竞价推广广告三大准则-首屏竞价托管

广告竞价投放托管服务合同2024年通用合同编号：__________广告竞价投放托管服务合同（2024年通用）甲方（广告主）：乙方（服务提供商）：鉴于甲方希望在其网站上投放广告，提高品牌知名度和产品销售，乙方愿意提供广告竞价投放托管服务，双方经友好协商，达成如下协议：一、服务内容1.1 乙方作为甲方的代理，负责在各大搜索引擎、社交媒体平台等进行广告投放，并根据甲方的需求进行广告创意设计、投放策略调整和效果分析。

1.2 乙方应确保甲方的广告投放符合相关法律法规及平台规定，避免出现违规情况。

1.3 乙方有权根据市场情况和甲方需求，调整广告投放策略，提高广告投放效果。

二、服务期限2.1 本合同自双方签字之日起生效，有效期为一年。

2.2 合同期满后，如双方无异议，本合同自动续约一年。

三、费用及支付3.1 甲方应按照乙方提供的广告投放计划，预付广告费用。

3.2 乙方应在收到甲方支付的广告费用后，按照约定的时间开始广告投放。

3.3 合同期满后，乙方应向甲方提供广告投放报告，如有剩余广告费用，乙方应退还甲方。

四、权利和义务4.1 甲方应确保其提供的广告内容符合国家法律法规，不得含有违法违规信息。

4.2 甲方应对乙方提供的广告投放效果负责，并有权要求乙方进行效果优化。

4.3 乙方应按照约定时间提供广告投放报告，报告中应包含广告投放数据、效果分析等内容。

4.4 乙方应妥善保管甲方的广告投放资料，不得泄露给第三方。

五、违约责任5.1 任何一方违反本合同的约定，导致合同无法履行，应承担违约责任，向对方支付违约金，违约金为本合同总额的20%。

5.2 如乙方违反本合同，导致甲方遭受损失的，乙方应承担相应的赔偿责任。

六、争议解决6.1 本合同的签订、履行、解释及争议解决均适用中华人民共和国法律。

6.2 双方在履行合同过程中发生的争议，应通过友好协商解决；如协商不成，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。

七、其他约定7.1 本合同一式两份，甲乙双方各执一份。

竞价排名推广服务合同6篇第1篇示例：竞价排名推广服务合同甲方：（公司名称）乙方：（公司名称）根据《中华人民共和国合同法》及相关法律法规的规定，经乙方开展竞价排名推广服务，甲方与乙方协商一致，就竞价排名推广服务相关事项达成如下合同：一、合同目的甲方承诺委托乙方进行竞价排名推广服务，以提高公司品牌知名度，增加线上曝光度和销售量。

二、合同内容1. 乙方将根据甲方需求，在搜索引擎等网络平台上进行竞价排名广告投放以实现推广效果。

2. 乙方将根据甲方预算和市场需求，确定合适的广告投放策略和关键词选择。

3. 乙方将根据甲方的要求对推广效果进行监测和分析，并及时调整推广方案以达到最佳效果。

4. 竞价排名推广服务的费用由甲方支付给乙方，具体费用标准和结算方式双方根据实际情况在其他协议中进行约定。

5. 本合同自双方签署之日起生效，至竞价排名推广服务结束之日止。

三、保密条款双方在履行本合同过程中要保守对方的商业机密和知识产权，并对于合作过程中涉及到的商业秘密进行保密。

四、责任条款1. 甲方需提供真实有效的广告信息和资料，否则由此导致的问题由甲方自行承担责任。

2. 乙方应按时、按质完成竞价排名推广服务，如由于乙方原因导致推广效果不佳，乙方要承担相应责任，并作出补偿。

3. 甲方应按时支付竞价排名推广服务费用，如出现逾期支付情况，乙方有权暂停推广服务并要求甲方支付滞纳金。

五、争议解决双方在履行本合同过程中如发生争议，应通过友好协商解决；协商不成的可向相关主管部门寻求协助解决；如仍无法解决，提交商事仲裁机构处理。

六、协议变更未尽事宜由双方协商处理，经双方协商一致，签订书面协议，作为本合同的补充。

七、合同终止1. 双方经协商一致可解除本合同。

2. 如一方违反合同规定，另一方有权终止合同并要求违约方承担相应责任。

本合同一式两份，甲、乙双方各执一份，自双方签字盖章生效。

甲方（盖章）：乙方（盖章）：以上为竞价排名推广服务合同文本，甲、乙双方应认真仔细阅读合同内容，如有异议应及时沟通协商，签字盖章后生效。

广告策略机制
广告策略机制是指在互联网广告领域中，通过设计和实施一系列规则、算法以及优化技术来提高广告效果、降低成本并满足广告主与用户双方需求的方法。

这些机制包括但不限于以下几个核心部分：
1. 竞价机制：
-一价竞价（First-price auction）：广告主按照自己出的最高价格付费，胜出者支付其出价。

