信息流优化师基础教程

信息流优化师岗位说明书一、岗位概述信息流优化师是负责管理并优化在线广告投放的专业人员。

在数字营销团队中，信息流优化师利用先进的工具和技术，分析和调整广告投放策略，以实现最佳的广告效果和回报。

二、职责描述1、广告投放策略制定和优化：根据客户的需求和市场环境，制定并调整广告投放策略，包括关键词选择、广告定位、竞价设置等。

2、数据分析与报告：收集、整理并分析广告数据，提供详细的投放报告，以便客户了解广告效果，为优化提供依据。

3、竞品分析：行业动态和竞争对手的广告策略，了解市场趋势，为客户的广告投放提供参考。

4、广告测试与调整：定期进行广告测试，根据结果调整投放策略，以提高广告效果。

5、团队协作与沟通：与团队成员紧密合作，共同制定并执行广告策略，确保项目的顺利进行。

6、客户沟通：定期与客户沟通，了解客户需求，提供专业的建议和解决方案。

三、技能要求1、熟练掌握数据分析工具，如Google Analytics、Adobe Analytics 等。

2、熟悉搜索引擎营销（SEM）和信息流广告投放原理。

3、出色的沟通和协调能力，能够有效地与客户和团队成员进行沟通。

4、对数字营销有深入的理解，熟悉各种在线广告平台和工具。

5、能够独立思考，灵活应对各种变化，有较强的抗压能力。

6、良好的文字表达能力和报告撰写能力。

四、工作条件1、全职或兼职岗位，可在家办公或公司办公室工作。

2、需要具备高度的责任心和职业道德。

3、需要具备良好的团队合作精神和沟通能力。

4、对数字营销行业有浓厚的兴趣和热情。

5、有一定的英语读写能力。

6、能够适应快节奏的工作环境和压力。

7、需要具备数据分析、广告投放、竞品分析等方面的知识和技能。

8、需要具备良好的沟通和协调能力，能够有效地与客户和团队成员进行沟通。

9、需要具备独立思考和灵活应对变化的能力，有较强的抗压能力。

10、需要具备良好的文字表达能力和报告撰写能力。

随着电网的快速发展和智能化程度的不断提升，智能变电站已成为现代电力系统的重要组成部分。

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。

产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。

产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。

近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

一、新建推广路径：推广–信息流推广–新建广告1.推广名称：设置单个广告的推广名称。

2.推广计划：单个推广计划包含若干个推广。

2.1推广计划名称：单个推广计划的名称。

2.2日限额：每日的计划限额设置，设置后，若当天推广花费超过该金额，则推广计划自动暂停。

可以在推广计划管理处进行修改，当推广计划因为日限额不足而暂停时，可以通过提高日限额来重启计划。

限额不能低于200元。

备注：账户日预算和计划日限额共同控制广告的消耗额度，账户日预算为账户粒度，日限额为推广计划粒度。

2.3投放日期：广告投放的时间。

2.4投放时段：广告投放的时段。

3.推广类型：分为链接推广、应用推广两种。

3.1链接推广广告规格类型：分为大图广告、小图广告、图组广告三种类型广告文案：设置该广告的广告文案。

不超过22个汉字。

大图广告、图组广告的广告文案显示在图片上方，小图广告的广告文案显示在图片左侧。

广告品牌名称：设置该广告的品牌名称。

显示在左下角。

不超过8个汉字。

选填。

广告目标链接：必填项，可自定义投放链接，不超过1024个字符。

曝光监测：非必填项，不超过1024个字符。

选填。

点击监测：非必填项，不超过1024个字符。

选填。

广告标签：非必填项，不超过20个汉字。

选填。

3.2应用推广所有含应用或游戏的下载的广告均需选择应用推广类型。

广告规格类型、广告文案、广告品牌名称、曝光监测、点击监测、广告标签同链接推广。

应用：必填项，可选择广告主帐户下的应用。

推广落地页说明：目前共5种落地页形式，通用版有3种样式（A/B/C），可参考右边的示例图来选择合适的样式。

