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漳州旅游复工情况汇报
自新冠疫情以来，漳州市旅游业一直备受影响，但随着疫情得到有效控制，旅
游业也逐渐复工复产。
下面就漳州市旅游复工情况进行汇报。
首先，从景点开放情况来看，漳州市内的著名景点如南靖土楼、花萼楼、东山
岛等景点已经陆续对外开放，游客可以前往参观游览。
同时，景区也加强了疫情防控措施，包括测体温、佩戴口罩、保持社交距离等，确保游客的安全和健康。
其次，酒店和餐饮行业也在逐渐复工。
漳州市内的星级酒店和经济型酒店均已
陆续开业，为游客提供住宿服务。
同时，各类餐饮店也逐渐恢复营业，为游客提供美食享受。
此外，旅游交通也在逐步恢复正常。
漳州市的公交、出租车等交通工具已经全
面恢复运营，为游客提供便利的出行条件。
同时，景区周边的旅游专线也陆续开通，方便游客前往各个景点。
最后，旅游市场的复苏也值得关注。
随着疫情的缓解，游客的出行意愿逐渐增强，漳州市的旅游市场也逐渐活跃起来。
各类旅游活动和促销活动也相继推出，吸引了不少游客前来体验。
总的来说，漳州市的旅游业复工情况良好，各个环节都在有序恢复运营，为游
客提供了更好的旅游体验。
我们也将继续加强疫情防控工作，确保游客的安全和健康，为漳州市的旅游业发展贡献力量。
希望广大游客能够放心前来漳州旅游，共同享受美好的旅行时光。
漳州市旅游工作情况一、基本情况漳州市辖八县一市二区，陆域面积1.29万平方公里，海域面积186万平方公里，总人口500万。
漳州西北多山，东南滨海，属南亚热带季风气候，年平均温度21摄氏度，四季常青，全年皆可旅游。
全市目前拥有世界文化遗产地1处（南靖、华安土楼），国家5A级旅游区1个（南靖土楼旅游区），国家4A级旅游区12个，国家3A级旅游区2个，国家森林公园5个，全国农业旅游示范点3个，优秀旅游县3个，旅行社58家，星级酒店30家，直接旅游从业人员突破3万人，初步形成了一、二、三、四日游、自驾车游、专线游、主题游等旅游线路20多条，基本建成集史迹观赏、滨海度假、生态休闲、温泉养身、寻根谒祖为一体的旅游胜地。
二、主要特色漳州依山傍海，四季如春，气候宜人，文化底蕴深厚，旅游资源十分丰富，素有“海滨邹鲁、花果之乡”的美誉，是中国优秀旅游城市、国家历史文化名城、国家园林城市、国家卫生城市和中国温泉之城，逐渐形成了民俗史迹、海滨风光、花果生态、温泉康体、祖地文化等五大特色旅游资源优势。
1、独特的世遗文化。
漳州历史悠久，文化古迹比比皆是,民俗风情千姿百态，历史文化积淀深厚。
主要有：世界文化遗产福建（南靖、华安）土楼，其中，南靖田螺坑土楼群被誉为福建土楼的标志性建筑，华安二宜楼被誉为“土楼之王”，是福建土楼中综合价值最高的单体建筑；中国历史上仅存的帝王后裔聚居地漳浦赵家堡；荣获联合国亚太地区文化遗产保护奖、入选第二届“中国历史文化名街”的漳州古城等。
2、迷人的海滨风光。
漳州海岸线长达725公里，蔚蓝的大海、洁白的沙滩、蜿蜒的海岸线、神奇的地质遗迹、神秘的海底“红树林”，构筑了漳州魅力无限的滨海旅游风光。
主要有中国目前唯一的规模最大、保存最完整、最具独特性的天然火山地质博物馆、国家4A级旅游区漳州滨海火山国家地质公园，被誉为“东方夏威夷”和“海峡西岸旅游岛”的度假胜地东山岛，国内罕见的花岗岩风化海蚀奇观漳浦六鳌抽象岩画廊和国家级、省级自然保护区云霄漳江口、龙海九龙江口“红树林”等。
漳州旅游发展现状及未来趋势分析数据分析漳州旅游发展现状及未来趋势分析漳州位于中国东南沿海，是福建省的一个重要城市。
拥有悠久的历史文化和得天独厚的自然景观，漳州的旅游业近年来取得了显著的发展。
本文将通过数据分析来探讨漳州旅游发展的现状以及未来的趋势。
