市场调研资料的分析
6.4市场调研案例综合研究
6.4.1温州长嘴利群烟市场情况调查方案
1.调查目的
温州市利群品牌的烟主要以销售软蓝利群为主，已经占据17元档的98%的市场份额。但是利群烟的注销产品长嘴利群（零售价20元/包）销量却较小，而温州市场的中华销量却非常大。为了进一步提升利群产品结构，寻找温州长嘴利群产品的拓展空间，特对长嘴利群产品做一个市场调查。
2.调查内容
（1）在15~20元/包零售价的消费者中，了解抽过长嘴利群的消费者情况，了解没有抽过长嘴利群的消费者情况。
（2）了解所有被调查者对高档卷烟产品的认识及消费者的背景资料。
3.调查对象及样本分析
（1）调查对象：市区主要街道的商场、超市、香烟零售店内的购烟的消费者。（2）样本分析：拟调查温州三区共300份样本，鹿城区200份，瓯海区、龙湾区各50份。
4.调查问卷（见表6-10）
5.调查时间
2004年8月1日至2004年8月31日。
6.调查工作安排
（1）2004年8月1日~4日，前期统筹协调工作，小组讨论，及组员的任务分配。
（2）2004年8月5日~6日，问卷方案的设计：主要内容包括调查对象的选取、样本抽取方法、调查问卷设计、组织实施步骤、采用方法、日程安排设计。方案设计力求科学系统。
（3）2004年8月7日~20日，问卷以电子邮件方式传给温州终端营销员，开始调查。
（4）2004年8月21日~25日，调查数据整理、计算，得出可供使用的有效数据，进而对调查结果作出准确的描述及初步分析，为以后调查报告的撰写提供合理数据。
（5）2004年8月26日~31日，撰写调查报告。
7.调查地点
温州市鹿城区、瓯海区、龙湾区。
8.调查方式方法
在区内主要街道的商场、超市、香烟零售店内，由调查员询问购烟的消费者。
9.资料整理
（1）对合格的问卷进行录入，用必要硬件进行计算，得出可供分析的初步结果，为进一步分析提供依据。
（2）对各种数据进一步人工分析，生成图表及分析预测报告。
（3）文字报告形式演示文档。
10.经费预算
（1）问询时的广告品由我厂提供。
（2）问卷厂里复印。
11.调查小组人员
娄xx等17人
12.调研工作分组
（1）调研方案撰写：娄xx等6人。
（2）问卷设计：周xx等5人。
（3）实地调查：温州当地10个终端营销员每人调查30份问卷。
（4）数据输入及统计：王xx等8人。
（5）结果分析：董xx等7人。
（6）调查报告涉及与撰写：董xx等6人。
6.4.2温州长嘴利群市场调查问卷
表6-10 温州长嘴利群市场调查表
先生：
您好！我是杭州卷烟厂市场调查员，现在正进行一个关于卷烟消费的
访问，希望了解一下您吸烟的一些基本情况。你的资料我们将一切保密。非常感谢您协助我们完成这次工作！
1.您最近吸得最多的卷烟价格在下列哪个范围？
A 15元以下（终止访问）
B 15-20元
C 20-30元
D 30元以上
2.您是否抽过长嘴利群？
A 抽过（答A卷、综合卷）
B 没有抽过（答B卷、综合卷）
A 卷
3.您觉得长嘴利群带给您什么感觉？
A 更加健康
B 口味更加醇厚
C 更具有时尚感
D 更具有档次
4.您是通过什么渠道知道长嘴利群的？
A 朋友介绍
B 经烟户介绍
C 店堂广告
D 户外广告
E 促销礼品
F 领导、交际圈的引导
G 其他（请列出）
5.您现在是否经常抽长嘴利群？（答A选6、答B选7）
A 是
B 不是
6.您选择长嘴利群的主要原因是什么？（可多选）
A 实惠
B 稳重
C 兴奋
D 高档
E 时尚
F 安闲
G 健康
H 醇厚
7.您最终未选择长嘴利群的主要原因是什么？（可多选）
A 价格偏高
B 口味不适
C 档次不够
D 烟支偏短
E 包装不喜欢
F 不流行
B卷
8.您是否认为长嘴卷烟更有利于健康？
A 认可
B 基本认可
C 不认可
D 不清楚
9.您是否知道长嘴利群这个品牌？
A知道 B不知道
10.（题9选A者答）您是通过什么渠道知道长嘴利群的？
A 朋友介绍
B 经烟户介绍
C 店堂广告
D 户外广
告 E 促销礼品 F 领导、交际圈的引导 G 其他（列
出）
11.您是否打算尝试长嘴利群？
A 有打算
B 没有打算
C 不清楚
综合卷
12.利群卷烟能让您想起什么样的感觉？（限选2项）
A 实惠
B 高档
C 时尚
D 醇厚
13.中华卷烟能让您想起什么样的感觉？（限选2项）
A 实惠
B 高档
C 时尚
D 醇厚
香烟零售专卖店
大型商场/百货商场/大型超市
便利店/小型超市
其他：
A 300-500元
B 500-800元
C 800-1000元
D 1000元以
上
16. 人们在买烟时，会考虑一些因素。下列的每一个因素对您最终决定购
非常重要比较重要一般不太重要完全不重要品牌形象
包装
口味
质量
价格
A 买一包香烟送一个打火机
B 买一条烟送一包烟
C 买香烟送优惠券
D 买香烟游香港
E 买香烟送2元现金
F 买香烟送积分卡
G 买香烟送礼品 H 其他
续表
18.请选择三种您最喜欢的产品：
A 云烟（极品）
B 玉溪
C 长嘴利群D大红鹰（精品，宇宙星）
E 中华
F 白沙（金世纪）
G 中南海（特高级）
H 芙蓉王
上网 1 唱卡拉OK 6
做体育活动 2 上酒吧7
打牌 3 去咖啡厅8
打游戏 4 逛街9
看电影 5 其他：10
非常同意有些
同意
无所
谓
有些不同
意
完全不同
意
不知
道
1.抽中华烟气派便于交际
2.在交际场合和自己家里吸烟，会采取不同的卷烟
3.卷烟的价格越高，质量越好
4.价格在20元以上的利群高端产品，质量不比中华差
5.抽中华烟的人所获得的卷烟相当一部分是别人送的
6.广告与促销经常会影响我买什么牌子的香烟
7.我一般抽周围朋友经常抽的烟
8.抽烟可以表现男子气概
【背景资料部分】
●你的文化程度为：
A 小学或以下
B 初中C高中D中专
E 大专及本科
F 研究生及以上
●您的职业：
A 机关、企事业单位负责人
B 工人
C 行政职员、公务员 D
私企业主、个体户 E 农民 F 离退休人员 G 文教医卫人员
H 学生 H 其他
●您的年龄：
A 20岁以下
B 20-30岁
C 30-50岁
D 50岁以上
●婚否：
A 已婚
B 未婚
●你最近平均月收入为：
A.500元以下
B. 500-1000元
C.1000-1500元
D.1500-2000元
E.2000-3000元
F.3000-5000元
G.5000元以上
十分感谢您在百忙之中抽出宝贵时间配合我们的调查！
调查人：
时间：2005年月日
调查地点：
6.4.3温州长嘴利群市场调查报告
1．调查概况
本次温州长嘴利群的市场调查目的是为了了解当地20元档次的市场实际容量，通过市场调查来推进温州长嘴利群产品的拓展空间，从而进一步
提升利群的产品结构。调查时间为2004年8月7日~20日，在温州的鹿城
区、瓯海区、龙湾区的商场、超市及指定的零售店中进行了300份问卷的
调查，通过对调查问卷的整理和审核，实际获得有效问卷261份。
2．高端卷烟消费情况
本次卷烟调查针对零售15元/包以上的消费者，15元/包以下的消费者则终止调查。在消费者一般选择的卷烟单价分布中15~19元、20~30元、30
元以上分别占66.5%、10.2%和23.3%。也就是说在单价15元以上的高端
消费者中，有将近七成的人群选择了15~19元的卷烟，只有10%（占一成）的高端消费者选择了20~30元的卷烟，有23%（占二成）多一点的消费者
选择了30元以上的卷烟，即中华烟系列，见表6-11。
表6-11 高端卷烟市场消费者比例
单价（元）消费者所占比例（%）
15~19 66.5
20~30 10.2
30以上23.3
3． 长嘴利群的消费态势分析
（1）对长嘴利群的感受。在调查中有157名消费者曾经抽过长嘴利群，占60.2%。在这些人群中，觉得长嘴利群更加健康的有10.2%；口味更加醇和的有71.2%；而更具有时尚感的占有13.4%，更具有档次的只有7.7%。
