的概念和特征
衍生产品创意范围
舞台剧、书籍小说、动漫游戏、文具玩 具、服饰鞋袜、食品饮料、包装设计、 文化设施、娱乐会展、主题公园等。
1.1 动画衍生产品的概念和特征
衍生产品特征
范围大、种类多、产业链长
例：《狮子王》4500万美元票房 每年20亿美元衍生品创收
1.1 动画衍生产品的概念和特征
开发模式
2.1 动画衍生产品的开发模式——产供销一体化模式
针对对象
大型成规模的，具备片库和稳定的制片生产机制的 制片机构和集团。
例：迪斯尼、上海美影厂
定义
具有集资金运作、创作设计、生产制作、 技术开发、独立发行及产品开发为一体 的所有条件和能力。
优势1
制片生产和产品开发融为一体，创 作、制作和发行同时介入，及时回 拢和反馈动画片本身以及各种市场 信息，使该动画项目容易形成卖点 和开发适销对路的商品。
感谢聆听
2.2 动画衍生产品的开发模式——授权开发模式
2.买断式
开发商一次性付给制片商相应的开发商 品的授权费用，而后经营所得全归开发
商所有。
优点：
易操作。
缺点：
比例外收益额非制片商所有；开发 商风险性不确定。
投资技巧：
（1）制片方对衍生品市场深入调查评估。 （2）定价合理，双方达到利益最大化， 风险最小化。
动画项目整合
——衍生产品的开发
教师：xxx
目录
CONห้องสมุดไป่ตู้ENT
01 动画衍生产品的概念和特征 02 动画衍生产品的开发模式
01
动画衍生产品的
概念和特征
1.1 动画衍生产品的概念和特征
衍生产品
利用动画中的原创人物形象，经过专业 的卡通动画衍生品设计师的精心设计， 所开发制造出的一系列可供售卖和提供 服务的产品形式。
优势2
节约销售和开发的成本，挖掘最大潜力，实现最大价值。 例：捆绑销售，形成系列开发。
2.1 动画衍生产品的开发模式——产供销一体化模式
成功案例讲析：美国迪斯尼
1.授权 通过授权取得第一次回报——扩充业务范围。
制作生产——发行销售——产品开发——版权保护 纳入业务范围（实现产业衍生） 例：迪斯尼乐园、迪斯尼唱片公司、迪斯尼发行公司。 2.片库支撑 所有出品——录影带、DVD等音像制品（年收入2亿 美元）——迪斯尼形象的各式产品。
“电影、视频、音乐、游戏、玩具、交互式软件，这是一个空间完整的生态系统，一个渗透了很多媒体和市场的食物链。谁能 在许多不同市场上对同一主题进行顺利投资，谁将会成为赢家。”
—————卡梅隆《泰坦尼克》
02
动画衍生产品的
2.2 动画衍生产品的开发
本知识点小结：影视动画项目的相关产品，包括直接产品动画片和
间接产品衍生产品，孤立地单纯地通过动画片的直接产品销售和播出 已经普遍不能立足，而衍生产品的开发可以说至关重要。
影视动画相关产品及其衍生品的开发，办法多种多样，本节课所 介绍的开发模式是目前经济背景下的一般、常用运行模式。随着动画 产业的发展、技术的进步、产业的规模化，衍生品的开发模式和途径 也会发生变化。
1.分层式
制片商从开发商所开发的授权衍生产品 的销售营业额中，提取一定比例分成。
通常为营业额的10%—30%。
优点：
回收周期较长。
缺点：
不确定性大，资金收益慢。
投资技巧：
（1）选择市场潜力大，需求点多的项目， 签订进行长期开发合作。 （2）分成比例协商合适，可适当降低比 例，激发开发商热情，达到薄利多销。
3.观众观看或把玩
2.创作情节和生命 1.虚幻形象的实物化处理
衍生产品特征 （市场形成过程）
4.购买欲望 5.市场形成
1.1 动画衍生产品的概念和特征
动画产品和衍生产品的关系：
2.衍生品占有市场的份额越重， 对动画影片的影响也就越深，动画形 象就越深入人心，也就越能推动企业 发展和形成规模品牌。
1.动画片本身的内在质量和外在宣传， 是决定其衍生品能否占有市场的前提
