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2003年第2期税务与经济N o.2March15,2003 (总第127期)T axation and Economy(Serial N o.127)经济纵横西方主流经济学的消费行为理论述评金晓彤(吉林大学商学院,吉林长春130012)[摘 要]西方主流经济学的消费行为理论具有十分明显的时代特征,是理论的历史承袭性和修正性的结晶,受时代局限而使理论所表征出的狭隘性并不会抵毁其应用价值。
相反,却为后来者提供了更为广阔的研究空间,也为他们的理论在实践中的延伸应用创造了更多的机会。
[关键词]西方主流经济学;消费行为;马歇尔;凯恩斯[中图分类号]F036.3 [文献标识码]A [文章编号]1004-9339(2003)02-0016-05从经济学说史的角度来考察,西方经济学经历了重商主义、古典经济学和以新古典经济学、凯恩斯经济学为代表的当代西方经济学等几个发展阶段。
在不同的历史时代,学派林立的西方经济学界,总会有一些学派属于正统经济学,在经济学界占统治地位,成为主流经济学;而另有一些学派属于非正统经济学,处于“异端”地位,但它们始终作为一条忽明忽暗的附线而存在着。
由于篇幅所限,本文所要研究的是处于不同时期主流经济学消费行为的有关理论,并对其进行评价。
非主流经济学的消费行为理论,将另撰文对其进行评述。
一、马歇尔时代(1870年到第一次世界大战期间)主流经济学的消费行为理论 19世纪中叶至20世纪初,是西方资本主义社会大动荡、大变革的时代。
一方面,这一时期是资本主义从自由竞争向垄断过渡的时期,经济危机频繁,社会矛盾日益激化,工人运动风起云涌。
而以揭示资本主义剥削实质的马克思《资本论》第1卷的问世,从根本上动摇了资产阶级政治经济学的理论基础。
食利阶层迫切需要新的为资产阶级辩解的经济理论;另一方面,在经典力学和数学飞速发展的驱动下,由奥国学派的门格尔、维色、庞巴维克、杰文斯、瓦尔拉斯等人主唱的经济学“边际革命”也随之掀起。
第三单元消费者行为理论1．一个消费者想要一单位X商品的心情甚于想要一单位Y商品，原因是（）。
A．商品X的效用与价格相比的性价比要比Y商品的高B．商品X的价格较低C．商品X紧缺D．商品X是满足精神需要的【答案】A【解析】效用就是消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。
若消费者想要一单位X商品的心情甚于想要一单位Y商品，说明X商品的效用与价格相比的性价比更高。
2．经济学分析的一个假设条件是消费者偏好不变，因此，对在同一地方的同一个消费者来说，同样数量的商品总是提供同量的效用。
（）A．正确B．错误C．可能正确也可能错误【答案】A【解析】在消费者偏好不变的前提下，对同一个消费者，同样的商品总能提供同样的效用。
3．总效用曲线达到顶点时，（）。
A．边际效用曲线达到最大点B．边际效用为零C．边际效用为正【答案】B【解析】边际效用是总效用曲线的斜率值，当边际效用大于零时，总效用是递增的。
由于边际效用递减，所以，当边际效用为零时，总效用达到最大值。
4．对于一种商品，消费者想要有的数量都已有了，这时，（）。
A．边际效用最大B．边际效用为零C．总效用为零【答案】B【解析】消费者不能再通过增加单位商品的消费来增加总效用，所以总效用达到了最大，故此时的边际效用为零。
5．序数效用论认为，商品效用的大小（）。
A．取决于它的使用价值B．取决于它的价格C．不可比较D．可以比较【答案】D【解析】序数效用论者认为，效用仅是次序概念而非数量概念。
在分析商品效用时，通过第一、第二、第三等序数来说明各种商品效用的大小，以此作为消费者选择商品的根据，效用大小之间可以比较。
6．无差异曲线的形状取决于（）。
A．消费者偏好B．消费者收入C．所购商品的价格D．商品效用水平的大小【答案】A【解析】无差异曲线是表示能给消费者带来同等效用的两种商品的不同组合的曲线，是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的。
现代西方经济学的新理论随着时代的不断进步和全球化的不断发展，现代西方经济学也在不断演变和创新。
在过去几十年里，一些新的理论和观点逐渐崭露头角，并对经济学的发展和实践产生了重大的影响。
本文将介绍一些现代西方经济学的新理论和其对经济发展的影响。
一、行为经济学行为经济学是现代西方经济学的一大新理论。
传统的经济学理论假设人是理性的，即人们会根据自身利益做出理性的决策。
然而，行为经济学认为人类的决策行为受到多种因素的影响，包括心理因素、社会因素等。
