小米智能手机广告策划书

小米手机推广活动策划方案一、活动背景分析随着互联网的发展，智能手机成为人们日常生活中不可或缺的工具。

作为一家领先的智能手机品牌，小米一直以来以其高性价比、优质的用户体验和创新的产品而受到广大消费者的喜爱。

然而，市场竞争激烈，为了进一步提升品牌知名度和市场份额，小米需要开展一系列创新的推广活动。

本文将结合小米手机的特点和市场需求，制定一份针对小米手机的推广活动策划方案。

二、推广目标1. 提升品牌知名度：通过推广活动，让更多的消费者了解小米手机，并建立起强烈的品牌认知。

2. 增加销量：通过推广活动，激发消费者的购买欲望，促进小米手机的销售。

3. 建立品牌形象：通过推广活动，塑造小米手机品牌形象，让消费者认为小米手机是一个年轻、创新、高品质的品牌。

三、目标受众分析1. 年龄段：主要面向18-35岁的年轻人群，这个年龄段的人群对科技产品有较高的敏感度和购买力。

2. 场景定位：主要面向城市居民，因为城市居民更容易接触到互联网和科技产品。

3. 兴趣爱好：主要面向对科技、互联网和智能设备感兴趣的消费者。

四、活动策划方案1. 冠名活动：与知名品牌或活动进行合作，在活动名称中加入小米手机的冠名，提升品牌知名度。

例如，“小米手机 x XXX音乐节”或“小米手机 x XXX马拉松”等。

2. 明星代言：邀请知名明星或网络红人代言小米手机，通过他们较高的影响力和粉丝基础，吸引更多用户关注和购买小米手机。

3. 线下体验活动：在一些人流量较大的商场、广场等地，设置小米手机的展示区，并邀请专业销售人员进行产品介绍和体验演示，吸引消费者了解和购买小米手机。

4. 限时抢购活动：设置限时抢购活动，发布优惠券或折扣码，吸引消费者在限定的时间内购买小米手机，增加销量。

5. 线上社交活动：通过在微博、微信等社交平台发布有趣、有互动性的话题，吸引用户参与讨论和分享，提升品牌知名度和互动性。

6. 赛事赞助活动：与一些体育、游戏或电子竞技赛事合作，在赛事现场展示小米手机，并提供赛事冠名、奖品赞助等，提升品牌知名度和影响力。

小米手机广告活动策划方案一、背景介绍随着智能手机市场的竞争越来越激烈，品牌之间的差距变得越来越小。

在这个市场环境下，如何让消费者倾向于选择小米手机成为他们的首选品牌，成为了小米公司需要解决的问题。

因此，我们提出了以下的小米手机广告活动策划方案，旨在提升小米手机的品牌认知度、知名度和销量。

二、目标和目的1. 目标：- 提升小米手机品牌的认知度和知名度；- 增加小米手机的销量；- 建立和加强消费者对小米手机品牌的信任和好感度。

2. 目的：- 通过创新的广告策划和营销手段，吸引目标消费者群体的关注；- 以引人注目和有趣的广告宣传形式，增加品牌效应；- 打造出小米手机的独特品牌形象，并与消费者进行情感共鸣；- 增加消费者对小米手机产品的购买欲望和购买行为。

三、活动策划方案1. 定位策略小米手机以“高颜值、高性能、高性价比”作为核心定位。

在广告活动中，我们将重点突出这三个方面的优势，通过精心制作和巧妙宣传，让消费者形成对小米手机的独特认知。

2. 流程规划（1）前期准备：- 确定广告活动的时间和地点；- 确定广告宣传的创意和主题；- 确定广告形式和媒介。

（2）广告内容制作：- 借鉴其他成功案例，制作符合目标消费者需求和口味的广告内容；- 突出小米手机的核心竞争优势，如颜值、性能、性价比等；- 制作多种不同形式的广告内容，如宣传片、海报、户外广告等。

