从语言学的角度分析化妆品广告

从女性语言审美看化妆品广告语言特色作者：李凤琴来源：《新教育时代·学生版》2017年第12期摘要：化妆品与女性的生活息息相关，为了更好地销售，一般商家的化妆品广告都是针对女性来设计的。

本文主要从语音、语法、词汇、情感几个方面，结合化妆品广告的语言实例，从女性语言审美的角度具体分析化妆品广告的语言特色。

关键词：女性语言审美化妆品广告语言特色语音语法词汇情感著名的广告大师李奥·贝纳曾说：“文字是我们这个行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。

”[1]由此可以看出，文字语言是广告的核心。

化妆品广告语言也不例外，它讲求文字的锤炼。

但是它又与其它广告有明显的不同之处，它的语言魅力并不是单一地展现在实用性和功能性上，同时还展现在情感诉求上。

这是女性的语言审美在化妆品广告语言上的体现。

[1]前人在研究化妆品广告语言特色时大多是单纯的从化妆品广告的语言切入，如研究化妆品广告语言修辞、文体特色、语音、词汇等，在研究时也是专攻一方面，很少有概括性的总结。

本文基于化妆品广告语言特色的研究现状，以女性的语言审美为切入口，在关注语言的同时也关注化妆品广告语言所要表达的情感诉求，从而更全面地对化妆品广告的语言特色进行剖析。

[2]一、化妆品广告语言在语音上的特点当我们仔细观察时就会发现化妆品广告语言具有和谐之美，读起来琅琅上口。

1.善于押韵的韵律美押韵是“加强节奏的一种手段，犹如鼓点，它可以使诗的音强更加响亮，增加读者听觉上的美感”[2]在诗歌中，押韵可以使诗句富有音乐美感，节奏鲜明，使诗作在具有难度的同时也具有一个切入点。

在化妆品广告中也一样，过于“朴素”的广告词难以入女性的法眼，这样一来切入点也就变得不那么明确了，不利于化妆品的销售。

如下：（1）茚象泉，养天然。

（茚象泉）（2）明星风采，纯纯关怀。

（美加净）例（1）中“泉”与“然”，例（2）中的“采”与“怀”都运用了押韵，回环往复进而增加广告词的美感，拉近与“美”的距离。

论化妆品广告语的语言特点
化妆品广告语中语言特点非常明显，它们通常都是以潜台词方式中对宣传对象影响其目标消费群体的品牌形象、产品功效及服务优势。

其中包括宣传语及文案式的广告招牌和短句，组织起来能吸引消费者的注意，特别是在网络上的传播上，让用户一看到广告就能印象深刻，勾起兴趣，有了好的形象和有好的印象，可以更容易把让消费者留下他们想要了解宣传对象的印象。

一般来说，化妆品广告语中用到的文字类型很简单，只用极少的单词就能表达出句子的意义，在创意的时候容易上手，吸引力比较强，而且也很容易印象深刻。

另外，在使用时，多使用了一些语义成型的短句，运用了极少的词语组成的短句表示出的句子，同时催促消费者下单，比如“快来抢购”；或是大大突出了消费者的收获，比如“实现你美丽梦想”等等。

此外，化妆品广告语通常也会附上具体情况介绍，比如：“购买满200元送精美礼品”，这样说明化妆品并不是一次性消费，而是以长期购买为主. 或者还会突出得以免除一些后果出现，比如：“全身喷香，不臭不痒”，突出了产品的功效，有助于吸引消费者的兴趣和好感。

