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社会学视角下的体育消费行为研究本文从社会学和社会心理学角度，对体育消费行为的流行性质、流行条件，体育消费行为选择的动因和规律等进行阐述，旨在推动我国体育产业的健康发展，并为全民健身运动的进一步开展，提供理论依据和参考。
关键词：体育消费行为流行选择体育消费行为流行的内涵及意义体育消费行为既包括人们有意识通过支付现金方式用于体育消费支出的活动，也包括参与体育活动者所付出的时间、精力和体力等。
体育消费行为的流行与选择，已成为一种普遍的社会现象，是人们对于体育文化需要的心理和行为表现，是体育文化和体育产业发展的必然产物。
体育消费行为的流行可视为体育运动普及过程的一种特殊类型。
体育消费行为的流行及其普及是多数社会成员把这种特殊的行为方式按各自意愿导入自己生活的过程，不仅是体育观念、行为方式渗透于社会的过程，更重要的是通过这种渗透过程，把流行规模不断扩大，提高人们对体育的认识程度，使体育消费者的观念上升到更高层次的过程。
体育消费行为的流行作为国民消费的一种特殊类型，它对推动我国体育产业的发展和变革具有重要的社会意义。
首先是对全民健身计划的影响。
只有更广泛地动员国民参与健身活动，在全社会形成崇尚健身、参与健身的环境与风气，才能把全民健身运动推向新的阶段；第二是影响体育文化的进步和变迁；第三是影响体育经济的发展。
没有消费行为的流行，体育产业的前景也会黯然失色，体育彩票、体育广告、体育场馆经营管理也就成为空谈。
体育消费行为流行的性质规模性。
体育消费行为的流行一般都具有相当的规模。
某种体育消费行为是否能够流行，在很大程度上受社会宣传对其评价的影响。
在某一消费行为流行的初期，人们可能是潜在的消费者，当成为参与者，并逐步形成一定规模时，就真正称为消费者。
所以，在体育消费行为流行的发展变化中，规模是随人们的客观需要及舆论评价的变化而变化的。
新颖性。
体育消费行为的流行现象，实际上是新的消费方式和思维方式的普及过程。
因此，新的消费行为一定要与以往存在的行为方式和思维方式不同而突出其新颖性，给人以好感，促使人们去认识、欣赏并积极主动参与其中。
大学生体育消费消费心理行为浙江工业大学经贸管理学院消费者心理学论文学生姓名：学号：专业：工商管理0910设计(论文)题目：大学生体育消费消费心理行为指导教师：2012年4月8日大学生体育消费心理行为摘要：大学生是未来社会发展的主力军，也是体育消费的主要群体之一，他们的体育价值观、消费动机和消费效用观将会对体育市场的发展产生巨大的影响。
本文主要了解他们的体育消费行为的现状和特点，以及影响大学生体育消费行为的因素有哪些，分析这些影响因素和大学生体育消费行为之间的关系。
关键词：大学生体育体育价值观消费动机消费效用消费行为1.引言随着“花钱买健康”观念的深入，体育消费日益成为人们日常消费的重要组成部分，大学生消费群体是一个比较特殊的群体，他们在经济上处于依附和独立并存的状态，在心理上既追求个性又追求归属感，他们既追求浪漫、新奇又重视别人的评价，跟随时尚又独特保守。
大学生群体的这些特征造成他们特有的体育消费行为。
大学生的体育消费行为是指大学生为了满足自身生理、心理和社会需要而进行准备、选择、决定、购买、使用和评价体育产品(包括物质、非物质产品)等一系列脑力和体力活动的总和，它是一个有目的的满足大学生各种需要的过程，与大学生的体育消费心理有密切的联系，是表现大学生消费者心理活动的一种过程行为。
2.大学生参与体育消费的必要性目前，虽然我国高校的体育工作较以前有了很大的发展，但仍存在着一些问题。
首先，是硬件设施的严重不足。
有研究资料表明，63．5％学生认为学校的体育场地和设施，不能满足其参与体育锻炼的需要。
由于我国高校的体育经费来源于国家对于教育事业的行政性拨款，各高校体育经费所占比重很低，一般仅为j‘％左右，由于经费的不足，造成了许多学校的体育场馆年久失修，各种体育设施、器材严重缺乏。
现代学校体育不仅要注意增强体质的实际效益，还必须着眼于将来学生对“享受”和“发展”的需要，以适应21世纪开拓型人才对精神、体质、文化生活日益增长的需要。