一、漳州旅游发展现状1. 游客数量增长稳定根据漳州旅游局的数据，近年来漳州的游客数量呈稳定增长态势。
2019年漳州接待游客总数超过3000万人次，同比增长近10%。
这主要得益于漳州丰富的旅游资源和发展的旅游基础设施，吸引了越来越多的游客。
2. 主要旅游景点漳州拥有众多的旅游景点，其中一些备受游客喜爱。
象山风景名胜区作为漳州的地标性景区，以“海上雄风、陆上春色”知名于世。
而华安土楼作为世界文化遗产，吸引了大量国内外游客。
此外，漳州还有武夷山、云水谣等独具特色的旅游景点，为游客提供了丰富多样的旅游体验。
3. 客源市场分析据统计数据显示，漳州的游客主要来自福建省内及周边省份，其中以福州、厦门、泉州等城市为主要客源地。
此外，东南亚、日韩等亚洲国家和地区的游客也逐渐增多，显示出漳州在国际旅游市场上的潜力。
二、漳州旅游发展趋势展望1. 多元化发展未来漳州旅游的趋势将是多元化发展，不仅依靠传统的自然景观和历史文化，还将注重开发旅游产业的多个方面。
如加强民宿和特色餐饮的建设，提供更多与当地特色文化相结合的旅游产品，满足游客的个性化需求。
2. 提升旅游基础设施未来漳州旅游发展的关键是提升基础设施建设，包括交通、住宿、旅游服务等方面。
加强对道路、机场和港口等交通枢纽的改善和扩建，提高交通运输的便捷性。
同时，加大对酒店、民宿等住宿设施的投资，提升服务质量。
3. 加强品牌推广在未来发展过程中，漳州需要加强品牌推广，提高知名度和影响力。
通过举办文化节庆活动、举办国际会议和赛事等方式，提高漳州的整体形象。
此外，积极与旅行社、线上平台等合作，打造更多的旅游线路和产品，吸引更多游客。
漳州市场分析一、市场概况漳州市位于福建省东南部，是福建沿海重要的港口城市之一。
漳州市市场具有多元化和活力强的特点，涵盖了多个行业领域，如农业、制造业、服务业等。
在全球化背景下，漳州市市场也受到国际市场的影响，市场竞争激烈。
二、市场规模漳州市市场规模庞大，涵盖了广泛的领域。
根据最新数据显示，漳州市市场总产值达到了数百亿元人民币，其中以服务业为主导，占比超过60%。
农业和制造业在漳州市市场中也占有重要地位，为市场发展提供了坚实基础。
三、市场特点1.多元化：漳州市市场涵盖了多个行业领域，包括农业、制造业、服务业等。
2.竞争激烈：全球化背景下，漳州市市场竞争激烈，企业需要不断提升自身竞争力。
3.消费需求旺盛：漳州市居民消费升级，消费需求呈现多样化和高端化趋势。
4.政策支持：漳州市政府对市场发展提供了一系列支持政策，鼓励企业创新发展。
四、市场机遇1.政策利好：漳州市政府出台各项优惠政策，鼓励企业发展，为市场提供了良好环境。
2.消费升级：漳州市居民消费水平提高，市场需求增长迅速，为企业提供了发展机遇。
3.创新驱动：科技创新驱动市场发展，漳州市市场对创新型企业有着巨大需求。
五、市场挑战1.市场竞争激烈：漳州市市场竞争激烈，企业需要不断提升自身竞争力。
2.环境保护：漳州市环境保护压力增大，企业需要注重可持续发展，符合环保要求。
3.人才短缺：漳州市市场人才需求大，但人才供给不足，企业需要加大人才培养力度。
六、市场发展趋势1.多元化发展：漳州市市场将进一步多元化发展，加强不同行业间的合作交流。
2.科技创新：科技将成为漳州市市场发展的重要推动力，助力企业实现升级转型。
3.与国际市场接轨：漳州市市场将与国际市场融合，开拓外贸市场，提升市场竞争力。
以上是关于漳州市场的分析和展望，希望能为读者提供参考和启发。
漳州文旅行业报告漳州市位于福建省东南沿海，是一座历史悠久、文化丰富的城市，拥有丰富的旅游资源和独特的旅游魅力。
本报告将对漳州市文旅行业的发展现状进行分析，并提出相应的发展建议。
一、文旅资源概况。