（2）通过什么渠道知道长嘴利群。在这157名抽过长嘴利群的消费者中，有46人通过朋友介绍，有30人通过经烟户介绍，有16人通过店堂广告知道，有53人通过户外广告知道，有2人通过促销礼品知道，有5人通过领导、交际圈的引导，有5人为其他渠道（如婚庆等）知道，详见图6-6。
46
30
16
53
25
5
朋友介绍
经烟户介绍店堂广告户外广告促销礼品
领导、交际圈的领导其他
图6-6 长嘴利群卷烟消费者信息来源渠道（单
位：人）
（3）是否经常抽长嘴利群。在这157名抽过长嘴利群的消费者中，有
83人经常抽，占52.9%；而这些消费者为什么选择长嘴利群的原因是多方面的。
（4）选择长嘴利群的原因分析见表6-12：
表6-12 消费者选择长嘴利群的理由
理由 实惠 稳重 兴奋 高档 时尚 安闲 健康 醇和 比例（%）
51.2
6.1
7.3
6.1
7.3
3.7
11.0
48.8
消费者认为这两个原因是促使他们购买长嘴利群的主要原因，其次就是健康的观念。其他的功能排列基本比较少，不到10%。
（5）最终没有选择长嘴利群的主要原因见表6-13：
表6-13 消费者不选择长嘴
利群的理由
理由
价格偏高 口味不适 不够档次 烟支偏短
包装不喜
欢
不流行
比例（%） 29.3 17.3 14.7 22.1 1.3 13.3
因。
4． 不抽长嘴利群的人群分析
（1）本次调查没有抽过长嘴利群的消费者共有104人，在没有抽过长嘴利群的人群中，对于长嘴利群烟是否更有利于健康的意见可以由图6-7表示。从图中我们可以发现消费者对于长嘴利群有利于健康几乎是一半赞成一半表示不认可。 3024
28
22
10
20
30
40
不清楚
不认可基本认可认可系列1
图6-7 不消费长嘴利群的消费者对于长嘴利
群是否有益于健康的态度
（2）在没有抽过长嘴利群的人群中，有超过一半的人53.3%并不知道长嘴利群这一产品。但是仍还有46.7%虽然没有抽过长嘴利群，却知道这个品牌。
（3）主要的途径是朋友介绍（39.6%）和户外广告（27.1%）。其次是经烟户本人、店堂广告，但这些并不足以将不抽烟者化为长嘴利群的消费者。
（4）在所有104位没有抽过长嘴利群的人群中，只有50位愿意试一试长嘴利群，另外有54为消费者认为没有打算或者不清楚。 5． 消费行为分析
（1）对于中华和利群的比较。我们对于利群和中华安排了统一的问题，然后请消费者做一评价，评价结果见表6-14。
表6-14 对利群和中华的评价态度（共261
人）单位：人
卷烟品种
利群中华
项目
实惠133 8
高档25 177
时尚41 47
醇和141 65
可以想象利群就是实惠、醇和；而中华则是高档。可以看出利群的实惠、醇和是吸引消费者的一大特色。
（2）一般卷烟消费者的购买场所，见表6-15：
表6-15 消费者购买卷烟场所分布
单位：%
卷烟品
长嘴利群非长嘴利群全部卷烟品种种购买场所
香烟零售专卖店30.9 31.1 31 大型商场8.6 8.1 8.3
便利店59.3 59.5 59.4
其他 1.2 1.4 1.3
因此，从消费者购买卷烟场所来看长嘴利群和非长嘴利群的消费者的购买场所是一致的，集中到便利店和卷烟零售专卖店为主。
（3）消费者在抽烟方面的开支每月300~500元占有一席之地3%，
500~800元占58%，800~1000元占21%，1000元以上占8%。
（4）购买卷烟时会考虑的一些因素分析。首先，对于消费者而言质量是最重要的因素，其次是品位，随后分别是品牌形象、包装和价格。另外，在长嘴利群和非长嘴利群之间对于这些因素并没有存在统计上的显著差异。
表6-16 影响卷烟消费的基本因素分析单位：%
消费者比较项目品牌形
象
包装口味质量价格
利群消费者
非常重要33.4 26.8 46.3 58.9 20.1 比较重要36.8 29.7 43.7 37.7 28.8 一般26.7 36.2 0.8 2.6 36.6 不太重要 3.1 7.3 0.2 0.8 13.6 完全不重要0 0 0 0 0.9
非利群消费者
非常重要31.3 25.7 44.6 55.4 24.3 比较重要35.1 28.8 45.4 40.1 29.4 一般29.6 37.7 8.1 4.3 39.3 不太重要 4 7.8 1.9 0.2 7 完全不重要0 0 0 0 0
全部消费者
非常重要32.4 26.3 45.5 52.2 22.2 比较重要35.9 29.3 44.6 38.9 29.1 一般28.2 36.9 8.9 4.5 37.9 不太重要 3.5 7.5 1.1 0.5 10.3 完全不重要0 0 0 0 0.4
表6-17 消费者对于卷烟促销手段评价
单位：%
促销手段消费者打火机
买一送
一
优惠券香港游现金积分卡礼品其他
长嘴利群38.6 31.3 4.8 3.6 0 6 8.4 7.2 非长嘴34.7 34.7 5.3 5.3 6.7 1.3 9.3 2.7 合计36.7 32.9 5.1 4.4 3.2 3.8 8.9 3.8
可见，最好的促销手段是与卷烟有关系的送打火机和买一送一。不管是长嘴利群的消费者还是非长嘴利群的消费者，对于促销手段的喜欢程度
相差不大。
（6）对于三种最喜欢的卷烟产品，分别为中华173人，长嘴利群161人，大红鹰149人，芙蓉王64人；而经常抽长嘴利群的83人中有人选择长
嘴利群为最喜欢的卷烟之一，仍然7.4%的人虽然现在抽长嘴利群，但长嘴利群并不是他们最喜欢的卷烟。
（7）休闲娱乐活动。我们安排了9种娱乐活动，按照长嘴利群和非长嘴利群的不同人群进行比较。调查结果显示，利群消费者相对于上网更喜欢打牌。详见表6-18。
表6-18 烟民的娱乐休闲方式调查
单位：%
消费者喜好利群消费者
非利群消费
者
全部
上网17.9 28.6 23.9
体育活动9.5 13.0 11.6
打牌33.3 24.7 30.3
打游戏 2.4 2.6 2.6
看电影 3.6 2.6 3.2
（8）对于下列几种说法评价：
表6-19 烟民消费心理需求态度评价
单位：%
评价说法非常同
意
有些同
意
无所谓
有些不同
意
完全不同
意
不知道
1.抽中华烟气派便
于交际
36.1
(45.3)
42.2
(38.7)
14.5
(10.7)
3.6
(4)
3.6
(1.3)
(0)
2.在交际场合和自己家里吸烟，会采取不同的卷烟
18.1
(22.7)
26.5
(30.7)
33.7
(20)
16.9
(16)
4.8
(9.3)
(1.3)
3.卷烟的价格越高、质量越好1
4.5
(12)
22.9
(28)
10.8
(8)
31.3
(45.3)
19.3
(5.3)
1.2
(1.3)
4.价格在20元以
上的利群高端产品，质量不比中华
差
16.9
(9.3)
48.2
(42.7)
8.4
(13.3)
13.3
(22.7)
4.8
(2.7)
8.4
(9.3)
5.抽中华烟的人所获的卷烟相当一部分是别人送的
20.5
(13.3)
31.3
(46.7)
7.2
(5.2)
24.1
(24)
9.6
(9.3)
7.2
(1.3)
6.广告与促销经常会影响我买什么牌
子的香烟
14.5
(10.7)
24.1
(28)
18.1
(20)
30.1
(28)
10.8
(10.7)
1.4
(2.6)
7.我一般抽周围朋
友经常抽的烟19.3
(16)
30.1
(28)
24.1
(18.7)
14.5
(29.3)
10.8
(6.7)
1.2
(1.3)
8.抽烟可以表现男
子气概21.7
(16)
32.5
(22.7)
14.5
(16)
15.7
(24)
13.3
(18.7)
1.4
(2.6)
注：表中数字为消费人群对这些问题的看法比例，没有括号的数字代表了利群消费者；括
号内的数字代表了非利群消费者的看法比
例。
