推动赣州特色旅游文化产品设计的创新研究
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文|宋 薇
推动赣州特色旅游文化产品设计的创新研究
摘要：通过对赣州A级景区、乡村旅游点的调研与分析，研究赣州特色旅游文化产品的创新性设计的一般性原则，在此基础上找出赣州旅游产品设计的开发思路与谋略。
以求对赣州特色旅游文化产品的创新开发起到一定的参考和指导意义，将赣州丰富的历史文化遗产与社会等资源结合转化为经济价值。
关键词：旅游文化；文化产品设计；赣州地区赣州历史悠久，五岭之要冲和粤闽之咽喉之地，正是这方水土造就了丰富的文化底蕴。
客家历史、客家文化和客家民俗民情源远流长，据不完全统计整个地区的围屋就有千余座，主要以“囗”字形和“国”字形两种平面造型特点，有客家门楣、客家方言、客家民谣、客家谚语、俗语、歇后语。
有‘宋城博物馆’之称的3600多米宋城墙和众多的宋代古迹遗；有上犹九狮拜象、兴国山歌等百余种民间艺术；有世界誉为堪舆文化发源地的三僚村，三僚被称为中国风水文化第一村。
有如备受海内外客家人喜爱的赣南客家采茶戏；还有红色故都之称的瑞金。
中国旅游研究院发布的“宜游度”第三季度全国游客满意度调查报告中60个城市，赣州排第29位。
因此赣州更应该加大景区的宣传力度。
而特色旅游文化产品的研发不仅仅给景区的宣传带来很好的推广作用，产品设计的创新、创造力、文化艺术推动了新理念、新思潮带来极大的社会经济效益。
旅游产品设计通常属于是工业产品设计的范畴中，同时它与多个设计领域交叉的艺术设计形式。
文化产品和旅游业相关联起来就决定了它的设计特点。
旅游产品可以分为有形产品与无形产品。
有形产品包括纪念品、土特产品、各种类的工艺品等；无形产品是旅游线路、规划等服务总和构成。
由此我们可以看出旅游产品设计是由旅游中产生的需求、计划、线路以及自身选择等环节。
通过各种接待、游乐设施，建筑和民俗、传说、文化遗产产生互动获得独特的体验感受。
产品的文化设计的研发不仅丰富了旅游产品和服务更满足了旅游者的文化精神的需求。
一、赣州特色旅游文化产品特色
赣州的诸多旅游景点中，主要包含了具有当地古迹文化或自然风光的为题材的小型纪念品；土特产品，具有地方特色的食品、农副产品；旅游日用品，具有使用的商品日常使用价值的商品：洗漱用具、地图、指引、纪念衫帽等用品，而赣州旅游纪念产品主要集中在土特产的上，旅游文化产品的种类则非常的少，整个市场份额还是具有一块可塑性空间。
二、特色文化产品设计的研究思路和主要
内容
旅游文化产品设计既要产生经济效益又社
会效益，它是物质文明与精神文明的统一产物，
在产品设计如何把握这两者关系上是设计师需要
认真研究，在这里结合市场调研得出以下几点浅
见：
1、创新鲜明的地方主题特色
1）红色旅游是近些年来非常热议的话题，
我们可以结合这一宣传特色做一系列的衍生物，
要让旅游者无形的接受红色文化熏陶，用喜闻乐
见的体验形式呈现出来，用交互式体验式产品和
品尝土特产品，让游客在红色旅游氛围下体会历
史文化的亲身内在感受。
以开发设计红色产品衣
食行为主要产品去呈现出来，创新自然是首要需
要解决的问题，比如用卡通漫画的形式将红军的
生活用电子动漫、卡通玩偶、明信片、钥匙扣等
形式设计。
同时也可以用舞台剧的形式给旅游者
留下深刻的印象。
让观众在现代舞台剧和时尚生
活日常用品的双重感受下体会赣州旅游红色景点
文化。
2）客家特色
赣州自古以来是赣粤闽交界区：客家人主
要的集聚区域是客家的摇篮，红色文化与源远流
长的客家文化相互融合构成了独特的传统文化特
征。
一方面，既要发掘地方特色又要区分产品差
异化，另一方面，又要保护赣州众多非物质文化
遗产流失的危险。
如客家人具有吉祥如意的手工
制作刺绣、土布鞋和鞋垫等。
如何创新材料设计
让它们既又实用价值又有纪念价值。
2、整体设计的重要性
用整体眼光来看待，旅游文化产品的设计
与开发其融入到漫画红色旅游产品之中去，使之
形成独特的品牌化。
在推出系类产品设计的基础
上让产品服务于红色旅游，同时把好产品设计、
生产、销售上进行整体设计与规划。
在产品设计
上可以制作一些小巧轻便、可爱的产品使其便于
携带。
在包装设计上突出地域特征明显的标识，
多用采用新材料、新方法、新技术，降低产品成
本进产品包装，让包装具有新意又有利于可持续
的生态发展。
如利用石城的荷叶、崇义的毛竹进
行材料处理，既具有地方性特色又让游客感到新
鲜有趣。
三、研究开发文化旅游中的艺术和观赏价
值
客家民居建筑的风格和形式在不同的历史
时期和地区有不同的变化。
1）赣州地区最具有
特色也是赣南最大的方形围屋——关西围屋。
2）
杨村的燕翼围位于江西龙南县杨村镇杨村。
3）
栗园围位于龙南县里仁镇。
4）全南雅溪围，雅
溪围屋是赣南客家围屋的佼佼者。
5）桃江龙光围。
6）东生围是国内目前留存下来最大的方型围屋。
围屋这种一种聚族而居的民居用建筑维持这种血
脉关系的纽带，统一管理的家政，祭祖行礼将一
个大家庭有机联合起来。
这正是中国传统文化通
过建筑传递出来的一份瑰宝。
综上所述，旅游文化产品设计是发展红色
旅游重要的组成部分，有着巨大的社会效益和经
济效益。
要开发红色旅游纪念品和解决现阶段发
展的这些问题，必须回到设计文化产品本身上去，
综合考虑围绕红色文化这个主题的同时要与赣州
的地域文化结合在一起。
（作者单位：江西环境工程职业学院）
参考文献
[1]张改萍.赣南红色旅游：在厚重的
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local/2012-07/16/c_123412823.htm.
[2]漆晓雯罗鸣凤.地域文化特色的旅游产
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