关键词：化妆品广告语，潜台词，文案式的广告招牌，语义成型的短句。

论化妆品广告语的语言特点冯娟娟“广告，顾名思义，广而告之。

它是指通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

”在 商品经济时代，广告借助各种大众传媒进入人们的生活之中，成为人们获取商品信息最重要的途径之一。

化妆品广告语作为一种媒介，连接着消费者与商品，用其具有特点的语言帮助商家广告销售其商品，使消费者更大程度去了解产品，从而进行消费活动。

随着时代的发展，化妆品广告语也发生了质变，在语言方面也形成了一系列固有的特点。

本文从腾讯视频和爱奇艺视频两大网站上收集了各大化妆品的广告语，将从词法、句法和修辞方面对化妆品广告语的语言特点进行分析。

1 化妆品广告语的词法特点在词法方面，化妆品广告语的特点主要体现在较多使用“动宾”结构和较多使用“形容词”两方面。

1.1 较多使用“动宾”结构汉语化妆品广告中，经常使用“动宾”结构来阐述产品的功能和特点。

如使用补水、祛斑、保湿、脱毛、锁水、美白、修颜、防晒等词。

如：（1）你是不是还在担心自己不美？艾米儿粉底液帮你轻松解决一切难题：持久保湿、均匀提色、无痕遮瑕、轻薄控油！让你体验水润至薄清透裸妆！（AMIIR粉底液） （2）25岁开始，玉兰油多效修护霜：一瓶对抗7大肌肤问题：紧肤、抗皱、保湿、嫩肤、匀色、提色、缩小毛孔，使肌肤总在年轻状态，永远的25岁。

（玉兰油多效修护霜）例（1）中该粉底液的广告中连续使用了四个“动宾”结构：“保湿”“提色”“遮瑕”“控油”来阐述产品的最大特点，这样简单的表达方式让消费者对产品一目了然多重功效可以吸引消费者的关注。

例（2）中，使用了更多的“动宾”结构来宣传：紧肤——紧致肌肤、抗皱——全面抗击皱纹、保湿——保湿，使肌肤水润、嫩肤——使肌肤嫩滑、匀色——均匀肤色、提色——提亮肤色、缩小毛孔全面对抗七大肌肤问题，“嫩肤”在这里是单音节形容词加上名词相当于“动词+宾语”，用来介绍产品则表示使肌肤嫩滑，形容词放在名词之前，回给人美感，吸引消费者。

化妆品广告语言的词汇特色在化妆品广告语言中，词汇的运用显示出较为鲜明的特色。

通过研究发现，其常用词以名词和形容词为主，另外就是多使用一些能体现化妆品词汇特色的颜色词语和外来词语，以凸显和契合此类商品的品质特征。

标签：化妆品广告语言词汇特色在化妆品广告语言中，要想选择既能表情达意，又能表现某种产品性能用途的词，实在不是一件容易的事。

通过对化妆品广告语言的实例分析，我们发现此种广告语言在词汇使用方面具有一些较为突出的特点。

一、善用名词，强化记忆在化妆品广告语言中多使用商标类名词和表示事物特征的普通名词，其目的主要是为了强化广告受众的记忆，引导受众消费。

（一）商标类名词广告语言主要用于传递产品的相关信息、宣传产品功效。

在化妆品广告语言中，经常使用产品的商标类名词（商标的名称）来传递产品的相关信息，这样能让受众对产品建立熟悉感，强化受众的记忆，激发受众的好奇心，从而产生购买欲。

例如：（1）今天的发型，由雅黛开始。

（雅黛牌发乳）（2）随88所至，展发型风采。

（88牌化妆品）（3）究竟谁是最新力士国际影星。

（力士牌香皂）（4）苗条天资，来自洁士。

（洁士苗条霜）以上各例，尽管宣传的内容各不相同，但是商标的名称都被嵌入到广告语言中。

要想宣传自己的产品，让产品的信息能给受众留下深刻的印象，当然需要让受众知道产品的名称等必要信息。

广告信息传递的一个重要特点就是强制性，当广告受众第一次接触到这样的广告时，不管是否愿意，对产品的名称首先会有一个初步印象，长此以往就不知不觉记住该产品了，进而想进一步了解该产品的其他相关信息。

