2018年中国移动端新闻资讯行业分析报告

中国网络新闻行业发展现状及趋势分析一、网络新闻概述网络新闻是指以网络为载体的新闻，具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点，突破了传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。

网络新闻现在所具有的特点，都是经过长时间的发展而来，例如时效性就是网络新闻与传统新闻之间一个很重要的改革。

目前，我国网络新闻包括政府新闻和商业新闻两大类，其中政府新闻在用户影响力和信任度方面具有天然优势，商业新闻以其整合传播力在用户覆盖率和用户粘性上更具优势，两大类媒体合作互补推动我国网络新闻生态的逐步完善。

二、网络新闻行业现状截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，较2020年12月新增网民2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。

网民数量的不断增长，为我国网络新闻行业的发展，提供了广泛的用户基础。

截至2021年6月，我国网络新闻用户规模达7.6亿，较2020年12月增长1713万，占网民整体的75.2%。

三、手机网络新闻行业现状受新冠肺炎疫情的影响，长时间在家，使得中国手机网络新闻用户规模迅速增长，截至2020年12月，我国手机网络新闻用户规模达74108万人，较2020年3月增长1466万人，占手机网民的75.2%。

截至2021年6月，我国网络新闻用户规模达7.60亿，较2020年12月增长1712万，占网民整体的75.2%。

相对于整体的网络新闻而言，手机网络新闻用户规模占据了所有网络新闻用户的95%以上。

四、网络新闻行业发展趋势1、全媒体融合发展不断深化目前，传统媒体和新媒体“有形”的融合正在逐步完成，传统媒体逐渐扩充为拥有网站、微博、微信、客户端、网络电视等多元化、多终端的新型媒体。

传统媒体在意识上已经认识到了变革和转型的重要性，各家传统新闻媒体尝试多元化创新方式和技术，使新闻报道更立体化、贴近用户需求。

随着媒体企业从机制到经营，积极探索融合和可持续发展之路，媒体融合进一步深入，传统媒体与新媒体的边界将越来越模糊化，不同形式的媒介之间互换性与互联性将不断加强，媒体融合发展将不断深化。

中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析随着技术进步和信息传播媒介的转变，新闻资讯行业的发展历经三个阶段：依靠于广播、电视、纸媒等渠道的传统媒体时代；紧跟门户网站和PC电脑发展潮流的PC互联网时代；追求分众定制、即时互动、定制化信息的移动互联网时代。

互联网的发展、网民内容偏好的升级、VR等技术风口的爆发，促进信息维度不断提升，获取信息的形式发生了巨大的变化，从文字、图片、视频/短视频到VR/直播，多元内容载体蓬勃发展。

新闻资讯媒体很大程度满足了用户对资讯获取和解读这一内容消费刚需，移动端新闻资讯媒体更是成为互联网时代资讯传播的主战场、用户获取资讯的主要渠道。

根据调查数据显示，作为内容消费之一，30岁及以上的移动网民将新闻资讯作为首要内容消费；新闻APP则是除社交平台外，80/90后的第一资讯获取渠道。

一、新闻APP尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量，但新闻资讯类应用的用户量及行业渗透率仍保持良性发展趋势，根据数据显示，从用户流量来看，新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势，截至2019年9月，月活超过8亿，渗透率达57.2%。

在使用粘性上，用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长，9月总使用时长达78.4亿小时，同比增加30.2%，仅次于短视频（85.9亿小时）。

在日活过千万的新闻资讯APP中，MAU三个季度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小时，新闻APP用户时间粘性突出。

高频获取资讯网民占比的提升证实，移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片化、多元化的信息需求，降低了新闻资讯的获取门槛，网民资讯浏览习惯养成。

二、移动端新闻从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社交分发，在互联网的助推下，新闻资讯平台不断改进自身分发模式，推动新闻资讯媒体稳步发展，为用户提供更优质、更精准的内容，同时实现热点内容和个性化内容的高效分发，为内容营销提供强劲助力。