-二价竞价（Second-price auction）：也称为Vickrey 拍卖，胜出广告主仅需支付第二高的出价加一个最小加价单位。

2. 动态定价与最优出价策略：
-广告系统通常采用实时竞价（Real-time Bidding, RTB）的方式，广告主根据预期价值、市场环境等因素制定最优出价策略。

3. 定向投放：
-利用大数据分析用户行为、兴趣标签等信息，精准定位目标受众进行广告投放。

4. 跨渠道全站投放策略：
-跨多个媒体平台或频道实现统一管理与协同投放，确保品牌曝
光的一致性，并最大化广告效益。

5. 广告位优化：
-根据不同广告位的价值、用户流量特征等因素，合理分配广告预算。

6. 创意优化：
-针对不同的用户群体和场景，提供个性化广告创意，提升点击率和转化率。

7. 归因模型与效果衡量：
-通过各种归因模型识别广告对用户转化路径的影响，准确评估广告活动的投资回报率（ROI）。

8. 预算控制与频率控制：
-设计合理的预算分配方案以防止过度消耗预算，同时避免对同一用户展示过多相同广告导致用户反感。

综合运用以上策略，广告平台能够有效地连接广告主与潜在客户，实现高效的资源匹配和商业价值最大化。

随着技术和市场的不断进步，广告策略机制也在持续迭代和完善。

广告投放中的竞价排名原理是指通过竞价的方式来决定广告在搜索引擎或其他广告平台上的排名。

该原理被广泛应用于互联网广告投放领域，尤其是搜索广告和社交媒体广告。

1. 广告竞价系统的构成广告竞价系统通常由竞价平台、广告主和搜索引擎三个组成部分构成。

竞价平台是指一些第三方工具，它们提供了广告竞价的服务。

广告主是指那些购买广告服务的公司或个人，并提供了相关的广告创意和信息。

搜索引擎是广告投放的主要平台，它们负责展示广告、收集用户点击数据和计算广告排名等。

2. 竞价排名原理在广告竞价系统中，广告主通过竞价平台向搜索引擎投放广告。

搜索引擎会根据广告主的出价和质量得分等因素来确定广告的排名顺序。

排名靠前的广告会更容易被用户点击，从而达到更好的广告效果。

在竞价排名中，广告排名通常基于以下三个维度：2.1 竞价出价广告主在竞价平台上设置一个出价，该出价决定了广告的显示位置和能否出现在用户的视线中。

当广告主出价高于其他竞争对手，广告就会在搜索结果页面的前面位置显示。

2.2 广告质量得分广告质量得分是指广告在用户体验和广告相关度方面的表现。

广告质量得分越高，广告排名也就越靠前。

广告质量得分是由广告主的营销策略、广告内容和网站质量等因素决定的。

2.3 预算限制广告主可以通过预算限制来控制竞价排名，避免出现投入成本过高的情况。

预算限制是指广告主设置了投放广告的总预算，并根据广告效果和竞价排名来调整投放预算。

3. 竞价排名策略在广告投放中，竞价排名策略是关键的。

以下是一些竞价排名的策略：3.1 针对特定目标受众投放广告主应该根据其目标受众的兴趣爱好、年龄、职业和地理位置等维度来投放广告。

这样可以提高广告的相关性和展示效果。

3.2 区别移动和桌面广告移动设备和桌面设备是不同的，广告主应该针对不同设备维度来投放广告。

例如，移动设备的屏幕尺寸较小，广告主应该选择更容易阅读和响应的广告创意。

3.3 推荐广告位通过选择最优广告位，广告主可以提高广告的展现和点击率。

巨量引擎初中级营销认证模拟题库1、销售张同学向客户李先生讲解抖音企业号相关内容时，讲解企业号拥有视频置顶的权益。

那么以下选项中，企业号可置顶的视频数量是哪一项？ 0 ［单选题］*A、1B、2C、3（正确答案）D、不限2、客户于先生计划通过头条推广其企业和产品，销售张同学建议他可以同步申请企业认证，获得更多权益。