漳州市拥有丰富的历史文化资源，包括世界文化遗产南靖土楼、国家级重点文物保护单位东山寺、国家级风景名胜区南少林寺等。
此外，漳州还有众多古村落、古建筑、传统手工艺等丰富的文化遗产。
同时，漳州市还拥有得天独厚的自然景观资源，如五峰山、火山口湖、海滨沙滩等，为文旅融合发展提供了良好的条件。
二、文旅产业发展现状。
近年来，漳州市文旅产业发展迅速，旅游接待量和旅游收入呈现持续增长的态势。
据漳州市旅游局统计数据显示，2019年漳州市共接待游客超过1.2亿人次，实现旅游总收入超过300亿元。
文旅产业已成为漳州市的支柱产业之一，对促进地方经济发展和增加居民收入起到了重要作用。
三、文旅产业存在的问题。
尽管漳州市文旅产业取得了长足的发展，但仍存在一些问题和挑战。
首先，文旅产品单一，缺乏差异化和个性化；其次，文旅设施和服务水平有待提升，尤其是在旅游基础设施建设和服务质量方面仍有欠缺；再次，文旅融合发展不够深入，文化资源和旅游资源的整合利用还有待加强。
四、发展建议。
为了进一步推动漳州市文旅产业的发展，我们提出以下建议：1. 加大对文旅资源的保护和开发力度，提升文旅产品的丰富度和品质，推出一批具有地方特色和文化内涵的旅游产品。
2. 加强文旅设施和服务水平的建设，提升旅游接待能力和服务质量，打造一批高品质的文旅服务品牌。
3. 加强文旅融合发展，深化文化与旅游的深度融合，推动文化创意产业和旅游业的融合发展，丰富文旅产品供给。
4. 加强文旅宣传推广，提升漳州市的知名度和美誉度，吸引更多游客到漳州旅游观光，促进文旅产业的健康发展。
五、结语。
漳州市作为一座历史文化名城，拥有丰富的文旅资源和巨大的发展潜力。
通过加大对文旅资源的保护和开发力度，提升文旅产品的品质和丰富度，加强文旅设施和服务水平的建设，深化文化与旅游的融合发展，漳州市的文旅产业必将迎来更加美好的发展前景。
漳州旅游市场分析一、国际客源市场现状1、国际客源市场情况2010年漳州共接待入境旅游者24.75万人次，同比增长12.8%，港澳台及新加坡、马来西亚、泰国客源约占80％，日本、韩国的客源约占lO％，欧洲、北美洲、大洋洲以及南亚约占10%。
入境市场显著特点：台胞市场增加随着海峡西岸经济区建设效应的显现和两岸文化经贸交流的升温，闽台旅游合作与交往也进一步提升，加上福建省通过福厦两岸直航航点，加强入台旅游宣传推广，加大开拓闽台旅游客源市场力度等措施，扩大两岸交流合作领域，进一步拉动了台胞入境人数。
漳州距离厦门近，有利于更多台胞跨海而来，畅叙亲情。
2、国内客源市场情况一级市场：福建、广东、江西约占86％。
其中福建的漳州、厦门、泉州、龙岩等城市的客源占福建市场份额的80％。
二级市场：上海、江苏、浙江一带占市场份额约lO％。
上海、江苏、浙江一带经济发达，出游能力、消费水平在国内是领先的。
其他市场：其份额只占4％左右漳州市旅游的客源多来自本市及省内地区，其次是省外，国外游客较少，漳州虽然为历史文化名城，但其宣传力度不够，又加上周边城市如厦门的影响力远远超过漳州，外地游客偏少，虽然近几年旅游有一定发展，但还未真正走向全国。
3、客源市场总体情况近几年来，漳州各景区景点接待游客数量每年逐步增长，旅游业取得长足发展，导游队伍不断扩大，素质不断提高，旅游基础配套设施逐步得到完善，省外及海外游客有增多趋势，知名度大大提高。
2010年漳州全市主要旅游指标实现了双突破，即旅游总收入突破100亿元、旅游接待总人数突破1000万人次，全市共接待旅游者1026.49万人次，比上年同期增长19.8%，全市旅游总收入104.59亿元，增长17%。
二、漳州客源市场存在问题1、旅游服务意识较落后，基础设施有待努力建设。
难于巩固市场，导游员数量较少，总体素质偏差，难于做到各景区都配有导游员，每条路线都由一位导游组织，导致导游水平较低。
