硕士论文写作营销方案

“洋八股”与硕士论文写作规范

作者：鄢显俊

来源：《研究生教育研究》 2017年第1期

鄢显俊

（云南大学马克思主义学院，昆明650091）

摘要：硕士论文属于典型的“范式研究”，可通过构建“硕士论文写作‘洋八股’规范”，将硕士论文写作流程“可视化”为若干必须严格遵循的“机械步骤”，以此对研究生展开有章可循、有标准可依的学术训练。这一训练的首要步骤是科学选题，它遵循三大标准：“真问题”、“好问题”和“专业问题”。选题确定后，硕士论文写作便进入至关重要的开题报告写作环节。开题报告分为七个部分，在特定问题引导下，层层递进、环环相扣，充分阐述选题的合理性，即研究的重要性、必要性和可行性。

关键词：“洋八股”；硕士论文；研究范式；写作规范

中图分类号：G643.8

文献标识码：A

收稿日期：2016-10-08

作者简介：鄢显俊(1966-)，男，云南昭通人，云南大学马克思主义学院教授，法学博士。

社会学家彭玉生认为，社会科学研究属于“范式研究”，“自从托马斯·库恩(Thomas

Kuhn，1970)发表了《科学革命的结构》一书，我们认识到了范式及其变革对学科发展的重要性。根据库恩的定义，范式指被学术共同体奉为标准的一系列普遍性规则、方法、概念及理论。”这种研究“都采用一种非常刻板、近乎迂腐的格式”。于是，他“将这种结构戏称为‘洋八股”’，据此，“提炼出‘洋八股’的一般结构。”即“经验社会科学研究的八个组成部分：问题、理论（文献）、假设、数据、测量、方法、发现和结论。” 硕士论文属于典型的“范式研究”，本文根据彭玉生提出的“社会科学研究的‘洋八股’规范”，并结合作者指导硕士研究生多年积累的经验，提出一种在实践中行之有效的“硕士论文写作‘洋八股’规范”，以期能为硕士生的学位论文写作提供一些有益的帮助。

一、开题报告逻辑框架图

论文营销优化策略方案

背景

随着经济的发展和信息技术的进步，网络营销逐渐成为企业的主要方式之一。然而，当前市场上竞争日益激烈，很多企业在网络营销方面面临着越来越大的挑战。如何制定营销优化策略，成为企业必须面对和解决的问题之一。

问题分析

网络营销的优化需要从多个方面入手，包括网站优化、搜索引擎优化、社交媒体营销等。这里主要分析两个方面的问题：用户体验和关键词选择。

用户体验

用户体验是网站优化的重要方面之一。如果用户访问网站时体验不佳，则会直接影响用户转化率，从而失去潜在客户。以下是一些可以优化用户体验的方面：

• 响应式设计：网站应该适配不同尺寸的设备，使用户在手机、平板电脑和电脑等不同的设备上均可以良好的访问。

• 界面简单明了：应该保证网站的界面简单易懂，不要让用户迷失在复杂的页面中。 • 优化页面速度：页面加载速度是影响用户体验的关键。应该尽可能优化页面内容和图片大小，减少页面加载时间。