当需要购买时，面对商场琳琅满目的商品拿不定主意时，那么，大脑中熟悉的产品名称往往会是首选。

因此，广告语言中使用商标类名词的重要作用自然不言而喻。

（二）普通名词在现代汉语中，名词数量庞大，但是在化妆品广告语言中，使用频率最高的是那些具有特色鲜明的少数名词。

例如：1.斑（5）雀斑患者的福音，治标治本效果佳。

化妆品广告语言的女性化特色分析广告语言作为广告的重要组成部分，具有特殊的研究价值。

本文从生动形象、委婉含蓄和平易简明三个方面来讨论化妆品广告语言的女性化特色。

标签：化妆品；广告语言；女性特色语言是广告的核心，是广告的“眼睛”，对其进行研究具有重要的意义。

优美的广告语言不仅是传递信息的重要载体，而且有助于提高广告受众的审美情趣。

化妆品广告的目标受众主要是女性，女性主宰着化妆品消费的主流，谁抓住女性消费的脉搏，谁就真正把握了商机。

因此，在化妆品广告语言中呈现出比较鲜明的女性化特色。

由于女性在使用语言时会不自觉地考虑到社会已经赋予她们的身份、地位、模式，因而形成了一种比较鲜明的语言风格。

化妆品广告语言的女性化特点主要体现在以下几个方面。

一、生动形象女性习惯于形象思维，富于感性。

在接受语言信息时，较为偏爱具体形象的表述方式。

因此，在化妆品广告中较多地选择比喻、比拟、通感等描绘类的修辞方式，来增强语言的表达效果，加强语言的生动可感性，力争贴近女性受众的言语习惯，感染女性受众，引发她们的注意力并促使其产生购买的行为。

（一）比喻比喻，俗称“打比方”，就是根据不同事物的相似点，利用联想，用另一个事物来描绘所要表现的事物的一种辞格。

由于它具有生动、形象、具体的特性，因而很有吸引力，易于打动人们的情感。

例如：（1）毛孔收细了，肌肤就像剥壳鸡蛋般细致光滑。

（玉兰油活肤精华霜）（2）如繁星般灿烂，如行云流畅。

（洗发香波）（3）天然精华，如水轻柔。

（浴液）（4）像火焰般热情。

（火焰牌唇膏）（5）轻轻抹去岁月的痕迹。

（雅姿护肤品）例（1）-（5）均使用了比喻的修辞手法，大大增强了语言的感染力。

如例（1），毛孔收细的肌肤和剥壳的鸡蛋是两个不同的事物，但有某种相似之处，用剥壳鸡蛋的细腻光滑来比喻毛孔收细的肌肤，利用联想，使人们对所描绘的对象有一个更具体，更形象的印象。

再如例（4），唇膏和火焰也是两个不同的事物，但是它们有相似之处，使人们对所描绘的对象有了一个更具体、更形象的感受，从而产生强烈的好奇心，诱导女性受众萌发购买的欲望。