交通落后，连接各景区的道路，景区接待条件较差，星级宾馆少，大多集中在市区，目前有一家五星级酒店正在兴建。
文化旅游产业调研报告漳州本次调研的目的是为了了解漳州市文化旅游产业的发展现状以及未来的发展趋势。
通过实地走访和问卷调查的方式，我们对漳州市的文化旅游资源、旅游产业发展现状、旅游市场需求以及未来发展方向进行了深入了解。
一、漳州市文化旅游资源概况漳州市拥有丰富的历史文化资源和自然景观资源，其中包括世界文化遗产南靖土楼、国家5A级景区五虎山、国家4A级景区东山岛等知名景点。
此外，漳州市还拥有悠久的海丝文化和客家文化，是传统文化与现代旅游的完美结合地。
二、漳州市文化旅游产业发展现状经过调研发现，漳州市的文化旅游产业发展较为成熟，旅游设施完善，服务水平高，吸引了大量游客前来观光旅游。
同时，漳州市政府也在积极推动文化旅游产业的发展，加大投入力度，引进更多的旅游项目。
三、漳州市文化旅游市场需求在调查中我们发现，对于文化类旅游项目感兴趣的游客占比较高，尤其是对于深度体验本地文化的需求日益增加。
此外，年轻一代游客对于亲子游、民宿体验、主题活动等新型旅游产品也有较高的需求。
四、漳州市文化旅游产业发展趋势随着消费升级和文化旅游需求的增加，漳州市文化旅游产业将迎来更多的发展机遇。
未来，可以进一步挖掘本地文化资源，加强与其他地区的合作交流，推出更多个性化、品质化的旅游产品，满足不同游客群体的需求。
综上所述，漳州市文化旅游产业发展潜力巨大，市场需求旺盛，未来将会有更多的机会和挑战。
希望漳州市政府能够继续加大对文化旅游产业的支持力度，促进产业升级和转型发展，为漳州市的文化旅游事业注入新的活力。
同时，漳州市应该注重保护好现有的文化遗产和自然景观，加强管理和维护工作，确保文化旅游资源的可持续利用。
此外，还可以加强与其他旅游目的地的合作，推动周边地区的旅游资源共享和互补，形成更大的旅游合作格局，从而提升漳州市在全国乃至国际旅游市场的知名度和竞争力。
在产品开发方面，可以加大对本地文化特色产品的研发和推广，推出更多具有地方特色和独特魅力的旅游产品，提升漳州市的文化旅游品牌形象。
龙厦线客流调查报告一、漳州市概况及人口情况漳州是一座有着1300多年历史的文化名城, 素有“鱼米花果之乡”的美称, 又是充满生机活力的现代生态工贸港口城市。
漳州地处闽南金三角南端, 介于厦门和汕头两大特区之间, 它面对台湾, 南接广东潮汕地区。
自古以来就是闽、粤、赣的交通要冲。
漳州市下设芗城区、龙文区、龙海市、华安县、长泰县、南靖县、平和县、漳浦县、云霄县、东山县、诏安县等八县二区一市, 全市土地面积1.26万平方公里。
2010年末全市户籍总人口463.1万人, 常住人口约470万人, 城镇化水平40.4%；人口出生率为11.7‰, 死亡率为5.9‰, 人口自然增长率为5.8‰。
外来人口约13万人, 约占漳州市常住人口的3%左右。
二、漳州市国民经济及居民人均收入水平漳州市充分发挥对台、港口、农业优势, 致力打造海峡西岸港口大市、工业强市和生态名市, 积极推进“两岸经贸合作基地”、“新兴制造业基地”、“优质食品供应基地”的建设, 主导重点产业凸显, 全市形成食品、机械、材料、能源4个主导产业和电子、医药、家具3个重点产业的“4＋3”产业格局, 综合经济实力不断增强。
2010年全市实现生产总值1113.17亿元, 按可比价格计算, 比上年增长13.3%。
其中, 第一产业增加值218.54亿元, 增长5.1%；第二产业增加值506.86亿元, 增长15.4%；第三产业增加值387.77亿元, 增长14.8%；人均地区生产总值23264元, 比上年增长12.6%。