随着心理学和神经科学的发展，行为经济学通过实证研究揭示了人类决策行为中的一些偏误和非理性行为，对于解释市场行为和政府政策的效果具有重要意义。
二、信息经济学信息经济学是另一项现代西方经济学的新理论。
传统的经济学假设市场中信息是充分的，即市场中的所有参与者都具有同样的信息。
然而，现实中信息不对称的情况十分普遍，即市场参与者的信息不对等。
信息经济学研究如何在信息不对称的情况下做出决策，并提出一些解决信息不对称问题的方法，如信号传递、合同设计等。
信息经济学的发展对于理解市场失灵和政府干预具有重要的启示作用。
三、制度经济学制度经济学是现代西方经济学的又一新理论。
传统的经济学主要关注市场的运行机制和优化资源配置，而忽视了制度因素对市场的影响。
制度经济学则认为市场的运行不仅仅取决于价格机制，还与法律、习俗、规则等制度有关。
制度经济学研究了制度如何影响经济发展和市场效率，并提出了一些制度设计的原则和方法。
制度经济学的兴起弥补了传统经济学的不足，对于理解经济发展过程和调整经济结构具有重要意义。
四、新古典经济学新古典经济学是现代西方经济学的一个重要学派。
传统的古典经济学强调市场的自由和自我调节能力，认为市场的竞争能够实现最优资源配置。
然而，新古典经济学相对传统古典经济学而言更加注重市场的不完全竞争、市场失灵和政府干预等问题。
新古典经济学通过考虑市场的局限性和政府的作用，提供了一种更加全面的经济分析框架，并对现实经济问题的解决提供了新的思路。
西方消费理论——文献综述一、前言凯恩斯的消费函数理论强调了收入和消费支出之间的关系，并提出了边际消费倾向递减的规律，在经济学界产生了巨大的影响。
但后来从凯恩斯开始,许多经济学家都为之付出了努力,使现代消费理论逐步走向成熟。
凯恩斯绝对收入假说得出的线性消费函数（C ＝a ＋bYd ）在短期内得到现实的验证。
但是，在1942年美国经济学家西蒙·库兹涅茨针对凯恩斯提出的消费倾向递减理论，对1869-1938年的资料进行回归分析时发现，消费函数表达式应为C ＝bYd ，即在长期内，自发性消费为零；任何收入水平上边际消费倾向与平均消费倾向相等。
并指出，凯恩斯理论和统计数据相矛盾：在美国尽管个人收入有很大增长，但国民收入中的储蓄份额并无长期上升现象。
这种短期消费函数和长期消费函数表现出来的差异被称为“消费函数之谜”或“凯恩斯－库兹涅茨悖论”。
消费之谜推动了西方经济学学者对消费函数的理论研究，产生了一系列新的消费函数理论。
本文将着重介绍一些有代表性的学派和观点。
二、综述正文（一）、凯恩斯的消费函数理论消费量的决定因素有很多。
在现实生活中，影响因素包括收入水平、商品价格指数、利率水平、收入分配状况以及消费者偏好、风俗习惯等。
在众多因素中，凯恩斯认为，起着决定性作用的是家户收入。
关于收入和消费的关系，凯恩斯的理论认为存在一条基本心理定律：随着收入的增加，人们的消费也会增加，但消费的增加不及收入的增加多。
则，消费和收入的这种关系为消费函数或消费倾向：凯恩斯在《通论》中提出了绝对收入假说,其主要理论观点是认为,人们的消费支出是由其当期的可支配收入决定的。
当人们的可支配收入增加时,其中用于消费的数额也会增加,但是消费增量在收入增量中的比重是下降的,因此随收入的增加,人们的消费在收入中的比重是下降的,而储蓄在收入中所占的比重则是上升的。
)(y C C =其中，C 代表消费，y 代表收入。
短期分析中Cy C C 0+=C0为自发消费，不取决于收入，是人们为维持日常生活必须的消费数量cY 为引致消费，是消费中随着收入水平的变动而发生变动的部分。
现代西方消费行为理论的综述引言消费行为是人类生活中重要的一部分，而对消费行为进行研究和理解则有助于我们更好地了解人类的需求、价值观和决策方式。
在现代西方，消费行为理论得到了广泛的关注和研究。
本文将对现代西方消费行为理论进行综述，探讨其中的几个重要理论。
1. 达尔达诺的消费者决策过程模型达尔达诺的消费者决策过程模型是现代西方消费行为研究中的重要理论之一。
该模型将消费者决策过程分为五个阶段：需要识别、信息搜索、评估和比较、购买决策和行为后评估。
这个模型认为，消费者在做出购买决策时，会依次经历这五个阶段，并在每个阶段做出相应的决策。
2. 弗洛斯滕贝格的消费者需求层次理论弗洛斯滕贝格的消费者需求层次理论是另一个重要的消费行为理论。
该理论认为，消费者的需求可以分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求这五个层次。
这个理论强调了人的需求是层次性的，并且认为人们在满足低层次的需求之后才会追求更高层次的需求。
3. 经济学中的消费者理论除了以上两个心理学的消费行为理论之外，经济学中也有对消费行为进行研究的理论。