中文摘要语言作为一种交流的工具，在日常生活中扮演着重要的角色。

不用专业的语言具有其不同的目的性。

英语化妆品广告语言，和其它任何一门专业英语一样，有着自己很独特的用词特点。

本文主要从词汇、句法、修辞等方面对中英文化妆品广告语言进行分析比较。

主要从以下几个方面进行全面详细的阐述。

首先，介绍了化妆品的历史，然后分别选择三个NIVEA（妮维雅）广告说明上个世纪的化妆品广告的信息结构发展的总趋势广告。

同时，对针对男性和女性对化妆品广告不同的不同理解和认识进行比较，显示出交流和传递信息过程中运用了不同类型语言的重要性。

另外，描述了在日常生活中，传统的男女性别功能的改变，如妇女的形象“从母亲和儿童保育转变成了注重外表保养的魅力女性”。

通过一些化妆品的语言可以清楚的看到这种转变。

其次，向读者介绍了化妆品书面广告功能的概念，指出信息和描述的合作和互动是化妆品广告语言的主要功能。

同时，整个论文的语言分析大纲也在这章中提到，使读者对每章的详细内容有所了解。

词汇进行分析，包括名词，动词和形容词的特点和用法，以及他们在化妆品广告的语言描述和信息传递中的作用。

同时，每个词性单词比例的不平衡类显示出它们各自在信息传递过程中不同的功能。

此外还集中论述了词组、复合词、关系词汇，例如：名词组，动词词组，形容词和副词词组；反义词，同义词和多义词以及其特殊表达在化妆品广告中的功能。

再次，主要介绍了一些违反语言学常规的化妆品广告语言功能，其中包括语法错用和词汇错拼，以及这种错拼和错用造成的语法歧义作用。

探讨了有关传递信息过程中的时态和语态问题。

分析了化妆品广告语中从句的使用。

值得注意的是，一些独立从句，如非限定从句也通常作为独立的句子使用。

其他限制性从句，如名词从句，定语从句和状语从句通常在化妆品广告语言中出现。

最后，通过前面对词汇和句法结构的分析，文章结尾部分主要探讨了化妆品广告修辞运用，因为“它是广告的灵魂和生命”（Pandya，1977:31）。

论化妆品广告语的语言特点作者：冯娟娟来源：《知识文库》2018年第14期“广告，顾名思义，广而告之。

它是指通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

”在商品经济时代，广告借助各种大众传媒进入人们的生活之中，成为人们获取商品信息最重要的途径之一。

化妆品广告语作为一种媒介，连接着消费者与商品，用其具有特点的语言帮助商家广告销售其商品，使消费者更大程度去了解产品，从而进行消费活动。

随着时代的发展，化妆品广告语也发生了质变，在语言方面也形成了一系列固有的特点。

本文从腾讯视频和爱奇艺视频两大网站上收集了各大化妆品的广告语，将从词法、句法和修辞方面对化妆品广告语的语言特点进行分析。

1 化妆品广告语的词法特点在词法方面，化妆品广告语的特点主要体现在较多使用“动宾”结构和较多使用“形容词”两方面。

1.1 较多使用“动宾”结构汉语化妆品广告中，经常使用“动宾”结构来阐述产品的功能和特点。

如使用补水、祛斑、保湿、脱毛、锁水、美白、修颜、防晒等词。

如：（1）你是不是还在担心自己不美？艾米儿粉底液帮你轻松解决一切难题：持久保湿、均匀提色、无痕遮瑕、轻薄控油！让你体验水润至薄清透裸妆！（AMIIR粉底液）（2）25岁开始，玉兰油多效修护霜：一瓶对抗7大肌肤问题：紧肤、抗皱、保湿、嫩肤、匀色、提色、缩小毛孔，使肌肤总在年轻状态，永远的25岁。

（玉兰油多效修护霜）例（1）中该粉底液的广告中连续使用了四个“动宾”结构：“保湿”“提色”“遮瑕”“控油”来阐述产品的最大特点，这样简单的表达方式让消费者对产品一目了然多重功效可以吸引消费者的关注。

例（2）中，使用了更多的“动宾”结构来宣传：紧肤——紧致肌肤、抗皱——全面抗击皱纹、保湿——保湿，使肌肤水润、嫩肤——使肌肤嫩滑、匀色——均匀肤色、提色——提亮肤色、缩小毛孔全面对抗七大肌肤问题，“嫩肤”在这里是单音节形容词加上名词相当于“动词+宾语”，用来介绍产品则表示使肌肤嫩滑，形容词放在名词之前，回给人美感，吸引消费者。

语言新探英语化妆品广告中的概念语法隐喻体现及其功能田兰三峡大学外国语学院摘要：广告是一种特殊的交流方式，它存在于世界的每一个角落，在日常生活中扮演着十分重要的角色。

已有广告的研究分别是从本体学、语用学、文化和隐喻等角度进行的。

然而，鲜有研究是从系统功能语言学角度出发，分析英语化妆品广告。

因此，本文尝试以系统功能语言学中概念语法隐喻为理论框架，研究英语化妆品广告中的语法隐喻及其功能。

关键词：英语化妆品广告；语法隐喻；应用一、引言随着社会和经济的发展，广告在我们的生活中变得越来越重要。

为了使广告最大限度地达到说服的目的，广告商想尽一切办法使广告语尽可能地具有吸引力和有效性。

语法隐喻是实现其目的的有效途径之一。

虽然语法隐喻已经在一些具体的语篇中得到了研究，但在广告语中对语法隐喻的分析并不多见。

本文的目的是研究英语化妆品广告语中的语法隐喻，明确语法隐喻在帮助英语广告达到说服目的方面的作用。

二、韩礼德的语法隐喻理论"语法隐喻”这一概念是M.A.K.Halliday在1985年出版的《功能语法导论》一书中首次提出的。

语法隐喻指的是，当一个词汇语法结构不是用于表达它原先通常所表达的意义时，这个表达形式就是语法隐喻。

这里的“它原先通常所表达的意义”说的是，特定的词汇语法结构通常表示特定的意义，例如，语法中的名词通常表示物体、事情、概念，而动词则表示动作或行为；语法中的陈述句表示陈述意义(提供信息、陈述事实)，这种情况就是一致式。