2.2 动画衍生产品的开发模式——授权开发模式
小结：授权开发模式要从观念上区别“下游产品”的开发，在
授权行为产生之前，要做好带有市场前瞻性、引导消费的创造性行为 的策划，与所选衍生品开发商进行全过程沟通、对接。
遵守“授权合同”在法律行为的前提下进行合作收益。已达到 风险最小化，收益最大化的市场运营目标。
授权 开发
行为主体： 开发商 产品主体：授权商品
授权方式：1.分层式 2.买断式 授权形式：授权协议
2.2 动画衍生产品的开发模式——授权开发模式
优势
（1）衍生品种类、涉及领域广泛 食品、服装、文具、玩具、游戏、 图书、音像制品； 广告、网络、软件开发、主题公园 等产业领域。
（2）投资风险低
2.2 动画衍生产品的开发模式——授权开发模式
2.1 动画衍生产品的开发模式——产供销一体化模式
成功案例讲析：上海美术电影制片厂
1.衍生多种业务机构 制片机构——发行销售机构——产品开发机构—— 人才培训机构——增强产品开发专业性和针对性。 2.片库支撑 扩充传播媒介 所有出品——录影带、DVD等音像制品、开放网络媒 体授权——改变电影院单一观影模式。
2.1 动画衍生产品的开发模式——产供销一体化模式
总结
产供销一体化的开发模式所产生的规模效益，和持久的开发潜 力，是任何一种开发形式所不能比拟的。但要求开发者具有强大的 影片资源、创作能力支撑。
2.2 动画衍生产品的开发模式——授权开发模式
定义：
所有人按有关法律规定，将影片全部或部分经济资 源（故事、声音、形象等），授予产品开发商一种 经济法律行为，一种所有权转让。
1.1 动画衍生产品的概念和特征
衍生产品创意范围
舞台剧、书籍小说、动漫游戏、文具玩 具、服饰鞋袜、食品饮料、包装设计、 文化设施、娱乐会展、主题公园等。
1.1 动画衍生产品的概念和特征
衍生产品特征
范围大、种类多、产业链长
例：《狮子王》4500万美元票房 每年20亿美元衍生品创收
1.1 动画衍生产品的概念和特征
开发模式
2.1 动画衍生产品的开发模式——产供销一体化模式
针对对象
大型成规模的，具备片库和稳定的制片生产机制的 制片机构和集团。
例：迪斯尼、上海美影厂
定义
具有集资金运作、创作设计、生产制作、 技术开发、独立发行及产品开发为一体 的所有条件和能力。
优势1
制片生产和产品开发融为一体，创 作、制作和发行同时介入，及时回 拢和反馈动画片本身以及各种市场 信息，使该动画项目容易形成卖点 和开发适销对路的商品。
感谢聆听
2.2 动画衍生产品的开发模式——授权开发模式
2.买断式
开发商一次性付给制片商相应的开发商 品的授权费用，而后经营所得全归开发
商所有。
优点：
易操作。
缺点：
比例外收益额非制片商所有；开发 商风险性不确定。
投资技巧：
（1）制片方对衍生品市场深入调查评估。 （2）定价合理，双方达到利益最大化， 风险最小化。
动画项目整合
——衍生产品的开发
教师：xxx
目录
CONห้องสมุดไป่ตู้ENT
01 动画衍生产品的概念和特征 02 动画衍生产品的开发模式
01
动画衍生产品的
概念和特征
1.1 动画衍生产品的概念和特征
衍生产品
利用动画中的原创人物形象，经过专业 的卡通动画衍生品设计师的精心设计， 所开发制造出的一系列可供售卖和提供 服务的产品形式。
优势2
节约销售和开发的成本，挖掘最大潜力，实现最大价值。 例：捆绑销售，形成系列开发。
2.1 动画衍生产品的开发模式——产供销一体化模式
成功案例讲析：美国迪斯尼
1.授权 通过授权取得第一次回报——扩充业务范围。
制作生产——发行销售——产品开发——版权保护 纳入业务范围（实现产业衍生） 例：迪斯尼乐园、迪斯尼唱片公司、迪斯尼发行公司。 2.片库支撑 所有出品——录影带、DVD等音像制品（年收入2亿 美元）——迪斯尼形象的各式产品。