018年移动互联网行业报告2018年移动互联网行业报告作为信息时代的核心产业之一，移动互联网产业在2018年有了亮眼的表现。

据数据统计，2018年中国移动互联网行业的总体规模达到了5.5万亿人民币，同比增长13.5%。

从用户增长、应用开发、技术创新等多个方面都呈现出了良好的趋势。

一、用户增长2018年，移动互联网用户规模达到了7.45亿人，同比增长7.3%。

其中，智能手机用户数突破6亿大关，达到6.2亿。

移动互联网的普及率已经远远超过了其他设备。

同时，移动互联网用户的渗透率也在稳步提高，2018年底达到了54%。

二、应用开发相比于以往，2018年移动互联网应用的品质和效果越来越优秀。

尤其在移动支付、短视频、社交等领域，应用的智能化和数据集成化水平也得到了极大的提高。

此外，人工智能、大数据等新兴技术也为应用的发展带来了新的机遇。

三、技术创新移动互联网技术的创新一直是技术人员关注的焦点。

在2018年，短视频、小程序、AI等多个新技术得到了广泛应用。

特别是5G技术的运用也有了初步成果，对于移动互联网产业的发展形成了积极的推动作用。

四、问题与挑战然而，移动互联网行业的发展也面临着一些问题和挑战。

首先是安全问题，移动互联网用户数据泄露、信息泛滥等问题已经引起了广泛关注。

其次是应用多样化过分，导致市场竞争过于激烈和缺乏行业标准等。

五、未来趋势未来几年移动互联网行业将在技术推广、多元化应用、大数据利用等方面持续发展。

值得注意的是，在5G时代到来后，移动互联网行业将呈现出更多的新变化，如VR/AR、智能家居、物联网等领域的普及。

总之，2018年移动互联网行业表现亮眼，但问题和挑战也不容忽视。

未来趋势看好，整个行业应该不断积聚技术和经验，提高应用品质，并在应用多样化和安全防范上持续加强。

随着移动互联网的快速发展，用户需求也在不断变化。

在未来，移动互联网需要更加注重用户体验和服务质量，以实现良性发展。

这就需要移动互联网企业在运营和管理方面进行深入探索和创新。

中国新闻资讯行业APP用户规模、用户活跃渗透率及使用时长分析移动互联网时代，移动客户端也许已经成为了我们最先获取新闻爆料的渠道，也是新闻传播最快的地方。

传统媒体与互联网媒体经过多年的融合后，正蓄力爆发。

新闻资讯类app是新闻内容分发的重要渠道。

新闻资讯类app大致分为三大类综合新闻资讯、垂直新闻资讯和杂志报纸类。

2020年中国新闻资讯行业紧随社会热点，从疫情高发期的实时数据追踪到防控常态期案例播报，用户规模经历年初高涨后整体呈平稳发展态势。

从新闻资讯行业用户活跃渗透率来看，2020年1月新闻资讯行业用户活跃渗透率68.4%，较2019年同期增长11.2个百分点；6月新闻资讯行业用户活跃渗透率60%，较2019年同期下降2.2个百分点；12月新闻资讯行业用户活跃渗透率60.2%，较2019年同期下降0.9个百分点。

2020年12月的月活跃用户数方面，腾讯新闻以月活跃用户规模29535万人，位居第一；今日头条月活跃用户规模27860万人，远高于其他对手，位居第二；第三是新浪新闻，月活跃用户规模13563万人。

网易新闻、腾讯体育、新浪财经、凤凰新闻、一点资讯、搜狐新闻、趣头条的月活跃用户规模进入前十，它们月活跃用户规模分别为8083万人、3950万人、2923万人、2628万人、2270万人、2251万人、2028万人。

新闻资讯APP月活跃用户规模TOP4的APP日均使用时长来看，腾讯新闻APP日均使用3分钟以内的占40.4%，3-10分钟的占14.7%，10-30分钟的占12.3%，30分钟以上的占32.6%；今日头条APP日均使用3分钟以内的占40.3%；3-10分钟的占12.4%，10-30分钟的占13.1%，30分钟以上的占34.3%；新浪新闻APP日均使用3分钟以内的占49.8%；3-10分钟的占10.5%，10-30分钟的占10.3%，30分钟以上的占29.3%；网易新闻APP日均使用3分钟以内的占53.2%；3-10分钟的占9.4%，10-30分钟的占8.9%，30分钟以上的占28.5%。