2010年, 全市地区生产总值1113.17亿元, 增长14.9%；财政总收入139.4亿元, 增长22.5%, 其中地方财政收入88.6亿元, 增长24.8%；居民消费价格总水平上涨3.4%；城镇居民人均可支配收入18482元, 增长11.2%；农民人均纯收入 7861元, 增长11.4%。
三、漳州市旅游资源及外来人口聚散地情况2010年旅游总接待人数980万人次, 增长10%；旅游总收入95.2亿元, 增长7.7%。
漳州客源市场现状及开拓思路一、客源市场现状及存在问题（一）国际客源市场现状1、国际客源市场构成①港澳台游客占有绝对比重，外国游客比重还很小。
外游客中，以港澳台游客为主，究其原因，可能与血缘相亲的同源性有关。
且也说明漳州对于外国游客的吸引力还不很强。
②亚洲市场上，值得我们注意的是漳州旅游对于日本客源市场的占有率表现为疏远。
2007 年日本来华总人数是3977479 人，其中会议商务占24.92%，观光休闲占43.46%，探亲访友占0.88%，公共事务占到3.78%，其他占到26.96%。
日本的来华游客以观光、休闲、度假为主，最吸引日本旅游者的是中国的历史文化，文物古迹和自然风光，因此曲阜、北京、西安、大连、杭州成为其首选。
漳州山川秀美，人文荟萃，是一处集自然景观与人文景观为一体的旅游胜地。
主要景点有：东山岛、云洞岩、南山寺、三坪寺、慈济宫、灵通岩、仙字潭、百花村、天宝蕉林、土楼以及历史名人遣址黄道周纪念馆、威惠庙、陈元光墓等。
开辟了海滨度假、宗教朝圣、寻根访祖、土楼之旅、花果观赏等特色旅游项目。
但在以上各方面，漳州相对于其他省份而言并不具有优势，再加上旅游距离较远，因此日本客源对于漳州旅游的认知度和认可指数也就相对较低。
但可以知道，日本市场属于漳州市旅游的潜在入境客源市场，虽然认知度较低，但市场基础较好、市场占有率较高。
且日本是我国的第一大入境外国客源市场，并且其出境游人数呈逐年上升趋势，因此该市场是漳州应该重点关注、研究和开发的市场。
③我国的另一大入境客源市场—韩国市场。
对于以世界文化遗产——福建土楼为代表的漳州也属于最不偏好状态。
表一是韩国游客对于我国的60主要旅游城市的偏好状况。
自上世纪80年代以来，韩国经济的迅速腾飞使得居民的购买能力不断增长、购买意愿日益强烈，加之地理区位上我国与之仅隔海相望，文化渊源上同受儒家文化的影响和熏陶，因此近年来韩国游客的入华人数一直保持高速增长状态，2008年仅山东省就接待韩国游客200万人次，该市场潜力巨大。
韩国市场是未来漳州入境旅游值得进一步开发且比较容易开发的市场，韩国旅华类型中，休闲观光占52.5%，商务会议占32.9%。
鉴于此，漳州对于韩国市场应采取区别营销策略，针对韩国旅华第一位目的是休闲观光，漳州重点应向韩国宣传漳州田螺坑土楼群、漳州滨海火山国家地质公园、东山岛——风洞石、长泰漂流旅游区、六鳌抽象画廊、东南花都──花博园（海峡两岸每年的花卉博览会）等景点，争取将更多的来华韩国游客分流到漳州。
表一韩国游客对于我国的60个主要旅游城市的偏好状况④欧美市场中，多数客源国对福建省的亲景认知度都不高，其原因并不在于该地区游客不热衷于漳州旅游产品，阳光、沙滩、海水对于欧美游客吸引力巨大，每年都有大量欧美游客选择将自己的假期在海滩度过。
但欧美游客多将海岛旅游目的地定在诸如：马尔代夫群岛、泰国的普吉岛、印度尼西亚的巴厘岛、韩国的济州岛、日本的冲绳岛、中美洲的加勒比群岛和美国的夏威夷群岛等。
因此，福建漳州应该大力加强对欧美市场的宣传力度，大力在欧美地区推广东山岛旅游，树立自己的旅游品牌，努力提高自身在国际旅游产品中的竞争力。
2、国际客源市场规模变化①于外国游客在漳州国际客源市场中的比重很低，变化幅度也较小。
因此，港澳台游客量仍占主要位置。