SEO优化：新手必备的6个步骤和10个技巧新网站也好，老网站也罢，都要针对搜索引擎做专门的优化工作。

没有优化到位，没有排名的网站，建设起来就是自娱自乐了。

网站都有一个从新到老的过程，怎样优化一个全新的网站，主要的方面在网站基础性优化设置，内容，外链，用户行为建设等。

如果大家懂得如何借鉴优质网站的精髓来优化自己的新网站，那么最终的结果是效率更高，效果更好。

奈何很多人不懂得借鉴！！不管做什么样的事情，刚开始的时候可能会遇到什么头绪都没有的情况，更何况是新网站上线后要给新网站做优化，这是一件超级难的事情，因为对于新网站来说，没有信用、没有知名度、没有很多很多的用户？遇到什么都没有的情况，而且新网站还处于搜索引擎的考核期当中，只要做不好就会被推迟收录或不收录。

做新网站优化不仅仅是把文章更新了，外链发布了就可以的，想把新网站优化好，只做到这些是不够的，还要做更多的事。

那么，新网站要如何去做seo优化？接下来，跟随小编我们一起来了解一下SEO优化的步骤是怎样的吧，并不是简单的几个小建议，而是技术和脑力的结合体，需要很大的精力才能够全部了解清楚。

一、六大步骤1、关键词分析（也叫关键词定位）这是进行SEO最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。

2、网站架构分析网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO。

网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

3、网站目录和页面优化SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。

4、内容发布和链接布置搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEO的重要技巧之一。

链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。

友情链接战役也是这个时候展开。

5、与搜索引擎对话在搜索引擎看SEO的效果，通过site:你的域名，知道站点的收录和更新情况。

信息流账户优化知识点总结一、信息流账户优化的重要性信息流账户优化是指对信息流广告账户进行优化，以提高广告效果和降低成本。

随着移动互联网的发展，信息流广告越来越受到品牌和营销者的青睐，信息流账户优化成为了提高广告ROI的关键。

而信息流账户优化的重要性主要体现在以下几个方面：1. 提高广告效果通过信息流账户优化，可以提高广告点击率、转化率和ROI，让广告更具吸引力和有效性，提高品牌知名度和销售额。

2. 降低成本信息流账户优化可以降低广告成本，提高广告投放效率，避免不必要的浪费，有效控制广告预算。

3. 提升用户体验对信息流账户进行优化可以提升用户体验，让广告更加符合用户需求和兴趣，减少用户的广告疲劳感，提高用户对广告的接受度。

4. 加强数据分析信息流账户优化需要不断收集和分析数据，帮助品牌和营销者了解用户行为和需求，精准定位目标用户，提高广告定位精准度。

综上所述，信息流账户优化对于品牌和营销者来说非常重要，不仅可以提高广告效果和降低成本，还能够加强数据分析，提升用户体验，为企业带来更大的商业价值。

二、信息流账户优化的关键知识点1. 广告创意优化信息流广告的创意对广告效果影响最为显著，因此广告创意优化是信息流账户优化的重要一环。

在进行广告创意优化时，需要考虑以下几个方面：（1）广告文案广告文案需要吸引人，能够准确传达产品或服务的卖点，激发用户兴趣。

同时，广告文案需要符合平台规范，不违反广告法规。

（2）图片或视频图片或视频是用户最先接触到的广告元素，因此需要有吸引力、与产品相关性强、清晰醒目的视觉表现形式。

（3）标题广告标题需要简洁明了，能够吸引用户点击，同时与广告文案和图片或视频形成良好的呼应。

2. 广告定位优化广告定位是指将广告展示给潜在受众的过程，广告定位优化是通过对受众的数据分析和行为定位，精准定位目标受众进行广告投放，提高广告转化率。

在进行广告定位优化时，需要考虑以下几个方面：（1）目标受众进行数据分析，了解用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好等关键特征，根据受众特征精准定位目标用户。

