国际文化贸易概论 第一章 会展策划的基础理论与方法

第一章会展策划概论会展策划是指根据展览活动的目标和需求，通过对展览活动的策划、组织、实施和评估等一系列工作，以达到宣传、推广、交流、销售等目的的活动。

会展策划是展览行业中非常重要的环节，对于展览的成功与否起到决定性作用。

会展策划首先需要明确展览的目标。

展览的目标可以是宣传企业形象、推广产品、引进合作伙伴、拓展市场等。

目标的明确有助于制定相应的策略和方案。

其次，会展策划需要确定参展的目标群体。

参展的目标群体可以是潜在客户、现有客户、业务合作伙伴等。

根据目标群体的不同，策划人员可以制定不同的宣传手段和方式。

接下来，会展策划需要制定展览的主题和内容。

展览的主题和内容应该与企业的定位和产品相关，并具有一定的吸引力和创新性。

通过展示企业的特点和亮点，吸引目标群体的关注和参与。

在制定展览主题和内容的同时，会展策划还需要确定展位的布局和设计。

展位的布局应该符合展览活动的整体风格和主题，同时考虑到展示产品的需求和参展人数的大小。

展位的设计应该具有吸引力和与众不同的特点，以吸引参展人员的目光。

在展位布局和设计确定之后，会展策划需要进行宣传推广的策划。

宣传推广的策划可以采用多种方式，如组织新闻发布会、发放宣传资料、制作宣传视频等。

宣传推广的目的是吸引更多的目标群体参与展览活动，并提高展览的知名度和影响力。

展览活动结束后，会展策划需要进行评估和总结。

通过评估和总结，策划人员可以了解展览活动的效果和问题，为以后的展览活动提供参考和改进的方案。

综上所述，会展策划是展览活动中非常重要的环节，它涉及到多个方面的工作，从目标的明确到展位的设计，再到宣传推广和组织准备，最后到评估和总结。

合理有效的会展策划有助于展览活动的成功和效果的实现。

因此，会展策划在展览行业中具有重要的地位和作用。

会展策划知识点总结一、会展策划的基本概念会展策划是指在展览会的前期，进行周密的计划和安排，使展览会能够顺利进行，取得良好的宣传效果和经济效益。

会展策划分为前期策划、执行策划和后期总结三个阶段，每个阶段都需要有明确的目标和计划，并进行周密的安排和组织。

二、会展策划的相关知识点1. 市场调研与定位在进行会展策划时，需要首先进行市场调研，了解展览行业的市场需求、发展趋势和竞争格局。

同时，确定展览的定位和目标市场，明确展览的主题和内容，确保展览的吸引力和针对性。

2. 展览主题和内容展览的主题和内容是展览的核心，展览的成功与否在很大程度上取决于主题和内容的吸引力和创新性。

因此，在进行展览策划时，需要确定展览的主题和内容，确保其具有针对性和吸引力。

3. 资金预算和筹备在进行展览策划时，需要对展览的整体预算进行合理的安排和筹备。

包括展览的场地租赁、宣传推广、展品搭建、人员配备等方面的费用预算和安排。

确保展览的经济效益。

4. 宣传推广和媒体合作展览的成功与否在很大程度上取决于宣传推广的效果和力度。

在进行展览策划时，需要进行全方位的宣传推广，包括社交媒体、传统媒体、行业媒体等多方面的合作，确保展览的知名度和曝光率。

5. 整体布置和设计展览的整体布置和设计是展览的重要环节，直接影响到参观者的体验和对展览的印象。

在进行展览策划时，需要对展览的整体布置和设计进行精心安排，确保展览的视觉效果和观赏性。

6. 参展商招募和管理参展商是展览的重要组成部分，对参展商的招募和管理直接影响到展览的参展规模和质量。

在进行展览策划时，需要对参展商进行精准的招募和管理，确保参展商的质量和数量。

7. 参观者服务和体验在展览策划中，对参观者的服务和体验同样十分重要。

需要对参观者的服务和体验进行细致的安排和管理，确保参观者的满意度和展览的口碑。

8. 合作交流和合作机会展览是一个很好的合作交流平台，通过展览可以开拓合作机会，扩大业务范围。

在展览策划中，需要对合作交流和合作机会进行充分的挖掘和规划，带动展览的经济效益和社会效益。

第一章会展策划的基础理论与方法（一）策划的内涵与类型1、识记：（1）策划和策划学的内涵（6）策划是为了达到社会组织的预定目标或解决面临问题，利用个人或集体智慧预先拟定行动方案的思考活动。