那么于先生申请头条企业认证需要交纳的认证费用是多少? 0 ［单选题］*A、600元（正确答案）B、 500 元C、300 元D、200 元3、抖音评论区评论管理功能新增的置顶功能，最多支持置顶几条评论？（）［单选题］*A.1（王确答案）B.2C.3D.44、抖音企业号的认证有效期是多久？（）［单选题］*A、一年诵答案）B、两年C、三年D、永久5、以下哪个行业可以做招商加盟推广？（）［单选题］*A、医疗机构B、化妆品（正确答案）C、保险D、小吃车6、oCPM适用于哪些行业？（）［单选题］*A.游戏B.金融C.电商D.以上皆可，0cpM不限制行业正鼎答案）7、oCPM广告计划最低日预算是（）［单选题］*A.200B.500C.300（正确答案）D.1008、在金秋招商会中，销售张同学签约了一个鲁班客户，告知客户开通鲁班店铺需要缴纳保证金，关于保证金额度说法正确的是？（）【单选题1*A、1万元B、2万元c、10万元D、根据商家经营类目缴纳top保证金正第答案)9、暑期来临，客户王先生计划上线一款中小学辅导资料，销售张同学推荐他使用oCPM计费方式快速捕捉精准意向客户，而且若是超成本，且符合赔付规则，则可获得超成本赔付，请问，赔付的时间范围是在首次投放及其之后的几天内？() ［单选题］*A、三个工作日内B、三个自然日内确答案)C、五个工作曰内D、五个自然日内10、广告主刘先生向销售张同学咨询可投放的商品。

以下可以在巨量引擎平台投放广告的是哪一项？ 0【单选题1*A、汽车反雷达测速仪B、便携式针孔摄像机C、象牙手镯D、防雾霾面具(正确答案)11、门店推广默认覆盖以门店为中心覆盖多少km半径内用户()［单选题］*A、6(正确答案)B、3C、15D、912、西瓜视频开屏广告支持以下哪种素材样式？()［单选题］*A.仅支持静态3sB.支持静态3s和动态4sC.仅支持视频5sD.支持静态3s、动态4s、视频5s（正确答案）13、头条竞价搜索广告展示位置在哪里（）［单选题］*A.各个频道下面的广告B.搜索综合频道下面的广告（正确答案）C推荐频道下面的广告D.开屏广告14、抖音用户男：女比例（）［单选题］*A.5:5B.4:6正确答案）C.3:7D.6:415、为更好的吸引客户，提升销售线索转化率，销售张同学向客户王先生推荐使用飞鱼呼叫中心回访线索，并表示无效线索可参加平台自动返款活动，最大化保证客户利益，但以下哪类线索无法参与返款？ 0 ［单选题］*A、停机B、空号/号码不存在C、关机D、接通后秒挂断正确答案）16、为了满足客户多媒体曝光的诉求，销售张同学向其推荐了穿山甲资源位，请问，以下哪项不是穿山甲的产品？ 0 ［单选题1*A、开屏广告B、信息流广告C、详情页广告（正确答案）D、激励视频17、客户赵先生说朋友投放了抖音的TopView产品，但投放当天的曝光量并没有达到要求，自己还要再考虑考虑。

广告投放规则更新时间：2014-09-09标签：金橱窗黄金展位向日葵曝光展示计划产品曝光产品排名浏览次数：6011第一章总则第一条目的为了提供更多的曝光机会给更多的卖家；提供更好的选品体验给买家；建立公平，诚信，透明的平台运营环境，特制订本规则。