（3）广告宣传活动：- 调动各种资源，通过电视、广播、网络、户外等媒介开展广告宣传；- 利用社交媒体平台，增加广告传播的广度和深度；- 组织各种相关活动，如线上答题赢手机、线下试用体验等。

（4）效果评估：- 通过市场调研和用户反馈，评估广告活动的效果；- 根据评估结果，针对不同情况进行细化调整。

3. 广告内容制作（1）宣传片：- 制作一支3-5分钟的宣传片，通过小米手机各种特点的展示和案例分享，引起消费者的共鸣；- 通过吸引人的剧情和高画质的画面，增加宣传片的观赏性。

小米手机的推广策划书一、公司简介（一）公司简介小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。

2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。

2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。

此外，小米公司还推出基于CM 定制的手机操作系统MIUI，Android双核手机小米手机等。

米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。

小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。

另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让小米的用户省一点心。

小米拼音是mi, 首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是Mission Impossible，小米要完成不能完成的任务；当然，我们希望用小米和步枪来征服世界。

我们希望‘小米’这个亲切可爱的名字成为大家的朋友。

（二）小米文化我们没有森严的等级，每一位员工都是平等的，每一位同事都是自己的伙伴。

小米崇尚创新、快速的互联网文化。

我们讨厌冗长的会议和流程，在轻松的伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。

我们相信用户就是驱动力，我们坚持“为发烧而生”的产品理念。

小米公司：人才济济，以雷军为代表的高级管理团队。

市值高达10 亿美元，资金充足，销售链条正在发展之中二、外部环境分析（一）宏观环境分析2.1 P——政治环境2.1.1 移动互联网相关法律政策支持政策化:围绕落实国家“十二五”规划纲要，工信部将加大政策扶持力度，积极引导和推动移动互联网产业快速健康发展。

2.1.2 手机产业政策法规：2007 年 10 月 12 日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准。

小米手机推销策划书前言随着科技的发展，手机已是人们重要的沟通工具之一，近几年来，手机行业发展的如火如荼，但目前我国国内的手机行业竞争日益激烈，手机行业的半壁江山都被国外的名牌手机占据，像诺基亚，三星，摩托等，在中国的销量占其全球销量的大部分。

另外随着近年来的山寨文化的盛行，给整个手机行业和名牌手机厂商都带来了一定的威胁，使得整个行业的利润都有一定的下降。

国内手机行业，厂家林立、品牌众多、竞争十分激烈，国内外各大手机厂商不断推出各种款式、功能、价格的手机来满足不同消费群体的需要，如拍照手机、智能手机、音乐手机、商务手机和3G手机等，手机市场的竞争日益白热化。

步步高、酷比等音乐手机厂商到IPHONE等3G手机，众多厂家绞尽脑汁开发新技术、新功能，不断从激烈的市场竞争中寻求成功。

一．策划的目的（一）我们希望能够通过对产品的精心策划，将国产品牌打出世界，让国产智能机在世界有立足之地，创造一个属于我们自己的市场。

（二）我们相信只有在竞争中运用新的营销理念和技巧，才能在激烈的手机行业竞争中取得一席之地。

（三）中国手机行业的整体格局是：整体发展的同时，国外品牌继续扩大，手机行业处于外强内弱，山寨遍地化状态；各大品牌相持不相上下，各有千秋，割据一方；大型手机品牌从产品经营走向品牌和资本经营，努力寻找新的市场需求。

（四）让小米手机享誉世界。

二．市场状况分析手机，是现代科技发展的成果。

是日常生活中联系的必要工具。

国人的经济水平有限，国外手机品牌与质量等口碑甚好，但价格消费水平较高，电子产品本身成本高，所以销售渠道等将其利润提高了许多，例如：诺基亚，三星，索尼爱立信，还有最近崛起的HTC 摩托罗拉等。