但是，当名词不用来表示物体、事情、概念而是用来表示动作或行为，或当陈述句不表示“陈述”意义而表示“请求”意义时，这就是语法隐喻。

在研究语法隐喻时，根据元功能区分把语法隐喻分为概念语法隐喻、人际语法隐喻和语篇语法隐喻。

在本论文中主要探讨概念隐喻在英语化妆品广告中的体现及其功能。

三、概念语法隐喻概念功能在三大纯理功能中起到基础作用，概念语法隐喻也是语法隐喻研究的核心。

及物性系统是语法隐喻的一个重要的理论基础，语法隐喻是由及物性系统实现的。

化妆品广告的批判话语分析【摘要】本文运用批评性话语分析理论，从体裁分析方面对化妆品广告进行了分析。

反映了化妆品广告的语言特点和语言运用规律，希望能帮助消费者提高对广告的批判意识，实现理性消费。

【关键词】化妆品广告；批判话语分析；体裁分析一、引言化妆品在现代女性生活中不可或缺，随之而来的化妆品广告更是随处可见，并对大部分女性的消费行为有着积极或消极的影响。

本文运用批评性话语分析理论，从体裁分析方面对化妆品广告进行了分析。

反映了化妆品广告的语言特点和语言运用规律，希望能帮助消费者提高对广告的批判意识，实现理性消费。

二、批判性话语分析出现于20世纪70年代末的批评性话语分析是现代语言学研究的一个新兴分支，旨通过对话语的分析研究，揭露不平等的权力关系。

批评语言学倡导对语篇尤其是“公众语篇”进行批评性分析，以增强人们的“语言意识”，提高人们对语言运用的鉴赏和批评能力，以便更好地应付当今广告语言对社会生活越来越广泛的介入[1]。

批判性话语分析采用了Fairclough所倡导的，研究语言既要回答有关“是什么”的问题，也要发现“怎样”和“为什么”的问题，即不仅研究语言是什么，为什么是这样，而且在研究篇本身的意义的同时对语篇产生这种意义的过程感兴趣。

三、体裁分析John Swales 曾提出体裁是交际事件的一种分类，其中语言起着极其重要的作用[2]。

不同体裁的文本，其语言风格特点、组织模式也不同。

广告是一种特殊的语篇，目的是为了引导消费、刺激消费。

广告的语言、组织模式能否通过传达信息达到这一目的，直接关系到了企业的利益。

根据广告语言的体裁，可以从以下四方面进行分析。

1.结构广告话语通常有一个具有逻辑性的总体结构。

化妆品广告的结构通常可分为四个部分：情景、问题、解决办法以及评估。

例如：①我要肌肤透白完美，②哪怕你靠近到十厘米，③OLAY美白科技层层渗透肌底，对准黑色素根源，淡化色斑，匀亮肤色，④近到十厘米挑战光、透、白。

化妆品广告语言表述研究随着人们生活水平的提高，对于化妆品的需求越来越高。

而对于化妆品厂商来说，如何在良心经营的同时，让顾客选择他们的产品，成为了一个重要的问题。

广告作为化妆品宣传的重要手段，语言表述的能力起着决定性的作用。

本文旨在通过对当前化妆品广告语言表述的调查研究，探讨广告语言应该如何有效传递产品信息，引导顾客购买。

一、化妆品广告语言的特征化妆品广告语言表述的方式非常丰富，但是我们可以发现其有以下三点特征：1、感性化：化妆品广告的语言大多是感性化的，强调“心动情感”和“美丽幸福”。

