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从女性语言审美看化妆品广告语言特色作者：李凤琴来源：《新教育时代·学生版》2017年第12期摘要：化妆品与女性的生活息息相关，为了更好地销售，一般商家的化妆品广告都是针对女性来设计的。
本文主要从语音、语法、词汇、情感几个方面，结合化妆品广告的语言实例，从女性语言审美的角度具体分析化妆品广告的语言特色。
关键词：女性语言审美化妆品广告语言特色语音语法词汇情感著名的广告大师李奥·贝纳曾说：“文字是我们这个行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。
”[1]由此可以看出，文字语言是广告的核心。
化妆品广告语言也不例外，它讲求文字的锤炼。
但是它又与其它广告有明显的不同之处，它的语言魅力并不是单一地展现在实用性和功能性上，同时还展现在情感诉求上。
这是女性的语言审美在化妆品广告语言上的体现。
[1]前人在研究化妆品广告语言特色时大多是单纯的从化妆品广告的语言切入，如研究化妆品广告语言修辞、文体特色、语音、词汇等，在研究时也是专攻一方面，很少有概括性的总结。
本文基于化妆品广告语言特色的研究现状，以女性的语言审美为切入口，在关注语言的同时也关注化妆品广告语言所要表达的情感诉求，从而更全面地对化妆品广告的语言特色进行剖析。
[2]一、化妆品广告语言在语音上的特点当我们仔细观察时就会发现化妆品广告语言具有和谐之美，读起来琅琅上口。
1.善于押韵的韵律美押韵是“加强节奏的一种手段，犹如鼓点，它可以使诗的音强更加响亮，增加读者听觉上的美感”[2]在诗歌中，押韵可以使诗句富有音乐美感，节奏鲜明，使诗作在具有难度的同时也具有一个切入点。
在化妆品广告中也一样，过于“朴素”的广告词难以入女性的法眼，这样一来切入点也就变得不那么明确了，不利于化妆品的销售。
如下：（1）茚象泉，养天然。
（茚象泉）（2）明星风采，纯纯关怀。
（美加净）例（1）中“泉”与“然”，例（2）中的“采”与“怀”都运用了押韵，回环往复进而增加广告词的美感，拉近与“美”的距离。
论化妆品广告语的语言特点
化妆品广告语中语言特点非常明显，它们通常都是以潜台词方式中对宣传对象影响其目标消费群体的品牌形象、产品功效及服务优势。
其中包括宣传语及文案式的广告招牌和短句，组织起来能吸引消费者的注意，特别是在网络上的传播上，让用户一看到广告就能印象深刻，勾起兴趣，有了好的形象和有好的印象，可以更容易把让消费者留下他们想要了解宣传对象的印象。
一般来说，化妆品广告语中用到的文字类型很简单，只用极少的单词就能表达出句子的意义，在创意的时候容易上手，吸引力比较强，而且也很容易印象深刻。
另外，在使用时，多使用了一些语义成型的短句，运用了极少的词语组成的短句表示出的句子，同时催促消费者下单，比如“快来抢购”；或是大大突出了消费者的收获，比如“实现你美丽梦想”等等。
此外，化妆品广告语通常也会附上具体情况介绍，比如：“购买满200元送精美礼品”，这样说明化妆品并不是一次性消费，而是以长期购买为主. 或者还会突出得以免除一些后果出现，比如：“全身喷香，不臭不痒”，突出了产品的功效，有助于吸引消费者的兴趣和好感。
关键词：化妆品广告语，潜台词，文案式的广告招牌，语义成型的短句。
论化妆品广告语的语言特点冯娟娟“广告，顾名思义，广而告之。
它是指通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
”在 商品经济时代，广告借助各种大众传媒进入人们的生活之中，成为人们获取商品信息最重要的途径之一。
化妆品广告语作为一种媒介，连接着消费者与商品，用其具有特点的语言帮助商家广告销售其商品，使消费者更大程度去了解产品，从而进行消费活动。