从上述表格中，可以知道对于两类人群主要的区别在于高端单价20元以上产品的人生不同。利群消费者认为长嘴利群不会比中华质量差，利群
消费者比较认同利群的质量。
6．消费者的个人背景分析
（1）文化程度分析：
表6-20 被调查样本文化程度分布
单位：%
文化程度
消费者
小学初中高中中专大学研究生利群消费者10.8 37.3 21.7 9.6 19.3 1.2 非利群消费者 6.7 34.7 25.3 5.3 26.7 1.3 （2）职业分布情况分析：
表6-21 被调查样本职业分布单
位：%
职业消费者机关、企业负
责人
工人
行政职员、
公务员
私企业主农民
离退
休
文教
利群消费者8.4 10.8 6.0 42.2 2.4 6.0 24.1 非利群消费者12.0 18.7 8.0 29.3 1.3 5.3 25.3
（3）年龄分布情况分析：
表6-22 被调查样本年龄分布单
位：%
年龄消费者20岁以
下
20-30
岁
30-50
岁
50岁以上
利群消费者0 27.7 65.1 7.2
非利群消费者 2.7 45.3 44 8
（4）婚姻状况分析：
表6-23 被调查样本婚姻状况单
位：%
婚姻状况
消费者
已婚未婚
利群消费者74.4 25.6
非利群消费者60.0 40.0
（5）收入情况分析：
表6-24 被调查样本收入情况分析
单位：%
收入（元）消费者500元以
下
500-1000 1000-1500 1500-2000 2000-3000 3000-5000
5000以
上
未答
利群消费者 1.2 6.0 20.5 26.5 8.4 12.0 4.8 20.5 非利群消费
者
6.7 9.3 25.3 21.3 14.7 10.7 4.0 8.0
通过上述表6-20至表6-24的具体分析，可以发现利群的消费者受教育
程度相对较低；30岁以上为主，年龄相对偏大；已经成家的私企业主居多；
月收入在1000~2000元。
7．建议
根据以上调查结果，长嘴利群的消费者基本情况是30岁以上的男性，
已经有家庭，相对有教育程度较低，月收入居于1000~2000元之间；虽然
他们也认为中华烟比较气派便于交际，但他们还是认为20元的长嘴利群质
量不会比中华差；他们不认为价格越高的烟质量就越好，同时他们一般也
不会在家里和在单位抽不一样的烟。他们相对于上网，更喜欢打牌。对于
他们而言，质量和口味最为重要。他们所喜欢的礼品是与烟有关的物品，
如打火机，甚至是烟本身；而且他们注重长嘴利群烟口味的醇和，他们与
他们周围的伙伴抽一样的烟。
基于上述的消费人群分析，建议进一步加大广告的宣传力度，在展示
利群产品形象的同时，将长嘴的口味、醇和以及健康概念加以重点突出，
更关键的因素还要进行消费的引导。还应在一些节日及重大庆祝活动中进
行一定的促销活动，方式采用买一送一等。销售渠道可以选择遍及城乡的
便利店、各零售专卖店等进行。
中国好大米调研资料 一、运营模式 水果银行商业模式 二、数据整理 1、中国大米批发市场有哪些? 综合网上查询，中国大米主要由个人到产地收集和粮库批发为主，各个城市也有批发地点如； 广州 增槎路东旺食品批发市场 工业大道南与南州路交界的瑞宝粮油批发市场 深圳 福田农批市场 布吉农批市场 宝安农批市场 2、中国粮食的生产基地有哪些？ 成都平原，洞庭湖平原，江汉平原，鄱阳湖平原，太湖平原，沿长江干流分布，亚热带，产水稻。 江淮地区在长江与淮河间，因热力不足，产冬小麦。 三江平原，松嫩平原在东北，热力更加不足，产春小麦。 珠江三角洲如其名，在广东，亚热带，产水稻。
中国大米产量前10的城市：湖北、黑龙江、安徽、湖南、吉林、江苏、辽宁、江西、河南、四川。 3、知名米业品牌 线下大米排行前十大米品牌：北大荒、金龙鱼、华润五丰、国宝、葵花阳光、苏垦、金健、梧桐、金佳。 互联网平台大米品牌： 天猫平台：福临门、金龙鱼、泰金香、雪龙瑞斯、达米食代、谷绿农品、香满园、柴火大院、爱心农场、河之韵、七河源、钜富、KOKO、云雕、金健、裕道府、稻香老农、挂荔、御香龙品、五常大米 京东：五常大米、福临门、十月稻田、金龙鱼、矿泉贡米、裕道府、响水、京贡一号、海兰江、善德良米、七河源、五膳堂、坤小子 一号店：金龙鱼、福临门、十月稻田、五常大米、香满园、泰金香、雪龙瑞斯、靓虾王、达米食代、柴火大院、金怡、仁果果 、葵花阳光、恒大兴安、崇明岛、孟乍隆、五丰、太粮
品牌专营店展示： 五常大米：深圳店 金健米业家乐福明达店 稼仙米业上海家乐福专柜
4、2015年中国各地大米批发价格：市场均价为2.55元具体如下： 大米价格安徽阜阳农产品中心批发市场2.2元/斤 大米价格新疆北园春批发市场2.4元/斤 大米价格新疆界梁子66团农贸市场2.295元/斤 大米价格山东威海农副产品批发市场3.2元/斤 大米价格北京水屯农副产品批发市场2.75元/斤 糙米价格山西河西农副产品市场4元/斤 大米价格山西晋阳农副产品批发市场3元/斤 大米价格四川蜀门市场2.5元/斤 大米价格重庆盘溪农产品批发市场2.1元/斤 香米价格广西五里亭蔬菜批发市场3.1元/斤 糙米价格陕西西北农副产品批发市场4元/斤 糙米价格广东江南农副产品市场3元/斤 大米价格北京新发地农产品批发市场2.375元/斤 大米价格辽宁双兴批发市场2.5元/斤 大米价格内蒙古东瓦窑批发市场3元/斤 大米价格四川塔沱农副产品批发市场2.7元/斤 大米价格北京顺鑫石门农产品批发市场2.4元/斤 大米价格江苏南环桥农副产品批发市场3.335元/斤 大米价格新疆光明农副产品综合批发市场2.295元/斤大米价格北京日上综合商品批发市场2.4元/斤
论调查中定性研究访谈资料的整理和分析方法 日期：2006-04-24 点击: 作者：中调网来源：中调网~我要投稿! 近年来，定性研究方法，尤其是访谈技术在我国的应用日益普及，然而各界关注的焦点主要集中于资料收集技术的探讨，对原始资料的分析却没有引起足够的重视。 从某种意义上说，资料分析比资料收集更为重要也更为复杂。优秀的访谈只有通过优秀的分析才能将所收集的资料转换成对研究者有意义的结论，从而达到研究的目的。但是访谈资料往往因数量庞大、结构零乱而难以处理。因此，研究者需要将浩如烟海的资料“打散”、“重组”和“浓缩”，最终对资料进行意义解释。这些过程可以归结为“组织”和“连结”两部分，前者是对资料的整理过程，后者则是对资料的进一步深入分析和解释。但在实际过程中，二者是紧密相连、相互交织的。 因此，本文结合“互联网与创造力研究”的个案，对访谈资料的整理和分析进行了简单的梳理和介绍，并对某些方法提出了自己的改进意见。文章第一部分简要介绍访谈资料整理和分析的特点，第二、三部分分别论述了“组织”和“连结”的具体方法，并对不同方法进行比较。最后一部分探讨了恰当使用回溯重组方法对提高分析的效率与质量的意义。 关键词：定性研究访谈组织连结 八十年代以来，西方学者对社会、人文学科研究方法的探讨经历了三个重要转向：方法的研究让位于方法论的探讨；定量方法的优势地位被定性方法所取代；从社会调查的阶段性过程观念转向研究的社会过程观念。这些转向大大促进了定性方法在各领域的研究和应用，相关论著不断涌现，或全面介绍定性方法，或专门探讨资料收集技术、分析技术、定性与定量结合等问题。在资料分析领域，Glaser和Strauss提出的扎根理论（grounded theory）已经产生巨大影响。同时，许多定性分析软件也得以开发，如NUDIST、Ethnograph等。 相比之下，我国定性研究水平较为薄弱。一方面，对定性研究存在某些误解，认为它是可以随意进行的，主观性较强，并非科学实证的方法。因此，在一般介绍社会或市场研究方法的论著中，定性方法往往只是作为定量方法的补充而一笔带过。 另一方面，对定性方法的关注集中在资料收集技术层面。近年来，定性方法尤其是深度访谈、小组座谈日益普及，不少研究机构都已配备先进的小组座谈设施，这是令人可喜的。