经济学中的消费者理论主要关注消费者的效用最大化问题。
该理论认为，消费者在购买商品和服务时，会根据自己的效用函数做出最佳选择，从而使自己的总效用达到最大化。
4. 社会文化的影响现代西方消费行为理论也充分关注了社会和文化对消费行为的影响。
例如，商业广告的研究表明，广告对消费者的决策有着重要的影响。
此外，个体所处的社会和文化环境也会对其消费行为产生深远的影响。
5. 孟德尔森的价值和行动理论孟德尔森的价值和行动理论是对消费行为进行研究的另一个重要理论。
该理论认为，人的价值观会对其行为产生重要影响。
价值和行动理论将价值分为功利性价值（自身利益）和表达型价值（社会认同等价值），并认为人的行为是基于这些价值的结果。
总结现代西方消费行为理论的研究为我们深入了解消费行为提供了重要的理论基础。
达尔达诺的消费者决策过程模型、弗洛斯滕贝格的消费者需求层次理论、经济学中的消费者理论以及孟德尔森的价值和行动理论等，都为我们揭示了消费行为的不同方面和影响因素。
一、关于收入与消费的假说（消费函数理论）自凯恩斯１９３６年首先提出消费函数概念之后，西方经济学者对于收入决定消费这一基础命题的研究不断深化，提出了许多新的消费函数假说和理论，消费函数理论得到了丰富和发展。
１．凯恩斯的绝对收入假说凯恩斯在《通论》中提出了绝对收入假说，其主要理论观点是认为，人们的消费支出是由其当期的可支配收入决定的。
当人们的可支配收入增加时，其中用于消费的数额也会增加，但是消费增量在收入增量中的比重是下降的，因此随收入的增加，人们的消费在收入中的比重是下降的，而储蓄在收入中所占的比重则是上升的。
２．杜森贝里的相对收入假说１９４９年，美国经济学家杜森贝里（Ｊ．Ｓ．Ｄｕｅｓｅｎｂｅｒｒｙ）从对消费者行为的分析和假定入手，提出了相对收入假说。
该假说的核心内容是论证并揭示了了消费所存在的示范效应和棘轮效应的规律。
杜森贝里认为，消费者的消费行为不仅受到自身收入的影响，还要受到他人的消费行为的影响，消费是有“示范效应”（ＤｅｍｏｎｓｔｒａｉｏｎＥｆｆｅｃｔ）的。
基于这样的假定：与绝对消费水平相比，人们更关心自己与他人相比的相对消费水平。
同时，杜森贝利把消费行为的短期分析和长期分析结合起来，认为消费支出不仅受本人目前收入的影响，而且受过去收入和消费水平的影响，特别受过去“高峰”时期的收入和消费水平的影响。
因此，消费支出的变化往往落后于收入的变化。
这种由于消费习惯的惯性所导致的现象被称为消费的“棘轮效应”（ＲａｔｃｈｅｔＥｆｆｅｃｔ）。
３．莫迪利阿尼的生命周期假说莫迪利阿尼（Ｆ．Ｍｏｄｉｇｌｉａｎｉ）是生命周期假说的主要代表人物之一。
他认为，人类行为的经验表明，个人消费或储蓄行为并不仅与现期收入有关。
人们总是试图把自己一生的全部收入在消费和投资之间做最佳分配，从而获得最大效用。
一般而言，一个人在年轻时和年老时的收入水平相对较低，而在中年时的收入水平相对较高。
为实现一生消费的效用最大化，一个人在其一生消费的现值不超过他一生收入的现值的条件下，会尽可能使他在一生中的消费保持恒定。
消费观论文-消费理论研究摘要:消费对于当今社会,是一个不可不谈的话题,然而在消费理论发展的几个世纪以来,消费理论不断的被人们重视起来,消费理论的模型也在不断的完善。
各个时代不论各个流派的经济学家都或多或少的对消费有着不同的见解。
在整理疏通消费理论的发展历程的基础上,对于不同流派的理论进行了比较和总结,分析了其异同点,最后指出了消费理论的发展趋势。
关键词:消费理论;新古典主义;马克思主义;比较综合现代社会中,消费已然成了人们生活中一个不可或缺的部分,消费理论作为一个重要的经济学方向日渐被人所重视,不但为经济学界及经济理论家所关注,也引起了国家实际部门及决策者的重视。
1 古典经济学的消费思想从消费理论的发展史看,古典经济学并未将消费问题纳入统一的“经济人”范畴,而对消费问题的论证有更多的人文色彩。
由于消费者没有被视为理性的经济人,古典经济学并没有一个统一完整的消费理论,在这一时期,关于消费的问题的讨论是散乱的分布在部分古典经济学家的著作中。
古典经济学中涉及到消费理论的代表人物及理论主要有1.1 威廉·配第威廉·配第的消费思想的核心是:少消费、多积累。
其对消费思想的突出贡献在于第一次真正正确的认识到消费的作用和地位,首次提出了生产的唯一目的是为了消费,是对重商主义财富观的否定;其很重要的一个观点是主张节制不必要的消费,以保证积累,保证财富的增值。
他对各种消费支出意义的认识体现了“一切为了积累”的想法。
1.2 让·巴蒂斯特·萨伊萨伊是经济学说史上将消费理论正式纳入政治经济学理论体系的第一人。
他认为消费的唯一研究对象是消费行为本身所产生的满足程度,唯一目的是在于对比消费者的消费对他所引起的损失和给他提供的满足。