这些大牌子的手机在国内价格都相对较高。

而低价位的手机相比同行业也显得高得不少。

所以在这个充满竞争的电子时代里，需开创一条属于国人，属于我们自己的产品。

（一）消费者购买手机的地点为：代理专卖店，山寨手机市场，水货手机市场，网上专卖店等，一般消费中偏低的消费者选择后三种，专卖店的又太贵。

小米手机网络广告策划书小米手机网络广告策划书一、前言随着社会的进步，科技的发展现代通讯设备越来越发达。

手机在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，极大的拉近了人们的距离，方便了人们的生活。

现如今，手机逐步向着多功能化，多媒体化，智能化，互联网化发展。

中国是个人口大国，同时手机的用户数量也是世界第一。

就目前发展趋势看，未来中国手机的世界，智能手机的应用一定会承载用户大部分需求。

手机品牌，从早先的诺基亚、摩托罗拉、到现在最火的SamsungIphone，都在适应这个趋势。

伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品，同时也是继五百万像素手机后的市场新宠。

对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。

而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。

二、产品背景小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。

小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。

小米手机采用线上销售模式。

20xx年4月9日，米粉节上，搭载高通骁龙600四核1.7G 的小米手机2S正式发布，并在其官网进行销售，售价1999元；另外，搭载高通骁龙S4Pro双核1.7GHz，采用与小米手机2S一致的28纳米制程与新版Krait300构架的小米2A同时发布，售价为1499元。

雷军是小米的董事长兼CEO。

手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。

2 广告目标
为了确定好的广告目标，让消费者对小米手机品牌的认识、情感、态度和 行为的变化，我们就要以网络广告所遵循的AIDA法则来进行分析。
Attention（注意）
Interest（兴趣）
Desire（欲望）
Action（行动）
3 广告主题
小米手机是中国的又一“苹果” 小米，更高、更强、更适合你 中国推出的一款能与iPhone比较的手机，小米手机(M1)是由小米科技 (MIUI)专为手机发烧友打造的一款高智能手机。 “小米”这个品牌，绝对是 手机行业中的又一新鲜品牌，它的发展空间是相当的大
谷歌 短期投放的广告：
专业性 销售网站
淘宝 爱奇艺
视频网站
免费的E-mail服务
合计费用
E-mail 服务网站
长期
0
0
13509100
9 广告效果
2013年9月3日，5万部红米手机再次售罄，9月10日再次抢购。 2013年9月5日，小米科技在国家会议中心举行发布会。会上发布了迄今为止 世界顶级四核手机小米手机3和超窄边智能电视小米电视机 2013年9月17日，中午12点整，10万台小米手机2S(32GB)标准版/电信版再 次抢购，价格1799元。5万台红米手机799元抢购。 2013年10月22日，小米公司开放购买旗下产品。除了备受关注的小米手机3 和小米电视，小米手机2S、红米手机和小米盒子也加入其中。小米公司联合 创始人黎万强对此前网络中的质疑也做出了回应和解释。 据悉，此次是小米公司首次将旗下所有产品都开放购买
6
广告策略
1、 Banner（网幅广告、旗帜广告、横幅广告）：Banner的投放位置： 网页的最上方和中上方。 2、Button（按钮广告）：从banner广告演变过来的一种广告形式，图形 尺寸比banner小 3、Logo（图标广告） 4.文字链接（Text link）

提出问题：如何深化和目前消费者的关系，如何与目标消费者创新建 联系，将小米的品牌形象得到有效的传递
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
l 精品路线替代机海潮，追求单品曝光最大 化
无论是消费者关注度还是产品转移趋势来看， 入门级手机集中的千元机市场均出现了大幅下 滑，产品正往1000元及以后的市场转移，迎 合换机市场下用户的消费升级需求。能综合反 映性能和价格的处理器数据方面，入门级产品 正在被抛弃，中端和高端产品将组成新市场格 局。
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
(二) 消费者分析-目前消费者
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
(二) 消费者分析-目标消费者
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