但是，研究者关注的焦点多在技术操作层面，尤其是资料收集技术，而对资料分析方法以及定性研究背后的方法论传统却缺乏足够的重视，研究者往往只凭主观判断得出研究结论。 事实上，仅有精湛的资料收集技术，而没有对资料的深入挖掘，是不能充分获得有价值的信息、实现研究目的的。英国经验主义科学家培根曾经指出，科学研究的工作应该像蜜蜂一样，“既从花园里采集资料，又对这些资料进行消化和加工，酿出蜂蜜”。 然而，定性分析是一个极为复杂的过程，具有极大的弹性，不同领域、不同研究目的需要采取不同的分析策略。因此，有些西方学者致力于收集各领域研究者的定性分析策略，在此基础上，探讨其基本规律。 在国内，规范的定性分析实例尚不多见，对分析技术的研究更为困难。北京大学陈向明教授的专著《质的研究方法与社会科学研究》，从方法论到具体操作层面对定性方法做了系统的介绍。然而，其中的资料分析技术主要侧重于理论建构目的，遵循的是扎根理论思想，且多以教育学等领域的个案为例。与大陆相比，台湾、香港的学者更早接触定性研究，已出版不少译著，以综合介绍型为主，主要应用于护理、教育、社会学等，而对传播学、市场研究等领域定性分析技术的探讨尚属少见。 因此，本文试图结合传播学中的研究实例——互联网与创造力的关系，提出笔者对定性分析的管窥之见，以期达到抛砖引玉的目的。为了对互联网与创造力的关系做一个初步的理论探讨，提出研究的理论假设，我们在文献分析的基础上，对传播学、心理学、传播心理学领域
关于专题调研报告范文 按照市政府的安排，5月9日至16日，**县组织由常务副县长周大曙，分管教育副县长马志列挂帅的教育发展专题调研组，对全县的教育发展情况进行专题调查。调查采取实地考察和召开座谈会相结合的方式进行，实地调查了县一中、二中、生源学校、西竺山中学等，召集部分公办学校校长、民办学校法人代表、教师、学生家长、部门负责人进行了座谈。现将情况汇报如下。 一、我县教育发展的基本情况 **县辖30个乡镇(园)，人口78万，总面积2034平方公里，是典型的农业大县。全县现有各级各类公办学校356所，其中县属学校7所，乡镇中学20所，中心小学21所，村小224所，教学点73个，九年一贯制学校11所，民办学校6所。在校学生99648人，其中小学生50728人，初中学生35082人，普高学生11616人，职高学生2222人。共有教职工8260人，其中在职教职员工6426人，退(离)休教职工1834人。 近年来，我县坚持把教育放在优先发展的位置，全面落实“以县为主”的管理体制，积极筹措资金，加大教育投入，教育发展水平稳步提升。主要体现在如下六个方面： 1、教育投入不断加大。20**-20**年的教育经费支出总额分别为13595万元、13563万元、16620万元，人均教育经费支出分别为1194元、1260元、1420元。财政预算内教育经费拨款三年分别为8820万元、9137万元、10199万元，预算内教育经费拨款占教育经费支出的比例分别为65%、67%、63%，分别比上年增长3%、4%、8%，预算内教育经费拨款占财政总支出分别为36%、32%、29%。 2、队伍建设不断加强。全县共有教职工8260人，其中在职教职员工6426人(含在岗教师5791人、未聘分流教师635人)，退(离)休教职工1834人;在岗教职员工中，高中教师601人，初中教师2136人，小学教师2635人，行管及工勤人员349人，局机关干部70人。研究生学历4人、本科学历1148人，大专学历2512人，中师学历1708人。在职教师中35岁以下的1757人，36岁-45岁的1920人，46岁以
促销活动的市场调研到资料分析总结 办事处促销活动操作纲要——从市场调研到资料总结 一、市场调研及分析 望：即看当地报纸广告、户外条幅、巨幅广告、终端海报、活动单页等广告，看同类对手的价格是多少，与我们比较，双方优势如何。必须尽快掌握竞争对手的活动内容、活动时间、活动方式等，有条件最好拍下照片，作为自己分析的参考。 闻：即到当地有影响力的大卖场如国美、苏宁等走访家电部经理、柜组长，向他们了解各品牌的销售活动政策、售价情况、排名情况、促销活动成败情况，并向他们询问采取怎样的促销活动最有效果。 需要注意的是，要一边问，一边认真记录;问话一定要有目的性，他们讲出的问题可以作为零售市场分析的参考资料，也可以代表主流经销商的想法和需求。 问：即询问一线导购员、一线业务员。应先问竞争对手的导购员。 为防止对方认出说假话，可将自己扮成一位普通消费者，假意去买产品，不断地与对方讲价周旋，问长问短，从其口中掏出产品销售的实际价格，并亲身体验它的促销方式。随后再问自己的导购员近期各竞争品牌的销售情况、价格竞争情况，掌握竞争品牌的各方动态，并由导购员去将竞争对手的挂牌价、促销价、成交价以及促销活动方式书面抄下来，带回供分析研究时参考。 切：即对市场进行诊断、分析，把脉市场动向。操作方法是：组织2～3个有市场经验、有创新思维的业务员、推广经理、导购主管，再加上办事处经理等(必要时请1～2名有思路的经销商代表)开小会，分析、讨论竞争对手的活动、大卖场经理的意见等，各抒己见，碰撞出“金点子”，找准市场切入点。比如降价，怎么降?降多少?降什么型号才能拉动市场?渠道上有多少库存?怎样补差?需不需要补差?怎样才能将工厂的促销成本降到最低，同时又能有效地激活市场和打压竞争对手?初步拟出促销操作思路，并写出书面操作方案。二、方案确定及各项任务分工
玫瑰园种植项目调研报告分析 一、项目建设背景 玫瑰，蔷薇科蔷薇属落叶丛生灌木。玫瑰原产地是中国，在我国华北、东北、西北、华东、华南均有分布，我国玫瑰花栽培技术已有1300多年的历史，现欧洲、俄罗斯、朝鲜、日本均有种植。作为世界名花的玫瑰具有较高的观赏价值，更重要的是具有广泛的医药、工业、食品、日用化工等领域的实用价值，它既能供人观赏，又是珍贵的中药材，也是化工产品的香料来源和食品工业的重要添加原料，同时还是城乡绿化及水土保持用的重要花灌木。随着科技水平的提高，对玫瑰的深加工产品已不断出现。玫瑰鲜花可以提取玫瑰油、玫瑰液、可以制作玫瑰膏、玫瑰粉等，玫瑰干花蕾是干花中很重要的一种，广泛应用于香水、化妆品、食品、饮料、香烟、茶叶等。从世界范围看，近几年香精香料工业的增长速度一直高于其他工业的平均水平。国际香料工业1990年产值为51亿美元。国内市场对香精香料的需求逐年递增，1994年总产值84亿元，到2003年产值达175亿元。在今后相当长的一段时间，香料工业还将保持高速度的发展趋势，对玫瑰及其深加工产品的需求量也逐年增加。 玫瑰油是香精香料中的骄娇者，一直是国际紧俏货，其价格昂贵，可用于生产高品质香水、化妆品、食品、饮品和添加剂等。过去水蒸气蒸馏法提取，玫瑰油的出油率约为0.04%左右，30000公斤花瓣才能提炼1公斤玫瑰精油。该项目可采用先进的超临界CO2流体萃取技术，出油率提高了两倍多，达到了0.08-0.1%。提炼1公斤玫瑰精油只需要1000-1500公斤花瓣。玫瑰精油通过高技术和先进设备提取，萃取物色味纯正，品质和质量
上好，经济效益高，价格竞争优势大。从上世纪90年代以来，全球玫瑰油年产量一直在10吨左右，前些年由于受人工合成香精香料因素的影响，加之玫瑰生产大国劳动力成本提高，致使价格下跌，产量曾下降到年产3吨左右，近几年产量又稳定在10吨左右，随着玫瑰产品开发应用领域广泛，加之人们对天然、绿色、有机、安全产品意识的提高，国际国内市场对天然玫瑰油的年需求量在15吨左右，市场需求在不断扩大，市场缺口越来越大。目前出口玫瑰油的大国主要是保加利亚和土耳其，据称出口量一直居世界第一位的保加利亚即将禁止大马士革玫瑰干花蕾、玫瑰油原料的出口。 近几年来，国内外市场对玫瑰花、玫瑰油、玫瑰干花蕾等原料的市场需求呈逐年上升趋势，价格节节上升。玫瑰花收购价为6－8元人民币每千克；玫瑰油售价为5－6万元人民币每千克（保加利亚玫瑰油售价合人民币为6－8万元/千克）；玫瑰花蕾售价为20－30元人民币每千克。据市场调查，我国药用、食用、化工用及出口干玫瑰花年需求30万吨以上，而目前产量不足10万吨，与市场需求相差甚远，供需矛盾十分突出。在国际市场上，每年需玫瑰油15吨以上，并以每年15%的速度递增，目前玫瑰油缺口三分之二以上。玫瑰花提取玫瑰油及系列产品的国内外市场潜力非常巨大，因此，大力发展玫瑰花种植基地、配套建设玫瑰深加工项目，极具商机，前景广阔。 二、项目建设的必要性和可行性 （一）项目建设的必要性 玫瑰是集药用、食用、美化、绿化于一体的木本植物，既是一种经济作物，又具有美化环境及水土保持的重要作用。全面提高农业和农村经济的