著名的萨伊定律认为,生产能创造自身的需求,不会出现需求的不足。
而其之后的经济学家,大多遵从萨伊定律,在生产消费的关系上强调生产的决定作用。
1.3 西斯蒙第古典经济学中最具有人本精神的消费论来自西蒙斯第。
介绍几种消费者购买行为的理论合肥工业大学管理学院《网络营销》精品课程网站提供消费者的购买决策通常可以分解成若干个小的决策行为。
这些决策行为包括：产品(品牌)的选择、商店的选择、购买时间的选择、购买数量/金额以及购买频率的选择等等。
在这些决策行为当中，对制造商而言具有重要影响的显然是消费者产品(品牌)的选择行为，而对零售商来说则关心消费者会在什么场所购买满足其需要的商品和服务。
在消费者的购买决策过程中这两者是紧紧联系在一起的。
消费者的购买行为又通常和他的信息行为(有关产品、商店等信息的搜集、加工处理及储存)联系在一起，所以在消费者购买行为的研究中又包括对其媒体接触和消费行为的研究。
另外消费者的购买决策行为还和购买的对象有关，这里需要就日常生活用品和耐用消费品的购买决策过程及其影响因素分别加以研究。
西方对消费者购买行为的研究自上个世纪上半叶开始就非常深入，无论是理论还是方法在最近的二十年中又有了新的发展。
以下仅对其中最新的几个理论分别做一概括性的介绍。
在具体的分析中将不会特别指出是属于消费者哪一类购买决策行为，论述本身则主要围绕零售商来进行。
另外下面的分析主要是就私人消费者日常生活用品的购买行为而言，而且假定私人消费者本身和购买决策者的身份是一致的。
1. 消费者购买行为的新制度经济学解释作为新微观经济学的组成部分，新制度经济学的一个重要假设就是市场的不完整性，这种不完整性突出表现在市场信息的失衡和不完整上。
比如就消费者和零售商之间的关系而言，商家只能部分了解消费者的实际需要和愿望，而消费者往往无法完整掌握产品(质量、价格等)和商家的信息。
信息的失衡对所有市场参与者都会带来影响，通常所有的参与者都会通过自身的信息行为，来努力打破这种失衡状态，在这一过程当中，每一个参与者都同时具备信息的搜集者和提供者两种角色。
出于市场竞争和商业秘密的考虑，有的参与者(如商家)会有意隐瞒或发布信息，对消费者而言，他的信息行为的目的只是在于消除心中的不安全感。
消费者行为理论分析消费者行为理论是研究消费者在购买商品或服务时所展示的心理和行为过程的学科领域。
它探讨了消费者为何会选择特定的产品或品牌，以及他们购买行为背后的动机。
理解消费者行为的驱动因素对企业在市场竞争中具有重要意义。
以下是几种主要的消费者行为理论。
1. 需求理论：这个理论认为，消费者购买决策是由需求驱动的。
人们对于某种产品或服务的需求是由内在或外在因素引起的。
例如，当消费者感到饥饿时，他们可能会购买食物来满足需求。
2. 心理学驱动理论：心理学驱动理论关注消费者心理过程和行为的影响因素。
例如，认知心理学理论认为，消费者在作出购买决策时会通过思考和比较各种选项来达到最优选择。
3. 个人经验与学习理论：这个理论认为，消费者从过去的经验中学习，并将这些经验应用于购买决策中。
消费者通常会基于他们以往的购买经验，来判断某个特定品牌或产品的质量和价值。
4. 社会影响理论：社会影响理论认为，消费者的购买决策受到他们所处的社会环境和他人的影响。
消费者可能会受到家人、朋友或社会媒体的推荐或评价的影响，从而对某个产品或品牌产生兴趣或偏好。
5. 文化和价值观理论：这个理论认为，消费者的行为受到他们所处文化和价值观的影响。
不同文化和价值观可能会导致消费者对特定产品或品牌有不同的偏好和态度。
综上所述，消费者行为理论通过研究和分析消费者的心理和行为过程，帮助企业了解消费者的需求、动机和购买决策，并制定相应的市场策略。
通过应用这些理论，企业可以更好地理解消费者行为，提供更符合消费者需求的产品和服务，从而在市场竞争中取得成功。
（续写）6. 决策过程理论：决策过程理论研究消费者在购买决策中所经历的一系列步骤。
这些步骤包括需要识别、信息搜索、评估和比较不同选择、决策和后续行为。
消费者在每个步骤中会受到不同的因素影响，如产品特征、价格、品牌知名度和推荐等。
了解消费者的决策过程有助于企业了解如何更好地满足消费者需求，以及如何在购买决策的不同阶段进行有效的营销和推广。
目前西方四大消费理论为：凯恩斯的绝对收入理论，杜森贝的相对收入理论，莫迪利安尼的生命周期理论，佛里德曼的持久收入理论。
下面我将对这四大消费理论逐一进行阐：1、凯恩斯的绝对收入理论。
凯恩斯将消费函数表达为：C＝f（Y），并将此式改写为C＝bY，表明如果其他条件不变，则消费C随收入Y增加而增加，随收入Y减少而减少。
他强调实际消费支出是实际收入的稳定函数，这里所说的实际收入是指现期、绝对、实际的收入水平，即本期收入、收入的绝对水平和按货币购买力计算的收入。