随着时代的发展，化妆品广告语也发生了质变，在语言方面也形成了一系列固有的特点。
本文从腾讯视频和爱奇艺视频两大网站上收集了各大化妆品的广告语，将从词法、句法和修辞方面对化妆品广告语的语言特点进行分析。
1 化妆品广告语的词法特点在词法方面，化妆品广告语的特点主要体现在较多使用“动宾”结构和较多使用“形容词”两方面。
1.1 较多使用“动宾”结构汉语化妆品广告中，经常使用“动宾”结构来阐述产品的功能和特点。
如使用补水、祛斑、保湿、脱毛、锁水、美白、修颜、防晒等词。
如：（1）你是不是还在担心自己不美？艾米儿粉底液帮你轻松解决一切难题：持久保湿、均匀提色、无痕遮瑕、轻薄控油！让你体验水润至薄清透裸妆！（AMIIR粉底液） （2）25岁开始，玉兰油多效修护霜：一瓶对抗7大肌肤问题：紧肤、抗皱、保湿、嫩肤、匀色、提色、缩小毛孔，使肌肤总在年轻状态，永远的25岁。
（玉兰油多效修护霜）例（1）中该粉底液的广告中连续使用了四个“动宾”结构：“保湿”“提色”“遮瑕”“控油”来阐述产品的最大特点，这样简单的表达方式让消费者对产品一目了然多重功效可以吸引消费者的关注。
例（2）中，使用了更多的“动宾”结构来宣传：紧肤——紧致肌肤、抗皱——全面抗击皱纹、保湿——保湿，使肌肤水润、嫩肤——使肌肤嫩滑、匀色——均匀肤色、提色——提亮肤色、缩小毛孔全面对抗七大肌肤问题，“嫩肤”在这里是单音节形容词加上名词相当于“动词+宾语”，用来介绍产品则表示使肌肤嫩滑，形容词放在名词之前，回给人美感，吸引消费者。
化妆品广告语言的词汇特色在化妆品广告语言中，词汇的运用显示出较为鲜明的特色。
通过研究发现，其常用词以名词和形容词为主，另外就是多使用一些能体现化妆品词汇特色的颜色词语和外来词语，以凸显和契合此类商品的品质特征。
标签：化妆品广告语言词汇特色在化妆品广告语言中，要想选择既能表情达意，又能表现某种产品性能用途的词，实在不是一件容易的事。
通过对化妆品广告语言的实例分析，我们发现此种广告语言在词汇使用方面具有一些较为突出的特点。
一、善用名词，强化记忆在化妆品广告语言中多使用商标类名词和表示事物特征的普通名词，其目的主要是为了强化广告受众的记忆，引导受众消费。
（一）商标类名词广告语言主要用于传递产品的相关信息、宣传产品功效。
在化妆品广告语言中，经常使用产品的商标类名词（商标的名称）来传递产品的相关信息，这样能让受众对产品建立熟悉感，强化受众的记忆，激发受众的好奇心，从而产生购买欲。
例如：（1）今天的发型，由雅黛开始。
（雅黛牌发乳）（2）随88所至，展发型风采。
（88牌化妆品）（3）究竟谁是最新力士国际影星。
（力士牌香皂）（4）苗条天资，来自洁士。
（洁士苗条霜）以上各例，尽管宣传的内容各不相同，但是商标的名称都被嵌入到广告语言中。
要想宣传自己的产品，让产品的信息能给受众留下深刻的印象，当然需要让受众知道产品的名称等必要信息。
广告信息传递的一个重要特点就是强制性，当广告受众第一次接触到这样的广告时，不管是否愿意，对产品的名称首先会有一个初步印象，长此以往就不知不觉记住该产品了，进而想进一步了解该产品的其他相关信息。
当需要购买时，面对商场琳琅满目的商品拿不定主意时，那么，大脑中熟悉的产品名称往往会是首选。
因此，广告语言中使用商标类名词的重要作用自然不言而喻。
（二）普通名词在现代汉语中，名词数量庞大，但是在化妆品广告语言中，使用频率最高的是那些具有特色鲜明的少数名词。
例如：1.斑（5）雀斑患者的福音，治标治本效果佳。
化妆品广告语言的女性化特色分析广告语言作为广告的重要组成部分，具有特殊的研究价值。
本文从生动形象、委婉含蓄和平易简明三个方面来讨论化妆品广告语言的女性化特色。
标签：化妆品；广告语言；女性特色语言是广告的核心，是广告的“眼睛”，对其进行研究具有重要的意义。
优美的广告语言不仅是传递信息的重要载体，而且有助于提高广告受众的审美情趣。