市场调研的主要内容及基本流程 第一章：调研原则 房地产市场调研，就是以房地产为特定的商品对象，对相关的市场信息进行系统的收集、整理、纪录和分析，进而对房地产市场进行研究与预测，为项目的成功运做提供参考依据、打下坚实的基础。一个成功的项目，绝对不能脱离市场调研，正所谓“知己知彼，百战不殆"。 同时，对项目的调研也要征询科学的依据与方法，在实际的调研工作中可遵循以下的法则： 1.带着问题调研：项目总监应在调研开始3天内提出项目开发所要解决的问 题，有了问题，就有方向。 2.有目的地进行调研:带着朦胧的创意，如可能成立的理念、定位、经营思 路与方向等。调研过程中有开始构思多种可能性的方案。一旦有框架性的想法，就开始尝试论证。但是在全面深入的调研工作结束前千万别停留在这一个框架构想上。 3.20/80法则：时间与精力用于核心问题上，不求系统全面，但求在核心问 题上的重点突破。抓住重点人物，尤其是要与潜在消费者深入沟通。同时重视与专业人士和机构的沟通，尽可能占有他们的信息。 4.“顺瓜摸藤”法则：注重考察当地楼盘的开发推广水平，以“顺瓜摸藤”的方 法从各种开发和营销现象中寻求本质——为什么会这样做？其目标是什 么？效果又怎样？这种市场效果反应出消费者怎样的心态？ 第二章：调研的主要内容： 1. 区域宏观：（城市经济、交通、商业、人口、消费文化） 2. 行业信息：（房地产规模、水平、类型、等级层次、主要品牌的营销特点， 房地产产业链的发育状态，代理、媒体、广告、规划设计等） 3. 市场（项目周边区域的市场竞争态势、周边在销楼盘的相关情况、目标客户 的来源与基本信息等） 4. 项目分析（区位、地块、规划、设计，目标市场细分，营销策略，同类项目 成功与失败个案分析） 第三章：调研流程 调研的基本动作可分为以下几个步骤：
第十一章资料分析讲课稿 本章介绍了资料分析的类型，并重点说明了资料定量分析即统计分析中各种分析类型的具体方法，阐述了资料定性分析的内容，介绍了资料理论分析的几种主要方法。另外，还对计算机统计分析作了简要说明。其中重点是掌握这些分析的概念、特点和大致内容。至于具体操作方法，主要一般了解即可。因为当前资料分析工作已经计算机化了。 一、资料分析的概念 资料分析是运用科学的逻辑思维方法对社会调查所获得资料进行研究、判断和推测，以揭示社会事物或现象的性质、特征与规律的过程。一般认为它包括三方面内容，即定性分析、定量分析和理论分析。定性分析是对调查资料所反映的社会事物或现象的性质的分析方法，着重于确定研究对象具有哪种性质及特征。定量分析也叫统计分析，是运用统计学原理对资料进行定量的研究、判断和推测，以揭示事物内部数量关系及其变化规律的分析方法。理论分析是对调查资料进行系统化的理性认识的分析方法，着重于对感性资料的理论升华与总结，揭示社会事物或现象的本质及规律。 二、资料的定量分析 传统的资料分析主要是定性分析和理论分析，直至今天，这两种分析仍然发挥着重要的作用。但当前最流行和最受重视的是定量分析即统计分析。统计分析也是最复杂的资料分析。 统计分析按照性质可以分为两类，一类是描述性分析，是客观描述调查对象数量情况而不做更多分析推论的分析；另一类是推论性分析，它是以样本的实际资料为依据，计算一定的样本指标，并用以对总体做出数量上的估计和判断的分析。统计分析按照涉及变量的多少，又可以分为单变量分析、双变量分析和多变量分析三类。资料分析中常见的相对指标分析、集中量数和离中量数分析、因素分析、动态分析等都属于描述性分析，其中集中量数和离中量数分析以及动态分析主要是单变量分析，相对指标分析和因素分析主要是双变量分析、多变量分析；相关和回归分析、抽样推断分析、预测分析、综合评价分析等都属于推论性分析，它们一般是双变量分析或多变量分析。 统计分析是非常复杂和烦琐的工作，过去只有那些既受过数理统计专业训练的研究人员才能承担这项工作。但是即使是这些专业人员，在人工操作或自己编写程序在计算机上运行时，也常常感到难以应付，而且容易出现错误，不够规范。20世纪中叶以来，计算机技术的发展使这一问题得到了根本的解决，电脑统计分析软件应运而生，成为普通大众也可以熟练应用的、简便易行的资料统计分析工具。
调研就是对大量一手市场调研数据的深入分析，调研报告写方案的具体步骤是什么下面是为你带来的专题调研报告格式模板，一起来看一看吧。 专题调研报告格式模板一、封面见下面二、目录目录依次由专题研究报告的章、节、小节、参考文献、附录等的序号、名称和页码组成。 目录内容应简明扼要。 “目录二字(三号宋体、加黑)上空一行，下空二行为第一章等等。 章、参考文献、附录均采用四号宋体、加黑，节、小节等小标题及所有页码均采用五号宋体。 章、节、小节的排列示例如下：第一章这里是第一章的名称…………………………………………… 1§1-1 这里是第一章第一节的名称……………………………………………… 11-1-1 这里是第一章第一节第一小节的名称………………………………… 1三、符号说明专题研究报告中所用符号(包括缩写词等)都应说明其含义、单位(或量纲)。 在该页的开始，采用四号宋体、加黑、居中打印“符号说明四字。 每个符号说明占1～2行，符号后面是破折号。 含义与单位之间用逗号，最后是句号。
每页排1～2列，如果2列排不开，再另取一页。 四、正文正文是专题研究报告的核心部分，占主要篇幅，一般由标题、文字段落、图、表和公式五个部分构成。 实事求是，准确完备，合乎逻辑，层次分明，简练可读。 正文的编写格式如下。 1.标题每章的标题采用三号宋体、加黑、居中打印;“章下空二行为“节，采用四号宋体、加黑、居中打印;“节下空一行为“小节，采用小四号宋体、加黑、左起打印。 换行后，采用小四号宋体打印文字段落。 2.图图题采用中英文对照，中文在上，英文在下。 中文字体为五号楷体，英文字体为五号 Times New Roman，且第一个英文单词的首字母大写。 图题紧接图的下一行左起打印。 图中的标注一律采用英文。 被引用的图应在图题右上角用方括号标出参考文献序号。 图号按章顺序编号，例如，图3.2(英文为Fig. 3.2)即为第三章第二图。
第7章调查资料的整理与分析 调查资料的整理 调查资料的分析 第一节资料整理的意义和一般步骤 一、资料整理的意义 二、资料整理的原则 三、资料整理的一般步骤 一、资料整理的意义 所谓资料整理，是指运用科学的方法，将调查所得的原始资料按调查目的进行审核、汇总与初步加工，使之系统化和条理化，并以集中、简明的方式反映调查对象总体情况的过程。 是对调查调查资料的全面检查，是进一步分析研究资料的基础，保存资料的客观要求 二、资料整理的原则：真实性；准确性；完整性；统一性；简明性 三、资料整理的一般步骤 1、资料的审核 2、资料的编码 3、资料的分组 4、资料的汇总 5、制作统计表和统计图 第二节资料的审核与汇总 一、资料审核的一般要求： 1、真实性：来源的客观性；本身的真实性 2、准确性：检查含糊不清、相互矛盾； 3、完整性：资料总体的完整性；每份调查资料的完整性 二、资料审核的方法 逻辑审核；计算审核 调查当天结束时，需要进行初步的整理，重点审核资料的真实性、准确性和完整性 三、资料的编码 将问卷或调查表中的信息转化成计算机能识别的数字符号。 举例：山东农村养老状况与需求调查 四、资料的分类和汇总 1)对量化资料进行分类和汇总 （1）分类标志应根据研究的目的和统计分析的要求而定 （2）使用的间隔要使最常出现的答案在中间 （3）分类间隔多比分类间隔少好 （4）学会使用复合分类，在不知道要做何种分析时，应该使用复合分类 2）对定性资料进行分类和汇总 (1) 在分类前，看是否有一定量的回答存在 (2) 使用的分类标准与其他的资料相适应，以利于比较 (3) 分类是简洁互斥的，每个回答只能放在一个间隔里 (4) 包容所有可能的回答。通常用“其他”来包括所有没有指出的答案选择