2、杜森贝的相对收入理论。
杜森贝提出消费并不取决于现期绝对收入水平，而是取决于相对收入水平，这里所指的相对收入水平有两种：相对于其他人的收入水平，指消费行为互相影响的，本人消费要受他人收入水平影响，一般称为“示范效应”或“攀比效应”。
相对于本人的历史最高水平，指收入降低后，消费不一定马上降低，一般称为“习惯效应”。
3、莫迪利安尼的生命周期理论。
莫迪利安尼提出消费不取决于现期收入，而取决于一生的收入和财产收入，其消费函数公式为：C＝a•WR＋b•YL，式中WR 为财产收入，YL为劳动收入，a、b分别为财产收入、劳动收入的边际消费倾向。
他根据这一原理分析出人一生劳动收入和消费关系：人在工作期间的每年收入YL，不能全部用于消费，总有一部分要用于储蓄，从参加工作起到退休止，储蓄一直增长，到工作期最后一年时总储蓄达最大，从退休开始，储蓄一直在减少，到生命结束时储蓄为零。
还分析出消费和财产的关系：财产越多和取得财产的年龄越大，消费水平越高。
4、弗里德曼的持久收入理论。
弗里德曼认为居民消费不取决于现期收入的绝对水平，也不取决于现期收入和以前最高收入的关系，而是取决于居民的持久收入，即在相当长时间里可以得到的收入。
他认为只有持久收入才能影响人们的消费，消费是持久收入的稳定函数，即：CL＝bYL ，表明持久收入YL 增加，持久消费（长期确定的有规律的消费）CL 也增加，但消费随收入增加的幅度取决于边际消费倾向b，b值越大CL 增加越多，b值越小CL 增加越少。
消费社会理论（鲍德里亚）一、形成条件社会历史条件二战后，西方资本主义国家着力进行经济社会的复苏，在社会结构上出现了一些新的社会阶层，在所有制形式上，合作制经济开始大量出现，股份制经济和跨国公司也不断涌现。
同时，在这一时期无产阶级的科学文化水平得到了提升，中产阶级也逐步增多，他们的社会地位和消费水平不断增强，服务行业日益兴盛。
经济的迅猛发展，科学技术的不断进步，使得西方资本主义社会的生产力不断的得到提升，商品数量不断增多，种类齐全，出现了物的极大丰富甚至过剩。
思想渊源鲍德里亚的消费社会思想深受马克思的影响。
马克思的《<政治经济学批判>导言》中，对生产与消费的关系进行了详尽的描述。
他指出：“不仅消费的对象，而且消费的方式，不仅客体方面，而且在主体方面都是生产生产的，所以生产创造消费者”。
马克思认为在资本主义社会，消费是隶属于生产的，是存在于整个生产系统的。
鲍德里亚认为，在早期的资本主义社会，马克思的生产消费理论是适用的而且是正确的，但是到了物质相对丰富的当代西方资本主义社会，消费就不再是一个被动的隶属过程，而是一个主动积极的建立人际关系的模式。
这种关系体现了人与物、人与集体和世界的关系，人们消费的也不再仅仅是物品，而是人与物之间的一种结构关系。
鲍德里亚还受到罗兰·巴尔特的符号学理论和亨利·勒斐伏尔的日常生活批判理论的影响。
巴尔特突破索绪尔的理论，给符号重新赋予了社会内涵，他认为，当今的资本主义社会，资产阶级正在对流行体系的社会进行着意识形态的控制，进而销售这些商品。
勒斐伏尔是鲍德里亚的导师，他在《现代世界的日常生活》中揭露出，在日常生活的消费中，社会的消费不是以消费品的实际意义进行的，而是在社会关系的交往下逐渐形成的，物的消费演变成了符号的消费。
与此同时，他指出消费实则是异化了，消费社会中的主体和客体发生着改变，物的存在变成了人们的需要，人们也为了追逐社会地位和名誉，变成了物的俘虏。
《西方经济学》重点内容提示（2）第四章消费者行为理论第一节欲望与效用一、效用效用是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。
消费者消费某种物品获得的满足程度高就是效用大，反之，满足程度低就是效用小。
如果消费者从消费某种物品中感受到痛苦，则是负效用。
效用是对欲望的满足。
效用和欲望一样是一种心理感觉。
某种物品效用的大小没有客观标准，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。
二、、基数效用论与序数效用论基数效用论是研究消费者行为的一种理论。
其基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数（1、2、3……）来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。
其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三……）来表示。
序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
