网购产品价格指数计算方法研究

一、 网购价格指数编制理论选择
价格指数编制理论主要包括固定篮子指数理 论和生活费用指数理论两种，固定篮子基本原理 是：选择一个具有代表性的产品篮子作为比较基 准， 以基期和报告期购买该产品篮子支出之比作为 两 价格变化度量， 即价格指数。在选择产品篮子时， 个选择就是基期产品篮子和报告期产品篮子。生活 费用指数理论是指在不同时点消费者为达到某一 效用(或者福利 、 生活标准 ) 水平所需要最小支出之
表1
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健服务项目缺失但有挂号网上预约服务项目， 服务 中家用电器维修服务项目有网上联系方式， 品牌电 器都有售后服务点； 与居民消费价格调查规格品类 别相比，网购中独有的包括虚拟类别中游戏币、 点 卡充值项目等。
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网购指数调查项目分类表
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二、 网购价格指数调查项目确定
网购产品价格指数与居民消费价格指数关联 性明显， 因此， 笔者编制网购价格指数调查项目可 参照国家统计局编制的居民消费价格指数调查项 目框架和分类方式， 只是在具体类别划分和选择上 有所不同。 在确定调查项目时， 选择京东商城、 淘宝网、 当 当网、 苏宁易购 、 亚马逊 5 个较大购物网站， 列出 5
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家购物网站所有类目 （如表 1 ） ， 与国家统计局 2011 年版 《流通与消费价格指数调查方案》 对比发现， 《流通与消费价格指数调查方案》 中 “ 香烟 ” 、 部分 “中成药” 和 “西药” 、 “车用燃料” 、 “公共交通费” “液 化石油气” 、 “原煤” 等商品不能从网购获取； 医疗保
时空障碍， 基于理性选择， 消费者选择商品或服务 不受地点和时间限制， 选择结果尽可能符合自己预 期； 三是进行商品替代成本低， 与实体购物不同， 消 费者可以通过点击鼠标， 不费时费力， 在全国范围 内找到很多精美又便宜商品；四是价格变化快， 由 于网购信息充分和选择便利性， 网络卖家为抢占网 络市场份额， 同时也和实体市场卖家竞争， 推出打 折或团购等促销活动频率很高。 （二 ） 调查商品和服务选择原则 编制网购价格指数， 需选取一定数量商品和服 务作为被调查规格品，按照采价原则调查实时价 格。所谓代表规格品即按一定方法抽选用以综合反 映价格总水平变动状况的商品和服务项目。网购价 格指数所选规格品必须满足价格指数编制选择共 性： 一是消费量大， 网上选购偏好性强； 二是生产和 供应稳定， 便于采价； 三是代表性强， 选中的商品和 服务价格变动状况与未选中的价格变动状况具有 较强相关性； 选中的商品和服务项目之间价格变化 状况相关性较低； 四是产品质量合格等。同时， 网购 一 价格指数规格品选择还应该满足以下 4 点要求： 是代表规格品不能集中在同一网站选择； 二是体现 价格适中原则； 三是全国性品牌与区域品牌相结合 原则； 四是体现同质可比性原则。 （三 ） 代表规格品确定 我们目前编制的居民消费价格指数代表规格品 约有 700 种商品和服务项目，网购价格指数编制将 选取 600～800 个规格品，与居民消费价格指数调查 规格品选取相比， 在服装、 鞋帽、 箱包、 数码/通讯/IT、 化妆品、 家电、 图书音像等需要适当增加调查品种。 编制网购价格指数规格品选择原则为： 1.调查品种和数量以居民消费价格指数为参考； 2. 与居民消费价格指数项目相类似的大类、 中 类及基本分类， 尽可能选用居民消费价格指数的调 查规格品； 3.对新增类别， 调查规格品根据实际情况选取； 4.对规格品数量选取， 要结合不同项目所占权 重适当增减。 这种规格品选取方法， 既实现了对网购价格变 动监测， 又节约社会资源， 符合成本最小化目标， 同 时可以实现网购价格指数随着居民消费价格指数