资料的整理与分析方法 我们在前面两文中分别谈到收集“事实资料”和“文献资料”的方法，这无形之中好象将资料分成了“事实资料”和“文献资料”两种，显然这不是一种严格意义上的分类（只是按照收集的方法来考虑的），因为“文献资料”中也可以有“事实资料”（当然不是第一手资料），它们之间有交叉的成分，由此为研究方便起见，可将其分为“事实资料”与“理性资料”；如果从资料的性质来考虑，资料还可以分为定量资料（主要是各种数据）与定性资料（主要是文字材料）。收集到大量的资料之后，一般就要进行适当的筛选、整理和分析。本文就要谈谈如何做好这些方面的工作。 一．筛选 有些研究，需要收集的资料比较多，面对这成堆的资料，首要的任务就是要在初步阅读（当然需要做简单的分析）的基础之上做适当的筛选。筛选的主要目的在于“去伪存真”，“由表及里”，即只保留对本课题研究有参考价值的资料而删去其余。通常，对于“理性资料”要求它有：可靠性，正确性，权威性；对于“事实资料”要求它有：真实性，典型性，浓缩性。 二．整理 整理也就是要分门别类，并以某一种或几种方法表示出来，以便于下一步的分析。对于各种数据，首先是分类，通常有两类：计数数据和测量数据，其中后者又有四种水平：类别的，顺序的，等距的，比率的；然后进行适当的整理，通常采用的方法有两种：频数分布表和频数分布图，其中前者有简单次数分布表、相对次数分布表、累积次数分布表、累积相对次数分布表、累积百分数次数表等，后者又有散点图、线形图、条形图（也叫直方图）、圆形图（也称饼形图）之分。 对于定性资料，通常是按照一定的标准进行分类。比如对某一课题资料，可以按历史线索分类；可以按不同的观点分类；可以按研究的问题的性质分类；还可以按子课题分类，等等。 三．定性分析与定量分析 对资料的分析，从方法论角度，一般可分为定性分析和定量分析，而且通常在实际分析过程中，要把这两种方法结合起来，交互使用。因为定性分析与定量分析相互补充，相得益彰，处在统一的连续体之中，定性分析为定量分析提供基础，定量分析的结果要通过定性分析来解释和理解。 （一）定性分析的方法 定性分析即为对资料的质的规定性做（整体的）分析，除了要运用一些哲学的观点和方法如辨证唯物主义和历史唯物主义、分析哲学、现象学、解释学等外，主要使用诸如比较、归纳、演绎、分析、综合等逻辑方法；同时还要求对分析结果的信度、效度和客观度等可靠性指标进行检验和评价。 （二）定量分析的方法 这里需要区分两种情况：一是如果收集到的资料已经是一些数据，我们只需根据条件和需要选用适当的统计分析方法（下文介绍）进行处理和分析便可；另一种就是对收集到的定性资料做进一步的定量分析。比如要研究某一学科教材的结构问题，我们可能收集了这一学科及相关学科的许多版本的教材（包括现在的和过去的），显然首先需要进行比较，如何比较？可能就需要数量化处理，定量分析；还比如要对学生在某一门学科学习中的错误进行分析，收集到各种事实的文字材料之后，定量分析可能也是十分重要的。
市场调研资料整理分析与调研报告撰写 资料整理、分析与调研报告 一、资料的编码、录入 问卷回到深圳后,我们将对问卷进行统一的编码、数据录入工作,以下就这两部分别作出说明: (一)编码 编码是将问卷中的开放题(如"为什么"的题目?)的答案用标准代码表达出来,便于电脑统计;要完成这项工作,首先要通过已完成的问卷建立答案标准代码表(简称码表),然后有编码员对每份问卷编码。在收到全部问卷后就可以开始建立码表和编码了。 为了使原始码表趋于完善,我们会刻意选择不同地区,不同层次的访问来建码表。对于可能出现的新码,我们也会在原始码表上留有补充余地,从而灵活加码。 原始码表会及时提交给客户,以便修改和确认;等客户确认码表后,我们才正式开始编码。 (二)录入 一旦问卷被编好码,就可以电脑录入。在数据录入中,还有两道程序对数据进行最后的检查。第一道程序是电脑逻辑查错,保证每份问卷的逻辑合理;第二道程序是数据双输入,避免因输入疏忽而造成的误差。 二、数据统计分析技术和说明 问卷将编码与录入以后,我们可用市场研究专用的高级统计软件SPSS
来做统计分析,所提供的统计报告和分析结果是国内通行的。::目前比较流行的分析方法主要有以下几种: 1、聚类分析(Cluster Analysis) 它可以将被访者从人口背景、消费习惯、生活方式、个性等方面进行分类,并将这些特性与消费习惯结合起来,是营销管理中"市场区隔划分"的主要手段。 2、因子分析(Factor Analysis) 影响消费者购买的原因有很多,但有些原因是相关的,有内在的必然性,只要深入了解这些内在的必然性,就可以将复杂问题简单化,在执行上变得轻而易举。还有在品牌差异性方面,通过因子分析,也可以发现各品牌内在的联系,从而不会被外表所迷惑,对于分析品牌地位有很大的帮助。因子分析就是从大量的数据中寻找内在的联系,减少决策的困难。 3、相关分析(Correlation Analysis) 相关分析提供影响消费者消费、评价品牌/产品与品牌/产品特性之间的内在关系。通过相关分析,可以看到自己品牌和竞争品牌的市场驱动力(Driver)和阻碍力(Barrier)。从而明确自身努力的方向。 4、对应分析(Correspondence Analysis) 对应分析是品牌形象分析最有效的工具,它可以将品牌、形象非常直观地表现在二维平面上,清楚地看到自身品牌的形象以及各竞争品牌的关系。对应分析对于品牌定位和重定位,以及定位跟踪是非常合适的。
专题调研报告 一、对全县干部队伍作风建设的总体评价 去年以来，县委、县政府认真贯彻落实中央“八项规定”和省、市、县委改进工作作风、密切联系群众各项规定要求，扎实开展“效能风暴”行动，不断优化政务环境，全县机关作风有了明显转变。一是落实“八项规定”持续深入。通过严格“三公”经费、公务用车、公务接待，从严控制各类会议、庆典和外出考察学习人员，全面开展办公用房、公务用车、会员卡、小金库等专项清理，抓住五一、中秋、国庆、春节等重要节点，从机关干部日常行为和小事小节抓起，持续不断地进行突击检查和明察暗访，适时通报，追究问责，公款吃喝、迎来送往、公车私用和铺张浪费等现象比往年明显减少，领导干部下基层、摸实情、解民忧明显增多。二是政务服务体系初步形成。县政务服务中心、11个部门政务服务分中心、7个乡镇便民服务中心和村（社区）便民服务点全面运行。全县先后两次累计取消下放调整行政审批项目47项，精简办事环节118项，办结时限大幅度压缩，公共资源交易中心启动运行，政务环境不断优化。三是信息公开全面覆盖。以全省党务政务司法和各领域办事综合公开试点工作为契机，着力搭建政务服务、电子政务、网络信息、公共媒体、电子监察“五大公开平台”，拓展监督渠道，构建了横向到边、纵向
到底、全面覆盖的信息公开格局。四是群众关切得到解决。全县大部分部门单位和党员干部深入基层调查研究，破解难题，尽心尽力地为群众办好事、解难事。城区污水处理、集中供热、保障性安居住房、农村危旧房改造、“阳光低保”、食品药品安全、征地拆迁、教育医疗等一些涉及群众切身利益的实际问题，得到了一定程度的解决。五是争先进位共谋发展意识日益增强。全县绝大多数干部能够坚持为民、务实、清廉，把主要心思和精力投入到具体工作当中，特别是在重大项目建设、重点工作落实、完成急难险重任务和解决群众实际问题方面得到了充分体现。从机关作风、政风行风民主评议和满意度测评情况来看，群众对各乡镇、各部门单位和窗口服务行业的平均满意度逐年上升。总体上来说，各级领导班子和干部队伍整体素质是比较高的，全县干部作风的主流是好的，社会各界和广大群众也是充分认可和肯定的。 二、存在的主要问题及根源 虽然全县干部作风明显好转，但是按照群众路线教育实践活动的要求来衡量，还存在一些不容忽视、亟待解决的问题。 一是工作纪律执行不严。部分党员领导干部自我要求不严，工作自由散漫，不能严格遵守工作纪律，上班迟到早退，中途脱岗溜号，办理私事；在岗不在状态，找不到工作着力点，无所事