②客源国亲景度差异较大、年际波动幅度较小。
福建漳州的客源市场的亲景度年际波动较为平稳，导致客源市场亲景度波动较小的原因有：a.市场在漳州入境旅游市场中占有率变化较小；b.客源市场在我国入境旅游市场中占有率变化较小；c.者消费行为动态变化较小。
由于漳州的旅游资源在各客源国的影响力不同，而导致各国的亲景度差异较大，因此漳州在对本地区旅游产品热衷的客源国中继续加强宣传，使之亲景度上升是漳州必须采取的开拓海外市场措施。
（二）国内客源市场现状1、客源市场地域分布①以本省游客为主，本地游客为主，周边游客主要来自于厦、泉和龙岩地区。
②外省游客的来源分布较为广泛，地区间的比例也不尽相同，以广东、江西、浙江、上海等沿海和周边省份为多。
2、旅游方式的选择从旅游方式的偏好来看，大多数游客选择与朋友同行，大部分的游客不愿意参团，该现象说明漳州目前还没有成为旅行社钟爱的成熟线路。
3、存在问题①国内客源市场结构主要局限于市域及省内市场，人均旅游消费水平较低。
②出游类型较为单一，客源市场发育不够成熟。
在漳州的国内游客中，游客以休闲观光为主要目的。
除此之外，商务、会议、宗教、疗养、购物等其他类型游客比重非常少。
这也体现出目前漳州多元化旅游产品和市场开发相对不足的现实。
③尚未形成鲜明的旅游目的地形象，旅游目的地及各旅游景点感知度较低。
二、漳州旅游市场的营销环境（一）宏观环境1、人口环境人口数量与市场容量、消费需求成正比。
人口数量的增加为旅游企业扩大市场空间和创造市场机会提供了可能性。
现在旅游人口数量呈现的是不断向上的增长趋势。
这就为南靖土楼旅游市场提供了很好的机会。
漳州市，常住人口为498万，是著名的侨乡和台湾祖居地，旅居海外的华侨、港澳同胞有70万人，台湾人口中1／3的人在明朝清朝时的祖籍是漳州，是侨、台胞寻根谒祖的地方之一。
南靖县处漳州境内，不管是离漳州市区还是福建其他周边市区，距离都不会太大，游客花费的时间成本、费用成本、体力成本、精神成本都不会太高，这也争强了游游流强度。
一般而言，城市居民对旅游有需求的人数比乡村的多，而且比例也高。
漳州市周边城市居民多，旅游需求大。
2、自然环境漳州有非常丰富的土楼旅游资源，是世界上独一无二的建筑模式，反映出和谐人地关系的浓厚乡村气息，凝聚了客家博大的文化与精神追求。
3、经济环境2009年漳州市财政总收入完成113.8亿元，增长12.0%；地方级收入完成70.9亿元，增长17.3%。
人均地区生产总值21073元，比上年增长13.0%。
居民消费价格总水平比上年上涨4.6％，其中城市上涨6.5％，农村上涨4.2％；消费品价格上涨7.1％，服务价格下跌3.3％。
工业品价格上涨1.5％。
居民的收入水平发生变化，可自由支配收入增多。
4、政治环境政局稳定是旅游企业顺利开展市场营销活动的关键因素。
长期稳定的政局，可以为国际旅游营销创造良好的环境。
国家有关鼓励旅游政策的支持，各省市对于本地区旅游市场开发的重视都会推动漳州旅游市场的开发营销。
5、社会文化环境漳州市在文化艺术和服饰文化方面有着悠久的历史。
通用的方言是闽南语。
少数民族文化底蕴也十分丰厚。
在教育方面，漳州市委、市政府一直高度重视教育事业的发展，使得市各级各类教育事业有了长足进展，初步建立了合理的科学的现代教育体系，为漳州现代化建设提供了人才支持和知识贡献。
教育事业的发展也提高了人们的文化素养。
（二）微观环境1、竞争者漳州的旅游景区与周边地区的竞争十分激烈，例如漳州南靖土楼和龙岩永定土楼，两者在对外宣传土楼这一品牌的时候是分开独立的，各自为着自己的利益在不断的争斗。
相对于永定土楼，南靖土楼的看点相对较少，而且是闽南人客家人混居，并非客家故里；而永定土楼无论在历史背景还是土楼的气势结构中更有底蕴和特点，更重要的是永定县是一个纯客家县，这样就导致了南靖土楼的竞争力下降。