小米手机推广策划书一、前言随着社会的进步，科技的发展，现代通讯设备越来越发达。

手机在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，极大的拉近了人们的距离，方便了人们的生活。

现如今，手机逐步向着多功能化，多媒体化，智能化，互联网化发展。

中国是个人口大国，同时手机的用户数量也是世界第一。

就目前发展趋势看，未来中国手机的世界，智能手机的应用一定会承载用户大部分需求。

手机品牌，从早先的诺基亚、摩托罗拉、三星到现在最火的Iphone4，都在适应这个趋势。

小米手机就是在这个群雄割据的环境下诞生的。

小米手机是小米公司（北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。

小米公司以做手机发烧友、手机玩家喜欢的智能手机为理想使命。

二、策划环境分析（一）政治法律环境分析政治法律因素是指一个国家或地区对企业经营活动具有现实和潜在制约和影响的政局稳定状况、政府政策、政府管制、政治力量和立法等因素。

有些政策法规可能会给企业提供一些新的经营机会；有些则会限制企业的战略选择，甚至导致企业效率下降，影响到企业生存。

（1）政治环境分析国家政治环境直接影响着企业的经营状况对于小米来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。

根据清远目前的政治环境状况，政局相对稳定。

人民安居乐业，收入基本稳定，同时呈上升趋势。

这样非常有益于小米手机的营销营造良好的环境（2）法律因素分析法律法规的作用是双重的。

一方面，对企业行为有着种种的限制；另一方面，也保护着企业的合理竞争与正当权利。

小米要了解和遵守清远市政府所颁布的各项法规、法令、和条例。

才能保证小米手机经营的合法性。

以此依法进行有效的营销活动。

（二）经济环境经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，其中收入因素对企业营销活动影响较大。

消费者收入（1）国民生产总值国民生存总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。

2011年清远前三季度全市实现生产总值838.7亿元,增长15.3%。

小米2S 广告策划方案
策划小组名单
负 责 人 ： 岳雯、王娜 客户代表：王娜 市场调查：徐敏、王娜 广告创意：岳雯、王娜 广告设计：徐敏、岳雯 广告文案：王娜 广告媒介：徐敏 策划书执笔： 岳雯
目录
第一部分 市场分析……………3 第二部分 广告策略…………..18 第三部分 广告创意………….23 第四部分 广告媒介策划……31
■ 视频赏析
四、媒介策划
1. 媒介目标
■ 目标受众：发烧友
■ 投放地点：全国
■ 媒介效果目标：
(1) 树立小米品牌形象，强化 MI2S的定位。 (2) 广告对主要目标的到达率达 到80%
2. 媒介策略
■ 通过利用不同的媒体，实现信息在
目标市场
T&P
（1）消费者主要集中在 20 到 35 岁，其中学生大约占总体的六成其次是白领 工作者。据调查分析小米手机的消费群体大多数集中在 18 到 35 岁、 男性、 追逐功能、 爱好科技、 并且拥有一定的经济基础。他们大多数为白领工作者
或学生，教育程度以大学学历为主，主要分布在一二线城市。
消费者消费本类产品的特征： 小米手机的消费群体为手机发烧友，大多数集中在男性，他们追逐 功能、爱好科技、并且拥有一定的经济基础。
（2）现有消费者分析
消费群体的构成： 主要集中在20到35岁，分布在一二线城市。
现有消费者的消费行为分析： 在购买手机时，男性更注重手机的功能，女性则更关注手机 的外观样式，因此小米手机更受到男性消费者的追捧。
技术限制 ：
小米2s的系统仍以Android为本，会受谷歌等研发技术的限制， 与HTC、三星等手机类似，不具备不可替代性。
3.消费者分析
（1）消费者的总体消费趋势

小米手机广告策划书策划人：张雅南目录1引言 (3)2 公司介绍 (4)3 产品介绍 (5)4 市场环境分析 (6)5 营销提案 (22)6创意设计提案 (25)7媒介提案 (27)8广告预算 (29)9.广告活动的效果预测和监控 (29)结束语 (29)一、引言手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。

生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。

现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。

功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。

二、小米公司简介小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机雷军是小米的董事长兼CEO。

手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，原谷歌Android产品管理副总裁胡戈·巴拉，手机生产由英华达代工。