一名优秀的信息流优化师应该具备哪些技能？随着移动互联网的爆发式增长，信息流广告逐渐成为了商家必争流量之地。

不少萌新开始入行信息流，甚至有许许多多的竞价员也开始转行做优化师。

但转行易做好难。

想成为一名月薪至少上万的优化师应该掌握哪些技能呢？来，今天咱就一起来盘点下~一，具备信息流思维想成为一名合格的优化师，首要具备的能力就是：具备信息流思维。

信息流广告是依托于海量的用户数据和信息流生态体系，主动将广告展现给用户，在投放形式上更倾向于原生性，在投放要点上更注意人群属性。

另外，在广告的计费方式、物料撰写、转化套路等都是与竞价有所不同的。

无论是一名萌新，还是竞价转行信息流，首要就是掌握信息流思维，明确信息流的广告特性，对症下药。

二，制定推广策略的能力做营销，那么我们就要具备制定推广策略的能力：我要如何推广？预算如何分配？......根据信息流推广流程，我们基本可以将“制定推广策略的能力”分为以下几项。

01认清推广目的为什么要先明确自身推广目的？信息流的渠道是多样化的，不同渠道有着不同属性的人群，而我们可以自由地选择渠道。

换句话说就是：信息流是选择人群的推广过程。

比如，我们在推广时，目的可以是引导用户关注、塑造人物、品牌宣传...等等。

只要符合我们的产品、公司发展阶段即可。

所以，制定策略首要能力就是：明确自己的营销目的。

02受众分析能力信息流是基于人群定向进行推广。

转化效果与用户画像密不可分。

那我们就要拥有“逆向思维”分析用户需求的能力。

03渠道分析能力渠道，就好似是信息流中的战场。

选对战场，搞定人群、称王便是易如反掌的事情。

那么，我们就要了解信息流渠道，了解其各个渠道的广告版位和定向方式的特点。

并能够根据自身行业、产品、营销目的选择合适渠道的能力。

而像竞价员转化信息流，我们首要就是要能够区分竞价和信息流，避免在投放时竞价思维先入为主。

04合理分配预算想当家做主，这合理分配钱的能力必不可少。

在信息流推广中，分配预算就是分配流量的过程：哪部分人群多一些？哪个地区多一些？哪个时段少一些？......这些都是需要细细考究的。

入门信息流优化师面试常见问题及回答技巧下载温馨提示：该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。

文档下载后可定制随意修改，请根据实际需要进行相应的调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种各样类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，如想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by the editor. I hope that after you download them, they can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, our shop provides you with various types of practical materials, such as educational essays, diary appreciation, sentence excerpts, ancient poems, classic articles, topic composition, work summary, word parsing, copy excerpts, other materials and so on, want to know different data formats and writing methods, please pay attention!入门信息流优化师是当今数字营销领域备受关注的职业之一。

百度推广信息流实战教程：教你如何搭建、优化、分析、监测广告投放在今天的数字化时代，广告投放已经成为各行各业推广产品或服务、提升品牌影响力的重要手段。

而百度推广信息流作为一种基于百度平台上海量的信息内容，提供精准、高效、灵活的广告投放服务的产品，更是备受瞩目。

无论您是想要提高品牌知名度、流量来源、销售额、利润率，还是想要提高用户满意度、忠诚度、口碑，百度推广信息流都可以提供合适的解决方案。

本方案将帮助您更好地了解和使用百度推广信息流，为您的广告投放提供全面的指导：一、前言1.1什么是百度推广信息流1.2百度推广信息流的优势1.3百度推广信息流的投放模式和计费方式二、账户搭建2.1账户结构规划2.2定向设置2.3出价策略2.4创意制作三、账户优化3.1数据分析3.2定向优化3.3出价优化3.4创意优化四、工具使用4.1竞争情报4.2意图词推荐4.3落地页优化4.4转化跟踪五、案例分享5.1行业案例5.2成功案例一、前言1.1什么是百度推广信息流百度推广信息流是一种基于用户兴趣和行为的智能推荐广告，可以在百度搜索结果页、百度APP、百度糯米、百度贴吧等多个平台展现。

百度推广信息流可以根据用户的搜索词、浏览历史、地理位置等多维度数据，为用户推荐最符合其需求和喜好的广告内容，从而提高用户的点击率和转化率。

1.2百度推广信息流的优势百度推广信息流有以下几个方面的优势：【覆盖广泛】：百度推广信息流可以在百度旗下多个平台展现，覆盖了超过10亿的活跃用户，涵盖了各个行业和领域，可以帮助您扩大品牌曝光，增加流量来源。

