以非诚勿扰为例

新闻102班 杨君丽 1020200427

学年论文

以《非诚勿扰》为例浅谈相亲节目的同质化现象及其出路

摘要：爱情、婚姻和家庭是人类永恒的话题，在国内外电视综艺节目中也不乏此类题材的节目，相亲节目便是此类题材的代表之一。从2010年至今，“婚恋交友风”充斥着内地电视银屏，被称为“这是一个相亲的季节”，当你打开电视手握遥控器，总会主动或被动地被相亲交友节目吸引。关注多了你也许会发现，这些同质节目从内容到环节，从风格到嘉宾，都有似曾相识的感觉。然而，由于节目同质化严重、片面追求收视率等问题，相亲节目遭到国家广电总局的严厉批评和整改要求，“限娱令”的颁布更是让它们陷入困境，本文以江苏卫视还在热播的相亲节目《非诚勿扰》为研究对象，探讨电视相亲节目同质化及出路。

关键词：相亲 同质化 出路

1.我国电视相亲节目的发展历程

说起中国内地的征婚类节目，最早要追溯到1988年山西电视台开办的一档社会服务类节目《电视红娘》，让中国老百姓开始了电视征婚的旅程。那时候的电视媒介仅仅是充当“婚介所”、“红娘”纯服务性的节目；由于当时的国家体制和整个社会的思潮的制约性，《电视红娘》在两三个月的宣传期中根本无人问津。当时人们思想并没开放到能将私人感情放到大众面前展示，所以节目并不讨好。 第二轮相亲热潮是以1998年湖南电视台开播的《玫瑰之约》为代表掀起的。早先，以《非常男女》为标志的台湾综艺节目走进内地，使内地的电视相亲节目也开始走向娱乐化。这时期的相亲节目是以集谈式和真人秀相结合为主要表现形式。

2009年年底，湖南电视台与英国Fremantle Media公司达成版权合作，借鉴其著名电视婚恋交友节目《take me out》，融入中国本土化因素，在国内率先制作出《我们约会吧》新型的电视相亲节目，把“电视红年”、“电视上的婚介所”演变成“相亲真人秀”这样一个不同于之前的电视相亲节目，即是“相亲的旧酒，影像的新瓶”。

随后江苏电视台《非诚勿扰》以类似形式推上荧幕掀起狂潮。之后各大电视台相亲节目风起云涌，《爱情来敲门》、《为爱向前冲》、《原来就是你》、《百里挑一》充斥着荧屏。在相亲节目“热”的氛围下，广电总局先后泼下两碗凉水，2010年6月下发《关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》、《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》以及2011年10月下发的下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，及时纠正相亲节目过热带来的低俗、失真、过度娱乐化等副作用。

2.相亲节目火热的原因

从《我们约会吧》到《非诚勿扰》，再到《为爱向前冲》，从湖南卫视到江苏卫视再到浙江卫视，几家上星的省级媒体正在进行着相亲节目的同质化竞争，这些节目究竟促成了多少人的相恋，关心的人并不多，而传播者的关注点在于通过节目是否满足了大众的娱乐需求，这些节目做到了这一点并且创下了极高的收视率和制造了许多热议的话题，从传播学的理论视角来说，相亲节目符合“使用和满足”理论。

“使用与满足”理论是一种受众行为理论，这种研究把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。可见，受众是根据自身的需求来选择性接触特定的电视媒介、从电视媒介中选择性注意某些特定信息的，除去地理因素、家庭环境、经济条件、社会地位、年龄、民族、性别等因素造成的差别，人类还是具有某些共性需求的。人们在接触电视媒介时，常常以这些共性需求为标准来评价电视媒介信息内容的好与坏。

2.1心绪转换需求的满足

受众普遍从电视相亲类节目中获得类似收看娱乐节目的心绪转换体验，在周末的时段消遣放松、娱乐心性，以求得从繁忙的社会工作生活重压中的暂时解脱和舒缓，卸下包袱，释放情绪。

虽然，目前国内“剩男”、“剩女”现象普遍，很多年轻人由于生活压力大无暇顾及交友，但是受众都清楚的知道真正能通过电视相亲节目解决个人问题的可以说是寥寥无几。走下舞台离开镁光灯的照耀走回现实生活，台上言辞恳切真情告白的男女嘉宾更多的是形同陌路。而今天电视相亲节目的受众已不再关注节目的实用性、相亲成功率及服务性，收看这些节目的也不仅仅是单身的青年男女，很多有恋人甚至有家庭的受众也看的乐此不疲，原因在于受众更多是从娱乐节目的角度来获得满足。从而进入一个拟态的环境，以收视时的轻松心态来抵消来自现实生活的巨大心理压力。