速途研究院：2018年国内移动搜索市场研究报告移动搜索是指在移动终端进行对普遍互联网的搜索，从而实现高速、准确地获取信息资源。

随着移动互联网的深入发展，移动搜索市场整体上也有明显的进步，移动搜索产品也得到了全面的升级。

移动端搜索入口更加丰富，不仅局限于附属浏览器中，同时开发出了微信搜索栏以及输入法等入口，用户使用移动搜索更加日常化。

如今用户对移动搜索端的信息需求有了新的要求，希望移动搜索端内容能够更加全面，既包括新闻资讯传统内容，还要加入旅游、美容、表情包等集中化的内容。

速途研究院分析师通过对2018年国内移动搜索行业公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论国内移动搜索行业的发展趋势。

移动搜索用户规模稳定增长根据数据显示，2017年国内移动搜索用户规模达到了62398万人，2018年用户规模达到了65396万人，在移动互联网用户规模整体上升的趋势下，预计2019年国内移动搜索用户规模将达到68000万人左右。

智能终端设备的技术创新使得原本在PC端的行为逐渐转移到移动设备，移动搜索可以不受时间地点的局限，在使用场景上有明显的优势，让搜索来得更加便利。

在移动搜索用户占比方面，2016年移动搜索用户在整体中比例达到了95.5%，2017年达到了97.6%，预计将稳定在96%左右。

移动搜索分类概况目前，移动搜索主要应用在浏览器、搜索引擎和一般功能性搜索。

附属在浏览器中时，通过网页服务器和应用交互软件的方式运作，360手机浏览器等是典型的代表。

另一种是比较直接的搜索引擎模式，利用信息检索和结果呈现系统，以百度搜索和搜狗搜索为代表。

应用附加站内搜索和应用附加站外搜索属于一般功能性搜索，在淘宝、QQ音乐、腾讯视频都属于应用了站内搜索功能，而微信、微博实现在站外搜索入口功能。

页面广告过多影响用户体验在移动搜索用户对移动搜索使用优化的改进上，有半数左右的用户认为目前搜索页面广告过多，不断弹出的广告影响了用户使用体验，而且还会有页面跳转等问题，是目前用户最希望优化的问题。

2018移动广告行业报告2018年是移动广告行业迅速发展的一年。

随着中国互联网用户规模的快速增长，移动设备的普及率也在逐年提高，移动广告市场迅猛增长，创造了广阔的市场空间。

本文将介绍2018年中国移动广告行业的发展情况及未来趋势。

一、市场规模根据艾瑞咨询发布的数据，2018年中国移动广告市场规模达到了470.9亿元，同比增长34.1%。

其中，移动搜索和移动视频广告表现最为突出，增长率分别为43.7%和41.6%。

二、广告形式1.原生广告随着用户对广告越来越敏感，原生广告成为了最受欢迎的广告形式。

广告内容和用户生成内容完全一致，让用户提高了广告接受度，同时也提高了广告点击率。

2.视频广告视频广告是用户喜欢的一种广告形式，有相对较高的点击率。

在2018年，移动视频广告的市场份额不断增加，其中以短视频广告增长最快，用户喜欢的创意视频短片营销策略成为了今年的趋势。

三、广告投放平台1.支付宝和微信朋友圈支付宝和微信朋友圈成为了两个最受欢迎的广告投放平台。

支付宝利用“口碑”和“生活圈”等特色模块垂直化、个性化广告投放。

微信朋友圈利用朋友圈广告位、微信公众号广告位、微信小程序广告位等，实现完整的广告投放链。

2.今日头条作为 2018年移动广告行业崛起的王者，头条广告投放通过在新闻客户端、短视频、资讯等多个场景下，利用算法推送精准优质的广告，打造个性化、全面的广告推广渠道，成为了主流广告投放平台之一。