小米手机品牌营销策划方案书一、策划目的品牌营销策划的目的是通过塑造和传播品牌形象，为企业的整体营销活动提供一个科学的方案，使品牌营销活动更具有效率，最终产生品牌的价值。

品牌营销的核心策略是找出差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，直到建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而瓦解对手。

二、分析当前的营销环境状况一）当前的市场状况和市场前景分析目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。

手机厂商也在极力致力于手机的创新，追求更加与众不同，以达到在市场的竞争中占据优势地位。

智能手机已经成为市场的主流，谷歌安卓系统的___、苹果IOS系统Iphone顿时风靡全球，挑战了___的市场份额第一的宝座。

国产智能手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传方面等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。

在前期，国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了一个借鉴的榜样。

继而今天，___迎来了一个更加有冲击力的小米手机。

___通过发售M1一直到今天，共推出了米聊、MIUI、小米手机三大核心产品。

今年6月底MIUI社区活跃用户已达30万，实名社区米聊注册用户已达1200万。

在与同类国产智能机的对比上，小米手机具有其他同类国产机不可比拟的优势，堪比Iphone4的外观、耐磨机身、超越___、___的耐用性，HTC似地高分辨率半透反射外屏，特色刷机服务，个性化的MIUI HOME快捷方式,都是小米手机领跑国产机市场，走向国际市场的制胜法宝。

但是，小米手机也有着一些引起消费者顾虑的因素，比如售后服务、品牌知名度等问题。

针对消费者对小米手机的优势因素认定的调查显示，小米手机的品质、价格和性价比都受到了消费者的认可。

在对消费者进行的对小米手机的各种看法调查中，大部分消费者认为小米手机的性价比很高，但也有一些消费者认为小米手机的品质和售后服务还需提升。

小米活动策划篇一：小米手机促销活动策划书小米手机促销活动策划书一、促销背景不知不觉圣诞的脚步离我们近了，对于手机行业来说又将迎来一个很不错的促销机会，但是如何抓住这个机会加强品牌宣传与提升利润，做年末一搏。

手机行业有着很好的发展前景，业内预测，智能手机的需求增长速度在不断的攀升。

而且发展前景非常广阔，在未来极有可能替代电脑。

在手机功能高速发展市场的情况下，小米公司推出新产品小米，迎合这一潮流趋势，有着极好的发展潜力。

为了迎合这一潮流趋势，小米公司特地在圣诞期间推出促销活动，以提高公司的知名度。

二、促销目的1、加强本公司的销售力度、提高营业收入；2、宣传企业文化、强化产品知名度、提升企业美誉度；3、庆祝圣诞节。

三、促销对象面向所有社会人士，主要为在20-30岁阶段的消费者，及本小米公司工作人员。

四、活动主题浪漫圣诞，温情小米。

现在在中国，圣诞节也是一个必备的节日，有家庭式的，朋友式的，情人式的等五彩缤纷的PaRTY。

这是一种友情，亲情，爱情聚会的好时光。

戴着圣诞帽，唱着圣诞歌，说说大家的圣诞愿望。

作为一个隆重的节日，少不了的是圣诞礼物，在圣诞活动宣传期间，公司从中宣传企业文化，提升小米手机品牌知名度，强化企业美誉度。

五、活动方式此次促销活动主要在东营市三县两区，以通过网上购买小米手机或现场购机（有限），及拿到幸运码到小米之家去兑换圣诞小礼品；与此同时在小米之家开展圣诞活动，活动期间公司将专门制作陈列、形象展示，现场活动用pop物料。