关键词选择

关键词选择是搜索引擎优化的重要环节。通过选择正确的关键词，可以提高网站在搜索引擎排名页面的位置。以下是一些可以提高关键词选择的方法：

• 竞争对手分析：分析竞争对手的关键词和排名，可以了解用户搜索的需求和行为习惯。

• 长尾关键词优化：选择长尾关键词可以降低竞争对手的压力，并且针对性更强，能够更准确地满足用户需求。

• 关键词组合使用：通过多个关键词的组合，可以更好地匹配用户的搜索意图。

解决方案

针对上述问题，制定如下营销优化策略方案：

用户体验方案

• 响应式设计：使用响应式设计，使网站适配不同尺寸的设备。

• 界面简单明了：简化网站页面的构造，优化用户体验。 • 优化页面速度：通过图片压缩、文件压缩、减少HTTP请求等方法，减少页面加载时间。

关键词选择方案

• 竞争对手分析：分析竞争对手的关键词和排名，了解用户搜索需求和行为习惯。

• 长尾关键词优化：选择符合企业产品和服务的长尾关键词，提高关注度和转化率。

硕士论文写作的基本步骤和规范

多数读文科硕士研究生的人，都有过写作数千字文章的经验。而从写作数千字的文章到写作二三万字的硕士论文，中间隔着一道较为艰难的“坎”。一旦顺利地跃过这道坎，会有一种登上一个较高的山峰、一览众山小的感觉。为什么呢？因为此前写作的文章，第一是字数有限，在结构和逻辑的把握上较为容易；第二是文章并非真正意义上的学术论文。本科毕业时写作的论文可能是最大的，一般谈一个较小的话题，可以重复已有的研究成果，只要把基本知识以自己的语言叙述清楚，就算合格了。日常工作中写的文章，无非是工作总结、学习体会和文秘类的东西；即使尝试过文学作品的创作，无限自由的文学遐想与科学的论文写作，距离是很大的。对于多数硕士论文作者来说，都是第一次写这么长的文章，不仅长度，而且文章的性质也与自己经验中的完全不同，它要求学术性和一定的创新性。所以，如果在硕士论文写作方面下一定的功夫，掌握了写作的基本步骤和规范，论文成功了，这是一个人在学业上的一次飞跃，一定要把握住研究生三年学习中写论文这一最为关键的环节。

下面谈一下硕士论文写作的总体步骤，然后再详尽谈一下几个重点环节，最后说说引证的规范问题。

第一节论文写作的八个环环相联的步骤

严格地说，论文写作并不是从提笔写（或在电脑上打字）开始的。此前的许多步骤都属于论文写作的必要环节，一定程度上比实际动手写重要得多。许多过来的人都有体会，完成一篇较大的论文，准备时间少则数月，多则数年，一旦真正准备好了，动手写作的时间不过数天到数周。

第一步，确定论文的选题。从广义上说，选任何本专业范围内的题目都能够写出东西来，只要你有新观点、新发现、新角度、新研究方法、新材料等等。但是这后面的“五新”大大限制了硕士论文的选题。这是由于作者多数是第一次写这么长的学术论文，缺乏经验，也缺乏深厚的知识积累，难以把握；同时，二三万字这个条件也对选题有很大的制约，如果题目过大，无法在这个相对狭小的范围内展开。所以，选题是否得当，对于论文的成功，影响很大，甚至有人说，一个好的选题等于成功了一半。

营销策划方案论文怎么写好

一、引言（300字）

引言部分主要包括对研究背景的介绍、企业情况的分析以及制定本方案的目的。

二、市场研究分析（1500字）

1. 市场概述：对市场规模、增长趋势、竞争格局等进行分析

2. 市场需求分析：对目标市场的消费者需求、行为习惯等进行调查和分析

3. 产品定位：分析本企业所处市场的定位及其竞争优势

4. 竞争对手分析：对市场上主要竞争对手的产品、定价、推广等进行比较分析

5. SWOT分析：分析企业内部的优势、弱点以及外部机会和威胁

三、目标确定（900字）

1. 市场目标：明确本次营销策划的主要目标，如市场份额的提高、销售额的增长等

2. 经营目标：根据市场目标，制定与之相对应的经营目标，如提升品牌形象、增加产品线等

四、策略制定（1500字）

1. 产品策略：包括产品定位、产品创新、产品包装等方面的战略安排

2. 价格策略：制定合适的价格策略，根据市场需求、成本等因素确定产品的定价

3. 渠道策略：确定适合的销售渠道，进行市场渗透与拓展

4. 推广策略：制定多样化的推广策略，如广告宣传、促销活动等，提高产品在目标市场中的知名度和认可度

五、执行方案（1500字）

1. 资源配置：确定执行策略所需的人力、物力和财力资源

2. 实施计划：制定具体的实施时间表和任务分工，确保营销策划方案的顺利执行

3. 绩效评估：建立监测和绩效评估体系，追踪执行效果，及时调整方案和策略

六、预算设定（800字）

制定合理的预算，明确投入的资金用途，并进行风险评估和控制，确保预算的可行性。 七、总结（300字）

总结本营销策划方案的主要内容和目标，并给出未来可能的发展方向。

八、参考文献（不计入字数）

在论文的编写过程中，要注意以下几点：

1. 以客观的角度进行分析和描述，避免主观臆断。

2. 使用专业术语，并确保清楚地解释其含义。

3. 结合具体实例和数据，以增强论述的可信度。