化妆品广告的目标受众主要是女性，女性主宰着化妆品消费的主流，谁抓住女性消费的脉搏，谁就真正把握了商机。
因此，在化妆品广告语言中呈现出比较鲜明的女性化特色。
由于女性在使用语言时会不自觉地考虑到社会已经赋予她们的身份、地位、模式，因而形成了一种比较鲜明的语言风格。
化妆品广告语言的女性化特点主要体现在以下几个方面。
一、生动形象女性习惯于形象思维，富于感性。
在接受语言信息时，较为偏爱具体形象的表述方式。
因此，在化妆品广告中较多地选择比喻、比拟、通感等描绘类的修辞方式，来增强语言的表达效果，加强语言的生动可感性，力争贴近女性受众的言语习惯，感染女性受众，引发她们的注意力并促使其产生购买的行为。
（一）比喻比喻，俗称“打比方”，就是根据不同事物的相似点，利用联想，用另一个事物来描绘所要表现的事物的一种辞格。
由于它具有生动、形象、具体的特性，因而很有吸引力，易于打动人们的情感。
例如：（1）毛孔收细了，肌肤就像剥壳鸡蛋般细致光滑。
（玉兰油活肤精华霜）（2）如繁星般灿烂，如行云流畅。
（洗发香波）（3）天然精华，如水轻柔。
（浴液）（4）像火焰般热情。
（火焰牌唇膏）（5）轻轻抹去岁月的痕迹。
（雅姿护肤品）例（1）-（5）均使用了比喻的修辞手法，大大增强了语言的感染力。
如例（1），毛孔收细的肌肤和剥壳的鸡蛋是两个不同的事物，但有某种相似之处，用剥壳鸡蛋的细腻光滑来比喻毛孔收细的肌肤，利用联想，使人们对所描绘的对象有一个更具体，更形象的印象。
再如例（4），唇膏和火焰也是两个不同的事物，但是它们有相似之处，使人们对所描绘的对象有了一个更具体、更形象的感受，从而产生强烈的好奇心，诱导女性受众萌发购买的欲望。
中文摘要语言作为一种交流的工具，在日常生活中扮演着重要的角色。
不用专业的语言具有其不同的目的性。
英语化妆品广告语言，和其它任何一门专业英语一样，有着自己很独特的用词特点。
本文主要从词汇、句法、修辞等方面对中英文化妆品广告语言进行分析比较。
主要从以下几个方面进行全面详细的阐述。
首先，介绍了化妆品的历史，然后分别选择三个NIVEA（妮维雅）广告说明上个世纪的化妆品广告的信息结构发展的总趋势广告。
同时，对针对男性和女性对化妆品广告不同的不同理解和认识进行比较，显示出交流和传递信息过程中运用了不同类型语言的重要性。
另外，描述了在日常生活中，传统的男女性别功能的改变，如妇女的形象“从母亲和儿童保育转变成了注重外表保养的魅力女性”。
通过一些化妆品的语言可以清楚的看到这种转变。
其次，向读者介绍了化妆品书面广告功能的概念，指出信息和描述的合作和互动是化妆品广告语言的主要功能。
同时，整个论文的语言分析大纲也在这章中提到，使读者对每章的详细内容有所了解。
词汇进行分析，包括名词，动词和形容词的特点和用法，以及他们在化妆品广告的语言描述和信息传递中的作用。
同时，每个词性单词比例的不平衡类显示出它们各自在信息传递过程中不同的功能。
此外还集中论述了词组、复合词、关系词汇，例如：名词组，动词词组，形容词和副词词组；反义词，同义词和多义词以及其特殊表达在化妆品广告中的功能。
再次，主要介绍了一些违反语言学常规的化妆品广告语言功能，其中包括语法错用和词汇错拼，以及这种错拼和错用造成的语法歧义作用。
探讨了有关传递信息过程中的时态和语态问题。
分析了化妆品广告语中从句的使用。
值得注意的是，一些独立从句，如非限定从句也通常作为独立的句子使用。
其他限制性从句，如名词从句，定语从句和状语从句通常在化妆品广告语言中出现。
最后，通过前面对词汇和句法结构的分析，文章结尾部分主要探讨了化妆品广告修辞运用，因为“它是广告的灵魂和生命”（Pandya，1977:31）。
论化妆品广告语的语言特点作者：冯娟娟来源：《知识文库》2018年第14期“广告，顾名思义，广而告之。
它是指通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