这些广告语言经常使用各种美丽的形容词，例如“光滑、柔顺、柔和、自然”等等，来表达产品本身的质感和与人们生活的联系。

例如，IPSA广告就很好地表达了这一点，“所以，IPPUN美肌拥有的透亮、富有明亮感和活力的肌肤，是不需要在妆容上再做过多的修饰。

”2、科学化：尽管化妆品广告语言强调情感因素，但在市场逐渐竞争剧烈的当下，科学敏感性也要求广告语言必须要有一定的专业性和科学性质。

因此，让消费者相信产品在科技方面的领先性是非常重要的。

以SK-II广告为例，“在唯一的细胞汁里，由密集海藻，名为Pitera™，所分泌的44 种硬质营养和18 种氨基酸，都是获得年青、水嫩、怡人的美肌秘诀。

”3、个性化：化妆品广告语言通过创新的语言表述，引导消费者产生自己独特的美感体验。

例如，“轻体验（SHEEN）”、“唯我独享（Fresh）”等等。

例如，YSL广告的“服贴于女性唇部的唇露，将能陪伴您闪耀夜空，自然保湿，自然风貌。

”它运用的语言下意识地创造了它自己的个性，并让消费者体验到产品的个性化特点。

二、化妆品广告语言表述的策略为了吸引更多顾客，广告商在化妆品广告语言表述方面都有着各种策略。

1、自然愉悦法在化妆品广告中，自然愉悦法的语法结构经常使用主体+动词+能力/状补的结构，例如“这个产品能让你变成漂亮的人，让你的肌肤效果拥有自然美、健康美。

摘要广告，作为传播商业信息的有效手段，已经逐渐深入到人们日常生活的各个领域，成为现代社会生活不可或缺的组成部分。

在广告的诸多因素之中，广告的语言对人们的影响力是最不容忽视的，也许许多人记不住广告的具体内容，但是人们却可以脱口而出一些经典的广告语。

可以说，语言的活力在广告语言中体现得最为显著。

随着科学技术的进步和人们生活水平的提高，人们越来越追求美，化妆品的出现满足了人们对于美的追求。

无论是男士还是女士，都认为化妆品是品质生活的象征。

化妆品消费群体的不断增长导致了化妆品牌的陆续增加。

由于化妆品行业竞争日益激烈，越来越多的商家选择利用广告推广产品，增加品牌的知名度，这使得化妆品广告应运而生，成为广告大家庭中的一员。

为了达到吸引消费者的注意、宣传和销售产品的目的，化妆品广告语言的使用不同于其他日常用语，以其独特的艺术魅力成为了众多广告语中靓丽的风景线。

近年来，随着国内外学者对于广告语研究的不断深入，化妆品广告语作为新生代的研究话题也逐渐受到关注，众多学者从语言学的各个领域对其展开了分析。

笔者发现，尽管有从社会语言学的角度对化妆品广告语进行分析的论文，但其也只着重分析化妆品广告语言的总体特点。

本篇论文旨在以社会语言学为出发点，对化妆品广告的语言作出更加具体的分析。

具体的的研究问题是：1、化妆品广告语语言使用有什么特点？2、针对不同性别的化妆品其语言使用有哪些异同？3、针对不同年龄的化妆品其语言的侧重是否不同？本研究从网络、报纸、电视、广播、杂志等多种传播媒体中收集到了100条具有代表性的化妆品广告语，以语言与性别研究、语言的变异、语言与社会的关系、动机理论等相关语言学理论为指导，采用定性分析的方法，对这些广告语语料的应用进行了系统分析。

研究发现，高频词、谐音字、中文和英文的结合、网络流行语的使用是化妆品广告语言使用上的总体特点；针对男性和针对女性的化妆品其语言使用的共同特点是善于运用省略句和排比句，不同之处是针对男性的化妆品广告使用更多的祈使句、数字词和物质名词，以此凸显男士的情感力量和理性思维；针对不同年龄的化妆品其语言的侧重不同，儿童产品的广告语言强调父母对孩子的爱，青少年产品的广告注重点名产品的简单和高效，年轻女士产品的广告注重强调产品保持肌肤活力的功效、着重渲染产品的“奢华”特质、善于使用富有文艺气息的文字，中年女性产品的广告善于强调此类产品“抗皱”、“重现活力”的功效并注重解释产品中健康的天然成分。

美容化妆品广告的语言分析与文化意义研究第一章：引言美容化妆品广告是现代社会中不可或缺的一部分，从商业角度来看，其目的是为了吸引消费者购买产品。

但是，广告中的产品和言语背后涵盖了很多的文化意义，这些文化意义反映了社会和人们的价值观和思想观念。

因此，本文将从语言角度分析美容化妆品广告的文化意义，探讨广告语言如何传递和塑造社会文化价值。

第二章：美容化妆品广告的语言特点美容化妆品广告的语言特点主要集中在以下三个方面：1.消费者主义思想广告中的语言充满了消费者主义思想，通过美化和标榜某种品牌和产品来吸引消费者购买。

