新媒体平台运营策略与推广方案

２Ｏ１７年９月　第３８期　教育教学论坛　ＥＤＵＣＡＴＩＯＮ　ＴＥＡＣＨＩＮＧ　ＦＯＲＵＭ　Ｓｅｐｔ．２０１　７　ＮＯ．３８　

高校易班在微信等新媒体平台的宣传推广策略　

任玉英　

（上海应用技术大学学生处，上海２０１４１８）　

摘要：“易班”是集教育教学、生活服务、校园娱乐为一体的大学生网络互动社区，是高校开展网络思想政　治教育宣传Ｘ－作的新阵地。本文选取上海、福建、四川、广西等地的高校开展调研，比较了易班与微信等新媒体　

的功能差异，研究了大学生的新媒体使用需求和信息获取习惯，了解新媒体平台受大学生青睐的原因，探索了　易班在微信等新媒体平台开展推广宣传的途径和方法。高校易班通过新媒体平台推广宣传必须始终遵循新媒　

体时代的信息传播规律，始终坚持内容丰富、特色鲜明、服务便捷，才能在新媒体时代凝聚学生、服务学生、教　育学生。　

关键词：易班；微信；新媒体；宣传策略　中图分类号：Ｇ６４２．４１　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４—９３２４（２０１７）３８—０２７３—０２　

一、高校易班在微信等新媒体平台宣传推广的背　校的学生参与，回收问卷３８０份，有效问卷３７３份，回收　

景与意义　率达￣１Ｊ９７．９％。　易班是上海市教卫党委按照教育部关于建立大　１．易班与新媒体的使用情况差异。在校大学生　

学生网络互动社区的要求运营的大型学生虚拟网络　１００％是互联网的使用者，受访者中３６５人为移动互联　社区，集成论坛、社交网络、博客、微博、轻应用等功　．网习惯使用人群。受访者最常用的社交软件依次是　

能，由师生共建共享学习、工作、生活的一站式服务资　ＱＱ（４２％）、微信（３９％）、易班（２４％）、微博（２３％）、飞信　源。新媒体是相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统　（１２％）。高校易班用户截止２０１６年已突破４５０万人，现　

意义上的媒体，被形象地称为“第五媒体”。易班作为　已覆盖包括上海的１６个省区市的２８２所高校，但大学　

网络思想政治教育的先锋阵地，需要在坚守思想引领　生对易班的使用黏性仍偏低。９７％的受访者注册了易　

新媒体运营宣发方案

一、背景分析

随着互联网的普及和移动互联网的发展，新媒体已成为人们获取信息、沟通交流、娱乐消遣的主要渠道。新媒体平台的海量用户和强大的传播能力为企业的品牌推广和宣传提供了新的机会和挑战。而各种新兴的社交媒体、短视频平台等更是成为了广告主追求的热门宣传渠道。

针对新媒体运营宣发的需求，需要科学的策略规划和实施方案，通过精准的定位和个性化的内容创作，促进产品的传播和销售，增强品牌的影响力，并最终实现商业目标。

二、目标市场分析

1. 对象：本宣发方案主要面向年龄在18-45岁之间，关注时尚、生活方式、健康、瑜伽运动等相关领域的用户。

2. 渠道：主要关注社交媒体平台（微信、微博、抖音、快手等）、短视频平台（抖音、快手、小红书等）和内容社区（知乎、豆瓣小组等）的用户。

3. 特点：目标用户注重生活品质，追求独特的生活方式和充实的精神生活，愿意花费在购物和消费上的时间和金钱。

三、运营宣发策略

1. 确定宣发目标和定位

通过对目标市场的调研分析，明确产品的定位和受众群体的需求，制定相应的宣发目标和策略。

2. 确定传播渠道和内容

针对目标市场的特点和用户习惯，选择合适的新媒体平台和内容形式，比如短视频、图文并茂的资讯、专题报道等。

3. 制定精准的推广计划

制定明确的宣发时间表和推广计划，包括宣发内容的发布时间、频次、互动策略等，确保宣发的连续性和稳定性。

4. 创作优质的宣发内容

通过对产品特点和目标用户需求的深入理解，创作贴合用户兴趣的优质内容，包括文案、图片、视频等多样化形式的内容创作。

5. 提升用户参与度 通过互动、抽奖等活动吸引用户的参与，增加用户的互动度和留存率，提升宣发效果。

6. 进行数据分析和优化

定期进行数据分析和效果评估，根据数据结果，及时调整和优化宣发方案，不断提升宣传效果和用户参与度。

三、实施步骤和时间表

1. 项目启动和准备阶段

确定项目启动时间，召集相关部门人员进行项目准备和策划。

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新媒体推广方案

一个品牌，除了建立完整的体验通道之外，全面深入的概念诠释和传播是推广的关键。

根据企业的主要目标（全国性）市场和用户获取信息的主要通道分析，以移动终端为载体的自媒体和以PC端为端口的互联网媒体（合称新媒体）无疑是其重要的推广方式。基于此，就企业新媒体推广方面作出如下剖析，并提出概念性解决方案。