其他旅游景点则相对于大众化，在地理位置和旅游品牌上，又逊色于厦门，因此竞争力也下降。
2、消费者客流量以本省的居多，当然也不乏外省以及国外的游客。
土楼观光的游客基本上有一定文化知识对文化抱有一定的热爱。
三、客源市场开拓战略思路（一）客源市场空间定位漳州旅游正处于快速发展的前夜，随着目的地知名度的日益提高和旅游引力范围的迅速扩大，漳州旅游目标市场的空间分布也必将呈现出扩散的态势。
表2 漳州旅游客源市场细分数据表1、境外客源市场一级市场:港澳台及新加坡、马来西亚、泰国客源约占80 %。
永定县是著名的侨乡,有海外侨胞和港澳台同胞7. 6 万多人,其中侨属、侨眷5 600 多户,归侨1050 人,每年的侨汇占全县总收入的60 %以上。
二级市场:日本、韩国的客源约占10 %。
其他市场:欧洲、北美洲、大洋洲以及南亚等客源市场。
美、英、德、法这几个国家均属于世界十大旅游支出国,经济发达,航空交通也非常便利。
2、内地客源市场一级市场:福建、广东、江西约占86%。
其中福建的厦门、泉州、福州、漳州等城市的客源占福建市场份额的80%。
二级市场:上海、北京、江浙一带占市场份额约10%。
上海、北京、江浙一带经济发达,出游能力、消费水平在国内是领先的。
其他市场:其份额只占4%左右（二）总体营销战略营销策略作为企业经营战略的重要一环，是企业经营战略的延伸和细化．目前，漳州旅游地知名度、认可度仍较差，其市场影响力也小，这与漳州作为一级优秀旅游城市的形象极不相称。
为此，方面要加强特色旅游项目的开发建设，另一方面，也要重视旅游形象体系的构建，强化大众心目中已有的好印象，扭转不利的负面形象，塑造有利干旅游业发展的新形象，并加大宣传力度和广度，达到拓展客源、提高效益的目的，从而推动漳州旅游健康、持续、稳定发展。
1、推出糟品，打造高吸引度、高品质旅游地形象①以开发火山地质公园观赏度假、花果之都品位观赏、亚热带雨林探险、土楼人居奇观构成漳州旅游精品团组，强势宣传推广，打造高吸引度、高品质旅游地形象。
②海底火山世界探索旅游：精心打造前亭、隆教两地火山公园产品，以其神秘、浪漫、温馨的特色缔造旅游诱因。
③中国水果之都甘美之旅：加强中心区九湖生态旅游区的产品开发，以百花村、花卉一条街、万亩荔枝海等浪漫而富有亲和力的产品吸引游客，与火山公园精品构成产品互补。
④中国土楼王国奇观旅游：强化漳州土楼之最(全国最多、最大、最精致)，充实突出产品品种和服务内容，使之成为最有震撼力的中国土楼居落奇观。
⑤亚热带雨林探险旅游：加快虎伯寮热带雨林景区的建设，开发热带雨林探险、生态、科普、度假等产品品种，吸引喜爱探索、挑战的目标客户群。
⑥以上四大精品包括海洋、生态、山林、人文各类产品，差异性大，吸引度高，为漳州顶级产品和强势组合，可吸引不同角度、不同层次的消费者，可为漳州旅游打开第一道大门，直接吸引上游游客，为建设漳州目的地旅游发挥作用。
2、发展目的地旅游，开辟市场上游空间广泛开拓市场，培育漳州直接消费群，加强漳州目的地营销的力度。
除此之外，可以尝试直接在上游进行营销，直接获得市场份额，以便更快地促进旅游产品的价值转换。
3、利用季节差异。
拓展北方异地市场充分利用漳州的季节优势，大力开辟北方市场，落实候鸟战略，缔造北鸟南飞的候鸟效应。
以漳州亚热带季节性生态产品为主体，以气候差异为依据，以北方寒带区域为方向，拓展差异化市场，加快漳州旅游目的地建设。
4、强化主题特色产品，拓展台湾市场漳州台胞数量占福建台胞总量的1／3强，由于两地特殊区位关系及文化、宗亲等渊源关系，宗教朝觐，寻根问祖犹如川流不息的河流，所以台湾将是漳州较为稳定的市场，在营销上应予以重视。