第二节边际效用分析与消费者均衡一、总效用与边际效用总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。
边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。
总效用与边际效用的关系：当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为负数时，总效用减少。
二、边际效用递减规律随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。
这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。
边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释：第一，生理或心理的原因。
第二，物品本身用途的多样性。
三、消费者均衡消费者均衡所研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题。
在研究消费者均衡时，假设：第一，消费者的嗜好是既定的。
第二，消费者的收入是既定的。
第三，物品的价格是既定的。
1．消费者均衡的条件消费者均衡的条件是：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。
论2023-11-06CATALOGUE目录•西方马克思主义消费文化理论概述•西方马克思主义消费文化理论的主要流派•西方马克思主义消费文化理论的核心概念•西方马克思主义消费文化理论的影响与挑战•西方马克思主义消费文化理论的实践应用•总结与展望01西方马克思主义消费文化理论概述消费文化作为西方马克思主义理论家关注的焦点，与资本主义经济、政治以及文化发展紧密相关。
消费文化的演变和矛盾为西方马克思主义提供了分析当代资本主义社会的新视角和新领域。
消费文化与西方马克思主义的关联VS0320世纪70年代至今消费文化理论进一步深化，涉及全球化、后现代主义和生态问题等议题。
消费文化理论的发展历程0119世纪末至20世纪初消费文化理论的起源，主要关注物质消费的文化含义。
0220世纪60年代消费文化理论逐渐成熟，开始关注消费心理、社会阶层和消费意识形态等方面。
研究对象消费文化理论主要探究消费行为、消费现象背后的社会关系和文化意义。
研究内容包括消费心理、消费习惯、消费者权益、消费符号与身份认同、消费与环境等问题。
消费文化理论的研究对象与内容02西方马克思主义消费文化理论的主要流派文化主义文化主义流派关注消费文化的符号意义和象征性，认为消费文化是社会和文化身份的建构和表达方式。
该流派强调消费者在文化中的主体地位，认为消费者通过使用和消费商品来表达自己的文化认同和价值观。
文化主义者认为消费文化是资本主义社会中资本家通过商品和广告等手段来控制和操纵消费者的一种方式。
结构主义该流派强调消费文化的整体性和系统性，认为消费文化是由许多相互关联的部分组成的复杂系统。
结构主义者认为消费文化是资本主义社会中资本家通过商品和广告等手段来控制和操纵消费者的一种方式。
结构主义流派关注消费文化的结构和组织，认为消费文化是资本主义社会中的一种结构和组织形式。
后现代主义后现代主义流派关注消费文化的多样性和不确定性，认为消费文化是不断变化和演进的。
现代西方消费行为理论一、关于收入与消费的假说（消费函数理论）自凯恩斯１９３６年首先提出消费函数概念之后，西方经济学者对于收入决定消费这一基础命题的研究不断深化，提出了许多新的消费函数假说和理论，消费函数理论得到了丰富和发展。
１．凯恩斯的绝对收入假说凯恩斯在《通论》中提出了绝对收入假说，其主要理论观点是认为，人们的消费支出是由其当期的可支配收入决定的。
当人们的可支配收入增加时，其中用于消费的数额也会增加，但是消费增量在收入增量中的比重是下降的，因此随收入的增加，人们的消费在收入中的比重是下降的，而储蓄在收入中所占的比重则是上升的。
２．杜森贝里的相对收入假说１９４９年，美国经济学家杜森贝里（Ｊ．Ｓ．Ｄｕｅｓｅｎｂｅｒｒｙ）从对消费者行为的分析和假定入手，提出了相对收入假说。
该假说的核心内容是论证并揭示了了消费所存在的示范效应和棘轮效应的规律。
杜森贝里认为，消费者的消费行为不仅受到自身收入的影响，还要受到他人的消费行为的影响，消费是有“示范效应”（ＤｅｍｏｎｓｔｒａｉｏｎＥｆｆｅｃｔ）的。
基于这样的假定：与绝对消费水平相比，人们更关心自己与他人相比的相对消费水平。
同时，杜森贝利把消费行为的短期分析和长期分析结合起来，认为消费支出不仅受本人目前收入的影响，而且受过去收入和消费水平的影响，特别受过去“高峰”时期的收入和消费水平的影响。