第二条适用范围所有注册为敦煌网卖家的用户。

第二章敦煌产品营销系统第三条敦煌产品营销系统敦煌产品营销系统是整合了敦煌网买家平台上的所有曝光资源，为卖家提供的提高产品曝光的营销工具。

包括：买家首页，产品列表页，类目页，卖家端后台的单品，店铺广告投放。

敦煌产品营销系统拥有丰富多样的产品曝光展现形式，灵活多样的计费方式，能满足广大卖家的各种产品营销需求，帮助卖家赢得更多订单。

具体参见《敦煌产品营销系统》。

第四条敦煌产品营销系统包括敦煌产品营销系统里包括竞价广告、定价广告、展示计划、向日葵四种广告投放类型。

第五条投放标准5.1 符合平台商户评级中顶级商户、优秀商户、标准商户、低于标准商户。

5.2 竞价广告、定价广告、展示计划、向日葵符合平台产品发布规则的产品。

第六条敦煌币为了提高使用效率和用户体验，敦煌网建立了一套平台通用的虚拟货币，即敦煌币。

敦煌币分为敦煌金币和敦煌券。

目前主要用来投放广告。

敦煌金币与敦煌券等值，与人民币兑换比例是1:1（1元=1敦），敦煌金币为卖家充值购买，敦煌券为敦煌网赠送所得，附带有效期限。

有效期在赠送时确定。

第七条敦煌币账户管理7.1 当敦煌币账户余额不足时，卖家应及时充值，以保障广告政策投放。

7.2 禁止敦煌币在账户之间互相转让。

7.3 因卖家违反平台规则关闭帐户，或自愿退出平台经营，敦煌金币中剩余金额在90天内返还至卖家虚拟账户中。

除此之外敦煌币一律不予退款。

7.4 敦煌券属于平台赠送所得，一律不予退款。

第三章定价广告第八条定价广告8.1 定价广告是敦煌网整合网站的资源，倾力为敦煌网卖家打造的一系列优质推广展示位；定价广告分布于网站的各个高流量页面，占据了页面的焦点位置，以图片或者橱窗等形式展示；8.2 定价广告仅对敦煌网卖家开放，卖家可以在“敦煌网产品营销系统”平台上购买。

竞价广告是一种在线广告投放模式，基本原理可以简单概括如下：
1. 广告主发布广告：广告主希望在特定的在线平台（比如搜索引擎、社交媒体、电子商务平台等）上展示自己的广告，吸引用户点击并转化为潜在客户或实际销售。

2. 设定关键词或目标群体：广告主根据自己的推广目标，选择相关的关键词或者定义目标受众群体。

3. 竞价排名：当用户在搜索引擎中输入相关关键词或在特定网站上浏览时，广告系统会根据广告主设定的关键词或目标群体，以及广告位的竞价信息，来确定哪些广告将被展示在用户眼前。

竞价排名通常由广告的出价和广告质量得分共同决定。

4. 出价竞争：广告主为他们的广告位出价，即愿意为每次点击（CPC，Cost-Per-Click）或每千次展示（CPM，Cost-Per-Mille）支付多少费用。

系统会根据出价确定广告的排名和展示频率。

5. 展示广告：系统根据用户的搜索或浏览行为，选取符合条件的广告进行展示。

竞价排名使得出价高的广告更有可能被展示给用户。

6. 用户点击与转化：当用户点击广告并转化为潜在客户或实际销售
时，广告主需要支付相应的点击费用或展示费用。

基于以上原理，竞价广告能够让广告主根据自己的预算和需求，通过竞价排名的方式，获得展示广告的机会，并根据实际效果支付相应的费用。

这种模式能够提高广告主的曝光度和营销效果，同时也使得广告平台能够获得相应的广告收入。

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竞价管理制度竞价管理制度是指在互联网广告投放中，对竞价策略、广告创意、投放资源，进行规范和管理的一套体系。

它是互联网广告平台和广告主之间的协议，保证广告的效果和公平性。

竞价策略竞价策略是指广告主在投放广告前，根据自身营销目标和预算，选择适当的竞价策略，并在投放过程中根据数据进行调整。

在选择竞价策略时，广告主需要考虑以下因素：1.竞争对手情况：同一行业竞争激烈程度；2.目标受众：定位清晰的受众群体；3.预算限制：在有限的资源中最大化效益。

常见的竞价策略包括：1.最高出价策略：在相同条件下给出最高竞价；2.平均出价策略：在一定时间内，每次按相同的价格出价；3.自动出价策略：根据信誉评分、出价记录等因素，系统自动调整竞价。

