《广告策划与管理》课程设计报告
Fila广告策划书
学院名称：经济管理学院
专业名称： 市场营销
班 级： 市场营销1092
学 号： **********
* 名： ***
成 绩：
评语：
FILA广告策划书
一、 FILA背景资料
1.品牌介绍
FILA（斐乐）是著名的意大利运动品牌，始于1911年，由FILA兄弟在意大利Biella 小镇创立的一家纺织和针织的服装企业。上世纪七十年代，为配合多元化发展，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、爬山、篮球等系列，并逐渐发展成为时尚运动品牌的典范，奠定了世界知名运动品牌的中坚地位。今日的FILA以优雅活力的设计、高品质的物料以及一流的剪裁誉满全球，产品行销美国、 意大利、韩国、日本等三十多个国家。
2.企业公司的概况及相关营销
1973，日本设计师伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指导下，设计出了Fila的F-box logo。Fila大胆运用色彩醒目的图案，让普通的网球运动服饰焕发出耐人寻味的艺术美感
1973，前瑞典球员比约·伯格成为Fila代言人，穿着Fila网球系列，连续拿下6届法网公开赛冠军，5届温网冠军，成就70年代Fila光荣时代。
1974，维拉斯成为第一个赢得大满贯赛冠军的南美选手。维拉斯，谷拉恭高利，麦肯罗等一批Fila网球选手开始了近十年的辉煌夺冠历程。
1976，伊方·谷拉恭高利穿着Fila，获得了14个单打和双打大满贯头衔。
1977，美国网球名将约翰·麦肯罗穿着Fila网球系列，开始了他的职业运动生涯。
1982，Fila开始赞助美网公开赛，并成为日后美网22年的指定供应商。
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【德芙巧克力广告策划书】终稿德芙广告策划书
终稿德芙广告策划书
德
芙
广
告
策
划
书
目录
前言
一、市场分析...............................................................................3（1）营销环境分析.......................................3
（2）消费者分析.........................................4
（3）产品分析...........................................5
（4）竞争者分析.........................................5
二、广告策略...............................................................................7（1）目标市场策略.......................................8
（2）产品定位策略.......................................9
（3）广告诉求策略.......................................9 竭诚为您提供优质文档/双击可除
（4）广告表现策略.......................................9
（5）广告媒介策略.......................................9
三、广告计划..............................................................................9（1）广告传播地点与时间.................................9
斯美特食品广告策划书
目录
一、 内容提要---------------------------------------- 1
二、 市场环境分析-------------------------------------2
1、 问卷调查表--------------------------------------2-3
2、 问卷调查分析------------------------------------3-4
3、 营销环境分析------------------------------------5-7
4、 消费者分析---------------------------------------7
5、 产品分析---------------------------------------8-9
6、 企业和竞争对手的竞争状况分析------------------------10
7、 企业与竞争对手的广告分析---------------------------10
三、 营销策略提案
----------------------------------11-13
四、 创意设计提案------------------------------------13
五、 媒介投放提案------------------------------------14
1、市场策略--------------------------------------------------14
2、品牌目标--------------------------------------------------15
3、投放媒介
------------------------------------------------15-16
六、 广告费用预算------------------------------------18
综合体营销策划方案
【篇一：【城市综合体与商务商业综合体营销策划方案专题研究报告】】
【城市综合体与商务商业综合体营销策划方案专题研究报告】
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