因此，消费支出的变化往往落后于收入的变化。
这种由于消费习惯的惯性所导致的现象被称为消费的“棘轮效应”（ＲａｔｃｈｅｔＥｆｆｅｃｔ）。
３．莫迪利阿尼的生命周期假说莫迪利阿尼（Ｆ．Ｍｏｄｉｇｌｉａｎｉ）是生命周期假说的主要代表人物之一。
他认为，人类行为的经验表明，个人消费或储蓄行为并不仅与现期收入有关。
人们总是试图把自己一生的全部收入在消费和投资之间做最佳分配，从而获得最大效用。
一般而言，一个人在年轻时和年老时的收入水平相对较低，而在中年时的收入水平相对较高。
为实现一生消费的效用最大化，一个人在其一生消费的现值不超过他一生收入的现值的条件下，会尽可能使他在一生中的消费保持恒定。
这样，一个人在生命的早期或晚期会是一个借款者或称负储蓄者，而在中年时则是一个正储蓄者。
因此，从总体上说，在一生中，虽然收入是不稳定的，但消费却相对稳定。
三、消费理论的新发展70年代后期，随着经济学的发展，消费理论研究也在不断向前探索，对上述权威理论提出了挑战和修改完善。
霍尔（Hall，1978）根据卢卡斯的思想，将理性预期方法引入消费理论，提出了随机游走假说（random walk hypothesis），将消费理论从确定性条件推进到不确定性条件。
霍尔的主要结论是，消费是随机游走过程，不能根据收入的变化来预测消费的变化，即消费的变化（Ct+1—Ct）不可预见。
由此随机游走假说催生了新的消费理论。
弗来文（Flavin,1981）对随机游走假说进行实证研究后发现消费对劳动收入具有“过度敏感性”(excess sensitivity)，即消费与劳动收入具有明显的正相关性。
对于消费“过度敏感性”的解释，有流动性约束(liquidity constraints)、不确定性(uncertainty)、统计中的加总误差、短视(myopia)。
弗莱文（Flavin，1985）利用美国宏观经济数据所作的定量分析发现，流动性约束是消费对收入过度敏感性的一个重要原因。
不确定性也有助于解释消费对收入的过度敏感性。
Zeldes(1989)提出运用预防性储蓄(precautionary saving)理论可对消费的“过度敏感性”和“过度平滑性”作出解释。
消费理论的这些新发展，表明决定消费的最主要因素是当前收入，从而进一步证实了凯恩斯绝对收入假说的正确性。
这个结论对于分析现阶段我国的消费不足，具有现实指导意义。
４．弗里德曼的持久收入假说美国经济学家米尔顿・弗里德曼（Ｍｉｌｔｏｎ・Ｆｒｉｅｄｍａｎ）是持久收入假说的提出者。
他在１９５７年出版的《消费函数理论》一书是持久收入假说的代表作。
弗里德曼持久收入假说的基本出发点与莫迪利阿尼是相同的，即认为尽管收入在人的一生中是不稳定的，但消费却是稳定的。
假定消费者行为的目的是效用最大化。
在弗氏持久收入理论中，持久收入和暂时收入是两个十分重要的概念。
持久收入的概念包含有预期的收入，因此没有任何直接的方式来估算它。
持久收入假定认为，消费者是从其可以支配和预期得到的全部收入的角度来安排现期消费的。
一般而言，持久收入会提高消费支出水平。
从理论上讲，就是当前收入的边际消费值低于长期平均消费值。
基于该假说的实证研究发现，收入变动大的人对长期收入估计偏低，收入稳定的人对长期收入预期看好。
可以看出，弗里德曼是在假定消费者完全理性的前提下来分析这一问题的。
生命周期假说与持久收入假说本质上是相同的，两者都是以消费者根据长期收入进行消费和储蓄行为为基础的，它们被合称为前瞻的消费理论。
后来，经济学家把这两个理论合起来称之为“生命周期－持久收入假说”简称为ＬＣ－ＰＩＨ。
与凯恩斯和杜森贝利的收入假说模型中的消费者不同，前瞻的消费理论中的消费者被假定为理性“前瞻”的主体，追求消费在不受当期收入预算约束下的效用最大化。
5随机游走假说。
消费函数理论的发展前沿把“不确定性”引入消费函数是霍尔（ｈａｌｌ，ｒｏｂｅｒｔ）。
１９７８年霍尔把理性预期的方法应用到消费者行为理论，融合持久收入假说、生命周期假说和理性预期，提出了具有重大理论创新意义的理性预期生命周期模型，即随机游走假说（ＲａｎｄｏｍＷａｌｋｉｎｇＨｙｐｏｔｈｅｓｉｓ）。
此后经济学家们在对随机游走假说进行实证检验的研究中却发现，消费与劳动收入的变化呈显著的正相关性，进而提出了有关消费对劳动收入具有“过度敏感性”以及实际消费变化小于理论估计值（基于消费与劳动收入变化正相关性模型计算的估计值）即所谓的消费“过度平滑性”。
上述两个实证检验结果对随机游走假说提出挑战，说明了该假说与实证研究结果之间的矛盾。
1、霍尔的随机游走假说从本质上讲，生命周期和持久收入模型的最大缺陷是不能合理解释未来的不确定因素冲击对人们消费—储蓄行为的影响。