除不可抗力影响外，本次促销的所有赠品，户外促销活动以及形象布置的宣传物料，需在12月20号之前到达各县区小米之家。

赠品配送方式：赠品必须由促销员及现场工作人员控制，赠品的发放数量必须和活动开始之日到结束之日的实销量一一对应。

六、活动时间和地点此次促销活动地点主要在东营市三县两区实品店，时间为20XX年12月24日至20XX年12月26日。

七、广告配合方式通过在黄金时段插播电视广告、在官网和其他浏览网页上做好广告宣传、及在街道上派发宣传单，为此次活动做好宣传准备工作。

小米智能手机广告策划书第一篇：小米智能手机广告策划书09级工商管理第二组成员：陈艳东黄欢和希格图小米手机广告媒体策划一、市场环境分析移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。

据艾媒咨询日前发布的数据显示，中国智能手机呈现猛烈增长趋势，由2011年25.0%的用户市场占比，增长到2012年第三季度的29.5%，预计今年第四季度占比或将达到32.0%。

国内智能手机规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及了在这样的背景下，国内厂商或可继续走平价亲民路线，特别是中小企业应积极把握住机会，深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。

二、目标受众1、更容易接受新鲜事物的人群。

目前18-35岁的人群涵盖了70后的一部分以及所有的80后和部分的90后，这些人群长时间接触互联网，对新鲜事物持较为开放的心态，乐于尝试新鲜事物。

因此这部分人群数量较大，潜在客户巨大。

2、早已习惯于网络购物和从网络获取信息的人群。

包括大学生、白领、上班族等等。

随着互联网技术的快速发展，人们可以方便快捷的通过互联网了解各方面的最新资讯。

很多人从互联网中获取小米手机的相关信息并成为第一批用户，他们对小米手机的较好评价以及口口相传，将促使第二批、第三批小米手机用户的出现。

3、对于价格有一定敏感程度的人群。

大多数青年、学生人对价格较为敏感，小米手机高性价比对他们是非常具有诱惑力的。

三、媒体策略1、新闻、产品发布会新闻发布会是一种最常见也最正式的信息发布渠道，新鲜的事是新闻，反常的事也是新闻，盯住雷军的同时也为小米手机的上市进行了预演和铺垫，通过新闻媒体能够吸引人们的眼球，利用产品发布会展示小米手机的性能和质量。

2、网络、微博微薄作为社会化媒体的一种，一个显著的特点就是具有病毒传播效应，微薄信息传播的速度就像病毒扩散一样，速度相当快，而且影响范围将非常大。

小米手机整合营销策划方案篇一：关于小米手机整合营销传播策划方案期末论文题目：小米手机整合营销传播策划方案学院设计艺术学院专业年级工业设计一班学生姓名肖佳伟学号2009082120 指导教师陈宇宁职称教授日期小米手机整合营销传播策划方案一、企业简介小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。

小米M1于2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核的智能手机，并宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。

小米公司将于2012年下半年推出小米二代手机，小米二代将会搭载主频的四核处理器，的RAM和32GB存储空间，前置500万像素摄像头，后置1200万像素背照式摄像头，运行Android ICS定制版MIUI。

5月18日，小米公司通过微博平台发布小米手机青春版。

该机采用双核英特尔i3 2120，64 GB内存，8000万像素相机，1930GAh电池。

二、手机市场预测和分析1、虽然有着巨大的市场需求和发展前景，但市场已经不是熟悉的那个市场啦！2012年手机零售行业将面临一场残酷、血腥的弱肉强食的场面，预计在2012年下半年，手机零售店将出现倒闭高峰期，一些没有核心竞争力，盈利点主要靠销售2G功能型手机，没有运营商支持的手机零售店将被清理出局。

手机市场经过前期充分的竞争后，终端手机零售店将面临选择，在3G时代基本上都向两类经销商集中：运营商模式或品牌专卖店（厂商）模式二选一。

运营商模式：和运营商有着良好合作关系，经营产品覆盖2G功能型手机、3G智能手机、配件和电子信息类产品，组织完善的综合性卖场。

品牌专卖店：厂家直供产品（省却渠道层层加价）定位准确的专业品牌店。

2 、必须从粗放式经营模式向专业化、精细化经营模式的转变。

3、建立以顾客为中心的经营意识。

不要再考虑卖什么，而是考虑顾客买什么；不要再考虑怎么卖，要考虑顾客怎么才会买。

小米手机品牌推广项目策划案小米手机品牌推广策划案第一部分容提要市场概况手机行业一直保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场。