【精准匹配】：百度推广信息流可以根据用户的兴趣和行为，以及您的定向设置，为用户推荐最适合的广告内容，提高用户的满意度和忠诚度。

【智能优化】：百度推广信息流可以根据您的投放目标和效果数据，自动调整出价、定向、创意等投放要素，实现最优化的投放效果。

【灵活变现】：百度推广信息流支持多种投放模式和计费方式，包括按点击付费（CPC）、按展示付费（CPM）、按转化付费（CPA）等，可以根据您的预算和需求，选择最合适的投放方式。

今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法本文大纲如下：1、信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?2、信息流广告推广平台有哪些?3、今日头条(含抖音)信息流广告投放和优化4、广点通(含朋友圈)广告投放和优化5、百度信息流(含旗下产品)广告投放和优化信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?信息流广告是什么?要理解它，先说下信息流。

嗯，就是字面意思，就是一条一条信息滚动。

比如你刷微博，或者抖音，翻页或上下滑动是不是像水流动一样。

而广告就出现在你刷这个中间，让你不知不觉就点到这个广告。

再白话说，所谓信息流广告，就是把广告做成像内容一样。

区别于搜索竞价广告和视频贴片广告，更加自然。

信息流优化师是什么?把从事信息流广告投放专员我们就叫做信息流优化师。

比如我们从事搜索引擎，比如百度网站排名优化的人员叫做SEO优化师。

信息流优化师工作主要内容是啥?如果是在分工明细的公司的话，信息流优化师主要工作就是投放和优化各渠道投放账户，你简单理解就是如何花最少钱，获得最多的订单，也就是把ROI做得更好。

信息流广告推广平台有哪些?这个问题，我在进我前东家，一家专注二类电商平台代运营公司时第一天就要了解的。

话说，我当时进去职位是高级SEO专家呢，哈哈哈。

如果你是小白想要进入信息流广告投放这个坑，那么，关于这个基础知识，你应该是要了解的，而且还要大致了解各个信息流广告平台大致特点。

信息流广告推广平台有哪些呢，大致如下，排名不分先后：1、今日头条巨量引擎今日头条公司叫字节跳动，就是最近说是被美国封禁TT(tiktok)那个母公司。

准确说，这个推广平台应该叫鲁班，哦不是那个木工大神鲁班，也不是王者荣耀里小鲁班哈哈哈。

当然这个鲁班商家入驻是要交保证金，下面具体会再讲下。

另外，你在抖音刷几个视频(好像是不出5个)就弹出来一个广告，也是在这个后台提交投放的哈~2、腾讯广告准确说叫腾讯广点通，但是吧，微信朋友圈广告按规划又不属于广点通下面的渠道，它是分开的。

头条信息流优化师初级考题Q1头条信息流优化师初级考题（单选题第1部分），共99题，满分99分。

1.1、当发生什么情形时，智能电话工具记录一次转化[单选题]A、客户拨打电话B、广告主接通电话(正确答案)C、客户提交电话号码D、客户未接听直接挂断电话2.2、广告主在新建广告创意时，从巨量引擎广告投放平台中哪个工具里可以获取免费图片素材[单选题]A、图片供应工具B、图片交易工具C、免费正版图库(正确答案)D、图片制作工具3.3、在转化跟踪工具中，Xpath只需设置网站上的目标转化区域，即可统计转化数据.[单选题]A、对(正确答案)B、错4.4、使用计划诊断工具后的诊断结果为：投放效果较差。

最可能的原因是[单选题]A、出价过高B、预算不足(正确答案)C、定向过于精确D、内容吸引力过高5.5、应用下载类的下载完成和安装完成只支持iOS转化跟踪，激活、注册/付费iOS和安卓都支持。