为此霍尔(Hall, 1978)用随机过程方法对其加以修正：在实际利率为常数，且等于时间偏好主观利率假定下，他得出如下结论：根据理性预期，按照持久收入假说寻找效用最大化的消费者的消费轨迹是一个随机游走(Random Waiking)过程，可见霍尔的结论只是持久收入假说在理性预期下的发展；如果持久收入假说的逻辑正确，则理性预期持久收入假说也正确。
两者在本质上是统一的(朱国林，2003)。
然而，在随后大量的经验研究中出现了三类与随机游走假说不一致的难题。
其一，在时间序列数据中，消费的变化和预期收入正相关(过度敏感性)，对不可预期的收入不敏感(过度平滑性)，这被称为迪顿悖论。
其二，消费在时间上的预期增长，这与实际情况不吻合。
其三，老年人的储蓄行为差别很大，特别是那些退休时仅有少量财产的人和拥有高收入、受过良好教育、在退休时非常富有的人之间差异更加巨大。
为了解释经验研究与消费理论间的不一致，西方一些学者对霍尔的模型作了各种改进，成为消费函数理论发展的第三阶段。
由于随机游走假说不能完全解释消费者的消费行为，为了弥补消费理论的缺陷，经济学家们又提出了许多假说，其中最著名的是流动性约束假说（Ｌｉｑｕｉｄｉｔｙ Ｃｏｎｓｔｒａｉｎｔｓ，ＬＣ）、预防性储蓄假说（Ｐｒｅｃａｕｔｉｏｎａｒｙ Ｓａｖｉｎｇｓ，ＰＳ）和λ假说。
预防性储蓄假说和流动性约束假说都是在生命周期假说和持久收入假说基础上，对随机游走假说进行的修正。
与这两种假说不同，坎贝尔（Ｃａｍｐｂｅｌｌ，ｊｏｈｎ・ｙ）和曼丘（Ｍａｎｋｉｗ，ｎ？ｇｒｅｇｏｒｙ）从总和消费入手，建立了一个所谓的“λ模型”，被称之为“λ假说”。
λ假说也可以对消费的“过度敏感性”和“过度平滑性流动性约束假说扎得斯(Zeldes,1989a)将流动性限制定义为某一较低的资产水平(相当于两个月的收入)，如果个人财产低于两个月的收入，消费者就是受流动性约束的。
国内学者一般认为，流动性约束指由于信贷市场不完善，消费者无法无成本地借贷，即消费者在任何时候不能有负资产。
该理论认为消费者进行储蓄的动机是防止流动性约束；流动性限制可以从两个方面提高储蓄，其基本特征如下：第一，如果消费者在某些时期持有零资产，那么在这些时期其行为将遵循拇指法则，不过如果消费者只受到流动性约束，而不选择使用拇指法则，消费增长对预期的收入增长的反应就存在着非对称性。
第二，流动性约束下的消费者行为可能与不受流动性限制但有明显预防性动机的消费者行为相同。
在流动性约束模型中，增加不确定性的影响和较强的流动性限制的影响是等价的。
第三，在一个没有流动性限制的模型中，消费者所选择的现期消费使现期的边际效用和下一期支出远期支出的预期边际效用都均等化；对于受流动性限制的消费者来讲，他们仅仅在短期内熨平消费。
显而易见，如果典型消费者受到流动性约束，其一生的消费路径将会改变。
预防性储蓄（precautionary saving)风险厌恶的消费者由于未来收入的不确定性而导致的额外储蓄（Leland，1968）。
例如，人们为了应付意料之外的未来开支，会进行更多的储蓄，这就刺激了家庭储蓄的增长。
经济学家把这成为预防性储蓄。
预防性储蓄理论吸收了生命周期理论中的消费者理性和效用最大化的假说,并引用不确定性理论以及消费者跨时期选择分析,认为消费者储蓄不仅仅是在整个生命周期中来平均分配财富,还为了防范未来的不确定性事件的发生。
3、预防性储蓄假说存在风险时，消费者在决定消费路径时不仅要考虑持久收入的多少，还要考虑持久收入的变化(风险)。
卡贝里罗认为(Caballero,1990)，风险主要体现为劳动收入的变化。
如果消费者不在乎风险，那么他会根据持久收入的变化而决定消费的变化，这时不存在过度平滑性。
但如考虑到风险，消费者必须同时进行预防性储蓄以规避风险，表现出过度平滑性。
根据跨期预算约束，过度敏感性也成立。
扎德斯(Zeldes,1989b)发现，在CRRA函数下，消费者有明显的预防性储蓄动机，特别是金融资产少，劳动收入不稳定的群体。
这些消费者明显对预测到的收入变化反应过敏，而对未预测到的收入反应迟钝(平滑)。
然而，布郎宁和卢萨迪(Browning and Lusardi,1996)指出，就象许多人不受流动性约束影响一样，许多公众由于有足够的资产或由于社会保障制度的完善使得预防性储蓄动机不那么重要。
凯恩斯的不朽贡献。
模型Zeldes的预防性储蓄模型条件是：W t+1=(W t−C t)(1+R)+Y t+1，C t≥0，W T−C T≥0W t是t期的金融财富(已经收到收入并且还没有消费)，R代表t期与t+1期之间的真实利率，Y t是t期的劳动收入，C t是t期的消费，E t是基于t期信息条件下的期望，U是一期效用方程，T是非随机的死亡日期。