例如，“全球最畅销的抗衰老品牌”，“顶级的面部护理品”，“革命性的新发明”等。

2.道德价值观和社会角色广告中的语言还反映了现代社会中的道德价值观和社会角色。

例如，“女人应该有柔软的美丽，和男人一样的能力”，“美丽的女人，自信、自主、自立”等。

3.科技和创新在科技和创新方面，广告语言采用了各种各样的词汇来强调产品的先进性和创新性。

例如，“纳米技术”，“紧致修复技术”，“全新的独特成分”等。

第三章：美容化妆品广告的文化意义广告语言是社会和文化背景下的产物，美容化妆品广告中的语言背后反映了很多的文化意义。

1.美丽标准的改变美容化妆品广告中的语言反映了人们对美丽标准的改变。

从过去对于白皙肌肤和长发飘飘的标准到现在更加注重个性和内在美的标准，广告语言逐渐抛弃了之前过于刻板的美丽定义。

2.性别角色的改变美容化妆品广告中的语言还反映了性别角色的改变。

过去，广告中的女性形象经常是被动的、柔弱的，而现在，广告则更加注重女性自立和自主的形象。

这种变化不仅反映了女性社会地位的提升，也反映了女性价值观和思想观念的改变。

3.科技和创新的影响广告语言中充分体现了科技和创新对美容化妆品产业的影响。

从纳米技术到新成分的使用，这些创新技术和成分改变了人们对于美容产品的认知和使用方式。

第四章：美容化妆品广告的文化误解在美容化妆品广告中，有时候会出现文化误解。

化妆品广告语修辞分析摘要：本文以“化装品广告语辞格〞为研究对象，从语音、词汇、语法及超常搭配等方面探究化装品广告语中辞格的修辞技巧。

关键词：化装品；广告语；辞格一、语音修辞语音变异的应用使语言具有一定的音韵美与节奏美，听起来抑扬顿挫，铿锵悦耳。

化装品广告语言中语音变异主要体现在下列两个方面。

1.运用同音词形成双关化装品广告语恰当地运用同音词语和多义词语可以使得语言表意丰盛、活跃含蓄，字面和词义上的全新搭配便于营造一种新鲜的趣味，给消费者留下深刻的印象。

如：清理油光,远离孔慌。

(芙丽芳丝清脂调护精华液)利用同音字“恐〞与“孔〞表现了该产品的主要成效，简洁凝练，朗朗上口，在众所周知的“远离恐慌〞这一成语根底上，又预设了“孔〞与“恐〞是谐音，广告还预设了“孔〞指“毛孔〞，意在叙述芙丽芳丝的产品缩小您的毛孔，改善您的肌肤。

2.应用叠音词构成叠音在化装品广告语中有时会重复使用同一个词或字，使句子有很强的节奏感。

叠音的运用在形象的叙述上更为生动、细腻，会增强观众对广告的感知力，加深人们对它的印象。

如：肌肤就像白白嫩嫩的杏仁豆腐。

(杏仁蜜)“白白嫩嫩〞是AABB式的叠音形容词，“白〞的叠音加形容词“嫩〞的叠音,“白白嫩嫩〞中的“白白〞表示程度加深,“嫩〞表示颜色浅，“嫩嫩〞表示程度就加深了。

二、词形修辞1.更换语素构成仿拟仿拟是指依照人们熟知的语言材料，根据需要临时发明出新的词、句、篇的一种辞格。

化装品广告语常通过谐音或仿拟的伎俩，更换人们熟知的词，短语或句子中某些语素，而到达似曾相识而又赋予新意的效果。

如：新焕“眼〞一新。

〔眼镜店广告语〕这那么眼镜店广告语，是仿造“焕然一新〞而发明出容易理解的新词，这种更换旧词语素，发明新词的手法，在形式上给人似曾相识的感觉，意义上也容易理解，更容易使人记住。

