目录
前 言 2
第一部分 市场调研 2
一、市场状况 2
二、消费者分析 5
三、产品分析 5
第二部分 广告策略 6
一、广告的目标 7
二、目标市场策略 7
三、广告媒介 8
第三部分 广告计划与营销策略 9
一、广告时间 9
二、广告表现 9
三、广告效果预测 10
四、营销策略 10
五、促销活动计划 10
前 言 随着生活水平的提高,纸巾纸越来越多地进入到人民的日常生活当中来,形形色色的盒装面巾纸、纸手帕、餐巾纸、荷包纸等极大地方便了大家的生活。但是由于各方面的原因也给人们带来了不少的困扰,比如,夏天满头大汗用纸手帕去擦却在脸上留下了白色的纸屑、餐桌上打开一张餐巾。
随着时代的发展，现在人们更注重仪表和卫生，纸巾作为一种清洁用品，以其方便、清洁、和多用的特性受到了广大消费者的喜爱。而由于一些纸巾的质量问题，用于擦洗物品并不适用，所以用于擦洗物品这种纸巾的使用方法仍未得到广泛的运用。但这对于纸巾生产商而言，正是一个发展方向。
第一部分 市场调研
1、市场状况
1）心相印市场概况
恒安集团创立于1985年，恒安纸业立属于恒安集团。其创办于1996年，现由常德恒安纸业有限公司、晋江恒安心相印纸制品有限公司、恒安（重庆）纸制品有限公司、抚顺恒安心相印纸制品有限公司组成，总注册资金5500万美元。拥有“心相印”和“柔影”品牌。恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾?p成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。恒安纸业造纸生产设备从奥地利、瑞典引进，是目前世界最先进的高速卫生纸生产设备，整个生产过程均采用世界先进的QCS计算机系统控制，实现了造纸全过程的自动化。同时公司还建有全国一流的“ISO标准恒温恒湿实验室”，拥有先进的理化检验仪器和高素质检测人员，具备国内领先的检验技术。
经过几年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示，“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。 2）市场的构成
目录
前 言 .............................................................. 2
第一部分 汰渍产品分析 ..................................................... 2
一、产品的概述及发展之路 ...................................................................................................2
二、产品的分类和价格 ............................................................................错误!未定义书签。
三、汰渍销售情况 ....................................................................................错误!未定义书签。
四、产品与市场环境分析……….………………………………….......................................
第二部分 汰渍消费者分析 .................................................. 7
一、购买情况 ........................................................................................................................... 7
二、品牌的价值 ........................................................................................错误!未定义书签。
第 1 页 共 35 页 三一文库（）
〔广告策划提案范本 13000字〕
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前
言 ..............................................................2
第一部分 市场调研.......................................................... 2
一、市场状况 ............................................................................................................2
2 35 二、消费者分析 ........................................................................................................ 7
三、产品分析 ............................................................................................................ 7
第二部分 广告策略 ......................................................... 7
一、广告的目标 ........................................................................................................ 7
二、目标市场策略 ...................................................................................................
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前 言 .............................................................. 2
第一部分 市场调研 ......................................................... 2
一、市场状况 ...........................................................................................................................2
二、消费者分析 ....................................................................................................................... 5
三、产品分析 ........................................................................................................................... 5
第二部分 广告策略 ......................................................... 6
一、广告的目标 ....................................................................................................................... 7
二、目标市场策略 ................................................................................................................... 7