市场调研资料的分析
6.4市场调研案例综合研究 6.4.1温州长嘴利群烟市场情况调查方案 1.调查目的 温州市利群品牌的烟主要以销售软蓝利群为主，已经占据17元档的98%的市场份额。但是利群烟的注销产品长嘴利群（零售价20元/包）销量却较小，而温州市场的中华销量却非常大。为了进一步提升利群产品结构，寻找温州长嘴利群产品的拓展空间，特对长嘴利群产品做一个市场调查。 2.调查内容 （1）在15~20元/包零售价的消费者中，了解抽过长嘴利群的消费者情况，了解没有抽过长嘴利群的消费者情况。 （2）了解所有被调查者对高档卷烟产品的认识及消费者的背景资料。 3.调查对象及样本分析 （1）调查对象：市区主要街道的商场、超市、香烟零售店内的购烟的消费者。（2）样本分析：拟调查温州三区共300份样本，鹿城区200份，瓯海区、龙湾区各50份。 4.调查问卷（见表6-10） 5.调查时间 2004年8月1日至2004年8月31日。 6.调查工作安排 （1）2004年8月1日~4日，前期统筹协调工作，小组讨论，及组员的任务分配。 （2）2004年8月5日~6日，问卷方案的设计：主要内容包括调查对象的选取、样本抽取方法、调查问卷设计、组织实施步骤、采用方法、日程安排设计。方案设计力求科学系统。 （3）2004年8月7日~20日，问卷以电子邮件方式传给温州终端营销员，开始调查。 （4）2004年8月21日~25日，调查数据整理、计算，得出可供使用的有效数据，进而对调查结果作出准确的描述及初步分析，为以后调查报告的撰写提供合理数据。 （5）2004年8月26日~31日，撰写调查报告。 7.调查地点 温州市鹿城区、瓯海区、龙湾区。 8.调查方式方法 在区内主要街道的商场、超市、香烟零售店内，由调查员询问购烟的消费者。 9.资料整理 （1）对合格的问卷进行录入，用必要硬件进行计算，得出可供分析的初步结果，为进一步分析提供依据。 （2）对各种数据进一步人工分析，生成图表及分析预测报告。 （3）文字报告形式演示文档。 10.经费预算 （1）问询时的广告品由我厂提供。 （2）问卷厂里复印。 11.调查小组人员
竭诚为您提供优质文档/双击可除调研报告数据分析方法 篇一：调查报告数据分析 三、数据统计和分析问卷情况：见附录（含调查问卷和结果分析表格各一份）。问卷共发放41份，收回有效问卷40份。发放以我们周围的同学为主，基本上做到了随机发放。我们在下面对有代表性的 几项进行了具体分析。 1、月生活费：统计结果表明，每月的生活费主要集中在300—500元和500—1000元之 间，两种极限情况a（350以下）和d（1200以上）的选择较少，比较符合实际情况。 2、生活资金来源及家庭收入：百分之九十以上的被调查者的生活费主要由父母或家庭提 供，全靠家里提供生活费的学生占到52.5%，只有极少数学生经济独立，不需要依靠父母。 有相当一部分学生一方面需要家里的资助，另一方面靠校外兼职、做家教来贴补日用，产生
这种情况主要有三方面的原因：一是通过兼职来锻炼自己，增加社会经验；二是迫于大学消 费的压力，追求品位和档次；三是渴望自己经济尽早独立，也可为家里减轻负担。 3、生活费主要的支出：大学生主要的消费支出在饮食、通讯、娱乐、服饰等方面。现主 要分析饮食和通讯这两方面的支出。饮食支出：从表中数据可看出，饮食方面支出居于200—300元的人数最多，占总消费的 比例较高； 通讯支出：根据随机问卷得到的结果，被调查人数中全部都拥有手机，可见大学校园手 机的普及率之高。上大学以前就买了手机的人数占拥有人数的33.3%左右，在大一买手机的 人数高达100%。在拥有手机的群体中，月花费主要集中在20—50元，50—100元之间，也有 部分同学的月消费在100元以上的。大学生必要的联系并不多，在手机消费方面，存在着一 些不理性、高开销的情况。 4、校外兼职目的方面：大学生多有在校外打工或兼职的经历，或有些这方面的打算，其 主要目的的排序为：增加社会经验；贴补日用；渴望独
流行病学调查资料分析4节流行病学是研究疾病在人群中发生、发展及其分布的原因，以及制订预防、控制和消灭这些疾病和促进健康的对策与措施的科学。 流行病学是从群体水平研究疾病，现在几乎没有流行病学不研究的病种和医学问题。是一门研究人类的生理、病理、心理的群体现象的方法学，有着极强的应用性。流行病学的研究及应用范围极广，使用的方法和技术很多。 流行病学研究方法 一、观察法 1．描述性研究（descriptive study）：描述流行病学（descriptive epidemiology）提出线索或假说 2．分析性研究（analytical study）：分析流行病学（analytical epidemiology）验证所提出的假说。 ①病例对照研究--回顾性（retrospective）研究： 从疾病（结果）去寻找原因（病因）的方法叫病例对照研究（case-control study）。 病例对照研究的特点 1.是分析流行病学最基本、最重要的研究类型之一 回顾性从果查因的研究方法，是在疾病发生之后去追溯假定的病因因素 2.病例对照研究的四大要素：人群、对照、病例和暴露 明确产生病例的人群，从中正确地挑选对照，并正确地收集暴露资料是病例对照研究的精髓 3.对照不必代表所有未患研究疾病的病人，同样也不必代表所有总体人群 病例不必代表患有该种疾病的全部病人，也不可能做到这一点 4.选择病例原则 符合病例的定义，就应当收入病例组，不受其暴露状态的影响，避免产生选择偏倚 5.新发病例比现患病例好 回忆暴露及暴露与疾病的时序关系时更明确 新发病例与现患病例暴露分布没有差别，也可用现患病例 研究先天畸形和某些非致死性慢性疾病，如肥胖、糖尿病等用现患病例 死亡病例省时省钱，很快可以提供研究线索 6.正确地选择对照是病例对照研究成败的关键
研究生课程实践报告 课程名称：中国特色社会主义理论与实践研究 作业选题：新农村建设专题调研报告 班级：企管12研 姓名：沈海霞沈亚萍孙灵岚潘叶萍 学号：1202000470;1202000462;1202000464;1202000469 2012/2013（2）
目录 1导论 (2) 1.1调查背景 (2) 1.2调查目的 (2) 1.3调查对象 (3) 1.4调查方法 (3) 1.5调查时间 (3) 2新农村建设现状分析 (3) 2.1调查样本的选取 (3) 2.2调查样本的分布情况 (3) 2.3家庭收入调查 (4) 2.4新村建房资金主要来源 (6) 2.5居住意向 (7) 2.6新农村满意度调查 (8) 3钟管镇新农村建设的总结 (12) 4新农村建设问题和建议 (13) 4.1村委的问题 (13) 4.2村民的问题 (14) 附录一 (16) 附录二 (17) 附录三 (18)
