经典央视公益广告词

爱护动物，让人类不孤单。爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。

保护动物就是保护我们的同类。

保护水资源，生命真永远。

不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。 带上平安上路，载着幸福回家。

地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

高高兴兴出门去，平平安安回家来。

喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。

雷锋在我心中，奉献与我同行。

们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的。

请爱护人类最亲密的朋友。

如果你是动物，你该怎么办?请爱护我们吧!我们也是地球上的一员!

如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

尚善若水，厚德载物。

时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

送出一份爱心，收获明媚阳光。

团结、友爱、奉献、进步。

有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。

央视：汇聚力量的公益广告

1978年，中央电视台（以下简称央视）开始以文字和画面的形式播出公益广告，这是中国最早的电视公益广告。1987年10月，央视开播《广而告之》栏目，这是中国第一个电视公益广告栏目。时至今日，中国公益广告事业走过了30多年的历程。公益广告在社会发展的过程中起到了“社会清新剂”的作用。

2007年，央视副台长罗明说：“公益广告也是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明，希望公益广告像一盏灯一样传递文明和良好的社会风尚。”尤其是对于央视来说，社会效益远比经济效益更加重要。

基于社会效益的广告美学

央视的公益广告一直以来秉持这样一种理念：一方面要遵循艺术创作的美学规律，另一方面要强调对弱势群体、苦难境况者的人文关怀，以及对美好人性和良好风气的提倡与肯定。公益广告的最终目的是为了促进社会良性循环与和谐发展，展示人性的“真、善、美”。

公益广告要取得最好的传播效果，就必须符合受众的观赏品位和审美标准，符合受众的收视心理，因此公益广告就必须具有广告美学特征。另一方面，公益广告能否取得良好的社会效果，也是衡量其成功是否的一个重要标准。

由青少年发展基金会与央视联合拍摄的“希望工程助学行动”公益广告就是广告美学与人文关怀相结合的杰作。希望工程的标志形象“大眼睛姑娘”—苏明娟当时是安徽省金寨县（国家级贫困县）张湾小学一年级学生。在黑白相间的画面中，一双渴望知识的大眼睛里充满着梦想与悲伤，仿佛在向社会诉说“我要上学”的渴望与呐喊。

无论是从艺术角度还是从情感诉求方面，“大眼睛姑娘”都给观众带来巨大的视觉冲击和心灵的强烈震撼，引起社会普遍关注，唤醒了各界人士的爱心意识。因为观看公益广告，人们对这些渴望知识却无法求学的孩子充满了同情，强有力地促进了希望工程的发展。

希望工程实施十几年来，累计接收社会捐款超过35亿元，在农村贫困地区援建希望小学13000多所，为农村家庭经济困难的304万学生提供资助，其中资助了十几万名大学生。

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（经典版）

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1 / 4 央视读书公益广告词

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2 / 4 17.学海狂澜莫言愁，书山崎岖更登攀。

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