”在商品经济时代，广告借助各种大众传媒进入人们的生活之中，成为人们获取商品信息最重要的途径之一。
化妆品广告语作为一种媒介，连接着消费者与商品，用其具有特点的语言帮助商家广告销售其商品，使消费者更大程度去了解产品，从而进行消费活动。
随着时代的发展，化妆品广告语也发生了质变，在语言方面也形成了一系列固有的特点。
本文从腾讯视频和爱奇艺视频两大网站上收集了各大化妆品的广告语，将从词法、句法和修辞方面对化妆品广告语的语言特点进行分析。
1 化妆品广告语的词法特点在词法方面，化妆品广告语的特点主要体现在较多使用“动宾”结构和较多使用“形容词”两方面。
1.1 较多使用“动宾”结构汉语化妆品广告中，经常使用“动宾”结构来阐述产品的功能和特点。
如使用补水、祛斑、保湿、脱毛、锁水、美白、修颜、防晒等词。
如：（1）你是不是还在担心自己不美？艾米儿粉底液帮你轻松解决一切难题：持久保湿、均匀提色、无痕遮瑕、轻薄控油！让你体验水润至薄清透裸妆！（AMIIR粉底液）（2）25岁开始，玉兰油多效修护霜：一瓶对抗7大肌肤问题：紧肤、抗皱、保湿、嫩肤、匀色、提色、缩小毛孔，使肌肤总在年轻状态，永远的25岁。
（玉兰油多效修护霜）例（1）中该粉底液的广告中连续使用了四个“动宾”结构：“保湿”“提色”“遮瑕”“控油”来阐述产品的最大特点，这样简单的表达方式让消费者对产品一目了然多重功效可以吸引消费者的关注。
例（2）中，使用了更多的“动宾”结构来宣传：紧肤——紧致肌肤、抗皱——全面抗击皱纹、保湿——保湿，使肌肤水润、嫩肤——使肌肤嫩滑、匀色——均匀肤色、提色——提亮肤色、缩小毛孔全面对抗七大肌肤问题，“嫩肤”在这里是单音节形容词加上名词相当于“动词+宾语”，用来介绍产品则表示使肌肤嫩滑，形容词放在名词之前，回给人美感，吸引消费者。
语言新探英语化妆品广告中的概念语法隐喻体现及其功能田兰三峡大学外国语学院摘要：广告是一种特殊的交流方式，它存在于世界的每一个角落，在日常生活中扮演着十分重要的角色。
已有广告的研究分别是从本体学、语用学、文化和隐喻等角度进行的。
然而，鲜有研究是从系统功能语言学角度出发，分析英语化妆品广告。
因此，本文尝试以系统功能语言学中概念语法隐喻为理论框架，研究英语化妆品广告中的语法隐喻及其功能。
关键词：英语化妆品广告；语法隐喻；应用一、引言随着社会和经济的发展，广告在我们的生活中变得越来越重要。
为了使广告最大限度地达到说服的目的，广告商想尽一切办法使广告语尽可能地具有吸引力和有效性。
语法隐喻是实现其目的的有效途径之一。
虽然语法隐喻已经在一些具体的语篇中得到了研究，但在广告语中对语法隐喻的分析并不多见。
本文的目的是研究英语化妆品广告语中的语法隐喻，明确语法隐喻在帮助英语广告达到说服目的方面的作用。
二、韩礼德的语法隐喻理论"语法隐喻”这一概念是M.A.K.Halliday在1985年出版的《功能语法导论》一书中首次提出的。
语法隐喻指的是，当一个词汇语法结构不是用于表达它原先通常所表达的意义时，这个表达形式就是语法隐喻。
这里的“它原先通常所表达的意义”说的是，特定的词汇语法结构通常表示特定的意义，例如，语法中的名词通常表示物体、事情、概念，而动词则表示动作或行为；语法中的陈述句表示陈述意义(提供信息、陈述事实)，这种情况就是一致式。
但是，当名词不用来表示物体、事情、概念而是用来表示动作或行为，或当陈述句不表示“陈述”意义而表示“请求”意义时，这就是语法隐喻。
在研究语法隐喻时，根据元功能区分把语法隐喻分为概念语法隐喻、人际语法隐喻和语篇语法隐喻。
在本论文中主要探讨概念隐喻在英语化妆品广告中的体现及其功能。
三、概念语法隐喻概念功能在三大纯理功能中起到基础作用，概念语法隐喻也是语法隐喻研究的核心。
及物性系统是语法隐喻的一个重要的理论基础，语法隐喻是由及物性系统实现的。