[单选题]A、对B、错(正确答案)6.6、卡券平台是服务于个人用户的基础营销工具，满足品牌推广、促销活动、内容营销等多种营销诉求。

[单选题]A、对B、错(正确答案)7.7、关于广告落地页A/B TEST，下列说法错误的是：[单选题]A、有效的手段将更多流量从落地页引至你的网站、从现有访客挖掘更多销售线索。

B、在落地页做一些小调整一般不会显著影响销售线索数量。

(正确答案)C、通过广告投放测试，得到并比较这两个版本之间你所关心的数据(转化率，跳出率等)，最后选择效果最好的版本D、确定唯一自变量，观察在各个测试组中因变量效果差异，从而科学的得出影响转化的因素。

8.8、通常情况下，优质的广告创意需要具备的属性有[单选题]A、以事实为基础，卖点、价格可无限夸大B、重点突出，针对不同的受众需求设置相同的广告创意C、接地气说人话，从用户角度出发，坦诚、友好(正确答案)D、明确衡量标准，以品牌效益为主，不用控制竞价对转化成本9.9、巨量引擎广告投放平台中的模版工具支持哪种视频的制作？[单选题]A、情景剧类视频B、录屏类视频C、口播类视频D、图文快闪类视频(正确答案)10.10、客户在使用程序化创意设置时，上传了2个视频和5个标题，这样能生成_____套创意。

一、实习背景随着互联网的飞速发展，信息流广告已成为广告行业的重要组成部分。

信息流优化师作为广告投放的关键岗位，负责广告内容的优化和投放策略的制定。

为了更好地了解信息流广告行业，提升自己的专业技能，我于近期在一家知名互联网公司担任信息流优化师实习生。

以下是我在实习期间的学习、工作及收获的总结。

二、实习内容1. 实习任务（1）了解信息流广告行业现状，掌握广告投放流程及策略。

（2）学习信息流广告投放平台操作，包括账户管理、创意制作、投放策略等。

（3）根据客户需求，制定合理的广告投放方案，并进行效果跟踪与优化。

（4）参与团队协作，与其他部门沟通，确保广告投放顺利进行。

2. 实习目标（1）提高对信息流广告行业的认识，了解广告投放的全过程。

（2）掌握信息流广告投放技能，包括创意制作、投放策略、效果跟踪等。

（3）提升团队协作能力，增强沟通与协调能力。

（4）为未来从事信息流广告相关工作奠定基础。

三、实习过程1. 第一周：熟悉公司及部门环境实习的第一周，我主要了解了公司及部门的基本情况，包括公司的发展历程、主营业务、团队构成等。

此外，我还熟悉了部门的工作流程和岗位职责，为后续实习工作做好准备。

2. 第二周：学习信息流广告投放知识在第二周，我重点学习了信息流广告投放的相关知识，包括广告投放平台操作、创意制作、投放策略等。

通过学习，我对信息流广告投放有了初步的认识。

3. 第三周：实际操作与效果跟踪在第三周，我开始参与实际操作，根据客户需求制定广告投放方案。

同时，我还负责跟踪广告投放效果，分析数据，调整投放策略。

在此过程中，我深刻体会到信息流优化师工作的挑战性。

4. 第四周：团队协作与沟通在第四周，我积极参与团队协作，与其他部门沟通，确保广告投放顺利进行。

在沟通过程中，我学会了如何与同事合作，共同解决问题。

四、实习收获1. 提升了信息流广告投放技能：通过实习，我掌握了信息流广告投放的相关技能，包括创意制作、投放策略、效果跟踪等。

账户出现没有对话情况的调整思路：1：检查大搜和信息流的页面打开、咨询正常与否；2：检查两个账户哪个账户异常不管哪个账户把成本高的计划先暂停；3：大搜的话就看哪些个关键词成本高有没有对话没有对话或者对话成本很高的那些个高消费关键词暂停，暂停的时候做好记录在本上，明天在开开可能今天是异常情况；4：检查是否大搜出现刷词的现象，从关键词和搜索词都要看；5：如果检查都没有问题就再观察看看，还是成本很高就暂停一下账户，一会再看看；6：大搜的最基础的设置我都设置好了，不需要常识一些新的测试，如果发现有百度给我们自己打开的一些新的功能要及早跟我说；我去跟盘古反馈取消掉就行。