广告创意广告创意对于广告效果具有决定性影响。

在选择广告创意时，广告主需要考虑以下因素：1.细分目标人群：根据受众需求和行为习惯，制定不同的创意；2.突出卖点：强调产品或服务的独特性等优势；3.清晰传达信息：在有限的空间内清晰且易懂地传达信息。

广告创意需要符合广告平台所规定的格式和要求。

不符合规定的创意将会被平台拒绝。

投放资源投放资源包括投放位置和时间等。

广告主在选择投放资源时需要考虑以下因素：1.投放平台：根据受众使用的平台选择投放位置；2.投放地域：根据投放地域的重点和目标受众选择投放位置；3.投放时间：在受众活跃的时间段进行投放。

广告主需要在规定的时间段内进行投放，并根据数据进行调整。

竞价管理制度的重要性竞价管理制度能够保证广告主的权益，并提高广告效果。

如果没有竞价管理制度，会出现以下问题：1.竞价价格过高，导致广告主的成本过高；2.竞价价格过低，导致广告效果不佳；3.竞价不公平，影响市场秩序。

竞价管理制度的出现，使得广告投放变得更加公平、规范和高效。

总结竞价管理制度是互联网广告投放必不可少的一项制度。

它能够规范广告投放行为，提高广告效果、保证广告主的权益。

广告主应该根据竞价管理制度的要求，选择合适的竞价策略、广告创意和投放资源，实现最大化的营销效益。

广告竞价运行机制什么是广告竞价运行机制？广告竞价运行机制是指在互联网广告行业中，广告主通过对某一广告位的出价竞争，从而获得其广告在该广告位上展示的机会的一种机制。

在这种机制下，广告主通过支付高于竞争对手的出价，可以使自己的广告在用户浏览网页或搜索信息时得到展示。

广告竞价运行机制的基本原理广告竞价运行机制的基本原理是，通过广告拍卖的方式，让广告主按照一定的规则对广告位进行出价，最终以最高出价者获得广告展示机会。

具体而言，广告竞价运行机制通常分为以下几个步骤：1.广告主选择要投放广告的平台和广告位；2.广告主设定广告的出价和投放的时间；3.媒体平台将广告请求发送给广告交易平台；4.在广告交易平台上，广告主的广告出价与其他竞争对手进行竞价；5.广告交易平台根据一定的算法和规则，选择最高出价者；6.广告交易平台通知胜出的广告主展示广告；7.广告在用户浏览网页或进行搜索时进行投放。

广告竞价运行机制的实现方法广告竞价运行机制的实现主要依赖于广告交易平台和广告拍卖系统。

广告交易平台是连接广告主和媒体平台的中介平台，负责处理广告请求、选择最高出价者并通知媒体平台展示广告。

而广告拍卖系统则负责竞价过程的实现。

在广告竞价运行机制中，广告拍卖系统一般采用以下两种实现方法：1.第二价拍卖（Vickrey Auction）第二价拍卖是指最终获得广告展示机会的广告主需要支付的价格等于第二高的出价。

这种拍卖方式可以激励广告主提供真实的出价，同时也能够确保广告主能够获得他们愿意支付的最高展示机会。

2.常规竞价拍卖（Generalized Second Price Auction）常规竞价拍卖是指最终获得广告展示机会的广告主需要支付的价格等于第二高的出价加上一个略高于竞争对手的最小增量。

这种拍卖方式可以更好地保护广告主的利益，并且有助于广告交易平台获取更高的收益。

广告竞价运行机制的优势和挑战广告竞价运行机制相比传统的广告交易方式具有以下优势：•公平竞争：广告竞价运行机制使得广告主可以根据自己的需求和预算灵活地选择广告展示机会，从而实现公平竞争；•精准投放：通过广告竞价运行机制，广告主可以将广告投放到自己目标用户的眼前，提高广告的精准度和转化率；•数据驱动决策：广告交易平台可以通过对广告竞价数据和用户数据的分析，进行更加精准的广告投放和优化决策；然而，广告竞价运行机制也面临一些挑战：•信息不对称：广告交易过程中，广告交易平台比广告主更加了解广告位的质量和用户的需求，可能导致信息不对称的问题；•竞争激烈：随着广告竞价运行机制的普及，竞争对手的增加可能导致广告主需要支付更高的价格才能获得广告展示机会；•广告屏蔽：部分用户会使用广告屏蔽插件屏蔽广告，降低广告主的曝光量和点击率。