自考营销学试题及答案

市场营销学（自考）试题汇集

一、单项选择题

1.在负需求情况下，市场营销管理的任务是( )

A.改变市场营销 B.刺激市场营销

C.开发市场营销 D.重振市场营销

2.以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是( )

A.生产观念 B.产品观念

C.推销观念 D.市场营销观念

3.明星类战略业务单位的特征是( )

A.高市场增长率和低相对市场占有率

B.高市场增长率和高相对市场占有率

C.低市场增长率和高相对市场占有率

D.低市场增长率和低相对市场占有率

4.行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是( )

A.黄色地带 B.红色地带

C.绿色地带 D.白色地带

5.企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于( )

A.市场渗透 B.市场开发

C.产品开发 D.市场扩张

6.市场营销信息系统由四个子系统构成，其中市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势信息的各种来源与程序的系统是( )

A.内部报告系统 B.市场营销情报系统

C.市场营销调研系统 D.市场营销分析系统

7.市场营销管理者欲对消费者的年龄加以观测，这种进行测定、加工的尺度是( )

A.名义尺度 B.顺序尺度

C.间距尺度 D.比例尺度

8.构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是( )

A.市场营销中介 B.人口

C.社会文化 D.国外宏观环境

9.做为市场营销中介的物流公司，通常被称为( )

A.供应商 B.商人中间商

C.代理中间商 D.辅助商

10.公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于( )

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1

浙江省2018年4月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、填空题(每空1分，共16分)

1.中国企业面临的宏观环境正在发生急剧变化，这一方面为企业的发展创造良好的环境机会，另一方面也对企业形成种种______。

2.需要是人们在生存和发展中感到______，期望通过获得相应的物品或劳务以求得满足的一种心理现象。

3.影响生产者购买行为的组织因素主要有企业目标、企业政策、______、______和管理制度等。

4.在居民收入和所处地理环境基本相同的条件下，很多消费者却有截然不同的消费习惯与特点，这是消费者的______在起作用。

5.产品的形体部分，是指产品所具有的质量、特色、款式______、______等可以满足不同消费者的需求的具体内容。

6.新产品的构思主要来源有：______、______企业的市场营销人员、中间商、科技人员。

7.企业要扩大市场份额，可以有两种策略，一是______；二是产品质量不变，降低价格。

8.在产品的营销渠道中，中间商是指批发商、______和______。

9.一般在产品的投入期，______和______是最主要的促销手段。

10.直复营销策划中的可变因素包括交易条件、______、______以及创意和提供的服务等内容。

二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。每小题1分，共10分)

1.“恩格尔系数”越高，表明某一特定地区的生活水平也比较高。( )

2.对特定环境和具体的人而言，其行为动机不一定同马斯洛需要层次理论相一致。( )

3.影响消费品购买的因素一般不会对生产者的购买行为产生影响。( )

4.有效的细分市场应具备的可测量性、可进入性和实效性等特征。( )

全国2003年7月--国际市场营销学(二)试题

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)

1.从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用是( c )P11

A.国际竞争 B.发展机会 C.经验移植 D.政府鼓励

2.国际营销与国内营销的区别主要体现在( D )-P3

A.经营观念的演进 B.企业结构的不同 C.经营商品的不同 D.营销环境的变化

3.在跨文化分析中，低背景相关文化是指( B )P120

A.语言只表达部分信息 B.信息表达比较直接 C.信息表达不明确 D.主要依靠背景信息

4.分析一个国家的市场规模，主要根据( A )P20

A.人口状况和收入水平 B.经济状况和类型 C.人口总量和年龄结构 D.恩格尔系数

5.国际消费者购买过程的差异主要体现在( B )P111

A.信息收集 B.认识过程 C.买后感受 D.挑选过程

6.有效的市场细分应具有的特征是( D )p145

A.广泛性 B.相似性 C.区域性 D.可盈利性

7.属于直接出口形式的是( C )P153-155,重点看一下

A.与国外企业合资经营, B.经本国贸易公司出口

C.在国外市场设立销售机构 D.授权国外企业使用商标

8.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是( A )P199

A.统一品牌策略 B.系列品牌策略 C.个别品牌策略 D.组合品牌策略

9.一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场，这是( A ) P217

全国2009年4月高等教育自学考试

市场营销学 试题

课程代码：0058

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是 （ ）

A：市场营销观念 B客户观念 C：社会市场营销观念 D：生产观念

2、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ）

A：分析市场机会 B：选择目标市场 C：市场营销组合 D：管理市场营销活动

3、问号类战略业务单位的特征是（ ）

A：高市场增长率和低相对市场占有率 B：高市场增长率和高相对市场占有率

C：低市场增长率和低相对市场占有率 D：低市场增长率和高相对市场占有率

4、某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（ ）

A：同心多元化 B：水平多元化 C：集团多元化 D：垂直多元化

5、庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是（ ）

A：判别分析 B：多元回归分析 C：因素分析 D：方差分析

6、某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（ ）

A：实验法 B：观察法 C：调查法 D：专家估计法

7、保险公司属于市场营销渠道企业中的（ ）

A：供应商 B：商人中间商 C：代理中间商 D：辅助商

8、企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（ ）