策划学是以策划活动作为研究对象的学科补：策划学的基本特征1）综合性2）效用性3）社会历史性（2）策划的类型与作用（8）A :类型1）按行业分：政治策划、经济策划、军事策划、商务策划、影视策划、广告策划等2）按等级分:高级策划、低级策划3）按性质分:①机会型策划。

以机会概率为主要依据。

“万事俱备，只欠东风”②时效型策划。

按预定目标进行。

③差异型策划。

按照策划主体的质量综合与对象的质量综合的差异制定策略B: 作用 :1）策划是实践活动取得成功的重要保证2）策划为行动提供了指南与纲领3）策划为人们提供了新观念、新思路、新方法。

4）策划增强企业竞争力5）策划可以改善企业管理（3）中国策划的兴起和发展（10）A :历史阶段1）1992 年邓小平南巡讲话为标志，是策划业形成发展时期2）2000 年“中国十大策划案例和十大策划人”出炉为标志，策划业进入一个新时期B :策划业四大发展区域:1）南海沿海地区2）上海3）北京4）西部C:策划业的形成：媒体的推动力2、领会:（1）策划的理论基础（13）管理学理论基础:1）第一阶段:管理理论的形成。

泰罗“科学管理理论” 、法约尔“管理过程理论” 、韦伯“行政组织理论”2）第二阶段：以行为科学为主要特点。

梅奥、马斯洛、卢因等3）第三阶段：管理理论的“丛林”时期。

主要学派：①决策理论学派。

西蒙。

管理的核心是决策。

执行前分析的必要性和重要性。

②经验管理学派。

即案例学派。

彼得•德鲁克、欧内斯特•戴尔。

强调从企业管理的实际经验而不是一般原理出发进行研究，强调用比较的方法来研究和概括管理经验。

③系统管理学派。

弗里蒙特•卡斯特、罗森茨威克、约翰逊、④权变理论、卢桑斯、菲德勒、豪斯。

补：成功的策划是在良好、高效、科学的管理得支持中完成的，基本可以归纳这几方面：1. 在分析形势中寻求发展机遇2. 在策划方案中预计风险，要权衡利弊得失，在追求效益效率的同时，注重和保证安全，所以规避风险至关重要。

国际文化贸易概论第一章绪论1.国际文化竞争是全球化时代的重大主题。

2.文化是软权力。

3.国际文化贸易的不平衡性主要体现在美国文化产品的全球扩张。

4.文化产品的特点：高回报率、高附加值。

5.中国在文化问题上该怎么办？中国应该把保护世界的文化多样性作为一个基本立场，为建立一个开放、公平、透明的，具有可参考性的多边贸易体系而努力。

6.文化产业在很少甚至不损害自然资源的情况下，带来巨大的经济回报。

7.中国对外文化贸易存在着严重的贸易逆差现象。

8.发展国际文化贸易的重要意义〔p9—p15〕①文化生产和贸易具有高附加值的特点，能够加快国民财富累积、实现可持续发展。

②能够相其他产业提供丰富的文化附加值，为其他产业的外贸出口打开广阔的道路，提升国家文化形象和国家整体竞争力。

③文化贸易对区域经济发展和形象提升具有整体带动作用。

④发展国际文化贸易有利于实现经济可持续发展，改善出口结构。

9.文化经济的优势〔p11〕①文化更富有弹性，可以经受时代的变化。

②它很少消亡，它总是在进化。

③尽管面临全球化的潮流，但是文化依然可以不断探索创新，而且它更利于创造新的空间和场所。

10.文化经济〔贸易〕的作用〔p12-p14〕①在产生直接经济效益的同时，它还对促进就业、增加国家和社会稳定性、提升国家形象等方面具有十分重要的作用。

②在生产特点、生产内容和作用的方式与范围上来看，它以其特有的广泛性和渗透性提升着物质生产领域的文明程度，带动着科教、休闲、传媒、体育等庞大的产业群体蓬勃发展，推动着人类知识经济时代高级阶段的来临以及经济结构的根本性变革。

