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《电子商务概论》（第2版） 邵兵家 主编 高等教育出版社 2006版
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电子商务商业模式
2.1 商业模式及其要素 2.2 网络经济与电子商务商业模式 2.3 B2C电子商务的主要商业模式 2.4 B2B电子商务的主要商业模式 2.5 C2C商业模式 2.6 新兴的电子商务模式
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3、提供诸如法律和法规框架等基础制度。
从电子商务市场的主要组成部分来了解网络经济环境下电子商 务的经济规律：
新形式的产品（数字产品）、消费者（买方）、卖方、电 子商务基础设施公司、电子商务中介、电子商务支持服务机构 以及内容制作者。
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降低。
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2.1.2 传统商业模式及其局限
传统商业模式在价值创造和盈利模式的局限：
1、价值创造
价值的创造起源于对顾客和顾客需求的理解。通常有五 个基础领域，可以为顾客带来价值的增值。他们分别是购买、 使用、销售、协作创造和集成。
价值的创造起源于对顾客和顾客需求的理解。通常有五 个基础领域，可以为顾客带来价值的增值。他们分别是购买、 使用、销售、协作创造和集成。
2、赢利模式
传统的销售渠道战略在目前的盈利模式中出现了新的问
题：首先，越来越多的产品和服务呈现个性化的趋势；其次，
物流和信息流成为商流的重要组成部分，流通环节的成本大大
获取全部收入或部分收入的企业构成的经济。
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2.2 网络经济与电子商务商业模式
2.2.1 网络经济的不同解释
学者对网络经济的表述可归纳为以下几种:
4、网络经济有两种涵义：从狭义来讲，网络经济即指现代信 息网络各种网络部门经济活动；从广义上来理解，网络经济是 指建立在由现代信息网络基础之上的一国乃至世界范围内的一 切经济活动。
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2.2.3 电子商务的经济规律
1．数字产品
（1）数字产品定义与分类
数字产品指在电子商务的各种商业模型中，基于计算机网络交易的数字编码。 两层含义:“硬”产品的数字交易替代；信息产品。
学者对网络经济的表述可归纳为以下几种:
1、网络经济是基于互联网进行资源的分配、生产和消费的经 济形式，其核心是电子商务。
2、网络经济是基于网络技术发展的、以多媒体信息为特征而 形成的一种新经济潮流和形态，是信息化社会的最集中、最概 括的体现。
3、网络经济是由直接从互联网或互联网相关的产品和服务中，
5、对网络经济可从经济形态层面、产业发展层面、个人消费 和企业经营管理的微观层面等看待。
6、网络经济是指后工业社会信息价值取代工业价值在经济增
长中居于主导地位的经济活动。 《电子商务概论》（第2版） 邵兵家 主编 高等教育出版社 2006版
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2.2.2 网络经济的特点
网络经济十大特点：
电子商务概论
INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS
（第2版）
邵兵家 主编 高等教育出版社
2006年7月
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第2章 电子商务商业模式
《电子商务概论》（第2版） 邵兵家 学习目标
明确电子商务商业模式的要素；
分析电子商务企业的利润来源； 熟悉网络经济含义的不同解释； 理解网络经济的特点； 熟悉网络时代电子商务的经济规律； 概括B2B电子商务模式及其特点； 概括B2C电子商务模式及其特点； 了解新兴电子商务模式。
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2.1商业模式设计要素
在网络经济时代，因特网技术全面融入企业，企业必须将最 大化顾客价值合理有效的转变为最大化的企业收入与利润。
商务模式和电子商务模式尚未有一个统一明确的定义。对商 务模式的描述和定义涉及以下几方面:商务的体系结构、价值 创造、商业策略。
商业模式是为了在市场中获得利润而规划好的一系列商业活 动，商业模式是商业计划的核心内容。而商业计划是指描述企 业商业模式的文件。而网络经济环境下的电子商务商业模式是 指可以利用和发挥Internet和WWW的特征为目标的商业模式。
2、赢利模式
传统的销售渠道战略在目前的盈利模式中出现了新的问
题：首先，越来越多的产品和服务呈现个性化的趋势；其次，
物流和信息流成为商流的重要组成部分，流通环节的成本大大
降低。
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2.2 网络经济与电子商务商业模式
2.2.1 网络经济的不同解释
1、全球化
2、虚拟化
3、智能型
4、速度型
5、高效型
6、创新型
7、开放共享型
8、竞争与合作
9、数字化
10、全天候运作
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2.2.3 电子商务的经济规律
电子商务网络市场3项主要功能： 1、匹配买方和卖方；
2、为与市场交易相关以及支付提供便利；
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2.1.1商业模式设计要素
电子商务商业模式必须包含以下8个要素：
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2.1.2 传统商业模式及其局限
传统商业模式在价值创造和盈利模式的局限：
1、价值创造
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2.1.1商业模式设计要素
电子商务模式是企业运作电子商务，创造价值的具体表现形 式，我们可以总结出企业在电子商务中创造价值的规律所在。
作为电子商务企业，其在线的业务至少可以通过以下五种方 式实现收益：
商务活动——销售产品或者服务给顾客或企业。 广告 ——销售广告空间给有兴趣的广告客户。 收取费用——向预定信息内容或服务或参与拍卖等活动的顾客收取费用。 出售用户信息——收集顾客的相关行为信息，出售给对其感兴趣的个人和公司。 信用——从消费者手中取得资金，过一段时间付给卖主，从中担任信用担保角色。