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软文营销课件一、软文营销的概念软文：把广告很含蓄的表达在一些其他类型的文章里，从外表上看不出这是广告，但是却潜移默化的传染着你，让你很自然的接受它。
狭义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上登载的纯文字性的广告。
这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
而此刻，软文的含义更加的广泛：指企业通过筹划在报纸、杂志、网络等宣传载体上登载的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业发卖的一些宣传性、阐释性文章，包罗特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列阐发等。
软文的开展趋势：1、1999-2000年由保健品引出第一个软文高潮，各企业开始重视软文和积极模仿。
2、2002年从“清华清茶〞的整版模式开始进入另一个高潮，专业软文写手和团队开始浮出水面。
3、2003年，软文开始进入平稳期，其媒体费用也开始上涨，几乎与硬广持平，使软文被迫开始创新。
4、这个开展过程，也是从平面软文到网络软文的演变过程。
平面软文可开发潜力有限，随着网络和娱乐文化的昌隆，通过互联网第三方媒体，合理有效的传布企业产物信息，是未来软文营销的主要开展趋势。
软文营销就是：是个人和群体通过撰写、发布软文，实现动机，达成交换或交易的目的的营销方式。
二、软文营销的作用1、引起存眷，具有很强的广告效应〔直接效果〕2、传布价值不雅、公司文化，树立企业形象〔直接效果〕3、引导流行，带来群体效应4、潜在受众流量的引入5、病毒式传布，口碑效应三、软文营销的特点1、本质是广告。
这一点在之前的软文的概念里已经告诉大师了，在写软文的时候，不要忘记其广告的本质。
2、伪装形式。
这个说白了，就是和读者玩文字游戏。
比方我们经常在淘宝美容论坛上看到的教人化装的帖子，其实主要目的是为了推销本身店肆的化装品，但是用文字和图片的形式来吸引消费者的眼光，只有先吸引，先让消费者心动，才有可能把产物推销出去。
3、宗旨是制造信任。
比方说，这两张图片比照，化装后立刻变身美女，那消费者就会对你化装过程中所使用的产物发生信任感，只有受众相信你了，才会付诸于步履。