③文化贸易的第二层面的作用，即文化产品和文化服务的双重属性，使得文化贸易在带来直接经济效益的同时，提升一国的文化形象，加强其他国家对本国文化的亲近感和认同感。

④文化贸易会形成巨大的整合效应和辐射效应，带动一国其他非文化产品的出口贸易，从而对增强一国整体经济实力起到巨大推动作用。

这时文化贸易作用的第三个层面，也是发展对外贸易最为重要的意义所在。

第一章．导论第一节会展及相关概念❖1、狭义的会展：就是指会议和展览。

C&E(Convention and Exposition) 或M&E(Meeting and Exposition)。

❖2、广义的会展：“MICE”，即Meetings（会议）Incentive tour（奖励旅游）Conventions（大会）Exhibitions （展览）。

vents (节事) 。

❖3、会展的界定会展是指在特定的空间、时间内多人聚集，围绕特定主题进行交流活动。

特定空间－－会展活动通常集中在特定的会展场所的空间内；特定时间－－会展活动一般都有特定的时间期限；集体性－－展览会凝聚人气，是集体性的人类活动；特定主题－－一个会展活动通常总是围绕某一个指定主题，组织与该主题相关领域的人员汇集于该活动现场。

交流－－会展活动的目的在于促进人们的交流，减少交易成本。

❖4、会展的外延会展是会议、展览和大型节事活动的统称。

(1)会议人们怀着各自不同或相同目的，围绕一个共同主题，进行信息交流或聚会、商讨的活动。

利益主体：主办者、承办者和与会者（包含演讲人）主要内容：与会者之间进行思想或信息交流（围绕共同主题）会议类别：英语中的分类：大会（convention）（代表）大会（congress）专业性会议（conference）专家学术研讨会（symposium）小组讨论会（workshop）论坛（forum）讲座（lecture）研讨会／专家讨论会／讨论会（seminar）展览会（exhibition）与展示会（trade）培训会议（training sessions）奖励会议（incentive meeting）按举办机构分：协会会议（association meeting）公司会议（company Or cooperative meeting）国际组织和政府会议（International Organization &Government -meeting & Conference ）其他会议（other meetings）按地域和影响力分：国际会议、全国会议、地区会议、本地会议按活动特征分：商务会议、度假会议、展销会议、文化交流会议、专业学术会议、政治性会议、培训会议按规模分类：小型会议（少于100人）中型会议（100－1000人）大型会议（1000－10000人）特大型会议（10000人以上）❖会议业的发展态势：❖-规模小型化、运作短时化，向区域化发展❖-安全问题和危机管理成焦点❖-科技与专业管理相结合❖-多方协调，资源共享❖-举办地都是旅游名胜地，且各有特点❖-亚太将成为全球发展最快的会议目的地❖4、会展的外延(2) 展览一种具有一定规模，定期在固定场所举办的，来自不同地区的有组织的商人聚会。

授课时间第一周第二次课堂类型讲授课时 2新课内容：第一章会展业的概述教学目标：1、知识目标：掌握会展业的发展趋势，了解我国会展业发展的布局和我国会展中心的地位，了解我国会展业发展的基本趋势及对策。

2、能力目标：能提出我国会展业发展中出现问题的解决对策，同时领会会展中心的经营管理理念。

教学重点、难点及处理措施：1、重点：会展业的涵义，会展业的发展历史与现状。

2、难点：会展经济与社会发展的关系。

3、处理措施：讲解、案例分析讨论教学过程：新课导入—→讲解—→分析、讨论—→归纳总结教学手段：讲解、讨论作业：思考题: 会展业对国际贸易的促进作用主要表现在哪几个方面?授课时间第一周第二次课堂类型讲授课时 2新课内容：第二章会展策划概述（一）教学目标：1、知识目标：了解会展策划的重要性；掌握会展策划的核心内容理解会展策划的基本原则。

2、能力目标：掌握策划大纲；熟悉策划方法；了解策划流程。

教学重点、难点及处理措施：1、重点：会展策划的概念、特征和作用。

2、难点：会展策划的基本理论3、处理措施：讲解、案例分析讨论教学过程：复习—→新课导入—→讲解—→分析、讨论—→归纳总结教学手段：讲解、讨论作业：授课时间第二周第一次课堂类型讲授课时 2新课内容：第二章会展策划概述（二）教学目标：1、知识目标：掌握会展策划的方法，并能够在会展策划的过程中运用。

2、能力目标：能够运用会展策划的原则和方法，同时可以判断会展策划的方案的优劣。

教学重点、难点及处理措施：1、重点：会展策划的原则2、难点：会展策划的方法3、处理措施：讲解、案例分析讨论教学过程：复习—→新课导入—→讲解—→分析、讨论—→归纳总结教学手段：讲解、讨论作业：P15 4 P2、3、4授课时间第二周第二次课堂类型讲授课时 2新课内容：第三章会展立项策划（一）教学目标：1、知识目标：掌握会展策划立项可行性的分析，并了解可行性分析的具体内容。

2、能力目标：能够使学生具备对会展选择的决策能力，同有对会展立项可行性分析能力。