自2010年以来，手机市场就发生了变化，诺基亚的关注度下降，相反三星、苹果、魅族等手机品牌关注度有所提升，并在2012年掀起了一场“苹果”潮流。

在这样的市场前景下，小米手机要想成为用户首选的手机品牌，必须提升品牌价值，使小米手机在消费者心中留下独特品牌印象。

核心策略本策划案将从主要目标消费群体——在校大学生群体和年轻白领出发，核心展现小米手机作为体现新时代多功能互联网移动手机的价值，传递人生正能量和我的青春就要我做主的生活态度，继而增强手机的品牌形象。

通过系列营销活动，重塑小米手机在目标消费群体中的品牌印象。

核心地位根据本次针对大学生群体及年轻白领使用小米手机所做的调查结果，一方面我们将小米手机定位于年轻化、青春性，体现新时代时尚大气的移动手机，赋予手机“我的青春我做主”的魅力，增强品牌形象，引起目标消费群体的情感共鸣。

另一方面，又将小米手机定位于功能化、实用性，体现新时代多功能超强配置的游戏手机，刺激更多的潜在消费者使用小米手机。

活动推广本策划案通过“绿色青春——10天10夜?凌晨秒杀小米”、“橙色青春——参观小米之家”、“红色青春——掌控你的方向”等系列活动，树立小米手机的品牌形象，传递品牌的核心价值，拉近目标消费群体与小米手机的距离，提高对小米手机的认知度，让消费者切身实际体会小米手机的时尚和霸气！第二部分市场环境分析一、企业自身分析小米公司（全称小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。

“为发烧而生”是小米的产品理念，而“人人平等，崇尚创新”则是小米的文化理念。

小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。

小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。

作业一：小米手机全国市场推广策划方案一、企业概况小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。

2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。

2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。

此外，小米公司还推出基于CM 定制的手机操作系统MIUI,Android双核手机小米手机等。

米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。

二、市场环境分析金融海啸已经席卷全球，金融形势恶化不仅引起了全球金融市场的动荡,更是影响手机行业的发展.2008年下半年以来受全球金融危机的冲击,以手机为代表的消费类电子产品普遍受到不同程度的影响，手机产品也未能幸免.近一年来，手机产品缺乏革命性的创新，以及3G手机市场即将全面启动,造成不少消费者对购买新产品持币观望的心理。

据估计，2009年全球手机出货量将比2008年下降下降2-5％。

但是我们要相信，金融海啸迟早要过去，手机产业的复苏很快就要来临。

随着3G手机在中国市场的日趋成熟，消费者将了解3G手机带给人们的便利，这将促使手机销量将迎来一个崭新的春天。

随着以苹果iphone4为主流的高端智能手机登陆中国市场，中国智能手机风靡全国，苹果、HTC、三星等智能手机生产商在国内市场大放异彩.而相对于苹果、HTC、三星等手机的高昂价格，许多中国普通老百姓不能承受,基于此现状，一款在性能上与这些手机相当,而价格要远远低于这些手机的高性价比手机被普通老百姓所需求，因此小米手机应运而生，满足大众对高性价比手机的需求.三、产品分析小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。

手机2011年8月发布，售价1999元,主要针对手机发烧友,采用线上销售模式。

小米手机营销策划书一、手机与智能手机手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机。

如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。

生活上，手机可以代替钟表的功能,早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本，记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时，上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。

现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等。

随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。

功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。

二、小米公司小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)研发的一款高性能发烧级智能手机。

小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。

雷军是小米的董事长兼CEO。

手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。

手机生产由英华达代工，手机操作系统采用的是基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统MIUI。

小米手机以硬件作为载体、软件作为通道、服务提供价值的战略布局，小米手机处于中控地位，终端通过小米手机控制，内容通过小米手机分享。