《管理经济学》课后习题答案
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1. 在厂商的股东财富最大化模型中，以下各个事件对厂商价值的预期影响是什么？解释原因。
a. 新的外国竞争者进入市场。
厂商价值下跌；新的外国竞争者进入市场，预期市场份额变小，未来经济利润Π降低，总现值降低。
b. 政府实施严格的控制污染要求。
厂商价值下跌；满足严格的控制污染要求，需要调整经营计划，预期生产成本增加，未来经济利润Π降低，实际期权价值也因此降低，总现值降低。
c. 原先非工会工人投票赞成组织工会。
厂商价值下跌；工会的作用是通过与雇主谈判工资薪水，工作时限，工作条件，来提高工人福利。非工会工人投票赞成组织工会，表达的是，对现阶段的待遇不满，需要工会组织帮助提高福利待遇的诉求，预期未来人力成本上升，未来经济利润Π降低，总现值降低。
d. 通货膨胀率大幅度上升。
厂商价值下跌；通胀率大幅上升，预期股东要求的收益率大幅上升，用于贴现未来现金流量所要求的收益率k提高，总现值降低。
e. 厂商取得一项重大的技术突破，降低了生产成本。
厂商价值上涨；生产成本降低，经济利润Π增加，实际期权价值因成本节约而增加，总现值增加。
2. 2000年制药行为中的厂商赚取的净值平均收益为25%，而《价值线》中1400多家厂商的平均收益仅为15%。你认为哪种利润理论最能说明制药行业的绩效？
1）在我国，我认为利润的垄断理论最能说明制药行业绩效。
2000年7月，由于药品市场价格虚高，国家开始试点采取药品招标采购制度，同年10月，国家计委印发《关于改革药品价格管理的意见通知》，对医药流通体制进行深入改革。结合当年的行业背景，综合来看，医院作为药品最主要的市场零售渠道，医生对病人有着绝对的权威，加之几十年的公费医疗制度，患者对药价的高低并不敏感，甚至以贵药为好。药企通过给医院返还高额回扣，控制渠道资源，抬高药价销售药品，赚取高于正常水平的利润。
2） 撇开国情的因素，利润的风险承担理论最能说明制药行业的绩效。
通过创新技术研发新药，从最初的化合物制成筛选，到动物实验，再到临床试验，到最终通过药监局批准，成功上市，往往需要好几年，甚至更久。而如果上市以后，出现了新的问题，还会面临退市。不仅是前期巨额的投入，无法收回，甚至为解决新问题造成的后果，而产生额外的支出。当然，高风险伴随着高收益。新药在发明专利保护期内的销售回报是非常丰厚的。药企通过对专利权的控制，获得高于正常水平的利润，来补偿之前所承担的高风险。
3. 当黄油的价格较低时，消费者每年对此花费50亿美元。而当黄油价格上涨1倍时，消费者对此的支出增加到70美元。最近你看到一种观点认为这意味着黄油的需求曲线是向上倾斜的。你同意这种观点吗？请解释为什么。
不同意，就本题而言需求曲线向下倾斜，影响需求的除了价格，还有广告，产品质量，顾客服务等等。
原黄油价格P * 原消费数量Q = 50亿美元 上涨1倍黄油价格2P * 上涨后消费数量q = 70亿美元
Q = 50 / P q = 35 / P
(假设P = 10，绘出需求曲线图P)
4. 对Wanderlust旅行社的需求估计以下：𝐐𝐱=𝟐𝟐𝟎𝟎𝟎−𝟐.𝟓𝐏𝐱+𝟒𝐏𝐲+𝟏𝐌+𝟏.𝟓𝐀𝐱。
其中𝐀𝐱代表了花在X上的广告支出，𝐏𝐱和𝐏𝐲分分别为X商品和Y商品的价格。假设𝐏𝐱为450美元，𝐏𝐲为40美元，该公司使用了3000单位的广告，而消费者收入M为20000美元。
a. 在这些价格、收入和广告下，计算需求价格弹性（点弹性）。
Ex=-2.5*（450/（22000-2.5*450+4*40+20000+1.5*3000））= -0.02
b. 需求是有弹性的，缺乏弹性还是单一弹性？
需求＜0缺乏弹性
c. 商品X是正常品还是劣等品？
Em=1*（20000/（22000-2.5*450+4*40+20000+1.5*3000））= 0.43 ＞ 0 正常品
d. 商品X和Y是互补品还是替代品？
Ey=4*（40/（22000-2.5*450+4*40+20000+1.5*3000））= 0.04 ＞ 0 替代品
e. 假设X和Y商品的价格以及收入不改变，如果广告投放量A在上升，X商品的需求价格弹性会如何变动？为什么？
弹性变小（代入X商品的需求价格弹性公式中，其他因素都不变，广告量A上升，弹性值越变越小）
5. 为了增加收益和利润， 一家公司正在考虑价格上涨 4%, 广告增长 11%。若需求的价格弹性为-1.5，需求的广告弹性为0.6，那么总收益是增加还是减少?
需求价格弹性-1.5，绝对值大于1，弹性充足，价格上升，需求下降
需求广告弹性0.6，广告支出上升，广告弹性变小，销售量对广告预算变化的反应，越不敏感
总收益减少
E需求=%△Q/%△P -1.5=%△Q/4% %△Q=-6%
E广告=%△Q/%△广告 0.6=%△Q/11% %△Q=6.6%
%△TR=%△P+%△Q=4%+6.6%-6%=4.6%
6. 波托马克山脉公司生产某微波炉系列的成本为每个500美元。它去年平均月销售额约有6000个。8月份，波托马克最接近的竞争对手----斯普林城炉灶工厂将一款竞争产品的价格从600美元将至450美元。斯普林城炉灶工厂降价后波托马克月销售量下降至4500台。
a． 波托马克微波炉与竞争对手斯普林城炉灶工厂之间需求的弧度交叉弹性是多少?
Ecross=%△Q炉灶/%△P 微波炉=1
b． 你认为这两家公司是非常接近的竞争对手吗? 还有什么其他因素可能会影响两者的关系?
是的。广告投放，产品成本差距变大，产品性能升级，其他竞争对手的市场策略等等都会影响两者关系。
c． 如果波托马克知道其微波炉需求弧度价格弹性为-3.0，那么在斯普林城炉灶工厂降价之后，波托马克的价格变动率为多少时才能卖出相同数量的微波炉呢？
卖出相同数量的微波炉，即销量需要从4500台增至6000台，增幅33.33%
E=33.33%/%△P=-3 %△P=-11.11%