1导论 1.1调查背景 2005年10月，中国共产党十六届五中全会通过《十一五规划纲要建议》，提出要按照“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求，扎实推进社会主义新农村建设。 2012年十八大及2013年的两会，聚焦热点话题“新型城镇化建设”。它不仅可以带动巨大的投资和消费需求,创造更多的就业机会，其直接作用还是富裕农民、造福人民。而新农村建设对于推进农村的城镇化发展起了很大的作用。 本次调研地点钟管镇地处德清县东北部，面积76平方千米，人口4.2万人。钟管镇原先是一个交通相对闭塞，经济相对落后，并以传统农业水稻、水产、蚕桑为主的江南水乡小镇，改革开放以来，特别是92年邓小平同志南巡讲话以后，依靠党的政策和全镇人民的共同努力，钟管镇开始走工业强镇之路，此后经济建设和社会发展保持了快速、健康、协调发展。 几年来，钟管镇致力于工业强镇，始终把工业经济作为经济工作的重中之重来抓，通过工业经济的发展来促进效益农业发展和小城镇建设。目前，在工业上基本形成了以生物化工、精细化工和装饰材料为主导的产业结构，拥有国家级企业集团－－升华集团公司。农业上实现了由传统农业向现代化农业转变，形成了以青虾、生态鳖、加州鲈鱼、南美白对虾等特种水产养殖为主的效益农业结构。 小城镇建设初具规模，镇区面积从原先的不到0.4万平方公里扩大到现在的2万平方公里，建成区内修建了“三横三纵三环”的道路框架，90年代以来建设镇村公路近100公里，建造公路桥梁75座，率先在全县实现村村通公路。与此同时，医疗卫生、文化体育、广播电视、教育、邮政、通信、供电、供水等基础设施日臻完善，稳步走着新农村建设道路。 钟管镇在注重经济建设的同时，坚持精神文明和民主法制建设同步协调发展，镇内文化氛围浓厚，有浙北“书画之乡”的美誉。群众性文化体育活动蓬勃发展，目前已举办了五届全镇运动会，每年举办各类文化体育活动极大地丰富了群众的业余文化生活。几年来，钟管镇立足于依法治镇，营造了社会安定、人们安居乐业的良好环境。 97年以来钟管镇先后被评为浙江省首批小城镇综合改革试点镇、浙江省东海文化明珠乡镇、省级星火示范乡镇、省级教育强镇、省级村镇建设现代示范镇、省级绿色小城镇，省级文明镇，浙江省创建百家农业农村现代化示范镇。 1.2调查目的 了解钟管镇新农村建设的特色，感受其政策的先进性和合理性，并做好推广工作。钟管镇新农村建设全面落实科学发展观，以构建和谐社会为目的，走出了一条“以工促农、以城带乡、以
市场调查复习资料 市场调查：又称为市场调研、市场研究，营销调研，有时简称“市调”。它是指运用科学的方法和合适的手段，系统地搜集、整理、分析和报告有关营销信息，以帮助企业、政府和其他机构及时准确地了解市场机遇，发现市场营销过程中的问题，正确制订、实施和评估市场营销策略和计划的活动。 市场调查方案设计：根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 定性预测方法：依靠预测者个人的专门知识、经验和直观材料，对市场做出分析判断来确定未来市场发展的趋势。 小组座谈法:采用小型座谈会的形式，挑选一组具有代表性的消费者和客户，在一个装有录音、录像设备的房间内，在主持人的组织下，就某个专题进行讨论, 以获得必要信息的调查方法C 文案调查：搜集各种历史的和现实的统计资料，经过甄别、分析得到的各类资料的一种调查方法。 实际痕迹观察：又叫事后痕迹观察法，是对购买行为后留下的痕迹进行的调查的一种调查方法。 深层访谈法：无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，一个掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行面对面一对一的深入访谈，以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情的一种调查方法。 投影技法：是采用一?种无结构的、非直接的询问方式，可以激励被访者将他们所关心话题的潜在动机、态度或情感反映出来的一种调查方法。 横向观察：又称为横断面观察，是在某一特定时间内对若干个调查对象所发生的事态同时.加以记录。 结构式观察：是事先制定好观察计划并严格按照规定的内容和程序实施的观察。 量表：通过一?套事先拟定的用语、记号和数目，对客观事物进行定性或定量测量的尺度或工具。 态度测量：指使用事先设计的特殊尺度和量表对调查对象的行为、态度和有关人文背景等方面的属性差异进行度量。 实验法：实验法是研究者通过控制某一或某几个自变量（如价格、包装或广告），研 究在其他因素都不变或相同的情况下，这些自变量对?因变量（如销售量、品牌态度等）
第十一章资料分析 本章介绍了资料分析的类型，并重点说明了资料定量分析即统计分析中各种分析类型的具体方法，阐述了资料定性分析的内容，介绍了资料理论分析的几种主要方法。另外，还对计算机统计分析作了简要说明。其中重点是掌握这些分析的概念、特点和大致内容。至于具体操作方法，主要一般了解即可。因为当前资料分析工作已经计算机化了。 一、资料分析的概念——一般了解 资料分析是运用科学的逻辑思维方法对社会调查所获得资料进行研究、判断和推测，以揭示社会事物或现象的性质、特征与规律的过程。一般认为它包括三方面内容，即定性分析、定量分析和理论分析。定性分析是对调查资料所反映的社会事物或现象的性质的分析方法，着重于确定研究对象具有哪种性质及特征。定量分析也叫统计分析，是运用统计学原理对资料进行定量的研究、判断和推测，以揭示事物内部数量关系及其变化规律的分析方法。理论分析是对调查资料进行系统化的理性认识的分析方法，着重于对感性资料的理论升华与总结，揭示社会事物或现象的本质及规律。 二、资料的定量分析——一般了解 传统的资料分析主要是定性分析和理论分析，直至今天，这两种分析仍然发挥着重要的作用。但当前最流行和最受重视的是定量分析即统计分析。统计分析也是最复杂的资料分析。 统计分析按照性质可以分为两类，一类是描述性分析，是客观描述调查对象数量情况而不做更多分析推论的分析；另一类是推论性分析，它是以样本的实际资料为依据，计算一定的样本指标，并用以对总体做出数量上的估计和判断的分析。统计分析按照涉及变量的多少，又可以分为单变量分析、双变量分析和多变量分析三类。资料分析中常见的相对指标分析、集中量数和离中量数分析、因素分析、动态分析等都属于描述性分析，其中集中量数和离中量数分析以及动态分析主要是单变量分析，相对指标分析和因素分析主要是双变量分析、多变量分析；相关和回归分析、抽样推断分析、预测分析、综合评价分析等都属于推论性分析，它们一般是双变量分析或多变量分析。 统计分析是非常复杂和烦琐的工作，过去只有那些既受过数理统计专业训练的研究人员才能承担这项工作。但是即使是这些专业人员，在人工操作或自己编写程序在计算机上运行时，也常常感到难以应付，而且容易出现错误，不够规范。20世纪中叶以来，计算机技术的发展使这一问题得到了根本的解决，电脑统计分析软件应运而生，成为普通大众也可以熟练应用的、简便易行的资料统计分析工具。 目前最流行的专业电脑统计分析软件是SPSS软件。另外应用比较普遍的还有Office 中的Excel 等。 三、资料的定性分析——重点掌握 资料定性分析是对调查所收集资料的质的分析，是确定研究对象是否具有某种性质、特征的分析。其基本内容主要是识别属性、要素分析和归类。识别属性就是分辨事物有哪种或哪些特征，使之得以存在并与其它事物区别开来。识别属性的结果，最后通过形成明确的概念或定义表现出来。要素分析是对构成事物诸要素及其联系的分析。确定一事物的性质，必须以确定其各组成要素的性质为前提，因此，实现了研究对象各要素及其联系的认识，也就基本把握了研究对象的本身的特征及性质。归类就是将事物归入具有相同属性的一组事物中去。它是以识别属性为基础的。通过对各类事物的识别和比较，既可以明确事物之间的联系，又可以认清了事物之间性质的差异。在社会调查研究前期准备阶段和资料整理阶段，已进行了大量这方面的工作。资料分析阶段的定性分析相对简单，它可以说是对此前定性分析结果的进一步确认、更新和补充。其主要任务是：进一步明确概念的内涵和外延；对原来调查资料的分类以及所使用的概念、变量间关系做进一步的分析、确认；根据整理后的调查资料，从定性角度对原定的研究假设和理论建构证实或证伪，或提出新的理论观点。 在社会调查研究的历史上，定性分析曾经长期占据着主导地位。进入现代社会以来，随着统计