一、新媒体推广战略

当前，网络信息处于一种极度泛滥的趋势，但信息传播的时效性并不强，究其原因主要有三点

1、信息无法精确的传播给目标受众

2、信息的二次传播不足

3、推广内容转化率不足。以此为矛盾点，就其新媒体推广战略做如下制定。

1、明确制定在不同阶段的推广主题——以企业的现状和市场环境分析为依据，其新媒体推广大致分为概念输出、价值体现、信息转化三个阶段；概念输出主要包含与企业相关背景、概念、特点、企业品牌等；价值体现主要产品的系统方案，价值，社会价值，家庭价值等，高度呈现企业在该领域中的技术领先，优先的解决方案。品牌转化则主要集中发力让产品（服务）信息通过与用户的需求的结合，将信息转化成价值。

2、找准市场的切合点——产业在当下话题影响力，与品类相关的产品和服务层出不穷，需求是企业最主要的市场切合点；其次，产品的形式和效果区别于其产业的特点和优势，是其市场推广的切合点，多种形式的挖掘和完整传播市场切合点是推广的关键。

3、选择精准传播与大众传播的平台——新媒体与传统媒体一样，都存在目标受众和大众受众，针对目标受众和大众受众的传播方式和通道也存在较大的

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不同，根据企业的市场定位和市场的切合点，以及自媒体和互联网媒体在传播信息上的不同特点，规划其内容、形式、和平台。自媒体平台以微信、微博、今日头条等平台为主，针对目标受众传播其行业背景、专业知识、解决方案等专业信息。互联网媒体以内容源网站和行业网站、用户类网站、及时通讯类工具等为主要平台，以IM推广，软文推广，论坛推广，问答推广，百科推广等形式针对大众传播。

1 新媒体推广方案

有的人说，我们单纯靠一篇比较好的内容就可以实现推广目的了，也没有什么专门的推广计划，都是靠自然的影响力。是的，如果你能够拥有较强的内容制造能力，你的确对推广的需求比较弱。但是你要知道，即使是这样的公号，都开着广点通在烧钱呢。它的内容不好吗酒香不怕巷子深的年代已经过去了，就算是要漂洋过海来睡你，也需要媒体载你一程。

新媒体更多聚集在线上，我们就只谈论线上的推广方式吧~也是我在运营过程中遇到的一些问题，然后做的整理。我以渠道的方式来进行分析吧~

贴吧推广

本人去看了一下贴吧，输入“自媒体”、“微信”等关键词进去之后大多数是95后和00后再玩，而且大多是自拍、抢红包、加好友、以及约炮等。所以，想要在这里推广你的新媒体，比较有难度。

我的建议是自己做一个贴吧，哪怕没人来回复你的帖子，但是你的帖子发的多了，照样会被搜索引擎收录，然后进去看到你的公号内容，自然会关注。

博客更新

新浪博客、网易博客等一定要长期做，这些博客的权重是比较高的。如果有调理的分类，每天定期更新，还是有不少的流量进来，至少有一个占位在搜索引擎的前三页。

这一切，还是网络推广的老路，发发微博，逛逛论坛和豆瓣贴吧，然后希望露个脸。这些都是传统的方式。其实你只需要做好一件事情：

聊天

1、qq群

qq群依然是十分活跃的地带，加入多个qq群，打上你的公号id，在群里探讨与你公号相关和与某篇文章相关的话题，最终引导关注。这样来的流量比较少，但是粘度较高。

2、微信群

微信群更多需要红包开路，尤其是这种文章推广。但是你可以探讨各种共同的话题，比如原创啊、评论啊什么的。然后让大家记住你是做什么的。

2 同时，你可以参与群内活动，群内的互推等。不仅可以涨粉，还能提高公号的曝光率。

3、视频

如果有一定的视频编辑制作能力，可以上传视频。在视频中插入logo、二维码等。这也是一个比较有效的方式，不过主要起到的是品牌宣传，真正的转化比较少。