而在国内各大电视媒体娱乐选秀节目异彩纷呈且逐渐走向“饱和”的情况下，电视相亲节目便竭尽所能、不遗余力的继续通过真人秀的形式满足受众的心绪转换需求。电视相亲节目“华丽转身”成为了一场“电视相亲真人秀”，这种说法从某种程度上来说是对的。“真人秀”本来就是近几年中国综艺节目的“金字招牌”，最著名的就是“超女”“快男”。而如今，“真人秀”+永恒的话题“爱情”=“电视相亲秀”，无不以形式上的快节奏和时尚化、内容上以煽情形式制造的冲突和节目频现的争议不断引发关注的话题人物满足了受众娱乐的需求。

2.2人际关系需求的满足

受众需要建立“拟态”化的人际关系，即比如看到出场的24位女嘉宾、主持人孟非、乐嘉及黄菡两位老师时能够产生比较熟识或老朋友见面的心理感受。

《非诚勿扰》节目的24位女嘉宾相对固定，这既增加了这些女生的知名度，同时也使得这个节目具有了观赏的连续性。这就好比是电视连续剧，也可以说是一种新闻的连续报道，这是节目走红的法宝之一。像马诺和马伊咪，还有谢佳和武潇，都在短时间内成为了观众熟悉的名字。暂且不论网络上有关她们是托的说法是否真实，单从满足受众人际关系需要的角度来说这个节目确实做到了。现在很多电视相亲节目请来“星座”、“血型”等方面的专家，其有趣的分析有时让受众大跌眼镜，但同时也增加了节目的趣味性，让整台节目好看、好玩。受众可以从建立起的“拟态”化的人际关系中获得对社会互动方面心理需求的部分满足。其次是现实人际关系，即通过谈论节目内容建立社交圈子等等。作为社会的个体，人必须通过人际交往才能获得存在感和归属感。

比如当《非诚勿扰》被大量受众关注追看，如果我们没有看过，就无法在微博等网络世界或现实生活中与他人分享共同话题，无法与朋友就节目引发的延展性话题或事件本身进行评论或沟通，从而不仅可能有一种自己落伍的不良心理体验，而且也会被他人认为无趣进而被孤立。随着生活节奏的加快，人际传播的方式从早期口语传播时代的“面对面”传播历经数次传播革命的影响和改变，已经加入了很多其他的传播手段。在大众传播时代，人们在媒介提供的媒介情境中完成社会交往活动。而有时媒介情境部分代替现实情境，人们也需要在这种媒介情境中与社会发生互动。

2.3自我确认需求的满足

受众可参考电视相亲节目中的男女嘉宾、具体事件情境、解决矛盾冲突的办法等进行自我评价，通过比较引发受众反省自身的行为，并以此为基础协调自身的观念及行为。

电视相亲节目对反映当今社会年轻人的婚恋问题具有一定的社会关照性。如今，越是在经济发达、生活节奏快的大城市中，“剩男”、“剩女”的问题就越突出。现今的年轻人或者沉迷于网络世界的虚拟情缘或者局限在同学、同事的狭小社交圈，他们希望通过相亲扩大交际范围，结识更多的朋友。另一方面，现今的社会价值观导向背离传统，比如一味强调金钱的重要性等就使很多年轻人认为只有金钱才能体现个人的价值，无法正确的判断自身的其他价值，在工作上、生活中让自己背负了金钱的重压。他们也向往如校园恋爱般纯真的感情，却也不可避免的用世俗标准衡量着自己的爱情，谈婚论嫁时不免犹豫怀疑感情的纯粹性或者干脆游戏人生、为了结婚而结婚。这就需要对自己的观念和行为进行自我确认。

例如《非诚勿扰》嘉宾大胆的言辞、个性的观点真实反映了他们对于婚恋问题的态度，以及她们面对婆媳关系、生育子女、房子车子、金钱与情感等问题时的处理方法。这些内容不仅具有时新性而且信息量大，与受众的现实生活直接或间接相关，能够引起受众对种种社会现象的观照进而反观自己的生活。