2.拆分词语构成拆词为了叙述的需要，成心将一些多音词或固定词组别离开来使用，以叙述某种特别的意义，这种修辞办法叫拆词。

化妆品广告语的语用分析随着人们对美的追求日益增多，各种各样的化妆品广告铺天盖地而来，从海报到电视广告，无所不包。

而这些广告宣传语的语言形式与造就影响着消费者的购买选择和品味取向。

本文旨在通过对化妆品广告语的语用分析，揭示其所蕴含的消费心理和营销手段。

一、语言形式大多数化妆品广告宣传语都借助了一些修辞手法来吸引顾客的眼球，例如用细致柔和的音调、美丽、高雅的词语或者一些广告语为了达到引人注意的目的。

通常来讲，修辞手法的良好运用可以提高广告语的吸引力和记忆度，对消费者产生更好的心理影响。

比如：雅诗兰黛的广告，品牌是传奇性的存在，早已成为了奢侈品牌的代名词，广告语“让美丽无瑕，生活更美好（flawless beauty. perfected life.）”瞬间打动着消费者内心，这种广告宣传语通过简洁痛快的文字，表达出了消费者对于美好生活的向往，同时也在强化雅诗兰黛品牌的高档气质。

二、语言功能化妆品广告语的语言功能包括信息传递、情感激发、品牌强化等方面。

对于信息传递，广告宣传语具有抓住消费者的注意力，让消费者在短时间内全面了解产品的使用方法、功效和质量，从而强化其影响力。

而情感方面，则是依靠化妆品广告语的文化感染力，努力让消费者在当中感受快乐、舒适、尊贵、高雅、自由、自信的品牌情感。

此外，品牌强化也是化妆品广告语的重要功能之一，通过长久的品牌宣传和广告语的紧密配合，来加深消费者对品牌的认同，强化品牌在市场竞争中的竞争力。

三、语言特点1.美化言辭化妆品广告语的语言特点通常是优美、丰富和精致的词汇，往往给人以美的享受和心理满足，同时也与消费者身心感受相接。

比如，SK-II的广告语“变美让自信不断炫，SK-II让瑰丽生动盛放”既描绘出产品的美好效果，也向消费者灌输了自信心，让消费者感觉到SK-II的产品可以让美女们向前迈进。

2.浪漫形式化妆品广告语的语言形式多姿多彩，常以诗意、歌声、幻想的方式呈现，让人们有种爱情般的浪漫感觉。

试析化妆品广告语言的审美特色优美的化妆品广告语言不仅是传递商品信息、宣传产品功能的重要载体和手段,而且其中所蕴含的情感美、语音美和形式美,都鲜明地体现出此种广告语言特有的审美特色,有助于激发人们对美的欣赏与追求,增强广告宣传的效果。

本文主要从情感美、语音美和句式美三个方面,结合化妆品广告语言的实例,具体分析这种语言的审美特色。

标签：化妆品广告语言审美特色广告大师李奥·贝纳说:“文字是我们这个行业的利器,文字在意念表达中注入热情和灵魂。

”[1]另一位广告大师大卫·奥格威也说:“广告是词语的生涯。

”[2]可见,语言是广告的核心,是广告的“眼睛”。

优美的广告语言不仅是传递信息的重要载体,而且有助于提高广告受众的审美情趣,能够激发他们对美的欣赏与追求,从而产生购买欲,以实现广告宣传的最终目的。

广告是以视觉和听觉为基础,以情感为内涵的综合性艺术。

这种艺术取决于修辞的魅力。

鲁迅在《汉文学史纲要》中指出,汉语具三美:“意美以感心,一也;音美以感耳,二也;形美以感目,三也。

”[3]本文从情感、语音和句式三个方面来分别探讨化妆品广告语言的审美特色。

一、化妆品广告语言的情感美“在现代社会,……人际的直接交往日益减少,感情日益淡化。

现代人在心里更加渴望人间的温情。

”[4]因此,广告行为主体在创作化妆品广告作品时,将感性诉求的主题用于广告的创意中,将会产生意想不到的表达效果。

下面试从亲情、爱情和友情三个方面来讨论化妆品广告语言的情感美。

(一)亲情美亲情是人类最重要、最为珍视的情感之一,表现亲情诉求、展示亲情之美已经成为许多广告取悦受众的一把利剑。

把丝丝温暖的亲情融入到看似无情的商业行为之中,无形之中淡化了浓浓的商业味,满足了广告受众灵魂深处对于情感的需求与祈盼,激发了他们的情感共鸣,在不知不觉中诱导着他们的购买行为。

例如:(1)沐浴在妈妈的爱心里。

(婴儿香皂)(2)看,妈妈,没有蛀牙。

(佳洁士牙膏)(3)让母亲重温年轻的梦。