四、未来发展趋势1.大数据技术助力精准投放大数据技术已成为移动广告的基石，可通过用户画像进行定向广告投放。

在未来，大数据技术将继续加速发展和应用，提高广告的定向性和精准度。

2.区块链技术实现透明化随着区块链技术的逐步成熟，透明度逐渐被普及并成为美好的新形式。

移动广告行业也开始关注区块链技术的应用，特别是在数据广告投放方面，区块链技术有望帮助广告行业实现更高的监管透明性。

3.新技术新模式推陈出新新技术的迅速发展带来了广告形式的新变化。

视界观OBSERVATION SCOPE VIEW136大学生使用移动新闻客户端的现状及媒介素养培育探究——以湖南科技大学为例王心慧（湖南科技大学，湖南，湘潭411201）摘要：互联网时代下，伴随着传统新闻事业的加速转型和新媒体的快速崛起，移动新闻客户端的地位日趋上升，正日益成为国民获取新闻资讯的重要来源，大学生正处于人生观、价值观、世界观的丰富和成熟阶段，其阅读新闻的行为及此行为所产生的影响、所衍生的问题值得高度重视。

本文将针对大学生在使用新闻客户端中表现出的倾向和问题进行分析，并就大学生所应具备的媒介素养进行着重探讨。

关键词：大学生；移动新闻客户端；媒介素养中国互联网络信息中心（CNNIC ）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率已达64.5%，[1]其中，大学生群体在网民中占有相当比例。

同时，与传统新闻获取方式相比，移动新闻客户端的信息推送更加及时、便捷，使得其成为大学生群体获取新闻资讯的重要来源之一。

大学生作为移动新闻客户端使用率较高的群体，其媒介素养水平的高低，将影响其使用思维、使用行为、使用效果，因此，媒介素养的养成、更新对大学生的成长和发展至关重要。

一、移动新闻客户端的定义及发展概况1.移动新闻客户端的定义目前，学界尚未就移动新闻客户端的定义达成一致，有几个较为清晰的概念可供参考。

王祺在《新闻客户端发展现状分析》一文中写到，“新闻客户端又称新闻APP ，其实就是服务方基于苹果iOS 、安卓（Android ）等平台提供新闻资讯、新闻服务的移动应用程序”。

[2]比达咨询（BigData-Research ）在《2018年第1季度中国手机新闻客户端市场研究报告》中指出，“手机新闻客户端是指移动新闻客户端凭借其丰富的咨询资源、实时的信息推送和方便的社交互动为手机用户提供持续、实时、全方位新闻资讯，内容涵盖国内、国际、军事、社会、财经、体育、娱乐等方面的新闻类应用软件”。

当前新闻APP的发展困境与对策2018-01-26 20:04:58 新闻世界2018年1期李佳潼【摘要】本文首先探讨了新闻APP的概念、特点、发展历程和分类，然后分析了新闻APP在市场、内容、开发、推广、盈利模式等五个方面的困境，最后阐述了新时期提升原创力、注重用户体验、聚合与垂直并重、创新盈利模式和借鉴国外经验等五项新闻APP发展策略。

【关键词】移动互联网；新闻APP；原创力；同质化；盈利模式随着移动互联网的发展，手机新闻APP成为了人们阅读新闻的重要途径。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2017年6月，我国网民规模达7.51亿，其中手机网民规模达7.24亿，占比达96.3%。

我国网络新闻用户规模为6.25亿，网民使用比例为83.1%。

网络新闻服务已经从早期的以采编分发为主的自主传播模式转化到以用户资讯需求为主的资讯平台供给模式。

但是新闻APP的发展之路却并不平坦，要解决发展中遭遇的困境，还需我们进一步的研究与探讨。

一、新闻APP概述（一）新闻APP的概念新闻APP，指的是专门提供新闻资讯服务的移动端的第三方应用程序。

它是智能手机兴起后的产物，用户可以从网站或手机应用下载，然后安装使用。

（二）新闻APP的特点新闻APP的特点主要表现在两个方面：一是简单直观的即时阅读。

只需打开应用程序，人们就可以随时随地通过移动互联网阅读新闻，而且页面和内容也比网页浏览更加新颖直观。

二是选择多样且互动方便。

新闻APP程序会自动过滤掉用户设置过的不需要的内容，优先推送用户喜爱的新闻板块，互动评论也更加方便。

（三）新闻APP的发展历程新闻APP的产生与智能手机、移动互联网的发展密不可分。

2009年9月，《南方周末》开发出了中国第一款新闻APP，由此掀起了新闻APP的发展浪潮。

随后，无论是传统媒体还是新媒体，都纷纷开发出自己的新闻APP。

截止2016年1月，全国共有新闻APP1300多个，传统媒体的新闻APP只有200多个。