3.相亲节目同质化

所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。同质化就像一个包围圈，对于有品牌意识的厂商而言，要突破这个包围圈的就需要在核心技术研发上多下功夫，提前对于终端消费市场做出预判，率先作出变革，以求在同质化现象下脱颖而出。

电视相亲节目热的背后更是体现的一种同质化现象。据统计，仅各大卫视制作的相亲节目，一周至少有七台“上星”，如山东卫视的《爱情来敲门》，在湖南卫视《我们约会吧》，江苏卫视《非诚勿扰》，浙江卫视的《冲关我最棒之为爱向前冲》，安徽卫视在《周日我最大》中加入“缘来是你”环节等，虽然名字不同，但走的都是相亲路线，而且这些节目已陷入一个模仿的怪圈——“小台抄大台，大台抄港台，港台抄日韩，日韩抄欧美，现在直接抄欧美”。大多数的电视相亲节目走的都是同一条路子，闯关、问答、表白、牵手，整体模式和结构几乎没有区别，《非诚勿扰》与《我们约会吧》还险些因版权而对簿公堂。

下面以《非诚勿扰》为例，看看相亲节目设置环节及内容的同质化：

3.1舞美设计

《非诚勿扰》采用T字型舞台，以粉色、蓝色和紫色等艳丽的色彩为主，T字头端设置了24个席位，每个席位都是由一个可控制开关的灯台，打开开关点亮灯台就表示女嘉宾愿意和男嘉宾交往，反之灭灯则表示拒绝，T型台后面安装了大屏幕，用于播放备选嘉宾的生活和外景短片。

舞台颜色以闪亮的蓝色和红色为主，营造着一种绚丽多彩的效果。打扮精致华丽的24位女嘉宾以半弧形排开，把主持人、专家以及男嘉宾“囊括”其中，摄像机多采取俯拍全景的镜头，把演播室里从男女嘉宾、主持人到现场观众都能一览眼底，其场景相当壮观。

在舞美的设计上，大多数相亲节目如《我们约会吧》《爱情连连看》等都采用了与《非诚勿扰》相似的设计，如T型舞台和艳丽的色彩，灯台也大同小异，只是台上的嘉宾不同。

3.2节目环节设计

《非诚勿扰》自开播以来节目环节变动较少，基本的流程是：主持人孟非出场串词，介绍节目，介绍奖励措施等——24位女嘉宾出场出场，全场亮灯——男嘉宾出场，选择心动女生——女嘉宾根据第一印象判断选择是否留灯——播放男嘉宾第一条基本资料短片——男女嘉宾现场交流互动——播放男嘉宾的第二条短片和理想女生的资料——现场再次进行交流——播放那嘉宾的第三条短片，亲朋好友的采访——在短片播放完后男嘉宾选择留灯女嘉宾中的两位，并请心动女生上台做下一步选择——男女嘉宾面对面交流——男女嘉宾选择——是否选择成功——退场后幕后采访。

从节目的流程上看，几乎所有相亲节目都有这些介绍、短片、亮灯、灭灯、交流、选择等环节，就拿《我们约会吧》和《百里挑一》来说，它们比起《非诚勿扰》的差别仅在于现场没有专家导师的点评指导，以及灭灯需要主持人提示，而《非诚勿扰》女嘉宾可在各个环节随时灭灯。相比之下，浙江卫视的《爱情连连看》流程几乎和《非诚勿扰》相同，只是专家指导只有一位而已。

3.3主持人和点评嘉宾

以主持《南京零距离》而名声大噪的孟非，在《非诚勿扰》里延续了一贯理性而又不失幽默，冷静而又不乏沉默的风格，以较高的新闻敏感和控制力，挖掘出男女嘉宾的亮点所在，引导出嘉宾各种出位表现来挑热节目气氛，也能在适当的时候收住话题进入下一个环节，而且他还能够抓住时机对嘉宾进行恰如其分的点评。嘉宾主持乐嘉和黄菡老师也给节目添彩不少，乐嘉是中国色彩研究中心的创始人，他点评之风一向以犀利和一针见血著称；黄菡是南京大学社会心理学博士，优雅博学。两人动静结合，点评一个以“犀利”著称，一个以“温和”闻名。两个光头同台主持很新颖，两人互相攻击似的互动，也增加了看点。