信息流目前就按照咱们设定好的地域、出价、兴趣、和关键词的筛选就可以，还不需要调整属性。

1：有点击光花钱没对话的时候：检查页面能不能打开；检查页面的打开速度是不是快；2：有浏览没对话的时候：检查页面速度是不是正常，检查商桥是否能正常的沟通要内网和外网一起测试。

账户关键词调整思路1、有对话转化成本高的关键词每天否词，减少杂词的匹配2、没有对话或转化低高消费的关键词在没有词可否的情况下，改变关键词的匹配模式，如果还是没有效果，即是无效词，可考虑删除3、以前有转化，现在没有转化，或者账户转化的关键词不稳定时针对有转化的关键词进行撰写创意注：对关键词撰写创意时会对本单元中的其他关键词起到引流作用，再次出现以上情况，依次循环调整，增加账户信息量信息流对话成本高调整思路：1：如果对话多成本高的超过22的把出价调低一点；2：如果对话不多成本高的就暂停吧；3：不管是以前计划好的还是现在计划好的只要出现以上两条你就这样操作4：新建的信息流的出价就控制在0.42以内信心流跟大搜不一样大搜除非出现刷词不然不用时时刻刻的盯着但是信息流不一样可能一下就飘起来5分钟就把钱给花完了所以大搜就是看着防止出现刷词信息流就是看着别一下飘起来了没及时控制啊负责竞价你要时刻都知道以下几点：1:目前的资源量多少够不够给客服；2:目前的成本多少了，高了还是低了，高的离谱不离谱，高的了高在哪了（首先看对话率，聊出率有没有问题，有问题调整客服的顺序或者警告提示，然后看各平台的数据有没有问题，哪个平台对话成本高，大搜的该怎么调是不是有刷词，页面是不是打不开，或者流量就是不好，信息流的改怎么调，该缩量缩量，该扩量扩量）；3:调整了过一会要看着是不是有效果账户拓量调整思路1：添加关键词；2：添加创意触发更多有点击的关键词；3：查看没有展现和展现比较少点击比较少的计划，检查关键词的排名4：查看没有展现的地域，把地域系数调整一下注：不要提高转化成本，也不要冒昧的提价，不然影响账户整体。

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。

产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。

产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。

近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

很多小伙伴问：我做优化师一年，仍然有很多问题，比如多久更新一次账户创意，有规律可循吗？展点消之间存在什么关系？账户出价到底有什么诀窍捏？其实这些说难也不难，在账户问题分析、搭建账户以及物料制作上线环节完成后，我们需要做的是优化反馈这一环节。

即通过一系列的信息流数据监控了解优化效果，只有依据科学的数据分析，才能从中摸索出到底按照什么原则进行账户优化以及各种优化小技巧。

一、信息流广告优化逻辑且看这张图，了解信息流优化首先要了解营销漏斗，当客户反映想提升业绩时，需要按从上到下的顺序，沿营销漏斗对展现、点击、转化分别分析，寻找问题并解决。

1、影响展现的因素2、影响点击量的因素3、影响激活量的因素4、影响ROI的因素及改良思路做好这四个方面的改进，首先需要了解客户考核标准是什么，如果客户的考核标准仅仅是展现量，那么我们只需要从展现量的影响因素来检查问题即可，如果客户的考核标准是ROI，那么我们需要自上而下的检查展现量、点击量、激活量和ROI，这四个分别是进一步的关系，只有前三个步骤做好，才能达到提高ROI的目的。

二、信息流广告优化的原则优化原则：数据驱动开源节流数据驱动：依照投放数据反馈，判断账户各维度的效果，针对好和差的部分采用不同方式进行优化；开源：针对转化效果好于预期或相对较好的部分，继续扩大展现量，获取更多转化；节流：针对转化效果大幅差于预期的部分，减小消费量，控制消费；“道理都很懂，可具体怎么操作？”这是很多人问的问题，表着急，听局长慢慢道来……1、信息流广告效果矩阵评估接手任何一个信息流广告账户中的创意，都可以被放入下面这个矩阵进行分析，筛选出对应的优化方式。