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致， 只是删除维修服务类。 （5 ） 医疗保健中由于非处方类西药 、 中成药不 能网上销售， 药品类主要集中在急救卫生 、 保健美 医疗 体类， 医疗保健服务中只有挂号诊疗费。因此， 保健和个人用品分为急救卫生 、 保健美体 、 个人用 非处 品及服务， 其中急救卫生类包括分处方西药 、 方中药、 中成药， 保健包括医疗保健器具、 保健美体 用品、 挂号诊疗费等。 （6 ） 交通和通信包括交通、 通信类， 其中交通包 括交通工具及车用零配件 、 车辆使用费 、 城市间交 通费， 交通工具及车用零配件包括助动车、 自行车、 零配件， 车辆使用费类包括保险费， 城市间交通费 包括飞机票 、 火车票 。通信包括通信工具 、 通信服 务， 删除维修服务。 （7 ） 娱乐教育文化用品及服务包括文娱用耐用 消费品 、 教育文化娱乐 、 旅游 、 虚拟， 其中教育文化 娱乐包括教材参考书、 书报杂志、 电子书、 文化娱乐 用品、 文娱费， 虚拟包括游戏、 点卡等， 增加电子书、 虚拟类作为娱乐教育文化用品及服务原因在于此 2 项是消费者娱乐文化支出。
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同步适时更新。
四、 价格调查点确定
目前购物网站很多， 根据 CNZZ 统计数据， 截至 2011 年 5 月底， 我国 B2C 企业网站已达 1.22 万家， 当月平均每天有访客访问网站数量 （简称日均行业 我们对 站点数 ） 为 1289 家。根据交易额排名情况， 目前购物网站进行大概汇总分类， 根据其出售商品 特点， 大致分成以下几类 （如表 3 ） .：
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结合网购产品特点和网购网站类别特点， 借鉴 居民消费价格指数调查类别设置模式， 在网购价格 指数编制中设置食品类、 酒水饮料类、 衣着类、 家庭 医疗保健及个人用品、 交通和通信、 娱乐 设备用品、 文化用品及服务、 居住类共 8 大类。 （1 ） 网上购买食品类比例较低， 因此食品类调 查项目设置根据实际情况进行重新归类， 具体分为 生鲜食品类、 粮油调味类、 休闲食品类 3 个中类， 其 水产品 、 菜、 鲜瓜果等， 粮油 中生鲜食品包括肉禽 、 调味品类包括粮食 、 淀粉 、 豆类 、 油脂 、 蛋、 调味品， 休闲食品类包括糖、 糕点饼干、 乳类等， 这样设置既 与 CPI 食品类设置保持了一致性， 也符合网购食品 实际情况。 （2 ） 酒水饮料类中没有烟草类， 把居民消费价 格指数中食品类中的 “茶及饮料” 划分到酒类， 成为 一个中类。 （3 ） 衣着类包括服装 、 鞋袜帽 、 衣着材料等， 衣 着类与 CPI 设置保持一致， 删除服务项。 （4 ） 家庭设备用品包括耐用消费品 、 室内装饰 品、 床上用品、 家庭日用杂品等， 与 CPI 设置基本一
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（8 ） 居住类包括建房及装修材料、 水电燃料， 其 中水电燃料中只有水、 电、 管道燃气基本分类。
表2
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部分网购网站商品和服务分类
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比， 有时也称为不变效用指数或福利指数等 。它的 构造方法是事先设定某一效用水平， 分别计算出消 费者在报告期和基期为达到该效用水平所需要最 小支出， 将二者相除就得到生活费用指数。 我国现行的价格统计制度中， 居民消费价格指 数是十分重要的一个统计指标， 对其他各种价格指 数编制有重要参考意义。其采用的是固定篮子价格 理论 。网购消费价格调查与居民消费价格调查相 比， 本质上也是反映居民消费价格变化的一种表现 形式， 只是商品获取渠道更改。因此网购价格指数 也应采用固定篮子指数理论， 选择一个具有代表性 的产品篮子作为比较基准， 以基期产品篮子作为计 算价格指数的基准， 采用拉氏价格指数方法计算网 购价格指数。
随着互联网技术和电子商务飞速发展， 网络购 便捷、 经济、 安全等优势日益为大众所接 物因高效、 受， 对居民日常消费行为产生了极大影响。商务部 发布的 2010-2011 年度 《中国电子商务发展报告》 显示， 2011 年我国电子商务交易总额 5.88 万亿元， 相当于当年国内生产总值 12.5%。 同比增长 29.2%， 截至 2011 年底， 我国网络购物用户达到 1.94 亿人， 网络应用使用率达到 37.8% ，实现网络零售总额 7825.6 亿元， 占社会消费零售总额比重 4.3% ， 网络 零售将越来越反映国民经济中居民消费情况， 在某 些层面网络零售已成为社会消费主流渠道之一。但 迄今为止， 网购价格指数还缺乏一种科学 、 权威的 计算方法， 这也正是本文研究重点所在。