大学生体育消费行为的研究随着高等教育的进一步普及，当代大学生们已经成为新文化的载体与新生活方式的实践者，并扮演着越来越重要的角色。
因此如果不了解大学生，不能正确地认识和对待大学生，便会失去社会发展的机会和条件。
而体育消费行为正是“文明其精神，野蛮其体魄”的一个重要途径，它将健身、娱乐休闲的内容、方法和手段融为一体，并通过体育运动的参与转化为现实。
参与体育消费不仅为大学生提供了一个“意志砥砺”的机会，而且能够使他们激发活力，呼唤热情，自信振作。
在这样一个不断上升的过程中，实现的不单是大学生健身的需要，更重要的是在潜移默化中，能够使他们完成价值观、生命观的塑造。
标签：大学生体育消费体育消费行为一、前言随着经济的发展，人民收入水平的提高，余暇时间的增多，消费者的消费观念呈多元化、复杂化发展的趋势。
因此，研究消费者的消费行为就显得更加重要和必要了。
这是社会发展的必然规律，也是企业家们和管理专家们竭力企求解决的问题。
大学生作为社会未来的生产者和消费者，是一个庞大的群体，让他们明了体育消费行为习惯和建立体育生活方式之间的关系，不仅对自身各种素质和能力的培养具有重要的作用，而且对整个社会造就“体育促进健康”的良好氛围具有深远的影响。
体育作为一种精神文化产品也要接受市场的考验，接受消费者的审视和选择。
就现阶段体育市场的情况来看，由于人民收入的提高，余暇时间的增多，大众传播，体育体制的改革等诸多因素的作用，使1994年建立起来的体育市场出现了旺销的态势，甚至到了“火爆”的程度，这充分反映了消费者对体育消费的需求态势。
大学生作为一个较为特殊的体育消费群体，他们对体育的需求相对复杂和不稳定。
本文通过对大学生的体育消费现状进行调查研究，旨在探究大学生体育观众的消费趋向和规律。
为更好地促进体育事业和体育市场的健康发展提供参考依据。
二、影响大学生体育消费行为形成的因素分析某种消费行为的形成与发展，总是受一定社会的客观因素和主观因素的制约和影响。
社会在不断发展,使得人们的健身理念和方法也在不断改善,拥有健康的身体逐渐成为当代人追求的目标。
对于即将走入社会的高校大学生而言,在校期间的体育消费现状及其行为产生机制,必将对今后的健身理念和体育消费观念产生重要影响。
因此,本文着重分析了大学生的体育消费心理特征和影响消费行为产生的因素。
大学生体育消费心理特征(一)体育消费内容多元化据笔者的调查显示,高校大学生的消费内容主要包括购买运动服饰、体育用品及器材、办理体育锻炼卡等的费用。
这其中不仅包括实物性消费,也包括信息类消费。
尤其是信息类消费,在物质生活水平日益提高的前提下,大学生更多地追求精神享受,这也就成为一项重要的体育消费内容。
大学生体育消费内容多元化正是体育功能多元化的直接体现,后者也是体育消费动机多元化的内在动因。
(二)消费动机呈现多元化消费的实质就是满足消费者自身的某种需要。
大学生的体育消费也不例外,具体而言,大学生体育消费的动机可以分为:健身要求、娱乐休闲要求、学习健身方法和技能要求、了解体育信息、课时要求等等,其特点归纳起来主要有以下几点:务实性,即追求体育产品的使用价值为主要目的,注重体育商品的实用性;价格低廉,即追求物美价廉的体育商品,注重经济实惠;健身目的,大学生体育消费还会注重以追求增强体质、增进健康为主要目的,学习锻炼方法,重视锻炼效果。
(三)性别消费差异明显在体育用品的消费结构中,如运动服装、鞋袜、球拍、球等小型体育用品。
据调查,此项消费中,男生占体育总消费的37.6%,女生占62.4%,说明男生更乐意花钱购买物美价廉的体育服装及体育用品,并进行体育锻炼与健康投资。
另外,男生选择非收费性体育项目锻炼的比例比女生多,女生则比男生更注重体型健美的锻炼及自我形象、自身综合素质的提高,即女生追求的锻炼效果是苗条的身材、卓越的气质,男生则更多追求的是健美的身材。
大学生体育消费行为影响因素经济收入因素。
根据马莉对于河北省廊坊市大学生体育消费现状的调查表明,“廊坊市大学生体育消费承受能力还十分有限,年平均体育消费458.42元,大学生的体育消费水平主要集中在201元～400元和401元～600元两个档次之间,仍处于较低的消费水平”。
